Rating (котирование) — это показатель популярностиTVпрограммы (канала, временного промежутка).
Под рейтингом понимается количество индивидов, составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенного к общей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей.
Рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы.
Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи — 0.5, треть передачи — 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов — членов целевой группы.
Рейтинг можно считать как в %, так и в виде деятичной дроби (коэффициент, индекс).
Как YouTube считает просмотры | Просмотры в соц. сетях
[1]Рейтинг рассчитывается по следующим формулам:
Источник: studfile.net
Как подсчитывается рейтинг телепередачи.
Все мы слышали о том, что у каждой телепередачи есть свой рейтинг – показатель, отражающий сколько зрителей смотрит эту программу. В зависимости от него телепередача перемещается по сетке вещания канала – известна простым зрителям как «телепрограмма». Поэтому мы часто видим, что изменяется время выхода передачи: она может выходить поздно вечером, имея низкий рейтинг, а затем подняться в «прайм-тайм» — самое популярное («смотримое») телевизионное время.
Как считают рейтинг телеканалов и передач?
Этими непростыми статистическими вопросами занимаются специально существующие компании. По большей части это абсолютно независимые организации, которые не заинтересованы в завышении или занижении результатов исследования.
Специалисты компаний манипулируют такими терминами, как рейтинг и доля телепрограммы, среднесуточная доля каждого телеканала, TV-индекс и др. Свои исследования они проводят, в основном, методом анкетирования. Но разрабатываются также и более совершенные, технические методы анализа данных, которые упрощают анализ, собирая практически точные факты и результаты.
Для чего нужно определять рейтинг телепередачи и телеканала?
Главная задача любого бизнеса – получение прибыли. Телевидение – не исключение. Конечно же существуют каналы, которые ориентированы в первую очередь на развитие наших чувств и других положительных целей – например, «Россия К»-бывший телеканал «Культура» ( канал без рекламы обо всех сферах российской и мировой культуры).
Есть множество коммерческих больших и маленьких каналов, телевизионных и кабельных, которые работают засчет рекламодателей.
Как YouTube считает просмотры.
Немного о рекламе на телевидении
Многие из нас уже забыли, что когда-то по телевизору не показывали рекламу. Но и каналов было мало – один, в лучшем случае два. В конце 80-х стали появляться частные кабельные каналы. Как и сейчас они были полностью платными, либо с частью платных программ. Это тоже способ рекламы – во время бесплатных трансляций зрители видели программу вещания на весь день и несколько передач.
Первые продажи рекламного времени на спутниковых каналах начались с агентства «Смарт Медиа» (сейчас «Газпром Медия»), образованном в 1998 году. Они занимались размещением роликов на тематических каналах, входящих в группу «НТВ+».
Постепенно стали появляется не только спутниковые, но и тематические телевизионные каналы – «РБК» (бизнес-канал), «Спорт», развлекательные каналы — «ТНТ», «СТС», «Домашний» и др. У каждого из них есть своя целевая аудитория, в первую очередь определяющаяся тематикой канала в целом и отдельных передач.
Например, телеканал «Домашний» ориентирован на домохозяек, на нем идет много сериалов, передач о красоте, здоровье, кулинарии и домашнем хозяйстве. «РБК» — телеканал для деловых людей: новости бизнеса, фондового рынка, аналитические программы и даже передаче о дизайне интерьера и путешествиях ориентированы на людей с высоким уровнем дохода. «ТНТ» — для молодых людей: «Дом-2» — передача о молодых людях ищущих свою любовь, «Битва экстрасенсов» — о сверхъестественном в нашей жизни, «Comedy Club» — юмористическое шоу.
От чего зависит стоимость эфирного времени на телеканале? В первую очередь в основе лежит именно товар, который будет рекламироваться.
У каждого продукта (рекламного ролика) есть свой покупатель (зритель). Например, автомобили и аксессуары для них рекламируют во время передач об автомобильном спорте и самих машинах. Мультфильмы прерываются на рекламу о средствах по уходу за детьми, сладостях и товаров для женщин.
Второй показатель – время выхода передачи в эфир. В зависимости от специфики продаваемого товара определяется время, когда больше всего зрителей – потенциальных покупателей – будут смотреть телевизор.
