Маркетолог на ТВ это

Маркетолог – специалист, который помогает компании зарабатывать деньги (простыми словами). Он оценивает рынок, понимает слабые и сильные стороны конкурентов, продвигает товар на рынок посредством различных методов и инструментов.

Хороший маркетолог ценится на вес золота, поскольку его эффективность на прямую влияет на доходность бизнеса. И далее о том, кто такой маркетолог, какие функции и задачи он выполняет.

Задачи и обязанности маркетолога

Есть ошибочное мнение, что главная задача маркетолога – это разработка рекламы и ее реализация в СМИ, интернете. Это не совсем так. Рекламная деятельность – одна из основных функций такого специалиста. Но для достижения основной цели – увеличения продаж, прибыли, этого недостаточно.

Какие основные функции выполняет маркетолог:

1. Разработка рекламной активности, ее внедрение через различные каналы. Основная суть – информация о бренде, товаре, услуге доносится до потенциального потребителя. Если раньше активно использовалась только телевизионная реклама, то сейчас инструментарий маркетолога расширился. Это может быть и объявления в социальных сетях, и чат-боты, и онлайн реклама, и информационные слоганы в СМИ. Для реализации такой функции недостаточно только работы маркетолога. Привлекается и контент-менеджер, и дизайнер листовок, и копирайтер, и другие сотрудники.
2. Анализ результатов рекламной кампании. Реклама – это только старт всей работы. По факту, маркетолог должен собрать и обобщить огромный массив данных. Нужно понять, работает ли реклама, увеличиваются ли продажи, какие инструменты наиболее эффективны, какие нет. Если маркетолог не будет любить цифры, не сможет ими апеллировать, то его работа сведется к нулю. Маркетинг – это не творчество, это огромная аналитическая работа.
3. Формирование образа потребителя продукции, услуги. Важный этап работы. Необходимо понять реальные потребности покупателя, что его привлекает в продукте, а что отталкивает. На базе такого образа строится дальнейшая стратегия развития бизнеса. Нужно узнать, что сейчас не устраивает потребителя, что нужно изменить, а на чем реально сконцентрировать внимание. Используются опросы, интервью, проводятся исследования.
4. Анализ конкурентов и рынка в целом. Проводится структурный анализ рынка. Определяется доля каждого конкурента в общем объеме продаж конкретного товара. По основным конкурентам проводится конкурентный анализ. Это может быть SWOT или PEST анализ. Нужно понять, почему тот или иной конкурент занимает лидирующие позиции на рынке. Узнать его слабые стороны.
5. Разработка плана развития, поиск точек для увеличения продаж. Здесь может применяться разнообразный инструментарий – от того же SWOT анализа до разработки математической модели. Маркетолог на этом этапе не работает самостоятельно. К формированию плана и точки роста привлекается целый штат сотрудников – финансисты, экономисты, аналитики, эксперты.
6. Формирование контент плана для дальнейшего роста, развития. Маркетолог, как правило, не пишет сам тексты, информационные блоки, заметки. Но он формирует тот план, который необходимо внедрить в ближайшее время. Такой план уже разрабатывается с учетом проведенного анализа, сформированного портрета покупателя. Специалист должен утвердить и график различных мероприятий, направленных на увеличение продажи. Обеспечить их реализацию. Например, акция в супермаркете, программа лояльности для новых клиентов, бонусы для постоянных покупателей.

Конечно, функциональные обязанности маркетолога в каждой компании могут отличаться. Все зависит от того, какое количество таких специалистов находится в штате. Например, один специалист может отвечать только за рекламную кампанию, другой за контентный план.

10 минут, чтобы узнать о профессии маркетолог

Не идите в маркетологи, пока не посмотрите это видео. Интернет-маркетолог: плюсы и минусы

И далее рассмотрим классификацию маркетологов в зависимости от функциональных обязанностей.

SMM-маркетолог

Пожалуй, сейчас один из самых востребованных специалистов. Продвигает конкретный товар или бренд через социальные сети, в частности. Блоги, реклама, сторис, прямые эфиры в социальных сетях – все это работы SMM-маркетолога.

