Развитие телевизионной рекламы в нашей стране напрямую связано с изменениями в политической и экономической жизни страны, которые прошли в течении последних пятидесяти лет с момента массового развития телевидения. В 60-х годах на фоне увеличения экономического потенциала СССР в значительной степени возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные продукты, что потребовало изменить отношение к рекламе. До этого телевидение было встроено в систему управления страной, в систему партийного управления и выполняло важные идеологические функции. Это было основное назначение телевидения.
Этапы становления телевизионной рекламы в России
Развитие телевизионной рекламы в России преодолевает три этапа. Первый этап это отечественная реклама в СССР. Как правило, она не отличается идеей и, тем более, правильной технологией создания ролика. Рекламные ролики были построены по законам кино того времени.
Самая первая реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы, и больше напоминала скорее маленькое кино с элементами «мюзикла», чем рекламный ролик. Сама банка кукурузы была никак не маркирована. Да и зачем, ведь все товары того времени выпускались строго одного вида. И тут уже возникает другой вопрос, зачем делать рекламу товару, если он в принципе единственный на рынке и у него отсутствует какая-либо конкуренция?
Телек 90-ых: рекламный ад, политические войны и свободные СМИ
Точкой отсчета развития телевизионной рекламы считается Первый всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов, который прошел в 1984 году. А уже в 1987 году советские рекламисты собрались во второй раз. Эти конкурсы позволили оценить ту ситуацию, которая сложилась в стране и «поднять планку» профессионалов советской рекламы. Провозглашение политики гласности в СССР в 1985 году привели к началу преобразований в СМИ, в том числе и на телевидении. И теперь телевидение становится не только основным средством информации, но и основным средством рекламы.
Первые советские рекламные ролики были направлены на продвижение исключительно отечественных товаров, таких как автомобиль «Волга», московский вентиляторный завод «Мовен» и т.д. В таких роликах, как правило, отсутствовала идея рекламы. Так, например, телевизионная реклама вентиляторного завода заключалась в песне и танцах актеров на улице, а уже из текста можно было определить, что поют они о вентиляторах.
Для телезрителей того времени реклама была своего рода небольшим развлекательным роликом и не воспринималась, как навящевая. Даже в первое время транслирования рекламы по телевидению в газете в рубрике программы передач печаталось время той или иной рекламы. Длительность рекламного ролика порой доходило до 10 минут.
В 1991 году наша телереклама на 99 процентов была обращена к оптовикам. Заключая между собой торговые сделки, «новые русские» переговаривались друг с другом через телеэкран, выказывая таким образом откровенное пренебрежение к интересам подавляющего большинства телезрителей, сидевших у того же экрана. В 1992 году стала понемногу появляться отечественная реклама так называемых «товаров народного потребления», но и она была демонстративно обращена к «своим».
Жуткие рекламы, которые транслировали на ТВ 👻#страшноекино #olyalolyaa #страх
В начале своего существования наша телереклама не только не выполняла функцию социального стабилизатора, которая отведена ей «во всем цивилизованном мире», наоборот! Грубо нарушая две священные заповеди рекламодателя — «информатор должен идентифицировать свои интересы с интересами «простых людей» и «рекламное сообщение не должно быть агрессивным», — она вносила дополнительную дестабилизацию в общество. Только после перестройки лицо рекламы в нашей стране начало приобретать более четкие черты, однако безыдейные ролики продолжали существовать на телевидении.
Второй этап развития телевизионной рекламы — это реклама как искусство. Этот этап приходится на период с 1992 по 2000 года, когда режиссеры стремятся не продать товар, а показать зрителю красивую рекламу. При этом они стараются «идти в ногу» с известными тогда рекламщиками запада.
Примером являются серии рекламных роликов банка Империал. Известные актеры, шикарные костюмы, фразы, которые впоследствии разошлись на цитаты — все это есть в рекламе банка. Однако в рекламном ролике полностью отсутствует какая-либо информация о самом банке, а также он никак не ассоциируется со своим видом деятельности. Зрителям она запоминалась за счет ярких образов актеров. Они любили ее за сюжетную законченность отдельных частей, за характерный для анекдота игровой поворот, а также за «ударные реплики» актеров.
