Что такое TV индекс

В процессе медиапланирования используется набор определенных показателей аудитории и эффективности рекламной кампании.

Показатели, которые используются для оценки аудитории носителя:

1. Рейтинговые показатели. Их наименование и определения могут отличаться в зависимости от типа СМИ, типа исследования и типа рассматриваемого носителя:

• TVR (TV Rating) – телевизионный рейтинговый показатель. В рамках исследования TV Index компании Gallup Media он используется для определения аудитории рекламного блока. TVR блока (ролика, входящего в блок) – это аудитория данного рекламного блока и определяется как отношение зрителей данного блока к генеральной совокупности (люди, проживающие в домохозяйствах с исправным телевизором), умноженное на 100%;
• AQH (Average Quarter Hour – средний рейтинг четверти часа) – показатель для радио. Единицей замера и отчетности в исследованиях аудитории радио является 15 минут. По сути, это отношение аудитории 15 минут к генеральной совокупности, умноженное на 100%;
• AIR (Average Issue Readership – средняя аудитория одного номера) – показатель для прессы.

Все рейтинговые показатели могут выражаться как в процентах от генеральной совокупности, так и в тысячах человек генеральной совокупности. Рейтинг носителя в целевой группе, соответственно, будет выражаться в процентах или абсолютных цифрах от целевой аудитории.

Что такое индекс? Как узнать свой индекс?

Рекламодатели пользуются рейтингами при закупки теле- и радиопрограмм, определении количества людей, которые будут иметь возможность увидеть/ услышать рекламное объявление и как часто у них будет появляться такая возможность. Телеканалы, радиостанции и издания используют рейтинг для установления расценок на размещение рекламы в той или иной передаче, в то или иное время, стоимость полосы или рекламного щита.

1. Охватные характеристики. Охват может рассматриваться за определенный период, например, часть дня, день, будни, выходные, неделя. «Охват – это количество разных индивидуумов, которые были затронуты графиком прохождения рекламной кампании за данный период времени, или, другими словами, увидели рекламную кампанию, рекламное объявление хотя бы один раз». Различны названия охвата:

• Reach – для эфирных СМИ;
• Cover – для прессы.

Как и рейтинг, охват может выражаться в процентах и в тысячах человек от генеральной совокупности (целевой группы).

1. Доля (Share), означает какую часть общей аудитории в процентах составляет аудитория данной конкретной программы. Этот показатель используется для оценки аудитории эфирных СМИ. Для телевидения и радио он вычисляется тремя способами:

• как отношение смотревших/ слышащих эфирное событие (передачу, блок) ко всем зрителям/ слушателям на момент выхода передачи, умноженное на 100%. Поэтому доля носителя всегда больше, чем его рейтинг;
• как отношение среднего рейтинга станции/ канала к среднему рейтингу всех станций/ каналов;
• как отношение между средним временем просмотра/ прослушивания станции/ канала к среднему времени просмотра/ прослушивания всех станций/ каналов.

1. Показатель общего телесмотрения/ радиослушания – PUT (Person Using Television) для телевидения и PUR (Persons Using Radio) для радио. Этот показатель связывает долю и рейтинг. Связка между тремя показателями выражается формулой:

Рейтинг = PUT × Доля/ 100%

Как узнать свой индекс

1. Индекс соответствия (Affinity, Index T/U). Используется для оценки соответствия носителей целевой аудитории. Этот показатель вычисляется как отношение значение рейтинга в целевой группе к значению рейтинга в генеральной совокупности, умноженное на 100. Знак процента у Affinity не указывается.

Показатели, использующиеся для оценки эффекта кампании условно можно разделить на две группы: показатели медиа эффектов и показатели финансовой эффективности кампании. К ним будут относиться:

1. GRP (Gross Rating Point) – это сумма рейтингов всех носителей, которые используются в рекламной кампании. При этом учитывается количество выходов рекламного сообщения в данном носителе в рамках оцениваемого медиаплана кампании.
2. TRP (Target Rating Point) – сумма рейтингов в целевой группе, используется для оценки эффектов кампании в целевой группе. Как видно из самого понятия, для его расчета берутся рейтинги не среди всей целевой аудитории, а среди целевой аудитории рекламной кампании.

GRP и TRP выражается в пунктах рейтинга. Будучи выраженными в тысячах человек, данные показатели получают иное название и приобретают иной смысл.

