Два месяца назад компания IKEA презентовала свой новый продукт — телевизор собственной разработки с очередным непроизносимым названием: UPPLEVA. С маркетологической точки зрения продукт получился достаточно интересным.
Вы заметили, какой в последнее время образовался телевизионный бум? Собственные зомбоящик выпустила компания Google (разумеется, он основан на операционной системе Android), Microsoft постепенно позиционирует свой XBox не только как игровую, но уже как entertainment-приставку с ТВ-функциями. Готовит свой интернет-телевизор компания Samsung. Слухи о скором появлении телевизора от Apple постепенно материализуются — якобы опытные партии iTV уже сходят с секретных китайских конвейеров. Чем же так телевизионная тематика привлекает производителей бытовой электроники?
Считалось, что широкое развитие интернета вскоре убьёт традиционные средства массовой информации (и телевидение в том числе), а случилось совсем наоборот — интернет впитал в себя старые технологии и дал им второе рождение, вывел их на следующий этап технологического развития. Мы все живем в эпоху глобальных инноваций, однако при этом изо всех сил сопротивляемся кардинальным изменениям в собственной жизни.
ИКЕА под новым брендом? Обзор SWED HOUSE «IKEA» ожидание / реальность
Киберочки и встроенные в тело компьютеры — это по-прежнему удел фантастов. Людям нужны привычные вещи, которые просто стали удобнее, проще, понятнее и быстрее. Именно поэтому телевизоры учатся черпать контент не из узкого горлышка телевизионного сигнала, а из широкого и управляемого интернета. Потребителям уже мало просто смотреть в экран и читать расписание телепередач. Не спасает даже дикое множество каналов — людям хочется самим управлять своим контентом, а не выбирать из того, что им предлагает система вещания.
IKEA также постаралась уловить тенденцию к умному телевизору. Однако в отличие от других корпораций, у IKEA есть несколько ключевых маркетологических преимуществ, которые позволят компании продавать своё ТВ горадо проще и легче.
Вот небольшой презентационный ролик компании, снятый на Международной мебельной выставке в Милане:
В этом ролике интересно следующее:
- Компания выбрала типичный «джобсовский» стиль ведения презентации. Модель «главного героя»-протагониста, призванного изменить мир, в последнее время становится всё более популярной моделью для презентации новых продуктов.
- IKEA позиционирует свой телевизор как продукт для молодёжи. Даже модно и молодо одетых людей среднего возраста в ролике почти нет. Сейлс-менеджер компании Ларс Петерсон несколько раз во время своего комментария делает акцент на молодости и креативности. Думаю, это попытка заманить в свою целевую аудиторию молодых современных людей, которые ранее вообще не думали о покупке телевизора и не имели его дома.
- Компания IKEA известна большинство покупателей как место, в котором можно купить мебель. Поэтому телевизор в IKEA продают словно мебель, сосредотачиваясь не на представлении технических особенностей и возможностей, а фокусируясь на единстве телевизора и мебели.
- На мой взгляд, название продукта UPPLEVA — крайне неудачное с маркетологической точки зрения. Итальянец прочитает его как «уплёве», англичанин — как «апплейва». На самом деле по-шведски слово читается как «упплеава». Это какой-то совершенно адский нейминг.
- Проблема большинства производителей телевизоров в том, что они не могут дать покупателям представление того, как новый телевизор будет смотреться в интерьере их квартиры. IKEA же затачивает под это всю маркетологическую концепцию — телевизор продается в «закутках», обставленных мебелью. Покупатель можно просто присесть на кровать и сразу увидеть, как телевизор будет выглядеть дома. Плюс ко всему такая концепция отлично тянет за собой продажи других товаров компании. Покупатели будут покупать к телевизору кровати, свет, шторы.
- В дизайне и позиционировании товара очень много внимания уделяется борьбе с проводами. Судя по тому, как активно создаются и продаются системы безкабельного звука для домашнего кинотеатра и всякие уловители проводов, IKEA выбрала правильную «фишку».
- Лично меня немного удивила привязка телевизора к DVD и BlueRay дискам. В то время, пока Apple убирает из своих продуктов оптические приводы, а системы интернет-доставки контента до пользователя растут быстрее, чем угасают «дисковые» бренды, IKEA всё равно устанавливает в UPPLEVA оптический привод BlueRay, который сам по себе очень недешев (до 100 долларов) — это удорожает стоимость комплекта.
Одним словом, UPPLEVA — это отличный продукт, который вышел вовремя и более-менее грамотно спозиционирован. Ему бы только нормальное название придумать и довести до ума в технических тонкостях — и можно было бы смело брать.
