От «Очень странных дел» до «Границы: таёжного романа»
Почти все россияне смотрят сериалы хотя бы раз в неделю. Молодежь смотрит в интернете короткие серии, часто за едой и в транспорте. Старшее поколение продолжает смотреть «жизненные» российские сериалы по телевизору. Какие еще есть различия между поколениями?
Исследовательская компания Tiburon Research и платформа визуализации данных DATATILE провели онлайн-исследование, в котором разбили зрителей сериалов на группы по принадлежности к поколению. Всего опросили 1058 человек в возрасте 16−65 лет в городах с населением более 100 тыс. человек.
Как россияне смотрят сериалы
Больше всего в России любят комедии. Любимые комедийные сериалы — «Универ», «Интерны», «Полицейский с рублевки» и «Кухня». Аудитория каждого из этих сериалов превышает аудиторию «Игры Престолов». Россияне также любят приключения и детективы. По длительности большинству зрителей комфортно смотреть серии в 40−60 минут.
.. я каждый день смотрю телевизор и уверяю вас, что очень хорошо знаю нашу молодежь ..
Россияне смотрят сериалы в интернете чаще, чем по телевизору. Среди онлайн-ресурсов самый популярный — YouTube, за ним с отрывом следуют «Яндекс.Видео» и «КиноПоиск HD».
Люди узнают о новых сериалах от друзей, из рекламы и социальных сетей. В меньшей степени на выбор влияют сервисы «КиноПоиск», «Амедиатека», Netflix, Ivi.
Как смотрят зумеры
Поколение Z, или зумеры — это сегодняшние школьники и студенты, родившиеся после 1997 года. Им сейчас меньше 22 лет. Для зумеров важна карьера и интересный досуг, в том числе в виде сериалов. Они могут смотреть сериалы один за другим, любят обсуждать сюжеты с друзьями и часто просят новых рекомендаций.
Зумеры чаще, чем представители других поколений, смотрят сериалы и едят одновременно. Каждый десятый зуммер смотрит сериалы в транспорте.
Это поколение любит фантастику, ужасы и аниме. Зумеры выбирают зарубежные сериалы для просмотра, считают их качественнее российских. Они смотрят зарубежные сериалы в оригинале, чтобы выучить иностранный язык. О новых сериалах зумеры узнают из социальных сетей, сообществ в Instagram и в обзорах блогеров. Среди зумеров меньше всего зрителей сериалов по эфирному телевидению — 20%.
Символы поколения — сериалы «Очень странные дела», «Рик и Морти», «Аватар: легенда об Аанге». Зумеры чаще, чем представители других поколений предпочитают короткие серии длительностью 10−20 минут с последовательным сюжетом.
Как смотрят миллениалы
Поколение Y — миллениалы, родившиеся с 1982 по 1996 год. Им сейчас от 23 до 37 лет. Различия между поколениями Z и Y небольшие. Поколение Y тоже любит обсудить сериалы и отдает предпочтение иностранным сериалам. Миллениалы любят триллеры, ужастики и анимационные сериалы.
Я каждый день смотрю телевизор и уверяю вас, что очень хорошо знаю нашу молодежь
С нетерпением ждут выхода новых серий.
Здесь две трети представителей поколения смотрят сериалы в интернете. Каждый второй также смотрит сериалы по телевизору. Миллениалы доверяют рейтингам онлайн-кинотеатров, информационных ресурсов про кино — «Кинопоиску», Netflix, Ivi, Rotten Tomatoes, IMDB.
Символы поколения — сериалы «Друзья», «Доктор Хаус», «Остаться в живых», «Южный парк». Миллениалы, в сравнении с представителями других поколений, чаще выбирают серии длительностью 40 минут.
Как смотрит поколение икс
Поколение X — люди, родившиеся с 1965 по 1981 год. Им сейчас от 38 до 54 лет. У них традиционные взгляды на жизнь, классический вкус, они ценят стабильность.
Две трети людей из поколения Х смотрят сериалы по телевизору. Характерные жанры — приключения и детективы. Иксы больше любят сериалы, где каждая серия имеет завершенную историю, когда не обязательно смотреть сериал последовательно и целиком. Иксы выбирают новый сериал по любимому жанру, или по сходству с сериалами, которые они смотрели раньше. Им не свойственно обсуждать сериалы с близкими людьми.
Иксы предпочитают российские сериалы, потому что в них отражают «настоящую жизнь». Они менее придирчивы к качеству съемки и не видят этих преимуществ в западных сериалах.
Характерные для поколения X сериалы — «Бригада», «Ликвидация», «Наша Russia», «Великолепный век». Любят длинные серии по 40−60 минут.
