Телевидение — идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно «показать товар лицом» или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы — самые наглядные и убедительные из всех возможных. Телереклама — не для пугливых и не для бедных.
Это очень дорогое средство рекламы, которое поглотит больше вашего времени, мыслей и денег, чем любое другое. Традиционно к телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга клиентов. Однако в будущем ситуация может измениться: с развитием кабельного телевидения можно будет направлять телерекламу более узким, ограниченным кругам потребителей.
прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках
спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.
product placement – органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)
Как отключить рекламу (Режим «Магазин») телевизор Blaupunkt 5000 серия
Фиксированное размещение. Это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд.
Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию определяет, когда и, в какой программе должна выходить его ТВ реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его условия выполнялись.
Основное достоинство такого размещения рекламы на ТВ — в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное время.
Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании.
Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того, чтобы сделать правильный выбор необходима обширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения ТВ рекламы необходимы социологические данные.
Наружная реклама и реклама на транспорте.
Рекламные щиты
Рекламные щиты — наиболее распространенные рекламаносители. Самые популярные размеры — 6х3 м.
Преимущества: щиты 6х3 обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, привлекая внимание многочисленных автомобилистов и пешеходов. Бывают щиты с внешней (естественной) и внутренней подсветкой. Минимальное количество рекламаносителей для заказа — 1 щит. Для того чтобы в ходе рекламной кампании охватить максимальное количество людей, обычно заказывают серию щитов (от 10 сторон).
Стороны рекламоносителя отличаются друг от друга воздействием на потребителя рекламной информации. Сторона А располагается справа по направлению движения людей, а сторона В — слева.
Суперсайты
Суперсайты — крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры — 12х5 м, 15х5 м.
Преимущества: те же, что и у рекламных щитов. Дополнительные плюсы таких рекламоносителей в том, что суперсайты, обычно, располагаются на основных транспортных магистралях. Благодаря большим размерам, суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами.
Сити-форматы
Сити-форматы — отдельно стоящие конструкции, павильоны ожидания транспорта. Так называемая «уличная мебель» с рекламными поверхностями формата 1.2х1.8м.
Преимущества: эффективно воздействуют как на пешеходов, так и на автомобилистов. Значительно меньший, по сравнению с рекламными щитами и суперсайтами, размер рекламоносителей, позволяет устанавливать их в историческом центре города. Целевая группа — пешеходы и участники транспортных потоков. Во время ожидания транспорта жители города часто читают рекламу, размещенную в остановках и рядом с ними.
Брандмауеры
Брандмауеры — рекламные конструкции, расположенные на стенах зданий. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауерам.
Преимущества: неограниченные размеры и размещение таких рекламных носителей практически в любой части города, в том числе и в историческом центре. Размеры брандмауеров могут быть самыми разными, это зависит от величины стены и финансовых возможностей фирмы-рекламодателя. Очень зрелищные и запоминающиеся конструкции.
Крышные установки
Крышные установки — эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Высота установки обычно составляет 1 — 5 м., а длина зависит от содержания рекламного сообщения.
Преимущества: один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.
Арки
Арки — рекламные поверхности 19.4×3.7 м и 24х5 м с внешней подсветкой. Располагаются над проезжей частью крупных автодорог.
Преимущества: Размещаются на крупных магистралях с двумя и более полосами движения в одну сторону. Арки устанавливают на самых крупных магистралях с интенсивнейшим движением транспорта, они прекрасно видны с дальнего расстояния и привлекают внимание автомобилистов огромными размерами размещенных на них изображений.
Призматроны
Призматроны (prismavision) — рекламоносители, которые на первый взгляд очень похожи на обычные рекламные щиты, но вместо одного статичного изображения, на призматроне располагаются три изображения, последовательно сменяющие друг друга.
Преимущества: эти рекламные конструкции позволяют разместить рекламу заказчика в наиболее популярных, посещаемых местах города, в том случае, когда нельзя установить несколько рекламных щитов. Смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей. Чаще всего изображение для размещения на призматроне печатается на самоклеющейся пленке.
Видеопанели
Видеопанели — рекламные носители, представляющие собой электронные экраны самых разных, преимущественно больших, размеров.
Преимущества: видеопанели дают рекламодателю возможность создать максимально привлекательное рекламное сообщение, так как могут отображать текстовую, графическую и визуальную информацию.
