Ежедневно со всех телевизионных экранов доносятся до нас, глубоко проникая в подсознание всевозможные рекламные ролики. Ежедневно нам предлагают что-нибудь приобрести, попробовать, испытать. Кто- то воспринимает рекламу негативно, кто- то с интересом и любопытством потребителя, а кто-то рассматривает рекламный ролик как объект искусства, со своим стилем, историей и судьбой.
Реклама — новая идеология. Реклама — массовый гипноз. Реклама — отображение культуры.
Вторая половина прошлого столетия характеризуется бурным развитием телевидения: как в бывшем СССР, так и в других странах, но родиной телевизионной рекламы считается США. В 1939 году, в городе Нью-Йорк, в эфир вышла первая телевизионная экспериментальная станция, именно этим же годом датируется возникновение первой телевизионной рекламы, которая также была экспериментальной и, как бы это ни было удивительно для капитализма, абсолютно бесплатной.
Суть родоначальницы телерекламы была проста — смена иллюстраций сопровождаемых чтением той или иной информации воспроизводимой диктором. Постепенно начинают появляться различные телестанции, в том числе и коммерческие, ассортимент телерекламы начинает возрастать и 2 мая 1941 года, вводится правило регламентирующее оплату размещаемой на телевидении рекламы. Первые оплаты рекламных роликов были мизерными, да и сами ролики были примитивными, но технический прогресс позволил уже в 1948 году задействовать в рекламе мультипликационных персонажей, а в 1956 году была изобретена видеозапись, что позволило рекламе перейти на качественно новый уровень, соответственно повыситься в цене. Самой популярной в Штатах формой рекламы стало так называемое спонсорство, при котором спонсор брал на себя все расходы по созданию телепередачи, а взамен получал эксклюзивное право на рекламу и на самостоятельное определение время выхода ее в эфир.
Светодиодный LED экран своими руками из 99 модулей размером 2880 на 1760 мм
В дальнейшем было еще немало переломных моментов в развитии телевизионной рекламы, но одно было несомненно — телевидение вступило в крепкую, долгую и взаимовыгодную связь с рекламным бизнесом. Благодаря возможностям яркой динамичной визуализации с сопровождающимися звуковыми эффектами, телевизионная реклама и по сей день остается наиболее впечатляющей и поражающей самые глубины человеческой психики, достигая наивысшего своего эффекта. Телевидение так же не остается в накладе.
Сегодняшняя телереклама это не только форма бизнеса, но и творческий процесс.
Телевизионная реклама действует сразу на три канала восприятия человека: зрительный, слуховой и подсознательный, она грезы и сон нашей действительности. Если человек не верит ей, она умело проявит все свои возможности гипнотического воздействия и добьется своего. Сегодняшняя реклама достигла настолько высокого уровня, что выпускается в 4D формате, хотя известен случай, когда зрители испугались этого эффекта, благодаря которому знаменитый игрок в поло, ставший лицом Ralph Lauren, буквально «выпрыгнул из рекламы». Ощущение реальности происходящего было так велико, что, когда отбитый игроком мяч разбил голографическую картинку вдребезги и на зрителей полетели «ненастоящие» осколки, люди начали пригибаться.
Телевизор-рулон за 7 МИЛЛИОНОВ — первый обзор!
На телевидении преобладает имидж – реклама, действующая шире других видов рекламы. Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей с помощью определенных приемов(использование определенных цветов — светлых, весенних, улыбающиеся красивые лица, объекты стимулирующие радостные детские воспоминания и т.д.).
Для рекламодателей телевизионная реклама хороша тем, что в короткий срок способна насытить массовый рынок маркой их продукта и максимально повысить их престиж.
Виды телевизионной рекламы
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:
— телевизионные рекламные ролики — рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи
— рекламные заставки в перерывах между передачами
Телеролики — это рекламные видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие программы могут включаться в различные популярные художественные и публицистические передачи и программы.
