Есть ли бесплатная реклама на ТВ

Где заказать рекламу на Ютубе, чтобы привлечь много клиентов? Расскажу сколько стоит реклама на Ютубе и где купить её выгоднее всего.

• Сколько стоит реклама на Ютубе — цены ведущих СММ сервисов
• Крутые фишки для бесплатной рекламы Youtube канала и видео
• Стоит ли заказывать рекламу на Ютубе у блогеров в России
• Как и где рекламировать Ютуб канал — правила и советы
• Купить рекламу на Youtube и заработать на своём канале и видео
• Как сделать рекламу на Ютубе вирусной с самого начала

Сколько стоит реклама на Ютубе — цены ведущих СММ сервисов

Если сравнивать 2 площадки для размещения видеоконтента — телевидение и видеохостинг, то самой лучшей рекламой того или иного канала в обоих случаях является качественный контент. А как же привлекать внимание на Youtube к своему каналу? Перед тем как пользователь начнёт смотреть видеоролики на канале, он машинально обратит внимание на количество просмотров, лайков и подписчиков, которое уже собрало видео. Такие социальные доказательства — реклама Вашего контента, они действуют на подсознание: пользователь будет более благосклонно расположен к просмотру ролика, который пользуется популярностью у аудитории.

Бесплатная реклама в интернете | Как привлечь клиентов?

Рассмотрим способы, которые помогут увеличить эти показатели самостоятельно и проанализируем сколько стоит реклама на Ютубе на различных площадках:

• doctorsmm.com — этот сервис предлагает раскрутку канала в Youtube следующим способом: Вам за деньги добавляют просмотры Ютуб, лайки и комментарии. Вы получаете видимую активность от пользователей, вследствии чего Ваш канал приобретает новых почитателей. 1000 просмотров можно купить за 194 руб. , 500 лайков за 139 руб. , а 100 подписчиков за 279 руб.
• lowcostsmm.com — данный сервис специализируется только на предоставлении услуг по Ютуб. Можно отметить простоту и удобство навигации сервиса, и конечно, доступные цены. Смотрите сами: 1000 просмотров стоят 91 рубль , 100 лайков можно приобрести за 31 рубль , а 100 подписчиков будут Вашими за 105 рублей .
• prtut.ru — этот сервис готов предложить аналогичный пиар Ютуб канала, стоимость ресурсов тут недорогая: 100 подписчиков Ютуб можно купить от 152 руб. , лайков от 25 руб. , просмотров от 16 руб. Компания предлагает много вариантов, из прайса можно выбрать наиболее подходящую категорию ресурсов.
• martinismm.com — получить гарантированное продвижение своего канала на Ютуб можно и на этом сайте. Прайс с ценами весьма демократичен: подписчики от 1,5 рублей , лайки от 0,2 рублей , просмотры от 0,7 рублей . Данные расценки указаны за 1 единицу товара.
• avi1.ru — здесь Вы тоже можете купить трафик хорошего качества и сделать рекламу своего канала на Ютуб. Тут Вы можете приобрести по низким ценам: подписчика за 1,5 руб. , лайк за 0,16 руб. , просмотр за 0,22 руб. Конечно алгоритмы Ютуба очень пристально следят за накрутками, но компания предлагает тарифы с гарантией.
• socbox — тут за 1 подписчика без гарантии Вы заплатите 1,80 руб. , за 1 просмотр 0,5 руб. , за 1 лайк также 0,5 руб. Заказ на сайте можно оформить с компьютера или телефона, весь процесс не займёт более 5 минут.
• progressium — на этом сервисе Вам могут добавить 100 подписчиков на канал за 499 руб. , 100 лайков за 199 руб. , а просмотры этот сервис не предлагает, зато здесь Вы можете купить репосты (расшаривания) — 100 единиц за 99 руб. Но на сайте нет описаний добавляемых ресурсов, не понятно за какое время и какого качества трафик будет поступать.
• wow-smm — на этом сайте можно заказать накрутку показателей, которые привлекут реальную аудиторию видеохостинга. 1000 просмотров без удержания можно купить за 199 руб. , 100 лайков за 199 руб. и 100 подписчиков на канал 299 руб. Сервис предлагает несколько вариантов добавления ресурсов: с быстрой скоростью или медленной, Вы можете выбрать наиболее подходящий для себя темп, в зависимости от обстоятельств.
• seo-ultra — компания предлагает 1 просмотр ролика за 0,3 руб. , но минимальный заказ — 1000 единиц. Один лайк от пользователей из России и СНГ Вы можете получить за 2 руб. , а стоимость одного подписчика здесь 3 руб. На этом сервисе Вы не сможете оформить и оплатить свой заказ в реальном времени, Вы оставляете заявку на сайте, затем после проверки на электронную почту Вам приходит чек на оплату.

