Что мы ждем от телевизора? Почему многие возмущаются непотребством передач? Что вам не нравятся ток шоу «Залезем под юбку!» или «Спустим трусы!»? Что хотите-то от телевизора? Чтобы 2-й концерт Рахманинова крутили вперемежку с «Лебединым озером» и Ираклий Андроников рассказывал?
А вы сами-то смотреть это будете? Ну, может быть в один раз еще и поверю. Но каждый вечер, что-то меня сомнения берут. Или вы хотите, чтобы Рахманинов к каждому вечеру вместе с Эйзенштейном что-то новенькое из себя выжимали. Вопрос не в том, что телевиденье плохое.
Вопрос в том, что вы ждете от него то, что оно не готово в современных реалиях давать.
А что мы от телевизора ждем. Вот вы, что ждете от телевизора. Светлого, доброго, вечного? Или развлекаловки? Только не надо говорить, что телевизор должен воспитывать личность. С чего вы взяли, что телевизор должен воспитывать.
Вы так решили, что телевизор должен, потому что школа не воспитывает? Или потому что вы хотите, чтобы телевизор рассказывал, как надо жить? Это в советское время телевизор как иконостас пользовали. Разные образы как надо строить и жить показывали. Сейчас эпоха хозяйствующих субъектов.
Телевизор как и церковь отделены от государства. Каждый сам по себе.
Вы к телевизору как к государству какие-то идеалистические требования предъявляете, не находите? Телевизор вообще не про воспитание и не про жизнь. Как раек на ярмарке. Публику потешает и все. Ну, в наше время еще и новости расскажет и мозги попесочит. Да еще, как глашатай царские указы покрикивает.
Так вот как каждый приличный раешник он только копейку и хочет. А за что народ платить больше готов это уже сухая статистика. Не к телевизору претензии, а к себе. Если такие все тут высококультурные собрались, то устройте акцию теленеповиновения. В массовом порядке откажитесь от просмотра телесериала «Виталина VS Джигарханяна».
Слабо?
Или вы считаете телевизор отдушина в нашем прожжённом мире? Вы хотите какой-то душевности от телевизора? А он мерзавец, бабло на вас делает. Вы к нему со всей душой, а он такая сволочь оказывается меркантильная. В наглую телезрителей пользует. Ай да телевизор, что разочаровал?
А что вы хотите? Какое время такой и телевизор. Что хотите? У нас и церковь сама себе бабло зарабатывает. Вон как ювелирку на «Спасе» толкают, прямо в семейные ценности упаковывают. Любо дорого смотреть. Другие каналы поучились бы, а то просто в тупую барыжат.
А тут лучшие образцы магазина на диване.
Мне тоже телевиденье не нравится. А что могу? Не смотреть и все. Ну, вот и не смотрю. Ему плевать на меня, а мне на него. Так и расходимся. Еще раз повторюсь, не надо ждать от телевизора, чего у него нет.
Не будет он ни учить, ни духовностью подпитывать. Не на «Культуре» не на «Спасе». Не то сейчас время. На образование и медицину денег нет, а вы хотите, чтобы еще в эту черную дыру вбухивали? Или считаете, что телевиденье должно свои кровные рекламные тратить?
А на Мальдивы тогда на какие ездить? Смешные вы.
Или все таки вы считаете, что телевиденье это о светлом, добром, вечном ? Воспитывать граждан должно и культурный уровень вытягивать? Чтобы у нас каждый второй Рахманиновым был, а первый Эйзенштейном? Чтобы по телевиденью не секс с насилием пропагандировать, а любовь и уважение? Что телевиденье не должно плодить тупых и агрессивных, а должно вдумчивых и чутких выращивать.
Вот тут вопрос у меня параллельно возникает. А почему это деньги от нефти и газа не в промышленность вкладывают и вообще, в какой валюте и в каких банках оседает? Как-то такая у меня параллель проассоциировалась. Ну, это вопрос к капитанам. Кто там на этих круизных лайнерах рулит?
По ходу написания текста, решил посмотреть, чем это в праздники телезрителей кормили. Для начала, заглянул в телепрограмму телеканала «Культуры» и как-то совсем не удивился. Из пяти художественных фильмов 3 импортных. Или еще одна любимая забава телевизионщиков, один и тот же фильм несколько дней подряд показывать.
Когда телепрограмму «Первого» канала смотрел, даже глазам сначала не поверил. Старые фильмы конечно про светлое, вечное, но не до такой же степени, чтобы каждый день одни и те же показывать. Или в первомайские дни все должны вызубрить кто такая королева бензоколонки и кто в кого влюблен на Заречной улице?