Телеролики классифицируются:
1. По продолжительности:
а) блиц-ролик — продолжительность 5-15 сек., показ логотипа компании, образа, слогана и товарного знака;
б) развернутый ролик — продолжительность 30-60 сек., присутствует эффектный сюжет
2. По характеру предоставления информации:
а) информационные ролики — изображение сопровождаемое дикторским текстом;
б) видовые ролики — демонстрируют образ потребителя, типичные условия потребления товара
в) чувственно-сентиментальные ролики – бессюжетные, с акцентом на ощущения потребителя.
г) аттракционные — присутствует юмор, неожиданное стечение обстоятельств и т.д.
ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Основные достоинства телевидения, делающие его привлекательным средством рекламы – это эффективность затрат и воздействие. Рекламодатели не стали бы вкладывать большие суммы в производство телевизионной рекламы, если бы она не была эффективной.
А телевидение – действительно, как уже неоднократно говорилось очень эффективное средство воздействия, причем на совершенно разные слои населения. Мощное воздействие изображения и звука на зрителя повышает уровень участия потребителя до уровня, сравнимого с непосредственным общением с продавцами, умеющими убеждать покупателя. Телевидение — важный элемент культуры, для большинства телевидение является основным источником новостей, развлечений и образования. Именно поэтому зрители охотно верят компаниям, рекламируемым по телевидению, в особенности тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы и привлекают к участию в своей рекламе различных популярных, авторитетных знаменитостей.
Как и у любого вида деятельности, у телевизионной рекламы имеется другая оборотная сторона – это высокие затраты, но они, как правило, окупаются и отсутствие избирательности, негибкость. Отсутствие избирательности заключается в том, что классификация зрителей, представляемая телевизионщиками, носит общий характер и не дает рекламодателям полной уверенности, что их рекламу увидят целевые потребители. Таким образом, телереклама связана с высоким бесполезным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивную незаинтересованную аудиторию. Российская реклама, особенно на первых порах своего развития, была рассчитана на богатых (в отличие от зарубежной). Но уже с 1992 г. телереклама стала обращаться к простому человеку.
Негибкость рекламы связана непосредственно с недостаточной гибкостью графиков размещения рекламы. Большая часть телевизионного рекламного времени покупается весной и рано летом на весь последующий сезон. Если рекламодателю не удаётся сделать такую покупку заблаговременно, ему будут доступны только небольшие оставшиеся промежутки времени в расписании программ. Также сложно проводить оперативные изменения в расписании, тексте рекламы или изображении.
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ И ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ телевизионной рекламы
Экономическая эффективность рекламы — это результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании, который выражается в увеличении прибыли и снижении расходов на рекламу.
Психологическая эффективность рекламы – это степень ее влияния на человека, т.е. эффект рекламы можно считать достигнутым, если ей удалось привлечь внимание потенциального потребителя, актуализировать потребность, возбудить интерес, создать благоприятный образ товара, внушить доверие, внедрить в память коммерческие аргументы, создать устойчивые ассоциации убеждающие потребителя в необходимости купить товар.
Эффективность телевизионной рекламы зависит от следующих факторов:
— охват наибольшего числа потенциальных потребителей;
— сообщение максимального объёма доступной пониманию информации, способствующей достижению цели;
При разработке плана рекламной кампании для наибольшей эффективности необходимо учесть следующие аспекты:
— день (дни) недели
— цена одной минуты трансляции рекламного сообщени
— календарь проведения рекламной кампании
ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ
Объем затрат зависит от многих факторов во многом повторяющих факторы эффективности рекламы плюс качество самого рекламного ролика (спецэффекты, приглашенные звезды и т.д.). Например, известная актриса Николь Кидман снялась в роскошной рекламе духов знаменитого бренда «Chanel No. 5».
Этот рекламный ролик считается самым дорогим за всю историю рекламной индустрии.Стоимость одной минуты оценивается в 11 миллионов долларов. А их там целых четыре, значит общий бюджет съёмки клипа составляет 44 миллиона долларов. Сама же Николь Кидман получила самый большой гонорар за все времена существования этого бизнеса. За участие в съемках она получила 4 миллиона долларов.
