При рейтинговой оплате в условиях различной длины рекламных роликов применяют приведенный рейтинг. Т.е. рекламные ролики приводятся по длине к базовому (стандартному). Так, например, ролик протяженность 60 секунд, при базовом в 30, обойдется в 2 раза дороже.
Приведенный рейтинг
Приведенный рейтинг рассчитывают следующим образом: рейтинг умножают на реальную длительность ролика и затем делят на стандартную.
рейтинг передачи составляет 10%,
стоимость пункта рейтинга за 30 секунд 2000 рублей,
стоимость 30 секунд 20 000 (10х2000)
длина ролика 15 секунд,
приведенный рейтинг 5% (10х15:30)
стоимость 15 секундной рекламы 10 000 рублей [(10х15:30)х2000]
Часто базовый рейтинг обозначается, как 1 GRP.
Стоимость 1 GRP
Стоимость 1 пункта рейтинга устанавливается рыночным путем. Один из методов заключается в том, что общий объем рекламных денег, потраченных рекламодателями за год, делится на общий объем рекламы. Т.е бюджет делится на GRP и получается средняя стоимость одного пункта рейтинга, или CPP (Cost Per Point ).
Как cпланировать рекламу на ТВ
Фиксированное и плавающее размещение рекламы
Существуют два варианта продаж по рейтингам:
При фиксированном размещении реклама выходит в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель.
При плавающем размещении реклама выходит по программам и датам произвольно. Набирается лишь оговоренный рекламодателем объем GRP.
Недостатком плавающего размещения является то, что реклама ставится не там, где хотелось бы, а там, где для нее остается время. Однако при этом выбирается именно целевая аудитория. И еще, рекламодатель получает очень серьезные скидки от расценок при фиксированном размещении.
Применяется и комбинированное размещение – частично плавающее, частично фиксированное. Это связано с тем, что когда на определенное место претендуют сразу и «фиксированная» реклама, и «плавающая», преимущество предоставляется первой.
Соотношение двух типов зависит от конкретной договоренности рекламодателя с продавцом эфира. Может быть оговорена как часть бюджета, так и часть общего объема GRP, пропорции по временным промежуткам, внутри программ и в межпрограммном эфире, и т.д.
Сложности при размещении рекламы по GRP
В целом, при размещении по рейтингам есть определенные сложности. Так, невозможно предсказать рейтинги программ. С одной стороны, в условиях непостоянной сетки вещания, передачи появляются в эфире и исчезают из него, меняются временные отрезки, в регионах федеральные передачи и реклама замещаются местными.
Например, «по данным мониторинговой компании RPRG, в январе 1998 года при ретрансляции из Москвы на 10 крупнейших городов страны 22 021 рекламного ролика по каналам ОРТ, РТР и НТВ в полном объеме реклама дошла только до зрителей Петербурга; в целом по всем городам, кроме Петербурга, суммарное количество показанных в регионах роликов оказалось на 26,4% меньше числа ретранслированных. а абсолютный рекорд по отдельным каналам принадлежит Уфе – на телеканале НТВ в январе 1998 года было показано на 42,8% рекламных роликов меньше, чем их было ретранслировано из Москвы» . По некоторым оценкам, к 2006-му году уровень несоответствия размещаемых в регионах роликов снизился до 5%.
Что такое ТВ-рейтинг. Основные статистики в медиапланировании
С другой стороны, на поведение зрителей влияют изменение технических возможностей канала, передачи других каналов, изменения погоды, события общественной жизни и т.д.
Тем не менее, существует практика размещения по прогнозным рейтингам. Одним из способов их получения является экстраполирование текущих рейтингов на будущий период с поправкой на сезонные колебания и прочие параметры. Понятно, что такой подход достаточно примитивен и неточен.
В связи с этим в договорах о размещении рекламы может быть предусмотрено допустимое отклонение от общего объема GRP (10-15%). При отклонении на большую величину может быть предоставлена денежная или рейтинговая компенсация при дальнейшем размещении. При переборе компенсация может не предусматриваться, и т.д.
Важным вопросом является то, как будут подсчитываться рейтинги: по согласованию или по факту. В первом случае прогноз средних рейтингов программ, в которых предполагается размещение рекламы, согласовывается между рекламодателем и продавцом эфира на основе взаимных аргументов.
