Сегодня при упоминании торговой марки Самсунг, каждый слушатель представляет какую-то инновационную новинку бытовой техники и электроники, что радует богатым функционалом и удивительными опциями. Однако так было не всегда и, чуть менее 100 лет назад, путь Samsung Trading Company лежал совершенно в ином векторе – поставках продовольственных товаров. Как случилось так, что он ТМ свернула в другую сторону и достигла таких небывалых высот?
Самсунг – начало
Все началось с небольшого корейского городка Тэгу, где жил молодой, но очень амбициозный бизнесмен – Ли Бён Чхоль. Он делал рисовую муку и продавал ее в своей же лавке. Но, вскоре, объем продукции был увеличен, а с ней вырос и штат сотрудников. Тогда-то Чхоль и решил открыть собственный канал сбыта рыбы, сахара и риса на китайские и маньчжурские земли.
Дело оказалось прибыльным, поэтому уже 1 марта 1938 года, был зарегистрирован бренд — Samsung Trading Company. Первый логотип его создан в виде трех золотых звезд, который перекликался с детьми бизнесмена – тремя сыновьями.
Главный секрет Samsung
К разгару военного конфликта Второй мировой Ли Бён уже имел целый завод. А то, что Корея наконец-то избавилась от «японских надзирателей», пошло только на пользу. К перечню создаваемых товаров прибавился алкоголь, макароны.
Большие планы на будущее были разрушены с начало гражданской междоусобицы. Две Кореи – коммунистическая и демократическая, не могли поделить земли, что отразилось на работе многих предприятий Южной части. Вот и создатель Самсунга тоже потерял в одночасье все, что имел.
«Второй дыхание» создателя
В войне канул не только бизнес, но и дом, личные сбережения, которые просто сожгли оккупанты. И вот в один из дней Ли Бёну улыбнулась удача. На пепелище своего дома он нашел уцелевший денежный тайник и решил заставить эти деньги работать.
Новое дело было начато сразу по нескольким фронтам:
- создание текстиля;
- сахарное производство;
- услуги страхования.
За три года существования текстильная фабрика превратилась в законодателя моды Южной Кореи. За одеждой этого бренда стояли очереди. Активное сотрудничество со смежными структурами и дружеские отношения с главой государства, возродили величие Чхоля, как бизнесмена. Но это же и погубило его вскоре снова. Когда Президента и его приближенных арестовали после военного переворота.
И снова в «дамки»
Отсидев положенное, Чхоль вернулся домой. К этому времени в верхушке стоял новый президент, который имел проамериканскую направленность. США позволили получать корейским бизнесменам кредиты и займы на выгодных условиях, а множество государственных программ поддержки способствовали развитию новых сфер деятельности.
Так образовалась коалиция из трех десятков «чхолей», куда вошел, в том числе, Самсунг, а также другие именитые компании Део, Хюндай. Все это возглавил Чхоль, который решил, что каждая организация должна заниматься своей оригинальной деятельности, чтобы всесторонне развивать государство. Здесь и произошел переломный момент, когда Самсунг стал ориентироваться на создание электротоваров.
С этих пор в компании началась череда постоянных реформирований. Рост ее прибыли постоянно демонстрировал поражающие взлеты. Но с восстановлением отношений с японскими коллегами дела «самсунговской техники» пошли еще лучше. Они пообещали свою поддержку в развитии радиоэлектронной индустрии. Так Самсунг стал Samsung Trading Company.
Но через пару-тройку лет лидер корейского рынка поглотил часть японского бизнеса и снова стал называться коротко и знакомо каждому – Samsung.
Samsung Exhibit
CES 2010, Las Vegas
MC2
Padgett and Company job#3286
Стремительное развитие компании
Середина 1973 года подарила компании новый «дом» — основной офис стал находиться в Сувоне. А к концу этого же года были расширены производственные силы с помощью нового огромного завода для выпуска электроники.
