К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится упаковка.
Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован франчайзинг.
Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникаций является высокий уровень расходов на один контакт с покупателем.
Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в возможности круглосуточного обслуживания.
Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо разработать план по каждому из 4Р.
Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименование детского печенья, то широта товарной номенклатуры равна «2»
К полевым методам исследования рынка относятся выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи.
В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять методологическую.
По широте охвата организуют выставки национальные.
Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция интенсификации коммерческих усилий.
Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к выставкам.
Что относиться к способу сбора информации? Эксперимент.
Какой из перечисленных принципов маркетинговых исследований относится к группе «комплексность»? Связанность и целенаправленность.
Отметьте прием сбора вторичной информации. Обзор сборников государственных организаций.
Разовые продажи товара за границу характерны для экспортного маркетинга.
Укажите способ проведения эксперимента. Виртуальный.
К какому виду спроса относится цветной телевизор «Рекорд»? Предварительного спроса.
Продажа товаров через Интернет, когда система формирования заказов полностью интегрирована в автоматизированную систему предприятия, представляет собой электронный магазин.
Что отражает принципы маркетинговых исследований? Системность.
Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей – юридических лиц. Географический.
Укажите принципы маркетинговых исследований: использование информации из нескольких источников.
Какова роль маркетинга в разработке нового товара? Прогнозно-исследовательская.
Выберите решения, являющиеся результатом маркетинговых исследований. Определение рыночной «ниши».
Укажите действия, относящиеся к этапу маркетинговых исследований «обобщение результатов и подготовка отчета». Определение позитивных и негативных сторон деятельности субъекта рынка.
Какой прием входит в систему первичной информации? Замер полученных результатов с предварительно созданной ситуацией.
Существенным отличаем коммерческого маркетинга от некоммерческого является тип товара.
Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать метод остаточный.
Укажите действие, отражающее сегментацию рынка. Разбивка рынка на участки.
Выделите действие, характерное для «наблюдения». Фиксация категории лиц, посещающих магазин.
Отметьте действие, относящееся к исследованию потребителей. Прогноз ожидаемого спроса.
На что нацелена маркетинговая сегментация? Наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей.
К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят спонсирование спортивных мероприятий.
К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить состояние валютного курса.
Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как коммерческие полеты и космос.
Фактором формирования цены товара не является количество конкурентов на рынке.
При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними.
Рыночные параметры товара включают в себя запах, вкус.
Планирование рекламной деятельности – это этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации.
Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются дилеры.
К наружной рекламе не принято относить транспаранты.
Целью совершенствования функциональных характеристик товара имеет стратегия качества.
Исследование, для которого характерна проверка гипотеза о причинно-следственной связи, определяется экспериментальное.
Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся персональные продажи.
Маркетинг начинается с изучение рынка и запросов потребителей.
Реализуя стратегию «снятие сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь исходя из сравнительного преимущества товара-новинки.
Под глубиной товарной номенклатуры понимают количество ассортиментных групп.
Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять экономичный.
В маркетинге широтой товарного ассортимента называется число ассортиментных групп.
Пункт приема пустой стеклянной тары является примером обратного канала сбыта производителя.
Под пробным маркетингом понимают реализацию продукта на рынке и наблюдения за ходом его реализации в рамках предполагаемого плана маркетинга.
Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет проведение массовой прививки против гриппа.
Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для электронной почты.
Источник: www.referat911.ru
Достоинством службы маркетинга товарного типа является…
г) возможность более точного учета требований потребителя.
Правильный ответ: в
- Услуги торговых посредников не целесообразны, если…
а) рынок разбросан географически;
б) плохо изучен рынок;
в) велики транспортные расходы;
г) собственные средства фирмы почти не ограничены.
Правильный ответ: г
- К «косметической» дифференциации товаров относится…
а) выпуск продукции под торговыми знаками фирмы;
б) выпуск продукции под новым брендом;
в) производство различных товаров с использованием различных технологий;
г) изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе.
Правильный ответ: г
- Сотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или PR- сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность…
Правильный ответ: а
- При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета…
а) с учетом практики конкурентов;
б) по объему расходов прошлого года;
в) фиксированного процента к объему продаж;
г) ориентированный на издержки.
Правильный ответ: г
- Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ___________ маркетинга.
