«Телеканал с HbbTV – это принципиально новый продукт – линейное ТВ с нелинейными сервисами. Ваши зрители принимают решение действовать здесь и сейчас. И делают это максимально удобно: при помощи пульта»
Алексей Рубаков, Директор департамента телекоммуникационных услуг
«Орион» предлагает телеканалам реализацию для их аудитории HbbTV-сервисов (Hybrid Broadcast Broadband TV) – передачи дополнительного контента, интерактивных сервисов на экраны Smart TV вместе с основным телевизионным сигналом.
От вас не потребуется капитальных затрат на организацию HbbTV-сервисов. Их организацию и развитие проекта «Орион» берет на себя.
Решаемые задачи
С помощью «Орион» вы сможете развить эфирные и коммерческие возможности своего телеканала.
Увеличение аудитории телеканала
Увеличение длительности просмотра телеканала
Продажа интерактивной рекламы, продакт-плейсмента
Сбор таргетированных данных о телесмотрении
Проведение интерактивных опросов, викторин и т.п.
Продажа дополнительных сервисов вещателя, интеграция с интернет-площадками
HbbTV in the Belarus уже в Беларуси
«Орион» берет на себя подготовку и ведение проекта. Разработка фронт- и бэкенд частей, интеграция с существующими сервисами производится нашими силами. Это не потребует от клиента затрат на оборудование и программное обеспечение»
Роман Ясинский, Директор по технической эксплуатации
Состав услуги
Разработка HbbTV-сервисов
- Разработка функционала сервиса
- Разработка концепции дизайна
- Создание приложения
- Разработка требований к контенту для приложения, поиск и его закупка
Формирование HbbTV-сервиса (интерактивного телегида телеканала, рекламной интеграции, интерактивного опроса и др.) отвечающего требованиям клиента производится «с нуля» или из предложенных шаблонов
Интеграция HbbTV-сервисов с действующими сервисами телеканала
Интеграция с сервисами телеканала (например, ОТТ приложением) создает «бесшовную» среду, что позволяет пользоваться существующими сервисами без запуска отдельного Smart-приложения, то есть войти в сервис непосредственно через телеканал, нажав одну кнопку на ТВ пульте.
Внедрение HbbTV-сервиса во всю сеть распространения телеканала
- Загрузка, удаление контента
- Вещание данных
- Поддержка серверной части
- Мониторинг 24 х 7 х 365
- Формирование статистики
Мы предоставляем данные об активности телезрителей в едином формате для любых операторов и устройств, поддерживающих формат HbbTV
- Техническая поддержка партнеров-операторов по вопросам сквозного прохождения данных HbbTV сервиса до конечного абонента
HbbTV на телевизоре: что это такое и как пользоваться?
Что такое HbbTV?
Давайте мы расскажем об HbbTV просто. Фактически, это самый настоящий сайт, только небольшого размера, который появляется на экране вашего телевизора. Вы нажимаете специальную кнопку и получаете доступ к дополнительной информации о программе или её героях, а также возможность голосовать за того или иного участника шоу и даже совершать покупки!
Как настроить HbbTV
А прямо сейчас мы расскажем, как активизировать эту функцию на самых популярных телевизорах. И, конечно же, сделать просмотр ТВ ещё более увлекательным!
Как включить функцию HbbTV
В зависимости от производителя вашего телевизора, включить функцию HbbTV можно по-разному. Обязательно проверьте подключение вашего Smart TV к интернету.