Рекламодатель оплачивает именно эти согласованные рейтинги исходя из 1 GRP. При этом, в случае неточного прогнозирования можно недобрать рейтингов или переплатить за них.
Во втором случае взаиморасчеты строятся на основе фактически набранных рейтингов. Их подсчитывают после завершения рекламной кампании.
Целевые рейтинги
При планировании важно использовать не официальные рейтинги, которые указываются на стандартную аудиторию (например, 18+ или иную), а рейтинги на определенную целевую аудиторию, которые, конечно же, будут существенно отличаться.
Важно, чтобы рекламодатель и продавец эфира использовали рейтинги одной и той же социологической компании. Иначе может возникнуть несоответствие рейтингов по одной и той же передаче, связанное с использованием различными исследовательскими фирмами различного инструментария сбора информации, а также методами ее обработки. Одна компания может использовать телефонные опросы, другая – пиплметры, и т.д.
Практически все основные российские телеканалы продают сегодня время по рейтингам (1 GRP). По минутам продают каналы с очень низким значением рейтинга или с очень узкой целевой аудиторией.
Подробнее в книге «Медиапланирование» .
Источник: www.nazaykin.ru
Показатели оценки эффективности наружной рекламы
Главным результатом исследований по оценке эффективности размещения наружной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции.
1. Потенциальная аудитория
Основным показателем является количество потенциальных рекламных контактов (количество людей, имеющих возможность увидеть данную наружную рекламу в единицу времени — день, неделя или месяц).
Оценка количества потенциальных рекламных контактов производится через оценку объема общей потенциальной аудитории конкретного местоположения. При этом производятся замеры всех основных составляющих частей потенциальной аудитории средств наружной рекламы, потоков:
Количество единиц автотранспорта и общественного транспорта приводится к количеству людей посредством применения специальных коэффициентов.
2. Эффективная аудитория (OTS)
Оценка характеристик размещения наружной рекламы, позволяет определить размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как:
· расстояние до светофора
· ширина проезжей части
Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое моделирование и система экспертных оценок. Показатели учитываются применительно к каждому из направлений движения потоков, «работающих» на рекламную поверхность (до трех направлений для щитов на перекрестках).
Обозначения направлений потоков:
А — направление в центр города на радиальных магистралях,
В — направление из центра города на радиальных магистралях,
С — направление «по часовой стрелке» на кольцевых трассах,
D — направление «против часовой стрелки» на кольцевых трассах.
Использование данных показателей в виде системы понижающих коэффициентов позволяет рассчитывать величину эффективной аудитории (или OTS — opportunity to see), измеряемой в тысячах человек (или рекламных контактов).
OTS щита 3х6 = 40 000. Это означает, что в течении дня произошло 40 000 рекламных контактов с данной рекламной поверхностью.
3. Gross Rating Point
GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с событием. Он показывает процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию или, другими словами, общую массу этого воздействия. Считается методом суммирования рейтингов каждого показа. GRP может рассчитываться как для домохозяйств, так и для отдельных лиц.
То есть, суть показателя GRP — общее количество контактов с многократно показанным в разных медиа событием.
Если мы говорим о рекламной кампании, то можно сказать, что она набрала, например, 1000 GRP, что будет значить, что учитывая весь медиамикс, эту рекламу увидели 1000 раз — неважно где и неважно, был это 1 человек (и ему, бедному, эта реклама попалась на глаза 1000 раз) или 1000 (и каждый увидел ее 1 раз).
Считается методом суммирования рейтингов каждого показа.
Важно понимать, что при расчете GRP учитываются все контакты — как первые, так и повторные. Если мы хотим определить, какое количество человек увидели нашу рекламу, то речь пойдет уже не о GRP, а об охвате (Reach).
Что же подразумевается под «событием», говоря о «количестве контактов с событием» и тому подобное?
Событие или Рекламное событие — условное обозначение выхода рекламного ролика, телепрограммы, рекламного макета в прессе, баннера, щита наружной рекламы, радиоролика, плашки, PR-статьи, в общем, любой информации, которая может быть воспринята человеком. Используется для обобщения в определении терминов, например, «контакт аудитории с событием», «охват рекламным событием».
