Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать, Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна.
Введение
Реклама: особенности, виды, функции
Телевизионная реклама
Преимущества и недостатки телевизионной рекламы
Анализ пользователей телевизионной рекламы
Пипл- метр
Суть технологии
Компания TNS Gallup Media
Динамика рынка
Изменения по сегментам
Будущее рынка
Разработка рекламной кампании
Анализ ситуации.
Постановка целей рекламы.
Рекламная стратегия.
4.3.1.Концепция продукта
4.3.2.Целевые аудитории.
4.3.3. СМИ
4.3.4. Рекламные акции.
4.3.5. Рекламные сообщения.
4.4 Структура рекламной кампании
Как редактировать каналы ТВ TOSHIBA 40S2850EV. Отзыв на ТВ. Недостатки.Не реклама!
4.5 Расчёты эффективности
4.6 Охват аудитории
4. 7 Медиаобсчёт
4.8 Бюджет
4.9 Медиаплан
4.10 Оценка эффективности рекламной кампании
5. Заключение
Работа состоит из 1 файл
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО МОРСКОГО И РЕЧНОГО ТРАНСПОРТА
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
“Санкт-Петербургский государственный университет водных коммуникаций”
Кафедра международного бизнеса, менеджмента и туризма
На тему: Современный рынок телевизионной рекламы в России
Современный рынок телевизионной рекламы в России.
- Введение
- Реклама: особенности, виды, функции
- Телевизионная реклама
- Преимущества и недостатки телевизионной рекламы
- Анализ пользователей телевизионной рекламы
- Пипл- метр
- Суть технологии
- Компания TNS Gallup Media
- Динамика рынка
- Изменения по сегментам
- Будущее рынка
- Разработка рекламной кампании
- Анализ ситуации.
- Постановка целей рекламы.
- Рекламная стратегия.
4.3.4. Рекламные акции.
4.3.5. Рекламные сообщения.
4.4 Структура рекламной кампании
4.5 Расчёты эффективности
4.6 Охват аудитории
4. 7 Медиаобсчёт
4.10 Оценка эффективности рекламной кампании
У нас в стране реклама приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену. 1
Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать, Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна. Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в
Реклама в интернете и на ТВ. Чем отличается! Плюсы и минусы, 5 главных факторов!
данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Большинство компаний вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой
Телевизионная реклама является одним из самых эффективных методов донесения информации до потребителей. Она воздействует сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и подсознательный, что тоже немаловажно. 3
Реклама: особенности, виды, функции
Термин “реклама” происходит от латинского “ reclamare” , что означает откликаться, возражать, выкрикивать, выражать неудовольствие. А в английском языке реклама обозначается термином “advertising”,что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов,призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. 4
1. реклама одновременно достигает большого числа потребителей и относительно дёшева на одного клиента;
2. реклама публична и это означает, что товар проверен, а его приобретение не встретит осуждения со стороны общественности;
3. реклама позволяет многократно повторять обращения;
4. реклама выразительна, так как воздействует на органы чувств человека.
Также наряду с особенностями, которые можно назвать преимуществами, у рекламы есть недостатки:
1. реклама безлична и не требует ответной реакции;
2. стоимость рекламной кампании в целом может быть достаточно высокой;
3. реклама менее убедительна, чем живой продавец.
Реклама — это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально, удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы, т.е. реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или название товара в момент выбора. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа. 5
Виды и функции рекламы.
Существует три вида рекламы, которые тесным образом связаны с целями ее создания:
В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа)фирмы или товара. Ее основная роль — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к производителю.
Вторая роль — создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме.
Имидж – реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.
2. Стимулирующая реклама.
Эта реклама направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям продукции. При этом неизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей. Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными
Основная задача стимулирующей рекламы — стимулировать потребность в приобретении товара или эксплуатации, предлагаемой услуги.
Стимулирующая реклама является частью имидж-рекламы. Хорошие рекламные объявления, которые являются основой стимулирующей рекламы, относятся к тем сферам, где присутствует более серьезная конкуренция товаров и услуг или стоимость товара настолько высока, что борьба за покупателя идет на уровне его убеждения, а не простого информирования. Поэтому перед проведением рекламных мероприятий обязательно надо обратить внимание на положение дел на данном рынке: чем выше конкуренция, тем более продуманными должны быть рекламные тексты и рекламная компания в целом.
3. Реклама стабильности.
Эта реклама направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке.
Задачи данной рекламы:
1) побуждение у потребителя обратиться к данной фирме;
2) стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем
данного товара, постоянным клиентом фирмы;
3) формирование у других фирм образа надежного партнера.
Данная реклама используется при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном “портфеле заказов” . Даже когда фирма и продукция, которую она производит, пользуются спросом на рынке, эти результаты необходимо время от времени закреплять рекламой. 6
Функции рекламы определяются ее целями и задачами.
— Экономическая (сбытовая). Умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли.
— Информационно- просветительская. Реклама информирует покупателей о товарахи услугах.
— Социальная (культурная) Реклама способствует укреплению определенных эстетических норм.
— Интеграционно-организаторская. Реклама способствует организации общественной жизни в определенных сферах.
— Контролирующая. Контролирует процессы создание предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента. 7
Реклама – один из способов продвижения товара на рынок. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются, т.е. когда она эффективна. Существует много средств распространения рекламы, но самое эффективное это телевидение. 8
Телевизионная реклама
Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов. 9
Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.). 10
По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личностный характер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары. Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях позволяет более
Источник: www.freepapers.ru
Преимущества и недостатки тв рекламы
Обратившись в любое рекламное агентство, потенциальный рекламодатель услышит, что самый эффективный вид рекламы – это реклама на ТВ. Конечно, и самый дорогой, но результаты того стоят. Так ли это на самом деле? Определенно, реклама на ТВ имеет как преимущества, так и явные недостатки.
