Как снять рекламу с телевизора

Эта статья для тех, у кого есть продукт, который нужно прорекламировать — на ютубе, в телевизоре или в соцсетях. Рассказываем, как создать ролик, на котором вы заработаете, а не разоритесь.

1761 просмотров

Больше пяти лет наша команда снимает рекламу для брендов. За это время мы заметили, что бизнес зачастую не знает, как грамотно подойти к задаче по подготовке ролика, поэтому в процессе работы перекладывает ответственность на подрядчика. Но чтобы результат оправдал ожидания, компании-заказчику важно быть в теме, понимать, какой выделить бюджет, разбираться в форматах видео и в этапах создания ролика. В этой статье мы рассказали обо всех нюансах, которые помогут брендам получить на выходе рекламу, соответствующую их запросу.

Что снимать? Или главные форматы успеха

Хороший ролик начинается с понимания задачи. Для начала разберемся, зачем вам видеореклама, и в зависимости от этого выберем формат для видеорекламы.

Акцент на товаре

Если вы хотите выделить товар на рынке и рассказать о его преимуществах — выбирайте ролик с четким УТП.

Телевизор | как убрать всплывающую рекламу |

Этот формат поможет показать выгоды, которые покупатель получит при приобретении вашего продукта. Длина такого ролика обычно не более 15-30 секунд, поэтому сосредоточись на одной, самой важной для потребителя характеристики товара, чтобы «зацепить» аудиторию. Хороший пример — реклама смартфона Huawei.

Имидж компании

Увеличить узнаваемость бренда и лояльность аудитории вам может имиджевый ролик. Качественный имиджевый ролик на сайте компании создает у клиента чувство надежности. Чтобы усилить воздействие имиджевого подхода, попробуйте показать свою компанию через увлекательные, забавные или трогательные истории, как это сделал бренд «Аскона», продавая не товары для сна, а возможность попасть обратно в детство.

Хотите привлечь внимание не только своей аудитории, но и медиа, инфлюенсеров? Создавайте вирусный ролик. В интернет-эпоху сделать виральный контент просто, гораздо сложнее предсказать эффект от него.

Чтобы рекламное видео получилось вирусным, нужно хорошо понимать интересы аудитории и алгоритмы площадки, на которой будет показан ролик. Рекламу чипсов PopCorners с героями сериала «Во все тяжкие» к Super Bowl 2023 можно по праву считать вирусной. Возвращение культовых персонажей стало настоящим событием, которым все хотели поделиться.

Как один из плюсов такой рекламы — она необязательно должна быть дорогой. Доказательство тому — ролик Aviasales с отсылкой на рекламу Emirates. Пародию сняли на крыше московской многоэтажки, на заднем фоне вместо небоскреба Бурдж Халифа — Шуховская башня, качество и музыка в видео нарочито плохие.

Отношения с партнерами

Чтобы повысить доверие потенциальных партнеров, используйте формат бизнес-видео длительностью не менее минуты. Это своеобразная видеопрезентация компании, которую можно выложить на сайт, отправить с коммерческим предложением или показать инвесторам — как в кейсе «Северстали».

Хорошее бизнес-видео наглядно демонстрирует: надежность предприятия, его производственные мощности, качество и современность оборудования, профессионализм команды, особую атмосферу. Бизнес-ролики хорошо работают на «теплую» аудиторию и помогают сделать её «горячей».

Важно отметить, что подобное деление роликов по задачам и форматам — условно. Мы использовали его, чтобы отразить особенности каждого типа. Бизнес-видео может быть снято в формате имиджевого ролика, как в рекламе франшизы барбершопов Topgun. А имиджевое видео может стать вирусным. Это доказывает рекламный ролик Lada Largus с местами для поцелуев, который набрал 3,4 млн просмотров.

При том, что аудитория Lada на YouTube — 23,3 тысячи подписчиков.

Как снимать?

Когда вы определились с задачей и форматом ролика, необходимо выбрать способ его реализации. Мы выделили три подхода к созданию видеоролика, у каждого из них свои преимущества и подводные камни. Поэтому выбирайте способ, опираясь на свои цели и особенности проекта.

