Москва. 17 июля. INTERFAX.RU — Госдума во вторник приняла в первом чтении законопроект о перераспределении рекламного времени на телевидении в течение суток без его увеличения.
Эта законодательная инициатива группы депутатов от «Единой России» также предлагает разрешить рекламу в детских передачах, ограничив ее товарами, которые не запрещены для детей.
Авторы законопроекта предлагают увеличить существующий лимит рекламы в час с 15% до 20%. Сейчас вещатель может ставить в течение одного часа рекламу продолжительностью совокупно не более девяти минут. Законопроект предлагает увеличить это время до 12 минут рекламы в час. При этом для того, чтобы объем рекламы в течение дня не увеличился, авторы предлагают установить ограничение — не более 15% времени вещания в течение суток может быть отдано рекламе.
«Если вещание телеканала осуществляется 24 часа в сутки, то реклама в телепрограммах и прерывание их рекламой не должно будет превышать 216 минут в сутки — такой же суточный предел рекламного времени формируется при существующем сегодня 15-процентном часовом лимите на телевизионную рекламу», — говорится в пояснительной записке к законопроекту.
УБИРАЕМ РЕКЛАМУ В ЮТУБ (СТАНДАРТНЫЙ YOUTUBE БЕЗ РЕКЛАМЫ)
Принятие таких поправок позволит увеличить время рекламы днем или в прайм-тайм, когда у телевизора находится больше всего людей, и сократить ее ночью, когда телевидение почти никто не смотрит.
Одновременно авторы законопроекта предлагают разрешить размещать рекламу в детских и образовательных телепередачах.
В настоящее время закон о рекламе определяет, что реклама может распространяться только перед началом и после окончания передач, предназначенных для детей.
Авторы законопроекта предлагают отменить это ограничение, установив при этом запрет на рекламу товаров, не предназначенных для детей в детских и образовательных телепередачах.
По мнению авторов законопроекта, это предложение не снизит уровень защиты детей, поскольку действующее законодательство о рекламе и о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию, содержит требования к распространяемой информации, которые достаточно хорошо защищают интересы несовершеннолетних, полагают парламентарии.
Кроме того, разрешение на размещение рекламы в детских передачах будет стимулировать, по их мнению, телевещателей к увеличению объема детских и образовательных передач, поскольку они смогут получать от таких передач рекламный доход, говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Законопроект внесли депутаты фракции «Единая Россия» Антон Горелкин, Марина Мукабенова, Евгений Ревенко, Максим Кудрявцев.
Источник: www.interfax.ru
В Госдуме предложили ввести «дни без рекламы» на ТВ в памятные даты
«Дни без рекламы» на телевидении в памятные даты нужно ввести в России, например, в День Победы или День защитника Отечества.
Такая прямая | RYTP
Как пишет РИА Новости, с таким предложением к главе Минцифры Максуту Шадаеву обратилась первый заместитель главы комитета Госдумы по просвещению Яна Лантратова.
По словам политика, к ней не раз обращались из ветеранских и патриотических общественных организаций с вопросом неэтичности и несоответствия рекламных роликов общему посылу сетки вещания телеканалов в упомянутые праздники.
«Представляется возможным установить несколько ключевых дат, за которыми будет закреплен статус «дни без рекламы», когда в программе телевещания не будет демонстрироваться реклама», — отмечает Лантратова.
Также она предлагает альтернативный вариант — дни социальной рекламы в эти же даты. Речь идет о показе роликов, направленных на «прославление героизма наших воинов, продвижение традиционных духовно-нравственных ценностей, воспитание молодежи».
Ранее в Минцифры заявили, что гражданам нужно дать право на отказ от таргетированной рекламы и передачи своих данных онлайн-сервисам.
Источник: gorodskoyportal.ru
Самое удачное время для рекламного ролика
Ни для кого не секрет — для того, чтобы создать качественный продающий рекламный ролик, необходимы знания и опыт целой команды профессионалов. Это и операторы, и сценаристы, звукорежиссеры и прочие представители мультимедийной стихии. Но вот, наконец, благодаря совместным усилиям и слаженной работе нескольких талантливых мастеров своего дела — и ваша цель достигнута: ролик отснят и записан.
Осталось лишь удачно реализовать его, то есть разместить. Кажется, что вопрос размещения — это ответы на «где?» и «когда?». С выбором канала предельная ясность: ваши желания ограничиваются только вашими возможностями! Финансовыми. Специализация канала, его тематическая направленность и ориентированность на определенную аудиторию — в помощь.
Со временем показа определиться еще проще, здесь формула проста: чем большее количество человек увидит рекламу — тем лучше, прямая пропорциональная зависимость. Большинство людей живет сейчас по общему расписанию и распорядку дня, одинаковому для всех них. Утро, подъём, дорога в офис, дообеденные задачи, перерыв, послеобеденный аврал, плавный исход трудового дня, обратный путь домой, отдых…и вот, самое время для рекламы!
PRIME-TIME
Общеизвестный прайм-тайм, так называемое «золотое» эфирное время, вечерняя пора, когда рейтинги многих каналов и известных передач после вечернего выпуска новостей зашкаливают. Рекламный ролик, хоть единожды прокрученный в этот период времени, соберет наибольшее количество зрителей. Правда и сложность заключаются в том, что стоить такой рекламный блок может целое состояние!