Дорожные указатели
Дорожные указатели — размещаются, как уже понятно из названия, на дорогах. Размер рекламы на дорожных указателях часто зависит от размера дорожного знака.
Преимущества: благодаря тому, что дорожные указатели являются источником очень важной для автомобилистов информации, размещенная на них реклама тоже попадает в зону пристального внимания водителей.
Источник: poisk-ru.ru
Как называется реклама в телевизоре
· Рекламный ролик — размещение рекламы в рекламном блоке во время пауз между и внутри программ или фильмов (виды рекламных видеороликов, ТВ-роликов, роликов для ТВ, телероликов, телевизионных роликов).
· Бегущая строка — размещение текстовой информации во время демонстрации фильмов или программ.
· Телемагазин — рекламный ролик, продолжительностью более 1 минуты с указанием контактных номеров телефонов или сайта для приобретения товаров или услуг в рамках телевизионного предложения.
· Рекламный сюжет — рекламный ролик, продолжительностью одна и более 1 минуты с указанием адресов магазинов для приобретения товаров или услуг, о которых рассказывает сюжет.
· Телегазета — размещение текстовой информации или макета во время пауз между программами или фильмами.
Спонсорство — исключительное размещение ТВ рекламы перед, после или во время программ или фильмов в виде спонсорского ролика или логотипа.
Если вы хотите по максимуму использовать возможности рекламы на телевидении, специалисты окажут помощь помощь в создании для Вас видеороликов любой сложности.
Размещение рекламы на ТВ
На каких каналах, в каких программах, в какое время суток, в какой последовательности, как долго и часто Ваш ролик будет выходить в эфир? Как оптимизировать расходы не выходя за рамки намеченного бюджета?
Ответы на эти вопросы дает медиапланирование. Каждая рекламная кампания разрабатывается индивидуально, исходя из Ваших задач. Необходимая частота рекламы определяется поставленной целью, особенностями креатива, активностью рекламы конкурентов, общей рекламной активностью в данный период. Цели рекламной кампании заключаются в продвижении товара на рынок, увеличении продаж, повышении узнаваемости товара или услуги, повышения имиджа компании или ее бренда (торговой марки), роста посещаемости сайта или торговой сети.
Медиапланирование — чрезычайно важный этап размещения ТВ рекламы См.: [9]. Для составления (разработки) эффективного медиаплана необходимо хорошее знание рынка предлагаемых товаров (услуг). Вы вправе рассчитывать на адекватный эффект от серьезных вложений, но это невозможно без предварительного профессионального медиапланирования, которое мы можем предложить Вам. Квалифицированный специалист составит оптимальный медиаплан с учетом всех параметров, подскажет, где и как сэкономить, отыщет выход из непредвиденной ситуации, уложится в бюджет, поможет усилить рекламное воздействие именно там, где это необходимо, используя все возможности и преимущества точечного размещения, а также представит исчерпывающий отчет по окончании рекламной кампании.
Чем выше рейтинг программы, тем дороже обойдется размещение рекламного видеоролика в ней, но тем сильнее резонанс от этого ролика — его увидит больше зрителей.
В телевизионной рекламе практически отсутствует понятие «прайс-лист».
Лишь после того как составлен предварительный медиаплан, обсужден с заказчиком и скорректирован с учетом его пожеланий, вырисовывается окончательная стоимость ТВ-рекламы.
Если Вы решили остановиться на телерекламе Вы должны помнить о целом ряде факторов, таких как, существующие ограничения на рекламу продукта, подпадающие под Закон о рекламе, характер целевой аудитории, бюджет конкурентов и др.
Мы оказываем весь комплекс услуг по размещению телерекламы для рекламных кампаний любой сложности и бюджета:
· определение целей и задач рекламной кампании;
· медиапланирование (выбор ТВ-каналов и программ) и размещение прямой рекламы, спонсорских заставок и т.д.;
· тактическое и стратегическое медиапланирование;
· консультирование по вопросам размещения рекламных материалов, оптимизации бюджетов.
Размещение телевизионной рекламы осуществляется по тарифам конкретных телеканалов, без каких-либо дополнительных наценок ООО «АдверТрэйд». Кроме того, у Вас есть возможность получить не только скидки, указанные в тарифах средств массовой информации, но и дополнительные, которые определяются в процессе переговоров.
