Даже сейчас, когда реклама ориентирована на таргетинг и способности правильно применять технологии больших данных, некоторые эксперты считают телевидение по-прежнему одним из самых эффективных инструментов продвижения. Нам попался любопытный материал американского Forbes, в котором генеральный директор международного агентства Marketing Architects Чак Хенгель привычно отмахивается от скептиков, кричащих о смерти телевидения. Мы захотели поделиться с вами его адаптацией на русский язык. Зачем мы это делаем? Все просто: нам, как экспертам в области рекламы, важно изучать мировые тренды, которые можем экстраполировать на реалии российского маркетингового рынка.
6853 просмотров
А как вам кажется, применим ли опыт зарубежных коллег к российскому бизнесу? Делитесь своими мнениями в комментариях под статьей 🙂
- Больше, чем телевидение
- Линейное телевидение все еще живо
- Как узнать, подходит ли эта среда для компании?
- Эволюция видео еще не закончилась
65 или 75 реклама телевизора Samsung (На Русском)
Агентство Чака давно занимается продвижением брендов через крупнейшие сети телевизионных компаний. И, конечно, понятна боль Чака, когда ему говорят, что он продает устаревший продукт. Но, как минимум, с одним из его доводов команда Platforma согласна на 100% – вы просто не знаете о новых возможностях телевидения и эволюции видео-форматов.
Предлагаем разобраться, о чем именно пытался рассказать мистер Хенгель читателям Forbes.
Больше, чем телевидение
Авторы статей, в которых говорится о смерти телевидения, обычно ссылаются на сокращение аудитории линейного или традиционного кабельного вещания. Но они не учитывают, что само по себе видео – это гораздо большее, чем вышеперечисленные форматы вещания. Мы уже давно не живем в мире, где люди собираются всей семьей у телевизора, выбирают пару передач на вечер и затем “прыгают” с канала на канал в перерывах на рекламу. Поэтому ограничение видеоконтента только рамками кабельного или линейного вещания не соответствует тому, как изменилась рекламная индустрия.
Согласно данным Mediascope за 2021 год, средний россиянин посвящает просмотру телевизора 3 часа 32 минуты в день. Но революция заключается в том, как аудитория потребляет этот контент. Зрители смотрят телевизор не только на плоских экранах, но и на своих телефонах. Они смотрят прямые трансляции и потоковый контент по запросу, который может быть развлекательным, информационным и рекламным. Но все это по-прежнему видео — широкая категория для маркетологов, которая включает линейное, цифровое и потоковое вещание.
Этот расширенный подход к телевидению также уместен, когда мы говорим о рынке медиа. Вы можете купить традиционный телевизионный “инвентарь” и просматривать на нем видео на таких платформах, как YouTube TV. Эта отрасль более интегрирована, чем нам кажется. Телевизионный канал вовсе не умирает.
Он развивается, адаптируясь к меняющимся технологиям, поведению потребителей и ожиданиям рекламодателей. Он становится чем-то другим, подстраиваясь под текущее время.
Первый умный телевизор Яндекса с Алисой
Дмитрий Казаков, руководитель направления ТВ-рекламы и аналитики Platforma
Помимо запроса на более качественный ТВ-контент сегодня растут требования и к рекламе. Зритель, который выбирает фильм для просмотра, может заплатить за него по модели Advertising Video on Demand (AVOD), то есть просмотром рекламы. Подобная практика используется и в мобильных играх, где ценные ресурсы можно приобрести таким же образом. При этом зачастую всем показывают одну и ту же рекламу, без учета интересов и других характеристик.
Линейное телевидение все еще живо
Линейное телевидение по-прежнему привлекает впечатляющую аудиторию. По данным Mediascope, c января по ноябрь 2020 года хотя бы один раз за месяц телевизор смотрели порядка 97% жителей городов России с численностью населения более 100 тыс. человек. Недельный охват ТВ составил 88%, а каждый день его включали 67% населения. Телевидение по-прежнему остается медиа номер один по накопленному охвату.
