А зачем вы себя мучаете? Интернет соединение не позволяет смотреть кино? Это еще как то можно понять. Но каждые 10 минут смотреть эту хрень добровольно. изо дня в день. Непостижимо).
Наставник (48463)
Об оружии.
Принцип реклам являются неотъемлемой частью любого информационного оружия. Как и при вирусной атаке в наше сознание вносится вредоносный код и начинается разрушение мировоззрения носителя. При перестройке, основным будет итог войны инокода с разумным иммунитетом. Если человек инфицирован, то он становится подконтрольным, а во вторых начинает распространять инокод дальше. И так маленький ком, скоро станет большим.
Источник: qna.center
Интернет впервые победил телевидение на рынке рекламы
—>
В третьем квартале 2017 года рынок российской интернет-рекламы впервые обогнал телевидение — 41 млрд рублей против 36 млрд соответственно. Об этом свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
40 причин, почему реклама в соц сетях не работает и как это решить | Наталья Пронькина
С начала года телевидение пока идет впереди интернета, но не намного: объем рынка ТВ за этот срок составляет 116 млрд рублей — всего на 1 млрд больше интернет-рынка. Почему интернет обогнал телевидение только сейчас?
Михаил Гуревич директор инвестиционной компании 101 StartUp, венчурный инвестор, медиаэксперт «Интернет в хорошее время растет не меньшими темпами, чем в плохое, это главное отличие интернет-рекламы от телевизионной. Когда в стране кризис и денег меньше, интернет выигрывает за счет низкой пороговой стоимости входа на рынок.
С другой стороны, телевидение все еще продолжает оставаться самым дешевым медиа в пересчете на каждый отдельный контакт. В этом параметре интернет приближается к телевидению, но все еще есть некоторый зазор, и не стоит забывать, что Россия в этом отношении не самая типичная страна в мире.
Все-таки мощное федеральное телевидение, которое развито в нашей стране, дает некую фору телевидению и сохраняет за ней относительное лидерство. Кроме того, государственная поддержка ведущих телевизионных каналов позволяет им делать весьма дорогостоящие телевизионные проекты, которые, безусловно, привлекают рекламодателей.
Интернет же берет своей массовостью, разнообразием инструментов, в отличие от телевидения в интернете можно рекламироваться как контекстной рекламой, так и баннерной рекламой. Очень мощно сегодня растут спецпроекты — нативная реклама, видеореклама, это один из главных хитов последних лет. Такое разнообразие инструментария идет в пользу интернета. Если сравнивать Россию с другими странами, то надо понимать, что мы несколько отстаем именно в том смысле, что у нас телевидение все еще мощнее интернет-рекламы. В развитых странах мира, в той же Англии, интернет обогнал телевидение уже много лет назад».
Интернет-реклама в каждый из трех кварталов в этом году показывала рост на 22-23%. Телевидение при этом увеличило темпы роста с 9% в первом квартале до 16% в третьем — в основном за счет увеличения рекламы в нишевом ТВ.
Что МОЖНО и НЕЛЬЗЯ РЕКЛАМИРОВАТЬ на YouTube? Правила встроенной рекламы. Внешние ссылки.
Директор компании Rich PR Николай Казанцев сомневается в том, что данные АКАР показывают реальную картину на рынке рекламы в стране:
Николай Казанцев директор компании Rich PR «Сколько денег потрачено на рекламу в интернете, я думаю, данных особо нет, потому что это коммерческая тайна, вряд ли кто-то это будет раскрывать. Другой момент, что помимо данных по официальной рекламе есть еще нативная реклама — реклама, вписанная в какие-то блоги естественным образом, например, когда кто-то обозревает какие-то девайсы и при этом не указывает, что это реклама.
Также есть рекламные интеграции на телевидении. Бюджеты, я думаю, там совсем другие, и в этом отчете они не учитываются.
То, что и дальше интернет-реклама будет расти, а телевизионная падать, — это вовсе не факт, потому что многие крупные компании сейчас начинают разочаровываться в интернет-рекламе, поскольку зачастую на тех ресурсах, которые размещают у себя эту рекламу, аудитория не очень платежеспособная. Где можно разместиться так, чтобы это работало, — это большая загадка и большой вопрос.
Если бы кто-то знал ответ, все бы уже жили хорошо. Сейчас в интернете стало очень много телевизора, появился такой целый кластер людей, которые смотрят телевизионные программы в интернете. Телевизор так или иначе будет перестраиваться, он не будет консервативен и не будет показывать свою рекламу только в эфире.
Телевизор начал получать первые относительно вменяемые доходы от интернет-рекламы, они на том же YouTube на своих каналах выкладывают свои программы и встраивают туда рекламу. Точно так же и интернет-деятели начали лезть в телевизор. Сейчас на международной сети Первого канала запустился кулинарный проект, который ведет блогер из интернета. Я думаю, что так или иначе какое-то перераспределение между ними будет, причем последние тенденции показывают, что пока в пользу интернета, но так или иначе, когда это устаканится, я думаю, что все будет 50 на 50».
