Что означают рейтинги ТВ? Nielsen использует метод, называемый статистической выборкой, для оценки шоу. Nielsen создает «выборочную аудиторию», а затем подсчитывает, сколько из этой аудитории просматривают каждую программу. Затем Нильсен экстраполирует выборку и оценивает количество зрителей в общей популяции, смотрящей шоу.
Как телеканалы узнают, сколько зрителей смотрят в 2020 году?
Компания Nielsen ежедневно использует домашние устройства, чтобы отслеживать привычки просмотра тысяч людей. Компания Nielsen отслеживает то, что зрители смотрят по телевизионным сетям, с помощью репрезентативной выборки около 25000 семей что позволяет компании записывать, какие программы они смотрят.
Как определяются рейтинги телеканалов 2020 года?
Рейтинги Nielsen Расскажите участникам СМИ, кто сталкивался с контентом и рекламой. Мы используем несколько показателей, таких как охват, частота, средние значения и хорошо известные рейтинги — процент определенной группы населения, которой был показан контент и реклама, — чтобы определить степень воздействия.
Галилео. Рейтинги
Как долго вам нужно смотреть телешоу, чтобы оно засчитывалось как просмотр?
Чтобы представление учитывалось в рейтингах в режиме реального времени, необходимо начать прямую трансляцию. в течение первых трех минут до начала. Не переключайте каналы во время прямого эфира. Это очень важно во время рекламных пауз.
Учитываются ли рейтинги ТВ потоковой передачи?
По данным исследовательской компании, Netflix и YouTube являются лидерами потокового вещания. каждый из них захватывает 6 процентов общего времени на телевидении. За ними следуют Hulu (3 процента), Amazon (2 процента) и Disney + (1 процент). . Оба показателя измеряют только то, что смотрят на экранах телевизоров, и не учитывают то, что смотрят на телефонах или ноутбуках.
Знает ли моя кабельная компания, что я смотрю?
Когда отслеживание активно, некоторые телевизоры записывают и отправляют все, что пересекает пиксели на вашем экране. Неважно, является ли источник кабелем, приложением, вашим DVD-плеером или потоковой передачей. Многие производители телевизоров говорят, что отслеживание того, что мы смотрим, помогает им давать полезные персональные рекомендации.
Могут ли телеканалы знать количество зрителей?
Телевизионные рейтинги: часто задаваемые вопросы
Nielsen использует метод, называемый статистической выборкой, для оценки шоу. Nielsen создает «выборочную аудиторию», а затем подсчитывает, сколько из этой аудитории просматривают каждую программу. Затем Нильсен экстраполирует выборку и оценивает количество зрителей в общей популяции, смотрящей шоу.
Какое шоу номер 1 в Америке?
Самым популярным телешоу в США в сезоне 2020-2021 гг. Было НФЛ Воскресный вечер Футбол, с почти 17 миллионами зрителей, за которым следует NFL Friday Night Football с примерно 13,4 миллионами зрителей.
Какой телевизор смотрят чаще всего?
- CBS. В среднем 7,14 миллиона зрителей.
- NBC. В среднем 6,33 миллиона зрителей.
- ABC. В среднем 5,19 миллиона зрителей.
- Лиса. В среднем 4,62 миллиона зрителей.
- Fox News. В среднем 2,50 миллиона зрителей.
- ESPN. В среднем 1,75 миллиона зрителей.
- MSNBC. 1,74 миллиона зрителей в среднем.
- Ион.
У какого телешоу больше всего зрителей?
Суперкубок XLIX в настоящее время является самой просматриваемой телевизионной трансляцией в США, которую посмотрели 114,4 миллиона человек.
Считается ли DVR рейтингом?
Так много из того, что мы смотрим сегодня, записано на цифровые видеорегистраторы, такие как TiVo, и это может быть сложно учесть рейтинги в уравнении. . Компания Nielsen собирает данные о традиционных телевизионных рейтингах, выбирая поперечное сечение выборочных домохозяйств и предоставляя этим зрителям телевизионные приставки Nielsen.
Как телешоу зарабатывают деньги?
