Радио по востребованности стоит впереди многих средств массовой информации. И это не случайно: можно, занимаясь своими делами, слушать новости, передачи, концерты любимых артистов. Поэтому эксперты считают, что реклама на радио один из наиболее эффективных способов внедрить на рынок свой продукт. Так ли это на самом деле? Ответ на этот вопрос даст сравнение рекламы на радио с другими видами средств массовой информации.
Особенности радиорекламы
Реклама на радио, хоть и обладает ограниченными возможностями выразительности, является действенным инструментом оповещения потребителей о существовании и свойствах определенных товаров, которая обладает многими преимуществами. К ним относятся:
- краткость;
- ненавязчивость, поэтому не раздражает;
- информация подается в легкой манере;
- отличается познавательным характером;
- развлекает.
Рекламу на радио можно сравнить с дружеской искренней беседой в кругу близких либо давних хороших друзей.
Реклама на ТВ и Радио, отличный инструмент для бизнеса!
Рекламная информация может подаваться в виде:
1. Викторин, игр, где происходит розыгрыш призов.
2. Репортажей или «прямых» включений с рекламными роликами.
3. Имиджевого блока в эфире музыкальной передачи.
4. Соло-спота.
5. Стандартной прямой рекламной паузы.
6. Информационного сообщения.
7. Интервью.
8. Объявления, которое между передачами может просто прочитать диктор.
9. Упоминания в программе.
10. Консультаций и советов экспертов.
Телевидение и радиореклама
Практически ни один телезритель не смотрит рекламные блоки. Это время посвящается другим занятиям – звонку друзьям, завариванию чаю, кофе, просмотру других каналов (причем в 50% случаев обратно на канал просмотра телезритель не возвращается – он находит другую, более интересную для него передачу, фильм или просто забывает) и т.д.
На радио, реклама представлена по-другому, поэтому радиослушатель просто не захочет отвлекаться на несколько секунд (а не минут, как на телевидении), чтобы не пропустить продолжение передачи. Что немаловажно для рекламодателей – стоимость рекламы на радио по сравнению с телевизионной, намного ниже.
Печатные издания и радиореклама
Преимущества радиорекламы по сравнению с печатными изданиями:
- Если блок с рекламой очень маленький – его могут просто не заметить.
- Количество рекламных объявлений в газетах зачастую настолько велико, что они просто раздражают читателей. Причем, даже в тех случаях, когда человека интересует тема.
- Не времени на изучение всего, что есть на странице и человек просто перелистывает ее, стараясь схватить самое интересное. При этом рекламные блоки обычно мало кого интересуют.
Источник: mediaexp.ru
Расскажем об особенностях, преимуществах и правилах радио рекламы!
Какая реклама эффективнее, Яндекс Директ, реклама на радио или рассылка Вконтакте? Сравниваю.
Радио тем или иным способом присутствует в жизни населения. Его слушают в машине, или в кабинете на работе, или дома, сидя с чашкой кофе за обеденным столом, или занимаясь уборкой.
Преимущества радиорекламы
Главное качество, за которое население отдает ему предпочтение перед газетами, телевизором или интернетом – ненавязчивость. Слушая радио можно заниматься своими делами, оно как бы служит фоном. Оно не только помогает расслабиться, но и благодаря интересным фактам, озвученными ведущими, расширить кругозор, либо узнать последние новости. Радио сильно отличается от своих ближайших конкурентов газет и телевиденья не только числом слушателей, но и характером аудитории.
Благодаря тому, что его аудитория состоит из широких слоев населения, достигается максимальная эффективность от креативной радио рекламы. Чем больше охват, тем больше шансов, что рекламу услышит представитель именно той возрастной группы, на которую она рассчитана.
Главные преимущества радио рекламы в том, что она не так навязчива, как рекламные ролики на телевиденье и не такая пестрая, как та, которую дают в газете. Реклама на радио – искренняя, непринужденная и запоминающаяся.
Преимущества радиорекламы этим не ограничиваются. Рекламные аудиоролики на радио могут использоваться как самостоятельный маркетинговый инструмент раскрутки определенной торговой марки или повышения уровня продаж, но может быть и частью большой рекламной кампании.
Эффективность радиорекламы обеспечивается также тем, что человек в 90% случаев все равно прослушает её. Это объясняется просто: читая газету можно перевернуть страницу с рекламой, а во время «рекламной паузы» выйти покурить, заварить себе кофе либо попросту переключить на другой канал. Преимущества радио рекламы в том, что потребитель, не станет отрываться от дела, чтобы переключить волну из-за короткого аудио ролика.
Особенности радио рекламы
Особенность радиорекламы в том, что рекламодатель видит отдачу практически сразу. Подсчитано, что основная часть звонков происходит примерно в первые 15 минут после того, как ролик прозвучал в эфире. Отсюда вывод, что заказчик получит от рекламы выгоду, прямо пропорциональную тому, сколько раз его ролик прозвучит в эфире.
