Последняя позиция (рекламный ролик в отдельном спонсорском блоке с указанием «спонсор показа») доступна в любом виде телевизионной продукции, а также при телевизионном кинопоказе. Она позволяет выделить рекламный ролик из числа остальных, т.к. по закону «О рекламе» спонсорская реклама может размещаться до обязательной для телеканалов отбивки «реклама» перед рекламным блоком.
Две другие позиции подразумевают интеграцию рекламы в телевизионную программу. Такая интеграция может быть художественной и органично входить в структуру передачи либо быть искусственно насажденной, когда, например, ведущий вдруг останавливается и произносит «спонсор программы компания такая-то».
Для первого вида интеграции лучше всего подходит несколько видов программ: прежде всего, кулинарные шоу; программы о ремонте или красоте, а также телесериалы. В них ведущий может не произносить слово «спонсор», а просто от своего имени рекомендовать какой-то продукт к употреблению или рассказывать о его качестве и полезных свойствах.
Спонсор показа ТВ Центр
Проекты, направленные на спонсорство, часто курируются коммерческой дирекцией телеканалов и оцениваются по двум позициям: рейтинг и объем спонсорства в проекте. В идеале производственный бюджет таких проектов полностью покрываться спонсорской рекламой.
Продажа спонсорства может производится как через медиа сейлз хаус, так и каналом самостоятельно. Существуют рекламные агентства, специализирующиеся на интеграции продукции клиентов в телевизионные передачи (например, Brandworks).
Производители подобных передач также заинтересованы в спонсорах не только потому, что если проект будет убыточным, его закроют, но и потому что они получают долю от доходов от продажи спонсорства в проекте. Эта доля значительно варьируется в зависимости от телеканала от 10 % до 35-40 %.
Интегрированная реклама (product placement) подвергается жесткому независимому мониторингу, т.к. спонсорство в соответствии с законом о рекламе входит в общий объем рекламы.
Спонсорство составляет около 5 % от общего объема бюджетов на телевизионную рекламу. Стоимость размещения спонсорской рекламы в несколько раз выше стоимости размещения рекламных роликов, поскольку ее эффективность выше, т.к. она обеспечивает гарантированный контакт с аудиторией конкретной телепередачи, а также является более трудоемкой для телеканала и производственной компании.
Спонсорство продается из расчета стоимости минуты/секунды интеграции. Конечно, рейтинг проекта влияет на стоимость размещения, но спонсорство продается не по GRP. При продаже различных позиций спонсорства могу применяться повышающие/понижающие коэффициенты.
Для рекламодателя при выборе проекта для интеграции, помимо рейтинга, также важна целевая аудитория проекта, качество программы, время выхода ее в эфир, личности ведущих программы и ее общая концепция и имидж и т.д.
Спонсорство продается пакетом. В договоре прописываются объемы размещения по каждой позиции, составляется медиа план выхода в эфир телепередач с участием клиента.
Реклама-спонсор показа Синекод (РЕН ТВ, 27.12.2016)
Рекламные агентства за спонсорское размещения берут с клиентам 10-15 % от бюджета. Селлеры получают те же 12 %.
Источник: studfile.net
Спонсорство телепрограмм
Авторы учебника «Реклама: палитра жанров» в телевизионной рекламе выделяют объявление, ролик, анонс, афишу, видеофильм, рекламную телепередачу, сюжет и видеоклип 18 .
Предложенная классификация имеет право на существование и в определенной мере отражает сложившуюся практику. Но, на наш взгляд, происходит смещение формальных и жанровых признаков. Как и в случае с радиорекламой, мы намерены выделить в телевизионной рекламе формы и жанры.
На основании формы мы выделяем прямую рекламу, спонсорство телепрограмм, интеграцию рекламы в телепрограммы (Product Placement) и наложение рекламы поверх кадра («бегущая строка» и баннеры, предложение SMS-интерактива).
Прямая реклама
Прямая реклама хорошо известна телезрителям и рекламодателям. Она оформляется в виде рекламных блоков, которые идут между телепрограммами, фильмами и сериалами или внутри них. В последние годы телеканалы, обеспокоенные продвижением собственных программ и желающие не допустить перехода зрителя на другие каналы, активно используют только внутрипрограммные блоки. По крайней мере, практически все национальные телеканалы России исключили сегодня межпрограммные блоки. На региональных каналах таковые все же еще встречаются.
Прямая реклама регулируется Федеральным Законом «О рекламе», современная редакция которого не позволяет размещение рекламы более чем 15% как от объема часа, так и от объема суточного вещания. Действовавшая до середины 2007 г. законодательная норма позволяла размещение прямой рекламы в пределах 20% от объема суточного вещания. Это приводило к тому, что рекламодатель старался разместить свою рекламу в наиболее выгодное время, когда у телеэкранов собиралось максимальное количество зрителей – в вечерние часы.
Прямая телевизионная реклама оценивается экспертами как наиболее дешевая форма, нежели спонсорство или интеграция в программы. Но в то же время прямая реклама имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительную продолжительность рекламного блока).
