Многие специалисты, работающие в рекламной сфере, говорят, что телевидение отличается максимальной степенью воздействия на потребителей. Это объясняется одновременным использованием изображения, звука и движения, воздействующими на основные органы чувств и заставляющими воспринимать информацию в полном объеме.
Учитывая новые требования к качеству современных рекламных продуктов, телевизионная реклама активно развивается и совершенствуется, в ее создании, применяются передовые технологии, в том числе – компьютерная графика последнего поколения и другие программные продукты. С помощью данной статьи, я предлагаю вам познакомиться с некоторыми секретами создания действенной ТВ рекламы, неоднократно проверенными на практике.
Чтобы воздействие телевизионной рекламы на потребителя было максимально эффективным, необходимо, чтобы его внимание было приковано к телеэкрану и не отвлекалось на прочие раздражители. Еще одним недостатком ТВ рекламы является эффективность только для товаров широкого потребления, тогда как предложение приобрести промышленные товары, особенно из узкоспециализированных областей деятельности, не будет иметь ожидаемого успеха.
Как убрать рекламу на телевизоре Smart TV
Профессионалы, занятые в создании телевизионной рекламы, как правило, учитывают в своей работе следующие моменты:
- Особый акцент необходимо сделать на зрительных образах: лучше запоминается увиденное, а не услышанное;
- Важно, чтобы визуализация была предельно четкой и ясной;
- Решающее значение имеют первые пять секунд — за это время необходимо успеть заинтересовать зрителя, иначе он не досмотрит рекламу до конца;
- Телереклама должна быть понятной, не заставляя зрителя думать над ее сутью;
- Сюжет должен вращаться не вокруг товара, а вокруг его покупателя, демонстрируя преимущества пользования рекламируемой продукцией;
- Минимум слов – текст должен быть сжатым, но насыщенным по смыслу.
Среди наиболее успешных «рецептов» создания телевизионной рекламы, стоит назвать:
- Зарисовку из жизни: использование рекламируемого товара в привычной для каждого зрителя обстановке. Образец — реклама кофе Nescafe «Нового дня глоток».
- Акцент на определенном образе жизни, в котором рекламируемый товар играет особую роль. Образец – ролик рекламы колготок Saint Pellegrino «Красота и независимость.»
- Создание сказочной, нереальной обстановки с позитивным подтекстом. Образец — реклама деодоранта Impulse, где девушка получает цветы от прекрасного незнакомца – пилота аэроплана.
- Создание настроения или нового образа, достичь которого можно только используя рекламируемый товар. В рекламе активно применяют ненавязчивые косвенные намеки на качество и прочие достоинства продукта. Пример — реклама сигарет Rothmans или шоколада Dove, со слоганом:
Минуты нежности созданы для Dove.
Борис предпочитает Lotto
В зависимости от рекламируемого продукта и особенности предпочтений его аудитории, необходимо найти слова, захватывающие внимание и откладывающиеся в памяти. Очень важно сопроводить рекламу кратким слоганом, который бы прочно ассоциировался у потребителя с продвигаемым товаром или услугой. Качество изображения, его продолжительность и форма подачи определяют не только эффективность рекламного воздействия, но и стоимость промо акции. И для специалиста, занимающегося созданием и размещением ТВ рекламы, важно учитывать рентабельность продукта, чтобы не расходовать средства на низкоприбыльные рекламные мероприятия.
- телевидение,
- рекламные образы,
- воздействие на аудиторию
15 мая 2011, 22:25 chia2006
Источник: prmaster.su
Smart TV вытесняет традиционное ТВ. Как настроить таргетинг на аудиторию smart-телезрителей?
В условиях кризиса бренды урезают бюджеты на маркетинг и отказываются от дорогостоящей телевизионной рекламы. Медийная реклама на YouTube и КМС Google недоступна. Однако охватные видеокампании по-прежнему актуальны. И тут маркетологи обращают внимание на зрителей Smart TV. Как настроить таргетинг на пользователей Smart TV?
Что мы знаем о smart-телезрителях? Почему реклама в Connected TV сейчас особенно актуальна? Отвечаем на эти и другие вопросы.
- Что такое CTV?
- Вся семья перед экраном
- Connected TV для рекламодателя
- Кому подключиться к Smart TV?
