Последние исследования доказывают востребованность профессионального телевизионного контента
Иллюстрация из исследования Salesforce о медиапотреблении
Телевидение не сдает своих позиций цифровым медиа. Люди по-прежнему включают телевизор, а если и смотрят видео в интернете, то предпочитают качественный телевизионный контент. Об этом свидетельствуют недавние глобальные исследования медиапотребления — крупнейшей компании-поставщика CRM-платформ Salesforce и европейской ассоциации рекламных медиа The Global TV Group.
По просьбе Sostav медиахолдинг « Газпром-медиа» ( управляет каналами НТВ, ТНТ, «Пятница!», «Матч ТВ», Comedy Club Production и другими активами) представил основные выводы исследования Salesforce и комментарии к нему. Компания НСК ( партнер единого продавца телерекламы НРА, разрабатывает и внедряет технологии и продукты для медиарекламного рынка) проанализировала результаты The Global TV Group.
кошки смотрят телевизор Путина слушают
Лояльность к ТВ сохраняется
Компания Salesforce, крупнейший американский поставщик CRM-платформ, опубликовала результаты опроса, проведенного в октябре 2017 года. В нем принимали участие более трех тысяч потребителей контента из 10 стран, представители разных поколений.
Согласно опросу, основным каналом медиапотребления остается традиционное телевидение — об этом заявили 81% респондентов. Самые лояльные к ТВ-экранам — беби-бумеры ( 87%), на втором месте поколение Х ( 83%) и на третьем — миллениалы и тинейджеры, или поколение Z ( 76%). На втором месте среди каналов потребления контента находится радио ( 71%). и радио идут онлайн-просмотры потокового видео, фильмов и ТВ-контента ( 69%).
Среди устройств, которые предпочитают использовать медиапотребители для просмотра любого контента ( видео, аудио, онлайн-публикации) лидируют мобильные устройства ( компьютеры — 63% и смартфоны — 55%), обычные телевизоры находятся на третьем месте ( 54%), после которых идет Smart TV ( 39%).
Большинство респондентов ( 56%) смотрят телевизионный контент ( сериалы, трансляции, передачи) или фильмы в прямом эфире. Среди них большая часть беби-бумеров — 72% опрошенных. На втором месте по каналам медиапотребления идет просмотр ТВ-контента в онлайне через видеоплатформы — 46%. ТВ-контент через бесплатные онлайн-сервисы потребляют 39% опрошенных, и миллениалы и тинейджеры делают это наиболее активно ( 52%).
Около 14% потребителей начинают смотреть ТВ-контент на одном устройстве, а заканчивают — на другом. Это особенно характерно для молодежи — ее представители почти в четыре раза более склонны откладывать просмотр и досматривать видео на другом устройстве, чем более старшие поколения.
Миллениалы и тинейджеры предпочитают потреблять видеоконтент в любое время, которое им удобно. Большинство молодых медиапотребителей обычно смотрят сразу несколько эпизодов своих любимых сериалов за один присест. Также они часто ищут короткие видео на «закуску», например, клипы, на доступных видеосервисах, таких как YouTube.
Собаки смотрят Мультики !
Хотя аудитории всех возрастов, в принципе, не прочь рассказать в соцсетях о своих впечатлениях от просмотренного ( 20−53% в зависимости от возраста), зрители не склонны обсуждать увиденное на тех же самых платформах, где они потребляют контент ( это готовы делать лишь 10% старшего поколения и 27% молодежи). Это несколько усложняет стратегию лидеров рынка, которая направлена на тотальное удержание аудитории внутри платформы за счет большего вовлечения, в том числе, и в обсуждение увиденного, отмечают в холдинге « Газпром-медиа».
