Pr на ТВ что это

Содержание

Политическая реклама на телевидение — это ролик по телеканалу, продолжительность в среднем от 10 до 20 секунд.

Ролик- это мини-история с сюжетом. В нем присутствуют неожиданные режиссерские ходы, эмоциональная подача актеров, различные видеоэффекты, звуковые эффекты и т.д.

Политическая реклама на ТВ эффективна тем, что это практически кино в миниатюре. Как настоящее кино, оно вызывает эмоции у зрителя. Положительная ли это эмоция, отрицательная иногда это даже не важно. Самое главное, что это именно эмоция! Чем сильнее эмоция, которую испытывают люди, которые посмотрели Ваш ролик, тем эффективнее будет Ваша политическая реклама на телевидении.

Отношение к политическому деятелю или политической партии в эмоциональном плане- с этой задачей политическая реклама на телевидении справляется прекрасно.

Если же Ваша политическая реклама будет повторяться, то она уже будет восприниматься как нечто хорошо знакомое и родное, а это уже очень большой успех :-

Лайфхаки PR: Что такое PR (пиар) и связи с общественностью? | Ася Мымрина

Эффективность

Эффективность политической рекламы на ТВ определяется многими факторами!

Во-первых, это популярность или рейтинг канала, на котором Вы размещаетесь! Вам обязательно его предоставят. Расскажут, сколько человек смотрит данный телеканал в день, неделю, месяц и т.д.

Во-вторых, это время политической рекламы. Разное время на телеканале стоит по-разному. Вечер пятницы и утро понедельника будут иметь разную цену. Вы определяете время в зависимости от Вашего приоритета и поставленных задач.

Для этого Вам нужно знать Вашу целевую аудиторию, её предпочтения и, разумеется, исходя из этого, определить, в какое время Ваша аудитория будет смотреть телевизор.

Все довольно просто, Вы не находите :

Ознакомьтесь с психологией политической рекламы для лучшего понимания Вашей целевой аудиторией!

В-третьих, это сам ролик! Он должен быть захватывающим, интересным, привлекать внимание. Простой информационный ролик о Вас или о политической партии не будет особо работать. Попробуйте снять не просто информационный ролик, а маленькое кино, которое заинтересует зрителя. Как уже упоминалось выше, политическая реклама на ТВ должна работать на эмоцию!

А какие эмоции Вы сможете вызвать обычным информационным роликом? Правильно, обычные, рядовые эмоции, которые забудут через минуту после просмотра ролика!

Всегда создавайте маленький шедевр, чтобы Ваш избиратель запомнил Вас вашу политическую партию или политическое движение.

Вот несколько практических советов, которые помогут Вам грамотно составить политический рекламный ролик на телеканале:

главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);
визуализация должна быть четкой и ясной;
привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;
политическую рекламную компанию лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;
сюжет лучше построить не вокруг неодушевленного предмета, а вокруг личности, пользующегося им;
не надо многословия — каждое слово должно работать.

Преимущества

Эта массовость аудитории, последующее узнавание политика или политической партии, возможность демонстрации всех преимуществ избрания политика.

Как снимаются наши программы на телевидении. PR на TV.

Картинка, звук, движение, наличие компьютерных технологии для создания политической рекламы — все это дает практически неограниченные возможности при создании политической рекламы.

Недостатки

Высокая стоимость изготовления роликов, недостаточная избирательность аудитории, наличие политической рекламы конкурентов тоже играет существенную роль.

Также к недостаткам можно отнести то, что сейчас многие телезрители привыкли переключать каналы во время любой рекламы.

В принципе все недостатки, при наличии бюджета, исправляются креативностью и оригинальностью политического рекламного ролика. Но бывает такое, что даже с маленьким бюджетом ролик получается очень интересным и политик вырывается вперед, оставляя позади всех своих конкурентов и оппонентов:

Размещение политической рекламы на телевидении

Политическая реклама на ТВ самая эффективная, поскольку одновременно воздействует на несколько раздражителей (устный текст, печатный текст, изображение (цветное) и движение). При этом присутствует избирательность на целевую аудиторию. Есть возможность вставить ролик любой продолжительности в любое эфирное время. Что интересно с годами продолжительность политических рекламных роликов сокращается.