Smart TV Samsung
- Откройте меню «Настройки» вашего телевизора клавишей Home на пульте ДУ
- Далее выбирайте «Система» и активизируйте «Службы передачи данных» при помощи кнопки ОК
- Загрузите Interactive Application HbbTV из магазина приложений Samsung Apps
Smart TV LG
- Откройте меню настроек вашего Smart TV при помощи кнопки с шестерёнкой на пульте ДУ
- После появления главного меню в правой части экрана выбирайте пункт «Все настройки»
- В меню «Все настройки» выбирайте раздел «Каналы», затем «HbbTV» и нажимайте ОК
- Для завершения подключения при помощи кнопки ОК выберите пункт «Автозапуск»
Smart TV SONY
- Откройте раздел меню «Настройки» или «Settings»
- Далее в подменю «ТВ» или «TV» заходите в раздел «Настройка канала» или «Channel setup»
- В разделе «Цифровая настройка» или «Digital Setup» нажмите на кнопку “Интерактивное приложение» или «Interactive Application»
- Для завершения нажмите кнопку ON и дождитесь оповещения на экране телевизора
Smart TV Philips
- Нажмите кнопку со значком домика на пульте ДУ
- В пункте «Установка» выбирайте «Настройки телевизора», затем «Общие настройки», «HbbTV» и нажимайте ОК
- Для завершения включите функцию нажатием кнопки ОК
Smart TV Panasonic
- В меню вашего телевизора зайдите в раздел «Кабельные каналы»
- Из представленного меню выберите «Интерактивные приложения» и нажмите ОК
Как вы видите, включить функцию HbbTV на вашем телевизоре очень просто, ну а далее начинайте смотреть дополненный контент!
Принцип работы HbbTV на телевизоре
Когда обыкновенное телевидение использует для трансляций широковещательную сеть – DVB-T, DVB-S, DVB-C, функция HbbTV успешно работает при помощи интернета.
Как мы уже говорили выше, Hybrid Broadcast Broadband TV – это, по сути, небольшой сайт, который вы открываете на экране вашего Smart TV при помощи кнопки. Только вам нужно сразу убедиться в том, что телевизор подключен к интернету.
HbbTV-программа может быть как привязана к определенной телепередаче или каналу, так и независимо работать на заднем плане. Если приложение HbbTV создавалось под конкретную передачу, шоу или иной контент, то вся информация и функционал внутри приложения дополняют происходящее на экране необходимой информацией. Когда передача заканчивается, приложение HbbTV также завершает свою работу.
Что делать, если HbbTV не работает?
Во-первых, убедитесь, что на вашем телевизоре предусмотрена данная функция. Иногда вам придётся зайти в настройки приватности и согласиться с расширенными изменениями.
Во-вторых, подключите ваш телевизор к интернету.
В-третьих, активизируйте функцию HbbTV, если не сделали этого ранее.
И в финале зайдите на сайт телеканала, на котором идёт ваше любимое шоу и убедитесь в том, что авторы программы предоставляют зрителям возможность участвовать в дополнительных интерактивных активностях при помощи HbbTV!
Источник: www.orion-express.ru
Гостей: 11
Скрытых: 0
Пользователей: 2
Сейчас на форуме:
- AlexS
- qwerty
Board Stats
Счетчики
Предлагаю обсудить новый сервис HbbTV.
Cтандарт, для передачи информации и «развлечений» по каналам телевещания и широкополосному интернету.
По сути дела HbbTV представляет собой продвинутую версию интерактивного телетекста.
Получил недавно от Первого канала письмо:
Прокинул в сеть служебку:
Но на телевизоре результата не увидел
Телевизор на инфобаннере определяет, что канал с hbbtv, но «красной кнопки» 20.04 на экране так и не появилось..
p.s. поток с ОРТПЦ ретранслирую в сеть с изменением PIDs audio/video (transcoding mpeg4 to mpeg2, PID remapping)
Получилось ли у кого из форумчан протестировать данный сервис у себя в сети?
Источник: www.macatel.ru
Что такое hbb тв в телевизоре
С развитием телевидения и интеграции ТВ с интернетом появился новый стандарт HbbTV, или, как его еще называют, Red Button services — «сервис красной кнопки». Не используя смартфон, только с помощью пульта зрители могут взаимодействовать с телевизионным контентом. Считается, что новая технология поможет вещателям конкурировать с интернет-компаниями за внимание аудитории и рекламодателей.
