Размещение рекламы на ТВ происходит по определенным законам и схемам, давно признанным во всем мире. Размещение может быть фиксированное или плавающее, соответственно происходить по рейтингам (GRP) или по минутным прайс-листам.
Фиксированное размещение рекламы на ТВ. Это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд.
Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию, определяет, когда и в какой программе должна выходить его реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его условия выполнялись.
Основное достоинство такого размещения рекламы на ТВ простота и прозрачность всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное время. Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании.
Бесплатная реклама в интернете | Как привлечь клиентов?
Реклама на телевидении многовариантна. Для того, чтобы сделать правильный выбор необходима обширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения рекламы необходимы социологические данные.
Размещение рекламы на телевидении по рейтингам – это современная и сложная технология размещения рекламы. Суть её в том, что рекламодатель покупает не время, а количество контактов с аудиторией. Метод полностью основан на рейтингах тех или иных программ телеканала.
Рейтинг – это отношение количества телезрителей, посмотревших данную программу, к тому количеству, которое имело техническую возможность посмотреть. В данном методе используется понятие GRP (Gross Rating Point), то есть, общая сумма рейтингов всех рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. 1 GRP равен одному проценту от зрительской аудитории. Каждая телепередача, рекламные блоки набирают определенное количество GRP.
Допустим, в городе проживает 100 мужчин и 100 женщин. Телевизионную передачу посмотрело 20 мужчин и 30 женщин. Следовательно, GRP для рекламы косметической продукции составил бы 30 пунктов, а для рекламы новинок автомобильной индустрии – 20 пунктов. Если рекламные ролики имеют разную продолжительность, то их необходимо привести к единому значению.
Обычно за основу берется временной интервал в 30 секунд. Рейтинг ролика умножается на его хронометраж и делится на 30. Затем все показатели складываются в итоговое значение рейтинга рекламной кампании.
✔️Размещение рекламы на ТВ | ТВ реклама | Реклама на телеканалах | Реклама на телевидении
В современном телевизионном мире метод размещения по рейтингам признан наиболее эффективным. Размещая рекламу в зависимости от рейтинга той или иной программы, рекламодатель не обращается к абстрактным зрителям, а приобретает контакты с нужной ему аудиторией. От объёма этой аудитории прямо зависит стоимость рекламной кампании.
Таким образом, рекламодатель может оптимизировать затраты на рекламу и эффективно расходовать рекламный бюджет. Ещё один положительный момент заключается в том, что при составлении договора телеканал обязуется взять на себя ответственность за набор роликом установленного количество GRP. Поэтому если по каким-либо причинам рейтинг программы упал, телеканал обязан дополнительно «добрать» аудиторию, разместив ролик в другое эфирное время.
Главный недостаток метода заключается в его сложности. Для правильного расчёта рейтингов необходимы регулярные данные о положении канала на медиарынке, исследования целевой аудитории, мониторинг телеэфира. Сбор такой информации — очень дорогостоящая процедура. Поэтому небольшие местные телеканалы пока ещё придерживаются традиционного способа размещения рекламы.
Плавающее размещение рекламы- это размещение по остаточному принципу. Что осталось, то и берем. При этом можно достигнуть максимального охвата целевой аудитории и набрать достойный суммарный GRP. При плавающем размещении цена значительно отличается от фиксированного в сторону уменьшения, поэтому данный способ рекламы на телевидении очень популярен.
Но плавающее размещение существует на ТВ в основном для рекламных агентств, у которых установлена удаленная связь с общей базой рекламной сетки телеканала, так называемый «удаленный офис». Именно рекламные агентства и осуществляют размещение «по плаванию» своих клиентов, т.к. в течение дня нужно постоянно следить за общей картиной.
Прайс-листы. Необходимым источником для размещения рекламы на телевидении выступают стоимостные характеристики рекламного времени канала, которые представлены в прайс-листе. Прайс-листы могут быть различной модификации.
Первый, так называемый «минутный прайс», где зафиксирована стоимость 1 минуты рекламного времени в различных программах канала с условиями скидок, бонусов и надбавок. Данный прайс используется для фиксированного размещения.
Для «размещения по рейтингам» готовится прайс совершенно иного типа, где указывается стоимость одного пункта рейтинга. Такой прайс- лист называется «прайс для размещения по рейтингам».