Удобно не только с точки зрения терминов, но и с точки зрения маркетинг-микса в целом. Чтобы не говорить «целевая аудитория увидела/услышала ролик/баннер/макет столько-то раз».
Стоит отметить, что при упоминании показателя рейтинг, всегда нужно уточнять, по какой аудитории дается эта цифра.
Показатель GRP является базовой величиной для оценки аудитории одной рекламной поверхности, а сумма GRP рекламных поверхностей — это важнейший показатель, характеризующий объем рекламной кампании.
Средний GRP по кампании рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям, деленная на общее количество поверхностей в кампании. GRP (Daily) = (OTS/Базовая Аудитория (или кол-во жителей города)) *100
GRP одного щита составляет 2,9. Это означает, что 2,9 % населения города будут иметь визуальный контакт с данной рекламной поверхностью.
Например, GRP (daily) по адресной программе равный 100 означает, что объем воздействия равен полной численности населения города.
Следовательно, чем выше GRP каждой рекламной поверхности, тем меньше необходимо разместить рекламных поверхностей для достижения требуемого суммарного GRP(daily).
4. Cost Per Thousand
Помимо показателей OTS и GRP приводятся оценки потенциальной аудитории в месяц и CPT (Cost Per Thousand) — оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов.
Чем ниже CPТ рекламного средства, тем дешевле обходится рекламодателю влияние на целевую группу. Самыми дешевыми были массовые контакты с населением в 1996 году на радио, потом шли метро и наружная реклама, телевидение, потом центральная пресса, региональная пресса и журналы.
CPT — более универсальный показатель нежели CPP (Цена за пункт), так как он позволяет сравнить ценовую эффективность разных медианосителей и типов медиа. Значение же пункта рейтинга несколько отличается в каждом медиа из-за разницы в методах измерения, в то время как контакт остается универсальной единицей.
CPT (руб.) = (Price средневзвешенная/OTS суммарный)
Пример: Стоимость всех рекламных щитов в адресной программе составляет 217 000 руб. в месяц,
Суммарный дневной OTS по адресной программе — 324 000
CPT = 217 000(руб.)/30(дней)/324(OTS)=22.33 руб.
Показатель CPT может рассчитываться для любых медиа, для любых форматов, для любых сегментов. Тем самым этот показатель позволяет сравнивать ценовую эффективность различных медиа, различных форматов, различных адресных программ.
5. F requency (частота) и reach (охват)
Для совокупности рекламных носителей свойственна повторяемость рекламных контактов и пересечения аудитории.
Для оценки этого явления существуют показатели FREQUENCY (частота) и REACH (охват)
FREQUENCY (частота) — средневзвешенная частота восприятия рекламного сообщения (количество раз в заданный промежуток времени).
REACH (охват) — доля базовой аудитории, имевший возможность визуального контакта с рекламным сообщением хотя бы один раз в заданный промежуток времени.
Рекламная кампания на 75 GRP со средней частотой 1.5 раза обеспечивает охват 75/1.5=50 % базовой аудитории.
Вывод — чем выше охват, тем большее количество потенциальных потребителей видели рекламное сообщение хотя бы 1 раз.
Показатели REACH и FREQUENCY рассчитываются на период рекламной кампании (2 недели, месяц, 3 месяца и т. д.)
Разместив в 7 поверхностей 3х6 на 6 месяцев можно добиться охвата в 72 % от базовой аудитории, такого же охвата можно добиться разместив 17 поверхностей на один месяц. Однако частота контакта будет различная.
Из всего выше сказанного, можно сделать вывод, что одних и тех же показателей частоты и охвата, GRP и т. п. можно добиться использую различные форматы, количество конструкций и периоды. Выше эти показатели в обязательном порядке учитывают при разработке медиаплана рекламной компании.
Источник: adproject.ru
Где заказать рекламу
Самый дешевый способ рекламы – это реклама в социальных сетях и тизерная реклама. Такие виды рекламы можно разместить от 500 рублей. Самая дешевая реклама в интернете может быть ещё дешевле, если у вас есть опыт или знания.