Основной способ, которым телеканал зарабатывает деньги, — это через продажу рекламного времени. Это когда рекламодатель продвигает свой продукт на телевизионной станции в сети, чтобы охватить аудиторию на своем соответствующем рынке. Все деньги, которые телеканал зарабатывает, поступают от продажи рекламы.
Как рассчитываются телевизионные рейтинги и доли?
PUT = (Рейтинг / Доля) x 100 Формула Нильсена для PUT — это количество людей, просматривающих телевизор, деленное на общее количество людей, то есть рейтинг телевидения, деленный на общую долю телевидения в определенной демографической зоне.
Знают ли телеканалы, когда вы меняете канал?
Нет. Если вы — семья Nielsen с дополнительным оборудованием, Nielsen может, но вы выбрали это. TiVo может отслеживать это АНОНИМНО (вы можете выбрать, чтобы он не был анонимным), например, они часто выпускают наиболее часто воспроизводимые рекламные ролики Суперкубка.
Источник: ch-pik.ru
Понятие рейтинг
Так сложилось в России, что даже в одном городе могут одновременно применяться одновременно все три методики измерений, а пользователь полученных данных задается вопросом – чему верить? Ведь во всех отчетах показатель называется «рейтинг», но на поверку они просто несравнимы! И снова все просто. Достаточно вспомнить, что рейтинг учитывает и факт переключения на телесобытие и длительность его смотрения. Формула в упрощенном виде выглядит так: где i =1.. N – количество людей в целевой аудитории,
Охват i – зарегистрированный факт переключения I -го человека на передачу,
Длительность i – длительность просмотра I -м человеком передачи,
Длительность программы – длительность передачи, В настоящее время прогнозные рейтинги необходимы двум сегментам телевизионно-рекламной индустрии. Прежде всего, телевещателям, которые, опираясь на предварительный прогноз, формируют сетку телевизионного эфира и проводят закупки телевизионных форматов или вкладывают деньги в производство собственного программного продукта.
Например, канал НТВ, прежде чем закупить и поставить в эфир сезона 2000 года телевизионные продукты: «Песни с Фоменко», «Двое», «Третий тайм», «Без рецепта», «Интересное кино», «О, счастливчик», провел анализ (по прогнозным рейтингам) средней доходности программ от размещенной в них рекламы в целях определения возможных затрат канала на производство и закупку данных продуктов. Также поступает и канал РТР при вложении денег в производство отечественных телесериалов.
Не менее существенную роль прогнозные рейтинги играют и при планировании рекламных кампаний, размещении рекламы на телевидении. Рекламодатели и рекламные агентства широко используют прогнозируемые показатели для медиапланирования и закупки рекламных возможностей на телевидении, а медиаселлеры для опти мального размещения рекламы и цивилизованной продажи рекламных возможностей телевизионных каналов. Прогнозирование, если не понимать под ним гадание, предполагает некоторые теоретические и статистические основы. Говоря о теоретических основах прогнозирования медиапоказателей, необходимо отметить практически полное отсутствие работ, посвященных этой проблематике, в России. В качестве статистической основы прогнозирования выступает база данных общероссийской ТВ-метрической панели Gallup Media , которая позволяет фиксировать телесмотрение всех федеральных, сетевых и множества региональных каналов.
Прогнозируемые параметры. Размещение рекламы на телевидении происходит по прогнозируемым рейтингам, которые также выступают и в качестве расчетной единицы для выставления финансовых счетов. Если иметь в виду, что расчеты на нашем рынке происходят до показа рекламы по телевидению, то есть по прогнозу, то можно представить, насколько важно точно спрогнозировать конкретный медиапоказатель. В настоящий момент, при существующей исходной базе данных, в качестве прогнозируемых параметров выступают следующие медиапоказатели:
Прогноз телевизионного эфира — Прогноз рейтинга временного интервала телеканала.
Рейтинг (TVR) — выраженное в процентах отношение аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности. Чаще всего используется при анализе перспективных сеток телевизионного эфира для прогноза длительных временных интервалов: утренний эфир, дневной эфир, предпрайм, прайм, ночное вещание. Прогноз рейтинга выпуска телевизионнной передачи и среднего рейтинга телевизионной программы. Рейтинг выпуска программы (TVR) — выраженное в процентах отношение аудитории выпуска телевизионной передачи к общей численности генеральной совокупности.
