Тизер (от англ. tease — «дразнить») — реклама, которая создает интригу, не раскрывая продукт.
Тизер, как правило, используется на ранних этапах продвижения продукта. После тизера часто следует разоблачение (ревелейшен), где раскрывается связь тизера с конкретным продуктом. Такие рекламные кампании могут быть двух видов:
- Одномоментные, когда отгадка даётся сразу. Например, серия баннеров вдоль дороги или ревелейшен на последней странице журнала.
- Недельные: между тизером и разоблачением проходит 1–3 недели, в течение которых наиболее заинтересованные потребители могут самостоятельно поискать ответ. Дольше трёх недель лучше не затягивать: аудитория может и забыть о тизере к этому времени.
Тизерная реклама в интернете — это баннеры, картинки или текст, которые заманивают пользователя интригой и провокацией. «Похудеть за 5 дней? Это реально!», «Это важно знать всем женщинам».
Хороший тизер сделать сложно: требуется высокая креативность, связь между тизером и продуктом должна хорошо просматриваться, к тому же нужно избежать случайных ассоциаций с другими брендами и продуктами. При этом тщательно продуманная кампания может принести до 30% трафика.
Обзор Smart TV: WebOS, Tizen OS, Android TV. Что выбрать?
Пример употребления на «Секрете»
«Компании используют «Истории» для продвижения временных акций, проведения конкурсов, создания учебных материалов, публикации тизеров новых проектов и уникальных кадров».
(Директор по коммуникациям сервиса «Амплифер» Александр Марфицын — о том, как улучшить продвижение в соцсетях.)
Нюансы
Плюсы:
- невысокая стоимость,
- высокая кликабельность,
- широкий охват.
Минусы:
- низкое качество трафика,
- не подходит для продвижения узкосегментированных товаров,
- часто вырезается блокировщиками рекламы.
Факт
Непродуманные тизеры могут привести компанию к крупной неудаче. Так, компания Dodge запустила рекламу новых автомобилей — надпись «Different» красными буквами на белом фоне. Американцы, однако, сочли, что реклама продвигает новый iMac: за год до этого вышла кампания Apple — «Think different» красными буквами на белом фоне.
Источник: secretmag.ru
Что такое тизерная реклама, и как она работает
В Интернете всегда встречается тизерная реклама. Она есть на любых ресурсах. Подобные блоки имеют разное оформление. Маркетологи уверяют, что 70–75% объявлений в сети – тизерные. Они работают эффективно и приводят клиентов.
Естественно, у такой рекламы есть плюсы и минусы.
846 просмотров
Перевести с английского языка слово тизер можно как «дразнилка». Такие объявления усиленно привлекают посетителей на определенный ресурс. Но основная информация в них скрыта. Главная задача подобных рекламных блоков – побудить пользователя кликнуть по объявлению. После нажатия на баннер, человек попадает на определенный сайт. У тизерной рекламы обычно громкие заголовки.
Такие сети выступают в роли посредника между рекламодателями и вебмастерами.
Как у тизеров получается привлекать аудиторию
Обычно создают рекламные блоки, используя два главных подхода. Первый – общий, а второй – частный. Рассмотрим небольшой пример оффера по повышению продаж.
У рекламодателя есть два варианта текста для объявлений:
➖Общий. «Если у вас подобная проблема, то вам необходимо…» Такой заголовок заинтересует пользователей. CTR (показатель кликабельности) , окажется довольно высоким. Но процент конверсии (приобретение, указание личных данных, регистрация) , большим не будет.
➖Частный. «Если у вас упали продажи, то вам срочно требуется…» На такой заголовок кликнет значительно меньшее количество пользователей. CTR окажется ниже. Но конверсия в процентном соотношении повысится. Ведь людям информация о конкретной проблеме будет намного интереснее.
Главная задача любого оффера – привлечь как можно больше пользователей. Оба варианта заголовков успешно используют в арбитраже (покупка трафика в рекламной сети для перенаправления его на товар/услугу) . Но везде есть своя специфика. Еще, составляя объявление, нужно учитывать:
Структуру. Рекламный блок состоит из картинки, а также текста с заголовком и описанием. Потенциальный клиент изначально видит изображение и только после читает текстовую информацию.