Это не значит, что сотрудник делает все самостоятельно. Как правило, контент пишет копирайтер, фотографии делает фотограф и т.п. Но маркетолог руководит процессом, утверждает план контента, график его публикаций.

Интернет-маркетолог

Здесь работа нацелена на рекламу, в частности, контекстную, таргетированную. Также ведется аналитическая работа, сколько людей посетили сайт, сколько откликнулись на заявку, на рекламное предложение. По каким каналам необходимо продвигать товар, какие сведения на каких площадках размещать и т.п. Обычно такой специалист также руководит обшей программой, раздавая подзадачи другим штатным сотрудникам.

Маркетолог-аналитик

Достаточно сложная специализация. Нужно понимать и основы рекламы, и работы социальных сетей, сайтов. Но при этом идеально работать с цифрами, массивами данных. Задача – выстраивать тренды, выявлять зависимости, корректно и точно интерпретировать данные. Все это позволяет менять политику продаж, поведенческую стратегию бизнеса.

Email маркетолог

Такой специалист работает с электронными адресами пользователей, потенциальных покупателей. Он рассылает рекламу, приглашения, другие сведения. Как правило, отдельно такого специалиста нет в штате компании. Просто такие функции выполняет интернет маркетолог.

Плюсы и минусы профессии маркетолога

Компетентный профессиональный маркетолог ценится компанией. Правда, при условии, что работа такого сотрудника приносит результат – увеличивает продажи и прибыль. Но любая профессия не состоит только из одних преимуществ. Везде есть свои плюсы и минусы, о которых пойдет речь.

Плюсы:

1. Разноплановая деятельность. Интересная сфера. Несмотря на то, что постоянно нужно работать с цифрами, проводить анализ, это не рутинная профессия. Маркетинг не стоит на месте, поэтому постоянно человек узнает что-то новое. Для работы нужно креативное, творческое мышление.
2. Постоянный рост и развитие. Чтобы оставаться в профессии, необходимо постоянно узнавать что-то новое. И это дает толчок к продвижению по карьерной лестнице.
3. Высокая зарплата. Компании, которые реально имеют в штате маркетолога, готовы платить достойную зарплату. Конечно, для этого нужно максимальная отдача, но и доход в сравнении с подобными специальностями, неплохой.
4. Возможность онлайн работы. Многие бизнес процессы можно реализовать онлайн, работая из дома. Возможен свободный график работы, что не ограничивает человека в передвижении.

Но есть и минусы:

1. Огромный объем работы. Ненормированный рабочий день. Работа маркетолога предполагает постоянное движение, анализ, исследование. Если все будет работать по устаревшим алгоритмам и схемам, то очень быстро можно потерять работу. То, что было эффективно вчера, завтра не даст свои плоды. И значит компании такой специалист не нужен будет.
2. Постоянная работа над собой. Профессия маркетолога предполагает постоянное обучение. Поэтому человек должен постоянно читать, учить, ездить на семинары. И не для каждого подходит такой вариант.
3. Большой поток информации, людей. Маркетолог не только постоянно работает с цифрами, но и с людьми. Поэтому работа подходит для экстравертов. Интровертам будет сложно.

В целом для хорошего заработка необходим опыт, наработка клиентов, навыков, умений. Идти в профессию стоит реально тем, кому нравится подобная деятельность. Потому что на старте заработки могут быть небольшими, а объем работы огромным.

Навыки маркетолога

Работа маркетолога требует от специалиста определенных навыков. Конечно, чем большими умениями обладает претендент на должность, тем лучше для работодателя.

