Взять пульт и проголосовать за участника телешоу — когда-то такой сценарий казался фантастикой, а сейчас он доступен миллионам владельцев современных телевизоров. Модели с функционалом HbbTV объединяют возможности ТВ и интернета. Технология успешно применяется на 80 телеканалах в 35 странах. В последние годы «сервис красной кнопки» активно развивается и в России.
Hybrid Broadcast Broadband Television — гибридное широковещательное широкополосное телевидение. В Европе к HbbTV подключено более 44 млн телевизоров. В Германии сервисом охвачена по меньшей мере половина всех телевизоров страны, а 62% зрителей используют красную кнопку каждую неделю.
Чтобы телевизор стал по-настоящему интерактивным, он должен быть подключен к интернету, принимать эфирный цифровой сигнал и иметь функцию HbbTV. Уведомление «Нажмите на красную кнопку» предлагает зрителям открыть окно, где можно увидеть дополнительную информацию, а также оценить происходящее в эфире.
Интерактивное голосование на «Первом»
На российском рынке преимущества HbbTV может оценить аудитория «Первого канала». Весной 2018 года вещатель запустил интерактивную опцию в шоу «Голос.Дети», позволив зрителям голосовать за наставников следующего сезона. Голосование с помощью HbbTV проводилось в двух выпусках — 13 и 20 апреля. Всего интерактивные опции использовали 480 тысяч человек, 62,5 тысячи из них отдали свои голоса за понравившихся кандидатов.
Если за Путина голосуешь можно просто перед телевизором кивнуть Выборы 2018
Запуск технологии по сути был тестовым, поскольку большинство телезрителей на тот момент еще не знали, что у телевизоров нового поколения есть подобная функция. Об этом не подозревали даже продавцы в магазинах бытовой техники.
Внедрение интерактива в трех проектах «Первого канала» показало, что зрители быстро осваивают функционал «красной кнопки», а соотношение тех, кто видит ее на экране, к тем, кто активно взаимодействует с контентом, постоянно растет. Средний суммарный CTR HbbTV составил 20%, сообщил Sostav представитель телеканала. То есть каждый пятый зритель, на экране которого появилось уведомление, нажал на красную кнопку.
Интерактивная эра для «Первого канала» началась 13 апреля. Позже «сервис красной кнопки» появился в игре «Кто хочет стать миллионером» и в программе «Давай поженимся». Начиная с мая, когда была запущена интерактивная опция, почти миллион зрителей успели сыграть в «Кто хочет стать миллионером» хотя бы раз, а 150 тысяч зрителей участвуют в игре регулярно. Сейчас каждый шестой зритель, на экране у которого появляется уведомление, нажимает красную кнопку.
Изображение с сайта «Первого канала»
В «Давай поженимся» функция HbbTV позволяет зрителям оценивать выбор героев и голосовать за тех женихов и невест, которые им понравились. Если победители голосования по итогам программы остались одиноки, они получают второй шанс найти себе пару. С апреля 2018 года более 8 млн зрителей хотя бы один раз участвовали в голосовании «Давай поженимся», а 300 тысяч регулярно используют красную кнопку в этой программе.
Как искать голосом по всем приложениям!? Пульт с голосом в смарт ТВ, где полезно, а где бесполезно!?
Изображение с сайта «Первого канала»
Перспективы HbbTV на российском рынке
Результаты вдохновили компанию, и в новом телесезоне «Первый канал» продолжает эксперимент. В частности, системно объясняет зрителям, зачем нужны новые интерактивные опции и как ими пользоваться.
Воспользоваться функционалом HbbTV предложено зрителям «Голос 60+». Аудитория выбирает лучшего наставника при помощи красной кнопки на пульте, в интерактивном плеере на сайте «Первого канала», а также в мобильных приложениях «Голос» и «Первый». По словам продюсера проекта Юрия Аксюты, «Голос» — самый интерактивный формат на российском телевидении.
На «Первом» ожидают, что количество подключенных устройств будет системно расти, так как производители телевизоров должны быть заинтересованы в подключении этой функции для покупателей и в разъяснении преимуществ тех моделей, что поддерживают технологию. Кроме того, рост числа активных телевизоров с HbbTV будет расти в результате расширения числа кабельных операторов, передающих своим абонентам цифровой сигнал «Первого канала» с интерактивными метками в неизменном виде.