Говоря о том, за что они готовы доплачивать, все аудитории выделяют, в первую очередь, профессиональный телевизионный контент и кинофильмы. Три самых желанных опции — это телеконтент и фильмы ( 54%), новинки проката ( 51%) и только-только сошедшие с экранов кинотеатров фильмы ( 49%). Представители новых поколений предпочитают доплачивать только за конкретные возможности ( например — сдвоенные подписки на каналы). Также молодым важна более глубокая персонализация контента, его адаптированность под их интересы.
fs disable
Исследование Salesforce комментирует директор по исследованиям холдинга « Газпром-медиа» Дарья Пугачева:
Мы видим, что миграция молодой аудитории на потоковые видеоплатформы подтверждает одну идею — они идут туда за профессиональным, качественным телевизионным контентом. Массовое увеличение доступного контента только усиливает спрос со стороны как традиционных, так и OTT-игроков на высококачественный ТВ-контент, заставляет их все больше конкурировать за внимание потребителей.
Просмотр ТВ осваивают на новых экранах
В сентябре 2017 года европейская ассоциации рекламных медиа The Global TV Group провела масштабное международное исследование по потреблению телевидения и телевизионного контента. В онлайн-опросе, проведенном на платформе Riwi, приняло участие более 86 тысяч человек старше 16 лет из 50 стран мира, в том числе из России, Европы, Азии, Среднего Востока и американского континента.
Исследование The Global TV Group показало, что во многих странах мира интернет-пользователи, особенно молодежь, надежно освоили просмотр контента телеканалов на новых экранах — ноутбуках, планшетах, смартфонах. Каждый пятый интернет-пользователь в мире смотрит телеконтент на экране смартфона, 16% пользователей смотрит телеконтент на экране ноутбука и 15% — на экране планшета.
Впрочем, эти устройства выполняют комплементарную роль, тогда как основным экраном для телепросмотра во всем мире остается экран телевизора. В России, как и во всем мире, интернет-пользователи тоже называют телевизор самым удобным экраном для телепросмотра. При этом каждый пятый ( 19%) российский интернет-пользователь смотрит телеконтент на ноутбуке, 15% — на стационарном компьютере и 12% — на смартфоне.
Во всем мире каждый третий интернет-пользователь ( 29%) называет телевидение источником самого интересного контента. В России подобное мнение выражает каждый четвертый интернет-пользователь ( 25%).
Важной частью привлекательности телевизионного контента выступает его способность вызывать у зрителей яркие эмоции: смех, слезы, способность тронуть зрителя до глубины души. Каждый пятый интернет-пользователь в России ( 18%) назвал телевидение основным источником таких зрительских эмоций. На второе место по этому показателю российские интернет-пользователи поставили соцмедиа ( 15%), на третье место — просмотр фильмов в кинотеатре ( 11%).
В России интернет-пользователи больше всего доверяют рекламе на телевидении ( 15%). На втором месте по уровню доверия — реклама в социальных сетях ( 12%), на третьем месте — на сайтах телеканалов и в онлайн-видео ( по 10%).
Исследование The Global TV Group комментирует ведущий специалист управления маркетинга компании НСК Мария Абросимова:
Во многих странах, в том числе в России, сегодня бытует миф, что молодое поколение ( 35 лет и моложе) обходится без телевидения. Скорее всего, поводом для популяризации данного мифа стало распространение новых способов потребления телевидения — вне привязки к сетке вещания телеканалов, а зачастую и без использования телевизионного экрана. Многие люди, особенно молодежь, не соотносят эти способы со старым добрым термином « смотреть телевизор».
Эти данные говорят вовсе не об угасании интереса зрителей к телевидению. Напротив, они свидетельствуют о наличии живого интереса молодых интернет-пользователей к телевидению, а также демонстрируют возросшую мобильность телепросмотра. Раньше телепросмотр был исключительно прерогативой домашнего досуга, теперь ощутимая часть телепросмотров происходит вне дома: например, в пути, на работе, в общественных местах.
Источник: www.sostav.ru
Где в России больше всего смотрят телевизор?
Mediascope опубликовала ежегодный отчет по исследованию объема зрительской аудитории за 2019 год. В отчете представлены количественные показатели телепросмотра среди жителей российских городов с численностью населения более 100 тыс. человек в возрасте от 4-х лет. Об этом говорится в пресс-релизе Роскомнадзора.
