2 марта в Москве в концертном зале VK Stadium состоялась презентация нового телесезона канала ТВ-3. Свежие проекты, вектор развития и будущих звёзд телеканала гостям мероприятия представили заместитель гендиректора «Газпром-медиа» Тина Канделаки, гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова, директор ТВ-3 Лили Шерозия и новый генеральный продюсер канала Константин Обухов, имя которого было объявлено широкой публике впервые.
Они также подвели промежуточные результаты развития канала. По итогам 2022г. ТВ-3 остаётся одним из самых любимых телеканалов у женщин 14-44, которые составляют 65% всей аудитории канала. По будням ТВ-3 уверенно занимает первое место в этом сегменте аудитории (Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, 01.01-31.12.2022, будни, 10:00-20:00, аудитория Ж 14-44, доля%) и второе место среди развлекательных каналов по всей аудитории 14-44 в утрене-дневном блоке будней (Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, 01.01-31.12.2022, будни, 10:00-14:00, аудитория Все 14-44, доля%). Кроме того, ТВ-3 входит в топ-3 развлекательных каналов, которые предпочитают молодые женщины 18-35 — как в будни, так и в выходные дни (Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, 01.01-31.12.2022, 10:00-20:00, аудитория Ж 18-35, доля%).
ТВ3, Как это сделано, серия 171, Сетевой фильтр.avi
«Мы с вами сейчас находимся на территории ТВ-3 — территории чудес, территории канала, раскрывающего тайны прошлого и будущего, места, где сошлись все мистики и все эзотерики. Но даже они не могли предвидеть того, как всё изменилось за один прошедший год. Один мир пришёл на смену другому — ровно по канону ТВ-3, мы вас уже предупреждали.
Но поменялся не только мир вокруг нас — изменились и мы. Три года назад никто и представить не мог, что на канале не будет фильмов и передач, которые произведены за пределами России. Это казалось фантастикой! Но ТВ-3 неспроста называют территорией чудес. Мы полностью перезапустили этот канал, и зритель это оценил», — заявила, открывая презентацию, заместитель гендиректора «Газпром-медиа» Тина Канделаки.
«Мы живем в уникальное время. Мы стали свидетелями того, как рациональное терпит крах. И сейчас все начали искать ответы на необычные вопросы за пределами привычной логики. Все говорят о новой эре. Я скажу так: это не просто новая эра — это время телеканала ТВ-3! И первыми это почувствовали, конечно же, женщины. Телеканал ТВ-3 в 2022г. — самый популярный среди женщин.
Мы часто слышим, что «Слепую» и «Гадалку» смотрят в основном люди пожилого возраста. Это вообще не так! ТВ-3 — ещё и самый популярный канал у молодых женщин.» — уверена директор ТВ-3 Лили Шерозия.
«Я очень честно отношусь к своей работе. И для меня очень важно, чтобы то, что происходило с ТВ-3, было честным — чтобы я никого не обманывал, и никто не обманывал меня. Мы порой забываем о том, что телевидение в России — это первое СМИ. Вместе с вами я хочу, чтобы телевидению вернулась былая слава.
Тем более сейчас, в такое непростое турбулентное время, кто как ни канал ТВ-3 может дать надежду людям? Мне кажется сейчас — время, когда мы можем делать что-то вместе! Я приглашаю сделать ТВ-3 новым вместе с нашей командой. Такого ТВ-3 вы ещё не видели!» — утверждает новый генеральный продюсер ТВ-3 Константин Обухов.
«Как это сделано» на телеканале ТВ3. Статуэтки из мраморной крошки.
Среди гостей презентации в VK Stadium в этот вечер были замечены Ляйсан Утяшева с Павлом Волей, Гоша Куценко, Надежда Ангарская, Влад Кадони, Виктория Агалакова, Маргарита Аброськина, Аристарх Венес, Наталия Медведева, Анар, Юлия Коваль, Наталья Гасанханова, Татьяна Котова, Серафим Сашлиев, Светлана Ромашина, Антон Батырев, Михаил Кремер, Аркадий Фатеев, Тата Кальницкая, Анатолий Цой, Алексей Жидковский, Алексей Столяров и другие.
В зале специально для презентации была установлена масштабная инсталляция с 4 экранами, на которых ТВ-3 представил свежие многосерийные проекты «СуперИвановы», «Стой, не то мама будет гадать», «Дурная кровь», обновлённую линейку спонсорских форматов, а также новый проект «Герои» из серии «История одного спасения».