Правильный ответ: б
- Теория жизненного цикла не характерна для…
б) товаров, имеющих материальное воплощение;
Правильный ответ: в
- Полевой эксперимент предполагает…
а) использование макета еще не созданного товара;
б) проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях;
в) проведение экспериментальной продажи в реальных условиях;
г) выборочное наблюдение с последующим анализом эксперимента.
Правильный ответ: в
- Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона, называют…
Правильный ответ: г
- В рекламной деятельности рекламный слоган представляет…
а) главный аргумент рекламного послания;
б) любой броский аргумент рекламы, привлекающий к ней внимание;
в) рекламный девиз;
г) адресную информацию рекламного характера.
Правильный ответ: в
- Когда фирма периодически понижает цены на товары и услуги, то она реализует стратегию…
а) следования за лидером рынка;
б) вытеснения конкурентов;
в) ценовой дискриминации;
г) захвата рынка.
Правильный ответ: г
- Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу…
а) расширения штата сотрудников;
б) увеличение объема сбыта;
в) охвата широкого круга потенциальных покупателей;
г) экономии затрат.
Правильный ответ: б
- Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…
Правильный ответ: а
- Нацеленный сбыт – это…
а) вид сбыта, при котором маркетинговые мероприятия происходят с учетом конкретной группы покупателей;
б) продажа товара через торговые организации, независимые от производителя;
в) вид сбыта, позволяющий устанавливать прямые контакты с покупателями;
г) прямой маркетинг.
Правильный ответ: а
Предмет конкуренции
Форма конкуренции
- Очень схожие товары
- Принципиально различные товары
- Достаточно различные товары
Правильный ответ: б
- Товарами-заменителями являются…
а) кофе и гамбургер;
б) ручка и блокнот;
в) газовая плита и микроволновая печь;
г) рубашка и джинсы.
Правильный ответ: в
- Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является…
б) потребителем рекламы;
Правильный ответ: а
- К формам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят…
а) часовые пояса;
б) внешнеторговые квоты;
в) интеграционные процессы;
г) оффшорные зоны.
Правильный ответ: б
- Вы звоните в статуправление города для получения информации о численности населения региона. Это может быть определено как…
а) сбор вторичных данных;
б) сбор внутренний информации;
в) сбор первичных данных;
г) полевое исследование.
Правильный ответ: а
- Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как…
а) разработка бренда;
б) разработка имиджа организации;
в) позиционирование организации;
г) разработка рекламной кампании.
Правильный ответ: б
115. Какова цель маркетинговых исследований?
а) Нахождение нужных рыночных партнеров;
б) Рационализация стратегии и тактики коммерческо-хозяйственной деятельности;
в) Снижение цен на товары и услуги;
г) Поиск коммерческих партнеров.
Правильный ответ: б
116. Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что…
а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;
б) обладает коммерческой направленностью;
в) имеет массовый характер;
г) учитывает индивидуальные особенности потребителя;
Правильный ответ: а
117. Что является объектом сегментации?
в) Транспортные коммуникации;
Правильный ответ: б
118. Вид косвенной рекламы, целью которой является привлечение внимания средств массовой информации к какому-либо событию, определяют как…
б) личные продажи;
в) сетевой маркетинг;
Правильный ответ: а
119. Наступательному стратегическому настроению соответствуют мероприятия фирмы по …
а) обновлению ассортимента;
б) сокращению производства;
в) отказу от стимулирования продаж;
г) снижение издержек на рекламу.
Правильный ответ: а
120. Что относиться к способу сбора информации?
а) Выбор канала распределения;
Правильный ответ: б
121. Какой из перечисленных принципов маркетинговых исследований относится к группе «комплексность»?
а) Направленность и масштабность;
б) Связанность и целенаправленность;
в) Совокупность действий (или процессов) ;
Правильный ответ: б
122. Отметьте прием сбора вторичной информации.
а) Наблюдение за поведением покупателей в магазине;
б) Обзор сборников государственных организаций;
в) Интервью посетителей ярмарки;
г) Стандартизация поведения определенных категорий покупателей.
Правильный ответ: б
123. Разовые продажи товара за границу характерны для __________ маркетинга.
Правильный ответ: б
124. Укажите способ проведения эксперимента
Правильный ответ: а
125. К какому виду спроса относится цветной телевизор «Рекорд»?
а) Повседневного спроса;
б) Предварительного спроса;
в) Особого спроса;
г) Пассивного спроса.
