1)на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее.
15)К какому виду маркетинговых исследований рынка относитя изучение справочников и статистической литературы:
16)К преимуществам специализированного рекламного агенства можно отнести:
1)значительный практический опыт агенства.
17)Паблик рилейшнз это:
3)связи с общественностью.
18)Вы купили машину. К какому виду товара она относится:
3)товар предварительного выбора.
19)Обратная связь это:
1)часть откликов покупателей о товаре, которую они доводят до сведения производителя.
20)К стимулированию сбыта можно отнести:
4)все вышеперечисленное. (Конкурсы с подарками; беспроигрышные лотереи; зачетные купоны, скидки.)
21)Метод сбора первичной информации это:
22)Участие в международных выставках позволяет:
2)привлечь внимание широкой общественности к достижениям фирмы, создать свой имидж, заключать контракты.
23)Несохранимость услуги является проблемой для фирм сферы услуг в условиях:
МЫСЛЬ Себя БОГАТЫМ — Энтони Норвелл | СЕКРЕТЫ Магнетизма Денег — Аудиокнига
2)колебания спроса на услуги.
24)Атрибутом позиционирования является:
25)К услугам более применимы следующие средства стимулирования:
26)Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:
2)она достигает максимального уровня.
27)Стратегия диверсификации это:
3)включение в производственную программу продуктов, которые не связаны с прежней деятельностью предприятия.
28)Эффективность «Директ мэйл» составляет:
29)В случае, если потребители знают только название товара, они находятся в состоянии:
30)Позиционирование товара это:
4)обеспечение конкурентоноспособного положения товара на рынке.
31)В случае распространения информации по каналам неличной коммуникации отсутствует:
1)обратная связь.
32)Рекламируя товар, продавец должен выступать с утверждениями относительно товара, которые:
2)достоверно отражают его свойства.
33)На этапе роста затраты на маркетинг:
34)Реклама выступает как:
В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?
1)на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее.
36)Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:
3)внедрение, рост, зрелость, спад.
37) «Директ мэйл» (прямая рассылка) не эффективен, если:
3)фирма не имеет собственного отдела рассылки.
Какой тип вопроса в анкете более сложен, но обеспечивают получение большего количества информации?
39)Товарный тип организации службы маркетинга можно рекомендовать организациям:
2)производящих широкую номенклатуру продукции.
40)На этапе внедрения прибыль предприятия:
41)Под товарной единицей в фармацевтическом маркетинге понимают:
4)разновидности (варианты предложений) конкретного товара с присущими только ему характеристиками.
42)Товарный ассортимент в фармацевтическом маркетинге-это:
3)группы товаров, связанных между собой по схожести функционирования, группам покупателей, диапазону цен и др.
Настройки в телевизоре которые помогут продлить ему жизнь. Как продлить жизнь LED телевизора
43)Самая низкая цена на товар устанавливается на стадии цикла:
44)Самая высокая цена на товар устанавливается на стадии цикла:
1)внедрения на рынок.
45)Самые высокие затраты на маркетинг фирма несет, когда товар находится на стадии цикла:
1)внедрения на рынок.
46)Максимальную прибыль аптечная организация получает после реализации товара, находящегося на стадии цикла:
47)Отношение темпа прироста величины спроса на ЛП к темпу прироста среднемесячного дохода семьи за определенный период времени определяется как коэффициент:
3)ценовой эластичности предложения.
48)Совокупность мероприятий, направленных на увеличение на местах продажи товаров:
49)Письменное предложение поставщика фармацевтических товаров потенциальным покупателям своей продукции-это:
50)Готовность фактического или потенциального потребителя к приобретению товара за имеющиеся у него, предназначеннные для покупки этого товара деньги определяется как:
51)Возможность и желание продавца (производителя) предлагать свои товары для продажи на рынке по определенным ценам – это:
52)Количество данного товара, которое покупатели (потребители) желают, готовы и имеют денежную возможность приобрести за некоторый период времени по определенным ценам – это:
2)величина (объем) спроса.
