Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2014 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил чуть более 340 млрд.руб., что на 4% больше, чем в предыдущем году.
сегменты (Процентная доля)
в т.ч. эфирное
кабельно-спутниковое
в т.ч. газеты (2%)
рекламные издания (2%)
Наружная реклама (12%)
в т.ч. медийная реклама (6%)
контекстная реклама (19%)
в т.ч. indoor-реклама
реклама в кинотеатрах
ИТОГО ПО РЫНКУ ATL
ИТОГО ПО РЫНКУ BTL
ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
В 2014 ГОДУ
После продолжительного перерыва Комиссия экспертов АКАР вновь отдельно выделила объемы регионального рекламного рынка России. По четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за вычетом НДС превысил 58 млрд.руб. и фактически остался на уровне прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по данным четырем медиа сегментам равняется 23%, что соответствует показателю предыдущего года.
Торическая топология, комбинаторика и теория гомотопий, Лекция 1, Т.Е.Панов
ИТОГО по 4 медиа сегментам
Билет 10.
1. Особенности рекламных продаж на телевидении.
Телевидение: две системы ценообразования:
• Продажа по минутам
Региональное размещение рекламы опирается на т.н. «минутные прайс-листы». Стоимость размещения колеблется в этом случаем в зависимости от части дня. Рекламодатель или агентство покупает у канала время для размещения
• Продажа по рейтингам
При размещении на национальных ТВ каналах продажа рекламы происходит на основании стоимости пункта рейтинга. Канал продает не время, а аудиторию. Оптимизация затрат на рекламу (платим за определенный объем аудитории)
Рейтинг (TVR) — аудитория в % от всего населения, либо от ЦА. Пункт рейтинга = 1 % населения
 |
Национальные каналы преимущественно имеют собственные частоты вещания во всех или большей части регионов РФ. Статус канала и соответствующие ему преференции определяется законодательно.
Сетевые каналы развиваются преимущественно, заключая сетевой договор с текущим владельцем частоты в регионе. В соответствии с договором региональный вещатель получает качественный сетевой контент, несколько часов в день для собственных программ и право осуществлять продажи специально выделенных рекламных блоков.
Модели продаж:
— Рекламные продажи на всех национальных и сетевых каналах осуществляются только по рейтингам
— Рекламные продажи в локальных блоках национальных и сетевых каналов осуществляются преимущественно по рейтингам, но в городах, где не проводятся измерения аудитории ТВ, используются продажи по минутам.
Инфофорум — Антикризис. Сочи 2020. Тематическое заседание №2
— Тематические каналы — по минутам
Формы и жанры:
Прямая реклама и спонсорство: объявление, ролик, заставка, логотип в титрах, подарки от спонсора, размещение логотипа в студии
Product Placement: демонстрация продукта, использование продукта, вербализация, адаптация в сюжете.
Наложение рекламы поверх кадра: объявление (бегущая строка), SMS, баннеры (статичные — заставка динамичные — ролик)
Селлеры
Фиксированное размещение — наиболее распространённая модель телевидения сегодня. Рекламодатель фиксирует время выхода и определяет, в какой программе должна выходить его ТВ реклама. Основное достоинство фиксированного размещения — это простота и прозрачность всей технологической цепочки.
Плавающее размещение — произвольное размещение рекламы в эфире (по программам и датам). Минусы при плавающем размещении состоят в том, что рекламные выходы спотов ставится не там, где бы хотелось. Плюсы — это выбор целевой аудитории и серьёзные скидки в отличии от фиксированного размещения.
Показатели: доля
Доля телесмотрения эфирного события считается как отношение зрителей оцениваемого эфирного события ко всем, смотревшим ТВ в момент выхода эфирного события.
Пример: в 21: 00-21: 30 телевизор смотрело 50% населения страны из них 20% смотрели «Время», т.е. доля программы — 20 или в момент выхода передачи её смотрел каждый 20-й телезритель.
1 место — Первый канал (14, 5)
2 место — Россия 1 (13, 2)
3 место — Измеряемое тематическое ТВ (11, 3)
2. Структура собственности на современном российском медиарынке.
Государственная
Информационные агентства: РИА-новости, ИТАР-ТАСС
Печатные СМИ: Российская газета, Парламентская газета, Московские новости.
ТВ и радио: холдинг ВГТРК (Россия 1, Россия 2, Россия К, Россия 24, Маяк, Радио России, Вести ФМ, ЮФМ (вещает только в интернете) и 89 региональных телерадиокомпаний);
Смешанная
Первый канал (51% акций Первого канала контролирует государство, еще четверть — у кипрской компании ОРТ-КБ (ассоциируется с Романом Абрамовичем), часть акций принадлежит НМГ); медиагруппа «Звезда» (одноименные телеканал и радио).