Большинство жителей России смотрят телевизор в среднем 4 часа в день – это потенциальные избирательные голоса. Есть те, кто хочет донести информацию о своем «продукте» им. А еще есть, кто занимается реализацией политических рекламных компаний «под ключ». Если правильно совместить эти три категории, то довольны будут все.

Грамотное размещение политической рекламы на телевидении принесет, положительные результаты только при соблюдении определенных условий. Для этого недостаточно снять качественный информативный ролик в 30 сек. Важно правильно «воткнуть» его в эфир, в правильное время. В разное время суток и в разное время года перед телевизором собираются разная категория людей.

Летом мало кто смотрит телевизор, большинство в отпуске, дети на улице. Самое «качественное» время – это естественно перед Новым годом в четвертом квартале. Если судить по времени суток, то по утрам ТВ смотрят, собирающиеся на работу (офисные сотрудники, рабочие, служащие). Домохозяйки смотрят телевизор не раньше девяти, после тех, кто собравшись ушел на работу.

Они сморят его до 16 вечера. Детское время определили с 16 до 19 часов, а общее – с 19 до 23 часов. Есть еще маленький сегмент гурманов просмотра телепрограмм, которые продолжают сидеть перед экраном до 1 ночи, это считается время для взрослых.

Каким должен быть политический рекламный ролик? Эмоционально привлекательным, живым не рациональным, а, что бы за душу трогал. Снимайте ролик, рассказывая о себе или политической партии со смыслом. В ролике должен быть призыв к действию.

Не приукрашивайте свои заслуги и замыслы, лучше недосказать оставить интригу, чем переусердствовать, создав ложное представление о политике или политической партии. Не копируйте ролик конкурентов, придумайте свой сюжет, цвет, мелодию, все это должно присутствовать и на улицах вашего населенного пункта. То есть зритель увидел ваш ролик, вышел на улицу и нашел по вашим «позывным» положительную для себя информацию и перспективу дальнейшего развития под вашим руководством. Для достижения максимального эффекта лучше воспользоваться услугами профессионалов, те, кто занимается реализацией политических рекламных компаний «под ключ». Для этого достаточно будет объяснить им, что вы хотите получить.

Распространение политической рекламы на телевидении — это филигранная деятельность, с вдумчивой аналитикой маркетинговых желаний заказчика.

Есть такое понятие адаптация политического рекламного ролика, замечали, наверное, когда движение губ и текст не совпадают, например, человек говорит на русском языке, а губы двигаются, произнося английские слова. Еще один нюанс – внешний вид.

Еще по теме: Зенит цска где покажут по ТВ

Для зрителей Европы нормально видеть, прогуливающуюся по пляжу девушку в бикини, но зрителям Востока такое не покажут, если покажут, то ее «оденут» в видеоредакторе. В итоге получится смешной и абсурдный ролик. Так, что создателям политической рекламы на ТВ приходится учитывать и этот аспект, бывает приходиться менять канапе на бутерброды, суши на суп.

Есть предметы и продукты, далекие от понимания разных потребителей. Вот, к примеру, реклама мойки дорожек двора частного дома в России не пройдет. У нас с домом других забот полно, а дорожки мы и так подметем или шлангом помоем.

Правильный сюжет политического рекламного ролика. Если рекламируется политический деятель, то именно он должен быть во внимание у зрителя, не нужно отвлекать другими вещами зрителя. К примеру, рекламу автомобиля не стоит разбавлять красивой девушкой, женщины, конечно, не обратят на этот отвлекающий фактор внимание, но мужчин она от автомобиля отвлечет. Музыка должна идти без речевого сопровождения. Иначе они оба друг другу будут мешать.