Да, число любителей “обрезать шнуры” растет по мере того, как все больше людей используют потоковые сервисы. Теоретически это означает, что широкий охват телевидения сокращается по мере того, как аудитория становится все более фрагментированной. Но термин ”обрезать шнур», по-видимому, трактуется неправильно, поскольку многие просто добавляют “Кинопоиск”, Wink или IVI к своим уже существующим подпискам на кабельное телевидение, которые остаются. А кабельные компании борются за конкуренцию, предлагая более гибкие пакеты услуг. Это означает, что удивительное количество людей все еще переключает каналы.
Дмитрий Казаков, руководитель направления ТВ-рекламы и аналитики Platforma
Миллионы россиян сегодня смотрят телевизор через приставки, подключенные к интернету. Совокупность телевидения и сети создала новые возможности для таргетинга. Огромные объёмы агрегированных данных о покупках в супермаркетах и digital-интересах теперь можно сопоставлять с телесмотрением, чтобы направлять ТВ-рекламу на конкретную целевую аудиторию.
Кроме того, линейное вещание аккуратно избегает самых больших подводных камней потоковой передачи. Ограничение частоты рекламы, измерение и безопасность бренда – все это проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели на цифровых видеоплатформах. И хотя в устранении этих недостатков достигнут значительный прогресс, отрасли еще многое предстоит усовершенствовать. Так, если вы пытаетесь создать бренд, добиться известности или привлечь новых клиентов, выбор в сторону линейного телевидения остается разумным.
Как узнать, подходит ли эта среда для компании?
Конечно, линейное телевидение не для всех. Но в мире, который может быть пристрастен к краткосрочным цифровым результатам, я призываю компании тщательно оценить телевидение, прежде чем прийти к такому выводу. Я не раз видел, как лидеры удивлялись влиянию, которое ТВ может оказать как на краткосрочные, так и на долгосрочные цели.
При рассмотрении этого рекламного канала я рекомендую задаться следующими вопросами:
• Есть ли у моего бренда аспект массовой привлекательности? По моему опыту, большинство брендов так и делают — даже те, которые считают себя достаточно специализированными. Но, безусловно, бывают случаи, когда предложение настолько нишевое, что широкий охват телевидения может оказаться не лучшим способом охватить вашу аудиторию.
• Каких результатов я ожидаю от телевизионной кампании? Телевидение – скорее проект по созданию бренда, или же я хочу увидеть немедленную реакцию продаж? Ответы на эти вопросы могут помочь структурировать и измерить успех вашей кампании.
• Какая стадия роста лучше всего описывает мой бизнес? Предприятия, все еще находящиеся на стадии запуска, как правило, не готовы к телевидению. Им лучше инвестировать исключительно в цифровую рекламу. Те, кто чувствует себя максимально зависимым от цифровых технологий и наладил операции по борьбе с притоком трафика с такого канала, как телевидение, как правило, работают лучше всего.
• Готовы ли вы инвестировать в смелый шаг? Это означает не только финансовые обязательства. У самых успешных брендов на телевидении есть команды, которые увлечены кампанией и преданы ей. Они готовы потратить время и ресурсы, необходимые для того, чтобы сделать телевидение правильным.
Эволюция видео еще не закончилась
По мере совершенствования технологий индустрия разрабатывает более эффективные способы отслеживания и измерения эффективности телевизионной кампании, обеспечивая подотчетность, к которой стремятся современные маркетологи. Пандемия, в свою очередь, привела к тому, что бренды бросили вызов традиционным отраслевым практикам в пользу более гибких альтернатив. Тем временем все больше рекламодателей покупают медиа с помощью автоматизации и искусственного интеллекта, получая лучшие результаты за каждый потраченный рубль.
Таким образом, видео перенимает лучшие аспекты как традиционных, так и цифровых каналов. Оно по-прежнему постоянно меняется. И в этом вся прелесть. Способов продолжить оптимизацию видео для резкого роста бизнеса – огромное множество. Если вы продолжите обходить стороной весь этот потенциал, кто знает, какие возможности может упустить ваш бизнес.
Дмитрий Казаков, руководитель направления ТВ-рекламы и аналитики Platforma
Чем больше информации об аудитории удастся сопоставить с данными телесмотрения, тем точнее можно настроить рекламу на конкретную целевую группу потенциальных клиентов и покупателей. Лучшие результаты дает сотрудничество нескольких компаний из разных сфер с операторами: совместная обработка анонимизированных данных позволяет построить довольно точный портрет аудитории: от поведения в интернете до офлайн-привычек, в том числе интересов телесмотрения.