Рекомендуемые материалы
Формирование комплекса маркетинга на примере ПАО «МегаФон»
Презентация — Маркетплейс. Что это такое и как работает
Поведенческий маркетинг
Коммерческая деятельность розничного торгового предприятия и направления ее совершенствования
Необходимые правила для купцов, банкиров, комиссионеров и каждого, занимающегося каким-либо делом
Менеджмент
История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса «маркетинг-микс»
Средний рейтинг телевизионной программы (TVR) — выраженное в процентах отношение средней аудитории программы (за неделю, месяц) к общей численности генеральной совокупности. Прогнозные рейтинги телевизионных программ позволяют оценить степень телевизионной перспективы передачи на различных позициях планируемой эфирной сетки. Сумма рейтингов рекламных объемов на телевизионном канале (GRP) — сумма рейтингов всех рекламных блоков, приведенная к 30-секундным рекламным слотам. Данный показатель позволяет оценить рекламные перспективы планируемой сетки эфира телевизионного канала.
Прогноз рекламной кампании
Прогнозный рейтинг рекламного блока (TVR) — выраженное в процентах отношение средней аудитории рекламного блока к общей численности целевой группы в генеральной совокупности. Необходимо заметить, что рейтинг рекламного блока — наименьшее (по длительности) прогнозируемое эфирное событие.
К прогнозному рейтингу рекламного блока приравниваются рейтинги размещенных в нем рекламных спотов. Прогнозный рейтинг рекламного блока кладется в основу планирования и размещения рекламной кампании на телевидении.
Оценочная аудитория рекламной кампании (Reach ‘000, Audience, Cover, Coverage) — оценка числа телезрителей в генеральной совокупности, удовлетворяющих условиям отбора в целевую группу кампании. Оценка аудитории рекламной кампании позволяет спланировать ее эффективность.
Прогноз суммы рейтингов рекламной кампании (GRP) — сумма рейтингов всех спотов, составляющих данную кампанию. Суммарные показатели позволяют рассчитать стоимость проводимой на том или ином телевизионном канале рекламной кампании. Прогноз индексов соответствия рекламной кампании целевой аудитории Индекс соответствия по GRP (Conversion) — умноженное на 100 отношение суммы рейтингов рекламной кампании в целевой группе ( TRP ) к сумме рейтингов в контрольной группе или всей генеральной совокупности (GRP); Индекс соответствия по Reach (Affinity) — умноженное на 100 отношение охвата целевой группы к охвату контрольной группы или всей генеральной совокупности. Индексы соответствия позволяют ввести поправочные коэффициенты к рейтингам рекламных блоков, которые спрогнозированы по аудитории «Все, 18 +».
Прогноз стоимостных показателей
Прогноз затрат на тысячу зрителей (СРТ) — отношение бюджета рекламной кампании к численности ее аудитории в тысячах человек. Прогноз затрат на пункт рейтинга (СРР) — отношение бюджета рекламной кампании к сумме ее рейтингов. Прогнозные стоимостные показатели позволяют рассчитываться субъектам рекламного рынка.
Технология прогнозирования. В отечественной рекламной индустрии прогнозированием рейтингов рекламных блоков занимается продавец рекламного времени на телевидении — медиаселлер. Он предлагает рынку прогнозные рейтинги рекламных блоков в виде рейт-карты, где каждый выставляемый на продажу рекламный блок имеет прогнозный рейтинг. У медиаселлера за продаваемым телевизионным каналом закреплен социолог, основная функция которого — ручная корректировка математически прогнозируемого рейтинга.
Ещё посмотрите лекцию «Лекция 8» по этой теме. Прогноз осуществляется по математической модели, в основу которой положена ретроспективная история рейтингов каждой программы (рекламного блока) за определенный период времени.
Относительно стабильным показателем считается общее количество телезрителей, которые собираются у телевизионных экранов в то или иное время ( Total TV , puc . 40). В будни их собирается меньше, чем в выходные и праздничные дни (известно, например, что наибольшее количество людей смотрят телевизор в новогоднюю ночь), вечером больше, чем днем.
