Вид рекламного ролика на ТВ?
Сегодня всё больше становится актуальным вопрос как сделать рекламный ролик для тв? Можно выделить 2 основных вида видео роликов:
- Видео ролик.
- Анимационный ролик.
Если с видео роликом плюс минус всё понятно, то анимация может делиться еще на несколько под видов:
- 2д анимация
- 3д анимация
- 3д архитектурная анимация
- Кукольная анимация
- Стоп-моушн анимация.
- Пластилиновая анимация.
Определившись с видом рекламного ролика, вы можете переходить к креативной части, ведь стиль видео налагает на себя некоторые ограничения и возможности.
Как отключить рекламу (Режим «Магазин») телевизор Blaupunkt 5000 серия
Пишем креатив для рекламного ролика
Вы уже понимаете что снимаете видео либо рисуете анимацию — это уже хорошо. Теперь самое время продумать креативную часть — сценарий. Сценарий пишется учитывая целевую аудиторию, архетип бренда и особенности продаваемого продукта или услуги. Вот основные советы по написанию сценария:
- Изучите портрет своего клиента настолько подробно насколько возможно. Вплоть до любимой музыки в плеере.
- Если еще не определились, то определите архетип вашего бренда.
- Выкиньте первые 30 идей, которые приходят в голову, так как они самые банальные.
- Выкидывайте из сценария то что никак не влияет на сюжет.
- Сразу вовлекайте зрителя в действие, без лишних введений.
- Используйте «крючки внимания» — это то что сходу обратит внимание зрителя на видео. Может быть даже какой-то интригующий звуковой сигнал.
Делаем раскадровку и мудборд
Как сделать рекламный ролик для тв с минимальными рисками? Перед тем как делать рекламный ролик нужно его разложить на отдельные кадры. С помощью набора эскизов вы увидите вашу историю целиком, что даст общее понимание истории, возможно поможет увидеть недостатки. Раскадровки помогают съемочной группе говорить на одном языке.
Мудборд — это нарезка видео или слайд шоу, для того чтобы примерно представить настроение будущего видео ролика. Обычно мудборд представляет из себя набор красивых стоп кадров или нарезок видео элементов с фоновой музыкой и закадровым голосом. Так как это рабочий материал, то идеальности не требуется, но если его нужно показывать клиенту, то лучше всё таки привести его в максимально приличный вид.
Запускаем производство
Для анимации производство — это работа художника и аниматора по утвержденным макетам.
Для видео съемки производство включает в себя такие основные этапы:
- Организация команды.
- Поиск локаций.
- Кастинг актеров.
- Техническая подготовка.
- Подготовка декораций.
- Съемочный день.
Постпродакшн рекламного ролика на ТВ
Пост продакшн в анимации и съемке видео скорее имеет больше общего чем разностей. Так например процесс работы по звуку практически одинаков:
- Написание музыкальной композиции, покупка музыки. Подробнее об этом читайте и смотрите тут.
- Подбор специальных звуков, интершумов.
- Подбор диктора, запись, мастеринг, сведение.
- Озвучивание герой закадровым голосом.
Коррекция цвета имеет свои отличия, часто в 2д анимации цветовая палитра задаётся на стадии макетов и на постпродакшне никак не корректируется.
В съемке видео рекламы также будет присутствовать монтаж, с него как правило и начинается работа над отснятым материалом.
Выводы
Как сделать рекламный ролик для тв, с минимальными рисками и максимальным эффектом? Безусловно ответ один — обратиться к людям, которые прошли этот путь много раз и уже знают все риски и подводные камни. Поэтому если вам нужны советы и рекомендации, вы можете обратиться в Edpit agency и вам сделают видео ролик под ключ.
Источник: edpit.org
Как сделать эффективную рекламу на телевидении.
Согласно исследованиям средний россиянин смотрит телевизор около четырех часов каждый день. Это само по себе указывает на огромный потенциал телевидения как места для рекламы продукции компании и достижения целевых клиентов. Благодаря телевизионной рекламе действительно возможно увеличение продаж и осведомленности о компании, если рекламные ролики запоминающиеся, простые, творческие, но при этом достаточно короткие. Приведем несколько советов по повышению эффективности рекламы на телевидении.
Советы по созданию эффективной телевизионной рекламы.
- Сделайте ролик кратким и живым
Успех любой рекламы зависит во многом от того, как был написан ее сценарий. Эффективным способом написать сценарий для телевизионной рекламы станет сохранение простого языка и использование коротких предложений. Сценарий должен быть написан в соответствии с количеством купленного эфирного времени. Основная задача сюжета – донести сообщение до потенциальных потребителей в установленные сроки. Итак, убедитесь, что ваш сценарий может достичь этого.
- Создайте эмоциональную привлекательность
Исследования показали, что эмоциональное обращение работает гораздо лучше, чем рациональное. Таким образом, нужно постараться через телевизионную рекламу тронуть сердце вашей целевой аудитории.
