Должны ли запретить рекламу нездоровой пищи по телевизору

В последнее время во многих странах мира наблюдается тренд на ограничение рекламы вредных для здоровья продуктов. В России также разрабатываются подобные инициативы. Каковы перспективы попыток регулирования этой сферы, и высока ли вероятность того, что в итоге они поспособствуют снижению потребления «нездоровой» еды в нашей стране?

СПРАВОЧНО

Согласно последнему докладу международной Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), посвящённому проблеме ожирения, в 2020-2050 годы эта проблема станет прямой или косвенной причиной смерти 90 миллионов человек, а средняя продолжительность жизни сократится на три года.

КАК И ГДЕ В МИРЕ ОГРАНИЧИВАЮТ РЕКЛАМУ ВРЕДНОЙ ЕДЫ

Согласно ему, нельзя размещать рекламу таких товаров в радиусе 100 метров от школ и игровых площадок, транслировать её на телевидении и радио во время детских программ, а также за 30 минут до и после.

Эти Опасные Сладости Могут Вас Убить! Топ 50

Кроме того, рекламу вредных для здоровья продуктов запретили в кинотеатрах во время показов фильмов, предназначенных для данной возрастной группы, а также на интернет-сайтах.

Нарушения закона чревато штрафом в размере от 1750 до 3750 евро для физических лиц, и до 45000 евро для юридических.

«Мэр уверен, что эти изменения не только сократят пристрастие детей к нездоровой еде, но и помогут жителям Лондона сделать выбор в пользу более здоровой еды для себя и для своих семей», — цитирует BBC представителя мэра Лондона Садика Хана.

Кроме того, правительство Соединённого Королевства в настоящий момент рассматривает возможность распространить запрет рекламы на телевидение и интернет. Так, ещё в июне завершилось общественное обсуждение инициативы запретить рекламу нездоровой пищи на ТВ до 21:00 часов, однако его результаты до сих пор анализируются законодателями.

Несмотря на принятые меры, Великобритания, согласно ежегодному отчёту Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), всё ещё остаётся страной с самым большим в Западной Европе процентом граждан, страдающих от ожирения. По оценкам ОЭСР, у 26,9% британцев индекс массы тела превышает 30, а любое значение выше этой отметки, с медицинской точки зрения, является ожирением первой степени. В целом с 90-х годов в Великобритании число людей, испытывающих проблемы с лишним весом, по данным организации, увеличилось на 92%.

Детали и сроки реализации этой инициативы, авторами которой выступили сами участники рынка, пока уточняются.

СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, ИЛИ КАК ДЕТИ РЕКЛАМИРУЮТ ДЕТЯМ

Реклама продуктов уже давно не ограничивается привычной всем «наружкой», картинками в журналах и роликами по ТВ.

Как показали результаты последних исследований, проведённых специалистами из американского Центра продовольственной политики и ожирения им. Радда, компании стали тратить колоссальные суммы на рекламу в интернете: на цифровой маркетинг порой уходит почти половина бюджета. При этом зачастую продвижением вредных продуктов в сети занимаются сами дети.

Никогда в Жизни не Покупайте Эти Сладости! Топ 10

«Компании обычно платят большие деньги за продвижение своих брендов, но с помощью социальных сетей они заставляют подростков это делать бесплатно. И, поскольку молодёжь находится под сильным влиянием своих сверстников, выигрыш у компаний огромный. Дети засыпаны рекламой нездоровой пищи на экранах своих смартфонов и компьютеров», — сообщил один из ведущих авторов исследования доктор Франк Флеминг-Меличи.

Такого же мнения придерживаются во Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).

Еще по теме:  Титаник по телевизору когда

«Как только ребенок выходит онлайн, за его внимание ведётся война, это происходит за миллисекунды. Очень трудно остановить маркетинг, направленный на детей», – подчеркнул эксперт европейского бюро ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними Кремлин Викрамасингхе.

Чтобы оценить влияние цифрового маркетинга на детей, ВОЗ был разработан специальный инструмент, получивший название «Клик» (Click). Система выбирает фокус-группы для изучения поведения несовершеннолетних и отслеживает, какие сайты посещают дети и какие приложения используют. Анализу подвергаются и рекламные кампании брендов вредных продуктов.