В сфере дешевых рекламных идей, если вы будете искать средства массовой информации на небольших рынках, вы возможно сможете недорого разместить рекламу на радио, в торговых журналах, на веб-сайтах, местных купонных книгах и даже на кабельном телевидении.
Вы также можете проводить кампании прямой почтовой рассылки в Каждую дверь через почтовую службу или различных людей для расклейки объявлении. Есть также объявления с оплатой за клик, они могут быть рентабельными, если вы знаете, что делаете, и тщательно настраиваете таргетинг; в противном случае вы можете быстро сжечь свой бюджет. Эти дешевые методы рекламы важны, но есть и другие варианты.
Самый дешевый способ рекламы вашего малого бизнеса зависит от ряда факторов. Факторы включают тип аудитории, которую вы пытаетесь охватить, где вы выбираете ее, размер аудитории, дизайнерские навыки, необходимые для создания рекламы, и то, что вы получаете за свои деньги.
Расценки на рекламу сильно различаются. Даже способ расчета ставок зависит от типа или формата СМИ.
Самый дешевый способ рекламы
Теперь давайте посмотрим на контрольные затраты и диапазоны затрат на рекламу для различных типов рекламы. Эти ориентиры являются общими – вы можете найти более дешевые цены, осторожно сделав покупки. Вы также можете столкнуться с более высокими ценами.
Медийная реклама в газетах
Основание для начисления
Газеты традиционно взимают плату за дюйм колонки (PCI) для медийной рекламы. Это означает, что чем больше ваше объявление, тем больше вы заплатите. Например, горизонтальное объявление на половину страницы может иметь размер 6 столбцов на 10,5 дюймов – всего 63 дюйма столбца.
Газеты сегодня пробуют много разных типов рекламных ставок, включая фиксированные сборы и комбинированные предложения как для печатной, так и для онлайн-рекламы. Для размещения рекламы вам нужно будет связаться с местной газетой и попросить их прейскурант.
Доска объявлений
Основание для начисления
Относительно дешевая рекламная идея – объявления в газетах. Газеты обычно взимают плату за объявления в зависимости от размера объявления (в некоторых случаях количества слов), количества дней, в течение которых показывается объявление, и типа объявления. Разделы объявлений с более высокой конкуренцией могут стоить дороже. Сегодня многие газеты имеют онлайн-панели самообслуживания, где вы можете составить объявление и оплатить с помощью кредитной карты.
Типичный диапазон бюджета
В зависимости от вида бизнеса и размера читательской аудитории вы можете разместить рубричное объявление всего за чуть больше 100 рублей в день.
Или объявление может стоить дороже от 1500 рублей, если оно работает в течение 30 дней в популярном разделе объявлений, таком как автомобили, или в газете среднего и крупного размера.
Радио реклама
Основание для начисления
Радиорекламу можно считать одним из дешевых способов рекламы, но делать покупки нужно осторожно.
Реклама на радио часто продается по 4-недельной общей ставке. Вы платите в зависимости от размера охваченной аудитории. Очевидно, это означает, что вы будете платить больше за размещение рекламного ролика в популярном автомобильном шоу, чем в 3 часа ночи, когда слушает меньше людей.
Этот вид биллинга называется CPP, что означает стоимость за балл или стоимость за рейтинговый балл.
CPP определяет рейтинг или популярность радиопередачи, в которой появляется ваша реклама.
Типичный диапазон бюджета
Чтобы выйти на рынок с 1 миллионом человек, типичный бюджет на рекламу для радио-шоу может составлять от 50000 тысяч рублей.
Телевизионная реклама
Основание для начисления
Как и в случае с радио, рекламные ролики на телевидении зависят от популярности временного интервала, в котором они появляются, размера рынка, продолжительности рекламного ролика и других факторов.
В местном телевидении, цифра для оплаты начиная примерно 500 рублей за каждые 1000 зрителей в среднем рынке, для 30-секундного рекламного места. Согласно Skyworks Marketing, это низкая цена. Могло быть и выше.
Типичный диапазон бюджета
Телевизионная реклама, как правило, стоит дорого. Для 30-секундного рекламного ролика на телевидении типичный бюджет малого бизнеса может составлять от 500000 до 2000000 рублей, чтобы охватить аудиторию от 1 000 000 до 4 000 000 зрителей – как заниженная оценка.
