Когда мы видим или слышим забавную рекламу, мы думаем, что выполнить рекламные ролики для радио и ТВ несложно. Да и само слово «работа» в глазах несведущего обывателя никак не вяжется с созданием дурашливой рекламы. А между тем, это очень сложные произведения. «Да что тут сложного?» — спросит кто-то.
Задачи рекламного ролика на ТВ
- Продажа товаров и услуг;
- Пропаганда образа жизни;
- Привлечение внимания;
- Повышение престижа.
Очень сложно создать ролик, который будет эффективно в себе сочетать каждую из перечисленных задач. Тем не менее, настоящие мастера на это способны.
Развлечение
Самые первые рекламные ролики служили дополнительным развлечением для зрителей, самые удачные из них канал мог некоторое количество раз показывать бесплатно для рекламодателя. Эта задача ролика, служить ярким, коротким, отвлекающим развлечением, так и осталась актуальной и по сей день. Ведь каждому человеку свойственно хоть немного клиповое мышление. Выразительные быстро мелькающие кадры выбивают из обычной колеи, заставляют внимание переключиться от фильма, передачи или житейских проблем на другие объекты.
ЯЖПРЕПОД 69 — История рекламы
Престиж
Все телевизионные зрители много раз видели ролики, где совершенно непонятно, что именно пропагандирует реклама. Мы видим кадры с предметами, людьми или пустыми белыми комнатами, а в конце всего логотип какой-то компании. Вопрос: что рекламирует данный клип и для кого? Такой ролик создан не для простых обывателей. Компания заказавшая его таким образом демонстрирует потенциальным партнерам, что ее имя на слуху и она может позволить себе подобную известность.
Пропаганда
Очень большое количество клипов пропагандируют определенный стиль жизни и мышления. Это может идти параллельно с попыткой продать какой-либо товар, а иногда распространение продукции не является ключевой целью. Скажем, спортивная молодежь катается на спортивных дорожках, а в коне пьет кофе или энергетический напиток.
Или бодибилдер с рельефными мышцами во время тренировки одет в костюм определенного бренда. Очевидно, что продажа газированной воды или маек с рекламируемым логотипом просто не окупит эту рекламу. Но те, кто будет вдохновлен ею и увлечется спортом, начнет приобретать и эти, и прочие спортивные товары из специализированных магазинов. Цель такого ролика, увлечь людей спортом.
Продажа
Ежегодно в мире возникают тысячи новых моделей гаджетов, авто, дизайна помещений. Если в свое время знаменитой Коко Шанель удалось сделать свою марку всемирно известной, то сегодня очень сложно найти бренды одежды, которые могли бы похвастать, что они у всех на слуху. Мировые гиганты швейного производства добиваются популярности через разные виды рекламы, в том числе и благодаря роликам на телевидении.
Источник: www.griffmedia.ru
Как создавать эффективную ТВ и Digital рекламу?
Реклама на ТВ в Краснодаре
Размещаем рекламу на телевидении по согласованному графику уже через 2 дня на любых телеканалах, согласно Вашей целевой аудитории.
Ваша реклама от 160 руб./сек.
ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ
- Нужна ли Вам направленность рекламного сообщения на определённую целевую аудиторию?
- Какой должна быть длина видеоролика, чтобы правильно преподнести информацию о продукте или услуге Вашим будущим клиентам;
- Немаловажным является число прямых выходов в прайм-тайм;
- Каким будет период вещания?
Если Вы хотите подробно рассказать о продвигаемом бренде, то оптимальным вариантом будет размещение рекламы на ТВ в Краснодаре, которая обладает некоторыми преимуществами: широкий охват потребительской аудитории, мощное воздействие на потенциальных клиентов (наглядность, слуховые и зрительные спецэффекты), что существенно повышает доверие потребителя к реализуемой продукции, круглосуточное вещание.
Какие главные изменения произошли с рынком ТВ-рекламы в 2020 году?
Главное изменение — в подходе. Раньше было четкое разделение на ТВ и онлайн, а сейчас укрепилось понятие «видеореклама во всех средах». Если говорить о качественном видео, то медиамикс ТВ + digital — это новый стандарт индустрии. Трансмедиа-проекты и интерактивное ТВ стали естественной частью рекламных кампаний, видеоконтент и видеореклама распространяются во всех медиаканалах.
