Привет! Меня зовут Евгений Гудкин, я руководитель группы спецпроектов в сейлс-хауcе ЭВЕРЕСТ, я хочу рассказать вам про интерактивное ТВ и изменения, которые мы вносили в ряд механик в этом году. Поговорим про специфику интерактивного ТВ, обсудим его элементы и метрики, а также затронем тему рекламодателей.
Вот как интерактивное ТВ выглядит на экране телевизора у наших пользователей.
У нас есть информер – это уведомление, которое призывает зрителей нажать кнопку на пульте и перейти куда-то дальше. Мы называем это виджетом, он может быть разного формата, например:
- одностраничная история, как раз как на скриншоте;
- целый микросайт с разными разделами;
- конкурс, викторина, в общем, всё, что угодно.
Но, базово, структура такая, что сначала зритель видит уведомление. Наша задача это уведомление сделать максимально ярким, с максимально мотивирующим call to action, чтобы зритель на него нажал. Но при этом соблюсти баланс и не перейти ту грань, где лишнее визуальное нагромождение начнет раздражать зрителя. Что именно и как зритель будет делать в виджете, зависит от задач рекламной кампании и применяемых механик.
Интерактивное ТВ против кабельного. Реальные плюсы
Сразу покажу немного статистики в плане недельного охвата устройств.
- СТС — 3,9 млн;
- Dомашний — 2, 6 млн;
- РенТВ — 3,6 млн;
- UDAR — 140 тыс устройств.
По сравнению с 2021 годом наш интерактивный инвентарь подрос на 24%. Наши подрядчики, обеспечивающие работоспособность технологии, не стоят на месте, улучшают технологии, расширяют свой инвентарь и подключают новые устройства.
Важно понимать, что интерактивное ТВ – это синергия ТВ и цифры. А самое главное, что есть у ТВ – это безопасный контент. Для рекламодателя это значит присутствие его бренда всегда в рамках крутого и безопасного контента наших каналов вне зависимости от настроек размещения.
Второй аспект, важный для рекламодателя, называется viewability — де-факто это “возможность увидеть элемент интерактивного ТВ на экране”. Не увидеть информер, который появляется на большом экране телевизора, очень сложно. Поэтому можно говорить, что viewability у нас 100%.
Если говорить о цифровой части, то здесь мы стараемся использовать всё самое лучшее, что есть в диджитале: широкие возможности для таргетинга, для постановки, и, что тоже немаловажно, подробная отчётность. И всё это есть у интерактивного ТВ. Мы можем полноценно таргетировать интерактивы по географическому положению зрителя, по его потребительским интересам, по соцдем-характеристикам и многим другим параметра.
А ещё мы предоставляем отчёты по итогам рекламной кампании с диджитал-метриками. То есть, там будут показы, охваты, частота, CTR (отношение числа кликов к числу показов), рейтинг конверсии и прочее.
Что мы поменяли и добавили в этом году
Во-первых, мы снизили входные пороги для расчётов по соцдему или по интересам. Если раньше у нас был входной порог в три миллиона показов, и обязательным был сплит из трёх каналов, то сейчас мы снизили входной порог до полутора миллионов показов. Поэтому теперь есть возможность удалить из сплита один из трёх каналов без каких-то последствий для стоимости кампании.
Это важно, потому что часто рекламодатели всё-таки имеют чётко выраженную направленность на мужчин или женщин, и в этом случае либо РЕН, либо Dомашний откровенно становятся лишним каналом в случае покупки обязательного пакета каналов. Ну не очень у них пересекается ЦА, прямо скажем. Поэтому мы решили дать возможность рекламодателям покупать, например, СТС и Dомашний, или СТС и РЕН без дополнительной наценки.
Работа с рекламодателями
По понятным причинам, мы не можем показать вам в качестве примера реальные кейсы и цифры клиентов, которые размещают рекламу в интерактивном ТВ. Но зато можем верхнеуровнево рассказать о подходах к созданию рекламных кампаний и как сделать их интересными для зрителя.
