К какой классификационной группе товаров следует отнести следующие товары цветной телевизор Sony

4.Товары особого спроса в маркетинге определяются как:

а) товары, приобретаемые потребителями без раздумий;

б) товары, тщательно сравниваемые между собой;

в) товары, обладающие уникальными свойствами;

г) товары престижных фирм – изготовителей.

5.Товарно-знаковая символика включает:

а) упаковку товара;

б) фирменное имя;

г) товарную марку;

д) фирменный знак.

6.Совокупность изделий, выпускаемых фирмой, называется __________________________ 7.Товары, которые потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, в маркетинге называются товарами _________________________________________________

8.Совокупность маркетинговых средств, позволяющих отличать товары и их производителей от конкурентов, называются _______________________________________

9.Товарный ассортимент может быть охарактеризован, следующими показателями: _______

10.Составьте модель жизненного цикла товара, указав его этапы в логической последовательности. _____________________________________________________________

ТОП—7. Лучшие телевизоры Sony. Сентябрь 2022 года. Рейтинг!

1.Товарная политика предполагает:

а) создание, производство и совершенствование товара;

б) обеспечение конкурентоспособности товара;

в) формирование и управление ассортиментом товаров;

г) все ответы верны.

2.Широта товарной номенклатуры отражает:

а) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

б) общую численность ассортиментных групп;

в) обеспечению прибыли предприятию;

г) все ответы верны.

3.Рыночная атрибутика включает:

а) штриховое кодирование;

б) жизненный цикл товара;

в) товарную марку;

д) создание нового товара;

е) производство товара.

4.Фирменный стиль может включать:

а) качества товара;

б) определенное сочетание цветов;

г) штриховое кодирование;

д) фирменный блок.

1. Товары повседневного спроса характеризуются:

б) приобретением на большую сумму денег;

в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

г) минимальными усилиями покупателей на их сравнение между собой.

1. Количество позиций в каждой ассортиментной группе отражает ________________________
2. Промежуток времени от замысла товара до снятия его с производства, называется ________ ___________________________________________________товара.

1. В рыночной экономике объектом собственности является следующий вид символики: _______________________________________________________________________________

1. К товарам повседневного спроса относятся следующие подгруппы товаров: ______________________________________________________________________________

1. Изобразите мультиатрибутивную модель товара, соблюдая логическую последовательность.

1. Маркетинговое понимание товара – это:

Я порекомендую этот телевизор Sony с 80 зонами затемнения | ABOUT TECH

б) продукт труда, произведенный для продажи;

в) продукт, предлагаемый рынку, для удовлетворения определенных потребностей;

г) все ответы верны.

1. Гармоничность товарного ассортимента определяется как:

б) количество позиций в каждой ассортиментной группе;

в) соотношение между ассортиментными группами с позиции цены, общностей потребителей;

г) все ответы верны.

1. Фирменный стиль состоит из элементов:

в) товарный знак;

д) свойства товара;

е) все ответы верны.

1. К товарам особого спроса в маркетинге относят:

б) товары, покупку которых откладывают на будущее;

в) товары известных фирм-производителей;

1. К товарно-знаковой символике относятся:

б) фирменный знак;

в) штриховое кодирование;

д) товарную марку.

1. В маркетинге комплекс мер, направленных на создание товара, формирование и поддержание оптимального ассортимента составляет ________________________________

1. Отличие товарного знака от фирменного заключается в его ___________________________

1. Фазы развития, которые проходят любой товар в период своего существования на рынке, составляют _______________________________________________________________ товара.
2. В зависимости от покупательских привычек потребительские товары в маркетинге подразделяются на группы:

10. Представьте графически уровневую модель восприятия товара в маркетинге, соблюдая логическую последовательность.

1.Задачей товарной политики являются:

а)управление ассортиментом товаров и их конкурентоспособностью;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) разработка товарного знака и упаковки товара;

г) все ответы верны.

2.Понятие “уровень товара” отражает:

а) наличие нескольких упаковок для товара;

б) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара;

в) сорт товара, его качества;

г) все ответы верны.