Национальная телевизионная реклама стоит намного дороже и будет полностью недоступна для малого бизнеса.
С телеобъявлениями также учитываются затраты на производство. Производство телевизионной рекламы для малого бизнеса может стоить дорого, в зависимости от сложности рекламы.
Объявления с оплатой за клик
Основание для начисления
Они предлагают рекламу с оплатой за клик (или рекламу PPC) – вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на объявление. Двумя распространенными вариантами оплаты за клик являются Google AdWords, Яндекс Директ, и Microsoft Bing Ads. Ваше объявление отображается в результатах поиска Яндекс, Google или Bing, а также на других веб-сайтах в их сетях. Вы также можете покупать рекламу с оплатой за клик в некоторых социальных сетях и на других сайтах.
Обычно вы покупаете рекламу PPC на аукционе, то есть вы предлагаете определенную сумму, которую готовы платить за клик. Вы делаете ставки на основе ключевых слов или других факторов. Как правило, чем больше вы ставите, тем лучше позицию на странице занимает ваше объявление.
Вы устанавливаете бюджет, используя самообслуживаемую онлайн-панель управления рекламной системой. Технология автоматически удерживает ваши ставки в рамках заранее установленного бюджета.
Типичный диапазон бюджета
Например, ключевое слово способы продвижения малого бизнеса со средним числом запросов от 10 до 100 в месяц может стоить всего 150 рублей за клик. Между тем ключевое слово, такое как «рекламировать местный бизнес» со средним числом запросов от 100 до 1000 в неделю, может стоить 500 рублей за клик.
Вы можете установить бюджет, скажем 200 рублей в день и 2000 рублей в неделю, если хотите. Однако, если ваш бюджет слишком мал, вы можете быть разочарованы результатами.
По словам Роберта Брэди, сертифицированного партнера Google AdWords с Righteous Marketing, уловка разумного расходования средств с оплатой за клик заключается в отслеживании конверсий. «Настройте отслеживание конверсий, прежде чем тратить деньги на контекстную рекламу. Это требует времени и усилий, но если вам нужна отчетность, понимание клиентов и упорство, о которых говорилось выше, вы должны заложить основу с правильно установленным отслеживанием конверсий. И после его установки обязательно протестируйте его. Тогда и только тогда вы включаете рекламу.
Не всегда дешевая рекламная идея, но реклама с оплатой за клик может обеспечить хорошую рентабельность инвестиций, если все сделано правильно.
Баннерная реклама в Интернете
Основание для начисления
Баннерная или медийная реклама – это графическая реклама, размещаемая на веб-сайтах. Обычно они взимаются на основе цены за тысячу показов или CPM. На небольших веб-сайтах за медийную рекламу иногда взимается фиксированная плата, например X долларов в неделю или месяц. Обычно чем больше объявление, тем выше ставка. Кроме того, реклама в верхней части страницы (выше на веб-сайте) обычно стоит дороже.
Типичный диапазон сдвига
Вполне возможно потратить от 100 до многих тысяч долларов в зависимости от того, сколько раз показывается ваш баннер. Сегодняшняя ставка может составлять 10 долларов за тысячу показов, что означает, что вы будете платить 10 долларов за каждую тысячу показов (т. Е. За количество показов вашего объявления). Например, если вы покупаете 500 000 показов по цене 10 долларов США за тысячу показов, вы должны заплатить 5 000 долларов США, рассчитываемые следующим образом:
- Разделите 500000 на 1000 = 500.
- Затем умножьте 500 x 10 = 5000 долларов.
Вы также должны учитывать стоимость создания рекламных баннеров. В Design Pax можно создать простые рекламные баннеры обычных размеров по цене менее 50 долларов за объявление. Расширенные форматы рекламы, такие как мультимедийная реклама или видеореклама, требуют больших затрат на создание. Если вы используете Google Adwords для медийной рекламы, есть также встроенный инструмент, который можно использовать для создания простых объявлений с изображениями.
Ретаргетинг рекламы
Для многих онлайн-объявлений следует рассмотреть действенный метод. Он называется «ретаргетинг». В Google Adwords для обозначения этого метода используется термин ремаркетинг.