Все это вывело компанию в богатейшие концерны с экспортными объемами свыше 100 млн. долларов США. Кстати, именно в Америке были очень заинтересованы в тесном сотрудничестве с Самсунг. Поэтому открытие первого представительства на своей территории в 1978 году встретили очень тепло.
Дела шли неплохо, но приходилось много отдавать японцам, за использование их идей. А в других странах часто продавать свои изделия за копейки, под чужим именем. Экономический кризис конца 70-х снова подставил Самсунг под удар. Прошла волна сокращений и деактивации дочерних организаций.
Новая волна изменений
С началом 80-х в компании началась работа над сменой маркетинговой модели. Она длилась почти 10 лет. За этого время изменился логотип, имидж Samsung, его стремления.
Активное сотрудничество с иностранными партнерами, которое стало возможным после того, как в стране отступили многолетние принципы конфуцианства, позволило:
- открыть представительство на территории Великобритании;
- построить завод для выпуска бытовой аудио и видеотехники в Америке;
- создать промышленную базу для производства СВЧ-печей;
- открыть торговые представительства на канадской и австралийской территориях;
- построить калифорнийский и токийский научно-исследовательские центры.
Вторая половина 80-х принесла снова признание для южнокорейской компании, но теперь во всем мире. У нее появился отличительный знак – «Лучшая компания 1986 года».
Новый владелец
На смену своему отцу, у истоков правления компании стал Ли Гонхи. Который принес в компанию новые видения ее работы. Наконец-то заработал закон о свободной торговле, т.е. открывались новые горизонты за границей. Однако он полностью лишал субсидий от государства.
Впрочем, изменения политики отразились на компании только с лучшей стороны. Ее доходы стали бешено расти, а сам Самсунг укрепил свои позиции на международном рынке. За один год открылись французское, таиландское, малазийское представительства. А сам бренд получил почетное место в ТОП-15 мировых производителей полупроводниковых изделий.
В 90-е сменилась система правления на единое президентское управление. Где главой оставался младший сын Чхоля. Новая эмблема компании несла в себе глубокий философский смысл. Именно она сохранилась до сих пор с 1993 года. Главный посыл нового формата работы был заключен в «трех китах»: честности, профессионализме и партнерстве.
1994-95 гг. – взлет доходов и экспортных объемов. Продажи демонстрируют высочайшие цифры – до 5 млрд. долларов, а экспорт до 10 млрд.
Самсунг активно работает в направлении развития мирового искусства. Сотрудничает с Большим Театром, Эрмитажем. Для них обеспечивается материально-техническая база. Компания становится поддержкой и для спортивного мира, одновременно получая имя «Олимпийского партнера». Также Samsung Electronics становится спонсором и покровителем многих благотворительных проектов, касающихся социальных программ, защиты окружающей среды.
Самсунг – современная история
С 2004 года компания регулярно получает знаки отличия «Бренд года», награждается золотыми и серебряными медалями. К 2006 году только золотых медалей было уже 4-е.
В 2008 году первый завод Самсунга построен в России. Впоследствии, компания начала активное сотрудничество с российским представителем Рус Калуга.
Бренд активно развивался во многих странах, беря за основу при производстве качество продукции и ее удобство для пользователя.
Сегодня компания Самсунг занимается множеством сфер: электроника, химическая, тяжелая, строительная промышленность, создание автомобилей, выдача кредитов, страхование. В некоторых сферах деятельности, этот бренд абсолютный лидер, например, в создании флагманских смартфонов.
По прошествии первого квартала 2021 года, был опубликован отчет компании-гиганта, где был отмечен рост чистого дохода на 6% от этого же периода прошлого года (более 59 млрд. долларов). Операционные доходы стали выше на 4% — чуть более 8,5 млрд. долларов. Отмечается, что за это время произошел спад на товары в категории «Дисплеи» и «Полупроводниковая продукция». А вот смартфоны и бытовая техника бьют все рекорды по востребованности.
Электроника, поражающая весь мир (за всю историю компании)
- Лидер индустрии с началом 70-х стал радовать выпуском первых монохромных телевизоров, а в 1977 году презентовал первые цветные.