ОСОБЕННОСТИ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ
Доверие к прямой рекламе в России сегодня подорвано в результате серии скандалов на финансовом рынке, когда жертвами мошенников стали миллионы людей, потерявших в общей сложности более 5 миллиардов долларов. Это все чаще заставляет производителей обращаться к косвенной и закрытой рекламе.
Несовершенство российского налогового законодательства ставит в неравные конкурентные условия российских рекламодателей, поскольку они не могут заложить в себестоимость продукта затраты на рекламу полностью и вынуждены относить часть их на прибыль, что фактически удваивает стоимость рекламы. Поэтому на российском рынке рекламы лидирующие позиции пока занимают зарубежные компании. Устойчивые зарубежные рекламодатели в борьбе за российский потребительский рынок не жалеют средств на рекламу, в дополнение к уже существующим благоприятным условиям в законодательстве своих стран (расходы на рекламу относят на себестоимость), получают льготы от своих государств за экспорт товаров.
Самым популярным каналом размещения рекламы как отечественных, так и иностранных рекламодателей остается Первый канал (оборот рекламы — около 100 миллионов долларов), на втором месте стоит телеканал Россия (67 миллионов долларов), на третьем — НТВ (58 миллионов долларов). Стоимость минуты рекламного времени составляет на ведущих каналах от 3 до 20 тысяч долларов.
Несмотря на все трудности, которая испытывала на своем пути российская реклама (путч, приватизацию, крах финансовых пирамид, информационные войны, разгул черного пиара, дефолт, охоту на медиамагнатов и т.д.) она, вопреки всему, продолжает наращивать темпы.
Источник: profi-media.ru
Как называется монитор для рекламы?
Электронный экран имеет разные названия: диджитал-билборд, диджитал-экран, цифровой билборд, DBB и так далее. Суть одна: на конструкции рекламного щита размещается светодиодный экран, который транслирует рекламные объявления. Макеты на него загружаются в видеоформате — чаще всего в mp4.
Как работает рекламный монитор?
Рекламные мониторы включаются автоматически при подаче питания, не требуя нажатия кнопки, и начинают отображение информации, поступающей с медиаблока (рекламного плеера). Контент как правило размещается на сменных флэш носителях или во встроенной памяти.
Сколько стоит рекламный монитор?
| Рекламный монитор ADM321m 32 дюйма | 95000 РУБ. 99000 РУБ. |
| Рекламный монитор ADM421m 42 дюйма | 187000 РУБ. 193000 РУБ. |
| Рекламный монитор ADM551m 55 дюймов | 204000 РУБ. 210000 РУБ. |
| Медиакомплекс ADM152mt 15 дюймов, антивандальный | 23000 РУБ. 25000 РУБ. |
Что такое информационный монитор?
Информационный монитор, рекламный экран или рекламный телевизор Любой информационный или рекламный монитор, рекламный экран или рекламный телевизор состоят как минимум из 2х компонентов : монитора (дисплея) и рекламного плеера.
Как называется телевизор для рекламы?
Рекламные LEDтелевизоры будут передавать идеальное изображение картинки даже при прямых солнечных лучах. Все благодаря высокой яркости экрана, которая составляет 5000 кд/м2.
Сколько стоит разместить рекламу на улице?
Цена на ситиборды начинается от 19,800 до 44,000 рублей. Ну и наконец, самый крупный формат наружной рекламы — суперсайты (12х5 м). Его будет сложно не заметить, так как суперсайты расположены на основных автомагистралях города. Стоимость размещения рекламы от 120,000 до 360,000 рублей.
Сколько стоит реклама на светодиодном экране?
При 5-ти задействованных светодиодных экранах в оживленных местах столицы обеспечивается внушительный охват аудитории — более 2,5 миллионов человек за 1 неделю. Стоимость размещения, например, рекламного ролика длительностью 10 секунд может колебаться в диапазоне от 5000 до 10000 рублей.
Что такое монитор простыми словами?
Монитор — устройство оперативной визуальной связи пользователя с управляющим устройством и отображением данных, передаваемых с клавиатуры, мыши или центрального процессора.