Благодаря ретаргетингу вы можете показывать свою рекламу тем, кто посещал ваш сайт или просматривал ваш продукт в Интернете, даже после того, как они покинули ваш сайт. Это мощный способ превратить брошенную корзину для покупок в распродажу, если покупатель снова увидит товар несколько раз. Но его можно использовать и для других целей. Вы можете настроить ретаргетинговую рекламу для показа тем, кто посетил ваш сайт, и побудить их вернуться и зарегистрироваться или подписаться на вашу новостную рассылку.
Ретаргетинг значительно увеличивает вероятность получения большего количества кликов по вашим объявлениям – и конверсия клика в действие.
Для ретаргетинга или ремаркетинга обычно требуется вставить небольшой фрагмент программного кода на свой веб-сайт. Обычно вставка этого кода занимает всего несколько минут для вас или вашего веб-мастера.
Реклама в социальных сетях
Основание для начисления
Реклама в социальных сетях считается дешевой рекламной идеей. Социальные сайты, такие как Facebook, YouTube и Instagram, предлагают доступные варианты в зависимости от аудитории, которую вы надеетесь охватить.
Вы можете «раскрутить» созданный вами пост или видео в соцсети, например заплатив несколько центов за просмотр. Или вы можете создать настоящую рекламу и запустить ее.
Реклама в социальных сетях размещается на платформе самообслуживания, предоставляемой социальным сайтом.
Типичный диапазон бюджета
При бюджете всего в 1000 рублей вы можете охватить аудиторию в несколько тысяч человек в зависимости от специфики пола, возраста, географического положения и интересов, которые вы выбираете при определении своей аудитории.
Реклама в социальных сетях может быть очень доступной. Но убедитесь, что у вас есть четкий план того, чего вы хотите с ними достичь и почему. Вы хотите повысить вовлеченность своего канала? Вернуть трафик на свой сайт? Продать товар? Получить подписчиков на рассылку новостей? Что-то другое?
Нет смысла поднять пост просто потому, что Facebook предполагает, что он привлек больше внимания, чем другие ваши посты. Ставьте себе цель.
Нативная реклама
Нативная реклама должна напоминать контент, а не традиционный стиль рекламы.
Часто эти нативные объявления продвигают информационный контент, такой как сообщения в блогах или видео, а не напрямую. Нативная реклама – один из самых эффективных видов рекламы, потому что она привлекает внимание, интригуя читателя. Они кажутся менее коммерческими.
Нативная реклама – хорошее дополнение к кампании контент-маркетинга, потому что вы можете продвигать свой контент, чтобы расширить его охват. Они не так хороши для увеличения продаж с прямым откликом.
Реклама в журналах
Основание для начисления
Плата за журнальную рекламу обычно взимается в зависимости от размера и места размещения вашего объявления на странице журнала. Обычные размеры – объявления на всю страницу, половину страницы, третью страницу и четверть страницы. Есть также двухстраничные развороты, которые покрывают две полные страницы.
Некоторые журналы продают заднюю или внутреннюю обложку в качестве рекламного места. А могут быть специальные рекламные выдвижные ящики, вкладыши для карточек и другие опции. Обычно реклама в журналах продается по фиксированной цене за объявление.
У некоторых журналов есть цифровая и печатная версии, и реклама обычно применяется к обоим.
Типичный диапазон бюджета
Реклама в национальном журнале, таком как People, может стоить 375 000 долларов за полноцветную четырехцветную рекламу для почти 3,5 миллионов подписчиков.
Однако рекламы в местном городском или отраслевом журнале значительно меньше. Вы можете заплатить от 3000 до 4000 долларов за полноцветную рекламу в публикации с 30 000 подписчиков.
Свяжитесь с журналом и попросите показать его рекламный прейскурант.
Наружная реклама и рекламные щиты
Основание для начисления
Наружная реклама больше не ограничивается рекламными щитами вдоль обочин. Сегодня у вас также есть варианты цифровых знаков (электронные знаки, которые вы видите на зданиях, на конгрессах и спортивных мероприятиях).
Наружная реклама на рекламных щитах обычно взимается в зависимости от размера и количества времени, в течение которого ваше сообщение остается на экране.