- Реклама в обмен на качественный видеоконтент
- Телевизор шпионит за телезрителями
- Форматы рекламы на Connected TV
- Где настроить рекламу на smart-телезрителей?
Что такое CTV?
Подключенные телевизоры (Connected TV) — устройства для для трансляции видеоконтента, подключенные к интернету. Это Smart TV, игровые приставки и консоли, стриминговые сервисы, которые позволяют пользователю самостоятельно выбирать что смотреть.
Они манят пользователей интерактивностью, играми и приложениями. С помощью Smart TV можно делать все то же самое, что и на смартфоне, но только на большом экране: смотреть YouTube и Rutube, пользоваться онлайн-кинотеатрами, серфить в Интернете, слушать музыку в приложениях Apple Music, Кинопоиск (Яндекс.Музыка). Даже для просмотра роликов в TikTok в Android TV появилось приложение с незамысловатым названием TikTok TV. Аналогичное приложение появилось на днях у VK Видео.
Умные телевизоры хорошо знают свою аудиторию и могут показывать пользователю интересный ему персонализированный видеоконтент, а компаниям предлагают различные возможности для продвижения: запуск таргетированной рекламы и опросов brand lift, сбор лидов, увеличение конверсий, чем привлекают все больше рекламодателей.
Вся семья перед экраном
Число пользователей CTV растет. За 2021 год использование Smart TV выросло на 17% и составило 21,7 млн человек в месяц (по данным Mediascope TV Index). Рост наблюдался среди людей всех возрастов, однако, дети от 4 до 11 лет и миллениалы показали наибольшую динамику — +25%.
Smart TV пользуется самая любимая маркетологами аудитория: молодые и семейные (20-45 лет) с доходом средний и выше среднего. Аудитория Smart TV намного моложе традиционного ТВ. В возрастную группу от 4 до 34 лет входят 45% пользователей, тогда как у обычного телевидения данный показатель в два раза меньше. Классическое телевидение в основном смотрят люди 55+. А умный телевизор чаще всего используют семьи с детьми, поэтому самый популярный жанр — анимация.
Connected TV для рекламодателя
Подключенные телевизоры становятся привлекательнее для рекламодателей, благодаря ряду преимуществ над обычным телевидением:
- При регистрации на устройствах Connected TV пользователь указывает данные о себе. Они пригодятся на этапе ремаркетинга, чтобы «догнать» аудиторию на других устройствах.
- Пользователь сам контролирует просмотр, что позволяет показать рекламу, когда он садится смотреть телепрограмму. В отличие от традиционного телевидения, где показ рекламы ориентируется на рейтинги телепередачи и не привязан к телепросмотру конкретным пользователем.
- Показ на основе IP-адресов позволяет настроить таргетинг на аудиторию, данные о которых вам известны из прошлых рекламных размещений в интернете. Однако, такой таргетинг не всегда возможен, поскольку все чаще пользователи предпочитают не разрешать приложениям и сайтам отслеживание данных.
Кому подключиться к Smart TV?
Реклама на Smart TV в первую очередь подойдет брендам с широкой аудиторией, которые прежде запускали охватные медийные баннерные и видеокампании. Она будет эффективна для продвижения крупных FMCG-брендов, а также компаний, которые хотят охватить аудиторию зрителей Smart TV и любителей кино.
Выход на аудиторию умных телевизоров будет интересен брендам, которые прежде запускали телевизионные флайты. В отличие от рекламы на телевидении, здесь рекламодатели могут самостоятельно оптимизировать настройки рекламы по ходу кампании, настраивать частоту, показы и таргетинг через рекламный кабинет, а также получать прозрачную и наглядную аналитику. Это позволяет рентабельнее использовать маркетинговый бюджет.
Многие платформы активно развивают технологии для точного таргетинга, поэтому компаниям из других ниш тоже будет полезно взять на вооружение рекламные опции Smart TV.
Реклама в обмен на качественный видеоконтент
Обычному пользователю непонятно, зачем ему показывают рекламу в сервисе, за который он платит. Поэтому по модели платной подписки приложения на Smart TV размещают максимально нативную и приближенную к площадке рекламу, например постер к премьере нового фильма. Или интегрируют рекламу в встроенный интерфейс телевизора (смарт-панель).
