Многие наши клиенты в процессе совместной работы не всегда могут чётко понять алгоритм работы и структуру создания рекламного ролика. В этой статье мы разберем основные шаги при создании видеоролика, раскроем некоторые термины, встречающиеся в сметах, а также структурируем все этапы по полочкам.
8117 просмотров
Четыре простых шага
Разработка и креатив
Также, как театр начинается с вешалки — создание рекламного ролика начинается с идеи и концепции. Продакшн показывает клиенту или агентству работы нескольких режиссеров. Отобранные режиссёры пишут режиссёрский тритмент, где подробно описывают, как они видят данный сценарий, как будут снимать видеоролик, в какой стилистике, как покажут продукт и подбирают референсы на актеров, локацию или декорацию и музыку.На основании режиссёрского тритмента продюсер готовит смету и тайминг (график производства).
Как правило, подготовка (препродакшн) длится от 1 до 3-х недель, в зависимости от сложности проекта. После выбора режиссёра и подписания договора — режиссёр приступает к подготовке раскадровки, где совместно с художником рисует каждый кадр, прописывает особенности и звуковое решение.
Как сделать продающий рекламный ролик своими руками?
Препродакшн
После утверждения раскадровки клиентом начинается работа всех цехов. Запускается процесс кастинга, где по брифу кастинг-директор вызывает актеров и записывает с ними видео, после которых режиссёр отбирает самых подходящих кандидатов. Параллельно с этим художник по костюмам готовит мудборд (образы актеров), которые утверждаются с клиентом.
Далее проводится примерка и утвержденные костюмы подготавливаются к съёмкам (подгоняются под актеров). Также одновременно с этим идёт поиск локации или подготовка эскизов декорации. Бюджетный вариант съёмки ролика проходит в локации (арендуется квартира или загородный дом). Предоставляется несколько вариантов на выбор клиенту. После того, как определились с локацией — проводится освоение и готовится реквизит и материал для декорирования помещения в цвет бренда.
При крупных бюджетах ролика декорация строится в павильоне, где художник-постановщик готовит эскиз. Декорации утверждаются и начинается их отстройка от 3-х до 7-ми дней. В результате этого получается идеальное место для съёмок: размеры площадки, цвета помещения и реквизит внутри него. При съемке ролика с едой — в процесс добавляется фуд-стилист, который следит за красотой продукта в кадре.
Каждый ролик — отдельная история для ПП Продакшн, поэтому под задачи проекта заказывается отдельная техника: профессиональная камера, осветительное оборудование и многое другое. Если в ролике присутствует движение, то съёмка происходит при помощи операторской телеги с рельсами (Dolly), куда устанавливается камера. Если стоит задача показать местность с птичьего полета — приглашается пилот с квадрокоптером.
Итогом подготовки к съемкам — становится PPM (PreProduction Meeting), на котором утверждаются локации, реквизит, актёры и все, что относится к съемкам.
После процесса подготовки самой приятной частью работы ПП Продакшн становится съемка рекламного ролика. Она может занимать как 1 день, так и 3+. Это зависит лишь от истории и сложности проекта. Количество персонала, работающего на съемочной площадке может варьироваться от 30 до 100 человек разных профессий.
Процесс съемок ПП Продакшн
Постпродакшн
Финальной частью создания ролика становится постпродакшн, который с пылу с жару получает сырой материал. На этом этапе ролик монтируется и делаются короткие версии. Специалистами по визуальным эффектам (cg artists) разрабатывается пэкшот, рисуется графика, затираются лишние детали, например, родинка на лице актера или съемочные тросы. Также делается цветокоррекция, которая даёт возможность сделать картинку более сочной и насыщенной. Помимо всего этого — на данном этапе записывается диктор, добавляется саунд-дизайн и пишется музыка.
Более подробно о том, зачем нужен постпродакшн и из чего он состоит — почитайте в нашей статье тут.
Источник: vc.ru
Рекламный видеоролик на телевидении
Рекламный видеоролик – это вид телевизионной рекламы, представляющий собой короткий сюжет или заставку, обычно продолжительностью от 10 до 30 секунд, в которых стимулируется продажа товаров/услуг организации или продвигается корпоративный бренд. Видеоролики используются рекламодателями наряду с другими видами рекламы: спонсорством, бегущей строкой и product placement.