Вещатель оценивает результаты использования HbbTV как положительные. Интерактивная опция системно запущена в трех проектах, все показывают очень высокий CTR. В вебе средняя длительность просмотра у тех пользователей, которые следят за интерактивным эфиром, на 20% выше, чем у тех, кто смотрит обычный эфир. Это позволяет предполагать, что время смотрения телевизора увеличилось и у зрителей, использующих HbbTV.
Сейчас в домах российских потребителей уже миллионы устройств под брендами LG, Samsung и Sony, которые поддерживают эту технологию. Если отечественные каналы предложат возможности использования, интересные для телезрителей и раскрывающие преимущества новых моделей телевизоров, то LG будет рассказывать о них своим покупателям, отметили в российском офисе компании.
Источник: corpmedia.ru
«Первый канал» запускает интерактивное ТВ
Телекомпания проведет опрос зрителей во время шоу «Голос.Дети»
Последние два выпуска проекта «Голос.Дети», выходящего на «Первом канале», будут транслироваться в режиме интерактивного ТВ на основе технологии HbbTV. Она позволяет проводить в эфире опрос зрителей, которые будут голосовать с помощью пульта. Похожую технологию также тестирует и «СТС Медиа».
В текущем сезоне проекта «Голос.Дети» «Первый канал» активирует технологию HbbTV, сообщила его пресс-служба. Технология распространена во многих странах, в мире к ней подключено более 43 млн телевизоров, в том числе несколько миллионов — в России, сказано в сообщении.
Производители телевизоров встраивают в них функцию HbbTV с 2009 года. Она позволяет выводить на экран дополнительную информацию о происходящем в эфире, а также в режиме реального времени проводить опросы во время трансляций. Зрители при этом отвечают с помощью пульта.
Для активации HbbTV «Первый канал» договорился с ФГУП «Российская телерадиовещательная сеть» о доставке дополнительного сигнала, пояснил представитель канала.
Зрители, в чьих телевизорах функция HbbTV включена по умолчанию, а сами телевизоры подключены к сети Интернет, увидят в углу своих экранов красную кнопку, поясняют на канале.
Во время трансляции им будет предложено участвовать в опросе о том, кого они хотят видеть наставниками шоу в новом сезоне. Будут предложены 24 кандидата, включая Стаса Михайлова, которые будут выводиться по трое внизу экрана. «Первый канал», таким образом, собирается понять отношение зрителей к разным медиаперсонам в этом качестве. Показ шоу «Голос.Дети» в новом режиме состоится 13 и 20 апреля.
Как усиливается конкурентная борьба между телеканалами
С похожей технологией также экспериментирует «СТС Медиа», говорит представитель этого телевизионного холдинга. Его сейлз-хаус «Эверест» с партнером GetShop.TV с декабря тестируют продажи интерактивной телерекламы на СТС и «Домашнем» для абонентов «Билайн ТВ» в Москве и Московской области.
Во время рекламного блока внизу экрана всплывает строка с предложением получить более подробную информацию о продукте. Чтобы купить его, зрителю надо нажать «ОК» на пульте, после чего откроется окно микросайта. В нем зритель может выбрать способ завершения заказа, рассказали в «СТС Медиа». Результаты пилотного проекта показали, что средний CTR (показатель кликабельности) тестовой плашки составил 4,1%. «ТВ-аудитория охотно контактирует с интерактивным контентом»,— пояснил “Ъ” представитель «СТС Медиа».
- Анна Афанасьева подписаться отписаться
- Рынок телевидения подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru
Голос. Перезагрузка. Где и как проголосовать за лучшего наставника сезона?
В седьмом шоу популярного шоу «Голос» на Первом канале, который получил название «Перезагрузка» (видимо по обновленному составу наставников), зрители, к сожалению, не решают судьбу участников, но зато могут помочь наставникам, а это Баста, Сергей Шнуров, Валерий Меладзе и Ани Лорак, стать лучшими этого сезона.
Для того, чтобы отдать свой голос за понравившегося наставника, можно воспользоваться интерактивным плеером на сайте Первого канала, мобильными приложениями «Первый» и «Голос», ну и, конечно, своим ТВ, если только он (ТВ) поддерживает функционал HbbTV.
Более подробно о процедуре голосования можно почитать на официальном сайте Первого.
Источник: www.bolshoyvopros.ru