Как относятся к рекламе на ТВ

По данным eMarketer за последние 5 лет количество рекламы в интернете увеличилось в 2 раза. По прогнозам данного ресурса, в 2018 году бренды, компании, отдельно взятые люди потратят на рекламу в интернете около 210 млрд. долларов.

С внедрением нейронных сетей в маркетинг, удар по аудитории стал прицельным. Но почему кто-то реагирует на любую рекламу, активно скупает товары по ссылкам? А кто-то снисходительно ждет, когда реклама закончится, чтобы подробнее прочитать о товаре? Собрали несколько исследований о рекламе в интернете и её перспективах, чтобы разобраться в причинах.

Рекламе все возрасты покорны

Проект AdReaction разделил активную аудиторию интернета на 3 группы — поколения X, Y и Z, где:

• поколение X (20% населения) – люди в возрасте 35-50 лет, поколение одиночек, готовыx к переменам, но перемены должны быть плавными, потому что важная ценность поколения — стабильность. Не смотря на свою былую неформальность, это поколение труднее всего входит в контакт с интернетом, хотя именно при них и для них он появился;
• поколение Y (24% населения) – люди в возрасте 20-34 лет, двигатели прогресса, ведущая часть развития IT — в эпоху стартапов это бросается в глаза;
• поколение Z (27% населения) – люди в возрасте 5-19 лет, цифровое поколение, для них IT – это не технологии будущего, это их настоящее.

Для поколения X интернет-реклама – источник достоверной информации, пользователи этой возрастной группы реагируют на большинство видов рекламы, верят ей, около 40% пользователей переходят по ссылкам из любопытства.

Штрафы за нарушение закона о маркировке: сколько и как избежать

Поколение Y — генераторы перемен, это они придумали зарабатывать на рекламе в интернете, поэтому снисходительно относятся к этому явлению, знают, как это работает и понимают, что без рекламы любимые ресурсы не выживут. Для Y навязчивым элементом является реклама на ТВ.

Чем меньше эмоций отнимает реклама – тем спокойнее отношение к ней у большинства пользователей, независимо от возраста. Количество интернет-рекламы растет и медиа-пространство находится в поиске новых форматов для продвижения товаров и услуг, потому что ряд решений уже изрядно поднадоел пользователям.

Основные виды интернет-рекламы от самого раздражающего к нейтральным:

• Всплывающие окна – 78% людей назвали этот вид рекламы самым раздражающим – не надо так больше;
• Баннеры, которые разворачиваются на большую часть экрана – 68%;
• Видео, которые нельзя пропустить – 46%;
• Текстовая реклама – 44%;
• Нативная реклама – 32%;
• Бегущая строка – 26%;
• Баннеры – 25%;
• Контекстная реклама – 20%.

Отношение к всплывающим окнам не зависит от возраста пользователей, нарушение границ сильно влияет на эффективность рекламы. Найти баланс между продающей и навязчивой рекламой сложно, выбирайте интересные форматы для своих кампаний, пробуйте нейтральные цветовые гаммы, без кислотных цветов. Реклама со вкусом цепляет.

Почему мы ненавидим рекламу, но не можем без нее жить? / Редакция

Дэнджер! Ваша реклама заблокирована!

Geektimes вычислили, что пользователи поколений Z и Y пользуются блокировщиками рекламы. Почему?

• Реклама слишком навязчивая – 51%;
• Для повышения скорости работы браузера – 22%;
• Раздражает любая реклама, не только в интернете – 16%;
• Друзья посоветовали, сами не знают, зачем – 8%;

Первые 2 причины намекают на то, что ваша реклама не должна быть тяжеловесной, чтобы не тормозить работу устройств. Про навязчивость мы предупреждали, ну.)

Забавное наблюдение создателей Goodblocks — сайты, которые пользователи чаще всего сами вносят в «белый список» принуждают своих пользователей смотреть много рекламы:

• YouTube.com
• Facebook.com
• Forbes.com
• Reddit.com
• Pornhub.com
• Netflix.com

И что, это кого-то останавливает? У YouTube и Facebook стало меньше подписчиков? — Тю!