Задача социолога заключается в определении той части общей телевизионной аудитории ( Total TV ), которая будет смотреть эфирное событие (рекламный блок) прогнозируемого канала. Известно, например, что доля аудитории канала ОРТ в прайме составляет порядка 30%, РТР — 15%, а НТВ около 19%.
Однако, сложность заключается в том, что социолог прогнозирует каж дый выпуск рекламного блока, рейтинг которого, даже если он стоит в одно и то же время — будет существенно меняться, поскольку меняется эфирное пространство, и это изменение приводит к перераспределению аудитории между каналами, а порой и к изменению исходного показателя — общей аудитории телевидения. Существенную роль на поведение телезрителей оказывают сопутствующие факторы (прогнозный фон), в частности политическая ситуация в стране (известно, что ее обострение приводит к росту рейтингов информационных программ).
Все это требует вмешательства специалиста в так называемый «машинный прогноз» — осуществление ручной корректировки прогнозных рейтингов с учетом изменения условий телесмотрения. Прогноз носит оперативный характер: период упреждения для показателей прогнозирования — до 1 месяца. Прогнозный горизонт (максимально возможный период упреждения прогноза) до полугода.
Ретроспекция прогноза строится в настоящий момент на годичной базе данных. Результат прогноза носит точечный характер, без указания доверительного интервала. Допустимая ошибка оговаривается при подписании контракта между продавцом и покупателем рекламного времени на телевидении. Учитывая, что значительная часть рейтингов федеральных каналов, особенно в дневные часы, колеблется в пределах менее 1—2 пункта, то есть в области статистической ошибки, вопрос точности прогноза становится весьма острым.
Точность прогноза. Главная отличительная особенность прогнозирования рейтинга в России — это нестабильность исходной базы прогноза. Можно выделить несколько факторов, которые влияют на точность прогноза: состояние телевизионного эфира (его динамичность и подвижность); состояние инструмента сбора и обработки информации; количество целевых групп для продажи рекламных возможностей; состояние внешней (по отношению к телесмотрению) среды (погода, общественные события и т.п.).
Из всех факторов, влияющих на прогнозирование в наших условиях, существенную роль играет нестабильность эфирного пространства — сетки вещания. По всем законам статистики известно, что чем продолжительнее по времени наблюдение за прогнозируемым явлением, тем точнее прогноз. К нынешнему состоянию отечественного телевидения это практически неприменимо.
Прогноз базовых показателей на месяц получается более точным, если он рассчитан по последней неделе предыдущего месяца, а не по более длительной базе наблюдений за рейтингами этих же эфирных событий. Неустойчивость сеток вещания, ежеквартальный ввод принципиально иной сетки телевизионного эфира хотя бы на одном из каналов, систематическое, но очень хаотичное «переползание» программ из одного временного ряда («четверг вечер», в другой — «воскресенье день», а затем в третий — «пятница ночь») — все это превращает задачу прогнозирования рейтингов в процесс интеллектуального многовариантного творчества, а не строгого математического просчета.
Определенным хобби для телевизионных каналов стало введение очередной новой сетки телевизионного вещания с 5 или 22 числа очередного месяца, что существенно затрудняет прогнозирование, которое строится в месячном разрезе. Столь же подвижным выглядит и инструмент сбора информации.
Нынешняя общероссийская телевизионная панель Gallup Media страдает рядом недостатков, которые, на наш взгляд, зависят не столько от работы фирмы Gallup Media , а от минимизации расходов нынешнего рынка на ее строительство и эксплуатацию. Основной из них — малая выборка. По аудитории «18 + » один пункт рейтинга составляет порядка 27 человек.
Средний рейтинг каналов в 1999 году составил: ТВ-6 и СТС — 0,7 пункта; Рен ТВ и ТВ Центр — 0,6; ТНТ — 0,5. Подчеркнем, что это средний рейтинг по аудитории 18 +. Если взять, например, молодежный телесериал «Сен-Тропе» (утренний показ на канале ТНТ, всего 48 серий за период с 21 июня по 17 августа), рейтинг первого рекламного блока колебался от 0,7 до 0,08 (т.е. от 19 до 2 человек), а самой программы — от 0,7 до 0,1.