- В 1973 году открыт массовый выпуск стиральных машин и холодильных установок для бытового и промышленного использования
- В 1974 году выпущена первая функциональная климатическая техника – кондиционер
- 1976 г – отлажен массовый выпуск компрессоров
- 1979 г – выпуск первых видеомагнитофонов
- 1983 г – первый массовый выпуск ПК, дисковых проигрывателей
- 1992 г – разработана первая мобильная телефонная система
- 1998 г – массовый выпуск ЖК телевизоров
- 2010 г – выпуск первого флагманского смартфона из линейки Гелакси
Источник: theperson.pro
Три звезды — три сложных повести
Как Samsung дважды перерождалась, чтобы стать технологичным гигантом
Всю историю южнокорейской компании Samsung можно разделить на три этапа. Компания, основанная почти сто лет назад южнокорейским фермером, дважды должна была прекратить свое существование. Однако каждый раз ей удавалось возродиться и стать еще могущественнее.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Штаб-квартира Samsung Electronics в Сеуле
Фото: Kim Hong-Ji / Reuters
Горят склады, горят заводы
История Samsung начинается в 1930-е годы — эпоху, когда Корея была единой, но находилась под оккупацией Японии. Колониальный период в истории Кореи характеризовался, с одной стороны, тотальной дискриминацией корейцев, а с другой стороны — мощнейшим экономическим подъемом. Сельское хозяйство, тогдашний столп экономики, было значительно модернизировано. Наконец, в стране фактически зародилась промышленность — на смену десяткам заводов пришли тысячи.
В таких условиях в 1938 году выходец из фермерской семьи Ли Бён Чхоль основывает в городе Тэгу собственную компанию — Mitsubishi Trading Company на японский манер или Samsung Sanghoe — на корейский. Во времена, когда всех корейцев чуть ли не насильно заставляли менять собственные имена на японские, в двойственности названия компании не было ничего удивительного. Дословно Samsung в переводе с корейского означает «три звезды». В переносном смысле оно значит нечто могущественное и бесконечно сияющее. Это было почти дословным переводом слова Mitsubishi.
Несмотря на громкое название, компания Ли Бён Чхоля представляла собой всего лишь небольшой склад, который торговал рисовой мукой собственного производства, рисом, сахаром, макаронами, а также сушеной рыбой и морепродуктами.
Многое из этого выращивалось и производилось либо в самом Тэгу, либо в его окрестностях. Кроме того, часть товаров Samsung экспортировалась в Маньчжурию. И в этом тоже не было ничего удивительного. Маньчжурия была марионеточным государством, подконтрольным Японии. И почти все, что производилось Кореей, затем вывозилось в Маньчжурию.
Однако, в отличие от подавляющего большинства соотечественников, Ли Бён Чхолю удалось в условиях тотального контроля японских властей наладить независимый канал поставок своих товаров в Маньчжурию и Китай.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Основатель компании Samsung Ли Бён Чхоль начинал скромно — с торговли продовольственными товарами
Фото: Yonhap / AP
Торговля продуктами приносила Бён Чхолю немалую прибыль, а Вторая мировая война положила конец колониальному владению японцев в Корее. Даже разделение страны на две зоны ответственности между Советским Союзом и США, казалось, не могло помешать росту компании. И Бён Чхоль решает сделать следующий шаг в ее развитии. В 1947 году Samsung впервые переезжает в Сеул.
Переезд компании из провинциального городка в столицу будущей Южной Кореи (та появится на карте мира в августе 1948 года) демонстрировал серьезность намерений Ли Бён Чхоля. Предприниматель занялся расширением бизнеса. В частности, выкупил завод по производству алкогольных напитков — рисовая водка и пиво пользовались огромной популярностью у американских военных, высадившихся в Корее после капитуляции Японии. К концу 1950-х годов Бён Чхоль надеялся наконец выйти на международный рынок, начав торговать со странами Америки.
