Это на всякий случай, чтобы знали, если спросят. Реклама на телевидении может принимать различные формы. На практике выделяются следующие типы рекламы:
Бегущая строка — это подвижный титр, который расположен внизу экрана, движущийся справа налево и который содержит какую-либо информацию большого объема (т.е. не умещающуюся на экране целиком одну строку). Бегущая строка как тип рекламы применяется сейчас в основном на региональных каналах. На федеральных каналах даный тип видео рекламы остался только в информационных выпусках и пользуется в качестве дублирующего средства подачи информации.
Что же касается это типа рекламы как вида носителя, то он считается малоэффективным и этому имеется ряд причин. Одна из причин отказа бегущей строки на федеральных каналах это раздражение. Бегущая строка во время просмотра какой-либо программы начинает раздражать, если та повторяется многократно. В таком случае она не эффективна, как реклама носитель. Зритель, смотря программу, отвлекается на бегущую строку, но не может её нормально прочесть, так как его внимание уделено программе, в
БАРАХЛО ИЗ ТЕЛЕМАГАЗИНА LEOMAX
которой он заинтересован, следовательно, он не может прочитать и посмотреть программу одновременно, что вызывает раздражение.
Телеобъявление – это рекламное объявление, читаемое ведущим (диктором) в кадре. Обычно это идет объявление о спонсорской поддержке программы той или иной фирмой. Например: Много лет подряд спонсором программы «Своя игра» на канале НТВ, является торговая марка ErichKrauze, о чем не устает нам напоминать ведущий интеллектуальной передачи Петр Кулешов: «Спонсором нашей программы – торговая марка ErichKrauze. ErichKrauze – это качественные канцелярские товары для повседневной работы в офисе и дома. ErichKrauze – важна каждая мелочь!».
Рекламная заставка – статичное или динамичное (анимированное) изображение рекламируемого продукта с минимальным объемом информации. Как правило, здесь указывается название продукта или фирмы, а иногда контактная информация. Рекламная заставка чаще всего используется в качестве объявления спонсора. Обычно это происходит после, до или во время показа передачи/фильма.
Например: после информационного выпуска: «Одежда ведущим предоставлена такой-то фирмой»; во время шоу «Ледниковый период» изо льда вырастает пачка чая «Lipton» и так далее. Длятся такие заставки от силы 5-10 секунд. Этого времени хватает, для того чтобы зритель увидел и обработал информацию, но недостаточно для того, чтобы он переключил канал. Здесь самое важное — представить продукт или логотип фирмы наглядно, визуально, так как 80% информации человек воспринимает зрительно и в этом плане никакое телеобъявление не сравнится с рекламной заставкой.
Рекламные передачи бывают 3-х видов:
— чисто рекламная передача «ТВ-шоп» или «Магазин на диване», которые рекламируют определенные товары и предлагающая купить их, не выходя из квартиры и просто позвонив по указанному номеру;
— передача с элементами шоу, созданная для рекламирования только одного товара или одной фирмы. Явление на наших телеэкранах очень редкое так как по карману только очень богатым рекламодателям. Например: программа «Последний герой», оплаченная фирмой «Вимм-Билль-Данн» для рекламы соков «J7». Программа, приковавшая многомиллионную аудиторию к экранам телевизора, снискала всенародную любовь, а продажа соков «J7» возросла многократно.
— познавательная передача, в которой рекламируется множество товаров с помощью скрытой рекламы или productplacement. Смотря такие передачи, зрители охотно следят за самим действием, и попутно стараются, запомнить с помощью каких товаров эти действия совершаются. Например: такие программы как «Кулинарный поединок», который рекламирует различную кухонную бытовую технику и майонез «Кальве». «Квартирный вопрос», представляющий товары и фирмы, а также дизайнеров, призванных помочь зрителям в обустройстве собственного дома.
Рекламный репортаж и рекламный сюжет. Они чаще всего размещаются в информационных программах.