Источник: vc.ru
Проблемы контента канала ТВ-3
Цель исследования: выявить востребованность канала, среди российских телезрителей. Действительно ли его смотрят или только слышали о нем?
Для этого необходимо было решить следующие задачи:
• Ознакомится с историей канала ТВ-3
• Провести морфологический анализ программной сетки канала
• Проанализировать программную сетку канала по направлениям вещания
• Посчитать процент рекламы в эфире, проверить, не нарушает ли канал «закон о рекламе»
• Ознакомиться с аудиторией канала.
• Провести опрос среди телезрителей. Ознакомиться с предпочтениями аудитории.
Введение…………………………………………………………………. 3стр.
Глава 1 . Проблемы контента канала ТВ-3…………………………..
1.Канал ТВ-3 история и позиционирование канала
1.1 История канала ТВ-3 …………………………………. …5 стр.
1.2 Позиционирование канала ТВ-3………………………….22 стр.
1.3. Морфологический анализ…………………………………19 стр.
Глава 2. Аудитория канала ТВ-3……………………………………..
2.1. Экспертное исследование…………………………………………. 27 стр.
2.2. Авторское исследование……………………………………………. 29 стр.
2.3. Характеристики целевой аудитории канала ТВ-3…………………….54 стр
Заключение……………………………………………………………. 57 стр.
Список литературы…………………………………………………………62 стр.
Приложение
Таблица 1………………………………………………………..35 стр.
Таблица 2………………………………………………………..42 стр.
Таблица 3………………………………………………………..48 стр.
Таблица 4………………………………………………………..54 стр.
Таблица 5………………………………………………………..61 стр.
Таблица 6………………………………………………………..67 стр.
Таблица 7………………………………………………………..71 стр.
Рисунок 1………………………………………………………..76 стр.
Рисунок 2………………………………………………………..76 стр.
Рисунок 3………………………………………………………..77 стр.
Рисунок 4………………………………………………………..77 стр.
Рисунок 5………………………………………………………..78 стр.
Рисунок 6………………………………………………………..78 стр.
Рисунок 7………………………………………………………..79 стр.
В выходные, данный вид вещания занимает – 64,5%. Художественные фильмы транслируются больше, чем в будни, фильмы в различных жанрах занимают 49 % эфирного времени. Транслируются в утреннем, дневном, вечернем и ночных блоках. В отличие от будней, художественные фильмы, занимают всего – 9 % эфирного времени. В субботу транслируется в утреннем блоке, а в воскресенье в утреннем и дневном.
Телесериалы: «Динотопия», «Дежурный ангел-2». Данный жанр остаётся неизменным, поскольку относится к научной фантастике. В том и другом сериале выдержана одна тема – это мистика. Причем сценарии настолько похожи, начинает казаться, что все их писал один автор. В каждом из них есть главный герой, который что-то расследует и пытается выяснить.
Хотя в этом плане российский сериал, во многом уступает зарубежному, в первую очередь качеством операторской работы. И спешу заметить, что достаточно тяжело воспринять отечественный сериал с мистической темой, не то качество работы. Фильмы, транслируемые на канале достаточно редкие, большинство из них даже не показывали в кинотеатрах.
Мультфильмы занимают всего – 6, 5 %. Другое дело мультсериалы, их нельзя сравнивать по качеству с обычными сериалами и явно не сможем оценить актерскую игру, но сразу видно, что автор добавил много эффектов, для того, что бы он получился зрелищным. Этих процентов вполне достаточно, судя по тому, что канал не предназначен для людей до 25 лет, да и сам характер мультсериалов не очень подходит для детской психики и детского воображения. Такие мультфильмы больше всего подойдут для взрослого контингента.
Познавательно-адаптивное направление вещания.
Программы: «Как это сделано», «Искривление времени». Данный тип вещания транслируется только по будням, занимает – 2,7% от всего эфирного времени. Программы транслируются в утреннем блоке. Программы выстроены так, что мы не устаем от большого количества научных терминов, авторы используют достаточно доступный, для восприятия незаинтересованного человека, текст.
Проанализировав проделанную нами работу, мы рекомендуем обратиться к приложению для того, что бы соотнести полученные проценты. Самый большой процент вещания принадлежит направлению «Искусство», причём как в будни, так и в выходные. Процент вещания данного направления в выходные дни на 15,8 больше. Хотя, по сути, искусство с мистикой совместить не очень легко.