Источник: vc.ru
Не простое, а цифровое: как технологии делают из ТВ новое медиа
Директор по стратегии TVID рассказала об эволюции телевидения в современных условиях
Телевидение, как и остальные традиционные рекламные каналы, переживает период цифровизации — становится более измеримым для рекламодателя и более персонализированным для потребителя. Анна Козлякова, директор по стратегии TVID, рассматривает тренды, заданные 2020 годом, и прогнозирует, как бренды смогут использовать этот канал в 2021 году.
Эволюция ТВ: вы находитесь здесь
Сегодня, когда рекламная нагрузка зашкаливает, брендам необходимо постоянно искать те самые «нужное время и место» для встречи с потребителем. Уже практически каждый рекламодатель рассматривает кроссканальное взаимодействие, как необходимое условие быстрой конверсии и эффективности рекламы в целом.
В то же время, и телеканалы постоянно ищут дополнительные возможности, чтобы удерживать внимание все более требовательных к контенту потребителей. Им приходится экспериментировать с разными механиками и технологиями, использовать любимый зрителями интерактивный формат, а также постоянно оценивать привлекательность контента.
Вот почему цифровая эволюция ТВ-формата так помогает рекламодателям и площадкам лучше узнать свою аудиторию и эффективнее взаимодействовать с ней. Благодаря использованию Connected TV (телевизоров, подключенных к интернету), а также стремительному увеличению доли Smart TV уже в 2020 году размещение рекламы на уровне ТВ+OLV стало системным. Появилась обратная связь: измерители смогли собирать и анализировать точные данные о потреблении ТВ.
Теперь рекламодатели и площадки получают четкое понимание о том, какой контент предпочитает целевая аудитория, а данные телеком-операторов помогают определить ее интересы. Это дает возможность точнее планировать и размещать рекламу, осуществлять показ персонализированных роликов, а также таргетировать их на ранее недоступные узкие аудиторные сегменты и использовать связку с OLV.
Что происходит: рынок цифрового ТВ на рубеже 2020−2021
В конце прошлого года основные игроки на российском рынке телеизмерений — Mediascope и MediaHills — осуществили сделку, которая подтвердила слова экспертов о неизбежной консолидации рынка и цифровой трансформации телевидения. Mediascope приобрел контрольный пакет акций MediaHills, чья система позволяет собирать посекундные потоковые данные 2,3 млн домохозяйств, обрабатывая информацию с цифровых ТВ-приставок. Это партнерство поможет Mediascope улучшить гибридные измерения, соединив данные пиплметров, RPD (измерения, получаемые с абонентских телеприставок по технологии Return Path Data) и информацию с мобильных устройств, а продукты MediaHills получат новые возможности для развития, так как будут верифицированы индустриальным измерителем.
Обновленное ТВ дало заметный толчок развитию новых технологических решений и стартапов вокруг него. Появляется все больше возможностей обогащать собранные обезличенные данные о телесмотрении другими атрибутами, полученными от телеком-операторов и ОФД-платформ. Например, оценивать конверсию телезрителей, увидевших рекламу, в покупателей.
Постепенно завоевывает российский рынок и адресное ТВ (Addressable TV) —технология, пришедшая к нам из США и позволяющая определять, когда именно целевой зритель находится перед телевизором. Вокруг нее уже создают партнерства игроки из разных областей. GetShop и Teletarget являются поставщиками технологического решения, в качестве медиаизмерителя выступает MediaHills, а Первый канал, «Газпром-медиа» и «Эверест» — это селлеры, которые имеют возможность применить инструмент на своем инвентаре. В этом году «Национальный рекламный альянс» также планирует начать работу с Addressable TV.
Кейсы, которые не стыдно повторить
- 2020 год стал временем интересных экспериментов на рынке ТВ-рекламы. Например, заслуживает внимания рекламная кампания Lamoda. Бренд первым опробовал Addressable TV и получил существенную конверсию в лиды.
- Samsung запустил платформу для самостоятельного размещения рекламы на Smart TV. С ее помощью рекламодатели могут покупать рекламу по аукционной модели в режиме реального времени. Для компании это новые возможности расширения рекламного бизнеса. А для рынка — новый игрок в сегменте AVoD и следующий шаг в развитии Connected TV.