Однако есть способ замотивировать пользователей посмотреть рекламный ролик и снизить градус раздражения — рекламная модель продажи контента (Advertising Video On Demand), которую внедрили IVI, Wink и другие видеостриминговые платформы. Она подойдет любителям кино, которые пока не готовы платить из своего кошелька. Фильмы за них оплачивают рекламодатели: пользователь смотрит рекламу, чтобы ему открылся доступ к просмотру фильма бесплатно.
Телевизор шпионит за телезрителями
Умные телевизоры собирают огромное количество данных о пользователях. Не только, чтобы посоветовать новый интересный сериал, а еще и в корыстных рекламных целях. Стриминговые сервисы знают свою аудиторию и могут настроить точно гиперперсонализированную рекламу под конкретного человека.
В одном из интервью Билл Бакстер, технический директор американского бренда smart-телевизоров Vizio, признался, что умные телевизоры ежесекундно снимают «отпечаток» экрана и отправляют его на серверы для автоматического распознавания контента. В дальнейшем эта информация продается стриминговым сервисам, каналам, рекламным сетям и другим заинтересованным сторонам, которые используют информацию для таргетинга и ретаргетинга на другие устройства, подключенные к домашней сети. Только анализ контента помогает создать довольно традиционный список таргетингов: соцдем, поисковые запросы, интересы, образ жизни. Но Smart TV располагает и более интересными технологиями, которые позволяют вычислить IP-адреса сетей, принадлежащих жилым домам или квартирам. А это знание может подсказать и социальный статус семьи, и доходы, и количество людей в домохозяйстве.
В сборе информации о зрителях участвуют вендоры (LG, Samsung, MI), стриминговые сервисы (IVI, Megogo, TVzavr, КиноПоиск, Tvigle.ru, Smart BOX, Bonus TV) и операционные системы, например Android TV, на базе которой работают Smart-телевизоры Sony, Sharp, Philips.
Опираясь на данные Smart TV, рекламные системы Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget и другие предлагают рекламодателю различные виды таргетингов на аудиторию smart-телезрителей.
Форматы рекламы на Connected TV
Популярные рекламные форматы постепенно распространяются на рекламу в умных телевизорах.
Ad Pod (рекламный блок)
Формат позаимствован из телевизионной рекламы. Это показ нескольких рекламных роликов в формате мультиролла — ролики прерывают видеоконтент в начале (pre-roll), середине (mid-roll) или конце (post-roll) воспроизведения видеоконтента.
In-Stream Video Ad
Показ одного рекламного видеоролика внутри потокового онлайн-видео. Тоже может быть в формате pre-roll, mid-roll и post-roll. Возможен и нефиксированный формат размещения, когда паблишер размещает видеоролик на свое усмотрение.
Video Action
В октябре 2021 года Google Ads запустил рекламу Video Action в YouTube на Smart TV. В такой рекламе есть ссылка с призывом к действию, нажав на которую, пользователь сможет перейти на сайт бренда с компьютера или смартфона. Просмотр видео на YouTube CTV при этом не прерывается.
Interactive Video
В формате интерактивного видео пользователь может выполнить целевое действие прямо в видеоролике, не покидая пространство онлайн-кинотеатра. Взаимодействие начинается с призыва к действию, переводящего пользователя в форму обратной связи, микросайт или на другой видеоролик. Такое видео позволяет еще больше вовлечь аудиторию и повысить конверсии.
Dynamic Creative
Динамические креативы способны адаптироваться под каждый целевой сегмент аудитории, показывая максимально релевантное ей объявление на основе заготовленных заранее шаблонов. В зависимости от сегмента могут измениться цветовая гамма, фон, товарные карточки и цены них, размещение кнопок и тд.
Баннеры
К баннерным форматам относят как статичные объявления, так и содержащие видео или интерактивный элемент, например открытие полного экрана по клику. Такие форматы можно разместить внутри сервисов Smart TV и в магазине приложений LG Content store, Samsung Smart Hub и других.
Где настроить рекламу на smart-телезрителей?
За время пандемии популярность и продолжительность просмотра видеоконтента на CTV выросла, что стало мотивацией для медиагигантов разрабатывать новые рекламные инструменты для таргетинга.