РАЗДЕЛЫ САЙТА

Административные политтехнологии
ВЫБОРЫ
Выборы в Государственную Думу
Выборы глав городов
Выборы глав сельских поселений
Избирательные технологии
Избирательный процесс
Исследования
История политтехнологий
Муниципальные выборы
Негативные политтехнологии
Общественное мнение
ПОЛИТ. ЖУРНАЛИСТИКА
Политика
Политическая идеология
ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ
Политическая реклама в интернете
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА и PR
Политическая реклама на телевидение
Политические технологии
Политический PR
Политический брендинг
Политический консультант
Политический маркетинг
ПОЛИТТЕХНОЛОГИИ
Психология избирателей
Психология масс
Репутация и имидж
Социальные технологии
Универсальные политтехнологии
Юридическое сопровождение

Источник: polit-technolog.ru

PR по-новому: каким он будет в 2019 году

«Пиар в современном мире изживает себя», — то и дело говорят руководители компаний и бизнесмены. Соцсети дают возможность прямого общения с потребителями, партнерами и СМИ, а значит, специалисты по связям с общественностью попросту не нужны. Так ли это? Как сегодня нужно меняться пиарщику, чтобы быть нужным завтра? Можно ли измерить эффективность пиар-коммуникаций?

Об этом мы спросили у экспертов.

1. Все чаще встречается мнение, что профессия PR-менеджера в чистом виде умирает. Согласны ли вы с этим утверждением?

2. Какими digital-инструментами должен владеть PR-специалист, чтобы оставаться востребованным на рынке?

3. Можно ли измерить эффективность PR-коммуникаций? Как пиарщикам показать, что их деятельность повлияла на итоговые результаты работы компании?

Анна Кириченко
партнер, директор по развитию Redline PR

Игорь Иванов
руководитель по внешним коммуникациям «СТС Медиа»

Александр Лихтман
основатель коммуникационной группы «Премиком» (Агентство 2L и Smartcomm)

Лидия Дробыш
PR директор телеканала ТВ-3

Анна Кириченко

партнер, директор по развитию Redline PR

Нет, я не согласна с тем, что профессия PR-менеджера умирает, она просто постоянно меняется, как и весь наш мир. Это все равно, что сказать, что профессия бухгалтера умирает, потому что появилось куча бухгалтерских программ, онлайн бухгалтерия и прочее. Стратегию коммуникаций, медиапланы, информационные поводы — все эти «мозговые» и творческие функции нельзя качественно автоматизировать, поэтому эти профессии жили и будут жить вечно. Меняется только механика: через какие каналы необходимо работать, какими инструментами пользоваться и так далее.

Например, раньше были глашатаи, которые кричали новости на площадях, потому что в те времена мало кто умел читать. В каком-то смысле и это тоже были пиарщики, просто при Иване Грозном использовался именно такой инструмент распространения информации. Мир динамичен. Наверное, глашатаи тоже были в шоке, когда появились газеты и люди начали учиться грамоте.

Сейчас мир меняется в сторону оптимизации процессов, прямого выхода на покупателя — и это просто подарок для любого PR-менеджера современности. Конечно, теперь без знания всех тонкостей SMM и digital PR уже никуда, но это не означает смерть профессии. Это лишь точка невозврата, нельзя не развиваться, глашатаи действительно уже не нужны. Теперь придется осваивать новые технологии.

2. Какими digital-инструментами должен владеть PR-специалист, чтобы оставаться востребованным на рынке?

Тенденция такова: современный PR-специалист объединяет в себе множество функций. То есть и маркетолог, и аналитик, и дизайнер, и SMM-специалист в одном лице.

Безусловное знание всех программ для ведение соцсетей и блогинга: Canva, Popsters.ru, Smmplanner.com и Getblogger — как минимум. Если эти названия вам ни о чем не говорят, вы устарели и превратились в «динозавра», бегите учиться со всех ног!