Какие существуют типы дисплеев?
- Типы экранов Сегодня пользователи отдают предпочтение ЖК-экранам, популярностью пользуются LED и OLED дисплеи. …
- Жидкокристаллическая матрица Представляет собой стеклянную пластину с жидкими кристалликами внутри. …
- LCD. …
- TFT. …
- IPS. …
- TN. …
- Мониторы LED: что это такое? …
- Плазменная панель
Как называется уличный экран?
Светодиодный экран (LED screen, LED display) — устройство отображения и передачи визуальной информации (дисплей, монитор, телевизор), в котором каждой точкой — пикселем — является один или несколько полупроводниковых светодиодов (LED).
Как называются большие телевизоры?
Типичный размер экрана: от 12″ до 38″. Размеры и вес: широко варьируется, ЭЛТ-телевизоры являются самыми крупными и тяжелыми среди доступных.
Сколько стоит место для рекламы?
Цена на ситиборды начинается от 19,800 до 44,000 рублей. Ну и наконец, самый крупный формат наружной рекламы — суперсайты (12х5 м). Его будет сложно не заметить, так как суперсайты расположены на основных автомагистралях города. Стоимость размещения рекламы от 120,000 до 360,000 рублей.
Сколько стоит повесить рекламный баннер?
Минимальная стоимость работ по монтажу баннера — 10000 руб., минимальная стоимость работ по демонтажу баннера — 8000 руб.. Если демонтаж старого баннера происходит одномоментно с последующим монтажом, то стоимость демонтажа составляет 50% от стоимости монтажа баннера.
Что такое монитор и для чего он нужен?
Монитор — устройство оперативной визуальной связи пользователя с управляющим устройством и отображением данных, передаваемых с клавиатуры, мыши или центрального процессора. … Современный монитор состоит из экрана (дисплея), блока питания, плат управления и корпуса.
Что такое монитор и компьютер?
Монитор – это одно из основных устройств вывода информации персонального компьютера — ПК. Он предназначен для подключения к стационарным компьютерам, которые в отличие от популярных в последнее время ноутбуков, представляют собой набор компонентов, расположенных отдельно.
В чем разница между Amoled и IPS?
Так появились активные матрицы: IPS – на основе LCD, а AMOLED – разновидность OLED. Из LCD-матриц в смартфонах сейчас применяются IPS и LTPS – улучшенная версия IPS с использованием низкотемпературного поликристаллического кремния.
Что лучше LCD или IPS?
Super LCD или IPS LCD Это более естественные цвета, хорошие углы обзора, высокая контрастность и четкость изображения. Все эти показатели существенно превосходят показатели первых IPS дисплеев.
Источник: toptitle.ru
Какие виды современной наружной рекламы знаете?
На банерах , щитовая-прошлы век! Появляется «бегущая » строка и прочая-более информативная! Кто может рассказать на эту тему интересное?
бонус за лучший ответ (выдан): 15 кредитов
комментировать
в избранное
milas hkakt n [43.6K]
8 лет назад
Видов наружной рекламы много т.к. наружная реклама считается самой недорогой, а видят её много народу.
-Щиты на зданиях, заборах, ….
-Биллборды — большие уличные щиты 3м х 6м.
-Мегапостеры – щиты ну очень огромных размеров –например, в стену дома.
-Крышные установки – реклама на крышах домов. Обычно, достаточно одного слово – название компании, её логотип.
-Рекламные растяжки – полоса ткани с написанной на ней рекламой.
-Вывески – рекламные объявления у самого заведения, услуги которого рекламируются. От вывески зависит, захочет зайти к ним клиент ли нет.
-Сити-лайт – реклама, которая клеится на подсвечиваемый изнутри короб, от чего реклама видна не только днём, но и в ночное время суток.
-Стенды – реклама на щите, характерна тем, что легко можно на ней менять информацию. Могут устанавливаться на вращающую панель.