Скидки даются за объем заказа: чем больше заказ, тем выше скидка. Существуют специальные сезонные скидки: летом реклама стоит дешевле, чем осенью. Надбавка обычно взимается за позиционирование рекламного спота на первом или последнем месте в рекламном блоке. Каждый местный телевизионный канал придумывает свою систему скидок и надбавок, добиваясь, таким образом, повышения привлекательности канала для рекламодателей.
Принципиальным и в том и другом случае является то, что рынок телевизионной рекламы — это рынок, где принято торговаться. Никто по ценам, указанным в прайс-листах, не покупает и не продает. Скидки могут доходить до 80 — 90% от заявленной в прайсе стоимости. Это свидетельствует о том, что рекламного времени, предложенного на продажу, пока больше, чем рекламодателей, которые его хотят купить.
Кроме того, могут существовать специальные прайс-листы, связанные с каким-либо событием.
Например, на канале РТР с апреля 1999 года действует специальный прайс-лист, направленный на поддержку отечественных предпринимателей. Он имеет более низкую стоимость рекламного времени в отдельных программах и рассчитан на помощь средним и мелким отечественным предприятиям и компаниям, занятым в сфере производства, оказания услуг и торговли, не размещавшим ранее своей рекламы на канале РТР. На НТВ существует специальный прайс-лист на Лигу чемпионов по футболу. Существует специальные прайс-листы и на региональном телевидении.
Социологические данные выступают принципиально важным источником информации, а точнее данные социологического панельного исследования телевизионной аудитории, которые осуществляет компания TNS Gallup Media. Социологическая панель с помощью дневника или специального прибора (пиплметра) фиксирует просмотр телевидения и на ее основе рассчитываются рейтинги телеканалов, телевизионных программ, временных интервалов, рекламных блоков и т.д. Рейтинги необходимы для продажи и покупки аудитории, то есть реализации второй схемы размещения рекламы на телевидении. Есть несколько принципиальных вопросов, которые необходимо знать рекламодателю о размещении рекламы по рейтингам. Главный из них заключается в том, что рейтинги бывают разные, они делятся на:
· рейтинги по регионам: общероссийские, европейская Россия, городские (Москва, Петербург, Нижний Новгород, Самара, Екатеринбург, Новосибирск и т.д.).
· рейтинги по целевым аудиториям: «Все 18+», «Женщины 18-35», «Мужчины 25-55» и т.п.
Принципиально важным для рекламодателя является показатель «уровень дохода», но пока социология не может представить достаточно корректные данные по этой важной позиции.
Рейтинги также бывают еще «фактические» и «прогнозные». Фактические рейтинги получают после эфира. Прогнозные рейтинги — это планируемые рейтинги того или иного эфирного события (телевизионной программы, рекламного блока, заставки, анонса и т.п.). Дело в том, что размещение рекламы носит вариативный прогнозный характер.
Причем на федеральных каналах прогноз должен быть весьма длителен — до трех месяцев. Поскольку именно по прогнозу канал выставляет счет рекламодателю, но иногда окончательный расчет рекламного агентства с телеканалом происходит по реальным рейтингам постфактум. Это удобно обеим сторонам.
Данные мониторинга телевизионного эфира. Важным является заключительный шаг в технологии размещения рекламы, так называемый постбаинговый анализ, где и выявляются все неточности прогноза. Постбаинговый анализ проводится на основе данных мониторинга телевизионного эфира, который фиксирует количество вышедших рекламных слотов, и фактических рейтингов, получаемых с помощью телевизионной панели. Суммарно набранные фактические рейтинги сравниваются с прогнозируемыми. Недобор, как правило, компенсируется (деньгами или рекламным временем) продавцом, а перебор остается без внимания.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru
РЕКЛАМА НА ТВ
«От изменения хронометража (секунд) ролика, времени вещания и периода выхода, итоговая стоимость и результат работы рекламной кампании на ТВ может отличаться в несколько раз. Мы хорошо знаем эти нюансы, поэтому размещение рекламы через РА «Формула Рекламы» максимально эффективно для наших клиентов.» Ниже предоставлена информация и расчеты для наиболее крупных каналов, которые помогут повысить эффективность рекламы для населения.
