Как сообщает TAdviser , к концу 2021 года доля мобильного интернет-трафика в России достигла 83%. Высокий показатель связывают с удобством потребления контента с телефона. При этом большая часть этого трафика приходится на соцсети, в частности на видеоплатформы: 19% на YouTube и 10% на TikTok.
YouTube в своей основе предлагает привычный горизонтальный формат с пропорциями 16:9, либо редко 4:3, а TikTok заточен под вертикальный с пропорциями 9:16. Если к этому прибавить другие соцсети, вроде VK, Facebook* и Instagram*, которые позволяют размещать контент в обеих ориентациях, для маркетолога или контент-мейкера выбор между горизонтальным и вертикальным видео может показаться сложным.
В этой статье постараемся упростить задачу и на примерах покажем преимущества горизонтальных и вертикальных видеороликов.
Как появился вертикальный формат видео?
Когда-то горизонтальный формат был единственным, потому что в таком виде зародилось и существовало кино и телевидение. Кроме того, мы сами воспринимаем мир горизонтально. Когда появились смартфоны с разрешением и цветопередачей, не отличающейся от экрана телевизора, люди стали проводить больше времени с гаджетами в руках.
Почему нельзя перевозить холодильник лежа? Потому что -можно!
В 2013 году Snapchat внедрил исчезающие через 24 часа «истории» и попал с этой новостью в заголовки СМИ. С этого момента вертикальный формат приобрел эффект снежного кома. В 2016 году Instagram* запустил Stories, тогда же аналогичную функцию внедрил VK, а через год к тренду присоединился Facebook*. Следом Twitter и Pinterest также разрешили пользователям загружать вертикальное видео.
После оглушительной популярности вышедшего в 2016 году TikTok, соцсети начали развивать собственные сервисы коротких вертикальных видео. В 2018 в Instagram* появился IGTV, через пару лет Snapchat запустил Spotlight, а VK анонсировал «Клипы». В том же году Facebook* начал тестировать Reels — сначала в рамках Instagram*, а через год и на собственной площадке. А в 2021 году YouTube представил приложение для создания коротких роликов — Shorts.
Недавно к гонке подключились даже маркетплейсы. В апреле 2022 года Ozon запустил сервис «Моменты» . А конкурент в лице Wildberries, по слухам , готовит собственный видеохостинг.
Преимущества горизонтального формата роликов
1. Эффективен для ТВ-рекламы
Горизонтальное видео остается самым распространенным форматом. Под него заточены телевизионные экраны, компьютерные мониторы, планшеты и экраны ноутбуков. До тех пор, пока традиционные устройства не устареют, горизонтальное видео продолжит считаться стандартом.
2. Лучше подходит для длинных роликов
Люди привыкли потреблять тяжелый контент на больших устройствах, чтобы сохранить качество картинки и не упустить детали. Широкий кадр делает видео естественным и захватывающим, поэтому кино снимают в горизонтальном формате. Даже если человек вне дома, ему не составит труда повернуть телефон на бок и в полной мере насладиться любимым сериалом или фильмом.
Но есть и исключения. Например, Google в честь 50-летия высадки человека на Луну неожиданно представил 5-минутное дудл-видео в вертикальном формате.
3. Совместим с форматами технологий будущего
Мобильные устройства совершенствуются, вертикальный формат может в какой-то момент устареть. Новые складные экраны позволяют просматривать горизонтальные ролики, не поворачивая телефон и не теряя при этом в качестве и размере картинки.
Кроме того, технологии дополненной реальности и VR-очки, которые стремительно развиваются, заточены именно под горизонтальный контент.
4. Горизонтальное видео привычно для глаз
Наше зрение периферическое, что позволяет видеть объекты по бокам. Широкоэкранное видео воспроизводит то, что мы видим в реальной жизни. Поэтому горизонтальный формат так популярен и большинство зрителей предпочитают именно его.
5. Выглядит профессионально
Пользователи легко записывают вертикальные ролики на телефон. Но из-за визуальных особенностей, вроде низкого разрешения и тряски, такой контент стали называть UGC, т.е. любительский.
Горизонтальное видео высокого разрешения сделать гораздо сложнее. В сочетании с хорошим звуком и графикой такой ролик демонстрирует профессионализм и серьезный подход.
Хотя в этом примере Apple вновь доказывает, что с их iPhone 11 можно снять настоящий голливудский блокбастер даже в вертикальном формате.