- Burger King провел рекламную кампанию с использованием QR-кодов. Зрители могли отсканировать их с экрана телевизора и получить бесплатные бургеры. Эксперты считают, что сейчас QR-коды переживают второе рождение, и их можно активно задействовать в ТВ-рекламе, используя их также для отслеживания пользовательского пути и настройки ремаркетинга.
Все только начинается
Пандемия обозначила новую реальность практически во всех сферах жизни. Мы видим, как укореняются изменения онлайн- и оффлайн-поведения потребителей, начавшиеся в 2020 году. В частности, продолжаются стремительный рост объемов видеоконтента и дальнейшее обновление ТВ, вокруг которого будут появляться новые источники данных и технологии, в том числе на основе ИИ. Все это будет способствовать ренессансу ТВ как медиа, но в современном обличии.
Аналитики PwC считают ОТТ-видео самым быстрорастущим медиа и развлечений в России. По их прогнозу, его темпы роста составят около 26% в год, а к 2024 году его объем может достигнуть $711 млн.
Подводя итог сказанному, стоит зафиксировать ряд моментов:
- ТВ по-прежнему является самым охватным медиа.
- Благодаря развитию технологий доступен таргетинг рекламы на узкие аудиторные сегменты.
- Возможно спланировать кампанию с учетом всех каналов, а не только входящих в первый мультиплекс.
- ТВ-аудитория имеет высокий уровень вовлеченности и лояльности к любимым программам, а появление новых технологий позволяет собирать и анализировать точные данные о потреблении контента.
- Обладая знаниями о вашей аудитории и ее предпочтениях возможно выбрать наиболее релевантные каналы и передачи и получить большую отдачу от размещения.
- Чтобы «достучаться» до своего потребителя используйте инструменты, которые позволят сделать рекламу адресной и интерактивной.
- Новые данные о телесмотрении позволяют запускать кроссмедийные кампании на ТВ, Digital и в DOOH.
- С помощью новых технологий возможно оценивать объем конверсионных действий и в результате показа ТВ-рекламы узнавать, что работает, а что нет.
Источник: www.sostav.ru
Мoжно ли отображать цифровые вывески на стандартном потребительском телевизоре?
Можно. Современные телевизоры предлагают невероятные варианты отображения. Они легко перемещаемые и дешевле чем коммерческие цифровые вывески.
Рамки на современных телевизорах либо очень тонкие, либо вообще отсутствуют. Многие телевизоры теперь также можно найти с тонкой рамкой или полностью безрамочными, что дает вам ощущение типичного коммерческого цифрового дисплея.
Однако остаются некоторые недостатки использования потребительских телевизоров в качестве цифровых вывесок. Если вы разместите потребительский телевизор в яркой среде, например, в витрине магазина, яркое освещение создаст блики на экране и затруднит просмотр сообщения.
Коммерческие цифровые вывески построены с учетом этих условий. В коммерческие цифровые экраны встроены так называемые “дисплеи высокой яркости”, что означает, что изображение не подвергается негативному воздействию повышенного освещения.
Потребительские телевизоры также не предназначены для наружного использования. А коммерческие можно использовать как на открытом воздухе, так и в местах с большим скоплением людей людей, в то время как потребительские телевизоры, как правило, не настолько выносливые. Для них сложно выдержать нагрузку в виде неблагоприятных погодных условий, таких как дождь, снег или перепады температур.
Если вы думаете о том, чтобы перейти на коммерческий вариант дисплея, вы можете просмотреть наши цифровые варианты отображения вывесок; здесь мы дадим вам полную информацию о вариантах отображения и о том, какой из них лучше подходит вам.
Какими параметрами вы руководствуетесь во время выбора?
Вот краткое описание функций, которые вы ожидаете получить от коммерческого цифрового экрана.
Потребительское телевидение
Яркость может достигать 300-350 нитов
Коммерческое использование
Яркость может достигать 1000 нитов
Потребительское телевидение
Не предусмотрены для работы в течение длительного периода времени, но современные модели не выгорают так быстро.