Размещение ТВ рекламы — это, зачастую, и хорошее настроение, и яркий афоризм, и умело вызванное чувство доверия. Достаточно вспомнить известные рекламные ролики, слова из которых давно уже стали «крылатыми фразами», чтобы прочувствовать всю силу данного вида рекламы.
Размещение телерекламы многовариантно и возможно в различные временные интервалы с использованием программ с разной тематикой, используя ролики различной длительности.
Кроме того, реклама на ТВ обладает свойством таргетинга, т.е. возможностью воздействия на определенный круг телезрителей. Достигается это, если размещение рекламы на телевидении производится в определенных передачах, которые, как правило, смотрит лишь определенная часть населения.
Иногда случается так, что рекламодатель не получает желаемого эффекта от своей рекламы по телевидению. Обычно это случается, если он решил не утруждать себя исследованиями целевой аудитории, на которую направлено рекламное воздействие. Из пушки по воробьям — это главная ошибка, которую можно допустить при размещении рекламы на телевидении.
Есть риск потратить совершенно неоправданную сумму денег См.: [6] и [3].. Тратя нескромные суммы на съемку и размещение на телевидении своего ролика, есть резон обратиться к услугам рекламного агентства, которое поможет разобраться во многих вопросах, связанных с рекламой и сэкономить часть бюджета. Если подойти с умом, то можно провести качественную кампанию с высоким КПД. Конечно, наибольший эффект от данного вида рекламы достигается только при условии, что размещением ТВ рекламы занимаются профессионалы.
Исходя из сказанного, можно сделать следующие выводы:
Размещение рекламы на ТВ — это прозрачная схема работы. Вы всегда будете точно знать, на что идут ваши деньги.
Размещая свою рекламу на телевидении, можете быть уверены — она не пройдет незамеченной.
Чтобы лучше разобраться в этой проблеме, рассмотрим ее на примере телеканала Столица.
Источник: studbooks.net
Интерактивная реклама: как бренды общаются с аудиторией через экран телевизора
Новые технологии доставки ТВ-сигнала создают интерактивную реальность. Одной кнопкой зрители решают, кто победит в реалити-шоу, записываются на тест-драйв автомобиля. Рекламодатели видят, как зрители взаимодействуют с рекламой
Интернет в телевизионном вещании
Новые способы передачи сигнала замещают устаревшие технологии. В 2019 году закончилась эпоха аналогового телевидения — Россия перешла на цифровое ТВ. Проблемы с нечетким изображением, пропадающим звуком и настройкой антенны решены.
Интернет интегрируется в телевизионное вещание, при этом зритель получает контроль над контентом и процессом просмотра. Телесмотрение становится интерактивным — аудитория меняет формат звука, выводит на экран анонс телепередач, принимает участие в голосовании или выходит в интернет с экрана телевизора.
Интерактивные возможности телевидения доступны на IPTV-приставках операторов, в OTT-приложениях и на ОТТ-устройствах: смартфоны, OTT-приставки, планшеты и Smart TV.
Для реализации интерактивных возможностей на Smart TV используется стандарт HbbTV, на других устройствах и в OTT-приложениях используются иные подходы.
IPTV — это технология, которая отправляет видеоданные на экран телевизора через интернет-протокол. Для этого нужна приставка STB (Set-Top-Box), договор с телеком-оператором и любой телевизор, даже кинескопные модели.
В отличие от аналогового, спутникового и кабельного телевидения, IPTV сочетает в себе «два в одном» — широкополосный доступ в Интернет и цифровое ТВ.
OTT-приложения работают на «умных» телевизорах (Smart TV) и OTT-устройствах. Это современные телевизоры, в которых уже есть интерактивные функции.
OTT-приложения транслируют эфир телеканалов, предоставляют библиотеку видео по запросу (VOD), в том числе премиальный контент, который недоступен аудитории обычного телевидения. Например, в приложении «ТНТ Премьер» зрители смотрят телеканалы и эксклюзивные сериалы и фильмы, которые недоступны в эфире.
HbbTV — это гибридная технология вещания, которая делает контент и рекламу интерактивными на Smart TV. Работает это так: во время рекламы или телепередачи на экране появляется сообщение с призывом к действию. Если зритель нажимает на красную кнопку на пульте «умного» ТВ, на экране появляется интерактивная область — упрощенный сайт с дополнительной информацией и формой обратной связи.