6. Можно адаптировать под вертикальный формат
Горизонтальная съёмка оставляет возможность в будущем адаптировать ролик под вертикальный формат. Если потребуется создать квадратные или вертикальные видео для соцсетей, то исходник можно легко обрезать и изменить форму. А вот сделать наоборот без потери важных деталей вряд ли получится .
Adidas, например, еще в 2016 году переделал свой рекламный ролик в вертикальный формат. Оригинальное видео снято так, что героиня и основные действия остаются в центре кадра. Поэтому при обрезке нужные элементы были сохранены.
Другой пример успешной адаптации — ролик Aston Martin. Мы привыкли, что реклама автомобилей сопровождается завораживающими пейзажами вокруг. И создатели видео нашли способ сохранить в вертикальном формате лучшие ракурсы путём склеивания нескольких ориентаций отснятого материала.
Преимущества вертикального формата роликов
Хотя большинству людей нравится полноэкранный горизонтальный просмотр, для брендов есть очевидные преимущества в использовании вертикальных роликов, как части видеомаркетинга.
1. Эффективен для соцсетей
Горизонтальные видео остаются приоритетом на YouTube. Но в VK, Facebook*, Instagram* или TikTok доступны оба формата. При этом вертикальные ролики в этих соцсетях не только стали привычными для пользователей, но и способны принести больше пользы бренду, чем широкоэкранное видео.
Animaker в качестве эксперимента запустили рекламную кампанию на Facebook* с двумя одинаковыми видеороликами. Но один был вертикальным, а второй — горизонтальным. В видео сравнивалось поведение мужчины и женщины в одинаковых ситуациях. Бюджет поделили поровну между двумя кампаниями.
В итоге вертикальный ролик получил на 58% больше охвата, чем горизонтальный, — 163 871 человек против 103 397 человек. Первый также на 28,5% обогнал второй по реакциям и на 39% — по количеству репостов. Цена 1000 показов для горизонтальных видеороликов составила 0,85 доллара, а для вертикальных — 0,52 доллара. То есть вертикальное видео вышло дешевле на 63,5%.
2. Лучше подходит для коротких роликов
Вертикальный формат чаще используется в коротких видео, где требуется удержать внимание зрителя. Пользователи не всегда переворачивают телефон во время просмотра, если не собираются смотреть ролик хотя бы несколько минут.
3. Новые возможности для креатива
Вертикальное видео позволяет проявить творческий подход. В то время, как теряется много ценного места по бокам, вместе с тем прибавляется пространство для креатива сверху и снизу.
К примеру, Starburst в ролике под названием «Лучше всего смотреть вертикально» решил перевернуть привычное восприятие форматов, чтобы привлечь внимание зрителя.
Благотворительный фонд «Старость в радость» сделал рекламу в виде мини-сериала для сторис в Instagram*.
А GoPro разнообразили свою вертикальную рекламу монтажными склейками.
4. Лучше подходит для привлечения молодой аудитории
По данным агентства Out Digital , самая активная аудитория TikTok — это подростки: 43% — пользователи 13-17 лет, еще 33% — пользователи 18-24 года. Учитывая, что соцсеть заточена под вертикальные видео, это хорошая возможность коммуникации с молодой аудиторией.
Например, сам TikTok создал ТВ-ролик для «Евро-2020» с эффектными вклейками из пользовательских вертикальных видео.
Вместе с тем вертикальная съёмка сопряжена с рядом нюансов, которые обычно не возникают при горизонтальной съёмке. Если нужно осветить маркетинговую кампанию, рассказать историю бренда или познакомить клиентов с продуктом, узкого пространства кадра может не хватить. Кроме того, нужно правильно рассчитать хронометраж видео. Для вертикального формата оптимальная длительность — около 15-30 секунд. Поэтому нужно тщательно продумать сценарий, чтобы уложиться в такой промежуток.
Так, бренд одежды Sela, похоже, нашел отличный рецепт вертикальной рекламы, которая в полной мере раскрывает продукт в кадре и держит внимание зрителя ярким стилем и динамичным саундтреком.
Горизонтальное или вертикальное — какое видео лучше?
Выбор вертикального или горизонтального формата будет зависеть от того, где вы будете размещать видео. Если хотите выпустить его сразу на нескольких платформах, позаботьтесь о том, чтобы при адаптации из кадра не было вырезано ничего важного.