Здесь как и везде: надо постараться сделать так, чтобы это просто было полезно для человека. В случае с рекламой в интерактивном ТВ нужно подобрать качественную коммуникацию, придумать для зрителя интересную выгоду, правильно его замотивировать.
Из моей личной практики переговоров — может показаться, что в таком случае у зрителя размазывается и меркнет само восприятие бренда. То есть человек участвует в каком-то конкурсе просто ради приза, а на сам бренд ему, в общем-то, всё равно. Главное, чтобы приз дали, а кто именно — вопрос второй.
Но сами рекламодатели проводят собственные исследования и так не считают. Для брендов на самом деле важно оказаться частью этой активности, они хотят быть встроены в историю, когда пользователь переходит по виджету и начинает играть во что-то или выполнять задания, и всё это под эгидой бренда. Потому что в итоге всё равно будет складываться (и вполне оправданно) впечатление, что ты не просто так участвовал в активности, ты получаешь приз, и этот приз тебе вручает конкретный бренд. Для рекламодателей это очень важно, это эмоциональная история, появляется связка какого-то позитива и самого бренда. Некоторые бренды приходили ко мне с обратной связью и активно отмечали, что фиксируют ощутимое увеличение лояльности клиентов после правильно проведенных кампаний.
Примеры механик
Кроме классических механик, когда просто заранее продумывается игровой сценарий со список действий для зрителя, причём с учётом соцдем-характеристик зрителя, есть и более интересные подходы, связанные с контекстом видеопотока.
Например, можно распознавать, что прямо сейчас происходит на экране, и выпускать определённые информеры в зависимости от этого. Скажем, у вас есть набор из нескольких информеров, каждый из которых подходит к конкретной ситуации. И один из сценариев отлично ложится на момент, когда на экране в фильме или сериале появляется герой в очках.
Второй подходит под появление женщины в вечернем платье. Третий — герои играют с собакой. В общем, таких примеров множество, суть вы поняли. Включая наличие в кадре определенной еды.
Но работать с этой штукой надо крайне аккуратно и в идеале оставлять ручную модерацию, не отдавая всё и вся на автоматику. Потому что шансов сделать что-то не так и выглядеть глупо (а то и вообще оскорбить часть аудитории неуместной вставкой) хоть отбавляй. Так что критично учитывать, насколько в таких случаях вообще логична связка между объектами, которые хочет определять работодатель, и тем рекламным сообщением, которое транслируется.
Особенность интерактивного ТВ в плане таргета состоит в том, что мы показываем креативы в те моменты, когда зритель включает телевизор или переключается на канал. Дело тут чисто в физиологии и наличии пульта в руках. Ведь когда вы включаете ТВ или переключаете канал, пульт прямо сейчас точно у вас в руках, а не где-то между подушек дивана или вообще в режиме “Попробуй найди меня, кожаный мешок”. А раз пульт в руках, то человек готов взаимодействовать с виджетами интерактивного ТВ. Такой подход даже более эффективен, чем самая тематическая контекстная вставка — ведь для взаимодействия с ней надо дотянуться до пульта.
Источник: habr.com
Что такое интерактивное телевидение и как оно работает
Интерактивное телевидение или иными словами IPTV – это одна из последних разработок, которая касается области телекоммуникаций. Данный вид телевидения может сочетать в себе одновременно две разные функции – предоставлять пользователям доступ к интернету и цифровому ТВ. Если сравнивать интерактивное телевидение с кабельным или же аналоговым, то IPTV позволяет зрителям полностью контролировать не только предлагаемый контент, но еще и сам процесс просмотра и доступ к интернету путем использования экранов телевизоров.