- Расскажите историю
Снимайте ролик так, как будто вы рассказываете историю. Нельзя просто собрать в случайном порядке кадры, только потому что вы хотите показать, как много продуктов компании могут оказаться полезными потребителю. Вместо этого расскажите историю, как визуально, так и словами, чтобы зритель получил четкое представление о том сообщении, которое вы пытаетесь донести, даже если он находится в другой комнате и в состоянии только услышать рекламу. Кроме того, видео телевизионной рекламы должно полностью соответствовать сценарию.
- Призыв к действию
Не забудьте включить в вашу рекламу «призыв к действию». Говоря простыми словами, «призыв к действию» означает размещение контактной информации для потенциальных клиентов в рекламном ролике, так, чтобы они знали, где разместить заказ на изделие, как посетить веб-сайт компании или позвонить в случае, если они захотят узнать дополнительную информацию или приобрести продукт, который рекламируется.
- Будьте честны и оригинальны
При создании рекламы есть две вещи, которых вы должны избегать. Первая создает ложные представления о том, что может ваш продукт, вторая делает рекламу похожей на рекламу вашего конкурента. В общем, для повышения эффективности телевизионной рекламы делайте ее честной, уникальной и творческой. Кроме того, лучше поддерживать какую-то последовательность в вашей рекламе, чтобы люди начали узнавать ее, нужно иметь свой стиль. Для этого вы можете использовать ту же мелодию или те же цвета, а также любой другой метод, который, вы считаете, сможет захватить и удержать внимание ваших возможных клиентов.
- Выбирайте правильное время
Когда рекламный ролик готов, нужно спланировать его показ таким образом, чтобы ваши потенциальные потребители могли его увидеть, то есть нужно профессионально составить медиаплан. Таким образом, выберите такие телеканалы, а также программы для размещения рекламы, которые они, скорее всего, будут смотреть.
- Рекламу должны запоминать
К сожалению, для многих компаний эта простая истина до сих пор неочевидна. Глобальное исследование эффективности ТВ-рекламы выявило, что в среднем лишь 25% охваченной аудитории запоминают рекламный ролик и рекламируемый бренд, а остальные 75% рекламного бюджета тратятся впустую.
ЛИШЬ 25% ОХВАЧЕННОЙ АУДИТОРИИ ЗАПОМИНАЮТ
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК И РЕКЛАМИРУЕМЫЙ БРЕНД
Возьмем простую трансляцию футбольного матча с его большой по охвату и преимущественно мужской аудиторией. Кажется, идеальная возможность для рекламы товаров и услуг для мужчин. Но давайте посмотрим сами на себя – кто из нас остается смотреть телевизор в перерывах матчей? Мы идем открыть новую бутылку пива, звоним женам и друзьям, общаемся в социальных сетях! И за что были заплачены, надо думать, немалые деньги рекламодателей?
Но удержать потребителя перед экранами на время рекламы – это только полдела. Много ли людей запомнили ваш рекламный ролик? Какова доля тех, кто правильно запомнил рекламируемый бренд и не спутал его с конкурентами?
- Куда смотрит медиа-потребитель?
Раньше в большинстве случаев для успешной рекламной кампании было достаточно провести несколько фокус-групп, выбрать лучший рекламный креатив и закупить максимально доступный охват целевой аудитории. Сегодня, когда вопрос повышения эффективности ТВ-рекламы стоит особенно остро, а компании разворачивают настоящую борьбу за каждого потребителя, нужно принимать во внимание массу других переменных.
СРЕДНИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ СМАРТФОНА
ПРОВЕРЯЕТ ЕГО 100-150 РАЗ В ДЕНЬ
На современного медиа-потребителя давит целая вселенная отвлекающих факторов. Средний пользователь смартфона проверяет его 100-150 раз в день. По некоторым данным, две трети американцев, имеющих планшет, во время просмотра ТВ пользуются им, просматривая различные сайты, 44% делают онлайн-покупки, 23% отправляют сообщения и делятся впечатлениями о телепередаче с друзьями. Есть основания полагать, что в России наблюдается сопоставимая ситуация, особенно если учесть высокую популярность в нашей стране социальных сетей. Пробиться через такой плотный информационный шум с каждым днем становится всё тяжелее.
Чтобы поймать внимание потребителей и при этом не разориться на рекламном бюджете, компаниям нужно лучше знать, что и как люди смотрят. И повышать эффективность своей рекламы, увеличивая ее резонанс.
Сценарий успешной рекламы
Если вы хотите создать рекламу, превосходящую среднюю эффективность по рынку, важно обращать внимание на все ее составляющие. Не раз было сказано о том, насколько важна креативная идея, продуманное визуальное и звуковое упоминание бренда, подходящая музыка и озвучка, смены сцен и многое другое.
Однако, создав успешный рекламный ролик, вы приблизитесь к успеху, но только на один шаг. Второй принципиально важный шаг – обеспечить грамотное размещение рекламы. И здесь в игру вступают два важных параметра – каналы размещения рекламы и жанры ее размещения.