Но есть базовый набор навыков, которыми необходимо владеть уже на старте:

• проведение маркетинговых исследований; знание обширного перечня инструментов, с помощью которых такие исследования проводятся;
• умение работать с большими потоками информации, использовать специальные программные продукты для обобщения данных, построения таблиц, графиков;
• оценка конкурентов, рынка, сегмента (статистические, математические методы оценки – темпы роста, прироста, абсолютное отклонение, емкость рынка, доля рынка и т.п.);
• построение контент-плана, рекламной кампании;
• умения работать в социальных сетях, интернете;
• подбор специалистов для реализации поставленных задач и планов, работа с ними;
• анализ полученных по итогу работы данных, построение причинно-следственных связей, разработка рекомендаций для администрации по улучшению работы предприятия;
• контроль маркетинговых мероприятий, их реализация;
• работа с планированием, бюджетированием, планами тактического и стратегического развития.

Конечно, приветствуется знание иностранного языка, социологии, психологии. Здесь важна гибкость мышления, ума, коммуникабельность. Но это уже более личностные качества, чем навыки.

На должность маркетолога выбирают того претендента, который прошел достаточно внушительный кастинг, отбор. Оценивают претендента не только по творческим направлениям и знаниям, но еще и принципу психологической устойчивости.

Зарплата маркетолога

Зарплата маркетолога зависит от многих факторов: опыт, навыки, спектр выполняемых функций, регион и т.п. Конечно, зарплата в столице будет выше, чем в другой области.

Заработная плата по открытым вакансиям маркетолога по состоянию на июль 2021 года:

• Москва: минимальная зарплата – 60 000 рублей (ООО «ПРОГКИДС»), максимальная – 160 000 («NappyClub»). Много вакансий с зарплатой от 80 000 до 100 000 рублей.
• Санкт-Петербург: минимальная оплата от 35 000 – 40 000 рублей (ООО «Доставка Сервис», ООО «Бэккинс кофе»). Вообще предложений с оплатой труда 40-50 тыс. рублей в северной столице очень много. Зарплаты на много ниже, чем в Москве. Максимальная оплата – 120 000 руб. («Новакид РУС»).
• Краснодарский край. Зарплата маркетолога в среднем аналогичная уровню Санкт-Петербурга. Много вакансий открыто на зарплату 50 000 рублей. И только несколько компаний предлагают оплату от 80 000 руб. («Экодекинг», ИП Северьянов Е.А. и другие). Открыта вакансия на директора по маркетингу с оплатой в 140 000 руб. минимум.

Получается, что максимальная заработная плата маркетолога в регионе не превышает 80 -100 тыс. руб. И только некоторые компании, в том числе и в столице, готовы предложить большую оплату труда.

Где учиться на маркетолога

В университетах есть специализация маркетолог. Кстати, сейчас получить такую профессию не проблема, почти каждый ВУЗ, даже не профильный, предлагает такой диплом. Можно обучаться на дневной форме 4 года и получить диплом бакалавра.

Можно пройти обучение за 5,5 лет и получить диплом магистра. Идеальный вариант: дневной бакалавр и заочная магистратура. Поскольку с 4-5 курса нужно активно искать работу. Плюс в том, что в институтах готовят специалистов широкого профиля.

Есть и различные курсы, где можно пройти обучение по направлению SMM-специалист, специалист контекстной рекламы и т.д. Но для трудоустройства в солидную компанию все равно потребуется корочка.

Как найти работу

Найти работу можно через друзей, знакомых. Часто работодатели сами ищут талантливых специалистов, и еще в период обучения отбирают себе лучших. Представители крупных компаний всегда есть на защитах диплома.

Если же человек желает найти работу самостоятельно, то можно подбирать вакансии через определённые сайты. Например, на 15 июля 2021 только в Москве открыто 2929 вакансий на должность маркетолога. В целом по России – 9148 вакансий. У всех у них разная оплата труда, требования, критерии и условия труда.

