Что такое ТВ в Яндекс метрике

В этой статье мы расскажем, что такое модели атрибуции и какие из них лучше выбирать в Яндекс.Метрике и при настройке рекламы в Директе. Объясним простыми словами, чем они отличаются и почему при переключении моделей данные в статистике могут меняться.

• Что такое модель атрибуции?
• Какую модель выбирать в Метрике?
• Как их переключать в системе аналитики?
• Что лучше использовать в Яндекс.Директ?

Что такое модель атрибуции?

• Последний переход.
• Последний значимый переход – он сейчас используется по умолчанию.
• Последний переход из Директа.
• Первый переход.

Чем отличаются модели атрибуции и какую выбирать?

1. Мария увидела красивое платье во ВКонтакте и перешла на сайт магазина. Но покупку не совершила.
2. Через некоторое время она стала искать платья через поисковую систему и снова совершила визит на сайт. Это был ее второй заход, но и он закончился без покупки.
3. В третий раз она увидела рекламное объявление в Директе о скидке на платье, которое ей понравилось, кликнула по нему и положила платье в корзину. Но не купила, поскольку ожидала зарплату.
4. Через 2 дня она получила деньги, зашла на сайт и оформила заказ.

• Визиты из поисковых систем.
• Социальных сетей.
• Контекстной рекламы.
• Переходы с других сайтов.

• Прямые заходы.
• Переходы с сохраненных страниц.
• Внутренние переходы.

Как выбрать модель в Метрике и как ее переключить?

По умолчанию в отчетах Яндекс.Метрики используется модель «Последний значимый переход», но можно выбрать и другие варианты. На скриншоте ниже показана панель, в которой осуществляется переключение этого параметра:

При выборе модели «Последний переход» данные меняются.

Отчёты в Яндекс Метрике | Базовый курс Яндекса про Директ

В частности, увеличивается число прямых заходов. Общее число визитов при этом остается неизменным (на примере это 2312 за август 2020):

В модели «Последний значимый переход» часть прямых заходов игнорируется, если им предшествовали визиты из других источников. При выборе модели «Последний переход» источником визита становится канал, который привел посетителя на сайт в последний раз. Независимо от того, значимый он или нет. Поэтому доля прямых заходов обычно увеличивается.

Какую модель атрибуции использовать в Яндекс.Директ?

• Как анализировать записи посещений в Вебвизоре?
• Как оценить постоянную аудиторию при помощи Метрики?
• Как найти страницы, потерявщие трафик, при помощи Excel

1 Ответ

самый правильный этот «Модель атрибуции «Первый переход» стоит использовать, если вы хотите узнать, какие каналы приводят на сайт новых клиентов» остальное — зависит от качества сайта и взаимодействия сайта с посетителем. то есть если на сайте не стоит кнопок «Поделиться» то с ВК и ОК никто не придёт повторно.

Источник: adblogger.ru

Яндекс метрика

Каждый специалист в области SEO знает, что без анализа вывести сайт в ТОП не получится. Аналитика поможет определить какое направление необходимо доработать. Существуют разные инструменты, позволяющие оценить ресурс, например, Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью владелец сайта может получить данные о посещаемости ресурса, источниках, посетителях и много другой полезной информации. Все данные предоставляются в форме отчетов.

Что такое Яндекс.Метрика?

Метрика в поисковой системе Яндекс – это сервис, созданный для проведения аналитики посещаемости ресурса и поведения интернет-пользователей. Сервис функционирует на бесплатной основе, поэтому пользуется большой популярностью.

Установив такой счетчик на своем сайте, вы будете получать развернутую информацию о «жизни» ресурса, оценивать результаты работы рекламы и вложенных в нее денежных средств.

Установить Метрику и привязать счетчик к рекламной компании можно самостоятельно.

Основные понятия

Для того чтобы понимать данные, которые предоставляет сервис, важно знать и разбираться во внутренней терминологии используемой в Яндекс.Метрике:

• Прямые заходы – подразумевают, что пользователь, зашедший на ресурс, ввел его адрес вручную, или перешел из своих закладок. Чем популярнее веб-сайт, тем выше будет этот показатель. Большую часть заходов обеспечивают постоянные читатели и подписчики.
• Внутренние переходы – под ними понимают, что пользователь зашел на сайт, бездействовал некоторое время, а затем вновь начал активно использовать страницу.
• Визиты – показывают общую статистику сайта. Визитом считается один сеанс взаимодействия юзера с ресурсом. Если в течение получаса пользователь не открыл никакую вкладку на ресурсе и не сделал никаких действий, сеанс считается незаконченным.

