Достоинства и недостатки в ТВ рекламе

Самым популярным электронным средством СМИ является телевидение.
Реклама на телевидении появилась вместе с самим телевидением, поэтому ее история существования пока небольшая. К масс-медиа относится телевидение и радио. Телереклама передает изображение, цвет, движение и звук, тогда как радио доступно только для передачи звука. Поэтому воздействие рекламы, которая передается посредством телевидения, значительно сильнее радиорекламы.

Используя зрительные и слуховые анализаторы, телереклама создает у зрительской аудитории всеобъемлющий образ товара или услуги. Зрительный образ, сопровождаемый запоминающейся мелодией, слоганом, который к тому же часто повторяется, делает рекламу на ТВ высокоэффективным средством в битве за внимание потребителей.

В последнее время начинает набирать обороты реклама в интернете(баннерная, контекстная). Любая компания предлагающая товар и услугу сейчас можно спокойно подать так же бесплатные объявления на множество сайтах в интернете, которых на сегодня имеется большое множество. Такие сайты не трудно найти с помощью поисковых машин, нужно просто набрать в поисковой строке ключевую фразу «подать объявление». Но сегодня мы пока будем обсуждать рекламу на ТВ.

Реклама в интернете и на ТВ. Чем отличается! Плюсы и минусы, 5 главных факторов!

Принято считать, что наиболее многочисленную зрительскую аудиторию составляют люди, чей семейный доход на уровне среднего, и образование на уровне не выше средне — специального. Однако эти данные могут меняться в зависимости от региона, дня недели, времени суток.

Ориентируясь в этих различиях, рекламодатель должен подать рекламу в то время, когда у экранов телевизоров собирается его целевая аудитория. Телевидение дает возможность мгновенной передачи информации, таких возможностей нет у других средств массовой информации. Рекламодатель может продемонстрировать свой товар во всех ракурсах, используя звук, цвет, картинку, движение, а последнее время появилась и компьютерная графика, возможности которой, поистине, безграничны. Отпадает необходимость в дорогостоящих декорациях и сложных спецэффектах.

Виды телевизионной рекламы

Иногда компании, чтобы уменьшить затраты на создание программы, используют так называемое совместное спонсорство. Чаще всего это близкие или сопутствующие тематике программы товары (бытовая техника, продукты питания, бытовая химия и т.д.).

Хорошо известна зрительской аудитории и рекламодателям прямая реклама в виде рекламных блоков, которые появляются как в середине фильмов и программ, так и в промежутках между ними. Данные TV-вставки дают возможность сконцентрировать рекламу на ценовых рынках, то есть транслировать тогда, когда перед экранами потенциальная аудитория для данного вида товара или услуги достигает максимума.
Этот вид рекламы дешевле спонсорства, но его недостатки также очевидны. Потребители отходят от экранов или переключают каналы на время появления рекламных блоков, особенно если примерно ориентируются в их продолжительности по времени. Поэтому более эффективными будут те ролики, которые размещаются в начале или в конце рекламного блока, когда телезрители еще не успели переключить канал или возвращаются на него, ожидая окончания рекламной паузы.

Чему обучают на рекламе и связях с общественностью? || Стоит ли поступать?

Преимущества и недостатки рекламы на ТВ
Самым основным преимуществом телевизионной рекламы является то, что возможен массовый охват аудитории. Причем учитывается и избирательность зрительского массива, особенно при целевой направленности товара или услуги (к примеру, реклама косметики и бытовой химии в ток-шоу для женщин, реклама новых автомобилей в программах мужской направленности или реклама игрушек в детских программах или мультфильмах).
Если бюджет, который выделяется компанией на рекламу товара или услуги, достаточно высок, то создание целой серии рекламных роликов значительно расширяет творческий потенциал телерекламы.

Нельзя списывать со счетов и то, что реклама на ТВ – это престижно. Потребитель по привычке доверяет тому, что показывают по телевизору.
Если у вас есть желание вывести ваш товар или услугу на более высокий уровень, а также возможности и средства для этого, то телевизионная реклама может стать отличным вложением капитала в раскрутку продвигаемого продукта.
Реальное отношение мощности ТВ и реализации рекламируемого товара соизмерить трудно. Но неоспоримо, что притягательность телевидения создает преимущество этому СМИ.

