Кто размещается на ТВ

Что касается электронных СМИ, то в настоящее время существует четыре основных способа распространения ТВ- и радиопрограмм:

• • эфирное телерадиовещание;
• • сети кабельного ТВ (КТВ) и широкополосного радиодоступа;
• • спутниковое телерадиовещание;
• • Интернет.

Технические и технологические возможности

Основой для распространения эфирных СМИ сегодня являются телерадиовещательные центры, построенные еще в 70-х гг. прошлого столетия. Эти объекты практически исчерпали свою емкость (здания, в которых расположены телерадиовещательные центры, требуют капитального ремонта, антенно-мачтовые сооружения — реконструкции). Ис-

Реклама и современный российский рынок СМИ

ключение составляют лишь немногие негосударственные вещательные компании, сумевшие построить собственные вещательные центры.

На территории России доля государственных технических средств в секторе эфирного вещания преобладает и составляет около 70% от общего количества используемых телерадиопередатчиков. Стоимость услуг государственных телерадиопередающих центров формируется без учета местной специфики и зачастую является сдерживающим фактором для развития региональных СМИ.

Кто работает на телевидении #shorts

На рынке распространения электронных СМИ действует ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС), созданная по указу Президента России в 2001 г. Ее основной задачей стала доставка теле- и радиосигнала в любую точку страны, с обеспечением вещания основных федеральных теле- и радиоканалов, которая в данный момент осуществляется через федеральный центр распределения телерадиопрограмм РТРС и ее наземную передающую сеть — 83 республиканских, краевых, областных и радиотелепередающих центров (РТПЦ).

Сегодня телевидением охвачено 99% россиян. Однако не менее трех телевизионных каналов могут принимать 74,7%, не менее четырех — 56,1%, пять и более — только 43,2% граждан.

РТРС, взявшая на себя функции основного оператора связи в секторе эфирного распространения телерадиопрограмм, владея большинством передающих центров, фактически стала очередным монополистом. Это неизбежно влечет за собой неконтролируемость роста тарифов, возможность контроля над вещанием («рубильник в одних руках»), волюнтаристское желание отобрать современные частные технические передающие средства в пользу РТРС. Поэтому опасения негосударственных телерадиокомпаний за перспективы развития этой сферы индустрии вполне закономерны.

С эфирного способа доставки сигнала начиналось телевизионное вещание в мире и в нашей стране. Поскольку техника доставки сигнала во всех странах развивалась практически одинаково, то представляется целесообразным рассказать об этом на примере нашей страны.

Аудитория ТВ

общее количество зрителей, имеющих возможность смотреть ТВпрограммы. Различаются реальная и потенциальная аудитории конкретных передач, программ и телевидения в целом. Потенциальная аудитория — это число людей, имеющих техническую возможность смотреть передачи (наличие телевизоров и передающей сети в данной местности); реальная — число телезрителей, практически реализующих эту возможность. Существуют различные методики определения реальной аудитории, главной из которых является установление рейтинга программы, передачи или телеканала.

Этапы размещения рекламы на ТВ и зачем вообще она (ТВ-реклама) нужна

Поделиться

• Telegram
• Whatsapp
• Вконтакте
• Одноклассники
• Email

Научные статьи на тему «Аудитория ТВ»

Особенности ТВ как индустрии

ТВ как индустрия Становление телевидения началось значительно позже, чем становление печатного дела.
Доступность телевидения во многом определяет принципы повышения доходов предприятий сферы ТВ.
Предприятия ТВ получают доходы от рекламодателей, предоставляя доступ к своей аудитории.
Удержание зрителя, поддержание его лояльности требует от предприятий ТВ создавать такие программы, которые.
Вышеперечисленные особенности еще раз доказывают общественный характер производства в сфере ТВ.

Автор Юлия Лайши
Источник Справочник
Категория Экономика
Статья от экспертов

Диалог ТВ и аудитории на региональном экране (Уроки одной телепрограммы)

Автор(ы) Блинова Эмилия Васильевна
Источник Журналистский ежегодник
Научный журнал

Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении

В общем смысле реклама, размещаемая на ТВ, может быть определена в качестве визуального средства распространения.
Наконец, шестым показателем, используемым для оценки эффективности размещения рекламы на ТВ, выступает.
Данный показатель отражает собой ту часть представителей целевой аудитории от общей массы смотрящих ТВ.
, определяемый отношением аудитории определенной ТВ-передачи ко всей аудитории потенциальных телезрителей.
на ТВ-канале.