Репортаж представляет собой рассказ о каком-либо событии, происходящем в данное время или произошедшим несколько часов назад, но обязательно это событие должно быть значимым.
Сюжет же является наиболее полным рассказом о товаре, а также о фирме, данный товар производящей, ее истории, по возможности общественной деятельности, поскольку данный вид рекламы направлен на широкую целевую аудиторию. Цель данного сюжета не просто сообщить о товаре потребителю, а заявить, прежде всего, о самой фирме, ее позиции, ее отношении к своим потребителям и всем тем, кто может стать ими.
Рекламные ролики как наиболее востребованный жанр телевизионной рекламы. Существует следующие виды:
— блиц-ролик: 15-20 секунд. Рекламный ролик предназначен для ознакомления товара или как напоминание о нём;
— развернутый ролик: 30 секунд (стандартная продолжительность рекламного ролика). Более обстоятельно информирует о товаре.
— рекламно-демонстрационный ролик: 5-10 минут. Это ролик рассказывает о преимуществах и качестве товара, показывает товар в действии и предлагается его приобрести, не выходя из квартиры по телефону. Такие рекламные ролики относятся к «ТВ-шоп» или «Магазин на диване»
В классификации Смирновой она не упоминается, но в Дмитриевой и Анашкиной она выделяется отдельным пунктом. Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.
На российском телевидении обычно выделяют 2 типа рекламы: прямая реклама и спонсорская реклама. Некоторые специалисты выделяют 3 типа рекламы: прямая реклама, спонсорская реклама и productplacement. Это объясняется тем, что «в российском законодательстве понятие «productplacement» не раскрывается. Более того, в Российской Федерации отсутствует правовое регулирование данного явления». Поэтому на большинстве телеканалов РР оформляют как «интегрированное спонсорство»
Процесс создания телевизионной рекламы состоит из следующих этапов:
Определение стратегии. Обладая всей совокупностью результатов маркетинговых и прочих исследований, а также на основании утвержденной маркетинговой и рекламной стратегии креативная группа определяет основную стратегию будущего телевизионного сюжета, решая, на что будет направлено основное рекламное воздействие, достижению какой основной цели (реакции аудитории) должен содействовать планируемый ролик и так далее.
Выработка главной идеи. Главная идея — это некоторый глобальный прием (художественный, технологический, сюжетный), с помощью которого основные стратегические задачи телеролика как составной части рекламной кампании могут быть решены наиболее эффективно.
Разработка сценарного плана. После того как решение о главной идее принято, разрабатывается общий сценарный план будущей телерекламы. Сценарный план — это основа сценария: в нем определяются основные узловые точки сюжета — с чего начинается, чем заканчивается, и что может и не может происходить в середине.
Организация съемочной группы. Некоторые крупные рекламные агентства имеют в своем составе постоянно действующий производственно-съемочный департамент, который не требует организации отдельной съемочной группы для съемок заказа. В других случаях рекламные агентства сотрудничают с производственными студиями или с отдельными независимыми продюсерами. Организация съемочной группы предполагает, что заказчик ролика (рекламное агентство, рекламодатель) выбирает и утверждает кандидатуры режиссера, оператора, нужных специалистов, определяет систему финансирования и график выполнения работ, схему координации с агентством и так далее.
Подготовительный период. Подготовка к съемкам представляет собой сложный и иногда весьма длительный процесс, который состоит из создания режиссерского поэпизодного плана съемок, выбора натуры для съемок (строительства декораций), кастинга (выбора исполнителей главных ролей и массовки), тестовых съемок, работы над стилем, костюмами и и так далее.
Съемочный период. Съемки — это работа непосредственно на съемочной площадке (площадках), в результате чего появляется весь необходимый для создания ролика съемочный (отснятый) материал.