HbbTV (HbbTV — Hybrid Broadcast Broadband TV) — это международный стандарт, который позволяет телезрителю получать интерактивные сервисы на экране Smart TV поверх телевизионного сигнала. Они могут быть привязаны к определенным моментам передачи (голосования, викторины, опросы, прогнозы) или не связаны с сюжетом: например, интерактивная телепрограмма с возможностью просмотра предыдущих или будущих выпусков, в том числе с возможностью оплаты. На экранах ТВ, в которых включена функция HbbTV, зрители видят красную кнопку, нажав на которую, можно принять непосредственное участие в шоу.
Впервые возможности новой технологии были продемонстрированы на французском телевидении в 2009 году во время трансляции спортивных событий «Ролан Гарроса». Благодаря тому, что последние несколько лет производители телевизоров интегрируют в Smart TV софт, который умеет работать с HbbTV-приложениями, а для старых моделей телеприемников предлагают абонентские приставки, стандарт HbbTV уже получил достаточно широкое распространение в Европе.
Российский опыт
В России первым использовал возможности HbbTV «Первый канал». С апреля этого года один из флагманских проектов «Голос. Дети» выходит в интерактивном формате. Результаты получились выше ожидаемых, рассказывал в интервью изданию «Телеспутник» Константин Тимохин, заместитель руководителя отдела информационных технологий Дирекции общественных связей и интернет-вещания «Первого канала». Воспользоваться новой функцией поспешил каждый пятый из увидевших уведомление, CTR (click-through rate) составил 20%.
Основной вопрос, которым задаются телеканалы: не будут ли эти сервисы отвлекать телезрителей от просмотра основной трансляции, в которую порой вложены значительные средства и усилия? Фактически получается ровно наоборот, считает Денис Кабакчи, генеральный директор компании «Телетаргет», разработавшей HbbTV-платформу, которую использует «Первый канал» для своих шоу.
Весь западный опыт говорит о том, что среднее время просмотра телеканала увеличивается, если у канала есть HbbTV-сервисы. Сейчас уже можно сказать, что российский опыт подтверждает эти данные, отмечает эксперт. Почти в два раза увеличивается среднее время смотрения телепередачи, если у телезрителя есть возможность интерактивного взаимодействия.
Вопрос не в том, будет ли телезритель выбирать между основной трансляцией и интерактивным контентом. Сейчас вопрос стоит по-другому: останется телезритель на этом канале или уйдет, в том числе выключив телевизор. Шансы оставить телезрителя у экрана повышаются, если телеканал предлагает интерактивный сервис.
Сегодня в интерактивном формате выходят еще два проекта «Первого канала»: «Давай поженимся» и «Кто хочет стать миллионером». Телезрителям последнего предлагается самим отвечать на вопросы, а в конце передачи есть возможность посмотреть свой результат. У такого формата есть огромные перспективы, особенно если найдется спонсор, который предложит 1 млн рублей в качестве приза для телезрителей.
Большим потенциалом для интерактивного телесмотрения обладают спортивные передачи. Телеканал «Матч ТВ» предложил своим зрителям делать прогнозы на исход матчей ЧМ 2018. В результате более половины телезрителей, получивших предложение, воспользовались интерактивным сервисом. В пресс-службе телеканала рассказали AdIndex, что довольны результатами и что сейчас ведутся коммерческие переговоры с несколькими крупными рекламодателями об использовании HbbTV.
Для чего это рекламодателям
Качество контакта
Рекламодатель получает принципиально иное качество контакта с целевой аудиторией. На большом экране в премиальном контенте, который транслируется в хорошем качестве, компания может интегрировать свой бренд в интерактивный сервис, вовлекающий телезрителя и удерживающий его внимание. При этом есть возможность связать свое сообщение с контекстом происходящего на экране, чтобы сильнее повысить эффект контакта. Если предложение вызывает интерес, то потенциальный покупатель может заполнить заявку, указав свои контакты при помощи телевизионного пульта.