Автор Людмила Юрьевна Ананьева
Источник Справочник
Категория Реклама и PR
Статья от экспертов

ТВ В БОРЬБЕ ЗА ЗАРУБЕЖНУЮ АУДИТОРИЮ: ГЛОБАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЕ ИНОВЕЩАНИЕ ФРАНЦИИ

Статья посвящена телевизионному иновещанию в контексте культурной и внешней политики Франции. Автор анализирует работу основных общественных телеканалов, ориентированных на иностранную аудиторию. В частности, в статье поднимается вопрос об эффективности французских телеканалов на международном рынке, а также обсуждается новый план правительства по развитию французского иновещания.

Источник: spravochnick.ru

Видеореклама: возможности видеосети Яндекса

Интернет-маркетинг , Яндекс

Сегодня мы поговорим о видеорекламе и о том, какие задачи она решает. Также мы расскажем о видеосети Яндекса, таргенингах, моделях закупки, форматах и прочих ее особенностях. Отдельно будет освещена тема оценки эффективности имиджевых задач рекламодателя и performance-сектора.

Видеосмотрение в России

В то время как размер телевизионной аудитории падает, в цифровой сфере наблюдается зеркальная ситуация. По данным «Медиаскоп», 85% пользователей десктопных устройств и 71% пользователей мобильных устройств регулярно просматривают видео-контент.

Более 25% поисковых запросов в Яндексе касаются развлекательного контента. Пользователи хотят смотреть, слушать, играть.

Вместе с развитием видео-аудитории также растет и видеореклама, являясь одним из самых быстрорастущих сегментов. Благодаря мощному аудиовизуальному эффекту, видео может решать как имиджевые, так и performance задачи для рекламодателей. С помощью видеорекламы можно увеличить охват, информировать о новинке или акции, повысить узнаваемость вашего бренда, привлечь новых потребителей. А при грамотно настроенной кампании также можно влиять и на продажи.

Следует понимать, что видео – это все-таки продолжение медийной истории, поэтому основной метрикой оценки эффективности являются досмотры. Чем выше досмотры, тем эффективнее рекламная кампания. Главной валютой размещения в видеоканале является не стоимость за клик, а стоимость за полный просмотр (CPV).

Видео имеет долгосрочный эффект, поэтому каждому рекламодателю важно удержать внимание пользователя и успеть за время ролика донести до него ценностное предложение.

Видеосеть Яндекса

Видеосеть Яндекса существует уже около 3 лет. При размещении в видеосети Яндекса ролик появится на сервисах этой поисковой системы (Яндекс.Видео, Яндекс.Афиша, Яндекс.Телепрограмма, ТВ онлайн), на сайте Кинопоиск, а также на сайтах из рекламной сети, среди которых есть:

• Сайты ТВ-каналов;
• Онлайн кинотеатры;
• Развлекательные ресурсы;
• Спортивные сайты.

Ежемесячный охват видеосети Яндекса составляет 35 миллионов жителей России. К сети подключено более 150 площадок. Реклама размещается только на легальном контенте, трагический контент блокируется. С помощью антифрод-технологий из рекламных показов исключаются боты.

Сервисы Яндекса в видеосети

• В сервисе Яндекс.Телепрограмма реклама показывается в эфире трансляций телеканалов.
• В сервисе Яндекс.Видео реклама показывается в трафике крупных онлайн-кинотеатров, только на качественном полнометражном контенте.
• В Яндекс.Афише и на сайте Кинопоиск реклама показывается в трейлерах и фильмах.
• В 2017 году Яндекс запустил проект ТВ онлайн, благодаря которому у пользователя появляется доступ к большинству популярных телеканалов. Реклама размещается в онлайн трансляциях и записях передач перед началом просмотра (преролл). Кроме того, Яндекс умеет бесшовно заменять эфирную рекламу рекламой видеосети.

Аудитория

57% аудитории составляют женщины, 43% – мужчины. Целевое возрастное ядро – пользователи в возрасте от 25 до 34 лет. Эта группа составляет более 40% от всей аудитории.