Ну, а теперь рассмотрим и недостатки.
Рекламные ролики в процессе изготовления требуют больших материальных затрат. Специальные компьютерные эффекты, постановочные композиции, выезд на натуральные съемки требуют существенных вложений средств и сил. Если избирательность аудитории узкоспециальная, то использование телеэфира нерентабельно и неэффективно. Контакт зрителя с рекламным продуктом имеет ограничение во времени, так как продолжительность показа ролика небольшая.

Рекламное окружение в виде товаров с похожими характеристиками, может сыграть негативную роль в запоминании услуги или товара. Также высока вероятность переключения телевизора на другой канал, что скрывает основную часть рекламного блока от потенциального потребителя.

Однако, не смотря на недостатки ТВ-рекламы, достоинств у нее все же больше. В настоящее время можно рассматривать телерекламу не только как средство для продвижения услуги или товара на рыке, но и своеобразного вида искусства, который позволяет товаром найти своих потребителей.

«Материал предоставлен компанией Ruslist.ru»

Самым популярным электронным средством СМИ является телевидение.
Реклама на телевидении появилась вместе с самим телевидением, поэтому ее история существования пока небольшая. К масс-медиа относится телевидение и радио. Телереклама передает изображение, цвет, движение и звук, тогда как радио доступно только для передачи звука.

Источник: kazan24.ru

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Телевидение — одно из средств массовой информации. Каждый день отдельные телеканалы смотрят миллионы людей. Рекламы были у людей в течение долгого времени и сопровождали их между отдельными видео или новостными сайтами. Их невозможно не заметить. Среднее время показа рекламы обычно составляет 30 секунд.

К широко понимаемым носителям телевизионной рекламы относятся рекламные ролики, телемагазины и так называемые рекламные щиты. Каковы плюсы и минусы телерекламы и когда стоит ее выбирать?

Сегодня практически все пропитано телерекламой. В большинстве определений рекламы говорится, что это обезличенная платная реклама, адресованная получателю, представляющая предложение отправителя. Таким образом, в объявлении указывается любая информация, подтверждающая продажу, предложенную отправителем.

Благодаря телевизионной рекламе каждый бренд может создать свой имидж и получить более высокую прибыль. Телевизионная реклама — одна из самых популярных форм маркетинга для крупных брендов, но также стоит помнить, что это также самый дорогой способ охвата, который мы можем себе представить. Компании выбирают телевизионную рекламу, потому что она позволяет им конкурировать с другими производителями. В некоторых случаях реклама — это даже искусство, потому что над ней работает команда специалистов и провидцев, кто заботится о броскости и согласованности с данным продуктом или услугой. Вот плюсы и минусы телевизионной рекламы:

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Преимущества телерекламы

Одно из важнейших преимуществ — формирование общественного отношения и тенденций. На них очень большое влияние оказывают телерекламы. Еще одним преимуществом телевизионной рекламы является ее широкий охват, охватывающий всю страну и даже мир. У большей части населения есть телевизор, который является неотъемлемой частью оборудования многих домов по всему миру.

Теоретически телевизионная реклама предлагает низкую стоимость охвата одного получателя, хотя ее масштабы делают ее по-прежнему самым дорогим средством рекламного контента. Телевизионные рекламные ролики также намного интереснее, чем, например, реклама на радио или в прессе, потому что они сочетают в себе изображение и звук — чем больше стимулов, тем лучше для получателя. Также есть трафик в рекламе, который привлекает внимание потенциального зрителя. Рекламы, показываемые по телевидению, также вызывают эмоции (не обязательно положительные) и заставляют продукт оставаться в сознании зрителя намного дольше. Если коротко, то преимущества телевизионной рекламы:

• формирование социальных установок и тенденций,
• большая дальность,
• низкая стоимость на одного зрителя,
• оставаться в сознании получателя данного продукта дольше,
• большая эффективность за счет использования звука, изображения и движения,
• общенациональный или даже глобальный охват.

Источник: illbruck-nullifire.ru

Плюсы и минусы ТВ рекламы

Несомненным преимуществом является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах.

Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется. Картинка, звук, движение, цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологий позволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности.

Не стоит забывать и о престижности данного вида рекламы. Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.

Но в то же время реклама на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании товара или услуги может сыграть рекламном окружении, это могут быть товары с аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.

Но не смотря на некоторые недостатки рекламы на TV, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя.

Смотрите также:

При планировании рекламы на телевидении следует вкладывать в рекламный .

Источник: ppl-agency.ru