Про телесериалы и всяческие ток-шоу по всем этим каналам франшизей мэйд ин юсэй за версту пахнет, тут и говорить нечего. Так что, о каком светлом, добром, вечном может идти речь, когда все телевиденье просто на просто насос по выкачиванию из населения бабла. Кто качает из земной коры, а кто напрямую из телезрителя. Господа капитаны телевизионщики, мне вот интересно кто курс корабля задает? Или так по запаху, на деньги само собой выруливает?
Не надо ждать от нефтевышки, что из нее вода артезианская будет ключом бить. Не надо. Разочаруетесь. Нефтевышка она для того и существует, чтобы черную, масляную, пачкающуюся жижу в свежие, хрустящие, зеленые купюры переводить. Если пить нефть, то можно и здоровье подорвать, ровно также и телевизор если смотришь, то тоже здоровьем рискуешь.
Вот какой-то такой у меня взгляд на наше телевиденье.
А вы как к телевизору относитесь?
Источник: dzen.ru
Каким станет ТВ через 10 лет и чего ждать рекламодателям — главное с NMi Public Talk
Персонифицированный контент, адресная реклама, диджитал-измерения и видео по запросу — своими ожиданиями от ТВ будущего со стороны селлера, рекламодателей и агентств поделились участники дискуссии «ТВ будущего: как изменится главная медийная площадка и чего ждать рекламодателям», организованной российском холдингом NMi при участии AdIndex
Модератор: Вероника Северная, управляющий партнер NMI Group
- Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
- Елена Лобачева, заместитель гендиректора НРА по продажам
- Яна Морозова, директор по медиабаингу Mail.ru Group
- Дмитрий Виноградов, баинг-директор NMI Group
Будущее ТВ — в качественном контенте
Ключевой элемент в развитии индустрии — это контент, говорит Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального Рекламного Альянса». Лидерами по производству качественного контента являются телевизионные вещательные компании. Вокруг него строятся способы доставки: классическое телевидение, ОТТ, интернет-ТВ — это все лишь транспорт. Поэтому разговоры о борьбе одной среды с другой сродни спору, что лучше — BMW или Mercedes. Главное — производить качественный контент и создавать комфортные условия для его потребления.
Если говорить о том, по какому пути должна развиваться телеиндустрия, то здесь необходимо пересмотреть классическую маркетинговую модель, которая строится вокруг 4P: продукта (product), дистрибуции (place), монетизации (price) и продвижения (promotion). К ним необходимо добавить 4C: контент (content), персонализация (customization), удобство (convenience) и ориентированность на потребителя (customer). В рекламной модели прибавляется еще одно C — clients, то есть ориентация на рекламодателя. Работая вместе, эти составляющие определяют устойчивое развитие медиа.
Телевидение готово к серьезным изменениям
ТВ-селлер заговорил о телерекламе в контексте перформанса — это признак готовности телевидения к серьезным изменениям, считает Яна Морозова, директор по медиабаингу Mail.ru Group. Из предложенных НРА инноваций наибольшее внимание привлекает продажа рекламы по CPM. Этот инструмент позволит рекламодателям измерять ТВ- и диджитал-рекламу в одной системе координат.
Однако есть моменты, на которые важно обратить внимание.
1. Необходимо определить, насколько тысяча контактов, полученных на основании пиплметров, экстраполированных на генеральную совокупность, сопоставима с тысячей диджитальных контактов. Это требует отдельного исследования.
2. В будущем хотелось бы увидеть для рекламодателей возможность выбирать среду, где они хотят быть представлены, — только ТВ или микс ТВ и диджитал-каналов.
Рынок телерекламы начал восстанавливаться
Телевизионный рекламный рынок по итогам полугодия прошел пандемию неплохо, особенно по сравнению с другими медиа, которые показали достаточно глубокий отрицательный результат (кроме интернета), отметил Алексей Толстоган. На ТВ сокращение было порядка 9%. Во всем мире телерекламный рынок, по данным Warc, упал на 17%.
Такой результат в альянсе связывают с политикой продаж селлера, внедрением новых инструментов и развитием новых продуктов.
В конце второго квартала селлер зафиксировал восстановление рынка. Активность рекламодателей выросла почти во всех сегментах, что внушает оптимистичные ожидания от итогов года.
Доля ТВ в портфеле NMi Group составляет более 95%, сказал Дмитрий Виноградов, баинг-директор группы. Агентство согласно с оценкой вклада ТВ в рост продаж, представленной Алексеем Толстоганом на конференции TV2B, которая в среднем составляет более 70%.
По долгосрочным контрактам NMi Group видит тренд на сохранение доли ТВ в медиасплите, а по ряду клиентов и ее рост. Это отражает не только стремление к получению оптимальных условий при формировании сделок, но и доверие к каналу коммуникации.