1. Сочетание картинки и звука действительно оказывает оптимальное воздействие на человека. По сравнению с наружной рекламой, рекламой на радио или в прессе, реклама на ТВ действительно более привлекательна и гораздо лучше «усваивается» человеком.
2. Сама суть телевещания позволяет охватывать большую территорию, а, значит, и большое количество людей, смотрящих телевизор. К тому же, кроме государственных телеканалов в медиапространстве существует кабельное и спутниковое телевидение, что значительно расширяет, а иногда и стирает географические границы.
3. Аудиторию телеканалов представляют люди разных полов, возрастов и убеждений. Поэтому вероятность «зацепить» свою целевую аудиторию, разместив рекламу на ТВ, очень высока.
4. Размещение рекламы на ТВ допускает массу вариантов: как дорогих, так более дешевых. Рекламодатель может выступить спонсором или партнером передачи или же разместить свой видеоролик в рекламных блоках. Рекламодатель вправе выбирать и время показа рекламы: плавающие показы или размещение в прайм-тайм – во время самых рейтинговых передач.
5. Реклама на ТВ может стать отличным подспорьем во время рекламной кампании: вовсе не обязательно создавать шедевр рекламы, достаточно лишь объявить на телевидении о старте промо-акции или рекламной игры – и потенциальный покупатель обязательно отреагирует на призыв.
6. Рекламу на ТВ можно считать искусством: самые интересные и захватывающие видеоролики попадают на различные фестивали, получают престижные призы и широкое признание.
1. Появление в жизни человечества Интернета, социальных сетей facebook и twitter, порталов youtube и lookatme уже не позволяет с полной уверенностью утверждать, что реклама на ТВ – наиболее действенный способ повлиять на потребителя.
Интерактивность, присущая Интернету, позволяет каждому чувствовать свое участие и собственную незаменимость, оставлять комментарии и быть участником на всех стадиях производства рекламы и постпродакшна. Телевидение в привычном формате, конечно, на это не способно. Поэтому на сцену выходят новые технологии и новые форматы вещания – Интернет-телевидение.
2. Зона покрытия больше не имеет такого значения, как несколько лет назад. Телевизор есть в каждом доме (за исключением тех, кто принципиально не хочет поддаваться «зомбированию»), но почти у каждого человека есть компьютер, а у каждого третьего – доступ к Интернету. И число интернет-пользователей каждый день растет.
3. Аудитория телеканалов перестала быть «нужной» рекламодателям. По результатам различных исследований становится ясно, что третья часть населения вовсе не смотрит телевизор. Те же, кто проводит время у экранов, – люди старшего возраста, которые весьма редко являются целевой аудиторией для рекламодателей и раскрутки их брендов.
4. Производство видеорекламы стоит дорого, но размещение рекламы на ТВ – еще дороже. Ведь для того, чтобы рекламный ролик запомнился, необходимо показать его зрителю не один раз. А для достижения максимально эффекта – использовать время «прайм-тайм», расценки на которое сильно бьют по карману рекламодателей.
Кроме того, для размещения рекламы на ТВ нужно учитывать контент передачи и рекламного ролика, иначе можно упустить необходимую аудиторию.
И самое печальное: большинство зрителей во время рекламных блоков просто выключает звук, либо занимается своими домашними делами.
Несмотря на очевидные преимущества ТВ-рекламы, можно утверждать, что с течением времени реклама на ТВ будет сдавать свои позиции. Результаты исследований уже говорят о том, что реклама в Интернет-пространстве развивается быстрее, а расходы на рекламу в Интернете возрастают с каждым годом. В будущем нишу телевидения займут новые технологии, более дешевые для рекламодателя и интересные для зрителя. А, значит, рекламе на ТВ придется потесниться и уступить место другим источникам распространения.
Источник: subscribe.ru
Преимущества и недостатки тв рекламы
Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.
Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое.
Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.
Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» – это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.
Книги автора: Реклама. Принципы и практика
Книга: Реклама. Принципы и практика
Преимущества рекламы на телевидении
Скрыть рекламу в статье
Преимущества рекламы на телевидении
Телевидение обладает тремя ключевыми преимуществами.
• Широкое распространение. Телевизоры есть почти в каждом доме, а некоторые семьи имеют телевизоры почти в каждой комнате. К тому же эти телевизоры остаются включенными большую часть дня. Поэтому телевидение способно оказывать влияние на выбор тем, над которыми мы размышляем, одежды, которую мы носим, домов, в которых мы живем, и на то, как мы воспитываем детей. Эти вопросы социального влияния ТВ рассматривались в гл. 3.
• Эффективность затрат. Многие рекламодатели считают телевидение наиболее эффективным средством доставки рекламного сообщения, поскольку оно обеспечивает широкий охват. Даже при том, что покупка рекламного времени на ТВ стоит больших денег, благодаря широкому охвату аудитории ТВ обеспечивает высокую эффективность затрат, которые распределяются между большим числом зрителей. Для рекламодателя, пытающегося охватить недифференцированный рынок, 30-секундная реклама в популярном шоу может стоить не больше цента в расчете на одного охваченного ею телезрителя.
• Воздействие. Телевидение способно оказывать на зрителей мощное воздействие. Сочетания изображения, звука, цвета, движения и сюжета порождают прочную эмоциональную реакцию. Другими словами, привлекательная реклама на телевидении создает положительные ассоциации с рекламодателем.
Принцип. Сетевое телевидение является дорогим СМИ, но поскольку оно традиционно обеспечивает широкий охват массовой аудитории, то считается эффективным с точки зрения издержек.
Источник: wm-help.net