1. OTS (Opportunity To See) – означает количество контактов с рекламным сообщением. Иногда вместо OTS используется такое название данного показателя как Gross Impression – «количество предъявлений, указывающее эквивалентное количество людей которые будут охвачены 1 или более раз». Рассчитать Imp можно умножив GRP/ TRP по данной группе населения на количество людей, составляющих эту группу населения. Формула для такого расчета:

Imp = GRP × N popul

где N popul – количество людей, составляющих данную группу.

1. Frequency(частота) – средняя частота контактов с рекламным сообщением в рамках рекламной кампании. На слово «средний» акцент делается по причине существования такого явления, как частотное распределение. Его физический смысл состоит в том, что один и тот же рекламный график в СМИ на разные группы людей воздействует с различной частотой.

Частота увязывает два показателя – охват и GRP/ TRP. Формула расчета частоты представляет собой отношение GRP/ TRP и охвата в процентах:

Частота = GRP/ охват (%)

1. CPP (Cost Per Point – цена за пункт), второе название этого показателя CPR (Cost Per Rating – цена за рейтинг). В российской практике используется следующее название этого показателя – цена за пункт рейтинга. Обычно применяется только при анализе радио- и телевизионных программ. В первую очередь он служит для оценки общей стоимости планируемой кампании на телевидении или радио в рамках какого-либо рынка или в национальном масштабе. Это показатель получается как отношение бюджета кампании и GRP или TRP по формуле:

CPP = Бюджет/ GRP

1. CPT (Cost Per Thousand – цена за тысячу контактов), второе название этого показателя CPM (Cost Per Mille) – «стоимость затрат на рекламу в том или ином медиа, согласно медиаплану, приходящиеся на 1 тысячу человек». Рассчитывается по формуле:

CPТ = Бюджет/ OTS

CMP может быть расчитан для любого носителя рекламы и для любой демографической группы. Этот показатель наглядно показывает относительную стоимость различных СМК относительно друг друга или различных рекламных размещений. Как правило, CMP используется для сравнения нескольких альтернативных возможностей размещения в СМИ с целью определения наиболее подходящего.

Вводимость базовых показателей эффектов рекламной компании показана на схеме.

В целом, анализируя показатели, используемые при выборе носителей и оценке медиаэффектов рекламной кампании, можно отметить, что базовыми показателями являются только два из них – рейтинг и охват. Все остальные показатели выводятся из этих двух, что отражено на вышеприведенной схеме. При работе с показателями важно помнить, что они ничего не сообщают о том, увидит ли аудитория рекламное сообщение. Они говорят только о контакте с тем или иным носителем, что не обязательно означает контакт с рекламным сообщением, размещенным на этом носителе.

Источник: studfile.net

Термины планирования

Основные термины планирования, приведены в алфавитном порядке.

AQH (Average Quarter Hour): для радио — средний рейтинг 15 минут — стандартная единица отчётности, показывающая значения аудитории средней 1/4 часа рассматриваемой части дня. Наиболее часто используется при оценке аудитории и планировании кампаний на радио. Для ТВ — рейтинг 1 мин. (См. Средний рейтинг).

AIR (Average Issue Readership): средняя аудитория одного номера — среднее количество читателей одного выпуска издания. Аналог рейтинга в прессе, выражается в процентах от населения или целевой группы.

CPA (Cost Per Action): модель закупки трафика, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем покупки или совершения определенного действия (звонок, заполнение формы обратной связи). CPM (Cost Per Mille): цена за тысячу — см. СРТ. CPP (Cost Per Point): стоимость пункта — обычно предполагает оценку стоимости одного пункта рейтинга (см.

CPR), но также может использоваться для оценки стоимости одного пункта охвата. CTR (Click-Through-Ratio): отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, к числу показов рекламного объявления (баннера, анонса и пр.). Измеряется в процентах. Называется также откликом.

CPT (Cost Per Thousand): цена за тысячу — показывает стоимость покупки охвата 1000 человек аудитории или покупки 1000 контактов с рекламным сообщением. Обычно используется для сравнения ценовой эффективности различных рекламных носителей. GI (Gross Impressions): сумма аудиторий рекламоносителей, используемых в кампании.

Размер GI может превышать размер всего населения (целевой группы), т.к. при определении GI учитывается каждое обращение представителей аудитории к носителям, в том числе повторные обращения к одному и тому же носителю. То есть, считается каждый контакт аудитории с рассматриваемыми носителями. См. OTS, GRP.