Если говорить про второй квартал 2020 года, то ситуация скорректировалась в пользу ТВ. Клиенты, чей бизнес сильно страдал от режима самоизоляции, переносили ТВ-бюджеты в третий и четвертый кварталы и сокращали бюджеты по другим медиа. Что может говорить о двух вещах: важность ТВ в медиамиксе и правильно выбранная переговорная позиция со стороны НРА по сохранению бюджетов.
Привычка смотреть телевизор останется
Во время пандемии телесмотрение поднялось до уровня, который фиксировался 12 лет назад, заявил Алексей Толстоган. К просмотру присоединилась молодежь — школьники и студенты оказались дома и стали в том числе смотреть ТВ. Доказано, что привычки вырабатываются за три недели. Контент, с которым познакомилась и успела привыкнуть новая аудитория, побудит ее возвращаться к телеэкрану. Учитывая, что сейчас многие рекламодатели рассматривают возможность работы из дома и из офиса, то многие привычки, возникшие во время локдауна, могут остаться надолго.
При этом у телезрителя есть потребность в персонализированной рекламе, рассказала Елена Лобачева, замгендиректора по продажам НРА. Перформанс-технологии, которые сейчас разрабатывает селлер, позволяют этого добиться. Один из таких инструментов — Addressable TV. Согласно исследованию PwC, проведенному на данных Sky Media, использование этой технологии приводит к росту вовлеченности зрителя в рекламу на 35%, позитивного отношения к рекламе — на 10%, эмоционального отклика — на 13%. Рост остальных метрик для бренда, впервые запустившего подобную кампанию, достигает 20%.
Бренды ждут от ТВ и интернета рекламных измерений по единым стандартам
Все больше рекламодателей проявляют интерес к методам оценки эффективности ТВ и пытаются использовать те же подходы, что и в диджитал, говорит Яна Морозова. В целом индустрия, накопив экспертизу в этой части, переходит к оценке сегмента в перформанс-парадигме.
Рекламодателям необходимо понимать эффективность маркетинговых инвестиций и гибко управлять маркетинговыми инструментами. Поэтому в будущем при размещении рекламы на ТВ брендам хотелось бы получить измерение, приближенное к реальному времени, полноценное управление кампанией и ее оптимизацию. Также важно узнать мнение зрителя и получить от него обратную связь о том, насколько ему релевантна эта реклама. Все эти обновления приблизятся с расширением парка «умных» телевизоров — если он достигнет хотя бы 10–15 млн устройств, можно получить достаточную базу для полноценной кросс-девайс-атрибуции.
Прогноз по телерекламе на 2020 год
Прогноз NMI Group по росту рынка позитивнее прогноза коллег из Publicis, GroupM и DAN, отметил Дмитрий Виноградов. В агентстве ожидают, что рынок ТВ как минимум останется на уровне 2019 года, если не будет второго этапа локдауна. NMI Group зафиксировала существенный дефицит инвентаря начиная с конца июня, что свидетельствует о восстановлении спроса на ТВ.
Третий квартал этого года рынок закрывает с достаточно позитивными цифрами, заявил Алексей Толстоган. Четвертый, судя по количеству запросов и нехватке инвентаря на многих телеканалах, также наводит на позитивные ожидания. Если не будет дополнительных катаклизмов, то цифры по году будут выше, чем прогноз PwC (-10,9%).
Каким будет телевидение в 2030 году
Объем потребляемого трафика и спрос на видеоконтент растут — контент по-прежнему будет королем, говорит Алексей Толстоган. Задача телекомпаний, как лидеров по производству контента, — удовлетворить все потребности зрителя и предложить ему персонализированный контент.
Развитие таких технологий, как аудиометки, совершит прорыв в рекламной индустрии. Если все устройства начнут слушать человека и друг друга, клики уже будут не нужны.
Зрителю будет показываться актуальная для него реклама, которую можно будет посчитать на одной панели. А рекламодатель получит возможность покупать целевой контакт.
Источник: adindex.ru
Портал ISRAland — израильские новости
Чего ждать от вашего телевизора? 10 основных тенденций мирового телевидения
28.12.2010 | 18:25
Телевидение можно назвать самой быстро развивающейся отраслью. Появившись менее ста лет назад, оно за короткий срок претерпело такие изменения, что сегодня нелегко с уверенностью сказать, каким телевидение будет завтра. Телекомпании тщательно изучают тенденции развития мирового телевидения, чтобы следовать за новыми течениями, не упуская ничего из виду. Перед вами – 10 главных тенденций, которые показывают нам, каким оно будет – телевидение будущего.