В АКАР отметили, что рынок рекламы в России в целом возвращается на докризисные позиции 2014 года. По прогнозу президента ассоциации Алексея Ковылова, рынок медийных коммуникаций в России в текущем году достигнет своего исторического максимума — 400 млрд рублей.
Источник: www.bfm.ru
Почему телевидение продолжает оставаться крупной коммерческой площадкой
Автор материала приводит аргументы в пользу того, что рекламу на телевидении еще рано списывать со счетов. Вместе с развитием американского ТВ с конца 30-х годов XX века эволюционировала и телереклама. Этот способ продвижения продуктов и услуг адаптируется под изменения медиасреды, и поэтому до сих пор пользуется спросом рекламодателей.
Вы, наверное, уже не раз слышали разговоры про то, что люди больше не смотрят телевидение.
И те из вас, кто проводит перед телевизором полчаса перед походом на работу или несколько часов за вечерними шоу, спортивными или историческими передачами по выходным, наверное, думают сейчас, что они выпали из жизни, или стали слишком стары и им пора менять свои привычки.
А может, все дело не в вас, а в этих безумных, беспроводных, предпочитающих смартфоны и привязанных к социальным сетям детях от 18 до 24, уже давно сказавших телевизору «до свидания»?
Последнее предположение не так безумно как может показаться: обновленные результаты регулярного исследования от Nielsen показывают, что показатели просмотров телевидения в этой демографической группе упали более чем на 40% с 2010 года, а среди взрослой половины миллениалов в возрасте от 25 до 34 лет за год интерес к этому виду развлечения упал на 11%.
Но почему же тогда, спросите вы, так много интернет-магазинов вроде The RealReal, Rent The Runway или новых маркетплейсов вроде OfferUp, агрегаторов выгодных предложений вроде Groupon или альтернативных платформ выдачи займов вроде SoFi или LendingTree, по-прежнему продолжают покупать солидные рекламные блоки на CNN и CNBC для продвижения своих брендов?
И почему карточные сети и банки продолжают нанимать актеров и спикеров, помогающих им наполнять телевизионные эфиры рекламой, восхваляющей преимущества их продуктов?
А все потому, что президент Дональд Трамп — не единственный в стране человек, уделяющий четыре, а иногда и все восемь часов в день просмотру телевидения.
Великое заблуждение о непопулярности телевидения
Согласно данным Nielsen за 2016 год, американские потребители проводят 4.4 часа в день за просмотром телевидения и 1.9 часов, слушая радио.
Из исследования Дэвида Эванса «Экономика рынков внимания»
Результаты могут показаться удивительными, но диаграмма действительно показывает, что из 11.1 часов, ежедневно выделяемых нами для потребления медиа-контента, просмотр телевидения набирает почти в два раза больше времени, чем взаимодействие со смартфоном.
Но и это еще не все.
По данным нового исследования экономики внимания и СМИ, проведенном экономистом и журналистом Дэвидом Эвансом, показатель 4.4 часа учитывает только время активного взаимодействия с телевизором.
Иными словами, речь идет о времени, проводимом перед телевизором.
Если же включить в исследование время, когда телевидение «работает фоном» пока потребители готовят, разбираются с продуктами, убираются, одеваются, провожают детей в школу, отвечают на электронную почту, то суммарное время возрастает практически вдвое.
И это, по мнению Эванса, существенно меняет картину.
Согласно его оценке, в 2016 году потребители провели за активным просмотром телевидения 174 млрд часов. Если же говорить о «пассивном» просмотре, то есть когда «телик» работает во время выполнения разной работы по дому, то количество часов вырастает до 311 млрд.
И если сравнить количество часов пассивного просмотра, то оно оказывается даже больше 308 млрд часов, которые, по данным Эванса, потребители проводят на работе.
Вместе с этим, даже несмотря на тот факт, что миллениалы смотрят телевидение меньше, чем раньше, по данным Nielsen, они по-прежнему уделяют ему два часа и семь минут в день. Их более взрослые сверстники по демографической группе проводят за активным просмотром около трех часов, а старшие братья и сестры из так называемого поколения X — около четырех часов пятнадцати минут. Показатели их родители из поколения «бейби бумеров» и дедушек с бабушками значительно больше — шесть и семь с лишним часов в день соответственно.
Глядя на эти данные, становится понятно, почему на телевидение по-прежнему приходится более трети всех рекламных расходов ($72 из $206 млрд в 2017 году) в США и почему интернет-магазины, заинтересованные в продвижении бренда, продолжают пользоваться телевидением как важным элементом своего рекламного микса.
