Как на эстетическом уровне взаимодействует большеэкранный кинематограф и телевидение, в принципе, ясно. На эту тему написано немало работ по истории киноискусства, начиная с послевоенного времени в прошлом веке. И пока трехмерный формат еще не захватил «большое кино» окончательно, современная ситуация не стала принципиально иной, нежели в 90-е годы двадцатого столетия.
Интереснее разобраться и понять, какие взаимоотношения на сегодняшний день связывают телевизионный бизнес и киноиндустрию. Далеко не секрет, что продюсеры и дистрибьюторы в первую очередь стремятся дать на телевидении рекламу выходящих в прокат фильмов. По данным Movie Research, в 2008 году около трети кинорелизов имели рекламу на ТВ, на которую тратилось не менее миллиона рублей. При этом объем рекламы и рекламные бюджеты не оказывают статистически значимого влияния на кассовые сборы фильмов.
Происходит ли это от того, что продюсеры и дистрибьюторы вкладывают средства в рекламу главным образом на Первом канале и канале «Россия», аудитория которых, в среднем, по возрасту не совпадает с кинотеатральной аудиторией? Или может быть, продюсеры и дистрибьюторы озабочены рекламой на ТВ, чтобы обеспечить лояльность представителей кинопоказа, подходящих по возрасту под среднестатистического телезрителя? Зачем тратиться на неэффективную дорогостоящую рекламу? Или же без телевизионной рекламы фильмы собирали бы значительно меньшую кассу?
Зачем нужна реклама? Как понять, что вы тратите деньги впустую?
Чем сегодня отличается реклама на ТВ от поддержки фильма тем или иным телеканалом? На каких условиях каналы готовы поддерживать кинокартины, в производство которых они не вкладывали средства? Насколько выгоден бартер: реклама на ТВ в обмен на право на право первого телепоказа? Или каналы уже не идут на подобного рода сделки?
Подписывайтесь на ProfiCinema.ru в ВКонтакте и Телеграм и узнавайте первыми о главных новостях кинобизнеса
Источник: www.proficinema.com
Стоимость рекламного ролика на телевидение
Рекламный ролик на телевидение — это всегда достаточно дорогой и сложный проект. Вместе с тем, он почти всегда гарантирует наиболее высокую отдачу. Как все это работает — давайте разберемся.
Зачем нужны рекламные ролики для телевидения
Телевидение, даже в эпоху ускоренного развития интернета, по-прежнему остается наиболее массовым и удобным каналом распространения рекламы. Миллиарды людей по всему миру, как и раньше, предпочитают проводить свои вечера перед телевизором. Среди них, конечно же, есть обеспеченные люди, которые могут себе позволить покупать товары и услуги. Единственное, что нужно для этого — показать товар в действии.
Телевизионная реклама буквально проникает в сознание человека (да, звучит немного жутко, но это так). Она формирует потребности в еде, удобстве, общении на сознательном уровне и вкусы, увлечения, цели на уровне бессознательном.
Этапы размещения рекламы на ТВ и зачем вообще она (ТВ-реклама) нужна
Чем отличаются рекламные ролики для ТВ от остальных
Наверное, несложно догадаться: рекламные ролики для ТВ отличаются от остальных тем, что их смотрят по телевидению. Это накладывает ряд особенностей, продиктованных спецификой канала коммуникации.
Телевизионные рекламные ролики своими корнями уходят в кинематограф. Выразительные и изобразительные средства фактически такие же: композиция, актерский состав, свет, цвет кадра, звук, монтаж. Да и съемки проходят практически так же.
Однако есть существенная разница между кино и рекламой. Если за возможность показать фильм телевизионщики платят его авторам, то с рекламой все наоборот. Поэтому ТВ-реклама, чаще всего, короткая: не больше минуты. Рекламные ролики для телевидения просто обязаны быть лаконичными, немногословными и вместе с тем емкими и яркими.