Что представляет собой интерактивное телевидение
IPTV считается современным форматом телевидения. Используется такой вариант для того, чтобы можно было получать сигнал с помощью интернета. Некоторые пользователи отмечают, что интерактивное телевидение в некоторой степени напоминает кабельное, но является при этом более улучшенным вариантом. Для того, чтобы можно было подключить интерактивное телевидение, потребуется широкополосный интернет, современный телевизор и специально подобранная приставка.
Если сравнивать с другими видами телевидения, данный формат может предоставить пользователям огромное количество возможностей.
Преимущества и возможности
Российские телекоммуникационные компании относительно недавно начали предоставлять своим пользователям возможность подключать интерактивное телевидение.
Именно по этой причине многие жители России до сих пор не знают о таком формате ТВ и возможностях, которые оно предоставляет. Интерактивное телевидение имеет достаточно много преимуществ, если сравнивать его с другими вариантами.
К основным из них можно отнести следующее:
- Для того, чтобы можно было подключить интерактивное телевидение, необходимо иметь интернет-канал, который имеет хорошую пропускную способность. Если говорить более простым языком, то интерактивное телевидение – это цифровой сигнал, который будет поступать на телевизор с помощью интернет-кабеля. При этом сигнал не будет проходить этап преобразования.
- Интерактивное телевидение предоставляет пользователям достаточно большое количество разнообразных опций. Например, есть возможность выбрать телепередачу и время, когда она должна воспроизводиться. В том случае, если зритель не успевает посмотреть какую-то передачу, то ее можно записать. Также доступны многие другие функции, которые делают просмотр телевидения более удобным.
- Пользоваться интернетом можно непосредственно на экране телевизора. Стоит отметить, что в автоматическом режиме происходит интеграция телевизора с используемыми социальными сетями и разного рода устройствами, которые будут подключены к сети.
- Оплачивать интерактивное телевидение можно с помощью банковской карты. При этом нет необходимости даже выходить из собственного дома.
- Пользователь имеет полный доступ к архивам не только фильмов, но и разнообразных телевизионных передач.
- Посмотреть программу телепередач можно в любой момент прямо на экране телевизора.
В зависимости от того, какого именно провайдера выберет пользователь, интерактивное ТВ может предложить разные услуги, опции и сервисы. Для подключения современного формата ТВ потребуется купить специальную приставку и выполнить правильно подключение и минимальные настройки.
Подключение интерактивного телевидения
Что же потребуется для подключения интерактивного телевидения? Необходимо приобрести приставку, которая предоставляется оператором и организовать подключение к Интернету. Приставка будет подключаться к используемому телевизору с помощью S-video кабеля или же HDMI. Стоит отметить, что обычный кабель будет предоставлять цифровое изображение со стандартным показателем качества.
В случае с HDMI, то пользователь получит не только максимально четкое изображение, но еще и многоканальный стереозвук. Обязательно для подключения интерактивного телевидения потребуется современная модель телевизора. Устройство обязательно должно поддерживать данные функции.
- Как пользоваться EPG для IPTV.
- IPTV Беларусь, лучшие плейлисты.
- Интерактивное тв акадо.
- Как подключить интернет телевидение для телевизора?
- Обзор Samsung QE55Q90T – флагманский 4к телевизор.
Выбор оператора
На сегодняшний день наиболее популярными компаниями в России, которые предоставляют пользователям возможность подключения интерактивного телевидения, считаются «Ростелеком», «МТС», «ТТК», «Билайн» и «Мегафон». Во время выбора подходящего оператора стоит обращать внимание на территориальный охват и то, какой именно функционал может быть предложен пользователю в той или иной ситуации. Не стоит забывать о стоимости основного оборудования и услуги подключения.
Цена может отличаться у каждого оператора, поэтому стоит подбирать наиболее приемлемый вариант.
Выбор тарифного плана и дополнительных опций
Тарифы интерактивного ТВ могут отличаться между собой не только количеством телеканалов, которые вошли в тот или иной пакет, но еще и их качеством. Чем больше компания предлагает каналов, предоставляет более высокое разрешение картинки и скорость передачи сигнала, тем более высокой будет плата за месяц использования предлагаемого функционала.