Телеканалы
Рейтинг
Доля
Охват(%)
Охват (чел.)
Цена одного выхода
(стоимость с НДС) руб
Телеканалы
Рейтинг
Доля
Охват(%)
Охват (чел.)
Цена одного выхода
(стоимость с НДС) руб
Реклама на телевидении – это тот инструмент маркетинга, который помогает продавцам найти своего покупателя. Креативный рекламный контент, размещенный в нужное время и в нужном месте, помогает увеличить спрос на товар или услугу в разы, а в отдельных случаях – в десятки раз. Тем не менее, рекламой нужно уметь пользоваться и непрофессионалы легко потратить огромные бюджеты рекламодателя и не получить взамен ни гроша. Многочисленные примеры провальных рекламных кампаний тому свидетельство.
Непонимание принципов работы контента, недальновидное планирование и неправильный выбор каналов для общения с аудиторией – это три «не», которые могут уничтожить любую рекламную кампанию. К примеру, отказ от размещения на «традиционных» каналах СМИ, таких, как пресса и телевещание, исключительно в пользу контекстной и баннерной рекламы в Google, РСЯ (рекламная сеть Яндекс) и социальных сетях – это грубейшая ошибка современных медиаменеджеров.
Если посмотреть на статистику, то мы поймем, что 63(!) процента жителей РФ ежедневно смотрят телевизор, а в прайм – тайм по будням рейтинги телеканалов (особенно федеральных) становятся еще внушительнее. Хотите еще цифр? 75% русской телеаудитории проводит перед голубым экраном не менее 3-х часов в день! Вне зависимости от того, что интересно телезрителям – развлекательные, тематические, научные, музыкальные, политические – в совокупности это гигантская аудитория, которую вполне реально превратить в ваших потенциальных потребителей.
Реклама на телевидении (Москва): сколько стоит, особенности
Считается, что рекламу на ТВ не смотрит никто. Как только начинаются ролики, большинство зрителей стараются быстро переключиться на другой телевизионный канал. Тем не менее, факт остается фактом – показанная по телевидению тв реклама является самым эффективным на сегодняшний день видом продвижения товара/услуги которая транслируется на целевую аудиторию. Ради размещения своего рекламного ролика на центральных каналах Москвы компании готовы платить серьезные деньги.
В чем секрет ТВ? Почему телевизионная реклама так сильна
То обстоятельство, что люди предпочли бы не смотреть рекламу по телевизору, не означает, что они ее не смотрят. Во-первых, переключившись на несколько минут на другой канал, ты рискуешь пропустить момент, когда возобновится прерванная трансляция.
Во-вторых, многие телевизионные каналы включают рекламные блоки в одно время (когда идут вечерние телепередачи, кино и во время новостных программ, как правило, смотрит большее количество людей). То есть, в поисках подходящего зрелища приходится смотреть все тоже самое. Именно поэтому многие предпочитают оставаться на старом канале. В конце концов, пока идет рекламная пауза, можно заняться своими делами.
Почему же, даже при достаточно прохладном отношении, размещенный рекламный ролик на ТВ даёт такой эффект? Эксперты объясняют результативность следующими факторами:
- массовость;
- у TV высокий авторитет;
- художественное воздействие.
Несмотря на темпы развития интернета, телевидение остается лидером по совокупному охвату платежеспособной аудитории. Вы можете дать свое рекламное предложение сразу на нескольких каналах, и его рано или поздно увидят все. В нашей стране по-прежнему велика «легенда» телевидения.
Все, что показывают на федеральных телеканалах, обретает некую дополнительную стоимость в плане престижа и повышает узнаваемость. В отличии от того, какой эффект дают другие рекламные каналы. Размещение телевизионной телерекламы позволяет компании продемонстрировать свой высокий статус и имидж. И самое главное, яркие образы на запоминается намного лучше.
Продвинутое медиапланирование: что мы предлагаем клиентам?
Существует прямая зависимость между проработанностью медиаплана и успехом конкретной рекламной кампании. Наши специалисты помогут вам создать рабочую медиастратегию, в основе которой комплексное изучение параметров потенциальной публики и ее поведенческих факторов. Этот этап абсолютно бесплатен и необходим для задания вектора движения рекламной кампании.