Особенности радио рекламы в том, что она подается в развлекательной либо познавательной форме, чаще в манере дружественного и непринужденного разговора. Удачно разработанный, креативный аудио ролик — это только часть успеха. Одними из решающих факторов, которые позволят получить максимум выгоды, являются выбор эфирного времени и частота подачи.
Особенности радиорекламы в том, что она по максимуму использует сочетание особенностей голоса, звуковых и музыкальных эффектов. Наиболее эффективными считаются аудиоролики продолжительностью до 30 секунд.
Правила создания радиорекламы
Основные правила создания радиорекламы направлены на создание не просто креативных аудио роликов, а такой подачи информации, которая создаст объемную картину в воображении слушателя, заинтересует его и побудит совершить покупку, посетить определенное заведение и пр. Одним словом, цель рекламного сообщения будет достигнута. Использование в тексте радиорекламы большего количества глаголов поможет слушателю визуализировать, представить то, о чем идет речь.
Правила создания радиорекламы предусматривают порядок подачи информации, который будет максимально эффективным:
- Сообщить, что рекламируется;
- Какая выгода слушателю от его приобретения, или от посещения заведения;
- Где это можно купить, или куда можно пойти.
Информацию лучше всего подавать короткими, запоминающимися предложениями, в которых будут использованы простые слова. Не стоит пытаться прорекламировать много товаров в одном ролике, так как слишком большой объем информации за короткое время плохо воспринимается. Более эффективным будет аудиоролик, посвященный одному товару, или группе товаров.
Музыкальная часть ролика должна соответствовать теме и органично дополнять звучащий в нем текст. То есть не стоит записывать аудиоролик, в котором будет рекламироваться похоронное бюро на фоне лезгинки или румбы. Такая креативная радио реклама, безусловно, привлечет к себе внимание, и запомниться, но отрицательно скажется на имидже заказавшей его компании и может не только не дать результатов, но и возможно даже отпугнуть ваших потенциальных клиентов.
Рекламный ролик также должен быть интересным, привлекающим внимание. Креативная радио реклама надолго запоминается, а соответственно товары, которые рекламируются этой торговой маркой, вызывают у потребителя больше доверия и лояльности к продукции. Креативные аудиоролики способствуют продвижению товара не меньше, чем реклама на ТВ или в газете.
Прекрасно работает на повышение положительного имиджа среди покупателей серия креативных аудиороликов, объеденных общей тематикой. Если ролики звучат достаточно часто, и особенно в прайм-тайм – время, когда собирается наибольшая аудитория, то повышается узнаваемость торговой марки или рекламируемого заведения, или мероприятия.
В рекламе есть такое правило – с клиентом нужно говорить на одном языке. Это правило очень сильно подходит к рекламе звучащей на региональной радиостанции. Чтобы суть ролика лучше воспринималась и запоминалась, речь должна соответствовать местному говору, а в ролике присутствовать характерные для данной местности слова.
Реклама на радио может стать мощным маркетинговым инструментом для поднятия уровня продаж, повышения престижа и узнаваемости торговой марки, если к её созданию подключить настоящих профессионалов.
Источник: business-sound.ru
Преимущества размещения рекламы на радио
На сегодняшний момент современные средства массовой информации предлагают богатую палитру выбора для рекламодателя. Говоря о каждом из медианосителей, следует отметить, что свою аудиторию имеют практически все, и каждый из них, в зависимости от целей и задач, может выигрышно смотреться в той или иной рекламной кампании. Однако некоторые рекламодатели при формировании рекламного бюджета отдают свои предпочтения телевидению, прессе, наружной рекламе и интернету — рекламу на радиостанциях используют редко, объясняя это тем, что охватывают все целевую аудиторию уже имеющимися медианосителями. В чем причина происходящего? Зачастую такой подход связан с некоторыми сомнениями в эффективности радио как медианосителя.
В данном материале мы попробуем рассказать о преимуществах радиорекламы.
Радио — достаточно гибкий носитель. Оно более оперативно, чем периодические издания. Эфирное время на нем дешевле, чем на телевидении. Радио может охватить тот сегмент целевой аудитории, на который не воздействуют телевидение и пресса.
Рекламодатели ценят радио за возможность точного попадания в целевую группу потребителей товара или услуги, которые они рекламируют, а также за легкость выбора радиостанции в соответствии с целевой аудиторией.
По статистике, 64 млн человек, а это порядка 82% россиян, слушают радио. Знаменитая поговорка «Женщины любят ушами» сегодня не совсем соответствует действительности. Ученые утверждают: в большей степени это касается и мужчин. А это значит, что радио завоевывает ума и сердца слушателей независимо от их половой принадлежности.