Но уже в 1950 году началась корейская война, которая забрала у Бён Чхоля всё — как заводы, так и склады компании были сожжены или разграблены. А самому предпринимателю пришлось бежать из Сеула, чтобы остаться в живых.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Корейская война (1950-1953 г.г.) едва не погубила компанию Ли Бён Чхоля, его предприятия в Сеуле были уничтожены. На фото: силы ООН отбивают Сеул у северокорейцев (сентябрь 1950 года)
Фото: Max Desfor / AP
Горе от добра
Ли Бён Чхолю предстояло начать все с начала. Однако потери, которые он понес из-за войны, не позволяли строить масштабный бизнес в одиночку. Он объединился с другим предпринимателем — Чо Хонг Джаем. В январе 1951 года они регистрируют в Пусане новую торговую компанию — Samsung Trading Corporation. Но и на этот раз через пару лет Бён Чхоль возвращает свой бизнес в Сеул.
В 1954 году в Тэгу начинает работать первая текстильная фабрика Samsung — крупнейшая на тот момент в стране. А в августе 1955 года в Пусане появляется сахарный завод Samsung.
Оба завода становятся отправными точками в истории новых подразделений Samsung. Партнерство с Хонг Джаем оказалось недолгим — уже через несколько лет из-за разногласий он вышел из Samsung Trading Corp., а их совместное предприятие разделилось на несколько компаний. Так родились Hyosung Group, Hankook Tire и, наконец, Samsung Group.
Скорее всего, Бён Чхолю не удалось бы столь быстро отстроить свою корпорацию, если бы не покровительство властей. Правительство Южной Кореи, стремясь обеспечить стране как можно большие темпы роста экономики и провести ее индустриализацию, предоставляло всевозможную поддержку крупным промышленным компаниям. Их ограждали от внешней конкуренции, предоставляли займы и льготы. Благодаря этому Samsung охватывала все новые для себя рынки.
В конце 1950-х годов компания приобрела три крупнейших коммерческих банка Кореи, а также страховую компанию и фирмы, производившие цемент и удобрения.
В списке направлений деятельности Samsung появились логистика, недвижимость, ритейл, страхование и торговля ценными бумагами.
Бён Чхоль стал одним из самых влиятельных людей в стране. Настолько, что был приближенным самого президента Ли Сын Мана. По иронии судьбы, именно это чуть не привело к очередному краху Samsung.
В апреле 1960 года в Южной Корее начались массовые протесты против Ли Сын Мана. Его обвинили в фальсификации президентских выборов. 84-летний правитель сумел победить в них с результатом 100% голосов. Просто потому, что он был единственным кандидатом. Народ требовал проведения повторных выборов и ухода авторитарного правителя.
В итоге то, что начиналось как мирные протесты, через год вылилось в военный переворот и приход к власти генерала Пак Чжон Хи.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фальсификация результатов президентских выборов 1960 года вызвала в стране массовые протесты
Сам Бён Чхоль был обвинен в уклонении от уплаты налогов, незаконных спекуляциях и незаконном спонсировании кампании Ли Сын Мана. Во время переворота бизнесмен был в Японии, а потому избежал ареста. Позднее он встретился с новым президентом. По итогам встречи Чхоль был амнистирован, а взамен должен был передать часть своего бизнеса правительству и построить завод удобрений. Обещание было выполнено: компания стала одним из промышленных гигантов Кореи, а в конце 1960-х годов Samsung впервые задумалась о переходе на выпуск электронной техники.
Вечное сияние корейского фермера
В январе 1969 года была учреждена Samsung Electric Industries. Однако, несмотря на то что Бён Чхоль был одним из самых могущественных промышленных магнатов Кореи, никакого опыта в сфере электроники у него не было. А потому, чтобы освоить эту сферу, он решил, как и в случае с созданием Samsung Trading Corp., прибегнуть к помощи более опытных партнеров. Вот только на этот раз им оказался не кто-то из соотечественников, а японцы.