Типичный диапазон бюджета
Рекламные щиты таких компаний, как Blue Line Media, которые могут предлагать размещение на досках объявлений в 300 городах, по оценкам, будут стоить от 30 000 долларов за место в течение четырехнедельного периода для самого крупного места размещения до всего 300 долларов за место в течение четырех недель для самого маленького.
Цифровые или светодиодные доски объявлений оплачиваются по разному тарифу и могут стоить предприятиям от 3500 до 25000 долларов за одно место за четырехнедельный период. Однако в этом случае ваше сообщение будет запускаться по очереди как 8-секундная точка в течение 64-секундного цикла.
Адресная почтовая рассылка
С быстрым развитием Интернета объем прямой почтовой рассылки снизился. Однако он далеко не мертв.
Прямая почтовая рассылка может принимать различные формы, включая образцы почтовых отправлений, письма, почтовые рассылки уникальной формы и каталоги.
Основание для начисления
Для товаров прямой почтовой рассылки существует несколько стоимостных составляющих:
- разработка почтовой программы
- печатные почтовые программы
- покупка списка рассылки
- почтовые расходы
Наиболее распространенной формой прямой почтовой рассылки, используемой малым бизнесом, являются открытки.
Допустим, вы выбрали почтовые открытки 4 × 6, экономичный размер, который соответствует тарифам на пересылку почтовых отправлений Первого класса.
Типичный диапазон бюджета
При ограниченном бюджете можно организовать прямую рассылку 5000 открыток примерно за 1500 долларов.
Индивидуальный дизайн может стоить от сотен до тысяч долларов. Один из способов снизить затраты – это использовать бесплатный шаблон для самостоятельной работы, чтобы избежать больших затрат на дизайн. Или обратитесь в службу печати, которая предлагает рентабельные дизайнерские услуги за небольшую плату.
Стоимость печати зависит от размера, количества и любых специальных эффектов, таких как глянцевые покрытия или двусторонняя печать. Можно напечатать 5000 базовых открыток менее чем за 300 долларов в интернет-магазине. В местной типографии, такой как Staples, стоимость может быть ближе к 500 долларам за 5000 открыток или по 10 центов за штуку. Тем не менее, в таком месте, как Staples, вы, возможно, сможете в один прекрасный день развернуться.
Почтовые расходы первого класса на открытку 4 × 6 в настоящее время составляют 34 цента каждая. Отправка 5000 отправлений почтой первого класса будет стоить 1700 долларов, если они будут отправлены почтой первого класса по списку, который у вас есть. Кроме того, вам может потребоваться приобрести разрешение на пересылку почтовых отправлений или использовать его у продавца.
Имейте в виду, что в почтовом отделении действуют разные тарифы на пересылку. Правила, касающиеся тарифов, размеров рассылки и других условий, могут быть сложными.
Некоторые малые предприятия предпочитают использовать прямую почтовую рассылку, чтобы не сталкиваться со всеми сложностями. Если вы решите обратиться к поставщику услуг прямой почтовой рассылки, просто сравните цены и предлагаемые услуги, чтобы принять обоснованное решение. Некоторые службы могут взимать огромную плату за дизайн, плату за список рассылки и плату за печать.
Согласование скидок при рекламе вашего бизнеса
Ни один справочник по рекламе для малого бизнеса не будет полным без обсуждения темы скидок. Секрет самого дешевого способа рекламы – договариваться о скидках.
Многие традиционные средства массовой информации, такие как печатные газеты и журналы, сегодня борются за рекламные доллары. Это увеличивает шансы на получение скидки. С другой стороны, если вы размещаете рекламу с помощью онлайн-метода самообслуживания, такого как AdWords, ваша способность договариваться о скидках равна нулю.
Поэтому помните, что всякий раз, когда вы имеете дело с человеком, который продает рекламу, ставки открыты для переговоров. Рекламодатели, которые размещают рекламу в течение года, должны запрашивать скидки за частоту.
Или иногда СМИ запускают сезонные спецпредложения или другие причины для скидок. Например, после урагана «Ирма» по крайней мере одно СМИ во Флориде предложило малым предприятиям «ураганную скидку» на рекламу. Всегда спрашивайте о скидках, чтобы получить самый дешевый способ рекламировать свой малый бизнес.
Источник: wowmoon.ru