Как видите, СММ сервисы могут помочь с рекламой на Ютубе. Цена на накрутку Ютуб на многих сайтах дешёвая, но выбирайте ту компанию, которая может Вам гарантировать поступление качественных ресурсов.

Крутые фишки для бесплатной рекламы Youtube канала и видео

Если Вы выбрали способ рекламировать Ютуб канал и видео накруткой, то хочу ознакомить Вас с сервисами, на которых можно самостоятельно работать, увеличивая нужные показатели. Принцип лежащий в основе подобной накрутки — взаимообмен. Выполняя задания, Вы получаете вознаграждение и тратите его на улучшение собственных показателей. К наиболее популярным биржам накрутки относятся:

• likesrock — чтобы получить доступ к базе с заданиями, нужно тут зарегистрироваться. На первом этапе нет необходимости привязывать свои профили от социальных сетей. Вы выбираете задание, которое хотите выполнить, а система открывает его в новом окне. Но для новичков на этом сайте есть ограничения по количеству выполняемых задач — не более 200 в сутки. Также добавляя своё задание Вы можете указать только минимальное вознаграждение, следовательно, исполнители могут предпочесть более высокооплачиваемое действие и время исполнения Вашего заказа растянется на неопределённый промежуток времени.
• bosslike — сайт помогает с бесплатной рекламой Youtube, с его помощью можно набрать желаемое количество просмотров Ютуб. Здесь также необходимо пройти процедуру регистрации. После этого, Вы получаете доступ к бирже заданий и можете начать зарабатывать внутренние баллы. Чтобы оплатить вознаграждение одному подписавшемуся, Вам придётся подписаться на 2 канала, то есть за одну подписку Вы получаете от 5 баллов, а когда создаёте собственную задачу, то цена 1 выполнения для Вас установлена в размере 10 баллов. Таким образом, Вам придётся выполнить в 2 раза больше заданий, чтобы получить необходимое количество ресурсов.

Очень важно следить за количеством выполняемых действий, не превышать установленные лимиты. А лучше завести дополнительный аккаунт, с помощью которого Вы будете выполнять задания на биржах и зарабатывать внутреннюю валюту. Так Вы сможете использовать накрутку, не компрометируя свой Youtube канал.

Стоит ли заказывать рекламу на Ютубе у блогеров в России

Ещё один способ продвижения своего канала — это реклама у блогеров Youtube. Если Вам удастся заручиться поддержкой лидера мнений или популярной личности, тогда Вам будет гораздо проще набрать первых зрителей и просмотры YouTube. А после этого, Ваш канал заметят алгоритмы и будут способствовать продвижению. Но, помощь блогеров далеко не бесплатная, стоимость такой рекламы зависит от различных факторов. Сегодня в Интернете можно найти множество сервисов, которые представляют собой место встречи заинтересованных в продвижении и рекламе пользователей:

• prolog.yt — на этом сайте можно подобрать подходящую рекламную площадку в 3 социальных сетях: Youtube, Instagram, TikTok. Этот сервис удобен тем, что здесь можно выбрать страну регистрации подписчиков Ютуб канала, их возраст и пол. А также, Вы можете сразу задать категорию канала, желаемый размер аудитории, тип рекламы и её стоимость. Например, Вы можете договориться, чтобы информация о Вашем канале была размещена на конечной заставке, а можете выбрать заказной ролик. В зависимости от выбранных условий Вы можете подобрать подходящую площадку для продвижения своего канала.
• epicstars.com — здесь также Вы можете найти подходящего блогера для рекламы. После регистрации доступен поиск с фильтрами. Здесь Вы можете узнать о выбранной площадке для рекламы практически всё, включая индекс вовлечённости и среднее количество просмотров. Оплачивать услуги на этом сайте вполне безопасно, Вы переводите платёж перед запуском рекламы, а инфлюенсер получает оплату после успешного запуска рекламной кампании.