Монтаж и озвучивание. В процессе съемок каждый эпизод снимается, как правило, по несколько раз (дублируется), поэтому при монтаже ролика режиссер отбирает лучшие кадры, после чего монтажер последовательно соединяет их в соответствии с монтажным листом, подготовленным режиссером. После озвучивания, состоящей из записи текста и музыки и их соединения (синхронизации видео- и звукового рядов), ролик представляется заказчику (рекламодателю) на утверждение.
Телевизионная реклама эффективна, так как она передает зрительные образы. Существует характеристика преимущества телерекламы, которую нам предоставила Ю.В. Смирнова: телереклама может воздействовать одновременно на два канала восприятия: зрительный и слуховой. Это создает прочную основу для запоминания товара или услуги потенциальными потребителями; явление рассматривается в движении, что помогает обеспечить высокую степень вовлечения телезрителя происходящие на экране; передача сообщения осуществляет мгновенно, что позволяет контролировать момент его получения; телереклама позволяет охватить широкий круг потенциальных потребителей товара или услуги – с одной стороны, а с другой стороны – дает возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах; телевизор смотрят обычно во время отдыха, что частично снижает барьер недоверия и создает предпосылки для положительного восприятия рекламы, а также принятие к сведению или действию её содержания; телевизионные рекламные видеоролики способны создавать иллюзию актуальность товара и тем самым сформировать тот имидж фирмы, который нужен данной компании; по широте охвата целевой аудитории и количеству контактов телевидение по-прежнему остается самым дешевым медианосителем;
Но у телерекламы имеется и ряд недостатков: кратковременность и эпизодичность. «Если создатели рекламы не угадали режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут»; краткость телевизионной рекламы (продолжительность рекламного ролика на телевидение составляет 30 секунд) не дает возможности детально описать положительные стороны товара или услуги и не может предложить телезрителям весть ассортимент своего товара или услуги; высокая стоимость производства и размещения рекламы на ТВ (например: работа Т. Бекмамбетова, одного из самых известных рекламных режиссёров, оценивается в 200 тыс. долл. США за производство одного рекламного ролика, причем производство ролика – это лишь 1/4, а то и 1/5 его полной стоимости, 4/5 его размещение);
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru
Видеомаркетинг от luxury-брендов одежды: в России и за рубежом
Еще на заре развития социальных медиа известные модные бренды смогли привлечь огромное число подписчиков только благодаря своей популярности. Миллионы людей по всему миру желали приобщиться к любимому бренду и почувствовать себя частью столь значимого для них явления.
Но достаточно ли одной мировой репутации, чтобы завоевать прочные позиции в социальных медиа? По данным компании Socialbakers, занимающейся анализом и мониторингом рынка социальных медиа, четыре из шести позиций наиболее популярных модных каналов на YouTube занимают премиум-бренды: Victoria’s Secret (574 000 подписчиков), Chanel (349 000 подписчиков), Dior (167 000), Burberry (142 000), Quiksilver (123 000) и Louis Vuitton (91 000).
В данной статье мы исследуем особенности видеоконтента от российских и зарубежных luxury-брендов.
Содержание
Chanel
Лаконичная домашняя страница Chanel на популярном видеохостинге YouTube имеет уникальный, «фирменный» дизайн. Все видеоролики, представленные в плейлистах, поделены на категории: мода, макияж, духи, бижутерия и другое. Щелчок по одной из них открывает перед вами простой и понятный список, в котором нет ничего лишнего — только названия видео и их превью.
Сами ролики на канале проигрываются минималистичным плеером, а комментарии, расположенные под ними, имеют простую расцветку — черный текст на белом фоне. Обновление видеоконтента происходит каждые несколько дней, но без четкой привязки к дате (например, новое видео каждый понедельник).
Большая часть материала на канале Chanel представляет собой отчеты о последних событиях бренда, запись с модных показов и телевизионные рекламные ролики. Также регулярно появляются обучающие видео по макияжу и советы о том, как достичь конкретного образа. Контент видеоканала фокусируется, прежде всего, на высокобюджетном сегменте: вниманию пользователей предлагается лучшая реклама одежды и другой новой продукции с участием знаменитостей.
