Что такое ТВ реклама

Телевизионная реклама является достаточно эффективной для отечественной рекламной практики, так как большая часть населения нашей страны проводит досуг за просмотром телевизора. Для правильного размещения рекламы в телевизионном эфире, необходимо учитывать, что в разное время у экранов телевизоров собираются представители разных целевых сегментов. Классическая классификация времени телевизионного эфира выглядит следующим образом:

6:00 -11:00 – ранее утро;

11:00 – 17:00 – дневные программы;

17:00 -19:30 – ранний вечер;

19:30 -23:30 – прайм-тайм;

23:30 — 1:00 – ночные программы;

1:00 – 3:00 – поздняя ночь.

Соответственно, ранним утром телевизионную аудиторию составляют работающие люди среднего возраста; в дневное время и ранним вечером – дети, пожилые люди и домохозяйки; прайм-тайм – самое дорогостоящее время телеэфира, так как у телеэкранов собирается смешанная аудитория; поздний вечер и ночные программы рассчитаны на молодежь, а также людей, работающих в ночные смены.

Самые жуткие рекламы, которые транслировали по ТВ #маркетинг#бизнес#интересныефакты#olyalolyaa

Приведем основные жанры телевизионной рекламы:

1. Рекламный ролик – продолжительность роликов может составлять от 15 секунд до 2-3 минут;
2. Телевизионный анонс;
3. Рекламная передача — к этой разновидности телевизионной рекламы относятся телемагазины;
4. Рекламный видеофильм – отличается от ролика продолжительностью и более обстоятельным рассказом о предлагаемом товаре (услуге).

Рекламные ролики можно классифицировать по следующим параметрам:

По временной протяженности:

1. Блиц-ролики – длятся 15-0 секунд и, как правило, представляют собой сокращенный вариант развернутого ролика;
2. Развернутые ролики – длятся от 30 секунд до 3 минут.

По технике изготовления:

1. Видеоролики – ролики, снятые на видеопленку;
2. Киноролики – ролики, снятые на кинопленку, отличаются высоким качеством и более дорогостоящим производством;
3. Анимационные ролики – ролики рисованные, кукольные или с использованием графики;
4. Смешанные ролики – ролики, в которых сочетаются технические приемы.

К преимуществам телевизионной рекламы относятся:

1. Одновременное визуальное и аудиальное воздействие;
2. Возможность выбирать конкретную целевую аудиторию, в зависимости от тематики телевизионной передачи;

Современные технологии позволяют создавать высококачественные ролики, привлекающие внимание целевой аудитории как произведение прикладного искусства.

1. К недостаткам телевизионной рекламы относятся:
2. Дорогостоящее производство;
3. Возможность переключения каналов во время рекламных блоков.

Источник: www.advertiser-school.ru

Реклама на телевидении

Жуткие рекламы, которые транслировали на ТВ #маркетинг#интересныефакты #olyalolyaa

Классический инструмент продвижения с высоким уровнем доверия потребителя. В телевизионной рекламе действует аудиовизуальное восприятие, гарантирующее понимание продукта или услуги в полной мере. Различные форматы телевизионных каналов, тематические программы и временные промежутки обеспечивают высокую избирательность целевой аудитории.

Преимущества:

• Федеральный охват
• Низкая стоимость рекламного контакта
• Разнообразные форматы информирования

По запросу

Размещение рекламы на телевидении

Стоимость размещения рекламы на федеральных и локальных каналах рассчитывается исходя из выбранных телеканалов, хронологии и длительности рекламного ролика, времени выхода (часы прайм-тайм или обычные часы), выбранных регионов, сезонных коэфицентов и других показателей. Виды размещения на телевидении осуществляется в трех форматах:

• Прямая реклама
  Трансляция рекламного ролика на прямую.
• Спонсорство
  Размещение рекламной информации в качестве спонсора выпуска программы.
• Продакт-Плейсмент
  Внедрение рекламы в сцены фильмов, сериалов, шоу-программ.

Список телеканалов

Первый канал

Россия 1

НТВ

СТС

ТНТ

Че!

Россия 24

Матч ТВ

Пятый канал

Пятница!

Домашний

РБК

Муз ТВ

Рен ТВ

2×2

ТВЦ

Звезда

Санкт-Петербург

СТС Love

Супер

Disney

Москва 24

ТВ3

Мир

ТНТ4

RU ТВ

TV 1000

TV 1000 Русское кино

78

Ю

Открыть весь список

Mediascope и TNS

Для медиапланирования мы активно используем свежие данные от Mediascope и TNS, что позволяет нам разрабатывать точные прогнозы и проводить сверхэффективные рекламные кампании на телевидении.