Возьмем, например, ТВ-рекламу одного автомобильного бренда. Рекламная кампания этого бренда в ноябре 2013 – июле 2014 года включала в себя 30-секундные ролики на крупнейших национальных ТВ-каналах (кстати, в более чем половине случаев 15-секундный ролик может быть столько же эффективным, что 30-секундный, но это тема для другого разговора). Общая эффективность ролика оказалась крайне средней – 17% при норме в 20% на выборке более 15 тыс. респондентов для автомобильной рекламы в России.
Наибольшее количество показов ролика – 30% – компания решила запустить в жанре «Художественный фильм», и лишь 10% в жанре «Игровых реалити-шоу». Результаты показали: эффективность ТВ-рекламы в первом случае равнялась 16% (меньше среднего значения по ролику), во втором – 21% (выше среднего значения). Эффективность рекламы менялась и в зависимости от каналов размещения рекламы – от 15% до 34%. В данном случае компания вполне могла повысить показатели эффективности своей рекламы, не прибегая к дополнительным затратам ‒ в частности, переместив присутствие на другие каналы и в жанры с большим уровнем эффективности – например, в жанр новостных передач.
СЕГОДНЯ КРИТИЧНО ПРОВОДИТЬ РАСЧЕТЛИВЫЙ АНАЛИЗ ВСЕХ СОСТАВЛЯЮЩИХ РЕКЛАМЫ
ТВ-реклама остается мощным оружием в руках маркетологов, однако сегодня помимо создания выдающегося креатива критично проводить расчетливый анализ всех составляющих рекламы. Без внимания к деталям, тщательного планирования размещения по жанрам и каналам и оценки ТВ-кампании в режиме реального времени ‒ с первого дня ее старта ‒ компании рискуют продолжать выбрасывать рекламные бюджеты на ветер. Все ли сегодня могут позволить себе такую роскошь?
С помощью этих несложных советов любая компания может сделать хороший телевизионный ролик, который может внести большой вклад в повышение ее продаж и прибыли. Когда речь идет о телевизионной рекламе, простота, эмоциональная привлекательность, творческий подход к съемке и эффективное управление рекламой – вот ключ к успеху!
Mediaplayback.ru — эффективное размещение рекламы на тв
Теги: Медиапланирование, Основы, ТВ
Поделиться записью
- Поделиться Facebook
- Поделиться Twitter
- Share on WhatsApp
- Поделиться Vk
Источник: adview.ru
Видеореклама: где размещать в 2022
Расскажем, зачем бизнесу использовать рекламные ролики для продвижения продукта и привлечения новой аудитории, в каких digital-каналах её сейчас можно размещать.
Подпишись на Telegram
Зачем бизнесу использовать видеорекламу
Видео — популярный формат взаимодействия бренда с пользователем. Игнорировать видеорекламу — терять часть аудитории, которая не готова читать тексты и узнаёт всё о продукте из роликов. Интерес к роликам растёт с каждым годом. В 2022 году на видео будет приходиться 82% от всего интернет-трафика. Это в 15 раз больше, чем было в 2017 году.
- Влияние на продажи и заявки. В Forbes узнали — 90% покупателей говорят, что видео помогает им принимать решение о покупке.
- Высокие охваты. Ролики можно разместить практически в любом digital-канале, ими легко и просто делиться — особенно если внутри интересный контент. По данным Invespcro, в соцсетях у постов с видео на 48% больше просмотров, чем у публикаций без роликов , и на 1 200% больше шеров.
- Более вовлекающий формат. Тексты и картинки смотрят реже, чем видео. В ролике можно рассказать о продукте и о компании, показать, как работает товар, как им пользоваться. Всё это нагляднее и проще для восприятия, чем текст. Согласно исследованию Forbes, 64% покупателей с большей вероятностью купят товар онлайн после просмотра видео о нём .
- Рост конверсии. Ролики притягивают внимание, поэтому бизнес часто использует их в своих коммуникациях — например, на лендингах. Видео может увеличить конверсию посадочных страниц на 80%.
- Охват широкой аудитории. Видеореклама поможет дотянуться до пользователей, которые предпочитают получать информацию о продукте с помощью видео, а не текста. По данным Elite Content Marketer, 66% пользователей предпочитают посмотреть короткое видео, чтобы узнать больше о продукте .
- Повышение узнаваемости. 85% маркетологов из исследования Invespcro верят: видеореклама — выгодный способ привлечь внимание аудитории в интернете , 88% брендов готовы тратить на видеорекламу больше в будущем.
Видеореклама в 2022 году: что изменилось для рекламодателей в России
В 2022 году Google закрыл свой рекламный сервис Google Ads для для рекламодателей из России. Размещать рекламные ролики на YouTube теперь нельзя. Компания Meta, владеющая Facebook и Instagram*, признана экстремистской организацией в России. Часть аудитории заходит в эти соцсети через VPN, однако запуск рекламы в них невозможен.