Следующим по рейтингу идёт массово-коммуникационное направление вещание, по сравнению с искусством различия существенные. Кстати единственный жанр, который представляет данное направление вещания – это документальные фильмы. Практически всю программную сетку заполняют художественные и документальные фильмы и телесериалы.
На канале отсутствуют новостные программы, реалити-шоу. Даже реклама по сравнению с остальными видами вещания, занимает больше эфирного времени. В выходные дни отсутствуют познавательные программы.
Мы склонны полагать, что это напрямую связанно с позиционированием канала, ведь если задуматься о том, что можно показывать, выдержав мистическую тематику, то это документальные фильмы, сериалы и художественные фильмы. Вряд ли к этой теме мы сможем привлечь новости. Это даже сложно представить.
Так же был посчитан процент рекламы. Один из самых популярных способов продвижения различных групп товаров – именно реклама на ТВ. Среди всех других видов рекламы, именно этот позволяет охватить и проинформировать максимально большое количество потенциальных потребителей продукта или услуги. Реклама на телевидении универсальна: всего за несколько секунд она способна оказать воздействие на органы слуха, зрения и подсознание. Поэтому по эффективности она стоит на первом месте среди других способов продвижения товаров массового потребления.
Самым востребованным временем для трансляции рекламы по ТВ является вечернее время после шести часов и до полуночи. Люди возвращаются с работы, проводя время за просмотром передач и фильмов, поэтому аудитория, которую можно охватить, максимально большая. Этот промежуток времени называется прайм-тайм, реклама в это время стоит намного дороже, чем в любое другое время суток, но и эффект она может дать максимальный.
Соотнеся данные, мы пришли к выводу, что канал нарушает права о рекламе. Закон о рекламе гласит: «Реклама на телеканалах, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, не должна превышать 20% от общего объема вещания в сутки и 15% от вещания в течение часа». Рассмотрим график рекламы по каждому дню. (Рис. 1)
В данном графике на (Рис. 2), чётко видно то, что закон о рекламе нарушен. Канал ТВ-3 превысил данный объём. Единственный день, когда закон не нарушается – это понедельник, в этот день реклама заняла 19,5 % эфирного времени.
Можно отметить, то, что процент рекламы каждый день увеличивается как минимум на 2%, в воскресный день реклама занимает самый большой процент эфирного времени – 29,8 %, по закону рекламы это на 9,8 % больше чем дозволено. Процент рекламы за неделю составил – 25,1%, в будние дни – 24,4%, в выходные дни – 27,2%.
Из этого можно сделать вывод, что руководители канала просто хотят заработать на этом денег и чем больше, тем лучше, обходя стороной закон и использует для этого в большей степени выходные дни, что является с одной стороны эффективным, а с другой стороны, мало кому понравится смотреть напичканный рекламой канал. Создается впечатление, что каналу нечего больше показать, кроме того, что уже предложено. И поэтому руководители вставляют всевозможную рекламу.
Ознакомившись с рекламой, мы выделили следующие категории рекламируемых товаров: продукты питания, корм для животных, косметика, лекарства, стройматериалы, бытовая техника и электроника, автомобили. Также немалый процент составляют анонсы программ, которые входят в рекламное время. Поэтому дополнительно были проведены подсчёты по рекламному блоку и разделены на рекламу продуктов и рекламу канала с видеоанонсами.
Больший процент заняла реклама тех или иных продуктов 54% от всего рекламного блока. Соответственно можно сделать предварительный вывод, что часть эфирного времени, неплохо окупается рекламой тех или иных продуктов.
Таким образом, вид вещания, связанный с художественными фильмами, занимает – 64,5%, причём наиболее чаще фильмы показывают именно в выходные дни. Меньше всего процентов набрало зрелищно-развлекательное направление вещания («Удиви меня!», «Тайны великих магов», «Европейский покерный тур. Лондон», «Большая игра Покер Старз»). — 1,5% от всего эфирного времени.
Совершенно очевидно, что основное количество эфирного времени занято развлекательными передачами, сериалами, художественными фильмами, рекламой и анонсами. Что касается детских передач на ТВ-3 – их нет. В сетку включены только мистические мультфильмы, но и по своему характеру они предназначены скорее для очень взрослых детей, нежели детей младшего школьного и дошкольного возрастов.