Технология распознавания контента от Samsung
Samsung, как и многие его конкуренты, занимается развитием собственных платформ для умных телевизоров. Южнокорейский бренд развивает Samsung TV Plus — бесплатное интернет-телевидение, доступное всем владельцам умных телевизоров бренда. Пользователи могут смотреть 135 каналов, а за добавление рекламы отвечает Samsung Content Network.
В октябре 2020 года Samsung запустил платформу Samsung Ads для самостоятельного размещения рекламы на Smart TV. В ней рекламодатели могут покупать рекламу по аукционной модели в режиме реального времени. Алгоритмы распознавания контента позволяют показать рекламу в наиболее подходящий момент.
Реклама от Google для владельцев определенных устройств
Мировой IT-гигант проявил особый интерес к рекламным возможностям на Smart TV. Им был создан самый популярный сервис Google TV, конкурировать с которым на данный момент способен лишь только Apple TV. Android входит в экосистему Google. Это означает, что программатик-платформа Display
Google также предлагает показать рекламу владельцам конкретного бренда, марки устройства и операционной системы (Android, iOS).
Точные алгоритмы таргетинга в Яндексе
В апреле 2020 года Яндекс выпустил собственную мультимедийную платформу для Smart TV, которая уже предустановлена на телевизорах различных производителей на базе ОС Android (Dexp, Hi, Hyundai, Leff). Она объединила разные источники контента в одном интерфейс: эфирные телеканалы, «Яндекс.Эфир», онлайн-кинотеатр «Кинопоиск HD» и YouTube. В нем можно подключить и другие онлайн-кинотеатры: IVI, Megogo, Okko, Twigl. Платформа запоминает предпочтения зрителей и собирает рекомендации на главной странице. Кроме того, у Яндекса есть приставка для умных телевизоров Яндекс.Модуль с подключенным видеостриминговым сервисом Яндекс.ТВ.
Все собранные с многочисленных площадок Яндекса данные позволяют медиагиганту точнее настраивать таргетинг. Да, мы уже говорили, что на Smart TV лучше проводить охватные кампании, т.к. телевизор смотрят все члены семьи, и профиль телезрителя может складываться в портрет человека без определенного пола и возраста. Но Яндекс решает эту проблему с помощью технологии «Крипта», которая определяет ответственного за покупки в семье и настраивает на него социально-демографический таргетинг.
Алгоритмы «Крипты» анализируют все действия членов семьи на разных устройствах внутри домашней сети, помимо Smart TV, отсекая при этом офисные и общественные сети. Допустим, один из них чаще совершает покупки и заказывает продукты на дом. «Крипта» составляет портрет этого человека, привязывает его профиль к Smart TV и показывает персонализированную рекламу специально для него. Точность попадания в нужную аудиторию — около 74%.
«Крипта» выделяет еще и главное устройство. Если лицо, принимающего основные решения о покупках в семье, заходит в интернет-магазины со смартфона, то на нем, как и на Smart TV, будут показываться рекламные ролики.
Эта технология применяется в Видеосети и в Кросс-медийной сети Яндекса. Она помогает уточнить соцдем для зрителей видеорекламы и оптимизировать охват по устройствам.
Популярность подключенных телевизоров только растет, а реклама в них становится доступнее для большего числа рекламодателей. Тонкие настройки таргетинга позволят использовать рекламу на Smart TV не только для решения охватных задач, но и выйти на целевую аудиторию для увеличения конверсий.
Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте
Источник: medianation.ru
Эффективна ли реклама на тв в современных условиях
Реклама на телевидении охватывает огромную аудиторию зрителей. Иметь влияние на выбор зрителя мечтает любой предприниматель. Ежедневно практически каждый человек после работы погружается в мир телевидения. Но так ли она эффективна, как кажется на первый взгляд?
Статистика такова, что около 80% телезрителей переключают канал во время рекламы. Началась реклама – значит надо менять канал, срабатывает рефлекс на уровне подсознания.
Также по статистике самыми эффективными являются первый и последний рекламные ролики. Первые ролики эффективны просто потому, что зритель не сразу переключает канал, ему может потребоваться время, чтобы найти пульт.