Совместная работа инхаус-команды и подрядчика

В этом случае лучше, если у ваших сотрудников уже есть опыт работы в подготовке сценариев.

Если же его нет, нужно:

• подготовить для инхаус-команды подробное техническое задание с учетом референсов;
• показать черновой вариант сценария специалистам продакшн-студии. Они доработают идею и посчитают стоимость ее реализации.

Плюс метода: экономия денег на подготовку сценария с нуля и времени на объяснение вашего видения агентству.

Минус: есть риск, что сценарий выйдет банальным, и ролик не решит задачи компании. Все-таки креативность — это навык, который нужно постоянно развивать, важна насмотренность.

Креатив у одного агентства, а продакшн у другого

Здесь важно сразу синхронизировать подрядчиков, чтобы они понимали все задачи компании, нюансы работы и ограничения. Причем не только по бюджету, но и по времени, стилю ролика и другим параметрам.

Плюс метода: доверив проект узкоспециализированным командам, которые «прокачались» в своих направлениях, вы можете получить отличное качество.

• работая с двумя подрядчиками, потратите в полтора-два раза больше времени на переговоры, контроль работы и оформление документов;
• бюджет может быть выше, чем при самостоятельной разработке креатива и реализации креатив и продакшна «в одном окне».

Реализация креатива и продакшена «в одном окне»

Такой подход займёт больше времени, чем работа инхаус-команды, но меньше, чем работа с двумя подрядчиками. Перед началом работы убедитесь, что выбранное агентство сильно и в креативе, и в производстве продукта. Изучите портфолио и уточните, за какие задачи отвечала команда, работая над определенным проектом.

Плюсы метода:

• если разработка сценария входит в пакет услуг, то стоит она дешевле, чем если бы вы обратились только лишь за разработкой сценария;
• студии, которые сами делают продакшн, лучше ориентируются в его стоимости. Поэтому не будет такого, что написанный сценарий на стадии реализации не впишется в бюджет.

Минус: если рекламная кампания включает в себя не только создание ролика, а еще, например, его продвижение, у студии может быть недостаточно экспертизы для этого.

Что по ресурсам?

Как мы уже упомянули вначале, компании-заказчику недостаточно просто подписать документы и передать всю работу подрядчику. Чтобы ролик получился качественный, придется вложить в его производство серьезные ресурсы. Их можно разделить на три типа.

Бюджет зависит от задач и характера видео. Например, качественный ролик с креативным продакшеном — интересным сценарием, шутками, игрой актеров — стоит не менее 1,5 млн рублей. А на fashion-съемку, которую сделает один человек, или лаконичный бизнес-ролик про достижения компании может хватить и 300 тыс. рублей.

Распространенная ошибка многих заказчиков: просить несколько вариантов реализации с разным бюджетом. В этом случае обычно оказывается, что клиент ожидал других цен, а подрядчик зря потратил несколько часов на сметы. Поэтому всегда озвучивайте точный бюджет, в рамках которого и будет разработан оптимальный вариант.

Обязательно учитывайте, к какому дню или событию вам нужен ролик. Если задача стоит снять ролик “вчера”, то можно уложиться в несколько недель. В среднем создание видео занимает около месяца, но если постоянно вносить правки — процесс может затянуться.

Человекоресурсы

Большое заблуждение думать, что заполнение брифа и ожидание итогового продукта – ваша главная задача. Оно часто приводит к разочарованию— не только результатом, но и процессом. Чтобы избежать такой ситуации, поручите кураторство проекта ответственному сотруднику, который всегда будет на связи. На эту роль хорошо подойдет маркетолог, креативный директор или бренд-менеджер.

Не стоит затягивать и с брифингом: его лучше устроить на этапе выбора подрядчика в онлайн- или офлайн- формате, пригласив несколько понравившихся вам агентств. В ходе обсуждения обязательно появится множество важных деталей, которые невозможно учесть при письменном заполнении брифа. Это поможет подрядчику лучше понять задачу и предложить эффективные решения.

Подведем итоги

Итак, чтобы получить ролик, который зацепит аудиторию и решит задачи компании, важно правильно организовать работу над ним.

Шаг первый. Выбираем формат под наши цели и определяем конкретный бюджет.