Понятно, что при столь малой выборке полученные в результате измерения данные страдают неустойчивостью. Поведение панели, которое математически высчитать практически невозможно, становится одним из главных факторов точности прогноза.
Точность прогноза определяется с помощью так называемых «фактических рейтингов», то есть фактических результатов телесмотрения того или иного эфирного события (по данным общероссийской телевизионной панели Gallup Media ). Разница между прогнозными рейтингами и фактическими как в сторону завышения, так и в сторону занижения прогнозных рейтингов суммируется. В итоге получается абсолютная погрешность.
Для селлера одинаково плохо «перебрать» количество заказанных (оплаченных) рейтингов (он упускает прибыль) или их «недобрать» (тогда необходимо возвращать деньги или компенсировать рекламным временем). На рис. 41,42 и приведена динамика абсолютной погрешности прогноза для каналов РТР и СТС. Они фиксируют разную динамику точности прогноза.
Если для канала РТР очевидно повышение точности прогноза, то для канала СТС (в силу очень малых рейтингов и их неустойчивости) динамика противоположна. В целом необходимо еще раз подчеркнуть, что переход к продаже рекламных возможностей по рейтингам, а также планирование телевизионного эфира исходя из аудитории канала — это существенный шаг вперед телевизионно-рекламной индустрии. Сегодняшние проблемы прогнозирования вполне преодолимы. Наша индустрия еще очень молода, и по мере накопления профессионального капитала и повышения качества технологии планирования телевизионного эфира, мы придем к нормальной (пожалуй, даже скучной) ситуации, когда прогнозирование рейтингов не будет выглядеть как интеллектуальная эквилибристика, а будет выступать обычной процедурой счета и рекламный рынок получит стабильную систему прогнозных рейтингов — основной валюты расчета между субъектами телевизионно- рекламной индустрии.
Источник: studizba.com
Рейтинг телепередач и телеканалов
Телевидение, являясь вторым по популярности (естественно, после интернета) источником информации, привлекает к своим голубым экранам большое количество телезрителей. Но далеко не каждый телеканал пользуется успехом у потребителя.
Специалисты исследуют рейтинг телепередач, чтобы вести определенную статистику их популярности, а для тех, кто, например, собирается пойти на курсы тележурналистов, рейтинг российских телеканалов и передач будет интересен в личных целях. Ведь если Вы собрались стать знаменитым телеведущим, то на телеканал с низким рейтингом, Вам захочется вряд ли.
Статистика для руководства телеканала
А вот специалисты, которые собирают статистику и рейтинг телепередач, имеют иной, исследовательский интерес. Они подводят итоги собранной статистики, которая позже может быть проанализирована телеканалом, прошедшим исследование. Оценив данные, руководство канала, возможно, пересмотрит время выхода телепрограмм, чтобы наиболее любимые зрителями передачи, выходили в «прайм-тайм» — самое выгодное и популярное время у телезрителей.
Статистика для рекламодателя
Если для телеканалов рейтинг телепередач может дать информацию для грамотного составления программы, то рекламодатель преследует несколько иные цели. Ведь его коммерческий интерес заключается в том, чтобы исходя из рейтинга телеканалов и телепередач, определиться с рекламной площадкой. То есть рассчитать, на каком канале и в какое время грамотнее всего разместить рекламный ролик.
Ведь чтобы мы ни говорили, телевидение – это, прежде всего коммерчески ориентированная площадка, которая в большинстве своем направлена на зарабатывание денег. И большинство телеканалов, особенно частного характера, выживают как раз за счет рекламы. Более тонко и подробно об этих моментах Вы сможете узнать из курса тележурналистики, который также затрагивает и коммерческую сторону вопроса.
Как считают рейтинг телеканалов и передач
Этими непростыми статистическими вопросами занимаются специально существующие компании. По большей части это абсолютно независимые организации, которые не заинтересованы в завышении или занижении результатов исследования.
Специалисты компаний манипулируют такими терминами, как рейтинг и доля телепрограммы, среднесуточная доля каждого телеканала, TV-индекс и др. Свои исследования они проводят, в основном, методом анкетирования. Но разрабатываются также и более совершенные, технические методы анализа данных, которые упрощают анализ, собирая практически точные факты и результаты.
Источник: videoforme.ru