- Когда нужен креатив?
- Как определить нужную продолжительность?
- Как расположить ролик внутри рекламного блока?
- Как подобрать оптимальное время размещения ролика?
Когда нужен креатив?
По творческому методу видеоролик может быть постановочным, репортажным, анимационным, заставочным и т.п.
Репортажный
Анимационный
Заставочный
Ролики-заставки со статичной «картинкой», логотипом организации и закадровым голосом являются самым простым вариантом размещения. Их используют для ускорения и удешевления производства рекламы. В ряде случаев, например, когда перед заказчиком не стоят имиджевые цели, а реклама нужна для быстрой активизации спроса, выпуск заставочного ролика является оптимальным решением.
Если же рекламодателем выступает известный бренд или компания, ориентированная на построение бренда, ролик обязательно должен иметь сюжет. В зависимости от имиджа рекламодателя, в ролике может содержаться анимация (в том числе 3Dи флэш), красивые постановочные кадры, присутствовать известные персоны, звучать уникальная мелодия, сочиненная для целей рекламной кампании.
В любом случае, не стоит забывать, что рекламные ролики снимаются не для победы в фестивалях рекламы, а для того, чтобы побудить целевую аудиторию купить ваш товар. Излишняя оригинальность здесь может оказаться губительной. Поэтому совершенно не обязательно тратить немыслимые средства на антураж и креатив, если речь идет о плановой рекламной кампании, призванной напомнить потребителям о существовании марки Х.
Заказывая производство и размещение рекламы на телевидении агентству Media SM, клиент получает продукт с заданным уровнем сложности, в зависимости от стоящих перед компанией маркетинговых целей и бюджетных ограничений.
Как определить нужную продолжительность?
Стандартный видеоролик длится от 15 до 20 секунд. Также существуют блиц-ролики, продолжительностью 10 секунд, и развернутые ролики, сюжет которых может развиваться 30 секунд и более. Поскольку от продолжительности телерекламы напрямую зависит ее стоимость, определение хронометража является важным вопросом медиапланирования.
Однозначных рецептов эффективности здесь нет. Однако практика показывает, что для информирования о новом продукте или напоминания об устоявшейся торговой марке вполне достаточно стандартных 15-20 секунд. Блиц-ролики, как правило, представляющие собой усеченную версию основных роликов, запускаются на завершающем этапе кампании и выполняют функцию закрепления усвоенной потребителями информации. Кроме того, блиц-ролики могут выступать в качестве тизеров – интригующих рекламных сообщений, которые захватывают внимание аудитории на самом раннем этапе кампании, а затем получают «неожиданную развязку» в других рекламных сюжетах.
Развернутые ролики (30 секунд и более) являются скорее имиджевым решением. За отведенное время можно рассказать целую историю о компании, внести вклад в формирование легенды бренда, что несомненно отразится на его конкурентных позициях в стратегической перспективе. Однако по стоимости производства и размещения такие видеоролики по карману далеко не каждому клиенту. Да и зачем они нужны компании, которая делает ставку не на бренд, а на максимальную доступность своей продукции на прилавках и более низкие, чем у конкурентов, цены?
Как расположить ролик внутри рекламного блока?
По закону «О рекламе», рекламным роликам отводится строго определенное место в сетке вещания телеканалов. Они размещаются в определенные интервалы времени, в специальных рекламных блоках между телепередачами или внутри телепередач. Ролики различных фирм, расположенные в одном блоке, конкурируют между собой за внимание телезрителей. Отсюда у многих рекламодателей возникает вопрос: каким образом позиционировать свой продукт внутри рекламного блока, чтобы именно его заметили и оценили?
Традиционно наиболее выигрышным местом считается начало рекламного блока. Рекламный ролик, открывающий блок, имеет самые высокие шансы быть замеченным и не потеряться среди окружения. Следовательно, у рекламных агентств обычно действует специальная наценка на эту позицию. Иногда по особой цене продается и завершающая часть блока, однако эффективность размещения рекламы в этой части не доказана.
