По данным Росстата детское население неуклонно сокращается, детей в возрасте от 0 до 9 лет становится с каждым годом меньше на 2%. Если в 2022 году детей до 9 лет в нашей стране было 17,3 млн человек, то, согласно прогнозам, к 2030 году их станет 14,9 миллионов. Единственной растущей аудиторией будут подростки (10–19 лет), в 2030 году их станет более 53% от всех детей в стране (от 0–19 лет). Несомненно, бум тинейджеров вызовет колоссальные изменения как на медиаландшафте, так и в других сферах. Именно поэтому важно понимать, как работать с этой аудиторией, изучать их, попытаться понять, чего же хотят «более взрослые дети».
На телеканале «Мультиландия» с осени 2021 года мы замечаем плавный приток более старшей для себя аудитории – детей 8–12 лет, хотя основным ядром канала всегда были дети 4–7 лет. С уходом иностранного контента из России аудитория постарше в еще большем объеме пришла на телеканал, оставшись на нем по сей день. На данный момент дети 8–12 лет составляют уже 50% от всех детей на телеканале (почти четверть от всех зрителей), а тренд на рост показателей сохраняется до сих пор (доля канала по этой аудитории выросла в первом квартале 2023 года на 66% по отношению к аналогичному периоду в 2021 году).
Если ты подросток — посмотри это видео…
Алена Яшанина, программный директор телеканала «Мультиландия»: «Вся команда «Мультиландии» гордится тем, что подростки стали включать наш канал чаще и оставаться на нем дольше. Мы планируем удерживать и наращивать этот сегмент, привлекая аудиторию и совсем новыми, и уже полюбившимися проектами».
«Ранняя ностальгия» по детству
Наблюдая за самыми популярными детскими мультсериалами, мы увидели интересную закономерность: в ТОП-30 регулярных телевизионных программ в аудитории 10–19 лет (более 10 выходов) регулярно попадает детский контент. Так, в 2022 году 9 позиций в ТОП-30 по этой целевой аудитории заняли мультфильмы преимущественно на канале «Карусель»: «Фиксики», «Забытое чудо», «Щенячий патруль», «Геройчики», «Ми-ми-мишки», «Оранжевая корова» и так далее (Данные Mediascope, TV Index, Россия (0+), аудитория 10 – 19 лет, 2022 год, ТОП-30 регулярных программ (от 10 выходов и более).
С одной стороны, вывод о совместном смотрении старших и младших детей очевиден, часто подростков оставляют со своими младшими братьями и сестрами родители. Старшие дети часто не просто по указанию родителей, но по собственной воле, следуя принятой в семье опеке и заботе о младших, уступают им выбор контента для общего просмотра.
Однако в ходе качественного исследования с Validata Kids мы обнаружили, что более старшие дети не против сами «позалипать» на тот контент, который их погружает в еще не закончившееся детство. Поскольку в современном обществе детство воспринимается не просто как жизненный период, но и как социальный статус (походы на всевозможные развивающие занятия, специальные развлечения и досуг, окружение заботой и вниманием взрослых и так далее), дети более старших возрастов выбирают инструменты возвращения к этому статусу, а просмотр анимации и детского контента – один из самых значимых инструментов.
Как интернет-зависимость УБИВАЕТ МЫШЛЕНИЕ
Мария Дворядкина, генеральный директор телеканала «Мультиландия»:
«Мой подростковый возраст пришелся на середину 1990-х, и мне сложно сопоставить мои подростковые предпочтения в контенте с той картиной, которую нам показали эти исследования. Интуитивно я бы никогда не могла предположить, что в 11–14 лет можно испытывать ностальгию по мультикам, которые смотрел в 5-7 лет. Это ценно — осознать огромную разницу между менталитетом поколений X-Y-Z и альфа, в очередной раз убедиться в важности опоры на доказательные данные, а не на стереотипное мышление».