Телевидение по-прежнему остается медиа с наиболее высоким охватом в России. В 2019 году 98% жителей крупных российских городов включали телевизор хотя бы раз в месяц. Ежедневно это делали 66% населения. За прошедшие три года показатели охвата значимо не изменились.
При этом среднесуточное время просмотра постепенно сокращалось: в 2017 году оно составляло 242 минуты в день, в 2018 – 230 минут, в 2019 – 220 минут. По данным Eurodata TV, время линейного телепросмотра (в эфире на экране телевизора) сокращается во всем мире. При этом в России темпы снижения одни из самых низких по сравнению с другими странами. В 2019 году темпы падения времени просмотра замедлились – в том числе в силу того, что данные о телеаудитории были дополнены информацией о просмотре ТВ на дачах. В среднем прирост от дачного просмотра к общему времени телепросмотра составляет 8% за год.
Чем старше зрители, тем больше времени они смотрят телевизор. В 2019 году зрители старше 54 лет тратили на просмотр ТВ каждый день в среднем 359 минут, зрители в возрасте 35-54 лет — 221 минуту, дети от 4 до 17 лет – 102 минуты, люди в возрасте от 18 до 34 лет – 132 минуты.
Среди всех федеральных округов больше всего телевизор смотрят в Дальневосточном ФО: среднесуточное время просмотра по всему населению старше 4-х лет в 2019 году здесь составило 248 минут. Меньше всего времени на телепросмотр тратят жители Северо-Кавказского ФО: аналогичный показатель в этом округе составляет 200 минут.
«Россияне теперь активнее смотрят телеконтент на вторых экранах. Для измерения этой аудитории Mediascope за последние три года сделала ряд важных шагов: компания начала коммерческую поставку данных об аудитории телевизионного контента и рекламы на десктопах (стационарные ПК и ноутбуки) в крупных городах — проект Big TV Rating, а затем объединила данные панели и счетчика в рамках проекта. Цифры показывают, что прирост от просмотра на вторых экранах в среднем небольшой, но по отдельным возрастным группам и передачам может достигать 30-40%. Осенью 2018 года компания также начала поставку телеканалам данных об аудитории телеконтента на мобильных экранах. Данные собираются с помощью счетчика и охватывают всё население России», — отметила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
Заместитель руководителя Роскомнадзора Вадим Субботин отметил, что «с учетом текущего тренда на рост потребления видеоконтента в цифровой среде, одним из самых актуальных вопросов является создание единой универсальной системы измерения аудитории во всех средах. Это задача, над которой мы работаем».
Согласно принятым поправкам в федеральные законы «О СМИ» и «О рекламе», с 2017 года осуществлять ежегодные исследования объема зрительской аудитории телеканалов должна уполномоченная компания, которая избирается Роскомнадзором сроком на три года.
Источник: prim.news
Обзор показателей телепросмотра в 2018 году
Телевидение на протяжении многих лет остается одним из самых охватных медиа в России, и прошедший год оно также провело в статусе лидера по времени потребления. Ежемесячный охват ТВ среди жителей городов с населением более 100 тыс. человек по-прежнему близок к 100%. Еженедельно хотя бы минуту телевизор смотрят 80% россиян, а каждые сутки – 70%. Так выглядит общая картина охвата ТВ, но в зависимости от возраста зрителя она может меняться.
Ежемесячный и еженедельный охваты «классического» телевидения (домашний просмотр на экране телевизора) остаются довольно стабильными величинами, но суточный охват снижается за счет молодой и средневозрастной аудитории, которая все реже смотрит телевизор каждый день. Такое сокращение суточного охвата ТВ приводит к снижению охвата всех телеканалов, а учитывая, что их аудитория напрямую зависит от охвата и времени просмотра, единственным решением для ее роста, по большому счету, остается «игра на время» – удержание уже пришедших зрителей с помощью интересного контента и эффективной программной стратегии.