ТОП-10 книг для маркетологов

И далее список лучших книг для тех, кто уже работает или только начинает свой путь в сфере маркетинга:

1. «Основы маркетинга». Автор – Ф. Котлер. Отличный вариант для новичка. Помогает разобраться с категориями, анализом потребителя, рынка, товара.
2. «От хорошего к великому». Автор – Д. Коллинз. Аналитическая книга, которая представляет результаты работы многих известных компаний. Интересное практическое пособие в цифрах.
3. «Думай медленно, решай быстро». Автор – Д. Канеман. Помогает понять поведенческие аспекты покупателя. Как мы быстро или медленно принимаем то или иное решение, в том числе о потреблении.
4. «Взлом маркетинга». Автор – Б.Фил. Для тех, кто желает понять психологию покупателя. На потенциального покупателя можно посмотреть с другой стороны.
5. «Сарафанный маркетинг». Автор – Э. Серновиц. Здесь представлен огромный список практический рекомендаций, кейсов, экспериментов. Практическое пособие для современного маркетолога.
6. «99 законов взрывного пиара. Книга-практикум». Автор – Р. Масленников. Достаточно легкая подача материала. Предоставлены рекомендации по тому, как грамотно прорекламировать товар или услугу в современном мире.
7. «Дифференцируйся или умирай». Автор – Д. Траут. Книга про конкуренцию и умения компании выживать в условиях рыночной экономики. Главное – чтобы выжить, нужно быть не таким, как все.
8. «Клиенты на всю жизнь». Авторы – К.Сьюэлл, П. Браун. Книга о том, как нужно выстраивать отношения с клиентами. И на каких принципах должно основываться такое взаимодействие.
9. «Стратегия голубого океана». Авторы – Ч. Ким, Р. Моборн. Представлены различные бизнес-стратегии о том, как нужно выстраивать конкурентную борьбу. Даны рекомендации, как расширить сегмент рынка.
10. «О рекламе». Автор – Д. Огилви. Новинка 2020 года. Книга отнесена к разряду бестселлеров, посвященных рекламе. Какой она должна быть, что влияет на выбор покупателя и т.д.

В заключении

Маркетолог – современная пользующаяся спросом профессия. Заработная плата в крупной компании может достигать 100-140 тыс. рублей. Но есть много вакансий и с зарплатой в 40-50 тыс. рублей. Поэтому идти в профессию ради денег точно не стоит. На старте оплата труда будет не большой.

Маркетолог – это сочетание творчества, аналитики и коммуникабельности. Помимо креативного создания рекламы, постов, необходимо обрабатывать большие объемы информации, делать выводы, выявлять причины конкретных ситуаций. Это требует психической устойчивости, выносливости, коммуникабельности.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Источник: sergeysmirnovblog.ru

От чего зависит стоимость рекламы на ТВ?

Реклама чего-либо на телевидении — это самый эффективный и распространенный способ прорекламировать свой продукт. Реклама на телевидении — это такой вид рекламы, который увидят все! Она очень эффективна и всегда привлекает потенциальных клиентов. Наша компания «Формула рекламы» создаёт и размещает рекламу на любых телеканалах России. Телевизионное продвижение является самым масштабным.Все, хоть и немного, но смотрят телевизор, а именно реклама является неотъемлемой частью любого канала.

Если видеоролик будет качественным и привлекательной, учитывая все аспекты эффективного продвижения продукта, то человеку он запомниться и что самое главное — он останется в голове. Именно поэтому, когда человеку нужно будет выбрать он на подсознательном уровне остановит свой выбор на том предложении, которое видел по телевизору.

Ещё одним плюсом объявлений на ТВ является подбор целевой аудитории. Ни для никого не секрет, что продвижение будет эффективно только в том случае, если ролики будут смотреть только потенциальные клиенты, а не все, кто просто листает программы. Сейчас существует множество каналов, которые разделены по регионам, тематике и охвату аудитории.

Нужно просто выбрать интересующий канал и разместить видеоролик. Кроме того, можно выбирать и время показа видеоролика. Опытные маркетологи считают, что в определенные часы дня телевизор смотрят разные по интересам граждане. Учитывая все факторы, можно эффективно и масштабно прорекламировать свой продукт.

Если правильно выбрать канал, время показа роликов и сосредоточить все силы на привлечение целевой аудитории, то стоимость оправдает себя. Да, цена на продвижение по ТВ высока для развивающихся и только что созданных организаций, которые ещё не обладают такими средствами, как большие бренды, однако она может хорошо окупиться и привлечь множество клиентов. В итоге компания начнёт расти и увеличивать свою прибыль.