3.Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) идентифицировать товар;

б) повысить качество товара;

в) защищать от фальсификации товара;

г) обосновать более высокую цену на товар;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

4.Товары пассивного спроса в маркетинге определяются как:

а) товары, которые тщательно сравнивают с аналогами;

б) товары, приобретаемые без раздумий;

в) товары, которые потребители не знают;

г) товары, о покупке которых обычно не задумываются.

1. К рыночной атрибутике товаров относятся:

б) упаковку товара;

в) товарную марку;

г) качество товара;

д) маркировку товара.

1. Количество ассортиментных групп отражает _______________________________________
2. Товары, которые потребители приобретают без длительных раздумий в маркетинге, называются товарами __________________________________________________________
3. Отличительной особенностью товарного знака является _____________________________

9. В товарно-знаковую символику входит:

10. Укажите в логической последовательности этапы жизненного цикла товара.

Итоговый контроль по Разделу 5 «Ценовая политика предприятия»

Проверка степени усвоения ключевых понятий и терминов

Задания в тестовой форме

Источник: geum.ru

Вопросы для обсуждения

I. К какой классификационной группе товаров широкого потреб­ления следует отнести цветной телевизор «Сони» (товар повсед­невного спроса, товар предварительного выбора, товар особого спроса или товар пассивного спроса)?

2. В последнее время на Мэдисон-авеню стало очень модным выражение «образ марки», описывающее не присущие марочному товару качества, а чувства людей в отношении этого товара. Фирма, выпускающая часы «Таймекс», хочет изменить образ марки с представления о ее товаре как о чем-то просто полезном на какое-то иное представление. Какой новый образ вы могли бы предложить и что, по вашему мнению, должна предпринять фирма для изменения существующего образа?

3. Соотнесите понятия товарной номенклатуры, товарного ассортимента и товарной единицы с продукцией корпорации «Дженерал моторс».

4. Расскажите о понятиях товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением на примере любимой марки духов, одеколона или лосьона для бритья.

5. В каком количестве различных торговых точек должны продавать­ся товары широкого потребления каждой из четырех классифика­ционных групп: товары повседневного спроса, товары предвари­тельного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса? Объясните почему?

6. Товары промышленного назначения всегда становятся частью готового изделия. Прокомментируйте это заявление.

7. Кратко поясните, кому выгодно использование марочных назва­ний.

8. Расскажите о некоторых решениях по организации сервиса, кото­рые нужно принять: а) владельцу магазина женской одежды, б) управляющему ссудо-сберегательной ассоциацией, в) владель­цу магазина спортивных товаров.

Основные понятия, встречающиеся в главе 8

Авторское право ¾ исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музы­кального или художественного произведения.

Вспомогательные материалы и услуги ¾ объекты, вообще не присут­ствующие в готовом изделии.

Капитальное имущество ¾ товары, частично присутствующие в гото­вом изделии и подразделяющиеся на две группы: стационарные сооружения и вспомогательное оборудование.

Марка ¾ имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от това­ров и услуг конкурентов.

Марочное название ¾ часть марки, которую можно произнести вслух.

Марочный знак (эмблема) ¾ часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформ­ление.

Материалы и детали ¾ товары, полностью используемые в изделии производителя и подразделяющиеся на две группы: сырье и полуфабрикаты и детали.

Стратегия расширения границ марки ¾ любая попытка использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок.

Товар ¾ все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобрете­ния, использования или потребления, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Товарная единица ¾ обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атри­бутами.

Товарная номенклатура ¾ совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям кон­кретным продавцом.

Товарный ассортимент ¾ группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Товарный знак ¾ марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой).

Товары длительного пользования ¾ материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование.

Товары кратковременного пользования ¾ материальные изделия, пол­ностью потребляемые за один или несколько циклов использо­вания.

Товары особого спроса ¾ товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готовы затратить дополнитель­ные усилия.

Товары пассивного спроса ¾ товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке.

Товары повседневного спроса ¾ товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.

Товары предварительного выбора ¾ товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.