В ходе разработки медиаплана наши специалисты:
- Представят портрет вашей «горячей» целевой аудитории;
- Определят подходящий телеканал под запросы вашего бизнеса;
- Подберут оптимальное время трансляции и периодичность запусков роликов;
- Рассчитают коэффициент GRP (потенциальный объем общего набранного рейтинга в регионах вещания) для отслеживания результативности кампании.
Наш профессиональный подход позволит вашей рекламе на телевидении ударить точно в цель и качественно рекламировать продукт.
Расценки размещения рекламы на телевидении
Сколько стоит размещение ТВ рекламы , зависит от таких факторов, как статус телеканала и порядок выхода роликов. Дороже всего обойдется сотрудничество с Первым каналом в прайм-тайм, т.к. из-за рейтинга его эфирное время стоит дорого. Стоимость эфиров пяти секундного (5 сек) сюжета, транслируемого пять раз в день на протяжении месяца, составит 2,42 млн рублей.
Естественно, что на других каналах в Москве цены значительно скромнее. Хороший способ сэкономить, например, разместить тв-рекламу на «Звезде» обойдется это практически в 147 270 рублей. На региональном уровне размещение контента стоит еще дешевле. При этом нужно учитывать, что аудитория телеканалов разная и не все каналы подходят на тот или иной продукт.
Изготовление качественного рекламного продукта где хороший сценарий для телевидения тоже потребует серьезных вложений. Вы можете заказать эту услугу в нашей компании. Стоимость размещения можно узнать, изучив наш прайс лист и пообщавшись с менеджером. Вы можете сравнить наши цены с предложениями конкурентов по рынку. При создании телевизионной рекламы наши специалисты обязательно учитывают:
- охват ЦА;
- формат и продолжительность рекламного сюжета;
- место показа.
- статус канала на телевидении
Реклама на ТВ Москва
Самый популярный источником просмотра фильмов и сериалов в России остается телевидение, хотя в последние годы начали набирать популярность онлайн кинотеатры и стриминговые сервисы, такие как Netflix. В среднем пользователи просматривают около 4 часов 41 минуты видео в день, и большая часть из этого времени телевизор.
Свое основное свободное время люди в России тратят на телевидение. В среднем в день человек смотрит рекламу на телевидении и видеоролики около 41 минуты, причем телевидение смотрит как молодежь, так и старшее поколение. В среднем смотреть рекламу приходится 18,5 минут каждый день:
Реклама на телевидении: очень эффективна во всех направлениях.
Исследования, проведенные в нашей стране, показали, что россияне в день тратят около 19 минут исключительно на просмотр телевизионной рекламы, что делает ролики по ТВ одним из самых эффективных приемов indoor-рекламы. Поэтому продуманная и креативная рекламная кампания будет одинаково хорошо работать как в малом городе, так и на уровне целой области.
Заказать рекламу на ТВ в Москве: наши преимущества
Наше агентство предоставляет услуги создания контента под ключ. Мы подберем наилучшие для вас условия, бесплатно поможем вам выбрать канал под запросы вашей аудитории, создадим рабочий медиаплан, поможем в создании ролика, который будет ненавязчиво и настойчиво воздействовать на аудиторию. У нас вы сможете выбрать любой тип размещения ТВ-рекламы (от бегущей строки до полноценного ролика) для обеспечения максимального охвата аудитории. Мы работаем по всей России.
Наша задача как медийного агентства – сделать ваш бренд узнаваемым.
Мы сотрудничаем с такими телеканалами как: ТНТ, СТС (love), РЕН-ТВ, Пятый, Домашний, МИР, Звезда, Россия (ртр телекомпания вгтрк), россия1, Первый, 2×2 (2×2), тнт4, РБК, Пятница, че, Матч ТВ, Москва 24, россия-24, нтв, муз-тв, карусель, мир, Новый, disney, discovery channel, animal planet, ТВ-3, ТВЦ и другими (все каналы тв), а так же радио. В портфолио вы можете ознакомиться с примерами наших работ.
Приходите к нам в офис: город Москва ул. Краснопресненская набережная, д. 12, подъезд 6, этаж 13, офис N1307. БЦ «Центр международной торговли» или оставьте заявку на сайте.