Если решили использовать рекламу на Ютубе у блогеров обязательно учитывайте характеристики Вашей целевой аудитории, лучше если выбранный канал собирает зрителей, которым может быть интересен и Ваш контент.

Как и где рекламировать Ютуб канал — правила и советы

Самый оптимальный способ рассказать всем о своём канале, это добиться, чтобы алгоритмы видеохостинга сами способствовали продвижению Ваших роликов. Это происходит, когда фильтры замечают активность пользователей, быстрое увеличение количества просмотров, лайков Ютуб, комментариев. В этом случае, они делают вывод, что в видео освещены темы, которые будут интересны и полезны многим пользователям Ютуба, поэтому продвигают Вас всё ближе к Трендам и всё выше в выдаче поиска. Это однозначно хорошо для продвижения ролика и канала в целом, так как из этих разделов Ваш контент может увидеть большая аудитория и соответственно быстрее будут расти цифры на счётчиках. Давайте разберёмся, что для этого можете сделать Вы:

• Снять интересное видео . Такое, которое будут с восторгом смотреть не только Ваши родственники, но и все зрители видеохостинга. Придумайте свою изюминку, определите свою целевую аудиторию и постарайтесь предугадать желания зрителей YouTube.
• Придать ролику презентабельный вид , то есть обработать его. Конечно, отснятый материал с плохим освещением и дрожащей картинкой сложно будет сделать «конфеткой», поэтому на всех этапах думаете о том, чтобы зрителям было комфортно смотреть Ваши видео.
• Подобрать релевантное название . Из внутреннего поиска видеохостинга можно получить много новых зрителей, достаточно понять, какой вопрос решает Ваш ролик. Например, если Вы снимаете обзор на последний Iphone, то старайтесь назвать его ясно и чётко, подумайте как будет искать подобное видео обычный пользователь.

Купить рекламу на Youtube и заработать на своём канале и видео

Любой автор канала на Youtube, стремится заполучить внимание и уважение пользователей видеохостинга. Конечно, всё дело не в собственном самолюбии, многими движет коммерческий интерес. Наверняка Вы слышали, что на Youtube можно монетизировать свой канал и иметь неплохой доход от деятельности. Рассмотрим варианты получения прибыли на Youtube:

• Официальная монетизация . Система отслеживает каналы, которые имеют больше 1000 подписчиков YouTube и набрали за последний год больше чем 4000 часов просмотров. Если нет страйков и предупреждений, то канал подключают к партнёрской программе, после чего автоматически размещаются рекламные объявления в роликах. Автор канала получает неплохой доход.
• Продвижение собственного дела . Если Вы демонстрируете пользователям в роликах, что Вы являетесь специалистом какой-то определённой области, то вероятно получаете внимание будущих клиентов. Например, если ведёте канал по ремонту мотоциклов, то Ваша целевая аудитория это владельцы этих средств передвижения. При возникновении необходимости с большей вероятностью они обратятся за ремонтом к Вам, чем будут искать другого специалиста.
• Реклама других проектов . Ранее в статье рассмотрели, что существуют биржи, где можно найти заинтересованного в рекламном месте пользователя и получать доход от продвижения других каналов или продуктов. Рекламодатель может попросить Вас снять обзор на его товар или совместное видео.

Как видите, вариантов заработать в Youtube много, но в начале необходимо развивать свой канал, чтобы с вами захотели сотрудничать. В статье представлено много вариантов как сделать рекламу на Ютубе, эти способы помогут продвигать свой канал.

Как сделать рекламу на Ютубе вирусной с самого начала

Многие слышали о вирусной рекламе, но не все понимают, что же это такое. Как правило, судьбу каждого ролика очень сложно предугадать, нельзя точно быть уверенным в том, какой контент «зайдёт» зрителям. Но Вы можете предпринять несколько шагов, которые приблизят Вас к желаемой цели:

