Маркетологи бренда поделились с Sostav подробностями реализации кейса
Катерина Шпица и Роман Курцын снялись в мини-фильмах в рамках промо телеканала «TV1000 Русское Кино» — во время съёмок роликов инфлюенсеры исполнили более 40 ролей. Маркетологи бренда и Custom Production для кампании реализовали идею «живых постеров», где лица медиаплощадки представили различные киножанры.
Коллаборация с популярными российскими актёрами началась в октябре 2021 года. До запуска рекламной кампании маркетологи и аналитики «TV1000 Русское Кино» провели исследование среди аудитории — отбор именно этой «киношной пары» длился около полугода.
Идея проекта родилась внутри маркетинговой команды «TV1000 Русское Кино» и агентства Custom Production, с которым телеканал сотрудничает уже много лет. В рамках реализации кейса креаторы разработали слоган «Кинеально».
С помощью технологий они оживили статичные постеры к фильмам, а гримёры и художники по костюмам создали десятки уникальных образов Катерине Шпице и Роману Курцыну.
ЕГО НЕ ПОКАЖУТ ПО ТВ! ЧЕСТНЫЙ ФИЛЬМ,СМОТРИТСЯ НА ОДНОМ ДЫХАНИИ! ВЫ ЗАБУДЕТЕ ПРО ВРЕМЯ! Вам Задание!
Гурам Габуния, генеральный продюсер агентства Custom Production:
Оказалось настоящим вызовом придумать полсотни сюжетов для живых постеров так, чтобы каждый ролик считывался зрителем всего за 5 или 15 секунд и создавал интересный визуальный аттракцион. Я рад, что придуманные нами забавные слоганы для этих постеров, например, Дедморозыск, Сногвзрывательно, Накрайсветно или Невероявственно были тепло приняты аудиторией, а сам слоган рекламной кампании «Кинеально!» и вовсе «пошёл в народ».
А то, с какой скоростью Катерина Шпица и Роман Курцын меняли образы на съемочной площадке, достойно уважения. Им приходилось примерять на себя по 20 ролей в день. Их способность мгновенно перевоплощаться меня искренне восхищала.
Каждый креатив имеет свой мини-слоган с неологизмами «спецэффектно», «держиударно», «жуткотрясающе» и «сеновалятельно».
Такая забавная игра с аудиторией в неологизмы, безусловно, привлекает внимание зрителя — ему предлагают не только смотреть кино, но и активно включаться в действие: угадывать фильм из представленного ролика и придумывать очередной мини-слоган, отметили маркетологи телеканала.
Алексей Кроль, генеральный директор ГК Viasat:
Чтобы привлечь интерес аудитории, нужно её постоянно удивлять и развлекать. В рамках данной промокампании мы не только объясняем зрителю, что на нашем канале представлен совершенно разный контент — от комедий до триллеров, от российского кино до мультсериалов, но и предлагаем немного развлечься, посмотрев короткометражный фильм.
Сначала зритель удивляется, а потом втягивается в эту игру. Уверен, что эта рекламная кампания ещё больше укрепит посыл, что лучшие российские фильмы — только на «TV1000 Русское Кино».
Проморолики в эфире телеканала представлены в каждом рекламном блоке и разделены по хронометражу на 5,15 и 30 секунд. Каждое видео отражает определённый жанр кино, максимально востребованный у зрителей «TV1000 Русское кино».
Лучшие фильмы и сериалы в HD качестве и без рекламы
Кроме того, креаторы отсняли тематические ролики, посвящённые государственным праздникам: Новому году, 8 Марта и 23 февраля.
Катерина Шпица, лицо телеканала «TV1000 Русское Кино»:
Проект получился очень необычным и вызвал большой положительный отклик у зрителей. Все удивлялись, как один и тот же человек может выступать в таких разных ипостасях. Вы не представляете, с какой скоростью совершались превращения на съёмочной площадке — достойно книги рекордов Гиннеса! Мне даже слепки зубов снимали для изготовления клыков, и я надевала очень необычные линзы! Нам удалось создать такие промо, которые хочется смотреть снова и снова.
Роман Курцын, лицо телеканала «TV1000 Русское Кино»:
Если вы посмотрите наши ролики для «TV1000 Русское Кино», то вы увидите мини-фильмы. Наша задача была показать разных киногероев, чтобы зрители узнали их и с удовольствием захотели пересмотреть свои любимые фильмы.
Например, мы показывали «Брата-2». Нам было важно, чтобы атмосфера в рекламе, переданный образ, визуальная картинка — были схожи с оригиналом. Вжиться в образ главного героя, передать всю его глубину — это было невероятно!
Как отметили Sostav в компании, основной задачей промо стало изменение облика канала, повышение узнаваемости бренда и расширение его лояльной аудитории. «TV1000 Русское Кино» вещает на рынке 16 лет и входит в топ-3 тематических каналов по накопленному охвату среди населения старше 4 лет. Телеканал смотрит 38 млн. человек в городах России с населением более 100 тыс. человек. (по данным Mediascope, TV Index+, Россия 100K+, июль 2021- июнь 2022, All 4+, Total Day, включая дачное телесмотрение), уточнили в пресс-службе.
Катерина Шпица и Роман Курцын не только снимаются в промо телеканала, но и активно участвуют в офлайн-мероприятиях. Например, недавно актёры были приглашены в качестве спикеров на сессию медиаплощадки в рамках «Российской креативной недели». PR-отдел ГК Viasat в ближайшее время планирует провести ещё несколько подобных активаций с инфлюенсерами — сотрудничество с ними продлится в течение года с возможностью пролонгации контракта.