Правильный ответ: б
126. Продажа товаров через Интернет, когда система формирования заказов полностью интегрирована в автоматизированную систему предприятия, представляет собой…
а) электронный магазин;
в) информационный сайт;
Правильный ответ: а
127. Что отражает принципы маркетинговых исследований?
Правильный ответ: г
128. Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей – юридических лиц
Правильный ответ: а
129. Укажите принципы маркетинговых исследований:
а) Обязательная статистическая отчетность;
б) Увязка с целями и задачами деятельности субъекта рынка;
в) Использование информации из нескольких источников;
Правильный ответ: в
130. Какова роль маркетинга в разработке нового товара?
Правильный ответ: б
131. Выберите решения, являющиеся результатом маркетинговых исследований
а) Обращение в банк данных служб занятости населения;
б) Разработки, используемые в коммерческо-хозяйственной деятельности;
в) Статистическая отчетность;
г) Определение рыночной «ниши».
Правильный ответ: г
132. Укажите действия, относящиеся к этапу маркетинговых исследований «обобщение результатов и подготовка отчета»
а) Определение позитивных и негативных сторон деятельности субъекта рынка;
б) Выработка, ранжирование информации;
в) Определение требуемых исходных данных;
г) Применение соответствующих методов исследования.
Правильный ответ: б
133. Какой прием входит в систему первичной информации?
а) Обзор периодической печати;
б) Замер полученных результатов с предварительно созданной ситуацией;
в) Обработка данных телеграфных агентств;
г) нет правильного ответа.
Правильный ответ: б
134. Существенным отличаем коммерческого маркетинга от некоммерческого является…
а) окупаемость затрат;
в) каналы распределения;
Правильный ответ: а
135.Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать метод…
б) доля от продаж;
в) учет издержек производства;
г) учет целевых установок рекламы.
Правильный ответ: а
136. Укажите действие, отражающее сегментацию рынка.
а) Разбивка рынка на участки;
б) Анкетирование субъектов рынка;
в) Выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры
г) Рационализация товародвижения.
Правильный ответ: а
137. Выделите действие, характерное для «наблюдения»
а) Сбор данных о товарных запасах;
б) Фиксация категории лиц, посещающих магазин;
в) Замер и фиксация результатов дневной работы магазина;
г) Корректировка товарного ассортимента.
Правильный ответ: б
138. Отметьте действие, относящееся к исследованию потребителей.
а) прогноз объема продаж;
б) Взаимосвязь между ценой на товар и спросом;
в) Соответствие технико-экономических показателей и качества товаров запросам и требованиям покупателей;
г) Прогноз ожидаемого спроса.
Правильный ответ: б
139. На что нацелена маркетинговая сегментация?
а) Снижение издержек обращения;
б) Расширение коммуникативных действий;
в) Разработку тактики маркетинга;
г) Наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей.
Правильный ответ: г
140. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят…
а) упаковку товара;
б) бесплатные сувениры;
г) спонсирование спортивных мероприятий.
Правильный ответ: г
141. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить…
а) состояние товарного рынка;
б) состояние валютного курса;
в) финансовые возможности организации;
г) фазу жизненного цикла рекламируемого товара.
Правильный ответ: б
142. Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как…
а) коммерческие полеты и космос:
б) банковские услуги с использованием пластиковых карт;
в) туристические туры в Австралию;
г) пластические операции.
Правильный ответ: а
143. Фактором формирования цены товара не является…
а) уровень совокупных издержек;
б) количество конкурентов на рынке;
в) величина спроса на товар;
г) максимальная величина прибыли, которую желает получить фирма.
Правильный ответ: б
144. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если…
а) к данному товару применяются методы ценовой дискриминации;
б) товар реализуется на слабомонополизированном рынке;
в) если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий момент спросом;
г) на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними.
Правильный ответ: г
145. Рыночные параметры товара включают в себя…
а) цену, конкурентоспособность, широту выбора;
б) прочность, надежность простоту ухода;
в) качество, цвет, размер;
Правильный ответ: а
146. Планирование рекламной деятельности – это…
а) этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации;
б) комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля за рекламной деятельностью фирмы;
в) специфическая функция, выполняемая информационно-аналитическим отделом;
г) исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии
Правильный ответ: а
147. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются…
б) сбытовые агенты;
г) торговцы на комиссии.