При определении места размещения ролика внутри блока также нужно стремится к тому, чтобы он не располагался рядом с роликом конкурентов, если обратное не входит в задачи коммуникации.
Как подобрать оптимальное время размещения ролика?
Время размещения видеоролика в сетке вещания обычно делят на прайм-тайм (с 19.00 до 0.00) и офф-тайм (с 0.00 до 19.00). Прайм-тайм считается пиком зрительской активности массовой аудитории. Дети и родители, работающие и пенсионеры в это время часто собираются у экранов телевизоров, чтобы посмотреть любимую передачу, будь то новости, сериал или ежедневное ток-шоу. Поэтому для наибольшего охвата рекламной кампании эксперты советуют размещаться именно в это прайм-тайм.
В то же время «адресная» рекламная кампания, рассчитанная на конкретную целевую группу, далеко не всегда предполагает размещение в вечернее время. Домохозяйки бывают дома практически все время. Многие бизнесмены и руководящие работники регулярно просматривают утренние новости информационных каналов. Многие передачи «для взрослых» идут в ночное время, поэтому товары, рассчитанные на данную аудиторию, целесообразно размещать в ночных блоках.
Таким образом, время размещения вашего ролика в сетке вещания всецело зависит от портрета потребителя и целей, стоящих перед рекламодателем.
По всем вопросам связанными с размещением рекламы на региональных телеканалах обращайтесь по телефону горячей линии Национального сервиса ТВ-рекламы: 8 (800) 500-10-77 (Звонок по России бесплатный).
Заказ ТВ-рекламы
Национальный сервис телевизионного информирования Media SM с 2006 года оказывает услуги по размещению рекламы на телеканалах России в федеральном эфире, а также в местных блоках отдельных регионов:
- Центральный
- Северо-Западный
- Южный
- Северо-Кавказский
- Приволжский
- Уральский
- Сибирский
- Дальневосточный
- Крымский
Источник: www.startmarketing.ru
Как сделать рекламный ролик самостоятельно и без денег
Видео привлекает внимание лучше статичных кадров, поэтому объявление с роликом — то, что нужно для рекламной кампании. Чтобы создать видеорекламу, необязательно писать сценарий, собирать команду и организовывать съемки. О том, как сделать простое рекламное видео своими руками и что для этого нужно, поговорим в статье.
Слово «видеореклама» вызывает в памяти отрывки телевизионных роликов из детства. Водопад сильных и крепких волос счастливой женщины в рекламе Shauma. Платья-медузы, одеяла-скаты и носки-рыбки в рекламе стиральной машины Aqualtis. Слоганы, ставшие мемами, вроде «Вы всё еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» и «Газпром — мечты сбываются!».
Такая реклама — почти искусство: она запоминается целым поколениям.
Ближайшие аналоги подобной рекламы в интернете — видеореклама, которая показывается перед роликом или в середине него, а также рекламные интеграции — в случае, если блогеры снимают их на совесть.
Все эти варианты подходят для крупного бизнеса, у которого есть бюджет на оплату качественного видеопродакшена. Молодая компания со штатом из человек вряд ли его потянет. Но заявить о себе онлайн можно и без профессионального ролика. Сегодня в большинстве рекламных систем и соцсетей для привлечения внимания достаточно запустить простое видео длиной около 15 секунд или анимированный видеобаннер.
Экономьте до 600 000 ₽ в год с eLama
Выбирайте платные инструменты для работы с рекламой на маркетплейсе eLama и используйте их бесплатно
Подготовка к созданию рекламного ролика
На первый взгляд, короткое видео не требует сверхусилий. Однако оно должно решать задачи бизнеса: продвигать продукт или услугу, сообщать об акции, увеличивать популярность бренда. Для этого нужно понять, кто и где увидит ролик, какой в нем будет оффер и что сделает пользователь после просмотра видео — например, перейдет на сайт и закажет товар по акции. Разберем несколько этапов, которым стоит уделить внимание, чтобы видеореклама сработала.