Новый инвентарь для сквозных сервисов
Запуск «сквозных» сервисов позволит телеканалам получить новый инвентарь. Например, запуск интерактивного телегида со своей навигацией по телевизионным проектам сделает просмотр телепередач по запросу удобнее для телезрителя. Перейти в меню навигации по прошедшим передачам (кеч-ап) или к эфирному просмотру (кеч-форвард) можно, нажав одну кнопку на пульте.
Такой просмотр может сопровождаться прероллом, а если канал продает рекламу по Big TV-рейтингу, то просмотр может учитываться в общем рейтинге.
Аудитория
Важнейший вопрос для рекламодателя — это портрет аудитории. В данный момент есть панельные измерения, которые описывают аудиторию телепередачи или рекламного слота на канале. Дополнительные данные могут быть получены из нескольких источников, говорят в «Телетаргет». Прежде всего, это сами телезрители, которые могут поучаствовать в опросе прямо на экране телевизора.
Еще один вариант — связать мобильное приложение с уникальным идентификатором телевизора.
«У нас есть приложение-телепрограмма Tviz, и нам удалось связать это приложение с телевизором, — рассказывает Денис Кабакчи. — Теперь мы можем проводить опросы внутри приложения в зависимости от того, какую телепередачу или рекламу видел телезритель на большом экране. Это могут быть опросы для получения бренд-метрик рекламных кампаний, которые очень популярны для оценки кампаний в онлайне.
Для ТВ-рекламы эти метрики получить гораздо сложнее, так как отсутствует подтвержденная информация о том, что респондент видел на ТВ. А в HbbTV эта информация есть. Для телевизионной рекламы это очень важные показатели.
Если из четырех роликов в ротации мы по итогам первой недели можем дать информацию о том, какой процент досмотра по каждому креативу и как повышается brand awareness или узнаваемость сообщения, то это позволит из четырех роликов оставить, например, два в тех же слотах и повысить эффективность рекламной кампании в целом. В интернете такими инструментами пользуются уже давно. Детализированная отчетность, в том числе в реальном времени, — это одна из причин, по которым рекламодатели переводят свои бюджеты из ТВ в онлайн; теперь такие же инструменты доступны на телевидении. Важно отметить, что вся информация, получаемая от телезрителя, может быть использована только с его согласия».
Рекламный потенциал
Опрошенные AdIndex крупные рекламодатели заинтересованы в новой технологии, но пока не спешат ее использовать, ссылаясь на низкое проникновение телевизоров с HbbTV в России. В «Билайне» считают, что возможности таргетирования в таких условиях довольно невысокие. Однако оператор намерен в ближайших кампаниях протестировать HbbTV. «Если результаты нас удовлетворят, это станет одним их наших новых инструментов взаимодействия с аудиторией», — рассказала Юлия Конева, директор по стратегическому маркетингу и интегрированным коммуникациям «Вымпелком».
В ВТБ считают HbbTV перспективным направлением, но видят ограничения, как и у любой новой технологии: низкая осведомленность аудитории, низкий охват (по оценкам экспертов, несколько миллионов пользователей), отсутствие признанных измерений и системы оценки эффективности.
«Решение, действительно, интересное и позволяет транслировать ТВ-зрителю интерактивную рекламу, игры, различные сервисы, релевантные просматриваемой программе, включая интерактивное зрительское голосование, — говорит Мария Жучкова, руководитель департамента медиа и интернет-маркетинга «М.Видео».
«Большая часть рекламного сообщества в России едва знакома с этой возможностью. — Рекламный потенциал у HbbTV несомненно есть, тем более что около половины продаваемых на российском рынке ТВ имеют такую техническую возможность. Особенно HbbTV актуальна в части интерактивной рекламы и сбора аудитории для последующего ремаркетинга, что является особенно интересным для e-commerce и Digital-кампаний. Есть исследования, показывающие, что коэффициент кликабельности HbbTV в разы выше по сравнению с IP-таргетированием».