«По мере роста популярности социальных сетей и мобильных устройств, где преобладает персонализированная и таргетированная реклама, ситуация, скорее всего, будет ухудшаться. Реакция со стороны правительств и учреждений системы здравоохранения на эту угрозу благополучию детей существенно запаздывает, и принятие надлежащих мер осложняется стремительными изменениями в стратегиях цифрового и программного маркетинга. Существует неотложная потребность в инструментах и поддержке для содействия мониторингу и внедрению рекомендаций ВОЗ в цифровой среде», — сообщает ВОЗ.

По результатам этой работы должны быть выработаны рекомендации, которые помогут родителям, педагогам и законодателя оказывать влияние на политику маркетологов.

ЧТО В РОССИИ?

В нашей стране также в разное время предпринимались попытки ограничить рекламу вредной еды – с соответствующими инициативами уже не раз выступали политики и законодатели. Однако комплексно за эту проблему взялся Минздрав, разработав Стратегию формирования здорового образа жизни населения, профилактики и контроля неинфекционных заболеваний на период до 2025 года, проект которой в конце августа был согласован Федеральной антимонопольной службой (ФАС).

«В России недостаточны меры по ограничению продажи поблизости образовательных организаций продуктов питания, вредных для здоровья детей, таких как сладкие газированные напитки, фаст-фуд, чипсы, шоколадные батончики. Не запрещена реклама объективно не доказанной пользы для здоровья или лечебных свойств целого ряда рекламируемых пищевых продуктов», — говорится в документе.

Так, среди предложенных Минздравом мер – законодательное ограничение рекламы вредных для здоровья продуктов на телевидении, включая сладкие газированные напитки, чипсы, фаст-фуд, шоколадные батончики и колбасные изделия, введение акцизов, внесение изменений в технические регламенты в части снижения в продуктах вредных веществ (животных насыщенных жиров, соли, сахара, транс-изомеров жирных кислот), ограничение производства и реализации продуктов, содержащих повышенный уровень транс-изомеров жирных кислот, законодательное закрепление требований к маркировке продуктов, предоставление налоговых преференций производителям продуктов здорового питания, формирование сети столовых, кафе и ресторанов, предоставляющих диетическое или здоровое питание, обеспечение условий для повседневной двигательной активности жителей городов и другие.

ВОПРОСЫ ЭТИКИ И ПОИСК БАЛАНСА

Участники рынка рекламы сомневаются в эффективности одних только ограничительных мер. Более того, как отметила в беседе с Роскачеством член Международной рекламной ассоциации (IAA), главный редактор журнала «Реклама: теория и практика» и бизнес-консультант Юлия Пирогова, компаниям в итоге самим становится невыгодно продвигать свою продукцию агрессивными методами.

«Чем агрессивнее бизнес продавливает, используя определённые виды рекламы или маркетингового воздействия, различные модели поведения и вредные для здоровья продукты, тем негативнее само общество воспринимает такой бизнес. То есть, вообще-то говоря, бизнес заинтересован в том, чтобы общество было благополучно – тогда и потребление будет расти», — заметила Пирогова.

Кроме того, по её словам, эффектным инструментом в этом плане является саморегулирование бизнеса, которое происходит на основе этических кодексов.

Еще по теме:  Телевизор Xiaomi e32s отзывы

«В России рекламным сообществом тоже принят этический кодекс (Кодекс рекламной практики РФ – Прим. Ред.), который, в том числе использует и некие постулаты о том, что действия бизнеса не должны вредить отношению к нему общества, вводить в заблуждение, использовать недостоверную информацию. То есть нужен некий баланс взаимных интересов между бизнесом, обществом и государством, которое пытается регулировать эту сферу. Так что не все так однозначно», — добавила эксперт.

Президент Российской Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) Станислав Наумов, одной из основных задач которой является контроль за исполнением этических и профессиональных норм в PR-отрасли, также уверен в том, что любые ограничения здесь малоэффективны. По его мнению, мир живёт в эпоху омниканальности, и, если можно запретить рекламу на госканалах, то, например, компенсировать за счёт бюджета выпадающие доходы всем food-блоггерам явно не получится.

«Равно как и не получится организовать тотальный контроль за скрытым product placement – дорого выйдет. А если контроль за запретом не тотальный, то это нарушение конкуренции на медиарынке. Но даже если бы такой запрет случился, люди тот или иной продукт сам по себе меньше потреблять бы не стали.

