Группа поделилась новыми результатами проекта Attention Economy Russia
Dentsu Aegis Network продолжает изучать внимание российской аудитории к видеорекламе. Новая часть исследования подготовлена при поддержке Национального Рекламного Альянса (НРА) и посвящена измерению вовлеченности зрителей в просмотр рекламы на ТВ.
При включенном телевизоре люди не смотрят все время в экран, поэтому для понимания особенностей потребления важно учитывать текущее внимание, уверены в группе. В новом исследовании эксперты изучали, где именно находился взгляд зрителей во время телепросмотра, слышали ли они рекламное сообщение или были отвлечены. Благодаря этому удалось категорировать внимание, оценить его влияние на восприятие рекламы, а также отклик на нее, объяснили в DAN. Исследование включало в первую очередь домашнее потребление, что позволило оценить отвлекающие факторы и поведение аудитории в естественных условиях.
Методология
Международная методология исследования Attention Economy базируется на индексе кратковременного рекламного влияния (short term advertising strength). В России с целью унификации данных и охвата более широкого пула категорий рекламодателей за основу был взят показатель ad recall, который подразумевает анализ отношения к бренду и его потреблению при узнавании. Для его оценки дополнительно проводился опрос среди участников исследования.
Жуткие рекламы, которые транслировали на ТВ #маркетинг#интересныефакты #olyalolyaa
В измерении уровня внимания к телевизионной рекламе использовались две широкоугольные камеры с синхронизированным стримингом, направленные на телевизор для определения текущего эфира и комнату для фиксации направления взгляда человека.
В исследовании внимания к ТВ-рекламе приняли участие 40 респондентов в возрасте 25−44 лет, проживающие в Москве.
В рамках исследования были выделены три типа внимания: полное (прямой зрительный контакт с телеэкраном при включенном звуке), фоновое (периферийный контакт при включенном звуке и незначительных отвлекающих факторах, таких как использование смартфона) и отсутствующее (отсутствие человека перед экраном телевизора, например, когда он вышел из комнаты).
Ключевые результаты исследования:
-
Телерекламу, как и видеорекламу в интернете, смотрят преимущественно с фоновым вниманием. Доля отсутствующего внимания значительна, однако три четверти рекламных выходов все равно вовлекают в просмотр .
Генеральный директор НРА Алексей Толстоган отметил, что исследование вовлеченности в просмотр телерекламы — важный шаг для развития addressable-технологий на ТВ. «Современные телезрители действительно смотрят ТВ с телефонами в руках, в связи с чем интерес брендов к addressable-технологиям для бесшовного продления контакта с аудиторией стремительно повышается», — отметил он. По словам главы мегаселлера, после запуска QRTV в июне в НРА наблюдают высокий спрос на интерактивные форматы, которые позволяют сократить путь потребителя до одного шага.
Ранее Dentsu Aegis Network представила первые результаты исследования Attention Economy Russia. В группе изучили, как пользователи воспринимают видеорекламу в интернете.
10 адских провинциальных реклам.
Источник: www.sostav.ru
Отношение людей к рекламе на телевидении (в пределах города Шахты)
Лукьянченко, О. Р. Отношение людей к рекламе на телевидении (в пределах города Шахты) / О. Р. Лукьянченко. — Текст : непосредственный // Актуальные вопросы экономики и управления : материалы I Междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.). — Т. 2. — Москва : РИОР, 2011. — С. 32-34. — URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/9/641/ (дата обращения: 26.06.2023).
Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания.
На сегодняшний день прокат роликов на телевидении является самым эффективным способом рекламирования. Телереклама позволяет одновременно охватить широкую аудиторию и прочно связана с понятием рейтинга, поскольку при выборе телеканала рекламодатель в первую очередь обращает внимание на то, какое количество телезрителей увидят или услышат его обращение.
Прокат эфирного времени под рекламу приносит большинству каналов наибольший доход. Поэтому реклама на телевидении остаётся самым дорогим способом продвижения продукции, что пока ещё делает её практически недоступной для малого и среднего бизнеса. Рынок телевизионной рекламы представляет собой систему, непрерывно меняющуюся с течением времени.
Объем телерекламного рынка (то есть размер денежной массы, принимающей участие в процессе купли-продажи телерекламного пространства) является одним из ключевых параметров этой системы [1]. Реклама имеет двойственный характер. С одной стороны, она имеет положительную черту, так как дает возможность фирмам представлять новые товары и услуги.
А с другой стороны, при частом показе однообразной рекламы у людей может сложиться негативное отношение к товару и к фирме в целом. Поэтому фирме необходимо создавать такую рекламу, при просмотре которой люди бы не переключали канал и были бы заинтересованы просмотром того или иного ролика [2 с. 202].
На предпочтения аудитории при выборе канала воздействует ряд факторов, которые нельзя не учитывать, в силу их существенной значимости. На выбор телезрителя могут повлиять качество и уровень доступности телевизионного сигнала, имидж канала, программный контент, сложившиеся традиции в телесмотрении, возраст, личностные качества человека и т.п.