Почему именно агентство «Формула рекламы»

Более лет наша компания занимается рекламой и продвижением. Одной из отраслей агентства является телевизионное продвижение. Опытные сотрудники «Формула рекламы» снимают ролик и запускают его в эфиры каналов страны.

Список преимуществ компании:

— За время работы у телеканалов было выкуплено более 10 млн секунд эфирного времени;

— Налаженные связи с представителями телеканалов, благодаря чему можно получать огромные скидки;

— Ролики проработаны дол мелочей, чтобы привлечь как можно больше потенциальных покупателей.

От чего зависит стоимость?

Точно ответить на этот вопрос невозможно. Всё зависит популярности телеканала, время показа и типа рекламного объявления (Спонсорское объявление, которое будет показываться вместе с передачей, что проспонсировал бренд и прямая реклама). Ориентироваться нужно как раз на цены прямых объявлений, так как цены на них фиксированы.

Существует способа размещения прямой рекламы: фиксированное и рейтинговое размещение. В первом варианте рекламодателю стоит самому выбрать время и количество показов своего ролика в течение суток. К примеру, покупается 5 минут эфирного времени для ролика, который длится 15 секунд.

В итоге, канал предоставляет возможность выбрать отрезки времени, в которые будет показан сам видеоролик. Всего, за сутки, ролик покажут по выбранном канале 20 раз. Главным же преимуществом такого типажа размещения объявление — это полный, самостоятельный контроль кампании и выхода видеоролика.

Во втором же варианте рекламодатель говорит лишь представителям канала, какая ему нужна целевая аудитория. Аналитики и маркетологи телеканала сами выбирают оптимальное время показа объявления и стараются привлечь для рекламодателя клиентов.

Первый вариант стоит выбирать в том случаи, если вы не доверяете маркетологам того или иного канала. То есть вам лучше самому контролировать всю рекламную кампанию. Это хороший способ, но стоит помнить, что для эффективного продвижения придётся нанять опытного маркетолога, который стоит не очень-то и дёшево.

Второй же вариант станет полезен тем, кто не хочет тратиться на собственного маркетолога и полностью доверяет работникам телеканала, на котором размещает рекламу. Маркетологи телеканала тоже опытные люди (особенно если это популярный телеканал с миллионной аудиторией), так что доверять им можно, ведь от результата вашей кампании зависит их работа!

Факторы, которые влияют на стоимость:

1. Длительность видеоролика.
2. Рейтинг программ и фильмов, которые будут показываться во время показа ролика.
3. Рейтинг самого телеканала.
4. Длительность сотрудничества с каналом. Дело в том, что если рекламодатель заинтересован в длительном сотрудничестве, то представители телеканала могут делать огромные скидки.

Самая дорогая телевизионная реклама в России

Пожалуй, главным аспектом стоимости является популярность и рейтинги канала.

1. На первом месте по популярности и соответственно по стоимости продвижения «Первый телеканал». В отрезки времени с 7 до 9 утра и с 19 до 22 часов, за минуту рекламного времени придётся заплатить около двух млн рублей. В остальное же время, когда целевой аудитории не так много, рекламодателям надо будет платить почти по 900 тыс. рублей за минуту рекламного времени.
2. Второе место занимает развлекательный телеканал «ТНТ». По рейтингам просмотров он не уступает первому месту, однако его целевая аудитория менее серьезна и вызывает меньше интереса у рекламодателей. Именно поэтому, в отрезки времени с 7 до 9 утра и с 19 до 22 часов, за минуту рекламного времени надо заплатить полтора миллиона, а в остальное время суток около 700 тыс. рублей.
3. Замыкает тройку лидеров «Россия 1». В отрезки времени с 7 до 9 утра и с 19 до 22 часов, за 60 секунд надо заплатить 1 200 000 рублей. В остальное время суток всего 500 тыс.