По мнению Натальи Жучковой, продвижением HbbTV в рекламной среде должен заниматься «Национальный рекламный альянс» (НРА), поскольку в этой технологии лежит ответ на ключевой вопрос — «как поженить ТВ и интернет», или «как остановить отток ТВ-бюджетов в интернет».
«HbbTV-технология может стать более качественной альтернативой «Big TV Rating». Развитие функционала «красной кнопки» для зрителей лучше доверить ТВ каналам, поскольку у них появляются дополнительные возможности как удержания зрительского внимания, так и дополнительной монетизации через ретаргетинг, причем на трафике высокого качества», — считает эксперт.
«ТВ и интернет уже и так сами поженились — как поезд с рельсами, — говорит Антон Чаркин, советник генерального директора НРА. — И мы внимательно изучаем все рельсовые новинки — все технологические решения и платформы интерактивного ТВ. HbbTV в том числе. Мы верим в интерактив в рекламе. Это один из вариантов развития телерекламы в digital-среде.
Для продаж по модели BigTV это не альтернатива, а дополнение. Сейчас НСК тестирует для нас HbbTV-технологию как возможность добавления интерактива к существующим рекламным роликам».
«HbbTV мы тестируем и видим в технологии большой потенциал: это и дополнительное взаимодействие с аудиторией, и больше механик для продвижения эфирных и коммерческих проектов, и новые инструменты обратной связи, и т. д., — рассказал Алексей Толстоган, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест», реализующего спонсорские возможности телеканала «СТС Медиа» и НМГ. — Но самое главное — мы видим растущий интерес зрителей к новым возможностям их устройств. Кроме того, опыт западных рынков показывает, что аудитория активно включается в интерактивное смотрение: например, в США компании Volvo удалось более чем на треть увеличить продажи благодаря интерактивной ТВ-кампании».
Какие перспективы
Говоря о перспективах, необходимо думать прежде всего об интересах конечного пользователя — телезрителя. Количество новых форм взаимодействия и новых сервисов, востребованных аудиторией, почти безгранично. Новостные и информационные сервисы, игры на экране ТВ по мотивам популярных шоу, видео по запросу, погода, родительский контроль, интеграция с социальными сетями, адресный рекомендательный сервис, даже контекстная реклама, отвечающая потребностям телезрителя, — все, что существует и развивается в онлайне, теперь возможно на большом экране.
Западный опыт
Таргетирование рекламных сообщений по модели телевизоров
Реклама на чешском телевидении позволяет выбирать год выпуска и модель телевизора для доставки таргетированного рекламного сообщения. Так, например, SkyLink для рекламы своего Smart TV-приложения выбрала телевизоры, выпущенные после 2015 года, так как предыдущие модели не поддерживают функционал приложения. Других рекламодателей, наоборот, интересуют старые модели для рекламы новых телевизоров.
Ретаргетинг
Производитель автомобилей Skoda воспользовался другой возможностью рекламы на телевизорах с включенной функцией HbbTV — ретаргетингом. Кампания состояла из двух роликов. Первый показывали всем. Второй — только тем, кто заинтересовался и посмотрел первый ролик. Технология HbbTV позволила формировать триггерную систему открутки роликов в зависимости от реакции телезрителя.
Addressable TV
Еще одним из перспективных направлений использования технологии HbbTV является «адресное телевидение». Технология позволяет определить начало рекламного ролика и запустить видеорекламу поверх эфирного рекламного ролика. Это дает возможность показывать разную рекламу для разных целевых групп в одном и том же рекламном слоте.
Мировые лидеры видеорекламы тоже стремятся занять свое место на развивающемся рынке гибридного ТВ. Так, компания Google объявила о возможности закупать ТВ-рекламу с использованием программатик-систем закупок. Модификация Double Click For Publishers and Addressable TV автоматизирует закупку и размещение рекламных креативов на телевизорах с HbbTV.
Больше интересных новостей в нашем Telegram-канале. Подписывайся!
Источник: ruvod.com