Состав творческой группы:
ГК Viasat (клиент)
Директор по маркетингу: Артём Лысов
Руководитель отдела промо: Анастасия Цорник
PR-директор: Олеся Теплова
Ведущий PR-менеджер: Есения Бондарик
Custom Production (креатив)
Креативный продюсер: Андрей Мурашов
Генеральный продюсер: Гурам Габуния
Оператор-постановщик: Алексей Андреев
Режиссёр-постановщик: Михаил Пархоменко
Арт-директор: Николай Пчёлкин
Концепт художник: Кристина Кононова
Сценарист: Дмитрий Кайдаш
Режиссёр монтажа: Сергей Демидов
Саунд-дизайнер: Илья Писоцкий
Постпродакшн: Денис Иликов, Дмитрий Воронов, Виталий Гайдаенко, Инга Буравлёва, Дмитрий Лаушкин
Ассистент режиссёра по реквизиту: Юлия Емельянова
Художники по костюму: Маруся Нилсен, Ирина Потлог
Художник по гриму: Евгения Журавлёва
Исполнительный продюсер: Макс Малай
Актёры:
Роман Курцын, Катерина Шпица
Источник: www.sostav.ru
А ты налей и отойди! Как сейчас живут и выглядят любимые герои из рекламы 90-х и 2000-х
«Скока вешать в граммах?», «Вы всё еще кипятите?», «А ты налей и отойди!» Если эти фразы для вас не пустой звук, то вы стопроцентно смотрели телевизор в 90-е и нулевые. Ведь всё это — цитаты из рекламных роликов, которые прочно засели в нашей памяти. Наверняка вы помните и тех, кто произносил эти слова, — девочку из рекламы сока, продавца мяса, суматошного парня с коробкой порошка.
А что стало со всеми этими людьми? Как изменилась их жизнь после этих рекламных роликов? Усаживайтесь поудобнее, сейчас мы вам всё расскажем!
«А ты налей и отойди!» — Диана Шпак
Благодаря успехам в рекламе на Диану обратили свое внимание и кинорежиссеры. Она снималась в эпизодических ролях в сериалах, вела телешоу, а потом решила вернуться в США, где получила аттестат и стала учиться на сценариста и режиссера. В одном из редких интервью Диана призналась, что не мечтает о продолжении актерской карьеры, а хочет писать собственные произведения. На сегодняшний день Диана выпустила уже шесть книг, правда, ни на одной из них нет фамилии Шпак.
— У меня два гражданства, и в американском паспорте Лилит — это второе имя. Диана-Лилит пишется через дефис, но для книг визуально это выглядит странно, поэтому оставили «Диана Лилит», — объясняла девушка.
Сейчас Диана активно путешествует — в конце лета она выкладывала в соцсетях фото из Турции.
«Вы всё еще кипятите?» — Владимир Тишко
Тишко не раз обвиняли в домашнем насилии — первой это сделала телеведущая Анфиса Чехова, затем модель Эмилия Вишневская. Сейчас в соцсетях актер рассказывает о здоровом образе жизни, голодании и веганстве.
«Просто добавь воды» — Михаил Богдасаров
Со своей супругой Раисой Михаил Богдасаров познакомился еще в молодости, у них есть двое взрослых детей. В конце нулевых в семье случился разлад, Богдасаров начал встречаться с молодой актрисой «Ленкома» Викторией Березиной, но спустя пять лет вновь вернулся к жене.
«Умные все стали! Вам не угодишь» — Галина Стаханова
Галина Стаханова не только снимается в кино, но и участвует в телепрограммах. В 2016 году она стала героиней шоу «Модный приговор», куда ее отправила дочь, пожаловавшаяся на то, что мать и вне экрана сжилась с образом бабушки. К концу программы актриса преобразилась в элегантную леди после перемены стиля, прически и макияжа. Тогда же Галина Стаханова появилась в передаче «Идеальный ремонт», команда которой переделала ее кухню, — актриса осталась довольна результатом.
Одна из недавних работ Стахановой — сериал «Не дождетесь», собравший легенд советского экрана (среди исполнительниц главных ролей — Тамара Сёмина, Светлана Немоляева и Наталья Варлей). В нем звёзды перевоплотились в постояльцев дома престарелых.
«Скока вешать в граммах?» — Сергей Рубеко
Но основная работа Сергея — не в кино, а на сцене московского Театра имени Маяковского. Там играет и его супруга, Светлана Кузнецова. По стопам родителей пошла и дочь Сергея Рубеко Анастасия. Она играет в МХАТ имени Горького.
«М-м-м. Calve!» — Владимир Стержаков
Сейчас Владимир Стержаков — один из самых востребованных сериальных актеров. Но в 2016 году ему пришлось пережить тяжелую болезнь. Стержакову стало плохо прямо на сцене во время гастролей в Саратове со спектаклем «Сублимация любви». В скорой актеру облегчили состояние и порекомендовали пройти полное обследование, когда он вернется в столицу.
Уже в Москве выяснилось, что у Стержакова онкология брюшной полости. Он перенес несколько операций, лучевую и химиотерапию, соблюдал строжайшую диету — в итоге болезнь отступила.
«Куплю жене сапоги!» — Владимир Пермяков
Потом потихоньку жизнь наладилась: маленькие роли в театре и кино, съемки в телешоу не давали голодать. Он женился на журналистке Наталье Ремизовой, которая брала у него интервью, но та вскоре умерла.
Сейчас Владимиру Пермякову 70 лет. По некоторым данным, у него есть гражданская жена Лидия. Актер и сегодня появляется на телеэкране — в качестве гостя различных шоу, но основной заработок ему приносят корпоративы.
Источник: 161.ru