На телевидении совокупные рейтинговые пункты представляют собой общее число рейтинговых пунктов, достигнутое при определенном графике подачи рекламы на заданный отрезок времени, например, на неделю или на месяц. Таким образом, недельный график размещения пяти рекламных объявлений в программах, имеющих рейтинг 20, получает в итоге 100 пунктов совокупного рейтинга.
ТРВ определила, что получение в неделю 50 пунктов совокупного рейтинга будет достаточным для начала телевизионной кампании. Это могло быть достигнуто размещением десяти рекламных роликов в программах со средним рейтингом 5, или всего двух рекламных роликов в программах с рейтингом 25. Последний вариант было целесообразно использовать, так как такие программы выходят в лучшее вечернее время, однако это означало бы очень низкую частотность программы. Именно поэтому ТРВ выбрало вечерние обзоры новостей, не имеющие очень высокого рейтинга относительно общего числа владельцев телевизоров, но характеризующиеся более обширной взрослой зрительской аудиторией в абсолютной величине. За счет того же фактора была достигнута необходимая частотность.
7 Лот и Почему у ВСЕХ упал Рейтинг — WoT Это Новости
Результаты этого решения показали всю его мудрость. Проведенные на основных рынках исследования показали, что количество респондентов, рассматривающих ТРВ как выгодное помещение капитала, поднялось на 20%, а в целом составило 60%. На тех рынках, где реклама ТРВ не выходила в эфир, имидж фирмы практически не изменился.
Важно понять, что совокупный рейтинг используется для определения общей плотности графика безотносительно к случаям повторного восприятия объявления аудиторией за данный период времени. Для таких средств информации, как радио или телевидение, рейтинг зачастую рассчитывается на неделю или на месяц. В печатных СМИ рейтинг рассчитывается преимущественно исходя из количества рекламных вставок в рамках одной рекламной кампании. Для наружной рекламы (рекламные щиты, стенды и т.д.) рейтинг рассчитывается на основании того срока в днях, в течение которого выставлялась данная реклама.
Процесс приобретения телевизионного времени может быть достаточно длительным, так как рекламодатели определяют, какие программы имеются в наличии и по какой цене, анализируют различные программы по их эффективности, проводят переговоры с телестанциями или их представителями относительно цены, рассчитывают получаемые при этом охват и частотность, заключают контракт, и наконец, получают от телестанций официальное подтверждение того, что реклама прошла в эфир. Процедуры по приобретению телеэфира настолько сложны, что большинство крупных рекламодателей предпочитают делать это с помощью рекламных агентств или бюро по работе со средствами массовой информации. Последние приобретают все большую популярность, так как их комиссионные ниже, чем у рекламных агентств, и они уже не раз доказывали свою способность добиваться размещения рекламы в самое выгодное время по сниженным тарифам.
Для мелких рекламодателей большое значение приобретает существование коммерческих представителей телесетей при покупке телеэфира и местных телестанций.
Диагональ телевизора | Как правильно подобрать диагональ телевизора
Источник: studopedia.su
Вопрос 28. Рейтинг и доля в телевидении. Способы определения и функции
Рейтинг — это показатель заинтересованности зрителя в той или иной программе. Он — определяющий критерий конкуренции между каналами. Выше рейтинг, выше цена рекламы, и значит, выше прибыль. Рекламодатели относятся к рейтингу, как к инструменту, с помощью его телевидение дает рекламодателю совокупную аудиторию.
Телезритель — человек, который находится в комнате с включенным телевизором. Телесмотрение — процесс сидения у телевизора. Потенциальная аудитория — все население, у которого есть возможность технического приема того или иного канала. Целевая аудитория — общность людей, на которую как в мишень направлено телевизионное или рекламное сообщение.
Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Доля — показатель, означающий процент зрителей от общего числа людей, которые в данный момент смотрят телевизор. Респондент — специальным образом отобранный человек для проведения исследования. Выборка — отбор по специальным социологическим критериям типичных домохозяйств и семей, которые могут представлять жителей всей страны и отражают телесмотрение, выбранные семьи составляют панель — общую совокупность исследуемых.