Чем отличаются просмотры от визитов и посетителей? Предположим, что за неделю ресурс посетило 5 юзеров, причем один из них появлялся на сайте три дня из семи. Тогда просматривая статистику за неделю, мы увидим, что ресурс посетило всего 5 уникальных пользователей. Тот факт, что один из них заходил на сайт несколько раз, в отчете по посетителям не учитывается. А вот в отчете по визитам, как раз учитывается, значит, число визитов будет равно 8. Отчет по просмотрам показывает среднее число страниц, просматриваемое пользователями на данном ресурсе.

Основные отчеты Метрики

Рассмотрим наиболее полезные отчеты, представленные в Метрике:

• По ключевым словам. Поможет выявить «работающие» слова, благодаря которым на ресурс приходят пользователи.
• По площадкам. Показывает РСЯ площадки, на которых отображаются ваши объявления.
• Показатели по источникам трафика. Отображает данные по каналам трафика, благодаря чему владелец сайта сможет определить, какой из них приносит большую прибыль.
• По устройствам. Показывает число пользователей, посетивших ресурс через ПК, мобильный телефон, планшет. Здесь же можно увидеть модели устройств, которыми пользуется большая часть ваших юзеров. Полезный отчет для оптимизации ресурса.
• Половозрастной показатель. Отчет позволяет увидеть, кто чаще (мужчины или женщины) пользуется сайтом и совершает на нем покупки, и каков средний возраст аудитории.
• Время и часы. Помогает увидеть активность пользователей в течение дня или недели.
• География. Отчет для определения региона использования. Помогает определить, где продажи идут лучше.
• Вебизор. Отчет для оценки ресурса помогает выявить его сильные и слабые стороны.

Это далеко не все отчеты, которые вы сможете получить при использовании Яндекс.Метрики. Есть еще огромное количество полезных инструментов, которые помогут вам проанализировать ресурс с разных сторон.

Что значат отказы в Яндекс.Метрике?

Любой поисковик создан с одной целью – получение финансовой выгоды. Чем больше людей используют поисковую систему, тем больше денег получает компания. Именно поэтому для Яндекса важно предоставлять пользователям качественную выдачу, повышая тем самым свою популярность.

Получается, что поисковик постоянно ведет работы для выявления самого полезного сайта. Процесс этот выглядит примерно так: юзер вводит запрос в строку поиска – получает результаты – поочередно нажимает на каждый из них в поисках ответа на свой вопрос. Если через время пользователь снова возвращается к выдаче, то система автоматически воспринимает последний ресурс как некачественный, и он получает отказ в Яндекс.Метрике. А тот ресурс, после которого пользователь прекратил поиски по запросу, и остановился на нем, считается хорошим, по мнению Яндекса.

Таким образом, отказ в Метрике можно получить, если пользователь зашел на сайт и пробыл на нем меньше 15 секунд. Чем больше отказов получает сайт, тем менее качественным он считается, и получает больше шансов попасть под фильтры системы.

Что такое переходы и их влияние на поведенческие факторы?

Рассмотрим влияние переходов на поведенческие факторы на простом примере: пользователь ввел запрос в поисковую строку – получил 10 результатов – зашел на каждую страницу в поисках ответа. Тот ресурс, который дал наиболее полный ответ и больше заинтересовал пользователя, является самым качественным по данному запросу.

Переходы на другие страницы выбранного ресурса положительно сказываются на поведенческом факторе. Только вот не совсем понятна взаимосвязь запросов юзера с переходами на другие страницы. Ведь, если пользователь зашел на сайт интернет-магазина с целью приобрести мобильный телефон, он будет «гулять» по страницам ресурса в поисках нужной модели, но не найдя его вновь обратится к поиску. Где в данном случае улучшение поведенческого фактора и решение вопроса юзера, не понятно. По этой причине показатель переходов в Метрики для многих считается ложным, и его можно смело опускать при оценке поведенческих факторов ресурса.