Как относятся жители города Шахты относятся к телерекламе, доверяют ли они ей, какую роль при покупке товаров играет для них телереклама, есть ли профессиональная реклама на местном телевидении и какие факторы влияют на их предпочтения? Для того чтобы узнать ответ на этот вопрос было проведено маркетинговое исследование в городе Шахты. Первым шагом было составление анкеты. Составление анкеты – это сложный процесс, требующий определенного уровня мастерства, четкого понимания целей предстоящего исследования. При составлении анкеты следует придерживаться ряда общих правил и принципов:
– сложные и многозначные слова должны исключаться;
– вопросов не должно быть слишком много, поскольку теряется интерес из-за возрастающей усталости;
– включать вопросы, проверяющие степень искренности.
После составления анкеты был определен метод выборки. В данном исследовании был использован вероятностного метода выборки, единицы выборки подбирались случайно. Вполне реально было предварительно определить все возможные выборки конкретного объема, а также вероятность получения каждой выборки. Были рассчитаны доверительные интервалы, в пределах которых с определенной достоверностью получились истинные значения. Это позволило сделать выводы или высказать предположения относительно данного исследования.
- элементарного или кластерного метода отбора;
- одинаковой или различной вероятности отбора единицы выборки;
- целостного или стратифицированного метода отбора;
- случайного или систематического метода отбора;
- одноступенчатой или многоступенчатой технологии [3].
Основные термины (генерируются автоматически): реклама, составление анкеты, местное телевидение, покупка товаров, респондент, телевизионная реклама, телереклама, вероятностный метод выборки, город Шахты, профессиональная реклама.
Похожие статьи
Особенности влияния телевизионной рекламы на детей
Метод исследования: анкетирование. Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке Дети и реклама | «Молодой. …дети до 12 лет видят в среднем до 25 000 телереклам в год.
Приемы коммуникативного воздействия телевизионной рекламы.
Телевизионная реклама является самым эффективным видом рекламы преимущественно благодаря Главное правило при составлении рекламного текста — если вы хотите в Речь идет о методах конкуренции, главным из которых является реклама и рекламная деятельность.
Психологические аспекты идеальной рекламы | Статья в журнале.
Приемы коммуникативного воздействия телевизионной рекламы на потребителя. рекламное сообщение, рекламируемый товар, сюжет, респондент, целевая аудитория, реклама, ответная реакция, рекламный ролик, неинтересный сюжет, национальная психология.
Особенности психологического воздействия рекламы и PR на.
Психологические методы воздействия рекламы. Реклама — это передача целенаправленной информации об услугах и товарах, об их производителях, имеющая характер. Приемы коммуникативного воздействия телевизионной рекламы.
Реклама и журналистика: общее и различное | Статья в журнале.
Профессиональная качественная реклама будет осуществлять рекламу товара ненавязчиво, а текст будет составлен с осознанием всей ситуации. Метод запугивания состоит в том, что аудиторию ставят перед выбором меньшего из двух зол. Роль рекламы в создании.
Роль нативной рекламы в интернет-маркетинге
– объявления (прямая реклама товаров и услуг) — продвижение оплаченной рекламы товара на страницах площадки, например, на Интернет, реклама, Россия, рекламное сообщение, рекламная компания, бюджет организации, наружная реклама, интерактивное телевидение.
Основные тенденции и перспективы развития рынка.
На основе анализа данных сделаны выводы об уровне развития рынка телевизионной рекламы в Российской Федерации. Акцентировано внимание на отдельных аспектах развития российского телевизионного рекламного рынка, вызывающих наибольший интерес.
Составляющие рынка рекламных услуг. Реклама как.
Основные термины (генерируются автоматически): реклама, товар, телевидение, потребитель, средство распространения рекламы, канал продвижения — рекламирование товаров; — аудитории: — деловая или бизнес-реклама (в основном носит информационный характер).
Исследование предпочтений потребителей на рынке TV-техники.
Опрос прошли 31 респондент. Для анализа информации были дополнительно применены методы группировки, средних величин, показателей вариации. На основе анализа данных сделаны выводы об уровне развития рынка телевизионной рекламы в Российской Федерации.
- Как издать спецвыпуск?
- Правила оформления статей
- Оплата и скидки
Источник: moluch.ru
Зачем люди платят деньги за просмотр рекламы по телевизору?
Телевизор работает от электричества, за электричество люди платят деньги. Рекламные паузы занимают до получаса времени, и все это время люди не выключают свои телевизоры, и фактически — оплачивают расход электроэнергии за просмотр совершенно бесполезной и ненужной им информации.
Почему так происходит?
комментировать
в избранное
Ольга 1971 [127K]
6 лет назад
Меня давно ужасно раздражала реклама: с тех пор, как она возникла на ТВ. Поэтому, как только появилась возможность смотреть интересующие телепрограммы в сети интернет, мы дома отключили кабельное телевидение (а это уже экономия 45-50 грн/мес), сам телевизор присоединили в качестве монитора ко второму компьютеру.
Теперь каждый может смотреть то, что нравится, не страдая от назойливой рекламы. Лишь в редчайших случаях появляется какая-то реклама, которую можно убрать максимум через 10 секунд.
Поэтому тем людям, у которых есть возможность пользоваться интернетом с нормальной скоростью, целесообразно отказаться от телевизора и смотреть все в интернете. Почему не все так делают — для меня загадка, ведь за интернет все равно приходится платить. А кино или любое другое видео можно посмотреть хоть в записи, хоть в прямой трансляции на сайте телеканала на любом устройстве: не только на компьютере, но и на смартфоне. Мне на смартфоне смотреть даже удобнее: не надо надевать очки. Так что при желании вполне можно отказаться от почти бесполезной рекламы.
Источник: www.bolshoyvopros.ru