Форматы Видеосети

В видеосети яндекса доступны как In-Stream форматы, так и Out-Stream форматы.

• Формат «Мультиролл» – ролик в видеоконтенте (до, после или в середине контента). Ролик может быть пропущен с 5-ой секунды или быть не пропускаемым, в зависимости от настроек площадки.
• Формат «In-Page видео» – ролик на текстовых страницах сайтов. Зачет показа для рекламодателя идет с 5-ой секунды при условии видимости экрана не менее 50%. Если пользователь проскроллил ролик, для рекламодателя просмотр не засчитывается.
• Формат «Мобильное видео» – полноэкранное видео поверх контента, которое проигрывается на мобильных устройствах.

Метрики аукциона видеосети

Одним из наиболее распространенных вопросов рекламодателей является распределение показов при размещении на всех форматах и устройствах внутри видеосети. Этот вопрос актуален для аукциона, где размещаются все форматы и платформы. Распределение будет выглядеть приблизительно следующим образом.

Модели закупки

В видеосети Яндекса доступно несколько моделей закупки:

• Фиксированный CPM – стоимость статична, зависит от выбранного формата и устройства размещения.
• Аукцион – рекламодатель сам задает ставку, которую он готов оплачивать за показы. Минимальный порог – 200 рублей. Модель доступна для всех форматов и устройств.
• CPV – оплата за фактические просмотры. Учитываются ролики, досмотренные до конца. Фиксированная стоимость CPV – 1 рубль. Модель доступна для всех устройств. Форматы – мультиролл и in-page.
• vCPM – оплата за видимые показы. Рекламодатель оплачивает только те показы, которые являлись видимыми по стандартам IAB (ролик проигрывался не менее 2 секунд на активной вкладке, видимость более 50% на экране). Доступны все форматы. Только для десктопных устройств.

В видеосети Яндекса нет наценок за частоту и таргетинги. Длина ролика – до 30 секунд. Минимальный заказ – 21 000 рублей. Продукт биллингуется по внутренней статистике Яндекса, но есть возможность верификация внешним аудитором – Weborama.

Мультиролл Premium

Мультиролл Premium – это новый продукт видеосети Яндекса. Он включает в себя размещение только на сервисах Яндекса и премиальных площадках сети (онлайн кинотеатры, сайты телеканалов).

• В продукте обеспечивается brand-safety для рекламодателя;
• Реклама показывается только на основных доменах;
• Размещение на десктопных и мобильных устройства, а также на Smart TV.

Таргетинги видеосети

Главная ценность Яндекса – знание ауидитории. В зависимости от своих задач, рекламодатель может подобрать тот или иной вид таргетинга.

Для охватных рекламных компаний подойдут:

• Социально-демографический таргетинг (пол, возраст, доход);
• Географический таргетинг;
• Таргетинг Light TV viewers (LTV) – ориентируется на пользователей, которые смотрят телевизор менее 1 часа в день. Подойдет для рекламодателей, активно размещающихся на телевидении.

Для performance задач подойдут узкие таргетинги:

• Поисковый ретаргетинг, основанный на поисковых запросах пользователей.
• Таргетинг по интересам.
• Таргетинг по категориям пользователей (например, люди, собирающиеся взять ипотеку, или домохозяйки с детьми).
• Собственные сегменты из сервиса Яндекс.Аудитории.
• Таргетинг по семейным признакам. Яндекс научился группировать пользователей в домохозяйства. Таким образом можно нацеливаться на различные типы семей – семьи с детьми, пожилыми родителями и т.д.

Решение имиджевых задач

Перейдем к оценке эффективности рекламных кампаний. Каким образом рекламодатели оценивают свои размещения? Традиционный замер эффективности онлайн видео – это верхние уровни воронки продаж. Основными количественными показателями эффективности в данном случае являются охват и досмотры / CPV.

Тем не менее, для более качественной экспертизы этих данных недостаточно. Каждый рекламодатель после проведения рекламной кампании хочет понять, запомнила ли аудитория его сообщение. С такой задачей помогает справиться Brand Lift исследование.