В конце девяностых российские телезрители увидели, возможно, первую, настоящую социальную рекламу, которая представляла собой не просто плакат с призывом, а создавала ощущение просмотра целого фильма. Ролики социальной рекламы «Русского проекта» занимали от 2 до 3 минут, в них были задействованы любимые актеры и незатейливые жанровые сценки, которые, поистине, доходили до сердца зрителей. В этот проект входили следующие сюжеты : В космосе (Это моя страна) ; Я люблю тебя (Мы вас любим), Разговор путейщиц (Дай вам бог здоровья!); Помаши маме! (Помни о близких); Берегите любовь!; Это мой город; Не делите Россию! На концерте (Разговор жестами); Верь в себя (Пугачева); Все у нас получится (комбайнер). Каждый этот ролик, несомненно, тронул сердца зрителей, да и до сих пор люди помнят о них.
Третий этап становления телевизионной рекламы в нашей стране — реклама как двигатель торговли. В начале 21 века происходят координальные изменения в развитии телевизионной рекламы. Все чаще на экранах телевизора появляются ролики, предлагаемые товар, а не показывающие исключительно мастерство режиссера.
Используются более яркие и оригинальные идеи рекламы, которые создавали и/или поддерживали образ рекламируемых товаров. Теперь в российской рекламе товар представлен под определенной маркой, тем самым выделяя себя из множества своим названием и не только. Все это создается ради того, чтобы товар покупали. Впервые начинают использовать графику в ролике, в рекламе появляются рисованные герои и символы товара.
В 2001 году выпускается серия рекламных роликов «Рондо», слоган которого «Свежее дыхание освежает понимание». Ролик отражал идею товара, был представлен в юмористической форме, что было для российской телеаудитории в новинку, и сразу привлек внимание потребителей. Также нужно отметить хороший слоган, который полностью подходил под позиционирование товара как жевательной конфеты для приятного запаха изо рта, и к тому же он легко запоминался, что обеспечило товару завершение создания своего образа.
Наряду с рекламой «Рондо» в 2002 году выпускается серия роликов чая «Беседа». Впервые в российской рекламе появляется рисованный персонаж, символ товара, с которым и до сих пор ассоциируют этот чай. Режиссер сумел передать всю теплоту, получаемую при пользовании товаром, а, следовательно, и создать свой отличительный образ товара.
Дом, уют, семья вот какие ассоциации возникали у зрителя при просмотре этого ролика. Одновременно с «Беседой» на телевидении крутятся ролики чая «Принцесса Нури», «Майский чай» и прочее, но все они проходят мимо телезрителя, так как их реклама ничем примечательным не выделяется. Из года в год, российская реклама постепенно вытесняет с каналов иностранные ролики.
Наша отечественная реклама становится куда лучше, продуманнее по своей сути, чем те, что были в конце 90-х годов, начале 21 века. Можно сказать, что развитие телевизионной рекламы в нашей стране не замедляется. Увеличивается число креативных, талантливых рекламщиков, способных посоревноваться с иностранными коллегами в области создания рекламы.
Источник: studentopedia.ru
История рекламы в России
Рекламное дело в России в период до образования СССР прошло две стадии развития.
Возникновение рекламы в России как особой деятельности начинается в позапрошлом тысячелетии в период X-XI вв. Именно тогда купцы Древней Руси стали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары.
В тот период купцы сознательно приукрашивали качества своих товаров и умышленно вводили покупателей в заблуждение. Это считалось вполне нормальным, а покупатель сам должен был разбираться в том, что покупает.
В X-XI вв. русские купцы стали пользоваться услугами зазывал, извещавших потенциальных покупателей о достоинствах товаров и самого купца. Зазывалы ходили по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливали лавки и продающиеся в них товары.
Создателями и исполнителями виртуозной устной рекламы были коробейники, которые исполняли частушки и прибаутки, когда рекламировали свои товары.