Понимание специфики ведения и развития соцсетей. Знание инструментов привлечения аудитории — это не просто заявления из серии «формат конкурсов отлично работает», а четкое понимание вариаций механик.

Обязательно нужны минимальные знания в таргетинге в соцсетях, чтобы понимать, о чем говорит подрядчик и уметь контролировать показатели эффективности.

Очень важно понимать специфику работы с блогерами, engagement rate (ER), охватом, необходимо владеть умением грамотно составить бриф и ТЗ, а также формулировать адекватные задачи, прогнозировать и отслеживать результат.

Аналитика и грамотная маркетинговая стратегия — это фундамент PR-кампании. Без этих знаний PR-специалист не может быть эффективным!

Сегодня важно быть максимально подкованным в технических знаниях. Если 5-7 лет назад основным критерием были умение писать и легко общаться, то теперь — знание вспомогательных механизмов и скорость в работе!

Конечно, можно! Более того, без этого в принципе невозможно построить PR-стратегию. В пиаре, как и в любом деле, должны быть цифры. Весь крупный бизнес работает по KPI, ROI и Share of Voice. Это абсолютно прозрачные и весьма объективные показатели.

Что касается пресловутой привязки пиара к продажам, то я всегда привожу следующий пример: допустим, вы учите английский язык. Это влияет на вашу заработную плату сейчас? А через месяц повлияет? А через год? А если вы будете учить, но не будете применять и говорить? Вот и PR, как и язык, невозможно выучить за месяц ни на каком интенсиве, можно нанять переводчика, но тогда это уже реклама.

Знание языка влияет на уровень вашей востребованности на рынке только в том случае, если вы занимаетесь этим планомерно и постоянно, если показываете этот навык «лицом». Безусловно, это влияет на принятие решения в вашу пользу для работодателя и клиента — человек с прекрасным английским стоит в разы дороже на рынке, но только при том условии, что в остальном он на равных с конкурентами. Это репутация, которая строится долго, трудозатратно и, как зачетка, потом начинает работать на тебя. Как SEO, как индекс доверия, как регалии в той или иной сфере.

Еще по теме: Шоу которые есть на ю ТВ

Как показать, что PR влияет на деятельность компании:

Основной девиз: «Хвастайся и визуализируй всё!»

— Делайте презентации и отчеты по итогам месяца, квартала, года. Это must. Нет отчета — нет результатов.

— Делайте презентации и отчеты перед и по итогам проектов! Очень детальные и продуманные. Многие их вообще не делают, прошла презентация — вот список СМИ, вот отчет, вот ROI. Но PR — услуга, воздух, ее надо максимально визуализировать!

— Best Practice. Собрать лучшие интеграции, интервью, публикации, кейсы. Все должно быть в красивой и четкой презентации.

— Обязательно цифры! Вы должны всегда показывать результат PR в цифрах. Да, это сложно. Если нет Медиалогии, приходится всё делать вручную, но без этого вы не видите, куда идете, а значит — не достигаете цели.

Игорь Иванов

руководитель по внешним коммуникациям «СТС Медиа»

В целом согласен, но переоценивать значение новых инструментов не следует.

Социальные сети, безусловно, имеют большее значение, чем пять лет назад. Каналы в Telegram, возможно, главное событие последних двух лет — или во всяком случае самый быстрорастущий носитель информации.

Но никакой исключительности в этом нет. 20 (почти) лет назад люди придумали размещать свои пиар-месседжи на рекламных щитах (про «запретить толлинг» например). 15 лет назад (плюс-минус), в разгар корпоративных войн, крайне востребовано были умение организовать «мочилово» конкурента – и наоборот: поставить «блоки на негатив».

Это все оплачивалось просто прекрасно — за год на квартиру в Москве можно было заработать. 10 лет назад (и чуть раньше) мейнстримом было проведение IPO и главным направлением коммуникации были investor relations. Ну и где все это теперь?