• Напишите сценарий ролика . Этот пункт должен выполняться в любом случае, независимо от того хотите ли Вы снять вирусный ролик или вполне себе обыкновенный. Подумайте, что вызовет эмоции у зрителей и постарайтесь с этого добиться контентом. После просмотра пользователь должен подумать: как круто, смешно, интересно, полезно, актуально — надо поделиться этим видео с друзьями.
• Отслеживайте тренды . Наверняка все помнят танец в подушках, парные переодевания, подражание известным произведениям искусства. Нужно постараться придумать определённое действие, которое вызовет желание у многих пользователей его повторить. Таким образом о Вашем ролике узнают миллионы.
• Помогайте своему каналу стать популярным . Размещайте ссылки на любых доступных площадках, добавляйте ролики на личные страницы в социальных сетях, размещайте в крупных сообществах вне Ютуба. Это очень полезно, система любит, когда пользователь приходит на видеохостинг с других сайтов, поэтому Вашу деятельность вполне могут поощрить и продвигать видео лучше. Также Вы можете привлечь реальных и заинтересованных людей со своих страниц на канал.

Перед пользователем всегда 2 пути: заботиться о номинальном увеличении показателей или привлекать целевую аудиторию. Разумным ходом будет комбинировать эти варианты для рекламы Ютуб канала, но только сам автор выбирает какой стратегии придерживается и какую площадку для продвижения лучше использовать.

Источник: pricesmm.com

Как купить и продать рекламу на Youtube

На сегодняшний день интернет предоставляет массу возможностей. Преуспевает в этом и всем известный видеохостинг YouTube. Реклама на Ютубе — популярный способ не только продвижения товаров, услуг или личного бренда, это и метод заработка. Все больше владельцев каналов интересуется, как запустить чужой ролик и сколько платят за его показ. Желающим продвинуть собственный сайт или блог полезно будет узнать, как заказать рекламу на Ютуб канале, как сделать рекламу и существует ли бесплатное размещение объявлений.

Как купить рекламу на YouTube

Видеохостинг предлагает отличные возможности для продвижения сайтов, блогов или страниц. Заказать рекламу на каналах YouTube можно у любого пользователя, который выкладывает ролики. Кроме того, существует реклама для видео на Ютубе — возможность продвигать свой ролик или канал.

Преимущества такого способа продвижения продукта:

• видеохостинг позволяет выставлять объявления практически любого вида и формата — возможно добавление в видео баннеров, контекстной и тергетированной рекламы;
• возможность самостоятельного анализа CTR публикации — рекламодателю доступна статистика просмотров и переходов;
• конверсия страницы существенно увеличивается, популярные блогеры обещают рост числа посетителей сайта рекламодателя и полезных действий на нем до 25%;
• возможность самостоятельного управления настройками (выбирать целевую аудиторию и распределять свой бюджет);
• экономия средств, так как рекламу на Ютубе контролирует администрация сайта и накручивать просмотры запрещено;
• на Ютубе может быть показана запрещенная реклама для других сайтов (например, продвигающая алкоголь).

Где купить рекламу

Если на примете нет знакомого блогера или владельца канала, существует биржа рекламы на YouTube. На этой площадке заказчик заказывает показ объявления понравившемуся исполнителю, который вставляет рекламу в свои видео.

Почему удобно пользоваться биржей? Во-первых, можно определить, сколько стоит реклама у блоггеров, имеющих большую популярность, и рассчитать свой бюджет. Во-вторых, этот посредник гарантирует безопасность сделки, владельцу канала можно не бояться, что ему не заплатят. К тому же заказать рекламу можно, предварительно получив информацию от биржи о тематике видео блогера, количестве просмотров его роликов и о целевой аудитории.

Реклама на YouTube доступна в разных форматах. Это может быть и просто текстовое сообщение, и целое видео. В последнее время особо популярной стала вирусная реклама. Суть заключается в том, что пользователи сами распространяют интересный ролик между собой. Видео-вирус особо эффективен в первые несколько дней и способен буквально взорвать интернет.

Ролик-вирус покупают как крупные, так и небольшие компании. Его показ в сети или на канале Ютуб стоит намного дешевле, чем на телевидении. Конечно, создание такого вируса требует интересной идеи, самостоятельно сделать подобный материал очень сложно.

Существует и бесплатная реклама на Ютубе. Например, можно договориться со знакомым блогером о взаимопродвижении, если есть свой канал, можно самостоятельно ставить свою рекламу на видео, а также есть возможность просто оставлять отзывы под чужими роликами со ссылками.

Как зарабатывать на рекламе?

Для того чтобы получать доход от рекламы на YouTube, нужно заниматься своим каналом, выкладывать качественные видео и зарабатывать внимание зрителя, которое проявляется в росте числа подписчиков.