Коробейники вписали себя в историю рекламы России как умелых продавцов, которые быстро продавали мелкие товары: кружева, ленточки, платки, гребешки, а также сушки, баранки, пряники и т.п.
Развитие лубочных картинок также являются частью истории рекламы в России: впервые они в XVII веке, ими украшались царские палаты. Эти потешные дощечки представляли собой вначале просто картинки, затем на них стали наносить надписи, которые просто и понятно передавали различную информацию. Оформление лубочные картинки имели очень колоритное и красочное, быстро распространились среди населения, сразу же в них появилась рекламная информация.
Лубочная картинка: Мужик плетет лапти. Лубок из собрания Д. Ровинского, опубликованный в книге: Народные русские сказки А. Н. Афанасьева: В 3 т. – М.: Наука, 1984–1985. – (Лит. памятники).– Т. 1. – 1984. – С. 224–225.
Чуть позже в России начала развиваться торговля иностранными товарами, которые также рекламировались в лубочных картинках.
В начале XVIII века, ознаменовавшимся масштабными преобразовании в Российском государстве, появляется первая печатная реклама. Средством размещения печатной рекламы были «Ведомости», издаваемые еще при Петре Первом. Но широкого распространения до конца XVIII века она не получила, а темпы развития рекламного дела в России в те времена также несколько снизились.
Второй этап развития отечественной рекламы связан с распространением ярмарочной торговли, когда, начиная с XIX века, стала активно использоваться печатная форма рекламных сообщений. В тот период в Нижнем Новгороде успешно издаются газеты «Коммерческий листок», «Нижегородский ярмарочный справочный листок», «Нижегородская ярмарка». В это же время в Москве издаётся газета «Комиссионер». В прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений.
Наиболее сильный дополнительный толчок в развитии реклама в Российской империи получила после Отечественной войны 1812 года. В это время появились городские круглые тумбы для рекламных листов. Позже рекламные листы расклеивали на трамваях и конках.
Круглая тумба для рекламных листов
На улицах мальчишки раздавали рекламные прейскуранты и календари. Одним из факторов динамичного развития рекламы в России в XIX веке стала медицина, эволюция которой потребовала широкого ознакомления публики с новыми препаратами и их возможностями.
Впоследствии реклама в России активно развивалась вплоть до 1917 года. Российские промышленники и представители торговли интенсивно использовали ее возможности для продвижения своих товаров. Появились также специализированные рекламные конторы и бюро. Одним из определений рекламы того периода было данное в 1899 году в словаре Ф. Ф. Каменкова:
«Реклама – всякая чрезвычайная попытка обращать на себя общее внимание; обыкновенно для этого прибегают к оригинального содержания газетным объявлениям и уличным афишам».
Реклама в России XIX век
Следовательно, для того периода было характерным разделение рекламы на две основные составляющие: печатная реклама и наружная реклама.
Реклама того периода была лаконична и информативна, давая четкое представление о рекламируемом объекте. С этим периодом развития рекламы в России связано появление одного из самого известного сегодня во всем мире утверждения о рекламе, принадлежащее российскому предпринимателю конца XIX века Л.X. Метцелю: «Реклама – двигатель торговли!» Можно судить о том, что в то время значение рекламы как необходимого инструмента экономической системы было особенно глубоким.
История развития рекламы в России в XX веке
После 1917 года рекламная деятельность в традиционном ее понимании на время прекратила свое существование: государство монополизировало рекламную деятельность первыми декретами советской власти, которые запретили в конечном итоге использование рекламы для продажи товаров. В результате, реклама в первые годы советской власти получила исключительно политическое значение. Возвращение рекламы к своему первоначальному характеру произошло в период НЭПа. Ярким рекламным деятелем можно считать В.В. Маяковского, уделившему рекламе часть своего таланта: его яркие и актуальные выражения неизменно привлекали внимание покупателей к тому или иному товару.