Настройка Яндекс.Метрики

Поговорим о нюансах настройки Метрики:

• Для получения чистых данных аналитики стоит задать счетчику команду не учитывать ваши личные посещения и посещения ботов поисковых систем;
• Для того, чтобы иметь возможность анализировать поведение посетителей, обязательно активируйте Вебизор;
• Проставьте цели. Они помогут получить аналитику поведения пользователей со стороны важной для вас. К примеру, вам важно, чтобы пользователи просматривали минимум 3 страницы ресурса, укажите эту цель, и Метрика будет считать пользователей достигших ее;
• Пользуйтесь картой кликов. Она покажет, какие элементы страницы больше всего интересуют юзеров.

Правильно настроенная Метрика поможет контролировать воронку продаж покажет, какие элементы требуют доработки, и проанализирует эффективность работы ресурса в целом.

Вебизор

В статье вы несколько раз встречали слово «Вебизор», давайте более подробно разберем, что же это такое.

Вебизор – это сервис, показывающий, что делают пользователи на сайте.

В нем можно увидеть следующие данные о каждом конкретном юзере:

• Откуда пришел посетитель – поисковик, ссылка, прямой переход, реклама;
• Место нахождения пользователя – страна;
• Операционка пользователя;
• Браузер, которым пользуется юзер;
• Время перехода на сайт;
• Активность пользователя на странице;
• Время пребывания на ресурсе;
• Число просмотренных страниц пользователем;
• Запрос, который использовал человек для поиска страницы.

Сервис дает возможность просмотреть ролик посещения, где видны все действия юзера (выделение текста, остановки и прочее).

Инструмент крайне полезный, только вот доступен он лишь клиентам Яндекса, регулярно «вливающим» в Яндекс.Директ более 10 тыс. рублей.

Яндекс.Метрика или Google Analytics?

Выбрать между этими двумя сервисами один довольно трудно. Дело в том, что имеет одни из них, отсутствует в другом, и наоборот. По масштабу и возможностям они отличаются друг от друга, однако оба инструмента важны. Поэтому не стоит выбирать, а лучше использовать оба счетчика. Они прекрасно дополняют друг друга, и дают возможность получать массу полезной информации, с помощью которой вы сможете анализировать качество работы своего ресурса с абсолютно разных сторон.

Источник: znet.ru

Счетчик Яндекс Метрики — что это, зачем он вам, настраиваем сводку

Я ранее писал о том, как настроить и установить на сайт счётчик Яндекс Метрики. В этой статье рассмотрим что такое Метрика и для чего она нужна. Прочитав этот обзор вы узнаете для чего вам нужна Метрика, а если у вас есть сайт, то она нужна. А также настроите виджеты-отчёты и сможете их читать и использовать в своём продвижении.

Вы создали сайт, а значит вам нужно знать кто по нему ходит (пол, возраст и другие характеристики). Когда, откуда приходят к вам на сайт.

Практически любому сайту требуется продвижение. Чаще всего это: поисковое продвижение, контекстная реклама и реклама в соцсетях. Как вы узнаете какой канал как работает? Какие статьи у вас более популярны? Какая категория людей предпочитает посещать ваш сайт и достигать определённых конверсий?

И прочие вопросы.

Системы сбора статистики

Яндекс Метрика — это система сбора статистических данных в целях их анализа и принятия решений от Яндекса.

Кроме Метрики есть такие известные системы, как: Google Analitics, LiveInternet, Rambler. Какое-то время на многих сайтах ставили визуальные счётчики посещений, обычно в подвале страницы. Весьма удобно: заходишь на свой сайт и не входя ни в какие кабинеты можно видеть его посещаемость. Обычно это количество посещений за месяц, сутки, день, хиты (просмотры), посетители, уникальные посетители.

Свои счётчики предоставляют различные каталоги, где веб-мастера регистрируют сайты.

Различные CMS делают отдельную страницу со статистикой, например LastoCMS. В Вордпрессе есть плагины собирающие статистику.

Статистику предоставлет хостинг-провайдер. Её обычно можно просматривать прямо в личном кабинете.

Если таких статистик поставить несколько штук и сравнить, в них почти всегда разные данные. разница не большая, но есть.

На базе счётчиков существуют продвинутые системы — сервисы бизнес-аналитики такие, например, как Роистат и Киссметрикс.

Логично выбрать 1-2 системы аналитики, настроить их и отслеживать. Наиболее авторитетными являются: Метрика от Яндекса и Аналитикс от Гугла.