Также пользователи за отдельную плату могут подключить тематические пакеты каналов. К примеру, сериалы, ТВ для взрослых, спорт и прочее.
Если говорить о дополнительных услугах оператора, то к их числу можно отнести следующее.
- Максимально гибкое пакетирование интерактивного телевидения, которое предполагает простые для пользователя способы подписки.
- Видеопрокат. Пользователи получают доступ к библиотекам фильмов, где можно приобрести ту или иную кинокартину по доступной стоимости.
- Пользователь может самостоятельно управлять просмотром. Записывать передачи, ставить на паузу, перематывать или же возвращать обратно.
- Присутствует родительский контроль, который можно установить как в целом на просмотр телепередач, так и только на определенные каналы.
- Караоке.
- Пользователи получают доступ к разнообразным информационным сервисам. К примеру, могут посмотреть прогноз погоды, пробки на дорогах и прочее.
- Телевизор в автоматическом режиме проходит интеграцию с популярными на сегодняшний день социальными сетями.
- Мультискрин. Пользователь может начать смотреть ту или иную передачу на одном экране, а затем при необходимости продолжить просмотр на другом.
- Мультирум. Можно подключать одновременно несколько разных телевизоров.
- Интерактивное телевидение предполагает анализ предпочтений того или иного пользователя и предлагает фильмы для просмотра или разнообразные телепередачи.
Каждый провайдер может предложить пользователям разные услуги, со списком которых желательно ознакомиться заранее. Стоит отметить, что некоторые услуги в одного провайдера могут входить в предлагаемый пакет, а точно такие же услуги у другого оператора покупаются исключительно за дополнительную плату.
Оплата услуг
В большинстве случаев средняя стоимость комплекта оборудования для интерактивного телевидения составляет примерно 4000 рублей. Подключение у большинства провайдеров полностью бесплатное, но это не значит, что пользователь не должен каждый месяц платить абонентскую плату. Минимальная оплата за ежемесячное использование составляет 220 рублей. Если же заказывать дополнительные услуги, то стоимость может увеличиться вплоть до 1700 рублей.
При желании можно заказать разного рода дополнительные опции, которые не входят в предлагаемый провайдером пакет.
Среди широкого ассортимента опций каждый пользователь сможет найти для себя максимально приемлемый вариант.
Подключение и настройка сетевого оборудования
В большинстве случаев провайдеры предлагают пользователям полный пакет услуг, в который входит и настройка разнообразного оборудования. Но если есть желание, то выполнить настройку можно без проблем самостоятельно.
В первую очередь стоит убедиться в том, что роутер имеет специальную функцию трансляции трафика multicast или IGMP. Ее можно активировать непосредственно в настройках маршрутизатора. Дополнительно необходимо перевести один из портов роутера в режим моста. Следующий этап – это подключение специальной приставки к роутеру и телевизору.
После того, как подключение будет выполнено, на экране телевизора отобразится окно для авторизации. В его полях нужно ввести пароль и логин, которые будут указаны в договоре, заключенном с оператором. Стоит отметить, что часть операторов могут предоставить возможность использования интерактивного телевидения не только на телевизорах, но еще и на компьютерах или разнообразных мобильных устройствах.
Доступ будет осуществляться с помощью браузера. Для этого достаточно установить специальный веб-интерфейс и можно начинать использовать все возможности современного интерактивного телевидения.
Мнение экспертов
Сегодня большинство экспертов считают, что интерактивное телевидение намного лучше, чем остальные форматы ТВ. С его помощью можно получить намного больше возможностей и при этом полностью контролировать просмотр определенных телепередач.
Источник: smarttelik.ru
Что такое интерактивное телевидение и зачем его подключать?
Что такое интерактивное телевидение, сегодня знают, пожалуй, все. Редкий человек в настоящий момент не пользуется его преимуществами. Главное его отличие от обычного заключается в полном контроле пользователя за картинкой, возникающей на экране. У пользователей появляется возможность выходить в интернет прямо с телевизора, что значительно помогает разнообразить режим просмотра.