Шаг второй. Внимательно изучаем портфолио агентств, которые создавали похожие проекты.

Шаг третий. Назначаем куратора проекта из пула самых ответственных сотрудников и поручаем ему провести брифинг с наиболее интересными подрядчиками.

Путем этих нехитрых манипуляций вы не только уменьшите риск слива бюджета, но и попадете прямо в цель.

Источник: vc.ru

10 лайфхаков по домашней съёмке видео для брендов

Предметная видеосъёмка сейчас набирает обороты. Съёмка товара с акцентом на него — отличный инструмент, чтобы показать продукт и его характеристики. Такие ролики актуальны не только в социальных сетях, но и на маркетплейсах. Часто компании включают короткие видео в email-рассылки, что способствует более лёгкому восприятию информации.

Если раньше, чтобы снять рекламу, необходимо было обратиться в рекламное агентство, которое подбирало персонал: сценариста, операторов, художников по свету, моделей, а потом выставляло огромный чек, то теперь мир изменился. Контент-криэйтором для брендов можно стать, не выходя из дома и имея под рукой только свой мобильный телефон. И это даже не обязательно должен быть последний айфон. Ольга Сафронова — эксперт по видеопроизводству, основатель видеостудии Safronova-videо, блогер с суммарной аудиторией почти 1 М подписчиков в TikTok и основатель онлайн-школы мобилографии. Она рассказала, как зарабатывать, предлагая услуги создания видеоконтента или сэкономить, самостоятельно снимая видео для своего бренда.

Едем на РИФ вместе с Коссой – по промо-коду «Cossa»!

Уже 24-26 мая в Подмосковье пройдет 27-й Российский Интернет Форум – главное событие года для профессионального интернет-сообщества. А по промо-коду «Cossa» вы можете получить максимальную (из публично доступных) скидку на участие в форуме. До встречи на РИФе! Подробнее →

Лайфхак 1. Настройки камеры

Чтобы привлечь внимание, контент должен быть красивым и необычным. Начать сто́ит с основ настройки камеры. Я рекомендую снимать в 4К и 60 кадров в секунду. Иногда может пригодиться замедленная съёмка: она требует немного больше света и на большинстве моделей телефонов возможна только в FULL HD.

То есть качество видео будет немного ниже, света нужно будет больше, но если в кадре происходит какое-то быстрое действие, например, падение предмета, то в замедлении такой кадр будет смотреться более выигрышно. Если необходимо будет загружать видео в соцсети, делайте экспорт готового ролика с настройками 1080р и 30 к/сек. Когда разберётесь в форматах, стоит изучить базовые ракурсы и движения камеры.

Лайфхак 2. Работа со светом

Как для фото, так и для видео очень важно грамотно работать со светом, особенно при съёмке на мобильный телефон. При работе со смартфоном даже малейший недостаток света будет давать неприятный шум, зернистость, что сделает картинку непривлекательной или даже отталкивающей. Если вы только начинаете, скорее всего у вас не будет дополнительного оборудования и источников света.

Открою секрет: самый лучший свет для видео — естественный. Поэтому вы можете пользоваться светом из окна. Отлично будет, если солнечный свет будет падать и на объект и на фон. Но будьте осторожны при съёмке на открытом солнце, особенно летом, так как зенитное солнце даёт очень жёсткий и яркий свет.

Придётся очень понижать экспозицию на телефоне, что грозит неприятным подёргиванием, если в кадре есть движение. В моей видеостудии операторы снимают на профессиональные камеры. Я сама более 10 лет снимала на камеры Sony и Canon. Нам приходилось работать в различных условиях.

Если съёмка планировалась на открытом солнце в полдень, мы использовали специальные фильтры ND, которые частично поглощают яркий поток света. Такие фильтры есть и для смартфонов, но для начала снимайте просто в то время, когда солнце более мягкое: летом — до 11 утра, вечером — во время заката. Есть даже такой термин — «золотой час»: это первый час после восхода солнца и последний час перед закатом, когда солнечный свет особенно красив.

Лайфхак 3. Рекламная картинка

В рекламе вы наверняка видели кадры, снятые на красивом фоне. Может показаться, что так можно снять только в студии. На самом деле есть фотофоны — вы можете их купить в магазинах фототехники. В Москве это ФОТОГОРА, например. Также очень классные фоны с доставкой по России есть в онлайн-магазинах.