А вот на своём кошельке любой такой запрет потребители почувствуют: и те, что злоупотребляют, и те, кто проповедуют ЗОЖ. Так уж устроен продовольственный рынок, который фигурирует понятиями среднего чека, а не отдельными ценниками. Будет менее выгодно производить и продавать такого типа продукты — упущенная выгода будет перекладываться в полочные цены «приличных», с точки зрения диеты, продуктов», — подчеркнул Наумов.

Таким образом, становится очевидным, что к решению задачи по сокращению потребления вредных для здоровья продуктов необходимо подходить комплексно, используя все доступные инструменты, включая пропаганду здорового образа жизни и создание соответствующих условий, стимулирование участников рынка производить полезные товары и другие. В России, где реклама вредных продуктов пока никак не ограничивается, а дети до сих пор имеют возможность покупать такую еду даже в школьных буфетах, ситуация, по-видимому, уже в ближайшее время начнёт меняться.

Вместе с тем и сами участники рынка должны помнить о возможных негативных последствиях, к которым могут привести непродуманные и слишком агрессивные рекламные кампании.

Источник: rskrf.ru

Должны ли запретить рекламу нездоровой пищи по телевизору

Привет Лёва Середнячок

Михаил222

Письмо ( английском языке )
Прокомментируйте следующее заявление:
Молодые люди в эти дни едят всё больше и больше нездоровой пищи. Некоторые люди считают, что реклама нездоровой пищи на телевидении должна быть запрещена.
Что вы можете сказать за и против запрета нездоровой пищи рекламы по телевизору? Напишите эссе на 200-250 слов, используя план.
Параграф 1 Введение (указание проблемы)
Параграф 2 Аргументы «за» (с примерами / обоснованиями)
Параграф 3 Аргументы «против» (с примерами / обоснованиями)
Параграф 4 Заключение

Еще по теме:  Как настроить Youtube для ребенка на телевизоре

3 (12 оценок)

voler 9 лет назад

Светило науки — 5 ответов — 0 раз оказано помощи

Today I will be talking about the up side and the down side of junk food being advertised during children’s television shows. Usually when I turn on the T.V, I see it is a lot of advertizing of children’s harmful products. Firstly, companies that produce junk food can make lots of money by advertising their products. They can increase the sale when children see the ads during the shows, it might convince them to buy it. On the other hand if junk food advertising was banned from being shown during children’s television shows children won’t have that exposure and they never know it existed.

Secondly, If junk food advertising was banned children would stay fit and healthy not plump or fat. Children would never know about KFC and Hungry Jacks. Instead children would eat the yummy foods their parents give them. On the other hand if junk food was advertised children could get addicted to it and they become all plump and obese. Finally, junk food can be advertised with promotional toys that are tempting to buy because of the slick advertising. For example, MacDonald’s give away free Bakugan with the Happy Meal. Hungry Jacks give some types of toys with the members meal. On the other hand if there wasn’t any ads children would not waste their money on junk food just for a toy.

It is the responsibility of the individual person to choose how much junk food they want to eat, most people are aware of the consequences of eating junk food. In my opinion when children are watching television and see junk food advertisements, it is the parents of the child’s responsibility to take care of the child.

Источник: vashurok.com

Фастфуд запретят показывать по телевизору

На российских телеканалах могут запретить рекламу фастфуда и любой вредной еды. С таким предложением выступил бывший руководитель Роспотребнадзора Геннадий Онищенко.

Фастфуд запретят показывать по телевизору

Первый зампред комитета Госдумы по образованию и науке Геннадий Онищенко уверен, что от рекламы вредной еды на телевидении страдают дети, поэтому ее нужно запретить. По его мнению, любые изображения фастфуда, в том числе шоколада и газировки, должны исчезнуть не только из эфира детских телеканалов, но и всех остальных, ведь их тоже смотрят дети. Депутат уверен, что данный запрет вполне логичен и пойдет на пользу, при этом не ущемляя ничьи права и формируя правильный образ жизни.

При этом Геннадий Онищенко сравнивает фастфуда с алкоголем и ссылается на опыт запрета рекламы алкогольных напитков на телевидении: «Мы же алкоголь запрещаем как вредный продукт, так и здесь. Это вполне нормальная практика, ее нужно использовать и в нашей повседневной жизни — это вполне уместно».

Ключевые слова
Если вы заметили ошибку или неточность, пожалуйста, сообщите нам .
Иллюстрации к материалу: Shutterstock/FOTODOM

Насколько вероятно, что при случае вы порекомендуете Гастроном своим друзьям и знакомым?

Источник: www.gastronom.ru

Оцените статью
Добавить комментарий