53)Подход к изучению фармацевтического менеджмента, основанный на расмотрении организации как открытой системы, ориентированной на достижение поставленной цели, называется:
54)Подход к изучению фармацевтического менеджмента, основный на разработке и использовании основных принципов управления, называется:
55)Подход к изучению фармацевтического менеджмента, основанный на учете социально-психологических аспектов, исходя из условий каждой конкретной ситуации, называется:
56)Поход к изучению фармацевтического менеджмента, основанный на рассмотрении процесса управления как серии взаимосвязанных функций (планирования, организации, мотивации, контроля, координации), называется:
57)Необходимость, в чем либо в маркетинге определяется как:
58)Платежеспособная потребность (т.е. потребность,обеспеченная деньгами) называется:
59)Процесс удовлетворения потребности или спроса называется:
3)потребность.
60)К субъектам маркетинга относятся все, кроме:
61)К объектам маркетинга относятся все, кроме:
4)промежуточные потребители (врачи).
62)Комплекс маркетинга включает все, кроме:
63)К функциям маркетинга относится все, кроме:
64)С точки зрения фармацевтического маркетинга, совокупность существующих и потенциальных потребителей лекарственных средств и других товаров аптечного ассортимента называется:
65)В фармацевтическом маркетинге все, что может удовлетворять потребность в лекарственной помощи и предлагается рынку с целью приобретения, потребления или использования называется:
66)Концепция, которая описывает сбыт товара, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок до его ухода с рынка называется:
67)Классическая концепция жизненного цикла включает все стадии, кроме:
68)В Матрице Бостонской консультационной группы товары распологаются по следующим показателям:
2)скорость роста — доля рынка.
69)Формирование товарной номенклатуры, оптимизация ассортимента, обновление ассортимента и реализация рациональной ассортиментной политики – это основные направления:
70)Определение основных долгосрочных целей и задач компании и выработка направлений действия и распределения ресурсов, необходимых для достижения этих целей называется:
3)стратегией.
71)На фармацевтическом рынке используются все маркетинговые концепции, кроме:
72)Стратегия маркетинга, основанная на выборе целевого сегмента рынка, который необходимо обеспечить фармацевтической помощью называется:
73)Некоторая однородная совокупность потребителей (или набор товаров) с положительно сходными потребностями характеристиками (или потребительскими свойствами и характеристиками) называется:
74)Массовый маркетинг, целевой маркетинг и товарно-дифференцированный маркетинг-это:
4) виды сегментирования.
75)Действие по обеспечению товару конкурентного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга определяется как:
76)Позиционирование на фармацевтическом рынке возможно по всем следующим позициям, кроме:
77)Привлекательно направление маркетинговых усилий, с помощью которого компания может добиться конкурентного преимущества, (поиск новых рынков) определяется как:
78)Степень притягательности товара для совершающего реальную покупку потребителя определяется как:
79)К маркетинговым показателям ассортимента относятся все, кроме:
80)Количество ассортиментных групп, которые присутствуют в ассортиментном портфеле аптечной организации, называется:
81)Способность набота товаров одной группы удовлетворять одинаковые потребности, измеряемая количеством ассортиментных позиций определяется как:
82)Способность товара удовлетворять изменившиеся потребности за счет появления новых товаров аптечного ассортимента, новых лекарственных форм, дозировок и препаратов называется:
83)Анализ структуры рынка и ассортимента относится к анализу:
2)рынка и товара.
84)Анализ влияния маркетинговой деятельности и ее конкурентов на эффективность организации называется:
85)Исследование отдельных качественных и количественных характеристик рынка определяется как:
86)Лизинг аренда на срок:
3)до 3 лет и свыше.
87)Хайринг аренда на срок:
1)от 1 года до 3 лет.