Следует отметить, что вследствие дорожных пробок в рабочие дни водители проводят в дороге два-три часа. Согласно опросам, 90% из них все время пути слушают радио. При этом сосредоточенность на дороге не позволяет автовладельцам переключать радиоканалы слишком часто. И невольно автолюбители становятся слушателями рекламы и зачастую принимают ее как составную часть радиоэфира. Телезрители же, наоборот, могут активно выбирать передачи всего лишь одним нажатием на кнопку пульта, и не секрет, что к данному излюбленному способу прибегают как раз во время рекламных блоков.
Если говорить о распределении слушателей, то существует множество различных станций для разных целевых аудиторий. Взрослая аудитория выбирает, например, «Эхо Москвы», где минимум музыки, много новостей и материалов аналитического характера. «Ретро-ФМ», «Радио-классик», «Радио на 7 холмах» — станции, где формат подачи музыки нацелен на ностальгию и программы строятся исходя из потребностей целевой аудитории старше 30 лет. Более молодые слушатели отдают предпочтение «Европе-плюс» или «Радио Максимум», где больше музыки, меньше новостей, а передачи носят в основном развлекательный характер.
Исследования, проведенные Коммуникационной Группой «Медиа-Шторм», показали, что потребитель слушает не одну станцию, а выбирает в среднем три-шесть радиостанций. Поэтому можно утверждать, что эффективнее проводить рекламные кампании сразу на нескольких волнах. В этом случае информация охватит все целевые группы потребителей рекламируемого товара или услуги. Исходя из опыта размещения замечено, что использование одной-двух станций в рекламной кампании не приносит достойного результата.
Динамика средней аудитории 15 минут (тыс. чел.); москвичи старше 12 лет
Источник: TNS Gallup Media. Москва. R’Index. TV’Index. Москва, июнь-август ‘05, пн-пт
Динамика средней аудитории 15 минут (тыс. чел.); москвичи 20-45 лет с высокими и средними доходами
Источник: TNS Gallup Media. Москва. R’Index. TV’Index. Москва, июнь-август ‘05, пн-пт
Распределение аудитории радио в течение дня AQH (тыс. чел.); москвичи старше 12 лет
Источник: TNS Gallup. R’Index. Москва, июнь-август ‘05, пн-пт
Соотношение числа слушателей к телезрителям
Источник: R-TGI, Комкон-Медиа, 2004. Россия 10+
Из многих отличительных особенностей радио можно выделить несколько:
1. Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения. Как показано на графике, пик активного прослушивания радио приходится на период с 9 утра до 15 часов дня. Во власть же телеэфира большая часть аудитории попадает с 20 до 23 часов вечера.
2. Одним из преимуществ радио можно назвать и то, что оно является лидером среди СМИ на протяжении всего дня для самой платежеспособной аудитории. Тем самым становится незаменимым инструментом для рекламной кампании.
3. Эксперты называют мобильность радио его отличительной особенностью. Ибо радио следует за потребителем повсюду, сообщая новости, развлекая музыкой и даже подсказывая, какую покупку совершить.
Сегодня, в связи с развитием новых технологий, радио слушает практически каждый второй житель страны. При этом оно более доступно потребителям в сравнении с другими СМИ.
Радио — непременный спутник человека, едущего на работу в машине, студентов, любящих «отключиться» на лекции, сотрудников офисов, которым удобнее и веселее работать под «сопровождение», и любителей домашних посиделок, для которых радио — неизменный друг. Данный медианоситель присутствует везде в нашей жизни и является неотъемлемой ее частью. Причем он может «подсказать» слушателю, какую нужно совершить покупку непосредственно до момента, когда тот войдет в магазин. Этим преимуществом часто пользуются рекламодатели, размещая аудиспоты в «активные» часы любителей шоппинга.
4. Не менее важное отличительное преимущество радио — гибкость использования эфира. Это преимущество особенно высоко ценят и всегда оперируют им рекламодатели. Радио позволяет реализовывать рекламные проекты в различных формах. Помимо непосредственно рекламных роликов возможно проведение специальных акций, розыгрышей, спонсорство рубрик и программ, информационных игр.
Профессионалы рекламных агентств знакомы с секретами размещения, особенностями информационного наполнения роликов, владеют обилием идей и подходов к программе продвижения товаров и услуг. Основной постулат: необходимо оказаться в нужное время в нужном месте, потому что эффективность рекламы завит от правильного выбора места и времени для ролика в эфире. Как уже было сказано выше, использование менее двух станций вряд ли принесет должнй результат. Также, исходя из опыта размещения рекламы, можно с уверенность сказать, что рекламная кампания на радио будет успешной, если ее длительность составит порядка четырех недель. И самое главное — профессиональный медиапланнер составит сетку рекламного размещения так, чтобы все сообщения попали точно к целевой аудитории и эффективно воздействовали на нее.