Источник: www.formula-advert.ru
Статьи о радио и телевидении
Реклама на телевидении — особенности, стоимость, секрет успеха
Сегодня трудно представить себе жизнь без телевидения. Даже в самой удаленной деревне практически в каждом доме стоит телевизор и ловит центральные и местные телеканалы. В крупных городах экраны телевизоров можно увидеть везде: в метро, в кафе, в офисах и магазинах, ну и конечно, в каждой квартире и жилом доме.
Почему реклама на телевидении?
Именно поэтому рекламодатели стремятся дать рекламу своего товара или услуги именно по телевизору. Это легко объясняется тем, что такая реклама достигнет гораздо большего числа потенциальных потребителей. С помощью телевизионной рекламы можно заинтересовать человека в любом товаре, заставить его воспользоваться определенными услугами.
Прежде всего, такой успех объясняется тем, что телевидение имеет большую аудиторию, чем, скажем, радио или печатная продукция. Что касается цены, многие считают, что она несправедливо завышена. На самом деле это не так. В результате рекламы на телевидении приобретают больше товаров и услуг, чем от других видов рекламы, соответственно получается, что на рекламу одного товара было потрачено гораздо меньше средств.
Особенности рекламы на телевидении
Существует два способа дать рекламу на телевидение. Можно подать ее самостоятельно, а можно обратиться в специализированные рекламные агентства. В первом случае вам придется обращаться напрямую к дирекции телевизионного канала и договариваться о возможности проведения рекламы, ее стоимости, времени и длительности.
После этого вы должны будете сами создать свою рекламу, что бывает очень непросто. Нужно знать определенные тонкости и хитрости, чтобы привлечь внимание именно потенциальных покупателей. В связи с этим многие сегодня обращаются в рекламные агентства. Прежде всего, специалист проконсультирует вас о том, какая реклама будет полезна вашему бизнесу, как она сможет привлечь покупателей, завладеть вниманием телезрителей.
Стоимость рекламы на телевидении
В зависимости от вашего бюджета, рекламируемого товара — это может быть коротенькая реклама, а может быть целая рекламная передача. Многие считают, что подать рекламу на телевидение через посредника очень дорого. Это не всегда так. Большинство рекламных агентств заранее договариваются с телеканалами и выкупают у них эфирное время.
Часто руководство канала продает время по оптовой цене. Если вы считаете, что обращаясь к посредникам, вы тратите много времени, вы не совсем правы. Дело в том, что у специалистов агентства большой опыт в организации подобных вопросов, они знают, как лучше оформить рекламу в той или иной сфере.
В большинстве случаев вы потратите меньше времени, сил, нервов и денег, если обратитесь в рекламное агентство, чем напрямую к руководству канала. Стоимость рекламы на телевидении зависит от различных факторов. Большую роль в формировании рекламного бюджета играет статус телеканала, времени показа рекламы (день недели, время суток), от количества людей, которые его просматривают. Так, например, рекамная бегущая строка очень подходящий вариант для бюджетных рекламных кампаний.
Специалисты агентства подскажут вам некоторые нюансы, которые необходимо учесть при трансляции рекламного ролика. Как правило, им уже знакомы все подводные камни этого дела. Вы сможете избежать множества ошибок и недочетов при обращении к специалистам, тем самым сэкономив свое время и силы.
Секрет успеха рекламы на ТВ
Секрет успеха телевизионной рекламы кроется в ее психологической составляющей. Если вы заметили, практически на всех телеканалах реклама идет цепной реакцией. Когда на одном канале заканчивается реклама, она начинается на другом. Это позволяет привлечь зрителей других каналов к вашей рекламе.
Если вы сомневаетесь, обращаться ли вам к специалистам рекламного агентства, взвесьте все за и против, учтите, что от этого напрямую зависит успех ваших продаж, успех вашего бизнеса. Пусть люди как можно скорее узнают о ваших товарах и услугах. Помните, что конкуренты всегда стараются обойти вас.
- Размещение рекламы на радио на популярных радиостанциях;
- Телевизионная реклама: бегущая строка, рекламные ролики, телеобъявления;
- Изготовление рекламных роликов: радиоролики, видеоролики.
Источник: vectracom.ru