Определите рекламный канал
Видеорекламу можно разместить ВКонтакте, в Яндекс Директе или у блогера при нативном размещении. От рекламного канала зависит, каким должен быть видеоролик: вертикальным, горизонтальным или квадратным, какой размер он не должен превышать и каким правилам модерации соответствовать, сколько по времени должен длиться.
Например, ВКонтакте можно размещать видеорекламу:
- в формате универсальной записи с видео;
- в формате видео с кнопкой для перехода на сайт или страницу бизнеса;
- в VK Клипах;
- в историях.
Для первых двух форматов соцсеть рекомендует сначала загрузить ролик в плеер ВКонтакте: тогда он будет проигрываться автоматически. Для универсальной записи можно загрузить горизонтальное, вертикальное или квадратное видео, а для видео с кнопкой соцсеть рекомендует использовать соотношение сторон 16:9. VK Клипы и истории поддерживают только вертикальный формат 16:9. Перед настройкой рекламы прочитайте технические требования соцсети.
У Яндекс Директа — свои требования. В нем можно показать видеорекламу перед видео или во время него, среди контента на странице сайта или в мобильном приложении.
Также видеореклама усиливает эффект нативного размещения у блогеров. Здесь подойдет анимированный баннер, который можно прикрепить к посту в Telegram, ВКонтакте, или попросить выложить в сториз Instagram*. Цель баннера — скорее привлечение внимания за счет видеоформата, чем полноценный рассказ о продукте или услуге в формате видео. Всё потому, что в нативной рекламе аудитории интересно смотреть, в первую очередь, на блогера, и она не будет тратить время на просмотр отдельного видео.
Узнайте правила модерации
Правила площадок распространяются на видеорекламу так же, как и на статичные изображения. В видео не должно быть рекламы алкоголя, табака, оружия, мата и прочих запрещенных тематик. Оно не должно мелькать с частотой стробоскопа, содержать нечитаемый шрифт, мелкий или огромный текст.
В общем, привлекать внимание пользователей можно всеми доступными способами, не выходящими за рамки онлайн-этики. Не ругайте конкурентов, не пишите caps lock, не называйте себя «самыми лучшими» — и будет вам счастье.
Сформулируйте оффер
Подумайте, что именно вы хотите донести и как визуально проиллюстрировать посыл. Первое, за что зацепится взгляд пользователя — изображение. Поэтому оно должно быть заметным и привлекательным, а текст должен его дополнять.
Например, вы хотите рекламировать акцию для доставки пиццы. Пусть пицца крутится в кадре или ее кусок движется вверх, растягивая горячий сыр. А текст сообщает, что в обеденный перерыв с 14:00 до 16:00 при заказе от двух пицц скидка 15%.
Пользователь должен сначала захотеть пиццу, затем увидеть акцию и кликнуть по объявлению, чтобы ее заказать. Видео поможет привлечь его внимание, усилить аппетит и побудить к заказу.
Нарисуйте раскадровку
Раскадровка поможет понять, как расположить на видео изображение и текст, а также сколько кадров понадобится для раскрытия оффера. Ее можно схематично набросать на бумаге.
Пример раскадровки для пиццерии в текстовом виде:
- Первый кадр: пицца крупным планом на черном фоне, логотип и текст «Скидка 15% при заказе от двух пицц с 14:00 до 16:00».
- Второй кадр можно поделить на четыре части и в каждой показать начинку самых популярных пицц. Тексте подчеркнет богатство выбора: «Выбери одну из 30 начинок от „Маргариты“ до пиццы с ананасами».
- Третий кадр: «Бесплатная онлайн-доставка от 30 минут!». Здесь же можно расположить ваш логотип или схематичную карту с адресом ресторана.
- На четвертом кадре подогрейте желание заказать пиццу акционным предложением: «Клюквенный морс в подарок по промокоду MORSIK!».
Благодаря раскадровке предложение не смешается в кашу, потому что акценты в нем будут расставлены грамотно.
Что важно учесть — советы по подготовке видеорекламы
Поделимся простыми рекомендациями, которые помогут не допустить ошибок.