В рамках прямой рекламы можно выделить несколько жанровых образований:
● рекламный клип (или ролик);
● объявление (дикторское или текст на экране);
● электронная заставка.
Под рекламным клипом мы понимаем короткий, обычно рассчитанный на 5−30 секунд рекламный телевизионный продукт с использованием различных технических, технологических и тематических приемов. Объявление все реже появляется в телевизионной рекламе. Дикторское объявление практически не используется на национальных каналах, но все еще встречается на региональных каналах.
Текстовые объявления на экране также прерогатива региональных каналов. Иногда под объявления формируется целый рекламный блок, размещаемый обычно в дневное время. Вообще, на наш взгляд, использование текстовой рекламы и дикторских объявлений для телевидения слишком расточительно: занимать дорогостоящий эфир неэффективной рекламой экономически невыгодно. Текст логичен для газетной рекламы, а телевидение предполагает действие. Дикторский текст более приемлем для радио.
Электронная заставка представляет собой либо логотип фирмы-рекламодателя, либо короткий динамичный или статичный ролик, хронометраж которого не превышает 5 секунд. В качестве легко узнаваемого примера можно привести заставки-отбивки, которыми пользуются сегодня все телеканалы для идентификации начавшегося рекламного блока.
Спонсорство телепрограмм
Спонсорство широко распространено на современном телевидении. Как правило, спонсору предлагается несколько возможностей напомнить о себе, которые фирма-спонсор может использовать комплексно или в каком-либо сочетании. Рассматривая спонсорство как форму телевизионной рекламы, мы соответственно рассматриваем различные его возможности как организационные жанровые образования рекламного спонсорства. Среди них можно выделить следующие:
● спонсорский ролик (клип);
● размещение логотипа спонсора или название его компании в титрах;
● подарки участникам программы от спонсора;
● устное объявление ведущего;
● размещение логотипа спонсора на студийной мебели.
Основным плюсом спонсорства, в отличие от обычной рекламы, является «вовлеченность» спонсора в сюжет программы. Это не только помогает создавать нужный имидж марки, но и не позволяет зрителю переключить канал, как это происходит во время рекламных пауз. Соответственно, и рейтинг программы (читай: спонсорской рекламы) выше рейтингов блоков прямой рекламы, и, в отличие от последней, спонсорское участие исключает соседство с брендами-конкурентами.
Кроме того, спонсорство − дополнительная возможность продвижения на телевидении тех товаров, прямая реклама которых запрещена. Одним из ярких примеров тому может служить спонсорский проект компании Nemiroff (алкогольная и консервированная продукция). Производитель горилки перенес практику спонсирования спортивных мероприятий с украинского телевидения на «Первый канал». Компания заявила о себе широкой аудитории, ранее не знавшей о существовании ее продукта, и, возможно, именно этот проект позволил ей значительно увеличить свою долю на российском рынке. Иногда спонсорство помогает компании не только увеличить узнаваемость марки, но и установить позитивные ассоциации с брендом.
Объем спонсорских проектов на телевидении в последние годы стабильно увеличивается. Наиболее востребованными у рекламодателей остаются фильмы и сериалы, развлекательные и музыкальные программы.
Минимальная стоимость спонсорского пакета составляет примерно 5000 долл. США, а максимальная на сегодняшний день − 2 млн долл. Генеральное спонсорство проекта «Первого канала» «Фабрика звезд» обходилось в 2 млн долл. Примерно столько же стоит самый дорогостоящий спонсорский проект на СТС – «Кино в 21.00» (заставка перед началом программы и три заставки внутри фильма каждый день в течение года). Пятисекундная заставка перед сериалом «Секс в большом городе» на НТВ стоила 4000 долл.
До недавнего времени спонсировались только программы, производимые на заказ продюсерскими компаниями. Как правило, в таких случаях спонсоров искали сами продюсеры. Например, «Городок», «Сам себе режиссер» и т.д. Сейчас спонсируются уже программы собственного производства телеканалов и показ приобретенных самими каналами фильмов.
Это уже спонсорство, о котором надо договариваться с телеканалом, а не с производителем программ. Так, пивоваренный завод «Степан Разин» представлял показ на НТВ серии фильмов об агенте 007.
Источник: studopedia.ru
Если перед показом фильма идет реклама спонсора как это понимать?
Если перед показом фильма идет реклама определенного товара, или услуг и говорят, что данная фирма является спонсором показа, это как понимать?
в избранное up —>
Ирина Иван [3.1K]
8 лет назад
Если перед показом того или иного фильма или чего ещё идёт реклама товара, то это значит, что спонсор показа вложил немалую сумму денег либо в производство, либо за саму трансляцию на телевидении, и теперь их товар, вполне справедливо, будут рекламировать всякий раз перед самим фильмом, передачей (нужное подчеркнуть).
автор вопроса выбрал этот ответ лучшим
Источник: www.bolshoyvopros.ru