Хороший качественный PR никогда не был про рассылку пресс-релизов. Всегда был набор инструментов: прямое материальное стимулирование, нативочка, пресс-туры, социальные сети, работа с аналитиками и инвестиционным сообществом, посев в релевантных ЦА группах и тд. Что-то отмирает, что-то приходит на замену. Так было и так будет.

2. Какими digital-инструментами должен владеть PR-специалист, чтобы оставаться востребованным на рынке?

Отвечу вопросом на вопрос. В нашей индустрии коммуникация между профессионалами идет в основном в Facebook. Звезды — то есть те люди, на которых приходит зритель — общаются с фанами через Instagram. Основной инструмент общения телеканалов с аудиторией, пожалуй, VK.

Вопрос: скиллы в какой соцсети будут в первую очередь востребованы у потенциального кандидата на позицию в PR?

Правильный ответ состоит в том, что в первую очередь будет востребовано знание индустрии и общее понимание того, как использовать те или иные каналы коммуникаций.

Инструменты, в том числе digital, хороши к месту. Ответа в общем виде — в первую очередь сегодня нужно знать возможности Snapchat или Битрикс — не существует.

Строго говоря — никак. Подход, когда PR оценивают количеством контактов с аудиторией, считаю ущербным. Допустим, у нас порядка 5 млрд контактов в год при никаких бюджетах. Стоимость контакта — натурально копейки. Что, мы абсолютные чемпионы страны по PR?

PR как функция в идеале должен формировать мнение целевой аудитории о компании, продукте и — самое главное — о первом лице. Грубо говоря, наш результат — если люди в ЦА думают о нас правильные вещи.

Иногда это можно измерить PR-аудитом — если целевая аудитория массовая. Впрочем, это недешево. Если целевая аудитория состоит из высокопоставленных лиц, то единственная метрика — это оценка руководителя.

Александр Лихтман

основатель коммуникационной группы «Премиком» (Агентство 2L и Smartcomm)

PR — это связи с общественностью. И как дисциплина он может умереть, только когда вымрет общественность, а до тех пор брендам нужно выстраивать отношения с заинтересованными сторонами, стейкхолдерами в широком смысле слова: потребителями, профессиональным сообществом, сотрудниками и соискателями, инвесторами и разрешительными органами и т.д.

Что действительно изменилось, так это роль СМИ как ультимативного канала для выстраивания коммуникации с аудиторией. Сейчас бренд может доносить свою позицию через соцсети, инфлюенсеров, собственные медиа-ресурсы. Это, в свою очередь, привело к размытию границ между маркетингом и PR, и сейчас все чаще мы говорим про интегрированные коммуникации, которые охватывают все типы медиаконтента по модели PESO.

2. Какими digital-инструментами должен владеть PR-специалист, чтобы оставаться востребованным на рынке?

Всеми, которые появляются. SMM в широком смысле, видеоплатформы, SEO и SERM, контекст, тизеры, программатик и рассылки. Важно не умение делать это всё руками, скорее он должен знать, как работает любой инструмент, позволяющий навести мост между его работодателем (или клиентом) и любым из сегментов ЦА. Желательно, в адаптированном для каждого сегмента виде.

Вопрос измерений эффективности PR сейчас очень актуален для отрасли. AMEC — Международная Ассоциации Измерения и Развития Коммуникаций — даже объявила ноябрь «месяцем измерений», по всему миру проходят тематические мероприятия, конференции, вебинары, посвященные оценке результатов PR. Мы участвуем в нем через партнеров, международную сеть IT коммуникационных агентств Hotwire Global communications.

Современный подход заключается в том, чтобы изменить принятый в индустрии стандарт. Долгие годы основной метрикой выступали AVE и PR Value, в которых в той или иной мере учитывается рекламный эквивалент вышедших публикаций. Однако этот показатель ничего не говорит о собственно результатах PR. Параллельно происходит, как я уже упоминал, переход к интегрированным коммуникациям с охватом всех PESO медиа.