Чтобы начать зарабатывать, канал должен быть монетизирован, то есть иметь возможность вывода денег. Для этого нужно зарегистрироваться в партнерской медиасети. Одна из самых популярных — Air. Она помогает начинающим и уже известным видеоблогерам повышать качество своих роликов, дает рекомендации по рекламе на YouTube, предоставляет возможность монетизации и сотрудничает с брендами, которые готовы платить за рекламу своей продукции.

Множество начинающих блогеров интересуются вопросом: «Сколько я смогу заработать на моих видео?» На одном ролике сколотить состояние вряд ли выйдет, реклама на видео оплачивается двумя — пятью долларами за тысячу просмотров, поэтому над каналом нужно много работать, все время снимая и выкладывая новый материал. Также заработок зависит от процента посредника. Допустим, Air выплачивает 70% дохода от рекламы.

Накрутка кликов по рекламе невозможна. Ютуб борется с проявлениями излишней активности пользователей и блокирует подозрительные страницы. Единственный способ продвижения — заказ полезных действий через биржи. В этом случае объявление не будет считаться накрученным, так как клики будут поступать от разных реальных пользователей. Если у вас уже есть свой раскрученный канал, следует задуматься о том, как включить рекламу в ролики и начать на них зарабатывать.

Как установить рекламу

Прежде чем задаться вопросом, как разместить рекламу, необходимо ознакомиться с правилами продвижения на Ютубе. Кроме того, нужно определить, что такое запрещенная реклама. На видеохостинге существуют объявления, находящиеся под запретом.

Запрещенная реклама на Ютубе — это спонсорские кампании и рекламные акции, присутствие которых в роликах не позволительно. Администрация блокирует такого пользователя навсегда. Объявления, не соответствующие техническим требованием Ютуба — также подпадают под определение «запрещенная реклама».

Начинающим блогерам интересующимся тем, как подключить рекламу, нужно сперва зарегистрироваться в Гугл Эдвордс под тем же логином, как и на Ютубе. После этого появится дополнительное меню, позволяющее работать с объявлениями.

Как разместить рекламу на чужом видео в YouTube

Руководствуйтесь нижеприведенным алгоритмом.

• Внизу страницы YouTube перейти по ссылке «рекламодателям», на открывшейся странице перейти по кнопке «с чего начать».

• Сперва следует создать в Google Adwords новую кампанию. При ее создании появляется дополнительное меню, в котором нужно выбрать тип «Видео».

• Нужно определить, где объявление будет показываться — только в Ютубе или по всему интернету.
• Выбирается время и цена показа рекламного объявления на видео YouTube.
• Настраивается таргетинг.
• Далее в Гугл Эдвордс вставляется ссылка на рекламное видео.

Как разместить свою рекламу на своем видео

• Если речь идет о внешней ссылке, к примеру, на свой сайт, следует выбрать из списка своих видео ролик, в котором будет размещено объявление и нажать кнопку «Изменить». Если Гугл Эдвордс установлен, нужно создать новую кампанию, привязать ее к ролику и зайти во вкладку под роликом «Оверлей с призывом к действию». Вставляется ссылка на страницу, которую нужно продвинуть, добавляется картинка и название.
• Другой способ добавить рекламу или призыв — добавить подсказки. Для этого зайдите в менеджер видео, нажмите на стрелку рядом с кнопкой «изменить», чтобы открылось выпадающее меню. В этом меню выберите «изменить» — «подсказки».

• На открывшейся странице можно добавить несколько видов рекламных призывов.

Часто владельцы каналов задают вопрос: «Почему на моем видео не получается заработать?» Скорее всего, проблема в неправильных настройках. На Ютуб реклама таргетированная, то есть при правильной настройке кампании, она будет появляться только у потенциальных клиентов. Допустим, если бы рекламировали товары из маленького города в Москве, это было бы странно. Нет смысла показывать публикацию всем, вирус сможет сработать только среди определенной группы пользователей.

Как добавить чужую рекламу в свое видео

Чтобы включить в видео сторонние ролики с целью заработка, необходимо зайти в Менеджер видео на Ютубе. Во вкладке «Монетизация» можно создать несколько рекламных пауз.