Методология исследования Brand Lift

Brand Lift исследование запускается с помощью опросов на базе собственной исследовательской платформы Яндекса – Яндекс.Взгляд. Опросы проводятся в несколько этапов.

1. Опрос контрольной группы: целевая аудитория рекламодателя, которая не видела рекламный ролик.
2. Формирование сегмента тех, кто просмотрел ролик, через Янедкс.Аудитории. Это экспериментальная выборка.
3. Опрос экспериментальной группы: целевая аудитория рекламодателя, которая видела рекламный ролик.
4. Сравнение экспериментальной и контрольной группы.
5. Отчет направляется рекламодателю.

Одним из первых рекламодателей, проведших Brand Lift исследование, была компания Philips. Исследование проводилось для продукта OneBlade (устройство для стрижки бороды и усов). Параметры исследования:

• Задачи: охватить ЦА, измерить brand lift видеорекламы.
• ЦА: Мужчины 18-44 лет.
• Размещение: видеосеть Яндекса.

Респондентам задавались 3 вопроса, нацеленные на знание бренда, запоминаемость рекламы и запоминаемость целевого сообщения.

Были достигнуты следующие результаты.

Как улучшить запоминаемость в OLV?

Используйте короткие ролики. 10-15 секунд – оптимальная длина.

Вставляйте бренд в начале ролика. Концентрация внимания пользователя приходится на первые 5-7 секунд.

Целевое сообщение должно четко считываться пользователем.

Перфоманс в видео

Видеореклама может влиять не только на верхние уровни воронки продаж, но и на нижние. Для того чтобы отследить это влияние, необходимо задействовать post-view и post-click анализ.

Рассмотрим кейс рекламодателя М-Видео.

• Ниша – электроника и бытовая техника.

Задачи

• Найти новые инструменты, влияющие на покупки онлайн и оффлайн.
• Оценить вклад видеосети в продвижение пользователя по воронке продаж.
• Сравнить с бенчмарками OLV-кампаний

Инструменты

• Размещение в видеосети Яндекса
• Внешний аудит Weborama

Период: январь-июнь 2017 года.

• За post-view конверсии считались конверсии пользователей, видевших ролик, но не совершивших переход по видео.
• За post-click конверсии считались конверсии пользователей, перешедших по видео на сайт для первичного ознакомления, но совершивших покупку спустя некоторое время.

По данным М-Видео, путь пользователя от момента просмотра ролика до покупки может занимать до 30 дней. Это связано с тем, что бытовая техника и электроника являются довольно дорогостоящей продукцией, поэтому пользователю нужно больше времени на принятие решения о покупке.

Были достигнуты следующие результаты.

Как улучшить конверсию с OLV

Встраивайте в ролик призыв к действию в креативе (кнопки Call-to-action). Для этого в Яндексе есть специальный интерактив, доступный для всех продуктов видеосети.

Добавляйте в ролик бегущую строку. Это возможность также доступна в интерактиве.

Используйте узкие таргетинги: поисковый ретаргетинг, категории пользователей, сегменты Яндекс.Аудиторий.

Выстраивайте различные сценарии по работе с вашей ЦА, не бросайте ее. В этом вам поможет настройка ретаргетинга в видеосети.

Создавайте новые рекламные кампании для аудитории, посмотревшей ваш ролик. Для этого можно использовать сервис Яндекс.Аудитории.

Пример ретаргетинга в автомобильной тематике.

Аналитика для рекламодателей

Во время рекламной кампании у рекламодателя есть возможность просматривать статистику по различным видео-событиям. Ролик делится на квартили, по каждому из которых можно проследить досмотр. Также доступны срезы по устройствам, форматам, стоимости досмотра и видимым показам в продукте vCPM.

Post-campaign отчеты

Помимо стандартных метрик, у рекламодателей есть возможность получить подробный портрет аудитории, досмотревшей ролик до конца. Также можно увидеть паттерны телесмотрения.

Если у вас корректно настроены цели в Метрике, возможна Post-view аналитика для отслеживания влияния показа на совершенные отложенные конверсии.

Магомед Чербижев
Поделиться:

Никита Пасечник

Эксперт в области продвижения и интернет-маркетинга. Специалист по бизнес-решениям. Опыт работы более 10 лет. Более 5 000 часов активных тренингов и практик.

Источник: o-es.ru