Прямая реклама

Рекламные ролики размещаются в специальных блоках по всей сетке трансляций. Стоимость размещения напрямую зависит от времени трансляций, их продолжительности и рейтингов телеканала. Прямая реклама занимает основную часть рекламного времени на телевидении, является гибкой и таргетированной на потенциальных потребителей.

Cпонсорство

Спонсорство обеспечивает высокую степень эффективности за счет большего просмотра и вовлеченности телезрителей. Для подобного продвижения товара или услуг могут быть задействованы телепередачи, новости, прогнозы погоды и развлекательные шоу. Как правило, спонсорство проявляется в появлении логотипа бренда или продукции в эфире, или его озвучивании телеведущими.

Продукт-плейсмент

Внедрение в фильм, сериал или шоу имя бренда, продукт или услуги. Рекламная подача осуществляется за счет прямого размещения продукта с логотипом бренда на разных ракурсах, за счет упоминания продукта, а также проявления симпатии к нему. Продакт-плейсмент широко распространен в современной отечественной медиаиндустрии и шоу-бизнесе.

Источник: center-media.com

Подготовка рекламной кампании на телевидении

Рекламная кампания — это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени.

Из определения мы можем выделить основополагающие моменты для любой рекламной кампании:

• · рекламная кампания — это процесс, который включает в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности;
• · рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных средств.

Этапы подготовки и проведения рекламной кампании на телевидении

Подготовку и проведение рекламной кампании целесообразно осуществлять в определенной последовательности.

В этом процессе можно условно выделить следующие этапы.

1) Определение объекта рекламирования, проведение рекламно-маркетинговых исследований. На высокую эффективность рекламной кампании можно рассчитывать только в том случае, если она подготовлена на основе данных рекламно-маркетинговых исследований, прежде всего на детальном и всестороннем изучении объекта рекламирования, характеристик и потребностей целевой аудитории, состояния рынка, действий конкурентов. Такое исследование, предшествующее решению о проведении рекламной кампании, должно стать базой для обоснования ее целесообразности. На этом этапе надо дать четкий ответ на вопрос: «Для чего она проводится?»

Перед началом рекламной кампании необходимо провести и медиаисследования: собрать и проанализировать информацию о газетах, журналах, теле- и радиопередачах и каналах и других медиа. Это необходимо для правильного выбора средств распространения рекламы.

Разработчики профессиональной рекламной кампании обязательно обращаются и к результатам предшествующей рекламной деятельности фирмы. Анализ эффективности рекламных сообщений, их отдельных элементов, отдачи от выбранных каналов распространения рекламы дает возможность избежать повторения нерезультативных решений и воспользоваться положительным опытом.

К аналитической подготовке рекламной кампании относится и изучение плана маркетинга организации, поскольку от маркетинговой стратегии фирмы зависит постановка цели рекламной кампании.

2) Формулирование цели рекламной кампании. Цель рекламной кампании должна точно соответствовать маркетинговой стратегии фирмы. В зависимости от нее цель может быть коммуникативной, имиджевой или поведенческой.

Цель рекламы формулируется на основе данных рекламно-маркетингового анализа, поскольку точная и обоснованная формулировка цели рекламы невозможна без знания специфики товара, рынка, конкурентной среды, потребителей и пр.

Формулировка цели должна быть конкретной и однозначной, по возможности, выраженной количественно. Желательно при формулировке цели рекламной кампании указать время, за которое цель должна быть достигнута. Цель у рекламной кампании должна быть одна. При описании целей рекламной кампании в терминах экономической эффективности надо учитывать, что на результат будет влиять не только уровень проведения самой рекламной кампании, но и ряд других факторов, в том числе потребительские качества продукта и услуги, цена, активность конкурентов, организация продаж, сервис и др.

• 3) Определение бюджета рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании определяется рекламодателем и согласовывается с разработчиками рекламы — представителями рекламного агентства.
• 4) Определение творческой рекламной стратегии и идеи рекламы. Разработка рекламных материалов и мероприятий. На этом этапе сначала формулируют творческую рекламную стратегию, т.е. определяют стержневую мысль рекламной кампании, позиционируют объект рекламы.

Основная мысль рекламной кампании «красной нитью» должна проходить через все рекламные сообщения, рекламные издания и мероприятия, через все элементы рекламы: заголовки, рекламные аргументы, визуальные образы и пр.

Например, такой основой рекламных кампаний разных молочных продуктов стали: для «Актимель» — защита иммунитета, для продукта «Растишка» — оптимальные для детей количества кальция, йода и витамина D, для «Активиа» — естественное очищение организма. Основную мысль рекламной кампании формулируют в виде лозунга (слогана).