- Разместите важное в начале. Зритель за считанные секунды решает, смотреть видео дальше или пролистнуть. Поэтому начните с самого цепляющего предложения, самой сочной картинки или самого динамичного кадра. Даже если пользователь не досмотрит видео до конца или заметит его краем глаза, он может запомнить суть. Например, если на первом кадре будет изображение сочной пиццы и логотип, он считает ключевое: у вас можно заказать пиццу.
- Подберите комфортную скорость. Смена кадров не должна быть слишком медленной или слишком быстрой. В первом случае пользователь устанет ждать и пролистнет, а во втором — не успеет понять, что ему хотели предложить. Представьте, что вы смотрите видео впервые, хотите прочитать текст и разглядеть изображение. Выберите подходящую скорость.
- Добавьте субтитры. Если в видео есть закадровая озвучка, добавляйте субтитры для всех, кто увидит рекламу на устройстве с выключенным звуком. Также субтитры могут сработать, как дополнительный рычаг вовлечения. Например, ВКонтакте рекламный пост начинает проигрываться автоматически. Благодаря субтитрам пользователь может прочитать начало и кликнуть, чтобы узнать продолжение истории.
- Не бойтесь экономить на видеопродакшене. Если видеореклама мирового уровня пока не помещается в ваш бюджет — не переживайте! Можно арендовать студию, выставить свет и снять на дорогую камеру, как аппетитно горячий сыр тянется от кусочка пиццы. А можно заставить фотографию пиццы крутиться, как колесо, с помощью простой стоп-моушн анимации. Второй вариант гораздо бюджетнее — и вовсе не факт, что реклама с ним покажет результаты хуже, чем в первом случае. Подсмотрите у конкурентов, что именно двигается у них в кадре, и вы увидите, что видеореклама — не только видео с активным действием, но и простая анимация.
- Не недооценивайте айфоны и хороший свет. При желании снять видеоролик для рекламы самостоятельно не будучи профессиональным оператором, его все равно можно сделать качественным. Подберите темный или светлый фон и погуглите, как выставить свет для предметной съемки. Покрутитесь вокруг пиццы с айфоном в руках, включите фантазию и за полчаса-час наберете с десяток аппетитных кадров.
Далее мы расскажем, как сделать ролик для видеорекламы, не организовывая при этом видеосъемку.
Как сделать видео для рекламы в SUPA
На бесплатном маркетплейсе eLama есть инструмент для создания рекламных креативов — SUPA. Он доступен для клиентов на тарифе Optimal и экономит им 11 880 руб. в год. В простом интерфейсе можно разобраться без специальных навыков за пять минут.
SUPA предлагает несколько форматов на вкладке «Видео» — например, рекламное видео, видео-баннер, видео для Reels или VK Клипов. Можно выбрать любой из них бесплатно и создать рекламный ролик онлайн.
Для примера перейдем в «Видео-баннер» и посмотрим, что внутри. Здесь можно начать создание видео с чистого листа, выбрать готовый шаблон из огромной библиотеки, а также отфильтровать шаблоны по размеру.
В SUPA можно загрузить собственное изображение, видеоролик, анимацию или аудиофайл весом до 400 МБ.
- Если вы уже сняли ролик, загрузите его и дополните текстом и аудиодорожкой, задайте скорость и направление появляющихся надписей или выберите другие элементы. Подгоните видео под нужный размер для разных рекламных систем и заполните фоном пустое пространство, если оно появится по краям.
- Если ролика нет, его можно создать из ваших фото и готовых изображений с помощью переходов и анимации. Таким образом, SUPA позволяет сделать рекламный ролик даже без видео.
Если в процессе вы поняли, что шаблон не подходит, выберите другой или удалите все и начните с чистого листа. Для этого загрузите фото, видео, шрифт или анимацию из бесплатной библиотеки слева, а также измените размер видео.
Когда креатив станет таким, как вы хотели его видеть, нажмите «Скачать», выберите формат и качество, а затем сгенерируйте видео.Удачных вам визуальных решений!
*Принадлежит организации Meta, запрещенной в РФ.
eLama , контент-маркетолог
Источник: elama.ru