Фотофоны можно найти на Wildberries и OZON. Самый лучший, на мой взгляд, пластиковый фотофон. Его можно мочить, сгибать, и он довольно долго сохраняет внешний вид.

Важный момент: вы можете подобрать фон под фирменный цвет продукта и создать приятное сочетание. Если фотофон для вас покажется дорогим, в магазине художников вас ждут цветные ватманы. С ними у вас получится довольно бюджетный вариант, который отлично подойдёт для тренировки. Такие ватманы продаются в магазинах «Леонардо» и «Красный Карандаш». Располагайте объект съёмки как можно дальше от фона.

Съёмка с ватманом

Лайфхак 4. Движения камеры и движения в кадре

Видео — это движение. Довольно часто встречается ошибка начинающих, когда видео превращается в фото. Они снимают видео, но при этом камера стои́т на штативе, а в кадре не происходит никакого движения. Особенно это актуально для предметной съёмки. Мы просто обязаны придать движение объектам, оживить их.

Если вы смотрите рекламу по телевизору, обратите внимание на кадры, где объект делает небольшое вращение вокруг своей оси. Например, в рекламе Sprite. У профессионалов для этого есть специальные поворотные столы, но я расскажу вам один лайфхак. В интернете продаются вращающиеся столики для украшений. Я брала такой столик на Aliexpress.

На Ozon они тоже периодически появляются. Вообще, если у вас есть спиннер, вы сможете создать подобное вращение. Отлично подходят вращающиеся тарелки или тортовницы, но их нужно приводить в движение руками. Это не так удобно, но мои ученики используют их с удовольствием.

Пример кадра на поворотном столике

Лайфхак 5. Детальные планы

Эти планы ещё называют сверхкрупными. Они очень важны в предметной съёмке любого продукта. Такие кадры я делаю обычно на макролинзу. Хочу обратить внимание, что хотя в айфонах и появилась возможность макросъёмки, но её качество оставляет желать лучшего. Поэтому для таких кадров нужна именно отдельная линза.

Я использую макролинзу 75 мм.

Лайфхак 6. Цветовая палитра ролика

• монохромная;
• последовательная;
• треугольная;
• комплиментарная и другие.

Больше о палитрах вы можете узнать на этом сайте.

Перед съёмкой ролика вы должны продумать фон и реквизит исходя из выбранной палитры цветов. Для ролика, который у меня получился в результате рассматриваемой здесь съёмки я выбрала треугольную палитру: салатовый, белый и коричневый.

Лайфхак 7. Красивый монтаж

Красивый монтаж можно сделать прямо на телефоне. Приложения, которыми мы пользуемся: VN,CapCut и Alight Motion. Сначала можно делать монтаж в каком-то одном. Функционала первых двух приложений вполне хватает.

Важно подбирать кадры под музыку, это приходит с практикой. Слушайте биты и подбирайте под них переходы между кадрами на монтаже.

Не жалейте отснятый материал и не делайте кадры чересчур долгими. Длительность кадра будет зависеть от выбранной музыки. Если музыка очень динамичная, то допускается делать кадры даже в 0,1–0,5 секунды. Каких-то стандартов нет: видео — творческий процесс.

Важно чередовать ракурсы и планы. Видео должно быть динамичным, чтобы зритель не заскучал. Снимите предмет с разных сторон на разных крупностях.

В любом ролике должна быть история. Самая простая история: показываем продукт, достаём из упаковки, снимаем колпачок, показываем структуру крема или сыворотки, наносим на лицо. История может быть разной, есть продающие истории, где мы бьём в боль клиента, показывая лицо с акне, и потом показываем, как наше чудесное средство помогает справиться с этой проблемой.

Дополнительный реквизит — важный элемент предметных видео. Для косметики, например, отлично подойдут живые цветы или фрукты/ягоды, содержащиеся в составе косметического продукта.

Лайфхак 8. Цветокоррекция

Одним из наиболее важных шагов является цветокоррекция отснятого видео. В приложениях для монтажа не так много опций, как в Adobe Premiere или DaVinci resolve, в которых мы обрабатываем видео нашей студии, но цветокоррекция там точно есть. Покажу на примере приложения VN.