Вывод – делаем качественные видео — приятные глазу и нейтральные по посылу одностраничники. Молодые поколения раздражает давление.

Про видео и артериальное давление

По данным Cisco в течение ближайших 2 лет 80% трафика придется на видео-контент. Исследования компании Unruly продемонстрировали отношение к видео-рекламе представителей трех поколений:

• 49,5% пользователей отмечают, что однообразные рекламные ролики снижают концентрацию на товаре;
• 84% пользователей смотрят видео без звука;
• 74% пользователей теряют доверие, если ролик сделан не качественно;
• Интересная концепция – основная причина, по которой рекламные видео распространяются в соц.сетях;
• Пользователи поколения Y чаще других смотрят рекламные ролики и делятся ими в социальных сетях с подписчиками;

Ну, что, чаще забилось сердечко? Спасение от приевшихся форматов найдено. Пробуйте разные концепции видео об одном продукте, снимайте профессионально, чем ярче и интереснее будут ваши видео, тем больше у них шансов оказаться на личных страницах ваших покупателей. Или хотя бы, задеть их за живое. И да, не забудьте про субтитры.

Иллюзия обмана или нативная реклама в действии

Нативная реклама — не дорогая и не навязчивая, именно она чаще всего становится резонансной и хорошо подходит под формат «реклама, которая не раздражает» для большинства пользователей. Она как будто предоставляет больше свободы пользователю, ведь он может самостоятельно решать, когда он хочет прочитать статью про фотоаппарат прадеда на Авито или пройти тест «Какая ты пицца?» от пиццерии за углом. Вааау!

Но нет. Это обман зрения. Нативная реклама обладает супер-способностью «втираться в доверие». У поколения X она заходит особенно хорошо — они привыкли всё принимать за чистую монету. Важным показателем хорошей нативки считается правдоподобность, старайтесь подбирать честные факты о продуктах и результатах, или хотя бы сделайте так, чтобы эти факты звучали правдоподобно – фантазию в руки и супер-убедительный пре-ролл готов.

Поколение Z реагирует на нативную рекламу в случае, если формат нативки подобран удачно, инновационный подход – то, чем можно зацепить прогрессивную молодежь. Это может быть тест или игра, которые вовлекут пользователей в процесс, чтобы они выполняли нужные вам действия и наивно полагали, что это не имеет отношения к рекламе. Да-да, я точно просто красивый опрос…

• Хорошо сделанные одностраничники, игры, тесты, задачи, интерактивные видео, опросы – 55%;
• Продвижение в социальных сетях – полезные статьи-рекомендации «около темы» – 50%;
• Контент с участием лидеров мнений – 44%.

Now or never!

Кроме разных видов рекламы, индивидуальных подходов к пользователям, и их возрастным особенностям, на благосклонность покупателей влияет их состояние в момент просмотра. Если мужик только что поцарапал бампер, вряд ли он будет в восторге от идеи увеличить себе член ПРЯМО СЕЙЧАС.

AdReaction исследовали, где и в каком состоянии представители разных поколений просматривают больше всего рекламы в интернете.

Находясь дома в расслабленном состоянии, пользователи чаще всего изучают рекламу в сети, поэтому время после 18.00 часто является профитным. Дома в расслабленном состоянии все хорошо заходит, надо сказать.

Подбор ключей к клиентам – это часть аналитики, которую необходимо проводить перед запуском рекламных кампаний. Корректное определение особенностей ЦА – половина успеха.

Всем безошибочных рекламных кампаний и высокого профита!

Источник: partnerkin.com

Как вы относитесь к тв рекламе?