По такому принципу мы делали проект для одного из наших клиентов. Бренд хотел использовать видео на сайте, в интернет-магазинах, рекламе и соцсетях, поэтому мы одновременно вели съёмку на две камеры — вертикально и горизонтально. На каждую камеру сняли по 15 десятисекундных роликов, которые затем смонтировали в разных вариациях, в том числе под квадратный формат для Instagram.
Источник: studio.everypixel.com
Полигон призраков
Как лучше хранить ЭЛТ мониторы?
С одной стороны, кинескопы принято хранить «мордой» вниз (типа люминофору так комфортнее).
С другой стороны у ЭЛТ в таком положении есть немалая нагрузка на уши кинескопа (как-никак корпус монитора, блок питания, электроника).
И я не разу не видел упаковок для мониторов «мордой» вниз. Но упаковки — они же больше для транспортировки, не для хранения.
Хранить отдельно кинескоп и остальную часть монитора не предлагать 😉
dk_spb
Конкурсы
Вклад в сообщество
Сообщение SKcorp » 08.01.2018,17:19
dk_spb писал(а): И я не разу не видел упаковок для мониторов «мордой» вниз.
МС-6105 колокольчики мордой вниз.
Нагрузка на уши кинескопа передается пластмассовой передней части корпуса, а она упирается в упаковку.
Я не заморачиваюсь и храню в «рабочем» положении.
SKcorp
Вклад в сообщество
Сообщение dk_spb » 08.01.2018,18:03
SKcorp писал(а): Нагрузка на уши кинескопа передается пластмассовой передней части корпуса, а она упирается в упаковку.
Об том и речь, что если не колокольчик, а монитор слегка потяжелее — рассчитана ли «морда» на такую нагрузку.
>Я не заморачиваюсь и храню в «рабочем» положении.
Я тоже раньше не заморачивался. Но сейчас привожу всё хранение в порядок и вот озаботился вопросом как лучше.
dk_spb
Строго прошу не судить, моё подсознание иногда разыгрывается))). А если сделать из листа пенопласта точную «ответную часть» для морды монитора? Вырезать точно ножом вряд ли получится, но существует же монтажная пена которая суть тот же твердый пенопласт. На морду временно наклеить пищевую пленку и можно наносить пену, после застывания которой останется только обрезать ее с внешней стороны и боков.
Korchagin
Вклад в сообщество
Сообщение dk_spb » 08.01.2018,20:55
Korchagin Эээээ. Ууууу. Не, мне важно монитор подольше сохранить. А процесс подготовки к хранению не важен. Это же не рыбалка, когда важен процесс, а не результат 😉
dk_spb
Вклад в сообщество
Сообщение ATauenis » 08.01.2018,21:04
Зачем так извращаться? Корпуса рассчитаны на их рабочее положение. Если на пластике есть трещина, то да, надо думать как лучше нагружать, но в таких случаях нет универсального решения.
Если монитор держать мордой вниз, то:
во-1: вся начинка начинает опираться не на положенные им места, а висеть на том, что её держит. Особенно это касается советских Электроник 32ВТЦ и аналогичных по конструкции.
во-2: крупногабаритные детали вроде трансформаторов, переменных резисторов и деталей на радиаторах начинают давить на плату не только вертикально, но и горизонтально, расшатывая пайки (можно выявить заводской брак получив кольцеобразные трещины).
в-3: кладя на морду даже с применением спец.подставок из пенопласта можно надавить на ручки или кнопки, они этого не любят.
dk_spb писал(а): С одной стороны, кинескопы принято хранить «мордой» вниз (типа люминофору так комфортнее).
Экран и бандаж это 2 места, на которые можно опирать кинескоп. Остальные слишком хрупкие, есть риск свернуть.
dk_spb писал(а): С другой стороны у ЭЛТ в таком положении есть немалая нагрузка на уши кинескопа (как-никак корпус монитора, блок питания, электроника).
Трубка тяжелее остальных потрохов монитора, даже у телевизоров начинка весит меньше кинескопа. Исключение ламповые ящики, но они выходят за пределы темы. Однако, форма литья пластика у креплений кинескопа расчитана на нагрузку только в одном направлении, в другую сторону будет гнуться, проверено. Опять же, реально живучие и не гнущиеся ни при каких условиях корпуса были только у ламповых ТВ, где шпильки были в толстенной фанере, прикрытой спереди пластиком.