Уже несколько десятилетий подряд телевизор является центром досуга человека. После напряженного трудового дня так хочется расслабиться и отдохнуть, получить приятные эмоции. Проще всего это сделать, включив любимую телевизионную программу. Конечно, есть люди, предпочитающие активный отдых.
Однако в большинстве случаев человек не хочет совершать лишних движений после того, как ему пришлось хорошо потрудиться. Все-таки для многих главным доступным развлечением на сегодняшний день является телевизор. Интерактивное телевидение позволяет не отрываться от экрана часами, проводя время с удовольствием для себя. Кто-то любит смотреть новости, другие предпочитают сериалы.
Нередко встречаются любители детских мультфильмов, которые часами готовы наблюдать приключения понравившихся персонажей. Каналы интерактивного телевидения позволяют удовлетворить любой, даже самый изысканный вкус. Лишь бы нашлось время для того, чтобы посвящать его такому приятному занятию.
Преимущества интерактивного телевидения
Современный человек имеет возможность по достоинству оценить предлагаемые ему услуги. Итак, что такое интерактивное телевидение, в чем же заключаются преимущества подключения? Рассмотрим подробнее этот вопрос.
Высокое качество изображения
Это то, что сразу бросается в глаза и замечается людьми, когда они только начинают пользоваться ТВ. Интерактивное телевидение показывает изображение очень высокого качества. Приятно смотреть на экран, особенно, когда транслируется интересная передача или художественный фильм. Душевное состояние при этом выравнивается, человек полностью расслабляется, восстанавливает силы.
Дети приходят в полный восторг от того, что мультфильмы длятся бесконечно, их можно смотреть целый день! Иногда пользователь надолго задерживается возле телевизора только потому, что становится интересно наблюдать за постоянно меняющейся яркой картинкой.
Множество каналов
Что такое интерактивное телевидение? Оно обязательно подразумевает под собой множество телеканалов, которые могут привлечь внимание пользователей. Если в прежние времена люди не могли похвастаться разнообразием выбора и могли рассчитывать максимум на 30 каналов, то сегодня ситуация существенно изменилась. Мы имеем возможность не только выбирать понравившийся фильм, но и просматривать его в удобное для нас самих время. Разнообразие телепрограмм способно сделать досуг человека по-настоящему интересным и насыщенным.
Доступ в интернет
Пожалуй, это самое привлекательное преимущество для пользователей. Сегодня всемирной паутиной пользуются все. Вне зависимости от возраста, социального положения и финансовых возможностей люди проводят много времени в социальных сетях, на различных тематических форумах и специализированных сайтах. Интернет давно перестал быть только развлечением и превратился в средство коммуникации. Интерактивное телевидение позволяет постоянно пользоваться всемирной паутиной, причем делать это в неограниченных количествах.
Больше не нужно будет экономить трафик, считать минуты для того, чтобы успеть посмотреть фильм или пообщаться с приятелем. Интерактивное телевидение предоставляет прекрасную возможность выходить в интернет без использования стационарного компьютера. Можно смотреть любимые программы на планшете, ноутбуке и даже смартфоне. И все это в удобное для вас время!
Оплата услуг
На сегодняшний день каждый человек сможет выбрать для себя наиболее приемлемый вариант использования интерактивного телевидения. Существует множество тарифов у разных операторов, которые будут рады предложить свои услуги. Чтобы оплачивать ежемесячный счет, не обязательно посещать офис компании.
Достаточно воспользоваться электронными платежными системами или пройтись до ближайшего терминала. Надо сказать, что плата за предоставляемые услуги весьма приемлемая. Если у вас имеются какие-либо ограничения в средствах, вовсе не обязательно выбирать дорогие пакеты. Можно остановиться на довольно дешевом варианте, когда ежемесячные расходы за телевидение не будут превышать 350 рублей.