Картинку. Не существует никаких скриптов по подбору изображений.
Но точно нельзя делать следующее:
— использовать глянцевые изображения. К примеру, девушек, парней, имеющих слишком отбеленные зубы. Сейчас такой подход уже не работает;
— выставлять странную картинку. Кликов по объявлению окажется много и CTR будет высоким, но конверсия низкая;
— устанавливать некачественное изображение;
— выставлять напоказ на единственном баннере все имеющиеся товары;
— брать со стоков картинки, которые уже слишком «заезжены».
Чтобы конверсия была хорошей, нужно:
— использовать в объявлении не пафосное, а реалистичное изображение;
— ставить яркую и качественную картинку;
— использовать уникальные, не встречающиеся у конкурентов, изображения. Идеально – отснять для этого свою продукцию;
— показывать ситуацию, которую способен решить рекламируемый товар;
— использовать изображения, на которых указаны скидки.
— также не стоит забывать, что прием «до и после» сегодня прекрасно работает.
Теперь разберемся с текстом. Его главная задача – заинтересовать потенциальных клиентов. Не нужно писать фразы, которые всем давно надоели. К примеру: «купите наш товар, и вы забудете про свои проблемы». CTR будет низким. Лучше использовать слова – «Срочно!» «Немедленно!» В рекламном объявлении должна быть интрига.
Нужно, чтобы оставалась недосказанность. Это касается заголовка.
Он должен:
— побуждать потенциальных клиентов к действию;
— необходимо, чтобы по возможности в нем присутствовали цифры;
— в заголовке можно задавать вопросы;
— указывать преимущества товара;
— говорить о том, что предложение ограничено.
В остальном тексте рекламы ясно и четко расскажите о товаре. Нужно коротко, но емко донести потенциальному клиенту, что без этого продукта или услуги, он не сможет решить свою проблему. Писать необходимо без «воды», с позиции выгоды для покупателя.
Как запустить тестовую кампанию
Тестовую кампанию необходимо проводить для того, чтобы выяснить эффективность площадок и найти идеальный тизер. Изначально нужно выбирать не менее 30 картинок и использовать около 20 текстов.
Для тестовой кампании нужно:
— подобрать подходящие регионы и ресурсы, где будет идти показ баннеров;
— указать время показа и выбрать устройства: ПК, планшет, смартфон;
— подключиться к Яндекс. Метрике. Это поможет отслеживать, сколько людей кликнуло по рекламе, с каких площадок, регионов, городов, заходили потенциальные клиенты.
Также нужно создать черные и белые (Black /White) листы сайтов. Определенные ресурсы, где идет показ рекламы, не принесут подтвержденных заявок, но бюджет «сольют». Подобное происходит, если тематика сайта была выбрана неправильно либо неверно производились настройки. Такие ресурсы необходимо заносить в черные списки. В белые следует добавлять площадки, откуда точно идет профит.
Сколько стоит реклама в тизерных сетях
Цена в любых тизерных сетях зависит от того, какая именно тематика у проекта, от качества трафика, настроек таргетинга, имеются ли Black /White списки ресурсов. Обычно для показа рекламных объявлений используют аукционный метод. Формула расчета такая: кликабельность – цена за клик. Чем выше стоимость клика, тем чаще баннер будет показываться. Но расчет бывает не только за клик (СРС) .
Также оплата тизерной рекламы может быть:
⚡ СРМ – за показы;
⚡ СРА – за действия;
⚡ CPI – за загрузку;
⚡ CPL – за лид.
Как видим, для расчета стоимости есть несколько вариантов. Но наиболее часто она рассчитывается за клик.
Как выбрать тизерную сеть
Для успешного выбора тизерной сети специалисты придерживаются такого алгоритма действий:
➖изучают информацию о ЦА сети: пол, возраст, данные о месте жительства, размер аудитории;
➖выясняют, есть ли какие-либо ограничения по продвигаемому товару, услуге, формату;
➖разбираются с настройками таргетинга. Какие именно подойдут для целей кампании и существуют ли они в конкретной сети;
➖производят сравнение сетей по наименьшим заявленным ставкам.