Цифровой детокс и эскапизм
Современные подростки уже родились в мире гаджетов и повсеместной диджитализации. Так, по данным исследования «Детский Рунет» (Совместный проект Институт исследований интернета, Mediascope, Союзмультфильм, 2021 г.) более 72% детей в возрасте от 5 до 11 лет уже имеют свой личный гаджет и активно им пользуются. Подростки от 12 до 17 лет проводят каждый день в интернете более шести часов (Mediascope, Cross Web, вся Россия население время использования интернета среди населения минут в день): общаются, смотрят видео, играют, просматривают товары на маркетплейсах. Для них мир диджитал – это реальный мир, где огромное количество информации, событий, сообщений, которые нужно обрабатывать и на которые необходимо отвечать. Это требует активного вовлечения, участия и внимания, даже выбор контента для просмотра требует поиска и предварительной подготовки.
В ходе разговора с подростками оказалось, что они устают от этого, у них не получается отдохнуть и расслабиться, если они «сидят в интернете». Именно за отдыхом, эскапизмом эта аудитория идет на телевидение. Для современных детей ТВ-экран – это волшебный мир, который тебе показывают, где можно расслабиться и отвлечься от всего вокруг либо отдыхать с фоновым просмотром ТВ. К тому же это безопасно: тут нет запрещенного контента и возможных угроз кибербезопасности.
Не массовый контент, индивидуальный подход
В подростковом возрасте возникает ряд потребностей, свойственных на этом этапе развития личности: быть в курсе тенденций, познать себя и саморазвиваться, быть образованным, понимать других людей и их истории успеха. Все эти потребности более взрослые дети реализуют в том числе и с помощью контента.
Если до 10-12 лет дети смотрят все, что смотрят либо их родители, сверстники либо модные блогеры, то в подростковом возрасте формируется потребность индивидуального контента, сферы интереса. Наше исследование с Validata Kids (Совместные исследования Validata Kids и «Союзмультфильм», фокус группы (мамы и дети, 10 фокус групп по 5 человек), 9 глубинных интервью дома (мамы и дети), мини-группы дети (8 групп по 4 человека) показало, что в мультфильмах это выражается в более сложных сюжетах, мирах и персонажах. Герои мультфильмов должны быть ни на кого не похожи, амбивалентны, могут быть с определенными инклюзивными особенностями. Сюжет уже не должен быть простым, персонажи и графика могут быть нестандартными. Подросткам также нравится черный юмор и «пасхалки».
Однако при этом важно понимать, что подростки не такая сложная и суровая аудитория, как нам кажется. Запрос на сложные сюжеты и нестандартную графику не отменяет того факта, что тинейджеры в душе еще остаются в определенном смысле детьми, которые иногда испытывают еще большую потребность в сказке, в возможности расслабиться и отвлечься от реальности, окунувшись в волшебный мир мультиков, чем дошкольники.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
Источник: www.cableman.ru
Современные подростки смотрят телевизор в два раза меньше, чем взрослые
Вместо телевизора подростки предпочитают YouTube и другие видеосервисы, в том числе клипы в социальных сетях и тратят на это намного больше времени, чем взрослые.
Главная / Новости Software / Современные подростки смотрят телевизор в два раза реже, чем взрослые
Исследователи из компании Ofcom пришли к выводу, что британские подростки в возрасте от 11 до 15 лет тратят на просмотр телепередач в среднем по 1 ч 32 мин в день, в то время как взрослые — почти 3 часа.
Вместо телевизора подростки предпочитают YouTube и другие видеосервисы, в том числе клипы в социальных сетях и тратят на это намного больше времени, чем взрослые.
Кроме того, современная молодежь, в отличие от взрослых, почти не слушает радио.
Источник: itndaily.ru
Что предпочитают подростки телевизор или интернет
Эксперты Института современных медиа (MOMRI) изучили предпочтения российских детей и выяснили, какие медиа они выбирают в разном возрасте и какой контент ищут на телевидении и в интернете.
Мессенджеры стали популярнее социальных сетей
В октябре 2018 года доля детей, регулярно использующих мессенджеры, составила 25%, это на 9 п. п. больше, чем в декабре 2017 года, свидетельствует отчет MOMRI. Это самое существенное изменение в медиапотреблении среди молодежи за прошедший год, констатируют эксперты. Для сравнения: социальными сетями пользуется в среднем 16% участников исследования.
Наибольшую популярность мессенджеры получили среди детей 10–12 лет — в этой аудитории подобными сервисами пользуется 60% участников исследования. Из них только 47% также используют соцсети.
Телевидение сохраняет популярность
Подавляющее большинство детей по-прежнему регулярно смотрит телевизор. В возрасте с 2 до 12 лет средняя доля любителей ТВ составила 73%.