ТВ-реклама от «Шанель» пользуется большой популярностью: один лишь ролик с участием Мэрилин Монро (Marilyn Monroe) набрал более 13 000 000 просмотров, а реклама с участием Брэда Питта (Brad Pitt), в которой он вещает довольно невнятные банальности, получила более 8 000 000 просмотров.
Dior
Главная страница канала Dior отличается от глянцевого Chanel более простым дизайном и имеет стандартный интерфейс с заглавным роликом, последними обновлениями и списком видеоматериалов, поделенных на категории.
Поэтому, несмотря на то, что внешний вид канала уступает Chanel в оформлении, бренд может похвастаться достаточно большим количеством подписчиков: привычный дизайн, позволяющий отслеживать последние новости, удобен для пользователей.
Постоянно пополняемый видеоконтент обещает аудитории оставаться в курсе самых последних событий и новинок: на канале можно найти разнообразные клипы, такие как реклама продукции, модные шоу, интервью со знаменитостями и обучающие видео.
И как можно было уже догадаться, наиболее популярными остаются яркие рекламные ролики. Так, например, реклама модного парфюма с участием звезды «Сумерек» Роберта Паттинсона (Robert Pattinson) собрала более 20 000 000 просмотров.
Burberry
Компания Burberry придерживается уникальной стратегии в социальных медиа, ключевую роль в которой играет видеоконтент. Руководство бренда одержимо своим британским наследием и использует в материалах музыку туманного Альбиона, в том числе разнообразные акустические темы от неизвестных музыкантов.
Именно благодаря эксклюзивной музыке видео от Burberry на канале YouTube набирают просмотры.
Кстати, музыканты занимают центральное место и на модных показах Burberry: такие личности как Джордж Эрза (George Ezra) и Палома Фэйт (Paloma Faith) выступают моделями, демонстрирующими новую коллекцию. Вот реклама брендовой одежды от Burberry:
Однако, контент канала Burberry не обновляется не так часто, как у конкурентов, и иногда проходит несколько недель с момента размещения последнего видео.
Также у бренда нет своего хаба, вместо этого он использует стандартное решение от YouTube.
Louis Vuitton
Так же, как и Burberry, модный дом Louis Vuitton не имеет своего уникального дизайна на YouTube. Несмотря на разнообразный контент, содержимое канала представляет собой беспорядочный видеомикс из туристических клипов, показов мод и ТВ-рекламы. Однако, стоит отметить, что каждое видео выполнено по высочайшим стандартам.
Что касается обновлений, то маркетологи «Луи Вуиттон» загружают новые ролики лишь раз в месяц, что возможно и объясняет тот факт, почему у канала гораздо меньше подписчиков, чем у его брендов-соперников.
Самым популярным роликом Louis Vuitton является клип с участием Дэвида Боуи (David Bowie), собравший уже более 34 000 000 просмотров. Вот как может выглядеть реклама брендов одежды:
Отечественные реалии
Кроме всемирно известных видеохостингов, таких как YouTube, Vimeo и другие, в России функции социального медиахранилища часто выполняют социальные сети. Так, самая распространенная на сегодняшний день в России социальная площадка «Вконтакте», с аудиторией 52,7 миллиона человек, предоставляет своим пользователям загружать на свои страницы разнообразный видеоконтент.
В связи с этим, многие российские компании разворачивают основную стратегию видеомаркетинга именно в рамках данного ресурса. Таким образом, несмотря на слабое присутствие российских модных брендов на YouTube, это не мешает им активно использовать социальные медиа. Наиболее популярными из модных и luxury-брендов являются Глория Джинс (321 000), Kira Plastinina (100 800 подписчиков), INCITY (84 000), O’STIN (81 900) и Black Star Wear от Тимати (70 300).
Gloria Jeans и Gee Jay
Магазин Который Рекламирует По Телевизору
Магазин Который Рекламирует По Телевизору (83 фото)