Телевизионная реклама является одной из наиболее популярных и влиятельных форм рекламы в мире. Она представляет собой комплексное средство коммуникации, направленное на привлечение внимания зрителей и стимулирование их потребительского поведения. Однако, каждый человек имеет свое личное отношение к телевизионной рекламе, которое зависит от различных факторов.

Реклама как источник информации

Некоторые люди относятся к телевизионной рекламе с позиции информационного источника. Реклама может давать полезную информацию о новых продуктах, услугах или событиях. Благодаря рекламе люди могут узнать о существовании различных брендов и сравнить их характеристики для принятия более обоснованных решений покупки. Реклама также помогает дарить новые идеи и вдохновение для покупок.

Реклама как форма развлечения

Для других людей телевизионная реклама является источником развлечения. Креативные и увлекательные рекламные ролики могут вызывать положительные эмоции и улучшать настроение зрителя. Некоторые рекламные кампании становятся настолько популярными, что привлекают внимание публики даже больше, чем программа, в которой они транслируются. Комические рекламные ролики часто становятся объектами обсуждения и широко распространяются в социальных сетях.

Негативное отношение к рекламе

Однако, есть и те, кто относится к телевизионной рекламе с негативом. Некоторые люди считают, что реклама прерывает просмотр любимых программ и фильмов, либо мешает концентрации. Высокая интенсивность телевизионной рекламы может вызывать недовольство и раздражение у зрителей. Кроме того, реклама часто сталкивается с проблемой недостаточной релевантности: часто рекламные бренды рекламируют товары и услуги, которые не отвечают интересам и потребностям зрителей.

Персональное отношение к рекламе

Отношение к телевизионной рекламе зависит и от личного опыта и предпочтений зрителя. Некоторые люди могут быть впечатлены качеством и оригинальностью рекламных кампаний, тогда как другие могут быть более скептическими и недоверчивыми к рекламным обещаниям.

Вывод

Как видим, отношение к телевизионной рекламе сильно зависит от личных предпочтений, опыта и ожиданий зрителей. Некоторые люди ценят рекламу как источник информации и развлечения, в то время как для других она лишь прерывание. Каждый зритель имеет право самостоятельно выбирать, каким образом он относится к телевизионной рекламе и делает свои потребительские решения.

• А как лучше..реанимировать лицо??))))))
• Без падений не бывает подъемов. А если нет желания падать, будешь на мели?
• Я футболист и у меня очень болят икры на ногах при ходьбе, прям ломит, и не знаю, что делать. Пожалуйста, подскажите, что мне делать?
• Кто придумает мне ник красивыми буквами Luuna, который подходит в мой мир!
• На какой неделе начинает беспокоить рубец на матке
• Где скачать книжку по ремонту мачты уличного освещения?? она случайно выбежала на дорогу и была сбита

• Быть наивным — это хорошо или плохо?
• Когда вы не знаете «куда себя деть», что вы делаете?

Источник: sovet-kak.ru

Рекламу смотрите внимательно
Или не смотрите вообще

Следующий период рекламы будет связан с парадигмой продвижения альтернативных образов жизни и соответствующих им групп товаров. Если мы поймем это новое направление в рекламе, у нас есть шанс опередить мировые рекламные фирмы.

В чем смысл рекламы?

Здесь мы рассматриваем в большинстве случаев телерекламу как самый массовый вид рекламы.

Описывая эволюцию рекламы, французский философ Жан Бодрийяр говорит о том, что на первом этапе она просто информировала, затем перешла к внушению, которое сменилось «незаметным внушением», «ныне же ее цель управлять потреблением», «придавать ему смысл и ценность», или, другими словами, формировать стиль и идеологию потребления.

Вначале реклама говорила: «купи товар». Затем рекламисты поняли, что гораздо эффективнее говорить: «люби товар». То есть недостаточно раз его купить, а нужно его полюбить и покупать постоянно.