Упаковка ¾ разработка и производство вместилища или оболочки для товара.

Услуги ¾ объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений.

Источник: studfile.net

Понятия о сбыте и сбытовой политике

Для большинства рынков физическое или психоло­гическое расстояние между изготовителем и конечными пользователями таково, что эффективное согласование спроса и предложения требует наличия посредников.

Необходимость сбытовой сети обусловлена тем, что изготовитель неспособен принять на себя все обязан­ности и функции,- которые вытекают из требований сво­бодного обмена в соответствии с ожиданиями потен­циальных потребителей.

Обращение к посредникам означает для предприя­тия потерю контроля над определенными элементами процесса коммерциализации, поэтому для предприятия выбор сбытовой сети, т, е. каналов.распределения, явля­ется стратегическим решением, которое должно быть совместимо не только с ожиданиями в целевом сегменте, но и с собственными целями предприятия.

Сбытовая сеть может быть определена как структу­ра, сформированная партнерами, которые участвуют в процессе конкурентного обмена с целью предоставле­ния товаров и услуг в распоряжение индивидуальных потребителей или производственных пользователей. Этими партнерами являются изготовители, посредни­ки и конечные пользователи (потребители).

Под сбытом в маркетинге понимают транспортиров­ку, складирование, хранение, доработку, продвижение к оптовым и розничным торговым звеньям, предпро­дажную подготовку и продажу товара, т. е. сбыт — это система всех мероприятий, которые производятся пос­ле выхода продукции за ворота предприятия и заверша­ются продажей. Сбыт понимается как в узком, так и ши­роком смысле слове. Сбыт в широком смысле слова — это все операции с момента выхода товара за ворота предприятия до момента передачи купленного товара покупателю. В узком понимании сбыт — это только конечная операция, т. е. отношения между продавцом и покупателем.

Роль сбыта:

• Всфере сбыта определяется окончательно резуль­тат всех усилий предприятия, направленных на
развитие производства и получение максимальной прибыли.

• Приспосабливая сбытовую сеть к запросам поку­пателей, создавая им максимальные удобства до,
во время и после приобретения товара, производитель имеет гораздо больше шансов для выигры­ша в конкурентной борьбе.

• Сбытовая сеть как бы продолжает процесс произ­водства, беря на себя доработку товара, его под­готовку к продаже (сортировку, фасовку, упаков­ку).

• Во время сбыта эффективнее происходит выявле­ние и изучение вкусов и предпочтений потреби­телей.

Любой сбытовой канал выполняет определенный на­бор функций, которые необходимы для осуществления обмена:

1. Транспортировка — это любые действия по пере­мещению товаров от их места производства к ме­сту потребления.

2. «Деление» — любые действия по обеспечению до­ступности товаров в количестве и форме, соответ­ствующих потребностям пользователя.

3. Хранение — любые действия по обеспечению до­ступности товаров в момент покупки или исполь­зования.

4. Сортировка — любые действия по созданию наборов, специализированных или взаимодополня­ющих товаров, которые адаптированы к ситуаци­ям потребления.

5. Установление контакта — это любые действия, ко­торые облегчают доступ к многочисленным и уда­
ленным группам потребителей.

6. Информирование — это любые действия, которые повышают знания потребности рынка и условий
конкурентного обмена.

Помимо выполнения этих базисных функций участ­ники сбыта могут оказывать покупателю дополнитель­ные услуги благодаря своей близости, удобному расписанию работы, быстроте поставки, обслуживанию и вы­даваемым гарантиям.

Таким образом, сбытовая политика всех участников сбытовой деятельности должна в максимальной мере удовлетворять потребности покупателей, причем с наи­большим удобством для них, и одновременно учиты­вать фактор давления со стороны конкурентов, прояв­ляющийся в их сбытовой политике и практике.

Если сбытовая политика конкурентов более эффек­тивна, производителю следует либо уйти с целевого. рынка, либо коренным образом модернизировать всю систему сбыта с целью повышения ее конкурентоспо­собности, либо изменить свою производственную и сбытовую специализацию.

Источник: studopedia.su