Тизерных сетей довольно много. Соблюдение этих правил позволит не слить рекламный бюджет впустую.
Плюсы и минусы тизерной рекламы
Как и везде, здесь есть свои преимущества и некоторые недостатки.
Из плюсов можно выделить:
➖модерация в тизерных сетях – лояльная, а трафик – большого объема. Пропускаются объявления, которые точно заблокируют в контекстной рекламе либо в соцсетях;
➖для аккаунтов не предусмотрен постоянный бан. Можно создать только один и спокойно запускать трафик;
➖объявления и всю рекламную кампанию создавать просто. Не требуется проходить специальное обучение;
➖пользователи Интернета лояльно относятся к формату тизерной рекламы;
➖нет надобности договариваться с рекламными площадками по отдельности. Тизерная сеть будет показывать объявления на всех тематических сайтах;
➖стоимость рекламы в тизерных сетях довольно низкая.
Недостатки следующие:
➖огромная конкуренция. Так как что в тизерных сетях большое количество качественного трафика, множество пользователей желает его выкупить;
➖низкий коэффициент окупаемости (ROI) ;
➖таргетинг довольно широкий. Сложно вычленить конкретный сегмент ЦА.
Несмотря на некоторые минусы, тизерные сети являются отличным инструментом, позволяющим успешно рекламировать свой товар или услугу.
Популярные направления
В арбитраже к популярным вертикалям (направлениям) относят темы:
➖медицина;
➖красота;
➖сад и огород;
➖финансы.
Прежде чем запускать определенный оффер, следует хорошо изучить ЦА своего продукта/услуги. Выяснить возраст, увлечения, узнать, на каких ресурсах она «обитает». К примеру, если трафик новостной, то здесь ЦА приблизительно возрастом за 45 лет (по данным Яндекса) . Сюда отлично зайдут офферы, связанные с тематиками здоровья, дачи, красотой. Также требуется учитывать сезонность.
Например, офферы, связанные с агрономией, нужно рекламировать весной. В самом ее начале. Ведь в мае спрос уже будет намного ниже.
Лучшие тизерные сети
Из большого количества тизерных сетей можно выделить несколько самых популярных. Ими пользуется множество рекламодателей.
✅ teasernet
Эта сеть работает долго. Уже почти 11 лет. Здесь немало полезных инструментов. Рекламировать свой товар или услугу можно в разных форматах. В сети большой разброс по тематикам.
Вебмастер всегда легко подберет для вас оптимальную комбинацию баннеров, вписывающихся в структуру проекта. В сети есть функция, позволяющая обходить блокировщики: пользователи, установившие в браузере «Адблок», все равно будут видеть рекламу.
✅ visitweb
Популярная среди рекламодателей тизерная сеть, работает немногим более десяти лет. Здесь множество форматов и тематик. C помощью специальных инструментов можно создавать свои макросы, таргетировать трафик по индикатору клика, установить фильтр площадок по IP и многое другое. На ресурсе VisitWeb есть калькулятор, позволяющий рассчитывать собственный доход за месяц.
✅ ADHUB
Эту тизерную сеть уважают многие рекламодатели. Здесь большой набор полезных инструментов. На ресурсе удобный интерфейс. Поддерживается современный формат RTB-баннеров. Для работы необходимо, чтобы у ресурса была посещаемость от 500 пользователей в сутки.
На первый взгляд кажется, что, используя тизерную рекламу, можно легко привлекать аудиторию на свой товар/услугу. Это не совсем так. Нужно найти грамотного специалиста, который будет знаком с вашей нишей и знает вашу ЦА. Только тогда на сайт придут новые лиды и конвертируются в клиентов.
Источник: vc.ru
Тизер или трейлер
Аудитория фильма набирает за счет его продвижения: рекламные кампании, афиши, посты, встречи на ТВ, сотрудничества и так далее. Для привлечения аудитории нужно кратко рассказать и показать отрывки, которые включают краткую информацию, кадры из фильма, и, к примеру, актерский состав — надо создать трейлейр и тизер.