Вещательную политику канала ТВ-3 можно охарактеризовать как соответствующую основным запросам взрослого и пожилого населения, представляющего класс потребителей. Именно на них нацелена реклама на канале. Детские, спортивные передачи не представляют интереса для рекламодателей, так как их аудитория не является целевой, следовательно, невыгодна с коммерческой точки зрения. Таким образом, канал ТВ-3, не выполняет социальную функцию, так как практически не содержит передач, способствующих развитию человека как личности, формированию характера детей, популяризации здорового образа жизни и здоровой морали. А кроме этого, «напичкан» всевозможной рекламой, в разы превышающий свой лимит на телевидении.
Источник: www.myunivercity.ru
НОВЫЙ ПРОЕКТ КАНАЛА ТВ-3
28 февраля 2014 года, в последний день зимы, телеканал ТВ-3 устроил пресс-завтрак, посвященный премьере проекта «Психосоматика. Другая медицина». Журналисты смогли не только напрямую пообщаться с ведущими нового проекта, именитыми врачами Ильей Егоровым и Глебом Соколовым, но и получить личную консультацию по здоровью, а также узнать главные секреты со съемочной площадки.
После просмотра пилотного выпуска главный продюсер ТВ-3 Екатерина Андриенко рассказала, как создавался проект: «У нашей программы есть одно важное отличие Р мы подходим к проблеме заболевания гораздо шире, нежели традиционная медицина. При этом не уходим в знахарство, предлагая зрителям лечиться капустным листом.
Основная мысль нашего проекта в том, что невозможно выздороветь только потому, что с тобой работает хороший доктор. Как и невозможно поправиться, проглотив таблетку. Чтобы вылечиться, нужно настойчиво и глубоко искать причины, заглянуть внутрь себя. У нас был очень сложный и долгий кастинг на роль ведущих.
Мы познакомились со многими врачами, профессионалами своего дела, и нашли лучших из них — врача-терапевта Илью Егорова и остеопата Глеба Соколова. Именно с ними проект стал таким, каким вы увидите его 3 марта на ТВ-3».
Ведущий нового шоу ТВ-3 Илья Егоров — доктор медицинских наук и частый гость на телевидении. Он выступал в роли эксперта в медицинских программах, а в проекте «Психосоматика. Другая медицина» Илья освоит для себя новую роль — «врач на экране».
«Восемь лет назад моя жена — тоже врач — все чаще стала обращать мое внимание на пациентов с явными признаками психосоматических заболеваний, — продолжает врач-терапевт, доктор медицинских наук Илья Егоров. — Поначалу я отнекивался, был материалистом. Но со временем пересмотрел свои убеждения. Есть старинный врачебный афоризм. На лекциях по истории медицины студентам говорят: «Если после разговора с врачом пациенту не стало легче, значит, ты плохой врач». И я уверен, если больному после беседы со мной не стало лучше, значит, я что-то сделал не так».
Врач-остеопат Глеб Соколов — бывший военный хирург и владелец собственной медицинской клиники — поделился с журналистами историями из собственной врачебной практики: «Приходит ко мне крупный чиновник (не буду называть имен) и торжественно вручает мне свои снимки со словами: «Знаете ли вы, что их смотрели лучшие врачи?». Я интересуюсь: «А вас лично они смотрели?».
Наша основная медицинская функция — общение с пациентом — сегодня отошла на второй план. Мы перестали общаться! Более того, мы перестали раздевать пациента для осмотра. Для меня проект «Психосоматика. Другая медицина» замечателен тем, что я могу донести до людей простую мысль о том, что многие соматические дисфункции несут в себе эмоциональную подоплеку».
Не обошлось на встрече и без забавных случаев. Корреспондент аналитической газеты «13» Дмитрий Бессмертный поинтересовался, не было ли у врачей-ведущих в практике фантастических или мистических случаев?
Илья Егоров вспомнил историю о смертельно больной старушке, которой поставили неутешительный диагноз — рак. «Через два года после того случая я шел по коридору больницы. Вдруг вижу: навстречу мне идет. привидение! Та самая бабушка, которая, по моим подсчетам, уже давно должна быть в мире ином. Оказывается, ее дочь привезла от сибирской знахарки какое-то зеленое снадобье, которое буквально за месяц поставило бабушку на ноги!» Врач Глеб Соколов согласился с коллегой: «Вы знаете, я с каждым годом все больше и больше убеждаюсь в том, что в медицине случаются чудеса!».
На этой позитивной и торжественной ноте закончился пресс-завтрак. В понедельник, 3 марта, смотрите премьеру программы «Психосоматика. Другая медицина» в 17.30 на телеканале ТВ-3.
Источник: tv-digest.ru