Затем появление на рынке новых продуктов, принципиально меняющих образ жизни людей, ими пользующихся, вынудило перейти к следующей парадигме: «включи товар в этот привлекательный образ жизни». В настоящее время реклама продвигает по сути две структуры — образ жизни в виде типичных ситуаций и товар, соответствующий этому образу жизни. Следующий период рекламы будет связан с парадигмой продвижения альтернативных образов жизни и соответствующих им групп товаров. Если мы поймем это новое направление в рекламе, у нас есть шанс опередить мировые рекламные фирмы.

Реклама давно уже перестала работать только на товарных рынках. Она работает на рынке смыслов, стилей и образов жизни. Причем имеются в виду не какие-то специфические смыслы, стили или образы: реклама работает с массовой культурой. Ни фильмы, ни сериалы, ни компьютерные игры, ни тем более книги не работают так глубоко и целенаправленно с массовым сознанием, как реклама.

Реклама эту роль выполняет лучше, потому что:

— она точно формирует адресные послания;

— она эти послания повторяет многократно;

— она воздействует ситуационно и эмоционально, то есть в доходчивой форме;

— она соединяет эти послания с товарами так, что уже не понятно, что именно она продвигает: товар или образ жизни его потребления;

— она доносит сообщения, когда ваше сознание бездействует.

Реклама — это нацеленные выстрелы в расслабленные мозги. Проникая на подсознательный уровень в обход игнорирующего ее сознания, реклама манипулирует нами в массовом масштабе. Реклама захватила монополию на работу с массовым сознанием и занялась тем, чем раньше в нашем обществе занималась марксистско-ленинская идеология: промывкой мозгов на новый лад.

Ныне реклама унифицирует массовое сознание на обыденном уровне. Обыденность — это то, что объединяет интеллигентов, буржуа, рабочих и служащих. Реклама овладела массовым обыденным сознанием в мировом масштабе. У нас же реклама осуществила переворот в работе с сознанием: если раньше идеология с точки зрения ценностей интерпретировала обыденность, то теперь реклама с точки зрения обыденности интерпретирует самые общие ценности.

Пока мы думаем, что нам предлагают новые товары (которые, например, нам не интересны), и, соответственно, не обращаем на эту рекламу внимания, в наше сознание бесконтрольно (подсознательно) проникают новые ценности. Поскольку большинство людей видят в рекламе только маркетинговые послания, она незаметно протаскивает в культуру новые ценности, улучшает или портит моральный климат в обществе, и в подавляющем количестве случаев продвигает либеральные ценности, выдавливая все другие. «Реклама — двигатель прогресса», поскольку она двигатель изменения массового сознания не только на обыденном уровне, но и с точки зрения инсталляции новых ценностей, образов жизни и смыслов жизни, жизненных стилей в разных ее сферах.

Вместе с тем мы далеки от мысли, что реклама в работе на уровне массового сознания может в долгосрочной перспективе манипулировать общественным сознанием. Во-первых, такого объекта, как общественное сознание, не существует, сознание индивидуализировано. Во-вторых, им можно манипулировать только на уровне каких-либо отдельных целей, и то непродолжительное время. Мы как раз пытаемся обратить внимание на другое: обезьянничая в рекламе, создавая вторичное производное от западных стереотипов поведения в национальной рекламе, взятых даже не из западной жизни, а из голливудских фильмов, мы не управляем этим процессом. Создавая сегодня рекламу, мы делаем процесс проникновения западных ценностей стихийным, не осмысляя их, не обдумывая их как проблему: органичны ли они для нас, действительно ли они должны замещать предыдущие традиционные ценности.

Что сообщает реклама?

Реклама — уже не только маркетинговое сообщение. Имея дело с рекламой, мы сталкиваемся со специально продуманным сложным и многоуровневым воздействием на нас. Именно такую цель ставят специалисты по рекламе и прикладывают к этому максимум усилий. Смотреть или слушать рекламу, не обращая на нее внимания, опасно для свободы выбора.