OTS (Opportunity To See): часто используется для обозначения Gross Impressions при оценке кампаний, которые используют носители, обеспечивающие визуальный контакт с рекламным сообщением. GRP (Gross Rating Point): сумма рейтингов рекламоносителей, используемых в кампании — GI или OTS рекламной кампании, выраженные в процентах от численности населения.

GRP обычно используется для обозначения медиа-веса рекламной кампании. HUT (Households Using Television): термин, обозначающий общее количество домохозяйств смотревших телевизор в рассматриваемый период времени. Inheritance Effect: элемент обычного поведения телевизионной аудитории, характеризуется частичным переходом аудитории одной передачи в аудиторию следующей за ней передачи.

Index T/U (Target/Universe): индекс соответствия целевой группе; индекс больше 100 означает, что план нацелен на целевую группу. Рассчитывается: [Reach% в целевой группе] / [Reach% в target base] * 100. То же, что Affinity Index. Listening Mention: основная единица измерений аудитории радио. Обычно определяется как прослушивание рассматриваемой станции в течение как минимум 5 минут.

Если это прослушивание имело место, то респондент считается представителем аудитории данной станции. PPC (Pay-Per-Click): оплата за клик на текстовое объявление или графическое изображение, баннер. PUR (Persons Using Radio): термин, обозначающий общее количество человек, слушавших радио в рассматриваемый период времени.

PUT (Person Using Television): термин, обозначающий общее количество человек, смотревших телевизор в рассматриваемый период времени. Share of Voice: термин, используемый для обозначения рекламного присутствия определенного бренда относительного других брендов рассматриваемой товарной категории. Часто определяется через затраты на рекламу каждого бренда.

TRP (Target Rating Point): сумма рейтингов в целевой группе. TSL (Time Spent Listening): количество минут, затрачиваемое средним представителем аудитории на прослушивание станции в течение определенного периода времени. Аудитория: в узком смысле — количество слушателей/читателей/зрителей рассматриваемого носителя рекламы.

Дневник: бумажная тетрадь, используемая исследовательскими компаниями для сбора информации о телесмотрении и радиослушании аудитории. Обычно респонденты регистрируют в дневнике свои контакты с телевидением и/или радио в течение недели. При регистрации респонденты отмечают обращение к эфирным СМИ по 15-ти минутным интервалам.

Доля: в простейшем виде процент зрителей передачи/станции среди всех смотрящих телевизор в рассматриваемый момент времени или процент слушателей станции среди всех слушающих радио в рассматриваемый момент времени. Инерция: тип поведения аудитории, который предполагает, что в отсутствие серьёзных изменений в сетке вещания не должен меняться объём и состав этой аудитории.

Качественные рейтинги: числовые характеристики аудитории, которые описывают не только объём аудитории, но и её реакции, интерес и внимание к рассматриваемой передаче, каналу. Контр-программирование: стратегия программного наполнения станции, согласно которой сетка вещания станции нацелена на аудиторию, не охватываемую конкурентами.

Например, в противовес новостям на одном канале, другой ставит в это же время развлекательные программы. Накопленная аудитория (Cumulative audience, Cume): размер аудитории, охваченной станцией в течение какого-то определенного периода времени. См. также Охват. Оборот: индекс, отношение накопленной аудитории станции к её средней аудитории 1/4 часа.

Охват (Reach): количество людей, смотревших/слушавших ТВ/ радио хотя бы единожды в течение определенного периода времени или хотя бы раз контактировавших с сообщениями в рамках рассматриваемой рекламной кампании. Выражается в тысячах человек или в процентах от населения рынка. См. Накопленная аудитория, частота.

Reach (1+, 3+, 5+) Охват. в тыс. человек от целевой аудитории, видевших рекл. сообщение не менее 1 и более раз (3, 5) раз. Панель: вид лонгитьюдного исследования, которое проходит в течение некоторого времени на неизменной выборке респондентов. Пример панельного исследования в России — телевизионная панель TV Index.

Пассивная аудитория: термин, описывающий аудиторию неизбирательную при просмотре ТВ. Для такой аудитории просмотр телевизора является привычкой и она смотрит практически всё подряд. Пипл-метр: электронное устройство, регистрирующее канал, на котором работает телевизор, и зрителя.

Если зрителю необходимо нажать какую-либо кнопку для своей регистрации, то пипл-метр называется активным, если пипл-метр не требует от зрителя дополнительных действий, то он называется пассивным. Покрытие (Coverage): потенциальная аудитория станции или сети, т.е. население, охватываемое или покрываемое сигналом её передатчика.