Частная
• Газпром-Медиа:
Печатные СМИ: Издательский дом «Семь дней» — «Итоги», Семь дней», «Караван историй», Панорама ТВ, Трибуна
Телевидение: НТВ, ТНТ, НТВ-плюс, Камеди-ТВ, «ТВ-3», «Пятница», «2х2»
Радио: Эхо Москвы, Релах ФМ, Детское радио, Авторадио, Comedy радио, Like FM, Energy, Romantika, Юмор FM
«Газпром-Медиа Холдинг» купила информационно-издательский холдинг «ПрофМедиа» у группы «Интеррос» Владимира Потанина. Завершение сделки запланированы на начало 2014 года. Группа управляет такими известными брендами, как «ТВ-3», «Пятница», «2х2», «Авторадио», «Energy», «Централ Партнершип», rambler.ru, lenta.ru, afisha.ru.
• Холдинг РБК — Принадлежит группе «Онэксим» Михаила Прохорова.
Интернет: портал деловых новостей www.rbc.ru, Rbcdaily.ru(ежедневная деловая газета), Cnews.ru (сайт о высоких технологиях), Autonews.ru (сайт автоновостей) Quote.ru(портал финансовой информации), портал Qip.ru, сайт обмена видео-файлами Smotri.com, сайт знакомствLoveplanet.ru и ежедневная газета Utro.ru, регистрация доменов и хостинг.
Печатные СМИ: ежедневная финансово-аналитическая газета «РБК daily» и ежемесячный деловой журнал «РБК».
Телевидение: Телеканал РБК
В декабре 2014 года медиахолдинг вышел на рынок мониторинга и аналитики СМИ, купив специализированный интернет-сервис Public.ru
• ЗАО «Национальная Медиа Группа» («НМГ»)
Создана в феврале 2008 г. путем соединения медийных активов ОАО «АБ «Россия», ОАО «Северсталь», ОАО «Сургутнефтегаз» и страховой группы «Согаз».
В состав НМГ входят: телерадиокомпания » Петербург — Пятый канал» (72, 4%), » Первый канал» (25%), телеканал РЕН ТВ (68%), газета » Известия» (73, 2%) и радиостанция » Русская служба новостей» (100%). Кроме того, в 2011 году структуры нефтегазовой » Итеры» и банка » Россия», включая НМГ, закрыли сделку по покупке у » Альфа-Групп» 25, 2% холдинга » СТС Медиа» (телесети СТС, » Домашний» и «Перец» ).
В июне 2010 г. выкупила 100 % акций крупнейшего селлера телевизионной рекламы — компании «Видео интерншнл».
В августе 2015 года «НМГ» вместе с Discovery Networks объявила о создании компании «Медиа Альянс», которая будет управлять 11 телеканалами американского телевещателя (включая Discovery Channel, TLC, Animal Planet и Eurosport).
• Группа компаний ЕСН
Издательский дом «Комсомольская правда».
Медиа-компания «РЖД-Партнёр».
Журнал «Энергетика сегодня».
Газета «Метро»
• Группа компаний «Медиа 3»
Создана в 2007 году на основе медиаактивов Группы «ПромСвязьКапитал».
В структуру «Медиа 3» входят «Аргументы и факты» (с сетью из 81 дочернего и партнерского предприятия в России и за рубежом), «Экстра М Медиа» и «Центр Плюс» (включающие две еженедельные бесплатные газеты объявлений,
Бизнес по курьерской доставке рекламной печатной продукции и direct mail);
Крупнейшая типография Центрального региона РФ – полиграфический комплекс «Экстра М»;
сеть розничной торговли печатной продукцией «Первая Полоса», объединяющая ЗАО «Ариа-АиФ» (Москва и регионы), ОАО «Московское Областное Предприятие «Союзпечать», ООО «Метропресс» (Санкт-Петербург), ОАО «Роспечать» (Челябинская обл.) и еще 11 региональных сетей распространения.
К августу 2014 года группа «Промсвязькапитал» продала или закрыла все газеты, которыми владела. «Труд» в 2012 году выкупила структура Сергея Цоя, «Экстра-М» в 2013 году была закрыта, «Аргументы и факты» в марте 2014 года проданы Правительству Москвы. При этом «Промсвязькапитал» сохранил типографию, дистрибуцию и интернет-подразделение. Управляющая компания «Медиа3» фактически ликвидирована.
Билет 11.
1. Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.
Баинговая аудитория — это аудитория, на которую рассчитана демонстрируемая реклама. Слово пришло в русский язык из английского (buying). не трудно догадаться, что имеет отношение к » покупке». Для телевидения это те, кто будет видеть демонстрируемые ролики. К примеру, в промежутках между молодежными сериалами можно встретить видеоролики, рекламирующие прохладительные напитки. Баинговая аудитория в это время будет, скорее всего, от 16 до 25 лет.