Как смотрят беби-бумеры
Поколение беби-бумеров — люди, родившиеся с 1944 и до 1964 года. Им сейчас более 55 лет, многие из них пенсионеры. Для беби-бумеров, как и для иксов, важна стабильность и традиционный уклад жизни. У них выраженное негативное отношение к западным сериалам — считают, что те развращают молодежь.
Для бумеров характерно увлечение детективами и мелодрамами, преимущественно российского производства. Они узнают о новых сериалах от друзей или из рекламы по ТВ. Три четверти бумеров смотрят сериалы по телевизору. Смотрят одну-две серии из того, что в программе. Если нравится — продолжают.
Характерные для поколения беби-бумеров сериалы — «Граница: таёжный роман», «Челночницы» «Кровавая барыня». Они любят длинные серии по 40−60 минут.
Источник: www.sostav.ru
Телеканалы с аудиторией 18–30 лет (молодежь)
Сегодня все больше наблюдается тенденция отхода молодежной аудитории от просмотра телевизора. Молодежь предпочитает смотреть фильмы и новости в интернете, и ТВ-каналы пользуются у нее небольшой популярностью.
Согласно статистическим данным, собранным в декабре 2015 – январе 2016 года Институтом современных медиа (MOMRI), среди числа жителей российских городов-миллионников в среднем 20 % молодежи смотрит телевизор в фоновом режиме. Чаще всего это происходит вечером в будни и в выходные дни. Молодую аудиторию телевизор интересует как источник новостей, развлечения, вид отдыха и досуга либо фон для других дел. Среди передач, которые предпочитает молодежь, стоит отметить новостные программы, юмористические передачи, сериалы, спортивные трансляции, научные передачи, путешествия, музыкальные программы и кино, мультфильмы, причем последние не теряют своей популярности ни среди юношей, ни среди девушек.
Среди разнообразных российских телеканалов особой популярностью у молодой аудитории пользуется ТНТ, СТС, МУЗ-ТВ, «Пятница». Рассмотрим каждый из телеканалов подробно.
1. ТНТ – или «Твое новое телевидение»
Телеканал, который впервые вышел в эфир в 1998 году, сегодня входит в список федеральных телеканалов, обязательных для вещания на территории России, а также в пятерку крупнейших и популярнейших телеканалов страны. Специализируется на развлекательной тематике. Наибольшее количество просмотров у этого телеканала – в вечернее и ночное время.
Более 7000 городов Российской Федерации могут смотреть этот канал, доступен он как по телевизору, так и в интернете. Канал работает только с современным инновационным оборудованием, что позволяет проводить вещание в самом лучшем качестве. ТНТ славится своими необычными и скандальными проектами, которые привлекают большое количество зрителей.
Среди авторских передач можно назвать программы: «Окна» с Дмитрием Нагиевым, «Дом» и «Дом-2», «Танцы», «Битва экстрасенсов», «ComedyClub». Известность каналу принесли и разнообразные комедийные молодежные сериалы – «Универ», «Физрук», «СашаТаня» и др. Целевой аудиторией канала являются зрители от 14 до 44 лет, особую популярность канал имеют у молодежной аудитории (от 18 до 30 лет).
- охват большой аудитории;
- большинство просмотров составляет женская аудитория – 58, 1 %, тогда как мужская – 41, 9 %;
- ориентирование на молодежь с активной жизненной позицией;
- зрители телеканала – со средним и высшим образованием, со средним и выше среднего уровнем дохода;
- престиж телеканал – ТНТ занимает первое место в списке российских молодежных каналов.
Получить консультацию
2. СТС – или «Сеть телевизионных станций»
Этот телеканал был основан в 1996 году и также ориентируется преимущественно на молодую аудиторию. Основные передачи телеканала развлекательного характера. Канал охватывает все города-миллионники страны, примерно 96 % всех жителей – более 120 млн человек. Программы телеканала – это в большинстве своем развлекательные шоу, сериалы, фильмы.
Сама компания СТС определяет свою концепцию как «классический канал развлечений» и ориентируется на широкую и разнообразную аудиторию. Однако большинство просмотров телеканалу делают люди в возрасте от 10 до 45 лет, среди которых ядро составляют молодежь и люди старшего возраста (от 25 до 45 лет). Если говорить об обобщенном портрете зрителя телеканала, то это образованный замужний человек с доходом преимущественно среднего и высокого уровня. Многих россиян СТС привлекает обилием разнообразных развлекательных программ и отсутствием политических передач (кстати сказать, этим характеризуются все молодежные развлекательные каналы).
- один из крупнейших каналов страны «семейного» типа;
- большинство зрителей (68 %) – со средним и высоким доходом;
- трансляция рекламы для нужной аудитории в зависимости от эфира;
- реклама на СТС значительно дешевле, чем у других ведущих каналов развлекательной направленности.