Что делать, если в видео не показывается реклама

Создавать кампании можно только владельцам каналов с роликами, набравшими более 10 000 просмотров. Если это требование соблюдается и объявление не подпадает под понятие «запрещенная реклама», нужно связаться с руководством Ютуб.

Каждый владелец канала на Ютуб, рано или поздно задумывается о том, как вставить рекламу в видео и начать на ней зарабатывать. Это совсем не сложно, главное разобраться с сервисом Google Adwords. При этом не забывайте, что качество видео пострадать при этом не должно! В погоне за деньгами будьте осторожны, чтобы не переусердствовать.

О том, какие еще форматы рекламы есть на YouTube и как их настраивать можно прочитать в полной инструкции по настройке рекламы на YouTube от наших друзей из EPICSTARS!

Источник: reklamaplanet.ru

К чему приведет запрет рекламы на платном ТВ

Рекламные доходы российских кабельных и спутниковых телеканалов по темпам роста опережают эфирное телевидение, уступая только интернету.

Эти телеканалы растут и размножаются в недружелюбной среде: операторы платят им мало, крупные рекламодатели относятся с недоверием. Если им теперь законодательно запретят собирать рекламу, побороться за зрителя с федеральным ТВ не сможет уже никто.

Прицельное телевидение

» Я нахожусь в Ярославской области, на открытии летне-осенней охоты на водоплавающую дичь. Это праздник. Мы находимся в прекрасных охотничьих угодьях водно-болотного типа»,— рассказывает с экрана полный бородатый мужчина с золотыми зубами. Это передача на «Охотнике и рыболове SD» — одном из самых популярных платных каналов, который выпускает компания «Первый ТВЧ».

Его смотрит около 19 млн человек в месяц (данные TNS и операторов).

Охотники, рыболовы, автолюбители, домохозяйки, поклонники боевых искусств, подростки — почти для каждой группы уже есть российский платный канал.

Количество тематических каналов, транслируемых по кабельным или спутниковым сетям, растет с каждым годом. В 2011-м платных каналов было около 300, в 2012-м — более 400, сейчас — почти 600. Конечно, в абсолютном выражении доходов от рекламы на платное телевидение приходится не много — всего 3,8 млрд руб. из общего рынка телерекламы в 156 млрд руб., но доля эта быстро растет.

Доля телезрителей, отдающих предпочтение платному ТВ, тоже имеет потенциал роста — в России она пока не превышает 10% при охвате более 70%. В Великобритании, например, спутниковые и кабельные каналы обогнали эфирные по рейтингу еще в 2003 году. Сейчас бесплатное эфирное телевидение в стране смотрит меньше половины домохозяйств. Остальное приходится на спутниковое, кабельное и другие виды телевещания. В США традиционное эфирное телевидение предпочитают только 15% телезрителей.

Возрастающую конкуренцию со стороны неэфирных каналов отмечает в своей годовой отчетности и СТС Media — именно их ростом руководство компании объясняет падение доли каналов холдинга в 2011 году. По словам главного продюсера СТС Media Вячеслава Муругова, это мировая тенденция, которая будет только усиливаться.

Однако потенциал платных каналов в России может так и остаться нереализованным — 1 июля Госдума приняла в первом чтении законопроект, запрещающий рекламу на платных каналах.

Среди прочих негативных последствий законопроект может привести еще и к снижению качества контента, и российские платные каналы в ближайшей перспективе так и не достигнут заветного уровня канала HBO, который потратил только на первый сезон «Игры престолов» $60 млн. Пока неэфирные каналы тратят на контент в разы меньше эфирных.

Без звезд

Офис холдинга Red Media (месяц назад куплен «НТВ-плюс»), который занимается производством и дистрибуцией неэфирных каналов, находится в Останкино. В том числе потому, что так им удобнее набирать персонал. Заместитель технического директора Василий признается, что всю жизнь проработал в этом здании: раньше заведовал технической частью на ВГТРК и на канале «2х2».

Василий показывает комнаты, в которых сидят операторы, контролирующие эфир, отсеки с редакциями каналов и студию для съемок на 140 кв. м.

«Мы, кстати, были одними из первых, кто выпустил в эфир певицу Ваенгу»,— гордится Василий. Ваенга выступала на канале «Ля минор», который специализируется на авторской песне. Тематика каналов Red Media довольно своеобразная — компания, например, выпускает канал «Индия ТВ», который показывает только индийское кино и сериалы.