Существует несколько видов подсчета рейтингов: электронные счетчики; «дневники телезрителя»; телефонные опросы; анкетирование. Для получения наиболее точных данных все эти методы используют в комплексе. В общем случае информация о телесмотрении собирается с так называемой панельной выборки домохозяйств, в которых есть хотя бы один действующий телевизор.
Чтобы гарантировать присутствие в выборке всего разнообразия исследуемых объектов (различных по социальному статусу, по роду занятий и прочее типов семей) применяется стратификация. Она состоит в том, что исследуемые объекты разбиваются на группы (страты). В каждую группу попадают объекты, близкие между собой по одному или нескольким признакам. Затем проводится случайный отбор отдельно внутри каждой такой группы. При чем соответствие конкретных домохозяйств, тем или иным группам постоянно контролируется и в случае его нарушения домохозяйство заменяется на другое.
Сбор информации о телесмотрении производится двумя принципиальными способами: с помощью так называемых «дневников» или специальных приборов «ТВ-метров».
Дневник, строго говоря, представляет собой таблицу, в которой по вертикали представлены телевизионные каналы, а по горизонтали — суточное время разбитое на 15-минутные промежутки. Такой дневник выдается каждому члену домохозяйства с тем, чтобы он отмечал какой канал и в какое время он смотрит.
Электронные счетчики (ТВ-метр) — это специальный прибор, автоматически идентифицирующий и регистрирующий каналы, на которые настроен телевизор во время работы, и время, в течение которого осуществляется просмотр. Использование ТВ-метров позволяет регистрировать просмотр телеканалов с точностью до секунды.
TVR — рейтинг эфирного события (передачи, рекламного блока, временного промежутка) с учетом продолжительности просмотра, выражающийся в процентах от целевой группы. GRP — количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее одной минуты. Выражается в процентах, хотя знак % ставить не принято.
При расчете для группы эфирных событий каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он реально смотрел события. Поэтому GRP может превышать 100. По аналогии со статистикой TVR, так же вводится понятие Cum GRP. CPT TVR — стоимость пункта рейтинга.
Определяется как отношение стоимости размещения рекламных сообщений по действующим прайс-листам без учета налогов и скидок к статистике TVR. Так же вводится понятие накопленная стоимость пункта рейтинга Cum CPT TVR, определяемое как отношение суммы стоимостей анализируемых эфирных событий (стоимость рекламной кампании) к сумме рейтингов Cum TVR. При оценке эффективности вложенных в телерекламу средств, статистика Cum CPT TVR имеет принципиальное значение, вы получаете возможность не только сравнивать цены на размещение рекламы на различных каналах, но и рассчитать стоимость одного контакта вашей рекламы с одним человеком, потенциальным покупателем ваших товаров и услуг.
Источник: vuzlit.com
Основные показатели эффективности рекламы на ТВ
Рейтинг (Rating) — основная характеристика носителя рекламного сообщения, но не самого сообщения. Под рейтингом понимают количество людей из состава ЦА данного рекламного сообщения, смотрящих телевизор в данное время, отнесенное к общей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т. е. потенциальных телезрителей.
Таким образом, рассчитать рейтинг можно по простой формуле
Рейтинг — относительная величина, а потому рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире могут складываться только при условии, что они определены на одной и той же базе с общей численностью телезрителей.
Пример расчета рейтинга для определенной ЦА: пусть наша ЦА — все, возраст: 25-50, доход: средний и выше. В городе N проживает всего 1 000 000 человек из нашей ЦА, которые являются потенциальными телезрителями. Наш рекламный ролик увидели 50 000 представителей ЦА. Считаем рейтинг ролика: 50 000 / 1 000 000 х 100 % = 5 %. Рейтинг ролика для города N составил 5 %.
Сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане, имеет очень большое значение в медиапланировании и при анализе результатов рекламных кампаний, несмотря на то что это довольно абстрактная величина. Сумма рейтингов обозначается аббревиатурой GRP (англ. gross rating point).
GRP, как следует из его определения, выражается в процентах (хотя сам знак % обычно опускается), но при некоторых расчетах берется в виде десятичной дроби. Связь между GRP в процентном виде и в виде дроби проста: GRP = GRP/100 %.
Поскольку величина GRP определяется простым суммированием рейтингов, она может превышать 100 %.
Непосредственно по значению GRP оценить суммарную аудиторию рекламной кампании (т. е. количество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали рекламное сообщение) невозможно, так как каждый из составляющих GRP рейтингов дает величину аудитории каждой отдельной трансляции рекламы.
Величина, которая может быть найдена на основании GRP и базы, на которой он определен, носит название количество контактов и представляет собой количество раз (в абсолютном выражении), которое данное рекламное сообщение потенциально могли увидеть все потенциальные телезрители независимо от того, относятся они к “мишени” или нет. Обозначается данная величина OTS (от англ, opportunity to see — возможность увидеть), а вычисляется как:
При вычислениях по приведенной формуле значение GRP должно быть взято в виде десятичной дроби (например, для GRP = 500 % берем значение GRP = 5).
Величина GRP, полученная сложением рейтингов, база которых (географический регион, демографические данные, уровень доходов и пр.) соответствует ЦА, носит название GRP целевой аудитории и сокращенно обозначается TRP (англ. target audience GRP). TRP используется при покупке/про- даже/расчете эффективности рекламной кампании на телевидении.
Индекс соответствия (Affinity Index, или просто Affinity) используется для определения соответствия программы / телеканала ЦА рекламируемого товара. Показывает эффективность размещения на конкретном телеканале / в программе/ во временном интервале для конкретной ЦА.
Размещение считается эффективным, когда TRP пере- дачи/телеканала больше, чем GRP этой же передачи/теле- канала. Поэтому при планировании кампании, как правило, смотрят, чтобы Affinity Index был больше 100.
Для оптимального выбора телепрограмм отдают преимущество программам с Affinity выше среднего Affinity телеканала.
Охват (Reach) — количество представителей ЦА, имевших хотя бы один контакт с эфирным событием. Охват выражается как в количестве человек (обычно в тысячах), так и в процентах от ЦА.
В отличие от суммарного рейтинга GRP, охват учитывает каждого представителя ЦА, имевшего контакт с рекламным сообщением, только один раз. Поэтому, например, охваты телероликов в разных телепередачах одного телеканала нельзя просто суммировать, необходимо учитывать пересечение аудитории.
Охват может быть рассчитан по эффективной частоте, т. е. Reachn+ представителей ЦА, видевших рекламное сообщение в течение определенного промежутка времени не менее п раз. Например, Reach3+ = 5 % (3000 человек) означает, что 5 % (3000 человек) из числа ЦА имели контакт с рекламным сообщением не менее трех раз. Когда пишут просто Reach без какой-либо цифры, подразумевают Reach 1+, т. е. тех представителей ЦА, кто имел хотя бы один контакт с рекламным сообщением.
Например, телеролик из числа ЦА увидели: Иван — 1 раз, Сергей — 3 раза, Дмитрий — 2 раза, Антон — 5 раз. Reach = 4 человека, несмотря на то что Сергей видел ТВ-ролик 3 раза, Дмитрий — 2 раза, а Антон — 5 раз. При этом показатель Reach2+ = 3.
Частота (Frequency) — средняя частота контактов с представителями ЦА. Называется средней, потому что различные представители ЦА контактируют с рекламным сообщением с различной частотой.
При планировании каждой кампании стараются определить и использовать эффективную частоту, а также оптимизировать охват и частоту.
Доля (Share) рассчитывается как отношение количества представителей ЦА, смотревших данную передачу, ко всей аудитории, которая смотрела ТВ в данный промежуток времени.
Источник: studref.com