1. Выбираем фильтры.
2. Можно применить какой-то фильтр, а можно и не применять, а просто нажать «Коррекц».
3. Обычно я корректирую такие параметры как экспозиция, контраст, резкость, светлые участки и тени. Резкость можно установить на 20–30 пунктов, остальные параметры зависят от вашей картинки. Старайтесь не переусердствовать с цветокоррекцией. Кадр должен выглядеть естественно.

Лайфхак 9. Модель в кадре

Конечно, когда в кадре присутствует человек, это больше привлекает внимание зрителя. В рекламе часто продукт демонстрируют девушки. Самый простой пример — девушка наносит крем для лица. Вы можете сделать и такие кадры тоже. Привлеките модель на условиях TFP. Это значит, что модель получит видео в своё портфолио.

Не нужно будет никаких дополнительных трат.

А ещё сейчас много ухоженных девушек, которые не боятся камеры и хорошо позируют, возможно, даже в вашем окружении есть такие. Но всё-таки профессиональные модели знают как двигаться правильно, как круто смотреться в кадре. И видео с такими моделями будет выглядеть по-другому. Найти модель можно, например, в социальных сетях по хештегам или в модельных агентствах. Пример моего видео с профессиональной моделью, созданного для корпорации Alma:

Лайфхак 10. Как найти первого клиента

Самый простой и быстрый способ, которого многие избегают, это просто написать в социальных сетях в директ бренду или в отдел пиара и маркетинга компании, с которой вы бы хотели работать. Эти контакты обычно есть на сайте.

Вы можете подготовить первый бесплатный ролик и прислать им. Многие крупные бренды даже делают репосты UGC-видео себе на страничку.

В любом случае вы должны заявить о себе. Но не сто́ит ждать, что вам сразу что-то ответят. По статистике 90 процентов таких писем не получают ответа.

Но есть и хорошая новость: если вы отошлёте 100 таких писем, то получите примерно 10 ответов. Это уже хороший результат. Кто-то спросит цены, кто-то предложит бартер. Лучше, конечно, сразу в письме заявить о своём предложении.

В процессе работы всё больше и больше людей будут узнавать о вашей деятельности. Дальше подключается сарафанное радио, когда довольные клиенты или просто знакомые рекомендуют вас. В любом случае, ваша задача сначала наработать себе минимальное портфолио (2–3 видео) и сделать так, чтобы как можно больше людей узнало о вас. Здесь нужна работа с внутренним стеснением и неуверенностью. Те, кто быстрее преодолевают внутренний барьер, быстрее выходят на постоянный поток клиентов и стабильный заработок в этой сфере.

Можно создавать эксклюзивный контент, который привлечёт к вам бренды самостоятельно. Если вас увидят в рекомендациях, то вполне возможно, что с вами свяжутся. Но на самом деле вам не нужно иметь миллионы подписчиков, чтобы работать с брендами.

Многие сейчас предпочитают микроинфлюенсеров, и даже если у вас совсем небольшой блог или его нет, вы также с лёгкостью сможете создавать контент для брендов. На первых порах контент-криэйторы радуются даже бартерной продукции в качестве благодарности за ролик. Сформируйте ваше портфолио грамотно: оно должно отражать коммерческие съёмки. Покажите клиенту, что вы уже имели опыт работы с похожим продуктом, тогда доверие к вам возрастёт.

Я считаю, что за мобилографией будущее. В 2022 видеоконтента требуется в несколько раз больше, чем пару лет назад. А чтобы не быть голословной, предлагаю посмотреть ролик моей ученицы, снятый и смонтированный на телефон. То, что раньше делала целая команда операторов в студии, теперь можно создать дома.

• Видео для бизнеса: значимые метрики и нюансы продвижения
• 20 млн $ за четыре минуты видео. Сколько должен стоить рекламный ролик?
• Как сделать идеальное превью видео для YouTube: 8 типичных ошибок и 3 простых правила
• Как медийный эффект брендового видеоролика влияет на performance-показатели: практическое исследование
• Большой брат для больших продаж: зачем в маркетинге нужна видеоаналитика. Личный топ Юлии Вихревой, Ivideon

Источник: www.cossa.ru

Как снять эффективный рекламный ролик для ТВ?