Кроме того имеет значение в какой момент рекламной паузы будет идти ваш ролик. В начале и в конце – самое дорогое время, так как многие зрители переключают на другой канал, ожидая окончания рекламы, но первый и последний ролик все-таки посмотреть успевают.
Пожалуй, самый главный показатель – это рейтинг самого канала. Он определяется не только популярностью передач, но и зоной охвата вещания. Поэтому самая высокая стоимость размещения рекламы на федеральных каналах. Но на многих телеканалах можно купить эфирное время не для демонстрации во всей зоне вещания, а для показа только в интересующих вас регионах.
Но как же телеканалы узнают о том, кто, когда и какое время смотрит их передачи?
Существуют специальные независимые компании, которые изучают общественное мнение и проводят исследования телевизионного рынка. Одна из таких компаний Gallup Media (Группа компаний TNS). Вот такие определения предлагает эта компания:
Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.
Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую программу) в данный момент времени.
Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал).
ТВ Индекс — этот показатель описывает аудиторию эфирных телеканалов, вещающих на территории России. В исследовании участвуют жители нашей страны в возрасте от 4 лет, проживающих в крупных населенных пунктах (от 100 тыс. человек). В выбранных семьях проводится тщательное анкетирование: определяется социальный статус, доходы и различные другие параметры.
Для проведения исследования на телевизоре устанавливается специальный прибор – пиплметр. С помощью специального пульта он фиксирует информацию о каждом переключении: какой канал, сколько времени его смотрели с точностью до секунды и даже кто из членов семьи его смотрел. Раз в сутки информация передается в центральный узел сбора данных и синхронизируется с записью эфиров каналов.
В США лидером в этой области является компания Nielsen. Один из видов исследований, которые они проводят, основан на изучении дневников зрителей.
Существуют и другие способы проведения исследований. Например, использование специального прибора — человек носит на поясе и он записывает аудио сигнал от телевизора. Или моментальный подсчет рейтинга телепередачи – он определяется по скачку потребляемой мощности сети оборудованием телеканала.
Источник: adview.ru
Использование данных
Mediascope работает с большими массивами данных, которые используются игроками медиарынка для планирования вещания, рекламных кампаний, отслеживания потребительских тенденций. Кроме того, наши данные широко используются в СМИ и в аналитических материалах профильных ассоциаций. Поскольку таких данных много, важно уметь правильно их интерпретировать.
Чтобы облегчить эту задачу, в этом разделе мы собрали ряд правил и рекомендаций, а также определения основных показателей, применяемых в измерениях ТВ, интернета, радио и прессы. Это поможет понять основные требования и принципы интерпретации данных Mediascope и избежать ошибок в публикациях и прочих материалах.
- Указание на источник данных: Mediascope.
- Указание периода исследования, за который публикуются данные: например, «неделя 20.09.21-26.09.21», «май-октябрь 2021», «май 2021».
- Указание определений используемых показателей (охват, доля, рейтинг и т.д.).
- Показатели по разным медиа не всегда можно напрямую сравнивать между собой, поскольку они могут отличаться, например, по географии, периоду или целевой аудитории. Различен и сам характер исследований.
- С данными Mediascope не нужно проводить собственных арифметических вычислений без предварительной консультации со специалистами Mediascope.
- При публикации данных из топа, составленного на основе данных Mediascope, корректно отражать все его позиции, поскольку исключение некоторых позиций может привести к неверной трактовке всего топа.
- Для публикации данных проекта TV Index рекомендуем использовать выборку более 100 респондентов.
Использование данных Mediascope
- Название исследования: TV Index.
- Исследуемая часть суток, например: «05:00-29:00 — сутки в целом».
- Регион исследования, например: «Москва» или «Россия (города с населением 100 тыс. человек и более)».
- Исследуемая аудитория, например: «Все 4+» или «Население в возрасте от 4 лет и старше».
- Для публикации данных проекта TV Index рекомендуем использовать выборку более 100 респондентов.
Определения основных показателей
- Аудитория (тыс. чел.) – среднее количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму, выраженное в тысячах человек.