Правильный ответ: г
148. К сбытовой функции маркетинга относится…
а) оценка цен конкурентов на рынке сбыта;
б) организация поддержки сбыта;
в) контроль реализации марочной политики фирмы на рынке;
г) разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке.
Правильный ответ: г
149. К наружной рекламе не принято относить…
а) рекламные сувениры;
б) электронной табло;
Правильный ответ: а
150. К источникам вторичной информации не относятся…
а) планируемый фирмой эксперимент;
б) периодические издания;
в) бюджетные отчеты фирмы;
г) данные по анкетному опросу статуправления.
Источник: studfile.net
Котлер
Туалетная вода на каждый день для людей с изысканным вкусом, но небольшими доходами.
Основные виды классификации товаров.
При выборе стратегий маркетинга для отдельных товаров деятелю рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик.
По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы.
Товары длительного пользования — материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда.
Товары кратковременного пользования — материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Примерами подобных товаров могут служить пиво, мыло, соль.
Услуги — объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить стрижка в парикмахерской или ремонтные работы.
Классификация товаров широкого потребления.
Потребители покупают огромное количество разнообразных товаров. Одним из удобных методов классификации всех этих товаров является разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей.
1) Товары повседневного спроса — товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Примерами подобных товаров могут служить табачные изделия, мыло и газеты.
Товары повседневного спроса можно дополнительно подразделить на основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки и товары для экстренных случаев. Основные товары постоянного спроса люди покупают регулярно. Например, так совершают обычные покупки кетчупа «Хайнц», зубной пасты «Крест» и хрустящего печенья «Ритц».
Товары импульсной покупки приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Обычно такие товары продаются во многих местах, а поэтому потребители почти никогда специально их не ищут. Так, шоколадные батончики или журналы выкладывают рядом с расчетным узлом, потому что иначе потребитель мог бы и не подумать об их приобретении. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них, например зонтики во время ливня, сапоги и лопаты после первых снежных заносов. Производители товаров для экстренных случаев организуют их распространение через множество торговых точек, чтобы не упустить возможность продажи, когда потребителю вдруг понадобятся эти товары.
2) Товары предварительного выбора — товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами подобных товаров могут служить мебель, одежда, подержанные автомобили и основные электробытовые приборы.
Товары предварительного выбора можно дополнительно подразделить на схожие и несхожее. Покупатель рассматривает схожие товары как изделия, одинаковые по качеству, но отличающиеся друг от друга по цене в такой мере, чтобы оправдать их сравнение между собой при покупке. Продавец таких товаров в разговоре с покупателем должен «обосновывать цену».
Однако при покупке одежды, мебели и более несхожих между собой товаров их свойства нередко оказываются для потребителя значительно важнее цены. Если покупателю нужен костюм в полоску, то фасон, посадка на фигуре и вид этого костюма скорее всего окажутся более значимыми, чем небольшая разница в цене. Именно поэтому при продаже несхожих товаров предварительного выбора необходимо иметь широкий ассортимент, чтобы удовлетворить самые разнообразные индивидуальные вкусы, и держать штат хорошо подготовленных продавцов, которые могли бы снабдить потребителя необходимой информацией и дать ему совет.
3) Товары особого спроса (уникальные товары) — товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Примерами подобных товаров могут служить конкретные марки и типы модных товаров, автомобили, стереоаппаратура, фотооборудование, мужские костюмы.
Например, автомобиль «Мерседес» является товаром особого спроса, поскольку покупатели готовы преодолеть большие расстояния, чтобы приобрести его. Товары особого спроса не предполагают никаких сравнений. Дополнительным вкладом потребителя является только время, которое он затрачивает, чтобы добраться до дилера, торгующего искомыми товарами. При этом удобство месторасположения дилера не имеет особого значения, он лишь должен обязательно оповестить потенциальных покупателей о своем местоположении.
4) Товары пассивного спроса — товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Новинки типа индикаторов дыма и кухонных машин для переработки пищевых продуктов пребывают в разряде товаров пассивного спроса до тех пор, пока реклама не обеспечивает осведомленность потребителя об их существовании. Классическими примерами всем известных и тем не менее не вызывающих спроса товаров служат страхование жизни, могильные участки, надгробия и энциклопедии.