Уже в декабре 1969 года Samsung Electric подписывает соглашение о создании совместного предприятия с Sanyo и Sumitomo. Оно занялось выпуском телевизоров, калькуляторов, холодильников, кондиционеров и стиральных машин. И именно это СП — прямой предшественник Samsung Electronics.
В 1970 году Samsung создает совместное предприятие еще с одной японской корпорацией — NEC и начинает выпуск бытовой и аудио- и видеотехники. Это СП позднее станет Samsung SDI — подразделением группы по производству дисплеев и аккумуляторов.
А в 1973 году Samsung и Sanyo создали Samsung-Sanyo Parts, предшественницу Samsung Electro-Mechanics.
Партнерство Бён Чхоля с японскими корпорациями, разумеется, вызывало ярое недовольство корейских производителей, которые даже обратились к правительству страны с требованием запретить Samsung создавать СП с японцами. В конце концов, те еще совсем недавно были колонизаторами Кореи, а теперь могли подмять под себя корейский рынок электроники и бытовой техники. Для таких гигантов, как Sanyo и NEC, это не составило бы труда, учитывая технологическую отсталость корейских производителей. Успокоить представителей корейской промышленности удалось, лишь когда правительство и Бён Чхоль пообещали, что вся продукция Samsung в этой сфере будет отправляться исключительно на экспорт.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
В 80-х годах прошлого столетия компания Samsung была уже одним из лидеров рынка бытовой электроники
Фото: Roland Neveu / Gamma-Rapho / Getty Images
Это обязательство никак не помешало Samsung стать одним из мировых лидеров на рынке электроники. Более того, еще в 1970-е годы компания Ли Бён Чхоля перешла от черно-белых телевизоров и чайников к более сложным технологиям. В 1974 году компания приобретает 50-процентную долю в разработчике полупроводников Korea Semiconductor — одном из пионеров корейского сектора производства микросхем. А позднее Samsung поглотила Korea Telecommunications — производителя электронных систем коммутации. Эти две покупки в итоге привели к созданию полупроводникового подразделения Samsung.
В 1978 году Ли Бён Чхоль создает аэрокосмическое подразделение Samsung, а в 1985 году появляется и Samsung Data Systems — поставщик корпоративных услуг в области информационных технологий, включая консультационные, технические услуги и услуги аутсорсинга.
В 80-е годы компания работает над созданием своего первого мобильного телефона. Вот только это детище Samsung станет символом уже новой эры в истории компании — без Ли Бён Чхоля.
Основатель южнокорейского технологического гиганта умер в 1987 году, всего за год до выхода на рынок мобильного телефона Samsung SH-100.
Первый телефон от Samsung стал откровенным провалом. Господство корейского производителя на этом рынке настанет гораздо позже — лишь в 2012 году, когда Samsung впервые удастся обойти по объему продаж Nokia, лидера по этому показателю с 1998 года.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
В последние десятилетия корейская корпорация стала крупным производителем чипов памяти. На фото: президент Samsung Electronics Хван Чан Гю демонстрирует одни из продуктов компании (2006 год)
Фото: Kim Kyung-Hoon / Reuters
А вот на рынке полупроводников, в разработку которых Samsung вкладывал миллиарды долларов начиная еще с середины 1980-х годов, корейская компания вышла в мировые лидеры уже в начале 1990-х. В 1992 году Samsung стал крупнейшим производителем чипов памяти, а на рынке микрочипов компания тогда уступала лишь американской Intel.
Так небольшой продовольственный магазин корейского фермера в провинциальном городе окончательно превратился в высокотехнологичную корпорацию, насчитывающую десятки подразделений в самых разных отраслях промышленности.
- Кирилл Сарханянц подписаться отписаться
- Телекоммуникационный рынок подписаться отписаться
- Рынок ритейла подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru
История бренда Samsung
В 1938 году в небольшом южнокорейском городке Тэгу мелкий предприниматель, который осуществлял торговлю рисом, совместно со своим партнёром решил основать фирму со стартовым капиталом всего в 2000 долларов. Предприятие под названием «Самсон» означало в переводе «Три звезды», было создано с целью расширения бизнеса.