- Рейтинг (%) – среднее количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму, выраженное в процентах от населения (в рамках выбранной ЦА).
- Доля (%) – среднее количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму, выраженное в процентах от всей телеаудитории в данный момент времени.
- Охват (%) – количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму минимум 1 минуту, выраженное в процентах от населения (в рамках выбранной ЦА).
- ATV — среднее время просмотра среди населения (мин) — среднесуточное время, которое тратит на просмотр канала представитель ЦА (с учетом тех, кто не включал канал).
- ATVR — среднее время просмотра среди зрителей (мин) — среднесуточное время, которое тратит на просмотр телеканала зритель, включившийся хотя бы на 1 минуту.
Правила составления Топов телепрограмм
- Топ содержит списки выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами.
- Для регулярных программ (выходивших несколько раз в течение выбранного периода) в топе указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг.
- При составлении Топа не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 5 минут.
- В случае если программа прерывается другой передачей (например, выпуском новостей), в Топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг. Усредненные показатели не публикуются.
Использование данных Mediascope
- Название исследования: Cross Web
- Исследование репрезентирует население всей России в возрасте 12+ лет. По соглашению с индустрией в проекте измеряется домашнее и офисное использование интернета на стационарных компьютерах и ноутбуках, а также использование интернета на смартфонах с операционной системой Android.
Определения основных показателей
- Monthly Reach (тыс. чел.) – количество человек в генеральной совокупности или в заданной социально-демографической группе, которые зашли на страницы/ открыли приложения медиа объекта, входящие в него, хотя бы один раз за указанный период.
- Monthly Reach (%) – количество человек, заходивших на медиа объект хотя бы один раз за указанный период, в % от генеральной совокупности или заданной социально-демографической группы.
- Average Daily Reach (тыс. чел.) – количество человек, заходивших на медиа объект хотя бы 1 раз за средний день месяца. Выражено в тысячах человек.
- Average Daily Reach (%) – количество человек, заходивших на медиа объект хотя бы 1 раз за средний день месяца. Выражено в % от населения в этой группе.
- Average Daily Duration на пользователей – среднее количество минут в день, проведенное пользователем на медиа объекте. Рассчитывается время контакта с медиа объектом для среднего пользователя относительно среднедневной аудитории медиа объекта.
Использование данных Mediascope
- Название исследования: Radio Index.
- Регион исследования, например: «Москва» или «Красноярск».
- Отчеты по Москве и Санкт-Петербургу и другим крупным городам содержат сведения о населении в возрасте 12 лет и старше, отчеты по России в целом содержат сведения о населении городов с численностью более 100 тыс. чел. в возрасте 12 лет и старше.
Определения основных показателей
- AQH (тыс. чел.) – Average Quarter Hour – среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале, выраженное в тысячах человек.
- AQH (%)– Average Quarter Hour – среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале, выраженное в процентах от заданной ЦА.
- Reach Daily (тыс. чел.) – накопленное суточное количество слушателей радиостанции, выраженное в тысячах человек.
- Reach Daily (%) – накопленное суточное количество слушателей, выраженное в процентах от заданной ЦА.
- Reach Weekly (тыс. чел.) – накопленное количество слушателей в течение недели, выраженное в тысячах человек.
- Reach Weekly (%) – накопленное количество слушателей в течение недели, выраженное в процентах от заданной ЦА.
- TSL (Time Spent Listening) Daily (min) – суточная продолжительность прослушивания, выраженная в минутах.
- TSL (Time Spent Listening) Weekly (min) – продолжительность прослушивания в течение недели, выраженная в минутах.
- AQH Share – доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.
Использование данных Mediascope
- Название исследования: NRS или National Readership Survey
- Регион исследования, например: «Москва» или «Санкт-Петербург»
- Исследование репрезентирует население России 100+ в возрасте 16+ лет
Определения основных показателей
- AIR — Average Issue Readership — Аудитория одного номера, усредненное количество читателей одного номера издания, выраженное в тысячах человек или в процентах.
- Охват за полгода — накопленное количество читателей за полгода. Может быть выражено в тысячах человек или в процентах от репрезентируемого населения.
Источник: mediascope.net