Уже в силу своей природы подобные товары требуют для своего сбыта значительных маркетинговых усилий в виде рекламы и методов личной продажи. Некоторые из наиболее изощренных приемов личной продажи появились на свет как результат стремления обеспечить сбыт именно товаров пассивного спроса.
По принципу отношения к товару-предшественнику различают товары:
1) замещающие, или вытесняющие, — сохраняющие все полезные качества прежнего товара, но обладающие еще и дополнитеьными достоинствами (примеры – звуковое кино, полностью вытеснившее немое, электрорпроигрыватель, вытеснивший патефон, как последний ранее вытеснил граммофон);
2) ограничивающие – по некоторым параметрам или чаще всего по большинству параметров превосходящие прежний товар, но не сохраняющие отдельных, иногда на первый взгляд незначительных его достоинств (так, электроосвещение сильно ограничило, но не вытеснило до конца свечу, а цветное кино или фото не вытеснили черно-белого; если логарифмическая линейка с появлением калькулятора уходит в прошлое, но для счетов остается своя ниша – роль наглядного пособия при обучении малышей арифметике). Таким достоинством может служить даже – при отсутствии других – более низкая цена (например, пишущей машинки по сравнению с компьютером), хотя подобное преимущество чаще всего оказываются временным;
3) дополняющие – обладающие рядом достоинств, не присущих прежнему товару, притом что тот обладает важными достоинствами, не присущими новому; женские брюки еще недавно были новым товаром, а сейчас они присутствуют в гардеробе каждой женщины.
4) Возвратные – фактически воспроизводящие ранее вытесненный товар, нго, как правило, в несколько обновленном виде (обычно это связано с модой, но бывает и в области технических идей);
5) Открывающие – принципиально новые, не имеющие предшественников.
Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) была официально принята Соглашением, которое было заключено 15 июня 1957 г. странами-участницами Ниццкой дипломатической конференции.
Международная классификация товаров и услуг нужна для регистрации товарных знаков.
Каждая из стран-участниц Ниццкого соглашения должна соблюдать МКТУ в качестве основной или вспомогательной классификации при регистрации знаков, а также указывать в официальных документах и публикациях о регистрации товарных знаков номера классов МКТУ в перечне товаров/услуг, в отношении зарегистрированных знаков.
МКТУ делят на 45 классов: с 1 по 34 классы составляют товары, а с 34 по 45 классы — услуги.
Классы МКТУ — это совокупность товаров (услуг), разделенных по группам. Также следует упомянуть, что классификация построена по принципу однотипности товаров и услуг.
Объем официального издания МКТУ 9 — 4 тома формата А4 (около 1200 страниц).
Классификация издается на двух языках: французском и английском языках, причем оба текста имеют равное значение. Также выпускаются официальные тексты классификации на следующих языках: русском, арабском, испанском немецком, итальянском, португальском и на других языках, которые определяются Ассамблеей Специального Союза, состоящего из стран, подписавших Соглашение или присоединившихся к нему.
МКТУ пересматривается Комитетом экспертов, в него входят представители всех государств-участниц Ниццкого соглашения. Периодичность издания МКТУ раз в 5 лет.
На данный момент принято и издано 9 редакций МКТУ:
МКТУ позволяет определить, к каким классам относится товар или услуга. Особенность МКТУ состоит в том, что с помощью него упрощается порядок подготовки и составления заявок на регистрацию товарного знака. Классификация существует на нескольких языках, что в значительной мере упрощает процесс регистрации заявки.
3. Позиционирование: «битва за узнаваемость».
Позиционированием называется процесс придания товару определенного (желаемого) имиджа в глазах потребителей из целевого сегмента, обеспечения ему «. не вызывающего
сомнений, четкого и отличного от аналогов, желательного места в сознании целевых потребителей и благодаря этому — на рынке. ».
Джек Траут, Эд Райе
Встречаются в баре домашний хомячок и амбарная крыса.
Крыса: «Вот объясни мне, — мы с тобой вроде близкие родственники? Тебя люди любят, держат в доме, кормят, гладят. А меня боятся, гонят и травят ядом — почему так?»
Хомяк: «Понимаешь, подруга, — все дело в правильном позиционировании!»
Траут, а также его коллеги (и бывшие партнеры по консалтинговому бизнесу и соавторы Эл Райе и Стив Ривкин) приводят 10 основных идей для проведения успешного позиционирования.
Источник: studopedia.su