Прайм-тайм: на телевидении обычно телевизионная часть дня с 19:00 до 23:00 и в выходные, на радио утренний прайм с 8 до 11 и вечерний с 18 до 20 часов. Прослушивание вне дома: обычно радиослушание вне дома подразумевает прослушивание радио в машине и/или на работе.

Психографика: категория переменных, позволяющая определить отличия между людьми на основе их психологических характеристик, включая их мнения, интересы и отношения. Рейтинг: в узком понимании — люди или домохозяйства, слушавшие или смотревшие станцию (передачу) или читавшие издание, выраженные в процентах от всего населения.

СPR (Cost Per Rating): стоимость пункта рейтинга — показывает стоимость покупки аудитории, соответствующей одному пункту рейтинга, GRP или TRP. См. также СРР. Сегментация: выделение на рынке подмножеств, часто связанное с нуждами маркетингового планирования или программными предпочтениями аудитории. См. Целевая аудитория.

Средний рейтинг: рейтинг станции, программы или другого эфирного события за усредненную единицу времени за определенный период времени (часть дня, день, неделя и т.п.) Например, в панели TV Index минимальным средним рейтингом является средний рейтинг одной минуты, а в радио минимальной единицей усреднения являются 15-ть минут. Целевая аудитория (Target Group): любое четко заданное подмножество аудитории, которое рекламодатель хочет охватить рекламной кампанией или станция (программа, издание) хочет привлечь и охватить определенным программным (редакционным) наполнением.

Частота (Freguancy): количество контактов с рекламным сообщением, в среднем приходящееся на одного представителя аудитории. Часть дня: период времени, выражаемый как интервал. Стандартными частями дня являются: утро (5:00—11:00), день (11:00—17:00), вечер (17:00—23:00), ночь (23:00—5:00), но могут использоваться и нестандартные части дня.

Данное понятие используется для вычисления средних значений аудитории и покупки/продажи рекламного времени на радио. Эксклюзивная аудитория: количество представителей аудитории, рассматриваемое за определенный период, которые обращаются только к данному рекламному носителю и более ни к какому другому. Эффективный контакт: концепция медиапланирования, согласно которой сообщение становится эффективным после определенного количества контактов аудитории с ним. Часто используется вместо термина эффективная частота.

Источник: audio-art.ru

Презентация, доклад Невозможное возможно. Развитие проекта TV Index в России. Основные тенденции на ТВ рынке Санкт-Петербурга

Вы можете изучить и скачать доклад-презентацию на тему Невозможное возможно. Развитие проекта TV Index в России. Основные тенденции на ТВ рынке Санкт-Петербурга. Презентация на заданную тему содержит 34 слайдов. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас — поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций в закладки!

Презентации » Образование » Невозможное возможно. Развитие проекта TV Index в России. Основные тенденции на ТВ рынке Санкт-Петербурга

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1

Описание слайда:

Невозможное возможно. Развитие проекта TV Index в России. Основные тенденции на ТВ рынке Санкт-Петербурга

Слайд 2

Описание слайда:

Слайд 3

Описание слайда:

Слайд 4

Описание слайда:
TV Index 2008

Слайд 5

Описание слайда:
Ускорение поставки окончательных данных

Слайд 6

Описание слайда:
Новые города

Слайд 7

Описание слайда:
TV Index 2009

Слайд 8

Описание слайда:
Новые города*

Слайд 9

Описание слайда:
Развитие панели 2008 – 2009 гг.

Слайд 10

Описание слайда:
TV Index 2009: Четвертое место среди стран Европы по размеру панели

Слайд 11

Описание слайда:
TV Index 2010 — 2012

Слайд 12

Описание слайда:
TV Index Plus

Слайд 13

Описание слайда:

TV Index Plus: Текущее описание проекта Генеральная совокупность: города 100 000+, население 4+ Метод: личные интервью по месту жительства Периодичность: в течение года 3 волны, результаты: в июне, августе, декабре Выборка: 131 город, 6 000 респондентов за волну, 18 000 респондентов в год Кол-во измеряемых каналов: 80+ каналов

Слайд 14

Описание слайда:
Области возможного применения

Слайд 15

Описание слайда:
Региональные различия в охвате аудитории

Слайд 16

Описание слайда:
2008 г. TV Index Plus Старт национальных электронных измерений

Слайд 17

Источник: myslide.ru