Реклам-конструктор Маяковский, Родченко
Затем произошло видоизменение содержательной части рекламы в соответствии с социалистическим строем. Рекламные сообщения имели четко выраженную стилистику, активную позицию призыва к конкретному действию, ярко представленную пропагандистскую направленность, олицетворяя, так или иначе, ценности, господствовавшие в те времена в СССР.
Специфическая особенность рекламы в СССР – отсутствие коммерческой ценности и привлечение внимания населения к конкретному продукту или услуге.
Например, рекламные лозунги «Летайте самолётами Аэрофлота», «Храните деньги в сберегательных кассах» – фактически не призывает пользоваться услугами двух монополистов, Аэрофлота и Сбербанка СССР, а управляет спросом населения.
Летайте самолетами Аэрофлота
В случае с Аэрофлотом, перераспределяя спрос между железнодорожным и автомобильным транспортом в пользу авиаперевозок, а в случае со Сбербанком реклама направлена на снижение денежных масс, которое население хранило дома. В результате, прослеживается глубоко продуманная логика управления экономической системой в рамках целого государства. Сегодня многие образцы советских рекламных сообщений, особенно печатная реклама, плакаты, листовки, считаются схожими с произведениями искусства, имея огромный авторитет в рекламной среде.
Плакат, мотивирующий на занятия спортом. Автор В. Корецкий, 1951 год.
Особое место в развитии рекламы в России занимает кинореклама советского периода. Помимо рекламных роликов, показываемых зрителям в кинотеатрах перед началом фильма, таких как «Шоколад», существовала практика использования самого фильма в качестве рекламной площадки. В популярных советских фильмах, лидерах кинопроката в СССР, начиная со второй половины 60-ых – начала 70-ых годов, активно использовались рекламные технологии, либо абсолютно неприкрыто, как, например, реклама сберегательных касс Сбербанка СССР во многих фильмах, либо скрыто и ненавязчиво демонстрировались продукты отечественного производства. Следует отметить, что технологии скрытой рекламы в западных фильмах стали применяться намного позже.
Начало перестройки сопряжено с появлением в СМИ рекламной информации по европейским и американским образцам. Первая телевизионная реклама также появилась в СССР в период перестройки, когда Первый канал начал транслировать ее в 1988 году.
После введения в стране рыночной экономики и отказа от социалистических форм хозяйствования история рекламы России сделала очередной разворот. Вернулось основное назначение рекламы – информировать население о товарах и услугах.
Реклама в России развивалась очень быстрыми темпами в период до 1995 года, когда происходило становление рекламных каналов, появлялись специализированные рекламные агентства, а также производили рекламной продукции, например, «Премьер СВ», и «Видео Интернешнл», также появились филиалы зарубежных рекламных агентств. В тот период доминировала реклама иностранных производителей с их многомиллионными бюджетами. Российские компании, первыми начавшие активные рекламные кампании, принадлежали, в основном к банковской, финансовой сфере. Во вторую очередь вошли крупные промышленные предприятия, доминирующими были предприятия пищевой промышленности. Серьезным вкладом в развитие рекламы и становление цивилизованного рекламного рынка в России стало принятие в 1995 г. Федерального закона «О рекламе».
С 1995 года началось поступательное развитие рекламного рынка, приостановленное кризисом 1998 года вплоть до 2001 года, когда рынок восстановился до уровня, соответствующего августу 1998 года.
В начале XXI века реклама в России получила широкое распространение, в обиход вошли самые современные на тот период виды: реклама в Интернете, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах и др. Вновь стала распространяться кинореклама с возрождением кинопроката.
В этот период окончательно укрепились принципы рекламы, по которым функционирует рекламный рынок современной России.
Сегодня в России полностью сложился цивилизованный рынок рекламы, при этом российские дизайнеры учитывают особенности своего национального потребителя, в большинстве случаев стремясь создавать рекламные обращения сообразно российскому менталитету.
Источник: odiplom.ru
(Решено): как появилась реклама в россии…
Искуственный интеллект во многом преуспевает, но в некоторых областях может давать неточные ответы.