Большой выбор операторов
Сегодня у зрителей имеется возможность самим останавливаться на услугах того или иного провайдера. Выбор действительно настолько большой, что вначале можно и растеряться. Здесь может помочь понимание того, сколько времени вы планируете проводить перед экраном, какие именно передачи хотите регулярно смотреть.
Интерактивное телевидение «Ростелеком»
Провайдер предлагает своим зрителям массу возможностей. К ним относятся: удобная встроенная программа, функция родительский контроль, возможность караоке, записи интересующей вас передачи. Можно не бояться пропустить что-то важное и интересное, достаточно нажать на несколько кнопок: пауза, перемотка, остановка и т.д. Больше не нужно специально приобретать специальную бумажную программу, ведь все каналы располагаются прямо у вас перед глазами. Стоит только воспользоваться всеми предложенными преимуществами – и перед вами предстанет большой список всевозможных способов весело провести время.
Каналы интерактивного телевидения «Ростелеком» включают в себя крупнейшие пакеты, в которых собраны как основные, так и дополнительные станции ТВ. У каждого имеется возможность выбрать себе развлечение на любой вкус. Пакет «Твой стартовый» обычно выбирают новички. Он включает в себя 110 телеканалов. Ежемесячная плата составляет всего 320 рублей.
Пакет «Твой оптимальный» предлагает уже больше возможностей: 137 телеканалов. За предоставленное удовольствие наслаждаться любимыми фильмами и передачами придется отдавать 420 рублей ежемесячно. Пакет «Твой продвинутый» дает возможность лицезреть 167 каналов и платить каждые 30 дней чуть больше половины 1000 руб. Самым привлекательным вариантом является, конечно, «Максимальный».
Пакет рассчитан на людей, которые не привыкли себе ни в чем отказывать. У зрителя появляется возможность смотреть свыше двухсот каналов. Плата за него составляет 1700 рублей в месяц.
Оператор «Ростелеком» предлагает своим клиентам выгодные тарифы, позволяющие существенно экономить семейный бюджет. Например, «Кино» дает возможность постоянно просматривать интересные фильмы, быть в курсе новинок. Если ваш ребенок много времени проводит перед экраном, то имеет смысл подключить ему тариф «Детский». Малыш сможет занимать себя самостоятельно, погружаясь в созерцание сказочных героев и волшебных приключений.
Оператор «МТС»
Весьма выгодный вариант для тех, кто бережет свои деньги. Он позволяет экономить и выбирать то, что вам действительно необходимо, не переплачивая за дополнительные услуги. Интерактивное телевидение «МТС» предлагает своим клиентам множество разнообразных функций: онлайн-подписка, программа передач, составленная на неделю, запись программы, видео по запросу. Любые услуги можно подключить самостоятельно всего лишь в несколько нажатий.
Как заказать услугу
Если есть желание подключить интерактивное телевидение, то для начала необходимо обратиться с заявлением в офис интернет — провайдера. Кстати, это можно сделать и на сайте компании, либо позвонить по телефону. Большинство людей предпочитают решать подобные вопросы посредством личного присутствия, считая его более надежным методом, но это вовсе не обязательно. Далее необходимо определиться с тарифом. Для этого предварительно внимательно изучите пакеты каналов и, конечно, следует обратить внимание на стоимость.
Вас должны полностью устраивать все вышеперечисленные пункты. До момента заключения договора необходимо определиться с выбором оборудования: сможете ли вы его выкупить, либо возьмете в аренду и станете пользоваться длительное время.
Вместо заключения
Таким образом, что такое интерактивное телевидение, сегодня в целом понимает каждый человек.
Его основное преимущество заключается в удобстве использования и яркости положительных впечатлений. Ведь когда перед большим экраном телевизора собирается вся семья, это обстоятельство невероятно сближает, помогает разделить друг с другом приятные эмоции.
Источник: www.syl.ru