Далее для творческой рекламной стратегии осуществляют поиск адекватной, оригинальной и эффективной художественной формы — рекламной идеи. Единая идея рекламы, воплощенная в иллюстрациях, тексте, музыке и т.д., как и творческая рекламная стратегия, должна присутствовать во всех рекламных обращениях.

После определения творческой рекламной стратегии и рекламной идеи разрабатывают рекламные послания, рекламные материалы и мероприятия. Они должны быть не только подчинены одной творческой стратегии, но и иметь общее оформление (одну гамму цветов, шрифтов, общих героев, один слоган, одинаковую композицию и пр.) и вместе составлять единое целое.

5) Тестирование рекламных обращений. Разработанные рекламные материалы тестируют, проверяют возможную эффективность основной идеи и отдельных элементов рекламного объявления. При необходимости рекламные обращения и отдельные составляющие рекламной кампании корректируют. Тестирование проводят с помощью опроса небольших групп потребителей или методом «экспертных оценок» (объявления оценивает группа экспертов, выставляя им соответствующие баллы).

В результате тестирования, как правило, из нескольких альтернативных вариантов творческих решений выбирают лучший.

• 6) Производство рекламоносителей. После того как отобраны окончательные варианты обращений, осуществляется производство рекламы (макета объявления в прессе, аудио- и видеоспота, рекламной полиграфии и т.п.).
• 7) Медиапланирование. Практика показывает, что в большинстве случаев на разработку и производство рекламных продуктов фирмы расходуют около 10-15% своего рекламного бюджета, а на их размещение в СМИ — около 85-90%. Поэтому успех рекламной кампании, ее рентабельность в значительной степени определяются именно правильным выбором средств передачи рекламного обращения и оптимальным планом их использования.

Главной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимально возможного числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в рамках выделенного бюджета.

• 8) Составление сметы расходов на рекламу. Смета — это план финансирования определенных рекламных мероприятий. На этом этапе подсчитывают возможные расходы на отдельные рекламные мероприятия, определяют общую ориентировочную стоимость рекламной кампании. Затем полученную сумму сравнивают с реально выделенной, т.е. согласовывают потребности в рекламе с реальными возможностями. Если выделенных средств оказывается недостаточно, то проводят корректировку сметы и плана мероприятий. Можно, например, уменьшить периодичность размещения рекламы, площадь публикации, время трансляции, изменить издание и т.д.
• 9) Закупка места и времени в средствах распространения рекламы, размещение рекламы. Закупку места и времени в средствах распространения рекламы осуществляют, как правило, сотрудники рекламного агентства (медиабайеры) после согласования с рекламодателем предложенного рекламным агентством медиаплана.
• 10) Организация и проведение рекламных мероприятий. В процессе проведения рекламных мероприятий важно осуществлять текущий контроль за их выполнением и в случае необходимости вносить оперативные изменения.
• 11) Подведение итогов рекламной кампании. При подведении итогов выявляют, в какой мере была достигнута поставленная цель рекламной кампании. Определяют коммуникативную и экономическую эффективность рекламы: оценивают рентабельность рекламной кампании, эффективность рекламных средств и мероприятий, степень воздействия объявлений на потребителя и пр. Таковы основные этапы, которые включает любая профессионально подготовленная рекламная кампания. Разумеется, последовательность действий иногда может меняться, а некоторые этапы выполняться параллельно.

В процессе проведения рекламной кампании могут возникать слабо прогнозируемые или даже форс-мажорные ситуации. Такие ситуации могут приводить к сбою в проведении рекламной кампании. Желательно их заранее предусмотреть.

Наиболее характерные, типичные ситуации такого рода:

• · изменение курса валют, а следовательно,
• · изменение покупательной способности населения;
• · изменение ценовой или имиджевой политики конкурентов;
• · проведение конкурентами мощной контррекламной кампании (отвлечение или полное переключение внимания потребителя на выпускаемую конкурентами продукцию);
• · изменения в законодательстве (выход законов, указов, постановлений, дополнений, поправок и т.п.), способных изменить способ подачи рекламной информации или упразднить выпуск рекламируемых продуктов (с 2008 г. реклама на телевидении законодательно ограничена до 15% в час, что повлекло за собой существенное увеличение ее стоимости);
• · изменение в маркетинговой политике рекламодателя (появление новых целей, планов, кардинально меняющих рекламную политику);
• · изменение в психологии потребителей (смещение ценностных ориентиров, изменение моды);
• · появление более рейтинговых изданий, теле- и радиостанций и т.д.

Для наиболее вероятных форс-мажорных обстоятельств должен быть разработан план модификации рекламной кампании, позволяющий оперативно реагировать на любые происходящие изменения.

Источник: vuzlit.com