Red Media первой запустила канал, полностью посвященный единоборствам («Боец»). Кроме того, у Red Media есть канал «365 дней ТВ» (исторические фильмы и документалистика), «Много TB» (сериалы), «Авто Плюс» и «Кухня ТВ» — всего 12 каналов. Выручка головной компании Red Media, без учета показателей 12 каналов, по данным «Коммерсантъ-Картотека», в прошлом году составила 750 млн руб., что уже приближается к показателям федеральных каналов: по расчетам «Квенди Русмедиааудит», выручка телеканала «Звезда», самого скромного из 17 федеральных каналов, в прошлом году составила чуть больше 1 млрд руб.

«В плане контента основное наше отличие от эфирных каналов — меньшие бюджеты. Мы не можем себе позволить на постоянной основе дорогостоящие шоу вроде «Танцев на льду» и производство новостей»,— говорит Столярский.

«В техническом отношении на неэфирном ТВ все то же самое — та же аппаратура, те же камеры,— добавляет директор «Первого ТВЧ» Николай Орлов.— Но неэфирный контент дешевле в десятки раз: мы не используем огромные студии, массовку, у нас нет звездных ведущих вроде Андрея Малахова. Съемочная группа эфирного канала — это режиссер, помощники, администратор, реквизитор и многие другие. У нас съемочная группа, как правило, два человека, оператор и ведущий. Редко — режиссер».

По данным отчета KVG Research за 2012 год, значительная часть платных каналов (около 15%) занимается документальным, познавательным жанром, на втором месте каналы, транслирующие фильмы (12%), на третьем и четвертом — развлекательные и спортивные каналы (по 11%).

При этом каналы, которые показывают кино,— одни из самых дорогих по себестоимости, говорит Орлов: для годового вещания требуется несколько сотен фильмов. «Первый ТВЧ» эти затраты не потянул: свои три киноканала компания продала оператору «Триколор».

Кроме того, платные каналы закупают часть контента на стороне. Например, раньше Red Media покупала документальные фильмы у ВГТРК. Но сейчас холдинг закрыл свою библиотеку для других заказчиков, поскольку развивает собственные платные каналы.

В этом году «Первый ТВЧ» запускает два новых канала — Animal Family и «Эврику», надеясь, что они смогут составить конкуренцию популярным в России западным каналам Animal Planet и Discovery. «В принципе у российских компаний есть шансы в этой конкуренции,— говорит один из сотрудников оператора платного ТВ, пожелавший остаться неизвестным.— Платные западные каналы часто выкручивают операторам руки: настаивают на заключении нерасторгаемых договоров, не гарантируя при этом, что их концепция останется неизменной. Требуют ежегодного увеличения платы, обязательного попадания в массовый пакет и так далее».

Российские каналы пока «выкручивать операторам руки» не могут. На практике — все наоборот.

Платные дешевые

«Половина крупных операторов платного телевидения убыточны»,— говорит Яна Бельская, главный редактор портала «Кабельщик.Ру». Согласно финансовой отчетности за 2012 год, оператор «Акадо» показал чистый убыток в 360 млн руб. при выручке в 11,2 млрд. Общий же чистый долг компании превысил выручку, достигнув 11,8 млрд руб.

У «ЭР-Телекома» годовой убыток еще больше: 2,4 млрд руб. при выручке 13,6 млрд.

Демпинг, как рыночное явление, возник в 2005 году с приходом на рынок «Триколора». В 2012-м участники рынка обратились в Ассоциацию кабельного телевидения с жалобой на компанию «Триколор», которая предложила зрителям пакет каналов за 900 руб. в год (около 75 руб. в месяц) — в три раза дешевле, чем у остальных. Другие игроки утверждали, что ежемесячный платеж не может составлять меньше 200-250 руб., а значит, чтобы выдержать конкуренцию, остальным придется работать в убыток.

«Создать приличный пакет каналов менее чем за 70-80 рублей в месяц вряд ли возможно»,— подтверждает Бельская.

Тогда «Триколор» в своем официальном обращении ответил операторам, что «тарифная политика «Триколор ТВ» является частью долгосрочной стратегии развития, которая остается неизменной с момента выхода на рынок и позволила «Триколор ТВ» за 7 лет войти в тройку крупнейших мировых спутниковых ТВ-операторов. Время показало, что выбранная стратегия в полной мере отвечает и запросам рынка, и коммерческим интересам оператора». Сегодняшняя позиция компании неизвестна: на запрос «Денег» она не ответила.