88)Рентинг аренда на срок:
89)Аренда, не предусматривающая передачи прав собственности:
90)Кто осуществляет руководство деятельности аптеки на основе единоначалия и отвечает за всю торгово-финансовую деятельность аптеки:
91)Совокупность данных о предоставлении лицензий, переоформлении документов, подтверждающих наличие лицензий, приостановлении и возобновлении действия лицензий и об аннулировании лицензий называется:
92)Лицензия на право заниматься фармацевтической деятельностью действительна:
93)Правовые основы фармацевтической деятельности заложены в федеральном законе:
1) «Об обращении лекарственных средств»
94)В иерархии нормативных документов основополагающее значение имеют:
2)Федеральные законы.
95)Лицензирующий орган принимает решение о предоставлении или отказе в предоставлении лицензии в срок: (со дня поступления заявления и документов.)
2)не превышающий 45 дней.
96)Индивидуальный предприниматель – соискатель лицензии на фармацевтическую деятельность должен иметь образование:
1)высшее или среднее фармацевтическое и сертификат специалиста.
97)Существуют все уровни управления фармацевтической службой, кроме:
1)по федеральным округам.
98)Единый, логически и юридически цельный закон, который обеспечивает обобщенное и системное регулирование определенной группы общественных отношений – это:
99)Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена называется:
100)Установление нужд и потребностей в лекарственных средствах, их удовлетворение наиболее эффективным способом и повышение благосостояния потребителей и общества в целом – это концепция:
4)Этичного фармацевтического маркетинга.
Источник: allrefrs.ru
к какому виду товара относится цветной телевизор
Ответ от Пользователь удален[гуру]
Исходя из определения верен пункт б)
Товары предварительного выбора — товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.
Источник: MOnik A
Ответ от 3 ответа[гуру]
Привет! Вот подборка тем с ответами на Ваш вопрос: Маркетинг. Цветной телевизор «Рекорд» — это товар(выбрать ответ)
спросили в Кроты Крот
Кто видел крота и к какому виду он относиться? А фотки есть?
Крото́вые (Talpidae) — семейство млекопитающих отряда насекомоядных. Широко распространены в
подробнее.
спросили в 514 год 515 год
К какому типу животных относятся морские желуди?
На первый взгляд даже трудно определить, к какому типу животных относятся морские желуди. Виден
подробнее.
Источник: 3otveta.ru
Краткие выводы по теме 4
1. Товар – первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. Товарную единицу можно рассматривать с точки зрения трех уровней:
· товар по замыслу;
· товар в реальном исполнении;
· товар с подкреплением.
2. Фирма должна разработать товарно-марочную политику, включающую решение о марках, качестве упаковки, маркировки, комплексе услуг.
3. Фирма должна принять решение о товарном ассортименте, о товарной номенклатуре, являющимися орудиями в процессе разработки товарной политики.
4. Каждый товар, запущенный в коммерческое производство, имеет свои потенциальные циклы, состоящие из нескольких этапов:
– выведение на рынок;
Практическое задание для самостоятельного разбора. Постарайтесь взглянуть на свою деятельность или деятельность Вашей организации с точки зрения потребителя. Проанализируйте взаимоотношения Вашей организации с вашими потребителями. Попытайтесь описать, какую потребность удовлетворяет каждый (или группа) из них, принимая решение о приобретении Ваших товаров/услуг. Сформулируйте сущность Вашего товара или услуги: какие потребности и желания они удовлетворяют?
Тест для самопроверки по теме 4
1. Вы купили газету. К какому виду товаров Вы ее отнесете?
А. товар массового спроса
Б. товар предварительного выбора
Г. товар особого спроса
2. К какому виду товаров Вы отнесете сделанный заказ на доставку на дом приобретенного в магазине холодильника?