Становление бизнеса Бьонг Чхуль Ли
В начале прошлого столетия Чхунь Ли занимался тем, что производил муку из риса и продавал её в одной из своих лавок. Хотя в это время Корея была захвачена Японией, всё-таки мелкому предпринимателю удалось сделать эффективным любимое дело.
Затем делец решил организовать поставку продуктов питания, которые перекупал у местных производителей и рыбаков, в соседние Манджурию и Китай. В этих целях ему пришлось открыть фирму по экспорту со штатом сотрудников в 50 человек.
Со временем список продуктов питания, вывозимых Ли за границу, существенно расширился, поскольку в 1939 году бизнесмен сумел купить небольшую пивоварню. Теперь в другие страны, особенно в Америку, стали поставляться рисовая водка и винная продукция.
Вторая мировая война практически не повлияла на торговлю предпринимателя. После её окончания владелец заводов стал перепродавать швейные машинки, сталь и удобрения для растений. Как раз в 1948 году компания Ли получила изменения в названии, которое теперь звучало по-американски — Samsung Trading Co.
Предпосылки для производства бытовой техники
В 1950–1953 годах в Корее развернулась война между коммунистическим Севером и проамерикански настроенным Югом, которая фактически уничтожила бизнес Чхуль Ли. Но благодаря тому, что основатель Самсунг не опустил руки и воспользовался поддержкой правительства (бизнесмен дружил с самим Президентом Южной Кореи), удалось возродить бренд из пекла.
В середине прошлого столетия Самсунг занимается:
- текстильным производством;
- изготовлением сахара;
- страховым бизнесом;
- производством удобрений;
- и даже имеет свою газету Joong-Ang.
Корпорация Samsung за счёт льгот и госзаказов правительства стала процветать. Интересным является и тот факт, что по всей стране благодаря поддержке бренда с мировым именем начали строиться больницы, школы и гостиницы. Возведение известного небоскрёба в ОАЭ Бурдж-Халифа, башен-близнецов, что в Малайзии также не обошлись без поддержки компании.
Историю развития компании Samsung вы можете также посмотреть в видео.
В чём состоит успех бизнеса?
Развитая интуиция и молниеносная реакция владельца компании — это как раз те качества управленца, за счёт которых удалось построить и удержать на плаву один из самых крупнейших брендов, выпускающих электротехнику. И теперь, даже спустя 80 лет с даты основания, последователи Ли умеют прочувствовать приближение перемен и усовершенствуют своё производство, внедряя новые технологии.
Определив то, что за техникой стоит будущее, руководство корпорации решает выпускать холодильники, стиральные машины, телевизоры, фотокамеры и микроволновые печи. В 1983 году свет увидел первый персональный компьютер.
Будучи управленцами, смотрящими вперёд, правительство концерна осуществляет поставку техники в Америку и страны Европы. Таким образом, удалось заполучить 1/5 доли всего южнокорейского экспорта и выбиться в лидеры, обскакав своего конкурента — компанию Sony (как утверждают британские исследователи, в 2005 году бренд Самсунг впервые превысил стоимость корпорации Сони).
Финансовые показатели компании Самсунг
Общий объём реализованной продукции в 1994 году составил сумму, свыше 5 млрд. долларов. А в 1995 товары примерно в таком эквиваленте экспортировались в другие страны.
На 2017 год стоимость корпорации Самсунг оценивается в 23,4 млрд. долларов, чего удалось достигнуть благодаря экспорту и успешной маркетинговой политике. Наблюдается стремительное возрастание стоимости бренда за последние 10 лет — на 280%.
Конкуренты
В 1969 году компания открывает совместное предприятие с Sanyo по выпуску чёрно-белых телевизоров. Спустя некоторое время Sanyo поглощается своим союзником, — новая компания стала именоваться Самсунг Электроникс.
Конкурентами по продаже бытовой техники являются ТМ Sony, LG, Zanussi и многие другие. По версии журнала Forbes Global, бренд Самсунг в 1999 году был удостоен звания самого лучшего производителя техники для дома.