Но в 2013 году «НТВ-плюс» переплюнула «Триколор», предложив пакет из 90 каналов за 29 руб. в месяц (348 руб. в год). У «Триколора» самый дешевый базовый пакет (по данным с сайта) сегодня стоит 50 руб. в месяц (600 руб. в год).

«Крупные операторы могут компенсировать кассовые разрывы продажами оборудования, спутниковой емкости, им может помогать материнская компания или акционеры,— говорит Бельская.— Но операторы ввязались в ценовую войну и уже не умеют конкурировать иначе. Сократившийся за эти годы ARPU (доход с одного абонента) не оставляет операторам достаточно средств на развитие, в свою очередь, каналы соглашаются на мизерные платежи, рассчитывая покрыть расходы рекламой, но тоже испытывают затруднения. В итоге получается такой замкнутый круг демпинга, губительно влияющий на рынок в целом».

И «Первый ТВЧ», и Red Media при запуске рассчитывали, что будут зарабатывать на подписке, но обе компании были вынуждены сменить модель на смешанную, то есть пытаются заработать и на плате операторов, и на рекламе.

Это типичная для российского рынка история: за счет демпинга операторы наращивают базу абонентов, а каналам ничего не остается, кроме как продавать рекламу. Но заработать на ней оказалось не так-то просто.

Реклама под вопросом

«У нас есть заслуженный рекламодатель — частный предприниматель из Краснодарского края,— рассказывает Николай Орлов.— Он продает ощипыватель для уток — это такая дрель с насадкой. Чтобы нормально зарабатывать, ему надо продавать по всей России. А реклама на нашем канале у нас ему по карману».

Реклама на платном ТВ тарифицируется по минутам, а не как на эфирных каналах — по пунктам рейтинга GPR (ежесекундное измерение аудитории). Одна минута обойдется в 3-15 тыс. руб. в зависимости от канала. Крупные рекламодатели начали интересоваться этим инструментом только в 2010 году. Отчасти это связано со сложностью измерения: «Аудитория малых платных каналов подсчитывается TNS в рамках отдельного проекта TV Index Plus,— говорит директор агентства Media First Юрий Малинин.— Аудитория измеряется так же, как и для эфирных каналов (то есть с помощью пиплметров), но детализация по платным каналам не дается, а доступны только агрегированные показатели. Эта методика непривычна для рекламодателя».

На «Первом ТВЧ» больше 90% рекламодателей — это малый и средний бизнес. Хотя была реклама и крупных брендов, например Hyundai и Range Rover. По словам Орлова, доходы от рекламы и от операторов сопоставимы, но перевес, безусловно, за операторами. Red Media также больше удается получить с операторов, на рекламу приходится около 20%.

Орлов считает, что дела с рекламой на платных каналах могли бы быть и лучше: «Аудитория между эфирными и платными каналами распределяется в соотношении 90 к 10, от операторов же можно услышать соотношение 85 к 15 и даже 80 к 20. А реклама — 98 к 2».

Зарубежные платные каналы тоже зарабатывают на смешанной модели, говорит Бельская: например, CNN в Америке 30% доходов получает от рекламы, 62% от подписки, остальное — из других источников. Но когда операторы массово отключали телеканал «Дождь», представители АКТР «выражали сомнения в бизнес-модели канала, пытающегося зарабатывать одновременно и на подписке, и на рекламе, указывая, что она идет вразрез с интересами операторов», вспоминает газета «Коммерсантъ».

Сейчас эта модель больше не кажется АКТР сомнительной: реагируя на новый законопроект, который может лишить платные телеканалы рекламных доходов, ассоциация в официальном письме предупреждает, что закон ударит по российским производителям тематического неэфирного ТВ, и в более выгодном положении окажутся зарубежные каналы, в доходах которых реклама несущественна. Если закон будет принят, цены для абонентов могут вырасти, предупреждает Столярский. Но вряд ли операторы поднимут их настолько, чтобы каналы могли существовать и развиваться на одну только лицензионную плату — ресурсов для роста больше не останется.

Источник: www.advertology.ru