Это стоит принять как факт. Традиционные и цифровые медиа продолжат объединение, в результате их синтеза мы увидим новые продукты и форматы и в этом направлении будем работать следующие годы.
Телесмотрение во время локдауна быстро росло, появился дневной прайм, пришли молодые зрители, которые показали лояльность и дополнили ТВ-аудиторию, — это подтвердило роль ТВ как проверенного и эффективного инструмента. В результате в общем объеме рекламных расходов доля ТВ-рекламы выросла. В 2020 году телевидение перестало восприниматься только как медиаканал для построения имиджа: кейсы с использованием интерактивного и адресного телевидения показали эффективность performance-инструментов, доступных на ТВ. Онлайн-кинотеатры показали двухзначный рост, локдаун для этой индустрии стал настоящим допингом и придал ускорения в развитии, сэкономив несколько лет.
Андрей Егоров, dentsu Russia
Ключевыми событиями на телевизионном рынке можно считать внедрение новой измерительной панели Mediascope, охватывающей всех зрителей 0+, и изменение системы продаж рекламы, в рамках которой 20-секундные GRP заменили 30-секундные. Основным стало фиксированное размещение, а ценообразование по длинным рынкам стало нелинейным. Благодаря нововведениям и экономико-эпидемиологической ситуации ТВ впервые за много лет нарастило свою долю как с точки зрения аудитории, так и оборота рекламных бюджетов.
Мария Колосова, GroupM
2020 начался с ряда существенных изменений: переход на 0+, вездесущий fix и superfix, непропорциональная система ценообразования в зависимости от длины ролика. Сейчас эти изменения кажутся очень далекими и такими простыми по сравнению с теми вопросами, которые поставила перед нами пандемия. Этот год был богат на эксперименты и стал уроком скорости и гибкости.
Мы участвовали в многочисленных пилотах НРА, прорабатывали многочисленные сценарии для наших клиентов и бесконечно вели переговоры. Сначала о снижении, а потом об увеличении бюджетов. А еще за время пандемии у ТВ появились и закрепились новые аудитории, до этого не смотревшие ТВ.
Екатерина Алексеева, Publicis Groupe Russia
В 2020 рынок рекламы, в том числе и телевизионной, естественно, реагировал на все, что происходило в стране. Основные моменты, которые стоит отметить, — это итоговый уровень объемов ТВ-рекламы и изменение структуры рекламодателей.
Во втором квартале казалось, что объемы ТВ-рекламы существенно сократятся по итогам года: многие рекламодатели начали сокращать бюджеты или переносить их на осень. Однако, как мы видим по итогам года, рынок ТВ-рекламы, в отличие от других офлайн-медиа, практически вышел на уровень прошлого года.
Не в последнюю очередь это произошло благодаря институту годовых сделок, который дисциплинирует рекламодателей. Тот факт, что некоторые категории вообще ушли с телевидения (авиаперевозки, кинопрокат и т. п.) несущественно повлиял на объемы, так как эти категории в структуре ТВ-рекламы занимали незначительное место.
Одновременно с уходом ряда небольших категорий в несколько раз выросли объемы присутствия ритейла, причем всех его видов (продуктовый ритейл, гипермаркеты бытовой техники и т. п.). Все, кто уже имел или только собирался отстраивать дистанционные продажи и службы доставки, воспользовались периодом локдауна, чтобы завершить или, наоборот, начать этот процесс.
Очевидно, что доставка всех видов товаров в момент, когда люди не могли совершать покупки офлайн, была необычайно востребована, и абсолютно все бизнесы, которые готовы были осуществлять доставку, использовали этот момент для того, чтобы через ТВ-рекламу построить знание о своих возможностях и преимуществах. То есть можно сказать, что ТВ-реклама выступала в своей традиционной роли: построение знания через быстрый набор охвата, но для новых для себя категорий. При этом движение ТВ-рекламы в сторону решения нетрадиционных для себя задач (генерация конверсий) тоже началось благодаря ряду технологических продуктов, разработанных на стороне селлера. Однако это движение в 2020 году, с нашей точки зрения, протекало медленно. Это связано с тем, что существующие в ТВ-технологии пока еще не могут конкурировать с аналогичными решениями в диджитал-среде по стоимости и по скорости генерации конверсий.