Источник: www.formula-advert.ru

Погасший экран: телевидение потеряло привлекательность для маркетологов

По данным исследования, проведенного компанией Kantar, телевидение впервые выбыло из списка предпочтительных рекламных каналов для маркетологов, несмотря на то, что по-прежнему остается самым надежным средством массовой информации.

Согласно отчету Media Reactions 2023, телевидение опустилось с третьего места в списке предпочтительных медиаканалов для маркетологов в 2022 году на 12-е. По результатам опроса 900 ведущих мировых маркетологов и 16 000 потребителей, телевидение остается самым надежным рекламным каналом, однако лишь 6% маркетологов заявили, что в 2024 году они будут пересматривать расходы на ТВ в сторону увеличения.

Важность спонсорства на телевидении также снизилась среди маркетологов, опустившись с 12-го места в прошлом году на 20-е. Телевидение никогда не занимало высоких позиций среди потребителей и в очередной раз не попало в список лидеров, однако в ходе исследования маркетологи исторически отдавали ему предпочтение.

Онлайн-видео сохраняет за собой звание предпочтительного медиаканала для маркетологов, которое оно удерживает уже четыре года подряд. 74% маркетологов заявили, что в 2024 году они увеличат медиа-расходы на онлайн-видео. Онлайн-видео не попало в пятерку наиболее предпочтительных медиаканалов для потребителей.

Как маркетологи, так и потребители высоко оценивают спонсорские мероприятия.

Реклама в кинотеатрах является вторым по популярности каналом для потребителей, хотя и не попадает в рейтинг для маркетологов.

«Успешная реклама сегодня органично вписывается в жизнь потребителей: при прокрутке, просмотре или просто во время повседневной жизни», — говорит Гонка Бубани, директор по глобальному аналитическому лидерству Kantar в области медиа. «В этом году потребители высказали свое мнение и заявили, что отдают предпочтение рекламе, которую они видят вне дома, например, на спонсируемых мероприятиях или в кинотеатре».

Хотя маркетологи, возможно, чаще отдают предпочтение новым каналам рекламы, при выборе конкретных рекламных платформ, по данным исследования, они предпочитают проявлять осторожность.

ЧИТАЙТЕ Без лишней остроты: Heinz проявила заботу о покупателях в рекламной кампании

После неоднозначного поглощения и ребрендинга, проведенного владельцем Илоном Маском, рейтинг доверия к X составляет всего 7%. Неудивительно, что, учитывая неспокойный год, он не входит в список предпочтительных каналов ни для маркетологов, ни для потребителей.

Более того, 14% маркетологов заявили, что в 2024 году они сократят инвестиции в рекламу на X.

YouTube стал предпочтительным рекламным каналом для маркетологов, поднявшись на две позиции и отобрав корону у Instagram* в 2022 году. Видеосервис также является самой надежной рекламной платформой. Доверие часто играет важную роль в выборе платформ, которым отдают предпочтение маркетологи: второе место в рейтинге занимает Google, пользующийся высоким доверием.

В то же время для потребителей YouTube является одним из наименее привлекательных рекламных каналов. Он не вошел в пятерку наиболее предпочтительных каналов для потребителей, которые вместо этого назвали Amazon наиболее предпочтительным рекламным каналом.

Потребители и маркетологи сходятся во мнении, что наиболее привлекающей внимание рекламной платформой является TikTok. Она занимает третье место в списке наиболее предпочтительных рекламных платформ для потребителей и четвертое — для маркетологов. Около половины маркетологов считают, что внимание не так важно для медиаканалов по сравнению с брендом или результатами продаж.

В прошлом году мир маркетинга был охвачен разговорами о потенциале метавселенной. В 2022 году 61% маркетологов заявили, что в этом году они увеличат расходы на метавселенную, однако в действительности это сделали лишь 12%. В 2024 году чистый остаток маркетологов, заявляющих, что они будут больше инвестировать в метавселенную, составляет уже 22%.

*принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ.

Источник: marketprofs.ru