Получить консультацию
3. МУЗ-ТВ – один из ведущих российских музыкальных телеканалов
Свое вещание телеканал начал в 1996 году и считается одним из старейших музыкальных каналов страны. Сегодня он входит в список каналов обязательно вещания на территории России. Канал предлагает своим зрителям не только музыкальные клипы, но и актуальную и интересную информацию о мире шоу-бизнеса, передачи, посвященные созданию клипов и альбомов звезд, их концертам и личной жизни. Также на телеканале представлены программы о стиле и моде, которые напрямую связаны со звездами эстрады. Целевая аудиторию телеканала – молодежь от 14 до 30 лет, поэтому на МУЗ-ТВ будет актуальна реклама современных товаров, телефонов и компьютеров, одежды, техники, путешествий.
- один из ведущих музыкальных каналов России;
- постоянная молодежная аудитория;
- в рекламе возможна привязка к музыке, звездам экрана.
Получить консультацию
4. «Пятница» – популярный российский телеканал федерального значения
Этот известный молодежный канал был основан в 2013 году и считается одним из молодых престижных телеканалов, которым удалось в кратчайшие сроки заработать себе высокую популярность и престижное имя. Канал специализируется на развлекательной тематике. Основу его зрителей составляет молодая аудитория возрастом от 14 до 45 лет.
В ближайшее время телеканал планирует запустить свою международную версию «FRIDAY International», которая позволит значительно увеличить количество зрителей. Среди передач телеканала стоит назвать «Орел и Решка», «Ревизорро», «На ножах», «Жанна, пожени!». Все они имеют развлекательный характер и привлекают молодую аудиторию.
- один из перспективнейших молодых молодежных каналов;
- разнообразная развлекательная тематика – путешествия, отдых, еда, культура, семейные отношения;
- невысокая стоимость рекламы.
Таким образом, общим для ведущих молодежных каналов является не только целевая аудитория, но и тематика вещания – развлекательные ток-шоу, семейные передачи. У каждого из рассмотренных каналов имеются свои особенности вещания (музыкальная направленность, передачи о путешествии, дорогая и дешевая стоимость рекламы, большой опыт работы и проч.), однако все они прекрасно подойдут для рекламы техники, телефонов и компьютеров, одежды и украшений, путешествий, еды, напитков и т. д.
Источник: www.formula-advert.ru
Культура ВРН
Что смотрит по телевизору молодежь, а что люди постарше?
- Текст: Юрий Данилов
- Фото: diabetpeople.ru
Анализ данных исследований TNS позволяет сделать выводы о том, что предпочитают смотреть по телевизору молодые зрители, а что более зрелая аудитория. В принципе, списки ста самых популярных телепередач недели для аудитории 4+ и 18+ очень похожи. Но различия все же имеются.
Уже первая тройка программ недели с 27 октября по 2 ноября в обеих исследованных группах не совпадает. У аудитории старше 18 лет с рейтингом 8,8% по Москве лидирует программа «Время», выпуск от 29 октября. У группы 4+ на первом месте шоу «Голос» от 31 октября с рейтингом 8,2%. Неужели люди с возрастом начинают больше интересоваться новостями и политикой?
На третьем месте там и там новый сериал Первого канала «Григорий Р», посвященный Распутину. Самое подходящее зрелище для тех, кому от четырех для восемнадцати.
Люди постарше с большим интересом следят за перипетиями ток-шоу Андрея Малахова «Пусть говорят». Нравится им и мелодраматический сериал канала «Россия 1» «Уйти, чтобы остаться».
Россияне постарше более доверчиво внимают откровениям программы «Битва экстрасенсов» (ТНТ). Молодые тоже ее смотрят, но не так прилежно. Более существенна разница в рейтинге у «Вестей недели». Преимущество убеленной сединами аудитории здесь уже 0,6%.
Зато молодые зрители более охотно смотрят «Вечерний Ургант», (Первый канал), «Танцы» и «Комеди Клаб» (ТНТ).
Это что касается первой десятки. Если опуститься ниже, то вот какие выявятся предпочтения.
Зрители помоложе на прошлой неделе предпочли программы:
«13 друзей Оушена» (ТНТ)
«Кухня» (СТС)
«Вечерние новости» (Первый канал)
Зрители постарше более охотно смотрели передачи:
«Человек и закон» (Первый канал)
«Черно-белое» (Первый канал)
«Давай поженимся» (Первый канал)
«Дом-2. Город Любви» (ТНТ)
Право, даже неловко за старшее поколение, которое должно показывать пример в нравственности и гражданственности, а не в подглядывании в замочную скважину и смаковании порока.
Источник: culturavrn.ru