Поэтому новый стандарт, который пропагандирует AMEC, это набор из трех блоков метрик, касающихся влияния на PESO медиа, на целевую аудиторию (сюда как раз входит изменения репутации) и на бизнес. Для оценки эффективности работы с медиа можно учитывать: количество публикаций (во всех каналах), посещаемость сайта, количество контактов с читателями, количество прочтений (и доскроллов, если речь идет про собственные медиа, где есть возможность получить более полную статистику), тональность, Share of Voice, количество запросов в пресс-службу. Для того, чтобы оценить влияние на целевую аудиторию, можно измерять все то, что обычно входит в brand lift. Влияние на бизнес может выражаться, как в корреляции с общим ростом продаж (или пиками в связи с конкретной коммуникационной кампанией), так и с количеством входящих запросов в отдел продаж, HR-брендом, курсом акций или токенов.

Еще по теме: Apple TV регулировка громкости

Предложенный AMEC сет метрик не высечен в камне, он скорее задает вектор, в котором стоит устанавливать KPI. В связи с чем пиарщикам необходимо мыслить стратегически, выбирая на старте каналы, которые он задействует в каждом конкретном случае, а также устанавливая метрики эффективности, то есть определяться «на берегу», на что именно мы хотим повлиять и как будем считать результат. Причем если для ряда метрик требуется проводить дорогостоящие исследования, либо пользоваться услугами внешних аналитических сервисов, то другие вполне можно посчитать самостоятельно. Как пример, если мы планируем акцию на стимулирование продаж, мы сразу определяем и цели коммуникации, например, привлечение ЦА к участию. Соответственно, считаем количество прочтений статей и новостей об акции, переходов на статью с таргетированной кампании, открываемость писем и далее по цепочке конверсий.

Лидия Дробыш

PR директор телеканала ТВ-3

Профессия умирает только для тех, кто не хочет развиваться и учиться. Да, действительно, в том виде, в котором она была 5 лет назад — она нужна разве что каким-то совсем ретроградным компаниям, которые не совсем понимают, что такое PR и зачем он им нужен.

Сегодня написать релиз и разослать его по базе СМИ — это услуга, с которой спокойно справится какой-нибудь внешний сервис вроде того же Pressfeed за копейки. От специалиста ждут совершенно другого уровня включения и решения концептуально более сложных задач: нужно уметь находить новые формы коммуникации, генерить информационные поводы, понимать, работать с социальными сетями — мониторить странички публичных людей, сообществ, — уметь находить и создавать новое и громкое, организовывать коллабы и спецпроекты. Основной профессии было и остается общение, но оно давно вышло за рамки формального подхода. Пиарщикам, которые не готовы к таким изменениям, остается все меньше компаний — возможно, в различных индустриальных сегментах рынка и региональных госструктурах.

2. Какими digital-инструментами должен владеть PR-специалист, чтобы оставаться востребованным на рынке?

Сейчас все больше размываются границы PR и маркетинга, поэтому грамотный специалист должен быть еще и маркетологом — понимать рынок, терминологию и механику процессов, знать, что такое лид и сколько он должен стоить в том или ином сегменте рынка. Все это позволяет трезво оценить выхлоп и от пиар-кампаний, в том числе грамотно выбрать нужные инструменты для продвижения своей компании или проекта. Во многом традиционный пиар все больше переходит в плоскость имиджевых форматов и все меньше отвечает за продажи, потому что эту функцию все лучше заменяет продвижение в социальных сетях — и это тренд, который нельзя игнорировать. Поэтому каждому пиарщику полезно изучить подробнее SMM-подходы, тренд и инструменты, диджитал-площадки и возможности. Чем шире взгляд на вопрос, тем более востребован специалист.

