С помощью бесплатного конструктора слайд-шоу для телевизоров и приставок Smart TV и Android TV, Вы можете использовать обычный телевизор, в качестве цифровой витрины или для внутренней рекламы, без необходимости покупать дополнительное оборудование и платное ПО.
На примере слайд-шоу для цветочного магазина, Вы можете посмотреть, как это выглядит.
Само слайд-шоу расположено по адресу https://prtv.su/52566
Несколько принт-скринов – ниже.
Витрина.
Используя телевизор в качестве витрины, Вы можете размещать на слайдах полезную для прохожих информацию, которая будет привлекать их внимание и к Вашей рекламе. Например, это может быть: прогноз погоды, пробки рядом с магазином, часы, календарь и другая информация, актуальная для Вашей аудитории.
Если Вы используете QR-коды для входа – их можно удобно и красиво разместить на экране.
Внутренняя реклама.
Для продвижения своих услуг и повышения лояльности клиентов, Вы можете разместить телевизор в торговом зале и отображать на нём список популярных услуг, информацию о проводимых маркетинговых акциях (можно, прямо из соцсетей) и полезную для покупателя информацию, которая поможет сделать ему правильный выбор и даст почувствовать Вашу заботу о покупателе.
Как отключить рекламу (Режим «Магазин») телевизор Blaupunkt 5000 серия
Источник: www.sostav.ru
Таргетированная реклама на Smart TV: Как это работает?
Когда мы слышим про Smart TV, то представляем себе умный телевизор. Когда же речь заходит о рекламе в Smart TV, то мы представляем себе в первую очередь рекламу в каких-то приложениях, запускаемых на таких телевизорах. На самом деле, все интереснее и сложнее. Реклама может быть интегрирована в смарт-панель — встроенный интерфейс телевизора.
Поскольку она не перекрывает контент и не мешает его просмотру, то и воспринимается она пользователями более легко и естественно. О том, какой еще может быть реклама в Smart TV и какие перспективы она открывает рекламодателям, сейчас и пойдет речь.
2822 просмотров
О Smart TV одним абзацем
Технология Smart TV позволила интегрировать в телевизоры возможности интернета и интерактивных сервисов — игр, приложений. С ее помощью, подключившись к интернету, пользователи могут не только просматривать медиаконтент, но и общаться в социальных сетях, играть — словом, делать все, для чего мы используем смартфоны. Правда, это еще увлекательнее, поскольку экран смартфона не может сравниться с экраном телевизора. Сначала Smart TV интегрировали только в премиум-модели, однако сейчас можно купить и телевизор из среднего ценового сегмента с теми же возможностями.
Smart TV можно использовать для:
- Доступа к онлайн-кинотеатрам
- Просмотр видеосервисов — Youtube, RuTube и др.
- Интернет-серфинга и игр
- Прослушивания музыкального контента. Например, на LG Smart TV представлены приложения Spotify и Apple Music. Прослушивание Яндекс.Музыки доступно в приложении Кинопоиска.
Почему Smart TV — это растущий перспективный тренд?
Телевизор | как убрать всплывающую рекламу |
В 2020 году в России количество проданных телевизоров с функцией Smart TV составило 30 млн. При среднеежегодном приросте парка устройств в 22% к 2024 году по прогнозу J’son Partners Consulting. Опрос проводился в городах России с населением от 100.000 человек в марте 2021 года.
По данным Mediascope использование населением Smart TV с 2020 по 2021 году увеличилось на 17%.
ТВ https://vc.ru/marketing/354779-targetirovannaya-reklama-na-smart-tv-kak-eto-rabotaet» target=»_blank»]vc.ru[/mask_link]
Что такое интерактивная реклама в телевизоре
Пионером на данном рынке была американская компания Delivery Agent, основанная в 1998 году. Ещё в 90-е они начали поставлять своё программное обеспечение на очень ограниченном количестве STB (ТВ-приставки), которые на тот момент имели возможность работать с дополнительным кодом во время потока видео — редкий гаджет по тем временам.
За время своей деятельности компания стала однозначным лидером в области продаж через ТВ. Сотрудничая с крупнейшими каналами в США и операторами платного телевидения, Delivery Agent решала глобальную на тот момент и актуальную во все времена проблему дополнительной монетизации контента для правообладателей и площадок.
Корпоративный пакет COSSA-2023
Самый выгодный релкмный формат Cossa.ru
Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.
Дело в том, что покупать «мейджерский» контент у крупнейших голливудских студий затратно для всех площадок. Да и настраивать дополнительный канал через выкупленное видео очень сложно, и неясен механизм и сроки окупаемости. При этом намного дешевле снять свой собственный контент, например, сериал и настроить дополнительный продающий рекламный канал уже на своей базе. Так и поступил, например, Netflix, который начал производство своих сериалов — «Карточный домик» и «Сорвиголова». По такому же пути пошел и крупнейший VOD-кинотеатр России ivi.ru, который неоднократно заявлял, что смотрит в сторону производства своего контента и ищет для этого сильных партнёров.
Компании, которые уже окунулись в мир tCommerce, осознали преимущества продвижения с помощью интерактивной рекламы. Например, компания Delivery Agent — те самые пионеры рынка — реализовала свой первый пилот с HM, где завершал покупку. Результаты превзошли все ожидания: вся коллекция нижнего белья от Девида Бекхэма была продана за 7 минут.