Далеко не каждый серьезный бизнесмен в состоянии поддерживать размещение информации о своем товаре на центральном телеканале на протяжении длительного времени, к тому же еще в прайм-тайм. Вдобавок ко всему, не вы один посчитали вечерний период эфира наиболее выгодным для ротации, и на экране начинают мелькать заманчивые предложения конкурентов, постепенно размывая и стирая из памяти и подсознания потенциальных клиентов образы и сюжет вашего ролика. Да, в таком потоке информации легко затеряться среди раскрученных брендов известных на весь мир, и вся проделанная работа, будь она трижды шедевральна, сойдет на нет. Не вспоминая уже о нерационально потраченных средствах.
Оказывается, все совсем не просто. И конкретные вопросы размещения рекламных видеосюжетов лучше доверить профессионалам в этой области. Наша компания «Формула рекламы» готова помочь вам и в этом.
Анализ продаж и изучение аудитории как основы медиамаркетинга
Как мы ранее уже выяснили, основной поток зрителей собирается у своих экранов вечером в будние дни; в выходные складывается примерно та же картина, но опытный специалист по связям с общественностью, он же PR-технолог, знает, что в разные временные отрезки у голубых экранов находится разная целевая аудитория, которая меняется в течении всех суток. Эти знания складываются из систематических сборов информации, ее обработки в состоянии стагнации, анализа статистических данных и прогнозирования развитий возможных ситуаций. Проще говоря, умелый пиарщик поможет вам определиться со всеми необходимыми пунктами для верных прогнозов, у него помимо практических навыков есть для этого целый набор технических возможностей. Для непосвященных это дебри темного леса, попробуем немного их проредить, конечно, не раскрывая профессиональных секретов настоящего мастера.
Для начала нам необходимо определить свою целевую аудиторию: установить их возрастную, половую, социальную принадлежность. Затем изучить рекламируемый товар, посмотреть, какой сегмент рынка занимает продвигаемый товар, каковы его тенденции. Составить график предполагаемой занятости на целую неделю, и исходя из этого выявить наиболее оптимальное время суток для покупки эфирного времени. Не стоит забывать о том, что выбирать можно (и нужно) не только время суток, конкретные часы и минуты, но и дни недели (например, со среды по субботу включительно), или даже недели месяца (показывать всю вторую, третью и четвертую недели, а в начале месяца не показывать совсем). При этом помним, что прайм-тайм — очень хороший ориентир для размещения ролика, но далеко не единственный.
Ротации на радио
Кстати, до сих пор под рекламным роликом мы имели ввиду именно видеосюжет, маленький мини-фильм, снятый с целью продвижения бренда на рынке товаров и услуг. Есть прекрасная альтернатива, более доступная в материальном плане, но не уступающая по количеству людей, которым «напомнят» о вашем таком полезном и нужном всем товаре.
Это аудиоролики, тексты с музыкальным сопровождением и без, сценки — все, что можно услышать по радио. Слухи о том, что радио сейчас никто не слушает, что оно «отмирает» — сильно преувеличены. Радиоканалы пользуются популярностью, особенно в утренние часы, среди автомобилистов и водителей общественного транспорта; да и просто по пути на работу смотреть фильм или листать ленту не очень удобно, а вот музыку слушать — это с удовольствием делает более половины трудящихся. Вечернее время принадлежит всемирной сети и телевидению.
И все-таки…как с точностью определить самое удобное время для показа рекламы? Какой продолжительности должен быть ролик, чтобы успеть кратко и лаконично рассказать о преимуществах бренда, и при этом не быть навязчиво-назойливой и не надоедать зрителю/слушателю? Как лучше продвигать бренд дальше, с течением времени и в соответствии с изменением статьи расходов?
Где лучше сэкономить? На все эти вопросы есть ответы у наших специалистов. Они помогут вам с выбором времени, анализом графика продаж товара (без влияния рекламы), обработают результаты, проведут сравнение с объемом продаж после запуска проекта. Ведь каждый товар уникален (и ваш в том числе), и требует индивидуального подхода и тщательного рассмотрения со всех ракурсов.
Необходимо учитывать все тонкости и нюансы, различия, например, рекламы на телевидении и рекламы в интернет-магазине. Для более действенного результата будет разумным использовать несколько видов рекламы. Такой комплексный подход может охватить в кратчайшие сроки огромные массы народа — потенциальных потребителей, при этом представляется возможным не тратить баснословные суммы. Для грамотного составления подобного креативного медиа-плана наши сотрудники используют уже имеющийся опыт и тесные связи с работниками телерадиокомпаний; при подробном изучении графиков продаж и диаграмм спроса на товар/услугу, с учетом истории конкурентов можно с точностью спрогнозировать время, когда потенциальный покупатель будет готов к встрече с рекламой в прямом эфире.
Многие телерадиокомпании продают место в готовом рекламном блоке, который показывается в одно и то же время. Это обойдется вам гораздо дешевле покупки эфирного времени. Также возможно финансирование какой-либо программы, которая соберет у экранов определенную, нужную нам аудиторию (домохозяйки, студенты, бизнесмены, автомобилисты и др.). Если спонсорство требует чересчур больших капиталовложений, можно покупать эфирное время непосредственно до и после выхода телепередачи.
Источник: www.formula-advert.ru