Медиабаинг – услуги агентства по закупкам рекламного пространства в средствах распространения рекламы в целях последующего размещения рекламы (я закупил под определенного рекламодателя время, получил скидки исходя из параметров размещения, а потом размещаю рекламодателя, частично делясь с ним полученными скидками).
Медиаселлинг – услуги агентства по продаже рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения (как правило, крупные телеканалы).
Источник: lektsia.com
«Дом кино» возглавил топ-список всех измеряемых тематических каналов
По данным компании «TNS Россия» (TV Index Plus, декабрь 2015 года, города с населением 100 тысяч человек и более, все зрители 4+) телеканал «Дом кино» стал лидером в России по доле смотрения среди всех измеряемых тематических каналов.
«Дом кино» демонстрировал устойчивый рост показаний в течение 2015 года, и в декабре по сравнению с аналогичным периодом 2014 года его доля среди всех тематических каналов увеличилась более чем вдвое — сразу на 136% (с 3,42 до 8,08), при этом среднемесячный охват аудитории канала превысил 18 миллионов человек, а средняя продолжительность просмотра достигла 50,5 минут (на 105% больше, чем в декабре 2014).
Дмитрий Борисов, генеральный продюсер ЗАО «Первый канал. Всемирная сеть», главный редактор телеканала «Дом кино»:
— Наш «Дом кино», существующий уже более 10 лет, в своё время был первопроходцем в нише специализированных фильмовых каналов. Все эти годы стремительно росла конкуренция в этом сегменте кабельного и спутникового телевидения, на который традиционно приходится самая большая доля телесмотрения. Наша главная задача — сохранив легендарный бренд, вдохнуть в него новую жизнь. Канал постоянно развивается, не стоит на месте — и зрители не оставили это незамеченным. В рамках укрепления позиций канала мы разработали новую концепцию, которая, как мы видим, безусловно пришлась по душе нашей многочисленной аудитории, делающей «Дом кино» лидером на рынке.
Новые программные решения позволили нам найти подход к зрителям всех возрастов и разных интересов. Ещё осенью мы сделали особый акцент на проекте «Вечер вместе», ежедневно выходящем в эфир в прайм-тайм, в 19 часов по московскому времени. Для этой линейки мы выбираем самые сильные, на наш взгляд, картины из обширной коллекции классических советских и новых российских фильмов. В декабре «Дом кино» на время превратился в «Канал новогоднего настроения», оправдывая лучшие ожидания наших зрителей. Специальные проекты и сюрпризы мы готовим и в дальнейшем, внимательно изучая запросы аудитории.
Самая актуальная программа вещания канала доступна на сайте www.domkino.tv.
«Дом кино» входит в «Цифровое Телесемейство» Первого канала и является одним из признанных лидеров в русскоязычном сегменте тематического телевидения. Зона вещания канала «Дом кино» охватывает не только Россию и страны ближнего зарубежья, но также Европу и США.
«Первый канал. Всемирная сеть» (ПКВС, официальный сайт www.1tv.com) — дочерняя компания «Первого канала», которая занимается телевещанием в разных регионах планеты. Компания формирует и распространяет адаптированные версии «Первого», а также тематических каналов для зрителей на разных континентах.
Аудитория «Цифрового Телесемейства», которое было создано чуть более 10 лет назад, составляет в мире 55 миллионов человек. Уже шесть тематических каналов — «Дом кино», «Время», «БОБЁР», «Дом кино Премиум», «Музыка Первого» и «Телекафе» — доступны для телезрителей России, Белоруссии, Молдавии, Казахстана, Киргизии, Армении, Грузии, Азербайджана, Израиля, стран Балтии, Европы, Азии и Америки.
В Москве с 2015 года «Первый канал. Всемирная сеть» ведёт экспериментальное эфирное вещание на частоте 34 ТВК.
Источник: www.1tv.com
«ECI Media Management» опубликовал рейтинг самых популярных каналов России за 2021 год
Рейтинг самых популярных российских телевизионных каналов России опубликовала компания «ECI Media Management». Данные измеряют показатели за январь — ноябрь 2021 года. Результатами исследования поделился портал «РБК».
Рейтинг телевизионных каналов России за 2021 год
Телеканал «Россия 1» входит в холдинг ВГТРК. Доля аудитории канала — 11,52%, а его рейтинг — 1,76%. В тройку лидеров также вошли «Первый канал» и «НТВ».
Топ составлялся на основе двух показателей — рейтинга и доли аудитории. В первом случае учитывают количество смотревших канал из всего населения страны. Второй показатель нацелен на определение количества зрителей канала от всех, кто в этот момент смотрел телевизор. В исследование включали всех зрителей старше 4 лет.
ТОП 30 телеканалов России по среднесуточной доле аудитории
Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал).
№
Канал
Доля, %
1
ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ
20.9
4
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
7.0
6
ПЯТЫЙ КАНАЛ
6.3
Источник: ru24.net