Б. товар с подкреплением
В. товар пассивного спроса
Г. товар повседневного спроса
Д. товар краткосрочного пользования
3. Назовите правильную последовательность традиционного жизненного цикла товаров:
1. рост, внедрение, зрелость, спад
2. внедрение, зрелость, рост, спад
3. внедрение, спад, зрелость, рост
4. внедрение, рост, зрелость, спад
4. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?
1. на фазе внедрения
2. на фазе спада
3. на фазе роста
4. на фазе зрелости
5. К товарам импульсивной покупки относятся:
1. страхование жизни, энциклопедии, облигации;
2. мебель, одежда, бытовая аппаратура;
3. табачные изделия, мыло, газеты;
4. спиртное, глянцевый журнал, сладости.
6. Наступление той или иной стадии жизненного цикла товара определяется в первую очередь изменением…
А. спроса на данный товар
Б. уровня квалификации работников, производящих товар
В. количества товаров– конкурентов
Г. технологии производства товара
7. Услуга относится к элементу комплекса маркетинга – .
8. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: «Сбыт быстрорастущий, покупатели – новаторы, количество конкурентов – устойчиво растущее, затраты на маркетинг – высокие».
a) этап зрелости;
c) этап насыщения;
9. Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: «Сбыт слабый, покупатели – энтузиасты, количество конкурентов – незначительное, затраты на маркетинг – большие»:
a) на этапе роста;
b) на этапе внедрения товара на рынок;
c) на этапе зрелости;
d) на этапе роста объемов продаж.
10. Предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, уровнем качества, марочным названием и упаковкой называется:
a) товаром по замыслу;
b) товаром в реальном исполнении;
c) товаром с подкреплением.
Ключи к тесту: 1. a); 2. а); 3. d); 4. d); 5. d); 6. а); 7. а); 8.b); 9.b); 10. b).
ТЕМА 5: Ценовая политика предприятия
Цели: научится формировать стратегию ценообразования фирмы.
– рассмотреть порядок ценообразования;
– выявить условия применения различных стратегий ценообразования.
План изучения темы:
1. Сущность и виды цен
2. Порядок ценообразования
3. Стратегии ценообразования
4. Дифференциация цен
Сущность и виды цен
Политика цен рассматривается как решающий инструмент маркетинга. Уровень цен считается надежным индикатором функционирования конкуренции. Цена представляет собой универсальный измерительный инструмент, с помощью которого происходи оценка усилий фирмы на рынке.
При заключении сделок выделяют следующие виды цен:
– базисная цена – согласованная между покупателем и продавцом цена товара определенного качества и сорта. Она служит основой для торговых переговоров и определения фактурной (контрактной) цены;
– фактурная цена– фактическая цена купли-продажи в соответствии с условиями договора (контракта);
– номинальная цена – цена товара, опубликованная в прейскурантах или справочниках.
Обычно фирма разрабатывает и производит не отдельные продукты, а целые продуктовые линии. Каждая более сложная модель этой продуктовой линии получает и более высокую цену, что обосновывается как сложностью ее изготовления, так и дополнительным оборудованием. Основная проблема заключается в том, чтобы определить, какие именно ценовые ступени следует ввести по каждой отдельной модификации продукции. При этом помимо различия в издержках необходимо учесть:
· цены на продукцию конкурентов;
· покупательную способность данного рыночного сегмента;
· ценовую эластичность спроса.
Если разница между двумя ценовыми ступенями окажется слишком маленькой, то клиенты предпочтут покупать более сложную модель. Но такой потребительский выбор принесет дополнительную прибыль фирме-изготовителю только в том случае, если разница в издержках на изготовление каждой модели меньше, чем разница в ценах на них. Если же различие между уровнями отдельных ценовых ступеней, напротив, слишком велико, то выбор потребителя будет склоняться к более дешевым и простым моделям, что может принести убытки фирме и вызвать сложности с реализацией продукции. Задача фирмы заключается в создании таких ступеней качества, которые бы воспринимались потребителем как оправдание использования различных ступеней цен.
Источник: megaobuchalka.ru