Реклама воздействует на подсознание тотально и системно. Она не довольствуется ситуацией и созданием стереотипов поведения, она последовательно действует на нескольких уровнях. Первый уровень — показ ситуации. После того, как ситуация стала узнаваемой для аудитории, рекламный клип уменьшается до базового послания в момент пика (развязки) ситуации.

Затем реклама уменьшается до знака. Итак — ситуация, послание, знак — развязка ситуации, послание, знак — послание, знак. Таким образом сознание оказывается под массированным воздействием трех структур — ситуационные стереотипы поведения, вербальные структуры, символические структуры.

Сегодня до того, как сообщить «потребляй нечто», реклама сообщает «потребляй». То есть до того, как сделать маркетинговое сообщение, реклама сообщает ценность самого потребления. Ценность потребления как самостоятельного смысла жизни возникла в нашей стране не так давно. До этого потребительство считалось негативным явлением в жизни. Ценность потребительства до сих пор является спорной только потому, что в массовом сознании чудом выжили иные ценности.

Здесь возникает проблема конфликта ценностей — реклама должна паразитировать на низменном, ненавязчиво продвигать высокое, основываться на уже внедренных (теми же голливудскими фильмами) негативных стереотипах или создавать новые позитивные стереотипы. Например, идущая ныне на ТВ реклама мобильного телефона LG позиционирует продукт внутри ситуации воровства. То есть правильнее сказать, что она позиционирует продукт внутри приключенческой ситуации по мотивам голливудских фильмов, а само приключение представляет собой воровство. Что говорит эта реклама помимо того, что телефон — бриллиант в ваших руках? Реклама говорит, что воровство большого бриллианта — это круто и иметь такой телефон, стало быть, тоже круто.

Украинская, и более широко — постсоветская реклама, построены на продвижении западных ценностей в нашу жизнь. Речь идет не только о локализации ситуаций и языковых конструкций в национальной культуре, которыми занимаются сетевые рекламные агентства. Речь о локализации образов и стилей жизни, содержащихся в товаре или сопрягающихся с товарами, сделанными по зарубежному прототипу. Даже несетевые национальные рекламные агентства работают в ситуации вторичности: они предлагают образы, стили и смыслы жизни, которые произведены не у нас для продвижения товаров, созданных по зарубежному прототипу.

Скажем, мобильный телефон, в принципе, пока слабо представлен в нашей рекламе внутри каких-то иных ценностных ориентаций, нежели либеральные западные ценности: мобильность и свобода. Мы крайне редко предлагаем в рекламе мобильных телефонов такую ценность, как общение, которая является собственно коллективистской общинной ценностью, представленной в нашей прошлой недавней жизни гораздо более широко, нежели на Западе.

И это не единственный пример. Мы чаще обезьянничаем, чем предлагаем свои ценности. Слабая и нераспознанная попытка в этом направлении марки «Старый друже» не понята и не подхвачена национальной рекламой. Это значит, что мы можем предложить на мировой арене новые смыслы, альтернативные, но, главное, конкурентные смыслу потребительства.

Реклама развлекает, просвещает или продает?

Большинство рекламных клипов сегодня развлекают и просвещают. Реклама у нас не измеряется повышением количества продаж рекламируемого продукта после трансляции рекламы. Наша реклама большей частью кино- или телеискусство, которое не нацелено на увеличение продаж продукта.

Телереклама в нашей стране сегодня — способ выживания кино и телевидения в условиях отсутствия самоокупаемости того и другого. Например, реклама «Рондо», — отличается от другой, привлекает, запоминается. А желания купить продукт не возникает.

Наша реклама не продает заказчику увеличение продаж. Я не припомню случая, чтобы наши рекламисты сообщали подсчеты выросших продаж разрекламированных ими продуктов. Возможно, причина в неразвитом рынке, где по большинству продуктов нет еще жесткой конкуренции. Но на пиве и водке уже заметно отсутствие сравнительной эффективности рекламы, поскольку эта часть рынка очень плотно забита конкурирующими марками, а реклама и здесь действует как искусство, а не как инструмент продажи. То есть, пока на фестивале рекламы будут демонстрироваться исключительно рекламные клипы без удостоверенных рекламодателем цифр повышения (или понижения) продаж рекламируемого продукта, реклама не может сравниваться как бизнес — она может сравниваться только как искусство.