Коммерческое использование
Коммерческие цифровые дисплеи предназначены для работы в режиме 24/7 и имеют срок службы до 70000 часов использования.
Потребительское телевидение
В основном крупные кадры, но большинство современных телевизоров имеют возможность использовать тонкую рамку или бескаркасный вариант
Коммерческое использование
Тонкий ободок по всем краям. Может быть использован в портретном или пейзажном режиме.
Потребительское телевидение
Стоимость может варьироваться от £ 85 — £1000 в зависимости от марки и модели
Коммерческое использование
Обычно в 3 раза дороже, чем обычный телевизор.
Потребительское телевидение
Распространяется только на личное использование
Коммерческое использование
Более долгосрочная и покрывает не только личное, но и коммерческое использование
Потребительские телевизоры изначально не были предназначены для коммерческого использования, но нет причин, почему их нельзя использовать таким образом. Цифровое телевидение в настоящее время внедряется многими компаниями. Однако вы наверняка захотите убедиться, что используете правильный вариант для ваших индивидуальных потребностей.
Если вы хотите создать впечатляющую видеостену, это трудно будет реализовать с помощью телевизионных экранов. Несмотря на то, что многие экраны либо бескаркасные, либо их каркас очень тонкий, их дисплей не рассчитан на большие нагрузки. Тут стоит учитывать не только характеристики отображаемого видео.
Вы не сможете создать идеально ровную видеостену, в которой экраны расположены плотно друг к другу, создавая впечатление огромного цельного экрана. Расстояние между ними, даже самое минимальное, будет бросаться в глаза.
Как разумно внедрить решение в виде видеостены, чтобы удивить своих посетителей, читайте в нашем руководстве по лучшим вариантам отображения для видеостен.
Если вы хотите привлечь клиентов в свой магазин с помощью рекламы на цифровом дисплее, расположенном в общественном месте, например, в торговом центре или на набережной, вы должны убедиться, что используете только коммерческие цифровые вывески.
Итак, в чем же заключается основное преимущество использования потребительского телевизора для цифровых вывесок?
Все сводится к стоимости и тому, каких целей/результатов вы хотите достичь. Например, у вас много экранов, которые вы хотели бы включить в свое офисное пространство, не потратив при этом много денег. В таком случае, в качестве цифрового дисплея для отображения информации вы можете выбрать потребительский телевизор.
Технология и дизайн потребительских телевизоров сегодня лучше, чем когда-либо. Потребительские экраны предлагают нам высокое разрешение изображения, легкий корпус, тонкий дисплей и привлекательный внешний вид.
С изобретением интеллектуальных экранов появилась также возможность воспроизвести интерактивность, которая возможна с коммерческими экранами. Как показывает эта реклама от Samsung, теперь ваш потребительский телевизор может предоставлять интеллектуальные и интерактивные дисплеи, благодаря подключению к бесплатному мобильному приложению:
Пользователи этого приложения от Samsung могут создавать интерактивные цифровые дисплеи меню или дизайнерские идеи и загружать их прямо со своего телефона или планшета на экран телевизора.
Какое решение порекомендовали бы мы?
В ADScreen мы всегда рекомендуем отдавать предпочтение коммерческим цифровым экранам там, где это действительно необходимо. Потребительское телевидение подходит для базовых функциональностей, и с учётом программного обеспечения smartscreen и интеллектуальных технологий может приблизиться по качеству к коммерческим экранам, но в конечном счете, эти два типа экранов не могут конкурировать, когда вопрос касается функциональности.
Коммерческие цифровые экраны стоят дороже. Но со всеми преимуществами, которые вы получаете взамен от коммерческого цифрового дисплея, вы не пожалеете о том, что потратили больше. Такие экраны прослужат вам дольше и предоставят более широкий диапазон функциональностей. Это не значит, что мы категорично настроены по отношению к потребительским экранам для digital signage. Если вы действительно хотите сэкономить — это вполне приемлемый вариант.
Для получения дополнительной информации о том, как максимально использовать функционал цифровых вывесок и при этом поместиться в бюджет, вы можете прочитать наше руководство “Лучшие экономически эффективные способы использования цифровых вывесок”.
Если вы не до конца уверены, что Digital Signage — это вариант для вас, вот небольшая статистика от t-sciences;
Источник: www.adscreen.net