И с учетом быстрого превращения телевизоров в подключенные к сети смарт-девайсы, телевидение имеет все возможности стать самой мощной сетевой платформой в США и других развитых странах, жители которых тратят более половины своего свободного времени на просмотр телевизора.
Телевидение как контекстуальная коммерческая платформа, 60-е годы.
Все началось с Veg-O-Matic.
Идея обращения к потребителям с призывом к покупке пришла в голову изобретателю и талантливому продавцу Сэму Попилу еще в 60-х годах.
В 1937 и 1941 годах он открыл две точки: первую в Нью-Йорке, вторую — в Чикаго. В них он создавал свои изобретения — разного рода домашнюю утварь, предметы вроде, картофелечисток или сырорезок. Продажа этих вещей велась путем отправки продавцов в магазины, где они накрывали демонстрационный стол, показывая товар и продавая его на месте. Они также ходили по домам, продавая товары домохозяйкам, заинтересованным в ускорении и упрощении приготовления еды.
Два наиболее популярных изобретения Chop-O-Matic и Veg-O-Matic доставили его мобильной команде продавцов немало хлопот. Им было непросто везде носить с собой запас овощей, необходимый для выполнения запланированной нормы демонстраций, и не всегда удавалось эту норму выполнить.
В результате у Попила появилась идея записать видео вариант демонстрации, который мог бы заменить продавцов и столь же убедительно донести информацию до аудитории.
Продавцы продолжили ходить по домам, но вместо проведения демонстраций вживую, стали показывать видео. Этот подход показал свою эффективность, и люди продолжили покупать его продукцию. В результате Попила подумал: раз видео работает, то почему бы ему не показать его более широкой аудитории? И помочь ему в этом мог самый популярный цифровой носитель того времени: телевидение.
Попил начал покупать фрагменты невостребованного эфирного времени. Такая реклама, как правило, приходилась на не самое популярное время суток и в 60-х продавалась по цене $7.5 в минуту. Каждая демонстрация заканчивалась призывом к действию со знаменитой фразой об операторах, готовых принять ваш звонок прямо сейчас, в течение 30 секунд после каждого ролика.
И продажи пошли.
Продажи Chop-O-Matic по цене $3.98 за первый год составили более 2 млн штук. Карманная удочка Pocket Fisherman стоимостью $19.99, представленная публике в 1973 году была распродана в количестве 2 млн экземпляров.
Дебют Pocket Fisherman проложил путь для популяризации новой концепции — оплата в рассрочку. Потребителям предлагалось оплачивать $19.99 тремя частями, что существенно упрощало покупку.
Попил и основанная его сыном Роном компания Ronco были пионерами телевизионной рекламы с прямым откликом, вдохнувшими вторую жизнь в невостребованную рекламу. Вслед за их серией O-Matic вскоре последовали многие другие гаджеты вроде размешивателя яиц, дегидратора, умного вертела для жарки мяса, женские чулки, которые так и не приобрели популярность, бездымные пепельницы и даже спрей-волосы в банках — изобретение Рона Попила, которым он пользовался чтобы скрыть свою лысину.
Попил и Ronco проложили путь для многих других последователей этого, подхода, почувствовавших силу прямого обращения к потребителям через телевидение.
Chia Pets, знаменитые наборы Ginsu-ножей, ThighMaster Сьюзан Соммерс, выключатель, реагирующий на хлопки, универсальный тренажер Total Gym, грильница Джорджа Формана, пледы Snuggie — все это, пожалуй, наиболее известные примеры товаров, продаваемых таким образом.
И как бы нелепо и смешно все это не звучало, но размер рынка информационно-рекламных продаж составляет $250 млн и показатель этот постоянно растет.
Ежегодные продажи Chia Pets в новогодние праздники составляют пятьсот млн единиц (при цене в $19.95 за штуку), ThighMaster уже принес своей создательнице Сьюзан Сомерс $100 млн, Total Gym — целый миллиард для его создателей, а Snuggies еще в 2015 году были 500 миллионным бизнесом.
Pocket Fisherman, о котором мы говорили ранее жив, и продается изрядно по сей день. Раритетные его версии можно приобрести за $0.99 на eBay, а современная и улучшенная версия доступна на Amazon за $24.99. На Walmart они постоянно заканчиваются, поскольку покупатели сметают их за $18.88.
В ранние годы оплата подобных покупок происходила с помощью отправляемых по почте чеков, а прием заказов происходит только с помощью телефонных операторов. Постепенно информационные ролики стали цифровыми и мультиканальными: работа операторов дополнилась приемом заказов через веб-сайт компании-продавца и партнеров, таких, как Walmart и Amazon, а также внутримагазинными демонстрациями, например в CVS, Walgreens и Bed Bath https://habr.com/en/companies/wirex/articles/408987/» target=»_blank»]habr.com[/mask_link]