Каждую задачу бизнеса, будь то реклама нового товара или заключение контрактов на выставке, может решить определенный видеоролик, и все они различаются по хронометражу и средствам исполнения. Прочитайте наш кейс про создание видеоролика о компании РЖД.
Стоимость рекламного ролика на телевидении
Почему рекламные ролики для телевидения такие дорогие?
В первую очередь, необходимо помнить, что платить придется не только за создание ролика, но и за его демонстрацию. Эфирное время — это львиная доля расходов из бюджета рекламной кампании. Поэтому никогда не нужно забывать о том, что ролик мало снять — его еще нужно показать аудитории.
Кроме того, для показа по центральным каналам следует делать все-таки качественные ролики. А это значит, что стоимость аппаратуры (камеры, хороший свет, звук) будет существенно выше. По большому счету, снимается небольшой фильм — а значит и издержки на его производство будут соответствующими.
Создание ТВ-рекламы — это ремесло и искусство. Проработка материала, понимание психологии аудитории, система Станиславского для работы с актерами, операторское искусство — все это должно быть на самом высшем уровне. И все это, конечно, стоит денег: в среднем на видеоролик для центрального канала уходит порядка 2 000 000 рублей.
Именно такую цену просит за свою работу большинство московских студий. Впрочем, заказать рекламный ролик для телевидения можно не только в Москве. Оборудование будет не менее качественным, в съемочной группе будут работать настоящие профессионалы, а приглашенные актеры прекрасно отыграют свою роль (пусть это и не московские звезды).
Например, мы в Sales Video Production предлагаем создание рекламных роликов для ТВ всего за сумму в 100–800 тыс. Что, конечно, намного выгоднее, нежели цена в 2 миллиона.
Другие статьи из этой рубрики:
- Постановочная и репортажная съемка для видеорекламы
- Создание рекламных роликов для телевидения
- Как создают постановочные ролики
Источник: salesvideoproduction.ru
Реклама на телевидении и радио – в чем разница?
Если заказчик планирует провести полноценную рекламную кампанию, то Вы, как профессиональный исполнитель и выпускник екатеринбургской школы маркетинга, должны предложить своему клиенту максимальное количество рекламных инструментов, которые будут действительно работать на его прибыль.
Но перед тем как явиться к заказчику с пакетом рациональных предложений, Вам важно самому усвоить специфику каждого из видов рекламы. На сегодня наиболее продуктивным и эффективным способом рекламировать товар либо услугу, считается мировое интернет пространство. Однако подробно рассказывать про методы и способы рекламы в интернете мы сегодня не будем. Поговорим лучше про два других способа рекламы, которые также вошли в тройку маркетинговых лидеров – реклама на телевидении и реклама на радио.
Ее основной аудиторией являются, как правило, домохозяйки. День, творя чудеса на кухне, или занимаясь другими домашними делами, они часто в качестве фона включают телевизор. И сил на то, чтобы переключать каналы во время рекламных блоков, у них нет. Зато, продолжая мыть, стирать и готовить, они обязательно обратят внимание на рекламу нового стирального порошка или особо прочного и острого ножа для нарезки мяса…
Следовательно, именно продукты такого характера и стоит рекламировать на телевизионном канале. Хотя если у клиента есть возможность охватить все маркетинговые рычаги воздействия на потребителя, можно рекламировать на ТВ продукцию любого вида.
Реклама на радио
Ее главная «фишка» заключена в том, что слушать радио мы умудряемся повсюду: дома, в транспорте, сидя за рулем и даже работая в офисе. Такой вид рекламы гораздо менее раздражающе действует на потребителя, так как не имеет мельтешащей картинки, как в случае телерекламы. Многие брендовые фирмы, чьим продвижением занимаются лучшие выпускники школы рекламы в Воронеже, предпочитают вкладывать именно в такую рекламу довольно крупные суммы.
Исполнителю такого заказа на рекламу остается только найти креативный метод рекламирования продукции, подобрать «вкусные» слова и фразы, выбрать хороший музыкальный ряд, и тогда рекламная кампания на радио обязательно принесет хороший эффект.
Источник: videoforme.ru