Хотя бы минуту в день телевизор смотрит 59% детей 4–9 лет, по данным Mediascope TV Index; TV Index Plus Россия. За неделю показатель вырастает до 89%, за месяц — до 99%. Ежедневно дети 4–9 лет смотрят ТВ в среднем по два часа, а подростки 10–17 лет — час сорок.
Зрителей 4–9 лет больше всего интересуют мультсериалы (48%), телесериалы (10%) и мультфильмы (9%). С 10 до 17 лет дети чаще смотрят сериалы (24%), фильмы (16%) и мультсериалы (16%).
С 10 лет подростки также начинают следить за спортивными событиями. За прошлый год 6 из 20 самых популярных программ у этой аудитории составили трансляции чемпионата мира по футболу.
Самым популярным каналом среди детей 4–14 лет является «Карусель», доля которого, по данным Mediascope, составила в этой аудитории 21,1% в 2018 году. Второе и третье место заняли Disney (13,3%) и «Мульт» (9,6%). Опрошенные экспертами MOMRI дети 9–12 лет также выделяли 2х2, ТНТ, СТС, ТВ-3, «Пятый» и т. д.
В 11–12 лет подростки чаще отказываются от детских каналов в пользу универсальных, говорится в отчёте. В этом случае они выбирают передачи по принципу: «весёлое, яркое, динамичное, смешное». Среди популярных программ респонденты выделили: «Орёл и решка», «Мажор», «Полицейский с Рублевки», «Кухня», «Шутники», «Решала», «Универ» и другие.
Реклама на телевидении работает. Как следует из отчета MOMRI, в среднем 79% детей хотя бы иногда просят родителей купить товар, рекламу которых они увидели на ТВ. Часто это делают 38%.
Выход в сеть — обычная медиапрактика
Использование интернета как медийная практика прочно интегрировано в жизнь современного подростка, отмечают эксперты. Чаще всего молодёжь выходит в сеть для просмотра видео, игр (более актуально для мальчиков), общения в социальных сетях. Старшие возрастные группы используют интернет для поиска информации для учёбы и собственного развития (например, уроки фотошопа).
Респонденты ежедневно проводят в интернете минимум три часа. Основное средство для выхода в сеть — собственный смартфон. Значимая роль отводится общению и посещению сообществ в социальных сетях (более актуально для старшей ЦА). Как правило, выбор падает на тематические группы («Синхронное плавание», «Все для фотошопа», «Игры»), развлекательные («Мемы», «Приколы», «Бот анекдот») и фанатские («Группа Брайана», «PewDiePie»).
Время между телевидением и интернетом у детей 9–10 лет распределяется равномерно, в более старшем возрасте респонденты чаще выходят в сеть и реже смотрят телевизор.
Просмотр видео у обеих возрастных групп занимает значимую часть от всего времени, проведённого онлайн: почти у всех респондентов интернет ассоциируется в первую очередь с YouTube, а не социальными сетями и прочими ресурсами. Однако среди девочек 9–11 лет есть те, кто вообще не смотрит видео в интернете. YouTube-каналы дети выбирают случайным образом либо по советам друзей или через раздел «рекомендованные». При этом окружение оказывает наибольшее влияние на медиапредпочтения подростка.
Чаще всего на YouTube смотрят популярных блогеров, причем вкусы мальчиков и девочек заметно различаются.
Наиболее популярные у подростков тематики: так называемые «приколы» (смешные видео), видеодневники о повседневной жизни блогеров, эксперименты, «челленджи», бьюти (актуально для девочек), блоги, посвященные мистической тематике, различные обзоры (например, на технику), блоги о видеоиграх, путешествия.
В старших возрастных группах просмотр видео в интернете у девочек отличается большим разнообразием: помимо блогов они ищут ТВ-контент (фильмы, сериалы). Мальчиков же больше привлекает игровая тематика (обзоры, лайфхаки).
Институт современных медиа (MOMRI) провёл опрос среди родителей детей 2–12 лет в городах численностью более 100 тыс. человек. Данные актуальны на октябрь 2018 года. Впервые результаты исследования были представлены на выставке Kids Russia 2019.
Больше интересных новостей в нашем Telegram-канале. Подписывайся!
Источник: ruvod.com