-Информационная стойка (промостойка) – имеет ножки и рамку для рекламы. Иногда дополняется кармашками для буклетов, визиток, продукции,
-Штендер – стойка, напоминаемая нам шалашик, устанавливаемая на улице около того заведения, реклама которого красуется на штендере.
-Сити-борд – иногда называют ещё панелью-кронштейном – реклама, которая крепится одной стороной к зданию.
-Человек-бутерброд — человек с рекламным щитом спереди и сзади — и прорекламирует, и проводит, .
-Пилларсы – двухгранник или трёхгранник с округлыми углами, имеющие внутреннюю подсветку.Устанавливают между тротуаром и проезжей частью, чтобы реклама на пилларсах была видна как прохожим, так и пассажирампроезжающего мимо транспорта.
-Призматрон – щит, в основе которого трёхгранные подвижные призмы, каждая из которых имеет 3 стороны, которые через определённый интервал времени сменяют друг друга. Т.е. Призматрон – это рекламный щит, на котором вместо 1 рекламы можно увидеть 3 рекламы.
-Видеоэкраны – большие телевизоры по городу, которые всё время крутят рекламу.
-Видеостена – это уже не 1 экран, а множество видеокубов, которые являются модулями, частями одного большого изображения.
ПОчему автор вопроса считает щитовую рекламу — чем-то из прошлого века?! И щитовая реклама может дать ещё и фору всем новинкам. Только посмотрите на эту рекламу .
система выбрала этот ответ лучшим
комментировать
в избранное ссылка отблагодарить
Peres vetik [920K]
8 лет назад
Есть сейчас имиджевая реклама, которая выполняется на стильных современных и оригинальных зданиях,и называется она неоновой рекламой.Ведь ее издали видно, так как там объемные буквы,это называется- дюралайт,могут быть большие настенные панно,всевозможные перетяжки.Такая реклама может быть установлена даже на крышах.
Есть очень красивая наружная реклама- они называются мультивизионные установки.Это трехгранные призмы,и они поворачиваются с помощью мотора каждые восемь секунд. Есть и электронные табло,которые показывают либо бегущую строку одного цвета,либо динамическое цветное изображение.В них в основе экрана – светоизлучательные элементы разного цвета.
комментировать
в избранное ссылка отблагодарить
КлимУ шкин [97K]
8 лет назад
Действительно, баннеры, щиты растяжки – все это уже вчерашний день. Даже и бегущая строка мало кого удивит сейчас – разве что какого-нибудь заезжего провинциала.
На смену этим видам наружной рекламы приходят новые, основанные на новейших технологиях и возможностях техники исполнения.
Рассмотрим некоторые из них:
Видеоэкраны – основная их задача зрительно и динамично донести информацию до широкой аудитории. За рубежом этот вид рекламы существует давно, у нас же видеореклама появилась всего несколько лет назад. Улучшается и качество самих рекламных роликов, кроме немого показа они зачастую сопровождаются звуковым сопровождением, что приравнивает такой вид рекламы к средствам массовой информации.
Крышные конструкции и установки – технологически сложный и дорогой вид наружной рекламы, но по информативности не уступает видеоэкранам, а по охвату аудитории превосходит ее, поскольку, будучи установленная на крыше высотного здания, привлекает внимание бо́льшего числа людей.
Призматрон – занимают особое место среди различных видов наружной рекламы. В принципе, это модификация рекламного щита, поверхность которого заполняют наборные трехгранные сегменты. Плазмотрон, в отличие от стандартных щитовых установок, оборудован электроприводом, позволяющим по заданной заранее программе показывать разные грани призмы, демонстрируя изображения на них. То есть, в отличие от щита, на призматроне размещено сразу три плаката. Именно в этом заключаются существенное преимущество призматронов.
Скроллер (иначе, роллерный дисплей) – это установка с внутренней подсветкой и меняющимися рекламными текстами (до 10-15 постеров). Преимущество такого вида рекламы состоит в подвижности изображения, поскольку со временем человек перестает замечать неподвижную картинку, привыкает к ней, а динамичная смена изображений вновь привлечет его внимание.
Источник: www.bolshoyvopros.ru