ИКЕА возвращается
Источник: supersales.ru
Подскажите отзывы по быт технике из Икеа
У икеи производители вирпул/электролюкс. Можно брать все. Гарантия 5 лет. Если что полетит, чинит Норд.
Екатеринбург
Elenina ,
Электролюкс у меня
Екатеринбург
Je charme tout,
Екатеринбург
У знакомых посудомойка. Уже 2 года мучаются. Тоже аргумент мужа.. если что они сразу меняют)))
Вот за 2 года уже 150000 й ремонт. Они ей толком пользоваться не могут
Я тоже кухню буду обставлять. На идею надеялась. Теперь в сомнениях (( ищу другие варианты
Екатеринбург
духовка Икея-электролюкс. 5 лет. без нареканий
Екатеринбург
Мама кудряшки,
А как они мучаются? Им чинят и опять ломается?
Екатеринбург
Духовка электрическая, плита газовая, посудомойка. Уже 5й год, полет нормальный
У нас посудомойка работает уже 6 лет каждый день! По-моему, приличный срок) варочная панель и духовой шкаф тоже в полном порядке.
Екатеринбург
Посудомойка через 2 года сломалась. Моет через раз..а до этого очень радовала. Три программы , мыла на ура! Тоже думаю что с ней делать.
Екатеринбург
У меня вся техника из Икеа.
Варочная индукционная, духовка, посудомоечная машина — все Электролюкс.
Холодильник встройка — Вирпул.
Холодильник чз 3,5 года начал глючить, сам менять темп в холодильной камере. Тк гарантия 5 лет, я позвонила в Икею. Через несколько дней приехал мастер, посмотрел, сказал, что надо в сервис. При мне сам позвонил в Икею, сказал номер заявки, сказал что нужен демонтаж. На следующий день приехал сборщик из Икеи и грузчик из Сервиса.
Холодильник забрали.
Мы жили 2 дня без холодильника.
Чз два дня позвонили из Икеи, сказали, что наш холодильник не подлежит ремонту и я могу забрать у них из магазина новый такой же, либо деньги.
Мне тот встроенный был маловат, и я давно хотела новый. Поэтому я сказала, что деньги.
Поехала на следущий день с чеком.
Меня беспокоил один момент. Кухню я покупала во время супер-акции, при покупки шкафов на 100 тысяч и более 2 единицы техники шли с 50% скидкой. Мы тогда посудомойку и холодильник купили по акции, вместо 22 тр за холодильник заплатили 11 тр. И вот я думала, какую мне сумму вернут. то что мне вернули, я была просто в шоке! Вернули стоимость холодильника на день возврата!
За это время цена на него выросла до 35 000.
Я икею очень люблю за клиентоориентированность. В ситуации с холодильником я пальцем не пошевелила, все сами сделали.
Екатеринбург
Все ситуация была 2 года назад.
Екатеринбург
Да. То одно, то другое. Подруга говорит в шутку, что им чья то старая ремонтированная досталась(( подсунули вместо новой)))
Источник: www.u-mama.ru
Комоды и тумбы отзывы
Дешево. Красивый цвет. Удобное место хранения (ящик, не дверца). Упакован компактно.
Тяжелый при получении (просто будьте готовы, если забирать будет женский пол).
быстро собрала. Удобна. Цвет очень спокойный — понравилась. Ящик вместительный и легко выдвигается. Супер. деталей хватило (даже пару лишнего)
Стендмебель Бася КМ-553-М 3 ящика 1 створка (ясень шимо светлый/ясень шимо темный) отзывы
Назначение для гостиной, для жилой комнаты, для спальни
Материал фасада ЛДСП
Материал каркаса ЛДСП
Цвет фасада дерево светлое (ясень шимо светлый)
Название расцветки ясень шимо светлый/ясень шимо темный
Коллекция Бася (Стендмебель)
Форма поставки в разобранном виде
Размеры и вес
Ширина 80 см
Брак фурнитуры, разметка сборки, инструкция не внятная
В целом. Неплох. Ящики выдвигаются без проблем, дверца отрегулировалась хорошо, в собранном виде выглядит прилично. Но! Инструкция ужасная, один из штоков под эксцентрик был без резьбы, а после сборки по отметка выяснилось, что шуфляды уже, чем отсек для них. Благо, что был хороший сборщик, у которого и шток нашёлся, и сверло, чтобы среднюю стенку перенести на пару сантиметров в сторону
Источник: otzovik-top.ru