Чтобы их создать, настроить и установить достаточно войти в сервис, зарегистрироваться и настроить их под себя.

Счётчик Яндекс Метрики

Подробно о том, как создать, настроить и установить счётчик Яндекс Метрики читайте в этой статье >>.

После настройки счётчика можно настраивать отчёты, смотреть и анализировать данные.

Что вы можете увидеть? Рассмотрим сводную страницу Метрики и расшифруем каждый элемент.

Виджеты Метрики

По умолчанию в кабинете уже настроены несколько отчетов.

Посетители — это количество посетителей за период времени, то есть сколько человек посетили ваш сайт.

Новые посетители — это посетители за минусом тех, кто заходил несколько раз.

Адрес страницы — тут мы видим какие страницы сайта как посещали.

Отказы — это просмотр, который длился менее 15 секунд и/или посетитель не перешёл ниже первого экрана. От таких лучше избавляться. Потому как поисковики не любят сайты с высоким процентом отказов.

Глубина просмотра — это среднее количество просмотренных страниц за одно посещение. Чем оно больше, тем лучше.

Время на сайте — сколько времени в среднем проводят посетители на вашем сайте.

Последние 3 метрики поисковики используют для улучшения/ухудшения позиций сайта в поиске. Это поведенческие факторы. Есть и другие. Эти 3 вы можете видеть в общей сводке.

Источник трафика — откуда приходят на ваш сайт. Основными источниками являются: поиск, реклама, прямые заходы, соцсети, рассылка. Какой источник у вас, это зависит от того, какие каналы продвижения вы используете и в какой мере.

Тип устройства — здесь показывается с каких устройств заходят на сайт в процентном и количественном отношении. Это: десктоп, смартфоны, планшеты и гораздо реже ТВ.

Возраст — возраст посетителей.

Пол — пол посетителей.

Последняя поисковая фраза — фраза, которую человек вбил в поиск, чтобы зайти на ваш сайт.

Вам может быть достаточно этих отчётов.

Создание виджетов Метрики

Чтобы добавить отчёты нажмите кнопку сверху:

• Создать виджет
• Библиотека виджетов

В библиотеке виджетов готовые отчеты.

Если этих отчётов не достаточно можно создать свой виджет.

1. Показатель (примеры: отказы, глубина просмотра)
2. Круговая диаграмма (примеры: возраст, тип трафика)
3. Таблица (пример: адрес страницы)
4. Линии (пример: посетители)

Далее заполняете вкладки:

• Основное: название, статистика, цель, метрика
• Сегментация: визиты в которых, для людей у которых

Например, можно создать отчёт, где вы можете видеть каждый источник трафика каждый день. При наведении на определённую дату графика вы видите разбивку по каналам трафика за этот день.

Также можно разбить соцсети, поисковые системы, если вам это нужно.

Ещё хорошо видеть как быстро открываются ваши страницы. Для поисковиков данная информация интересна, а значит и вам, если вы продвигаете сайт через поиск. Для этого нажмите: Библиотека виджетов -> Скорость работы сайта -> По страницам. Затем в Метриках выберите нужный элемент, например: Время до отрисовки или Время до загрузки DOM. Это время полной загрузки сайта.

Кроме Сводки в меню Яндекс Метрики:

• Отчёты (множество отчётов: посещаемость, конверсия, по источникам, аудиториям, содержанию, технологиям, …)
• Карты (ссылок, кликов, скроллинга, аналитика форм)
• Вебвизор (видеозаписи поведения посетителей)
• Посетители (подробные данные о посетителях)
• Сегменты (созданные вами сегменты)
• Настройка (счётчика, целей, фильтры, доступы)

Для Яндекс Директа важен отчет Директ.Сводка.

Резюме

После того, как вы настроили виджеты Сводки Метрики достаточно периодически заходить в кабинет под нужным логином и отмечать изменения и тенденции.

Если вы продвигаетесь через поиск этих данных может быть достаточно. Если вы рекламируетесь, то вам категорически важно настроить счётчик Метрики и отслеживать его.

Настраивайте и используете Метрику в продвижении своего сайта!

P.S.

Процесс настройки счётчика Метрики на сайт и настройки целей Метрики, а также настройку Яндекс Директ вы можете прочитать в бесплатном Руководстве «Настройка Яндекс Директ пошагово» [php_everywhere]. В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» — справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Источник: reklama-rs.ru