В 2018 году жители страны стали тратить меньше времени на просмотр программ на экране телевизора у себя дома. В 2018-м это в среднем 229 минут в день, что на 5% меньше, чем в 2017-м.
Объем телепросмотра и его динамика, естественно, сильно зависят от возраста зрителей. В группе телезрителей до 44 лет «классический» просмотр снижается уже несколько лет подряд, а вот аудитория старше 45 лет, за счет которой это снижение ранее компенсировалось, стала проводить меньше времени у телевизора только недавно. В прошлом году тенденция продолжилась, пока она касается «нижней части» этой группы – зрителей до 70 лет.
Уменьшение объема домашнего просмотра ТВ – общемировой тренд, и на фоне других стран снижение «классического» телепросмотра в России – одно из самых низких. Это заметно не только среди всей аудитории, но и среди молодых зрителей.
То, что в 2018 году люди стали проводить меньше времени у экранов телевизора дома, не означает, что они смотрели меньше телеконтента. С развитием digital среды его потребление перераспределяется: люди все больше смотрят контент ТВ на других экранах – компьютерах, ноутбуках, планшетах и смартфонах.
По данным Big TV Rating, только десктопный просмотр телеконтента среди аудитории 12–64 лет добавляет к общему рейтингу около 1%, среди более молодых зрителей (12–24 лет) этот прирост составляет больше 2%. Но это общий прирост, а по отдельным проектам такой просмотр приносит гораздо больше аудитории и вносит в нее существенный вклад – 30, 40, а то и 60% просмотра.
К тому же дом не единственное место, где российский зритель смотрит телевизор. Мы много раз приводили пример с просмотром матчей Чемпионата мира по футболу FIFA 2018: по опросным данным Mediascope, 34% зрителей смотрели матчи не только дома, а 12% сказали, что делали это лишь вне дома. В ушедшем году мы уже сделали несколько серьезных шагов для измерения внедомашнего просмотра.
Во-первых, мы запустили измерения телепросмотра на дачах. Летом, когда объем домашнего (городского) телепросмотра традиционно снижается, дачный просмотр прибавляет к общему телерейтингу 20%. Безусловно, такой высокий показатель мы наблюдаем только в летние месяцы, когда люди проводят больше всего времени на дачах и в загородных домах, затем дачный просмотр постепенно снижается. Но даже в декабре, по предварительным данным, он прибавляет к городскому просмотру 3%.
Во-вторых, в ноябре Mediascopе представила рынку данные о гостевом просмотре. В среднем прирост от телепросмотра гостей к Total TVR составляет 1,7%, но по отдельным целевым аудиториям он выше.
У телевизоров все те же люди
Структура телеаудитории в 2018 году, как и на протяжении последних лет, не изменилась. Здесь все без сюрпризов: ТВ по-прежнему охватывает чуть больше женщин, чем мужчин. Среди телезрителей женщины составляют долю 60%, мужчины – 40% (для сравнения, в населении соотношение 55 на 45). Распределение аудитории по возрасту выглядит тоже «классически»: в целом чем старше зрители, тем больше их доля в структуре аудитории.
Кинопрограммы, развлечения и новости – главные жанры
В структуре жанров, как и в структуре аудитории, в 2018 году все осталось на своих местах. Около половины времени просмотра ТВ зрители тратят на телесериалы и развлекательные программы: они занимают 27% и 20% от общего времени просмотра, соответственно. Дальше по популярности следуют кинофильмы – в 2018 году на них пришлось 14% времени просмотра. За ними идут новости и социально-политические передачи, на которые в совокупности пришлось 18% телепросмотра по итогам года.
Основу топ-10 регулярных телепроектов как среди всей телеаудитории 4+, так и в разных возрастных группах составляют сериалы. Развлекательные программы в десятке самых рейтинговых телепроектов заметнее всего представлены среди более молодой аудитории: 18–34 и 35–54 лет.
Источник: www.cableman.ru