Одним из главных направлений компании является продажа телекоммуникационного оборудования. Так, 10 лет назад доля фирмы по продаже ЖК-телевизоров на рынках Европы и Северной Америки составила 11,7%, что опережало продажу товаров марок Philips, LG, TTE и Sony.
При выпуске смартфонов и компьютерной техники корпорация конкурирует с такими именитыми брендами, как Apple, Lenovo, HTС и прочие. Смартфоны бренда не могут похвастать высоким статусом, поскольку торговая марка Vertu активно занимает позиции по продаже гаджетов премиум-класса.
Маркетинговая политика компании
После смерти Чхуль Ли в 1987 году концерн Самсунг возглавил его сын Кун Хи, который решил не акцентировать внимание на масштабности производства. Он перестал выпускать дешёвые товары, которые отличались невысоким уровнем качества, а стал ориентироваться на современные технологии, опережающие время.
Был сделан выбор в пользу качества. И теперь компания Кун Хи может похвастать и массовостью производства, и высокими технологиями.
Кун Хи — настоящий реформатор, осуществивший не только реструктуризацию компании, но и полностью переделавший маркетинговую политику. Таким образом, для продвижения товара:
- был проведён ребрендинг логотипа (красные звёзды переделаны в синий элипс с названием корпорации);
- была реализована масштабная рекламная кампания по всему миру;
- среди конкурентных преимуществ отдавали предпочтение не количеству, а качеству;
- изменили миссию компании, а также внедрили принцип «не жалеть денег на продвижение, вместе с тем, осуществлять их растрату с максимальной эффективностью»;
- сегментировали рынок по 3-м категориям пользователей (с ограниченными, стандартными и повышенными требованиями к технике);
- занялись активной поддержкой социальной сферы во всём мире, что увеличило узнаваемость бренда (спонсируется Олимпийский комитет, ФК «Челси» и другие проекты);
- стали направлять огромные средства в научные исследования и усовершенствование технических характеристик.
Бренд в России
В 2007 году во время проведения международного экономического форума в Санкт-Петербурге между представителями корпорации Самсунг и администрацией Калуги был подписан, а со временем реализован, договор о сотрудничестве. Таким образом, на территории индустриального парка области возвели заводские строения, которые теперь находятся в управлении совместного предприятия «Самсунг Электроникс Рус Калуга». Завод на площади в 43 гектара запустил первый цех по производству техники уже в 2008 году.
С 2009 года на базе индустриального парка Ворсино функционирует центр дистрибьюции концерна Самсунг и завод SERK. Консолидированный объём инвестирования в совместное предприятие составил 3,5 млрд. рублей.
Корпорация не забывает и о социальной сфере, оказывая финансовую поддержку Эрмитажу, Олимпийскому комитету и Большому театру.
Самсунг сегодня
В 4-м квартале 2016 года общий доход компании вырос на 50% по отношению с аналогичным периодом 2015 года (составил свыше 7 млрд. долларов за период). Также наблюдается возрастание доходов от продажи смартфонов моделей Galaxy Note 7и Galaxy S7.
Корпорация входит в 5-ку компаний, которые наращивают свой финансовый потенциал быстрыми темпами.
Внушающий штат сотрудников, насчитывающий около 150 тыс. персонала, и открытие своих представительств в 62 странах мира свидетельствует об умелом ведении бизнеса. Следует заметить и высокую узнаваемость бренда, которая на сегодняшний день составляет порядка 98%.
Именно благодаря успеху компании Самсунг, корейский городок Сувонг, где расположена штаб-квартира торговой марки, теперь в народе называют Samsung-City.
Таким образом, благодаря ориентации на интуицию владельцев и менеджеров, современные технологии и продуманную маркетинговую политику, компания Samsung Electronics занимает лидирующие позиции среди известных производителей бытовой техники и электроники.
Более 50-ти интересных фактов о компании вы можете посмотреть в видео.
Источник: investim.guru