Хотя в последнее время и наблюдается некое охлаждение к телевизионным программам, но все же для большинства людей телевизор по-прежнему остается основным способом проведения досуга. Среднестатистический россиянин ежедневно тратит на это увлекательное занятие от 98 минут. А это значит, что телевидение до сих пор обладает большим потенциалом для рекламы.

Разместить ролик на канале и обеспечить себе поток клиентов – что может быть проще? Но так происходит лишь в теории. На практике рекламодатели нередко выбрасывают деньги впустую. Тратятся на дорогое эфирное время, но не получают никакой отдачи. На самом деле сделать рекламу эффективной просто.

Для этого нужно лишь учитывать некоторые секреты, о которых и пойдет речь в статье.

Запоминающийся рекламный ролик – какой он?

Чтобы видео ролик привлек клиентов, нужно чтобы он, по крайней мере, запомнился. Даже если его увидит нецелевая аудитория, существует большая вероятность, что люди поделятся увиденным с друзьями, знакомыми, которых предоставленная информация заинтересует. Работоспособная реклама в большинстве случаев соответствует следующим критериям.

Краткость – сестра таланта

Чем длиннее ролик, тем лучше он запомнится зрителям – это ошибочное мнение. В нашем динамичном мире очень сложно удержать внимание человека. Чтобы он посмотрел все от начала и до конца, нужно создать шедевр. Да и то, после нескольких показов он приестся. Средняя продолжительность рекламы – 30 секунд.

Но иногда вполне достаточно и 15 секунд. Ролик должен быть живым, сценарий для него рекомендуется писать простым, понятным языком – только так эфирное время не будет потрачено впустую, а телезритель узнает то, что должен был узнать.

Продавайте эмоциями

Эмоциональный контакт быстрее запоминается телезрителям. Рациональное обращение часто выглядит скучно и примитивно. В результате потенциальные клиенты не смотрят рекламу, а занимаются своими делами. Главная цель – за несколько секунд успеть достучаться до сердец телезрителей, запомниться им. Важно включить в ролик «призыв к действию».

Клиент не обязан искать способы связаться с компанией. Следует предоставить полную контактную информацию, чтобы было понятно, как именно заказать услугу или где купить продукцию.

Покажите историю

Набор слайдов, повествующих об истории компании или создании продукта, никому не интересен. Люди любят истории необычные, захватывающие, с непредвиденной концовкой. Даже если это 15-секундное видео, оно должно быть в чем-то схожим с фильмом. При этом важно показывать историю, а не рассказывать. Это пожелание относится как к картинкам, так и к словам.

Даже если зритель не видит перед собой экрана телевизора, а до него только доносится звук, он должен нарисовать себе в голове все образы и понять посыл рекламы.

5 главных советов по созданию и запуску ролика

Важно один раз потрудиться, чтобы потом не было отбоя от клиентов. Об этом отлично знают грамотные маркетологи. Можно хоть круглосуточно крутить по телеканалам ролик, но результат будет оставаться близким к нулю. А можно изредка показывать рекламу на 2-3 каналах и обеспечить мощный поток клиентов. Разумеется, многим по душе второй вариант.

Чтобы к нему приблизиться, следует воспользоваться 5 советами по созданию и запуску ролика.

Наличие изюминки

Важно детально просканировать все составляющие рекламного ролика – музыку, озвучку, количество сцен и порядок их смены, цветовое оформление и т.д. Известные бренды обычно в каждой своей рекламе повторяют какой-то момент, по которому зритель узнает их без труда, даже просмотрев видео всего пару секунд. Это может быть запоминающийся персонаж, мелодия, цвет, изображение. Вариантов много, что именно выбрать зависит от аудитории, продвигаемого продукта или услуги. Главная задача – стать узнаваемым с первых секунд.

Подходящий сценарий

Очень важно чувствовать свою аудиторию, понимать ее интересы, предугадывать реакцию на те или иные методы продвижения бренда. Если реклама ориентирована на молодых людей, подростков, можно снять видео в жанре «реалити-шоу». Более взрослым телезрителям понятнее и ближе рекламы в стиле «художественный фильм».