Источник: www.phantom.sannata.org
Вертикально или горизонтально? Как правильно хранить шины
Два раза в год — осенью и весной — водители едут «переобуваться». И если сам процесс вопросов не вызывает, то с правильным хранением резины могут быть сложности. Хорошие шины — это один из главных факторов безопасности автомобиля. И здесь многое зависит не только от того, как шина эксплуатировалась, но и как она хранилась в сезон, когда не использовалась.
— Неправильное хранение дополнительно сократит срок службы резины, ускорит старение и приведет к потере эксплуатационных свойств, — предупреждают в компании tyreG.by, специалисты которой ответили на важные вопросы о хранении шин.
Мыть или не мыть?
Просто снять и забыть до следующего сезона — не вариант. Например, застрявшие в протекторе и не удаленные мелкие камешки могут привести к его деформации или повреждению. Поэтому после снятия колес с автомобиля шины следует тщательно очистить от мелкого мусора.
Перед длительным хранением — а это как раз наш случай — шину также рекомендуется промыть и высушить. А еще как-нибудь (мелом, самоклеящимися маркерами) пометить, на каком колесе какая резина была.
Укрывать или оставить дышать?
Лучше всего, если шины хранятся в специальных чехлах из нетканого материала, которые изолируют резину от нежелательного влияния внешних факторов. Например, такой мешок защищает от солнечного света. Они продаются в специализированных магазинах и могут стоить от 20 до 150 рублей.
А вот использовать полиэтиленовые пакеты нельзя: внутри них образуется конденсат, который разрушает резину, а если она хранится еще и с дисками, то увеличивает риск их коррозии.
Горизонтально или вертикально?
Здесь все зависит от того, храните ли вы шину на дисках (в сборе) или без них. Дело в том, что в сборе шина может весить около 15 килограммов, которые распределяются совсем не равномерно, а приходятся на корд и боковины. Так что за пару месяцев хранения деформация резины будет уже такой, что эксплуатировать ее станет опасно.
Колеса в сборе нужно хранить горизонтально. Можно стопкой, в которой не должно быть больше четырех колес (стопка не должна быть выше двух метров), чтобы избежать повышения нагрузки и, как следствие, риска деформации. Давление в каждой шине перед укладыванием в стопку следует понизить до 1,4−1,5 атмосферы. Кроме этого, нужно раз в месяц менять шины в стопке местами — перекладывать нижние наверх и наоборот.
Если по каким-то причинам вы можете хранить резину в сборе только вертикально, то колеса нужно хотя бы раз в месяц обязательно переворачивать на угол 90 градусов, чтобы избежать деформации.
А вот резину без дисков нужно хранить вертикально: в стопке нагрузка от верхних шин просто расплющит нижние.
Можно ли подвешивать шины на крюк?
Шину, снятую с колеса, подвешивать на крюк ни в коем случае нельзя, иначе в точке контакта с крюком резина деформируется, там появится изгиб или вмятина.
А вот колесо с шиной на нем подвесить на специальный крюк можно. В этом случае именно колесо примет на себя всю нагрузку и убережет резину от деформации.
Где лучше «отлеживаться» шине?
Сразу оговоримся, что каких-то особых правил по хранению шин в зависимости от того, летние они или зимние, нет.
Помещение должно отапливаться и проветриваться (при этом доступ к свежему воздуху должна иметь вся площадь шины), а резина не должна находиться под прямыми солнечными лучами из окон, так как даже зимой они могут нагревать шины.
Влажность в помещении при хранении любых шин должна быть минимальной, но и не нулевой. Повышенная влажность приводит к коррозии колеса. Пересушенный воздух может стать проблемой в летний период, когда «отдыхает» зимняя резина: она рассыхается, и на ней появляются микротрещины. Но это не значит, что нужно устанавливать специальные увлажнители — достаточно открытых емкостей с водой, которая будет постепенно испаряться.
Оптимальная температура, которая должна поддерживаться весь период хранения, — 15−25ºС.
Сомнительно, что вы сможете создать все перечисленные условия на своем балконе в многоквартирном доме. В гараже шансов получить к сезону поврежденную и опасную резину будет меньше. Наконец, есть вариант отвезти шину на хранение автодилерам или специализированным компаниям, которые оказывают такую услугу. Сейчас в Минске оставить «на отдых» комплект шин с дисками стоит от 10-11 рублей в месяц, без дисков — в районе 9 рублей.
Источник: officelife.media