1. В последнее время много говорят о том, что, возможно, в скором будущем на телевидении появятся сюжеты и программы, снятые самими телезрителями. Судя по необыкновенной популярности сервиса YouTube, телевидение, созданное известными блогерами и простыми интернет-пользователями, будет весьма востребованным. По прогнозам, материалы самих телезрителей могут составить 50% контента передач. А пользовательский контент снизит стоимость подготовки программ на 90%.
2. Важно отметить особое значение телевизионной трансляции на сотовые телефоны. Телевидение для мобильных телефонов будет отличаться высокой интерактивностью. По мнению профессора Лондонской школы экономики и политики Шани Оргад, проводившей специальное исследование, вскоре зрители сами смогут выбирать, что и когда им смотреть, то есть, смогут самостоятельно составлять программу передач. Для мобильного ТВ будут создаваться короткие «мобизоды» — сюжеты, которые удобно смотреть на ходу, а также фильмы и шоу, снятые специально для сотовых телефонов. В связи с возможностью трансляции ТВ на мобильные телефоны прайм-тайм будет характерен не только для утренних и вечерних часов, но и на протяжении всего дня.
3. Конечно же, телевидение будущего не обойдется без модной технологии 3D, которой сейчас можно наслаждаться только в кинотеатрах. Главной причиной, по которой эта инновация еще не перекочевала в квартиры, является цена. Но вскоре качество технологии вырастет, а цена упадет. Тогда можно будет смотреть любимые фильмы в качестве 3D, удобно устроившись у себя дома на диване в своих личных 3D-очках.
4. Вне сомнения главной особенностью телевидения будущего станет его мобильность. Современный мир движется с огромными скоростями, и человек едва успевает за этим ритмом. Между тем, телевидение остается важной частью жизни.
Соответственно, встает вопрос о мобильности телевидения, которое могло бы транслироваться как на мобильные телефоны, iPad, iPhone и карманные компьютеры, так и при помощи компактных приставок, которые можно перевозить с собой с места на место. Пример успешного воплощения в жизнь этой идеи показывает телекомпания Kartina.TV, работающая по технологии IPTV, то есть, через интернет.
5. Что касается популярных в будущем жанров, то, согласно проведенным исследованиям, самыми рейтинговыми программами останутся новости, спорт, музыка, развлекательные и детские передачи. Возможно, фильмы станут несколько короче – уже сейчас практикуется съемка картин длительностью 50 минут. А принятая подача новостей сменится своеобразной смесью новостного и развлекательного форматов.
6. IP-технология не требует прокладывания кабелей или установки громоздкой тарелки. Клиент компании получает код доступа, при помощи которого он может смотреть все каналы на своем персональном компьютере, ноутбуке или на iPad, и что самое главное – в любом месте: в гостинице, в кафе, на пляже и, конечно, дома. Переносная ТВ-приставка устанавливается также на любой телевизор, рядом с которым вы можете оказаться.
7. Смесь реалистичного изображения, качественного стерео-звука и хорошего сигнала приема стали одним из главных показателей современного телевидения. Раньше увидеть фильмы в столь высоком качестве можно было только в кинотеатрах, сейчас стало ясно, что будущее телевидения за широкоформатными стандартами изображения. Уже сегодня в мире много телекомпаний, которые транслируются в высоком качестве HD Ready и в самом высоком качестве Full HD.
8. Стоит упомянуть о еще одной тенденции в развитии телевидения будущего. Это услуга, с помощью которой человек перестает быть зависимым от любимых программ, футбольных матчей и фильмов. Различные телекомпании предлагают сегодня услугу VOD –телевизионной библиотеки. Кроме этого, очень полезной новой функцией является функция «Архив».
Kartina.TV позволяет сохранять все передачи за последние две недели. Таким образом, можно в любое удобное время посмотреть пропущенный сериал или игру.
9. Что касается русского рынка, то здесь особенно популярны каналы ОРТ, РЕН-ТВ, ТНТ, СТС и НТВ. Причем русскоязычные зрители, проживающие за границей, согласно результатам исследования, вскоре откажутся от международных телеканалов, предпочтя им оригинальные. Оригинальные каналы, транслирующие новинки кино и телевидения, можно уже сейчас смотреть при помощи интернет-телевидения.
10. Одной из основных приятных мировых телетенденций является снижение цен на пакеты каналов. Не секрет, что в Израиле телевидение стоит дороже чем в Европе и США, но приход на телерынок Израиля новых игроков из Европы позволяет смотреть лучшие телеканалы на русском языке по приятным ценам.
На правах рекламы.
Источник: www.isra.com