Конечно, можно измерить. Помимо стандартных PR-value, охватов и рейтингов, можно оценить в целом «зашла ли кампания нужной ЦА». Если о проекте говорят и пишут уже без ваших релизов, обсуждают во всех соцсетях, а ваша почта завалена просьбами прокомментировать, дать интервью — значит, это успех.

Источник: mediajobs.ru

PR 2023: Как PR-специалисты работают с медиа и что их беспокоит

Сервис Muck Rack выпустил исследование о состоянии PR в 2023 году. В опросе приняли участие более 1000 PR-профессионалов из разных стран, которые поделились информацией об условиях, в которых они работают, главных вызовах, которые перед ними стоят, проблемах общения с журналистами и планах на будущее. Выбрал самые интересные факты из этого исследования.

Большая часть PR-команд состоит из 2-19 человек, всего один сотрудник закрывает PR-функционал в 15% компаний.
Главный вызов для PR-специалистов по-прежнему — получить заветный ответ от журналиста: так считают 53% из более 1000 опрошенных. На втором месте (48%) — нехватка ресурсов (бюджетов, рабочих рук, времени), на третьем (40%) — необходимость доказывать ценность PR-функции акционерам и собственникам.
85% пиарщиков большую часть своего рабочего времени (минимум 25%) тратят на коммуникацию со СМИ, 51% — устанавливают идейное лидерство (другими словами, «овладевают нарративом»), 47% — анализируют результаты PR-активностей и готовят отчеты. Интересно, что только 18% общаются с блогерами и всего 16% занимаются антикризисным пиаром.
Чуть более половины (51%) опрошенных PR-специалистов сообщили, что работают 41-50 ч в неделю, а 52% хотя бы пару раз в неделю трудились сверхурочно, ранним утром, ночью или в выходные, 20% делало это 3-4 раза — то есть, бОльшую часть рабочей недели. Любопытно, что чаще всего на сверхурочную работу жаловались сотрудники, которые закрывают функцию коммуникации соло, а также PR-руководители (они сообщали о внеурочной работе 7 дней в неделю). А вот рядовые менеджеры и координаторы допоздна не засиживались почти ни разу.
Новым вопросом в исследовании закономерно стали ИИ-инструменты: оказалось, что 28% пиарщиков уже используют в своей работе генеративные нейросети, еще 33% планируют это сделать в ближайшее время. Вместе с тем умение работать с нейросетями вошло в топ-5 самых важных навыков, на развитии которых коммуникаторам следует сосредоточиться, чтобы добиться успеха в будущем.
Почетное место в исследовании традиционно занимает тема питчинга СМИ (предложение журналистам тем и инфоповодов). Типичный «портрет» питчинга выглядит так: почти 90% пиарщиков предпочитают общаться по e-mail с каждым журналистов персонально (при этом 89% назвали почту самым предпочтительным каналом доставки сообщений), 92% укладывают свои питчи в 300 слов, 53% чаще делают рассылки во вторник, 81% любят отправлять письма журналистам до полудня.
Среди наиболее популярных типов медиа для размещения лидируют онлайн-СМИ —их выбирают 9 из 10 пиарщиков, на 14% больше, чем в прошлом году. Невероятно, но факт: на второе место вышли глянцевые журналы, которые выросли на 10% с прошлого года, при этом положение газет в рейтинге не изменилось. Интересно, что PR-агентства более диверсифицированы в медиа-тактике: они чаще питчат журналы (61%), подкасты (59%), телевидение (57%), информационные бюллетени (45%) и радио (37%).
И пара слов о будущем: 70% специалистов по связям с общественностью ожидают, что в ближайшие 5 лет достучаться до нужных редакций станет еще сложнее, а для успеха пиарщикам нужно сосредоточиться на развитии связей со СМИ (так считают 47%), стратегическом планировании (46%), данных и аналитике (37%), интеграции ИИ-инструментов в рабочие процессы (31%) и мультимедиа (30%). Больше фактов и инфографики из отчета — в публикации

Источник: se7en.ws