Трейлеры и тизеры
Чем же трейлер отличается от тизера?
Термин «тизер» в переводе с английского означает «дразнить». Это небольшой видеоролик, который обычно длится не более 1 минуты. Он интригует потенциальных зрителей.
Трейлер длится от 1 до 8 минут. Его выпускают за несколько месяцев до выхода фильма в прокат. Видеоролик содержит более подробную информацию о сюжете, знакомит зрителей с главными героями.
Спот — короткий ролик для социальных сетей или ТВ. Длительностью от 15 до 29 секунд. Телевизионный спот — это мини-трейлер, а актерский — видео о конкретном персонаже.
А дальше мы точнее разберемся, в чем разница тизера и трейлера.
Тизер
Время. Появляется еще до начала съемочного процесса. Бывает так, что после создания рекламного ролика фильм так и не выходит в прокат.
Длительность. Занимает менее 1 минуты.
Изображение. Включает только картинки и озвучку, так как видеоматериалов еще нет.
Трейлер
Время. Сообщает зрителям о том, что уже скоро начнется показ кино.
Длительность. До 8 минут. Схож с короткометражкой — рассказывает краткий сюжет, создает интригу.
Изображение. Показывает аудитории кадры и сцены из фильма. Хотя порой материалы для него берутся не из кино, а подготавливаются отдельно. Только суть остается та же. Это хитрый маркетинговый ход.
Схожесть роликов заключается в том, что они выполняют рекламную функцию, рассказывают широкой аудитории о предстоящей премьере.
Цель тизера
Что такое тизер к фильму? Это мини-ролик, который рассказывает о начале работы над новым проектом. Выходит обычно за 12 месяцев до премьеры. Он редко содержит оригинальные сцены из кино, искусно вуалируя сюжет и подробности будущих событий.
Видео чаще всего состоит из символов. Например, значок полицейского — для детективного триллера; визг тормозов и рычание двигателя — для кино в гонках; романтичная мелодия и розовые закаты — для мелодрамы. Главное, чтобы люди получили общее представление о проекте.
Цель трейлера
За 2 месяца до премьеры кинопроекта зрителям показывают трейлер. А в это время ведутся работы по монтажу фильма. Материалов для подготовки трейлера уже много, можно рассказать аудитории полноценную историю с раскрытием деталей сюжета, с полноценными сценами из проекта.
Цель трейлера — поддерживать в людях интерес к ожидаемой в скором времени премьере, напомнить о ее дате выхода. Рекламный ролик подтверждает, что работы почти завершены, поэтому можно начинать бронировать билеты.
Трейлер — это эффективный маркетинговый инструмент, который активно применяется не только в киноиндустрии. Он используется для продвижения театральных постановок, ТВ-шоу, игр, книг.
Каким должен быть хороший тизер
С тем, что такое тизер, трейлер, мы разобрались. Теперь поговорим о том, что характеризует хороший тизер? Перед ним стоит конкретная задача — разрекламировать проект, чтобы после выхода его обязательно ждал успех. Важно рассказать историю так, чтобы к ней разгорелся неподдельный интерес, возникла интрига.
При этом можно и нужно обманывать зрителей. Не стоит раскрывать все карты — пусть их ждет сюрприз. Люди, пришедшие на премьеру, тоже получат приятные эмоции, ведь они ожидали увидеть одно, а получат немного другое. Главное, придерживаться общей концепции. К примеру, когда на Новый год вы хотите милый домик в деревне, а получаете роскошный загородный особняк, какие эмоции испытаете?
Конечно, иногда возникает и обратный эффект. Допустим, рекламный ролик получился просто бомбическим, а вот сам фильм явно подкачал. Аудитория будет разочарована. Однако создателей тизеров такое положение волновать не должно. Их задача — сделать завлекающее видео. А за сам проект отвечают уже совсем другие люди: от сценариста и режиссера до съемочной группы.
А вот можете вы быть частью съемочной группы — вопрос другой!
Источник: partacademy.ru