При выборе продукта наш зритель в своем большинстве опирается все-таки на опыт потребления, а не на рекламу. Вот когда ассортимент в каждом разделе дойдет до десятков и сотен наименований, вот тогда реклама начнет выполнять свои функции и у нас. Что же при таком неразвитом потребительском рынке продают сегодня наши рекламные агентства?

Рекламные агентства осуществляют в обязательном порядке две продажи — заказчику и зрителю. В отличие от западных рекламистов, которые продают заказчику увеличение продаж, наше рекламное агентство продает заказчику в рекламе престиж и известность. Нашему потенциальному зрителю чаще всего наша реклама продает скорее западные ценности, стили, культурные образы, смыслы и стереотипы поведения, а не потребительские качества продукта, поскольку сами эти качества у пары-тройки (ну от силы десятка) товаров не сильно различаются.

Для изменения ситуации на рекламном рынке должен появится национальный маркетинг. То есть, у производителя должны появиться заинтересованность и средства на маркетинг. Сегодня ситуация банкротства уже стала нормой: например, открылся магазин, поработал несколько месяцев, обанкротился. Особенно это заметно в центре города.

А ведь всего лишь 10% бюджета от создания магазина, потраченного на маркетинг, могли бы в корне исправить ситуацию. Пока не появится спрос на маркетинговые исследования и производители не начнут закладывать его в себестоимость начала дела, не появится и действенная реклама. Поэтому сегодняшняя реклама без маркетинга — деньги на ветер.

Должен появиться новый тип рекламы: с осмысленными нами базовыми ценностями, с маркетинговыми основаниями, с другим типом ответственности рекламного агентства: не только за качество образа или сюжета, но и за увеличение продаж рекламируемого продукта. Наши нынешние фестивали рекламы — это, скорее, кинофестивали, нежели рекламные семинары о продажах товаров или стилей. Если мы хотим изменить ситуацию с рекламой, нужно менять оценочные подходы на фестивале рекламы — увеличивать количество номинаций: плюс оценки увеличения количества продаж, плюс предложение новых образов жизни и т.д.

Потребление рекламы: как с ней ужиться?

Иногда бывает так, что мы смотрим рекламу, вообще нам не предназначенную. Так происходит, когда западные сетевые рекламные агентства некачественно локализуют свою рекламу на нашем рекламном рынке. Сложность задач, которые стоят в России и Украине на рекламном рынке, и тех, которые решаются в странах Запада, несопоставимы.

Дело не в том, что где-то люди живут сложнее или примитивнее, просто это разные типы сложности. Эксперты по рекламе из-за рубежа выглядят на нашем рынке просто смешно. Они говорят о чем-то непонятном: либо слишком академически, либо учат нас сажать помидоры. Поэтому нам самим предстоит разбираться со своими целями рекламы: нам здесь никто не поможет.

Известно, что самые активные покупатели в мире — это женщины. Так же ситуация обстоит и у нас. Но наша реклама очень сексистская. Классический пример — реклама «МакКофи»: «Доставь шефу удовольствие». В английском варианте это звучит еще более цинично: «Satisfy your boss».

Продукт позиционирован внутри ситуации административной зависимости секретарши от своего босса, причем само послание содержит двусмысленный намек, явно сексистского толка. Дело не в том, что в данном случае реклама может не работать на рекламируемый продукт. Дело в понижении планки самими рекламистами: паразитирование на негативных моментах культуры — традиции использования административного положения мужчинами для подчинения женщины, в том числе сексуального. То есть фактически эта реклама предлагает самой массовой целевой группе покупателей — женщинам — очень спорное сообщение.