В рекламных кампаниях часто используется классический прием — повторение ролика в течение одного часа несколько раз. Это можно объяснить так: слушатель на подсознательном уровне будет внимателен к сообщению и обязательно его запомнит.
Многие клиенты хотят видеть свои ролики живыми, с музыкой и искрометным юмором. Безусловно, эффективность воздействия музыки неоспорима, и успех сообщения зависит от креативости создателей роликов. Нередки случаи, когда удачный слоган, использованный в радиорекламе, становится крылатой фразой, и его с удовольствием используют в разговоре.
5. С точки зрения психологии радио наиболее близко потребителю, так как последний остается с ним один на один. Люди, которые не расстаются с радио, утверждают, что оно для них не только источник музыки и информации, но и друг, которому можно доверять. Ведущие радиостанций обладают определенной манерой поведения, имеют свой взгляд на вещи, сообщают много интересного и разговаривают с каждым тет-а-тет. Радио развлекает, информирует, поучает, доверяет, подсказывает, подбадривает. С радио слушатель никогда не бывает в одиночестве.
6. Главным козырем, по признаниям экспертов рекламного рынка, является воображение слушателя. Радио стимулирует воображение, создает образы, которые близки слушателям, и, следовательно, рекламное сообщение воспринимается ими в таком виде, в каком наиболее близко и приятно. Слушатель становится невольным участником процесса и активно участвует в построении «сцен» и «действий». Эффект от такого воздействия может быть выше, чем от рекламного обращения в прессе или телевидении, где навязывание определенных образов и штампов может оттолкнуть потенциального потребителя или клиента.
7. В завершение хотелось бы отметить еще одну особенность: радио является отличным «командным игроком». Оно великолепно работает с другими медианосителями и позволяет увеличить эффективность рекламной кампании в моменты спада телевизионной и читательской аудиторий. Можно ли его использовать как единственный медианоситель в рамках рекламной кампании?
Наверное, да, но только в том случае, если кампания охватит все радиостанции, которые находятся на территории того или иного региона. Насколько это целесообразно и эффективно, второй вопрос. Если говорить с позиции медиапланирования, то эффективно использовать комплекс медианосителей: телевидение, пресса, радио, наружная реклама и интернет.
И, наконец, как показывает статистика, россияне более лояльны к радиорекламе, чем к рекламе на телевидении. Только половина россиян старше 15 лет остается верным выбранному телеканалу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые перекрывают фильмы или передачи. Но почти три четверти россиян с началом трансляции рекламы продолжают слушать радио.
На протяжении пяти-семи минут рекламной паузы на телевидении зрители либо переключают канал, либо бегут за очередным бутербродом. На радио мы сталкиваемся с совершенно противоположенной ситуацией. Это связано с тем, что рекламные блоки короткие — по три-пять сообщений. Если еще радиоролики идут в музыкальном или развлекательно-игровом формате, то зачастую слушатель воспринимает рекламу как единое целое с эфиром радиостанции.
Также следует отметить, что существует еще один формат рекламы на радио, который охотно использует наше агентство, — спонсорство программы новостей. Вокруг такого формата существует много споров среди специалистов.
Бытует мнение о том, что, если в новостях освещается отрицательное событие, например землетрясение или напряженная ситуация, связанная с действиями экстремистов, слушатель ассоциативно перекладывает этот негатив на рекламный ролик. На самом деле, это не совсем так. На наш взгляд, у потребителя есть четкое понимание: блок новостей и реклама-спонсорство. С точки зрения медиапланирования реклама в новостях достаточно эффективна, так как многие слушают новости.
Клиенты Коммуникационной Группы «Медиа-Шторм» — в основном инвестиционно-строительные и риэлтерские компании — любят проводить крупномасштабные кампании на радио, так как охват аудитории очень высок и отклики почти всегда превышают прогнозы. Наши исследования показывают, что потенциальные покупатели недвижимости, как правило, являются автовладельцами.
Соответственно, эффективное время размещения ролика приходится на утренний период с 8 утра до 11. В многокилометровых пробках радио — одно из основных средств получения информации и развлечения. И, если вы обратите внимание, в эти периоды максимальное количество рекламных роликов, посвященных недвижимости. Все остальные товары и услуги рекламируются на протяжении всего дня.
Исторически сложилось так, что радио было и остается основным источником информации, а самое главное — оперативным средством массовой информации. Такой вид рекламы, как размещение на радио, имеет ряд тонкостей и сложностей, о которых необходимо знать. В материале мы затронули только некоторые из них.
Многие специалисты в этой области говорят о том, что размещать рекламу на радио является искусством. И тем, кто овладел этим искусством, подвластно воздействовать на целевую аудиторию с минимальными затратами и максимальным результатом.
Источник: www.advlab.ru