Пример микросайта на телевизоре для SKODA
А в рекламных кампаниях, которые мы провели для российской аудитории (реклама для SKODA и Reebok), мы добились таких средних показателей:
- СTR — 3,37%;
- целевое действие внутри микросайта — 1,2% (покупка, заказ звонка, заявка);
- среднее время просмотра микросайта — 38 секунд.
Подытожим:
- вокруг телезрителя очень много информации, поэтому лучше, чтобы он мог купить товар, когда увидел его по телевизору;
- на сегодняшний момент телевизоры и приставки имеют техническую возможность предоставления «обратной связи». Телевизоры поколения SMART — это, по сути, развлекательные компьютеры, подключенные к интернету;
- телевизор остается самым популярным экраном, занимая 4,3 часа в день у среднестатистического россиянина против 2,4 часов у компьютера и 2,8 часов у смартфона (статистика за 2014 год);
- по данным аналитической компании GfK, в I квартале 2016 года в России 37% проданных телевизоров были«умными».
Ещё раз о том, как это работает
На рекламный ролик «накладывается» дополнительный слой с предложением ознакомиться с продуктом подробнее, заказать звонок или получить промокод. Нажав кнопку «ОК» на пульте, пользователь переходит на разработанный для кампании микросайт, на котором он может подробнее ознакомиться с предложением и ввести номер своего телефона.
После ввода номера телефона у зрителя есть две опции — либо заказать обратный звонок, либо получить на свой телефон СМС со ссылкой на сайт рекламодателя/промокупон или приложение в Apple Store/Google Play. По результатам кампании можно построить полную воронку продаж.
Воронка по рекламе автомобилей премиум-сегмента
Заказать разработку такой рекламной кампании можно как напрямую у площадок, так и обратившись в рекламное агентство. На данный момент в мире технической реализацией tCommerce занимаются только 3 компании — это Delivery Agent, GetShop.TV и Brigthline.
На территории РФ это делает только GetShop.TV.
Где мы сейчас находимся и куда всё идет?
Сегодня, несмотря на столь активный рост рынка «умных» телевизоров, мы находимся лишь в начале пути. Долгое время распространению tCommerce мешала отсталость «железа», но с появлением Smart TV ситуация меняется в лучшую сторону.
В США уже начинает появляться инфраструктура для компаний, работающих на этом рынке. Можно отметить, например, Zample, который распознаёт предметы в видео и проставляет метки, когда и какой товар появился в кадре, чтобы рекламодатели могли размещать свои предложения не только во время рекламных роликов, но и во время просмотра ТВ-шоу или фильма без предварительной разметки, которая довольно затратна. Это первые шаги на пути очищения рынка от лишних инструментов и выбора оптимальных решений.
В долгосрочной перспективе все текущие игроки на рынке tCommerce ставят перед собой 2 основные задачи, которые выведут эту индустрию на новый уровень.
Задача 1: нормальный таргетинг
Сейчас все решения слаботаргетированы (например, только таргетинг по жанрам/категориям фильмов).
Можно предоставлять точный таргетинг только после первой покупки/заявки, после того, как человек ввел номер своего телефона на телевизоре. Только тогда мы уже соотносим его с другими доступными данными.
Пересечение пользователей Smart TV и «обычного» веба, данные за 2013-2014 годы
Задача 2: возможность покупки в один клик
Некоторым игрокам на рынке удалось реализовать данный механизм на очень ограниченном количестве клиентского оборудования, и они заявляют рост конверсии в покупки до 2-х раз только за счёт этого решения. При всей простоте идеи реализация её довольно трудна. В первую очередь мы сталкиваемся с огромным количеством различных пользовательских устройств, это и целый «зоопарк» Smart TV, огромное количество различных ТВ-приставок и middle-ware для них. Всё это усложняет даже элементарное прохождение сертификации PCI DSS (сертификат безопасности, позволяющий обрабатывать данные введенной пользователям карты), не говоря уже о более сложных решениях.
В GetShop.TV, чтобы упростить алгоритм работы, мы решили вынести введение всех данных пользователя, включая платёжные, на смартфон, просто отправляя на его устройство SMS-сообщение с нужной ссылкой.
Данное решение довольно логично, учитывая, что 85% пользователей используют свой смартфон как второй экран для поиска связанной с просматриваемым контентом информации. Так мы ещё больше повышаем вовлечённость клиента.
Также мы пошли популярным сейчас методом быстрого соединения оператора и клиента менее чем за 30 секунд.
Мы приняли во внимание, что до сих пор большинство заказов в интернет-магазинах делается по телефону. Результаты проведённых в Рунете tCommerce-кампаний полностью подтверждают данную гипотезу: при выборе между перезвоном и СМС всегда лидировал перезвон.
Выбирая между самостоятельным оформлением заказа и разговором с оператором, пользователь предпочитает второе. (Но данное утверждение действительно только для механик с покупкой или заявкой, в конкурсных механиках мы видим обратную модель поведения и явный перевес в сторону СМС.)
Всем брендам хочется «романтизировать» свой продукт. Для этого традиционно использовался телевизор. Интерактивная реклама на Smart TV стала первым решением, которое одновременно играет и на повышение ценности бренда, и на продажи. Это и есть та изюминка, которая выделяет tCommerce на фоне других вариантов продвижения, если, конечно, пользоваться этим каналом с умом.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
Источник: www.cossa.ru