Фильм «О чем думает женщина» ничему наших рекламистов не научил, и не заставил задуматься. Свободный показ сексистской рекламы на нашем телевидении свидетельствует о полном отсутствии феминизма в нашей стране как элемента массового сознания. То есть феминизм у нас существует как явление академическое — в виде гендерных исследований, — но не как структура массового сознания, тем более не как общественное сознание, которое могло бы реагировать на рекламу. В этом смысле коммерческая реклама для первых проб публичных акций местного феминизма мне кажется очень благодатной почвой.

Сексистская реклама не только уменьшает эффективность ее воздействия, она еще и врет. Скажем, реклама марки «Олимп»: «Боги тоже мужики, посидим, как боги».

На самом деле на Олимпе были и боги-женщины, и боги-мужчины (где, скажем, в рекламе на Олимпе Гера?) Сексистской также является и реклама торговой марки «Вдала» с ее базовым посланием-возгласом «Мужики!» и демонстрацией сумки (очевидно, с водкой). Возможно, с точки зрения целевой аудитории это и правильно, но женщины здесь должны бы обидеться. Если женщина начинает становится более мобильной, энергичной и деловой, то водка — такой же способ снятия стресса для нее, как и для мужчин. Тем самым это вопрос ухода от патриархальной традиции в рекламе.

Предназначена ли реклама для всех? Как быть, если мы не хотим смотреть рекламу, а она нас назойливо просвещает? В принципе считается, что реклама предоставляет информацию для формирования выбора товара в процессе потребления. Первая проблема возникает из выбора самого потребления как ценности из перечня других ценностей, например, коммуникации или творчества (производства).

Стоит ли потребление как смысл того, чтобы воспринимать столько маркетинговых сообщений? Вторая проблема — как быть с теми, кто не хочет слышать и видеть рекламу, то есть он не хочет выбирать товар, или, что еще хуже, у него нет денег ни на один из рекламируемых товаров?

Если мы предоставляем возможность выбора товара в процессе потребления, то должны предоставить возможность выбора теле- или радиопродукта вне процесса потребления, то есть без рекламы. Такой выбор возникает только в связи с общественным телевидением, которое финансируется за счет абонентской платы. Потому как именно общественное телевидение поддерживает альтернативные образы жизни, где потребление не является доминирующей ценностью, по отношению к которой необходимо наличие товарной рекламы. Общественное телевидение предоставляет продукты и услуги внутри эстетических, этических, коммуникативных ценностей или ценности творческого самовыражения как особого отношения к миру.

Большинство статей о рекламе пытаются давать советы рекламистам, осуждают избыточность, назойливость и манипуляционный характер рекламы. Наверное, прежде всего нас должно интересовать восприятие рекламы зрителями и то, как относиться к рекламе, когда она по тем или иным причинам нежелательна для нас. Как воспринимать рекламу, если она нам не предназначена (не нравится)?

Как ее игнорировать? Я для себя вопрос решил очень просто: я не покупаю товар, когда его реклама мне не нравится. Тем самым я в конечном счете способствую тому, чтобы производитель рекламы и рекламируемого продукта ощутили мою неприязнь на своем доходе и избавили меня от своей некачественной рекламы.

У нас создан и функционирует Общественный совет по рекламе. Правда, он еще мало замечен в широких социальных акциях или громких судебных процессах. Но, надеюсь, это скоро будет. Мне кажется, созданный Общественный совет по рекламе не должен запрещать или цензурировать рекламу. Он может делать принципиально иначе.

В случае сомнительного социального содержания рекламы фирме-рекламодателю выставляется счет, деньги с которого идут на оплату социальной рекламы в том же объеме трансляции, что и предыдущая сомнительная реклама. Эта созданная на штрафные деньги социальная реклама должна компенсировать издержки сомнительной коммерческой рекламы путем публичного разъяснения обнаруженного негатива в сомнительной рекламе и творческого противодействия ему в социальной рекламе.

Источник: psyfactor.org