Технологии изменили телерекламу
Новые технологии в телевещании делают рекламу интерактивной. Она качественно меняет опыт телезрителей и рекламодателей. С экрана телевизора пользователь записывается на тест-драйв автомобиля, заказывает пиццу со скидкой или узнает, где поблизости продают часы, как у телеведущего. Рекламодатель получает номера телефонов, заказы и видит детальную статистику по кампаниям.
Зарубежные телеканалы и рекламодатели с 2009 года используют интерактивный контент. Вот несколько преимуществ интерактивного сервиса, о которых они говорят.
Охватывает миллионную аудиторию и призывает к действию
Компания Smartclip совместно с компанией Nielsen провели исследование: 35% зрителей взаимодействуют с интерактивной рекламой на ТВ. По сравнению с традиционной рекламой на 58% вырастает намерение купить продукт, на 14% чаще зрители покупают товар сразу после рекламы.
Интерактивная реклама, как и классические ролики, и спонсорские интеграции, повышает осведомленность аудитории, подогревает интерес, формирует потребности. Дополнительно она выполняет функцию интернет-рекламы — ведет пользователя к совершению действия.
Реклама Burger King на немецком телевидении предлагает телезрителям собрать бургер, выбрав ингредиенты с помощью пульта. На экране телевизора появляется купон, телезритель его фотографирует, показывает на кассе и получает авторский бургер по специальной цене.
В Германии технология HbbTV работает на 30,9 млн телевизоров. Еженедельно 62% телезрителей хотя бы один раз пользуются красной кнопкой.
Зритель собирает бургер и получает купон со скидкой
Через форму обратной связи рекламодатель собирает контакты — ФИО, телефон, электронную почту.
В рекламе автомобиля Ford на чешском телеканале открывается форма, где зритель оставляет номер телефона, чтобы записаться на тест-драйв. В качестве стимула для заполнения формы обратной связи зрители получают бензин в подарок.
Зритель оставляет номер телефона, чтобы записаться на тест-драйв
Показывает адресные сообщения
Интерактивная реклама транслирует разные сообщения для разных целевых групп в одном рекламном слоте. Элементы рекламы меняются в зависимости от географии — города, где находится телезритель. Таким образом, адресная реклама точнее попадает в целевой сегмент.
Агрегатор отелей Hotels.com на британском телеканале 4 показывает рекламную заставку, в которой предлагает телезрителям посетить разные города. В зависимости от города на экране меняются фон и информация о погоде.
Прогноз погоды меняется в зависимости от города
Вовлекает аудиторию интерактивными сервисами
Опросы, голосования и другие интерактивные форматы вовлекают аудиторию. Просмотр телевизора — больше не потребление видео в фоновом режиме.
Во время трансляции футбольного матча «Барселона — Реал Мадрид» на телеканале SkySports зрители, нажав на кнопку, смотрели на экране статистику по голам и передачам, нарушениям, активности игроков.
На экране появляется статистика по матчу
С помощью HbbTV телеканалы дают аудитории право решать, как будет развиваться сюжет шоу.
На немецком канале ProSieben зрители выбирают победителей в экстремальном шоу «Великие гладиаторы»
Считает показы и конверсию
Интерактивная реклама упрощает оценку эффективности телевизионной рекламы. Рекламодатель видит статистику по рекламным размещениям — показы, переходы, CTR — и даже может оценить, как реклама повлияла на продажи. Так, к качеству контакта и охвату телевидения добавляются возможности интернет-рекламы.
Интерактивная реклама Volvo на американском телевидении вовлекла 95,5 тысяч домохозяйств. Согласно исследованию, которое провела платформа видеомаркетинга Innovid, объем продаж шведского автопроизводителя в США вырос на 35% после запуска интерактивной рекламы на телевидении.
Интерактивные возможности ТВ стали массовыми и доступными
Во-первых, меняются предпочтения зрителей. По итогам 2018 года 41% людей смотрели ТВ-передачи, фильмы, сериалы через интернет хотя бы раз в неделю. Аудитории важны удобство и мобильность.
Во-вторых, растет проникновение «умных» телевизоров. Российский парк ТВ-приемников Smart TV по итогам 2018 года составил 19,1 млн устройств. Сейчас каждая четвертая российская семья имеет умный телевизор. По прогнозу Jsonhttps://adindex.ru/publication/tools/technologies/2019/08/15/274525.phtml» target=»_blank»]adindex.ru[/mask_link]