Если вам не понравился ответ, попробуйте задать его более развёрнуто и конкретно, используя точные параметры.
Ответ нейросети:
В России реклама начала свое развитие в XIX веке. Сначала это были объявления в газетах, нарисованные рекламные щиты на строениях. Самыми массовыми носителями рекламных сообщений в Российской империи стали газеты. В 1861 году вышла первая национальная ежедневная газета «Русские ведомости», которая стала местом размещения первых рекламных сообщений.
С ростом городов и промышленных предприятий стала появляться необходимость в новых рекламных формах. В период с 1900-х годов рекламодатели начали использовать для своих целей не только газеты и журналы, но и видео- и аудиорекламу. И уже в начале ХХ века реклама стала мощным средством продвижения товаров и услуг в Российской империи.
В Советском Союзе реклама была хоть и сокращена, но по-прежнему использовалась для продвижения товаров и услуг. Её использование было жестко контролируемым со стороны государства и осуществлялось только на государственной основе.
После распада СССР началось бурное развитие индустрии рекламы в России. Она стала одним из главных каналов коммуникации между производителями и потребителями, а также бизнесом и целевой аудиторией. Официально индустрия рекламы была законодательно урегулирована в 1995 году с принятием Федерального закона «О рекламе». Ее использование в России до сих пор развивается и уже стала важным элементом современной маркетинговой стратегии.
Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизоваться.
Задай любой вопрос нейросети!
она справится с любой поставленной задачей быстрее чем поиск в Яндекс.
Для того, чтобы задать вопрос нейросети, необходимо войти на сайт.
Последние вопросы
Искусственный интеллект ChatGPT на русском: полный обзор, возможности и использование
(Решено) Приложение должно пройти 99 тестов (от 1-го до 99-го). Тест с номером k приложение не проходит с вероятностью p=(k+1)^(-2) . Если какой-то тест при…
(Решено) создать рисованное штрихами изображение по морской тематики для нанесения на ткань…
(Решено) Как будет выглядеть будущее ?…
(Решено) Среди 34 претендентов на позицию джуна 10 выпускников МГУ, 10 выпускников ВШЭ, 7 выпускников МФТИ и 7 выпускников других ВУЗов. HR общается с ними в с…
(Решено) Стоит ли возвращаться в компьютерную игру после блокировки…
(Решено) Выразительность речи в Младенчество Ранний возраст Младший дошкольный возраст Средний дошкольный возраст Старший дошкольный возраст…
(Решено) Минияр в летние каникулы приехал в республику Татарстан и на автобусе решил посетить некоторые ее достопримечательности. Начать свое путешествие он пл…
(Решено) Какую книгу для размышления посоветуешь от Фридриха Ницше?…
(c) ChatGPT по русски 2023. Все права защищены. При обнаружении неправомерного контента пишите на [email protected]
Хотите задать любой вопрос нейросети?
Нажимая «Регистрация» или «Войти через Google», вы соглашаетесь с Публичной офертой, даете Согласие на обработку персональных данных, а также подтверждаете что вам есть 18 лет»
Форма репорта неправомерного контента.
Обратная связь с администрацией проекта
Уведомление об использовании cookie файлов
При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie и других похожих технологий в соответствии с настоящим Уведомлением.
Если Вы не согласны, чтобы мы использовали данный тип файлов, Вы должны соответствующим образом установить настройки Вашего браузера или не использовать наш сайт.
Обращаем Ваше внимание на то, что при блокировании или удалении cookie файлов, мы не можем гарантировать корректную работу нашего сайта в Вашем браузере.
Cookie файлы, которые сохраняются через веб-сайт, не содержат сведений, на основании которых можно Вас идентифицировать.
Что такое файл cookie и другие похожие технологии
Файл cookie представляет собой небольшой текстовый файл, сохраняемый на вашем компьютере, смартфоне или другом устройстве, которое Вы используете для посещения интернет-сайтов.
Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.
Файлы cookie могут размещаться на вашем устройстве нами («собственные» файлы cookie) или другими операторами (файлы cookie «третьих лиц»).