Ювелирный завод «ТАЛАНТ» — это надежный партнер и производитель по-настоящему качественной ювелирной продукции. В настоящее время ювелирный завод каталог является надежным производителем очень качественной ювелирной продукции. Основное направление деятельности – изготовление легковесных ювелирных изделий из красного, белого и желтого золота 585 пробы с использованием собственного и давальческого сырья. «ТАЛАНТ» — это современный дизайн и высокое качество украшений, созданных специально для Вас!
Эффективность последнего ролика обусловлена тем, что зритель периодически возвращается к каналу, на котором шла его любимая передача, или интересный сериал. Некоторые люди уходят от телевизора не переключая канал, например, чтобы перекусить, они чаще всего возвращаются к концу рекламного блока.
Каковы плюсы рекламы на телевидении
Главным плюсом рекламы на тв можно считать возможность преподнести свой товар в лучшем виде: красочно, ярко, зрелищно. После просмотра такой рекламы у многих зрителей появляется непреодолимое желание купить рекламируемый товар немедленно.
Правильно оформленная реклама практически с первого просмотра оставляет в голове зрителя образ, ассоциирующийся с вашей компанией. Когда такой покупатель окажется перед выбором, то он непременно купит товар, который ему больше всего запомнился. Правильно сделанная реклама несмотря ни на что остаётся очень эффективной.
Правила размещения рекламы на ТВ
Реклама на телевидении позволяет воздействовать только на целевую аудиторию продукта. Допустим, товар для детей лучше рекламировать в перерыве мультфильмов или детских передач, товары для женщин – в перерывах женского сериала.http://chinatourr.ru
Также ограничить аудиторию можно правильно выбрав время показа: утреннее, вечернее или дневное. Конечно, самой эффективной будет реклама вечером, так называемый прайм-тайм, но соответственно и цены на рекламу в этот период будут наивысшими.
Если ваша компания работает только в определённом регионе, то лучше разместить рекламу на местных каналах или договорится с телеканалом о показе только для нужных регионов. Многие телеканалы имеют свою службу рекламы в регионах. Так вы сможете существенно сэкономить и более эффективно использовать свои средства.
Как реклама воздействует на выбор потребителя?
Сочетание звукового воздействия и видеоряда. Увидев интересную рекламу, зритель будет сосредоточен только на ней.
Воздействие за счёт большого количества повторений.
Качественная реклама создаёт впечатление солидности фирмы.
Домашняя обстановка располагает доверять рекламируемому продукту.
Какие минусы можно выделить у данного типа рекламы?
Основным минусом телевизионной рекламы является её цена. Даже 5-6 показов в день на рейтинговом канале в месяц будут стоить дороже, чем несколько месяцев другого типа рекламы. Некачественная реклама или реклама для неправильно подобранной аудитории тоже не даст желаемого эффекта.
Как вывод можно подытожить:
Чтобы реклама была эффективная, нужно не экономить на её качестве. Ведь качество рекламы в глазах потребителя – это престиж продукции вашей фирмы
Правильный выбор времени показа играет важную роль в эффективности воздействия.
Для региональной компании лучший выбор – показ рекламы на местных телеканалах или в региональных службах крупных телеканалов
Главное правильно выбирайте целевую аудиторию, как это сделали, к примеру, создатели Iphone, что принесло им немалую прибыль.
Видео: Телевизионная реклама iPhone 5. Фотографируйте каждый день
Похожие статьи
Реклама в лифте — эффективна или нет
Многочисленным исследованиями особенностей восприятия информации человеком доказано, что реклама в лифте является одной из эффективных. Даже на шины, которые предлагает сайт .
Наружная реклама и ее преимущества
Когда заходит речь о наружной рекламе, люди сразу вспоминают красочные билборды, которые можно встретить вдоль дорог и на улицах. Кроме того, к наружной рекламе относятся постеры, .
Реклама предприятия
Реклама всегда позволяет фирме закрепить свою рыночную позицию и освоить новые ниши. Однако рекламная деятельность может быть убыточной, если она не является частью маркетинговой .
Что такое реклама? Реклама это.
Американская маркетинговая ассоциация первая в мире компания, которая дала объяснение слову реклама. По определению ассоциации реклама – это платное продвижение товара, идеи или .
Наружная реклама и реклама на транспорте
Техника сегодня людей уже не удивляет. Сейчас может удивлять только лишь реклама на животных, устная реклама на больших площадях, а также проекционная реклама, которая считается .
Источник: www.media-metrix.com