Также стоит правильно выбрать каналы для трансляции ролика. Посмотреть, на что он больше ориентирован – новости, развлекательные телешоу, художественные фильмы, мультфильмы для детей, сериалы для молодежи. Размещать рекламу нужно только на тех каналах, которые смотрит целевая аудитория.

Время – деньги

Время – деньги. Это выражение обязаны помнить все рекламодатели. Можно сколько угодно крутить ролик о новой детской игрушке в ночное время, но пользы от него не будет. Далеко не всегда выгодно экономить, запуская рекламу после прайм-тайма. Когда именно целевая аудитория проводит время возле телевизора? Именно этот вопрос должен волновать компанию.

Если взять пример с игрушками, то целесообразнее показывать рекламу о них утром, особенно в выходные дни, когда дети смотрят мультики. Увидев новую забаву, они обязательно потребуют у родителей ее приобрести.

Будьте честными и оригинальными

При создании рекламы рекомендуется избегать двух крайностей – копировать конкурента и создавать ложное представление о продукте или услуге. Важно использовать творческий подход, придумывать что-то оригинальное, то, что выделяет из толпы. Ни в коем случае нельзя обманывать потребителя.

Всегда оставайтесь на связи

Не стоит бояться вовлекать пользователей в создание рекламы. Их советы, идеи порой бесценны. Проводя опросы, можно узнать много интересного: с чем именно ассоциируется бренд, когда и где лучше показывать рекламу, о чем она должна быть. Даже после запуска ролика не стоит отмахиваться от комментариев. Они дадут много новых идей, которые можно будет воплотить в новом видео.

Сделать самостоятельно или довериться профессионалам?

Первый этап работы над рекламой – это разработка бюджета. Очень часто именно финансы отвечают на вопросы:

• кто будет заниматься созданием ролика;
• какая его продолжительность;
• из каких составляющих он формируется;
• где и сколько раз транслируется.

Самый бюджетный вариант – самостоятельное создание видео. На него нужно делать ставку только в том случае, если есть все необходимые ресурсы и опыт. Создать качественную рекламу не так просто даже при наличии креативных идей. Отсутствие профессиональной камеры, неумение написать цепкий сценарий – первые звоночки, рекомендующие отказаться от самостоятельной работы над роликом.

Второй вариант – доверить работу фрилансерам. Это тоже позволит сэкономить средства, но вот каким будет результат – неизвестно. Снимать любительские ролики, свадьбы, дни рождения и создавать профессиональную рекламу – разные вещи. Порой очень сложно найти фрилансера, способного создать достойный продукт.

Недешевый, но оправдывающий себя вариант – сотрудничество с продакшн компаниями. Они могут ознакомить с примерами своего творчества, предложить креативные идеи, видение конечного результата. Также обычно у них есть несколько дикторов, что немаловажно для озвучки. С продакшн компанией можно составить договор и не беспокоиться о просрочке заказа.

Самый выгодный вариант – сотрудничество с телеканалом, имеющим съемочную базу. Рекламный представитель поможет решить вопросы не только с созданием ролика, но и с его размещением. Работа без посредников обычно обходится дешевле, да и качество видео, созданных профессионалами, на высоте.

Как повысить эффективность рекламы, минимизировав расходы?

Чтобы сэкономить на создании и продвижении рекламы, можно объединить усилия с партнером, принадлежащим к другому бизнесу. Стратегическое партнерство нередко позволяет рекламировать товар за сравнительно небольшие деньги. Это особенно выгодно в случаях, когда бюджет ограничен.

Еще один способ рассказать о себе и при этом не переплачивать – разместить видео в интернете. Реклама таргетированная, поэтому шансы быстро собрать клиентскую базу повышаются в разы. Для интернета подойдет тот же ролик, что и для телевидения, выдумывать что-то новое необязательно.

Итак, создать и запустить рекламу не так уж и сложно, если придерживаться простых правил. Кто будет заниматься раскруткой бренда – лично ваше решение. Но поскольку время на телеканалах недешевое, лучше сразу довериться профессионалам и создать мощный продукт, который запомнится миллионам телезрителей.

Источник: www.formula-advert.ru